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¿Listo para profundizar en los datos demográficos de Pinterest? Si quieres que tu próxima campaña de marketing en Pinterest sea un éxito, estás en el lugar adecuado.
Es cierto que Pinterest no tiene el mismo número de horas de uso que Facebook ni comparte el bombo de TikTok, pero sigue siendo una joya oculta para los vendedores que se dirigen a determinados grupos demográficos. Si buscas a los millennials que más gastan, por ejemplo, prueba Pinterest.
Antes de crear tu próxima campaña, echa un vistazo a nuestro desglose de datos demográficos de Pinterest para ayudarte a llegar a tu público objetivo.
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Datos demográficos generales de la audiencia de Pinterest
En primer lugar, veamos cómo se compara Pinterest con otras plataformas de redes sociales.
1. En 2021, la audiencia de Pinterest bajó de 478 millones de usuarios activos mensuales a 444 millones.
Pinterest reconoció que su aumento de usuarios activos en 2020 se debió probablemente a que los compradores se quedaron en casa. Cuando las restricciones de bloqueo se suavizaron, algunos de sus usuarios más nuevos eligieron otras actividades en su lugar.
A partir de enero de 2022, 433 millones de personas utilizan Pinterest cada mes. La tasa de crecimiento del 3,1% de la plataforma es bastante coherente con otras plataformas de medios sociales como Instagram (3,7%). 433 millones de usuarios no son nada del otro mundo.
Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022
2. Casi el 50% de los usuarios de Pinterest se clasifican como usuarios "ligeros", que se conectan a la plataforma semanal o mensualmente en lugar de diariamente. Y sólo el 7,3% se consideran usuarios "pesados".
Los usuarios de Facebook pasan cerca de 20 horas al mes desplazándose ociosamente por los feeds y viendo contenidos. Los usuarios de Pinterest, sin embargo, suelen acudir a la plataforma con un propósito.
La mayoría de las personas se registran cuando quieren investigar un tipo de producto o recurso. Esto es probablemente gracias a que la plataforma se centra en el contenido educativo por encima del puro entretenimiento.
3. Pinterest es la 14ª red social del mundo.
A partir de enero de 2022, Pinterest se sitúa como la 14ª plataforma más grande en términos de usuarios activos globales.
La audiencia global de Pinterest supera a la de Twitter y Reddit. Aun así, se sitúa por debajo de redes sociales populares como Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat.
Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022
4. El 31% de los adultos de Estados Unidos utiliza Pinterest.
Esto significa que, como plataforma social, Pinterest se sitúa entre Instagram (40%) y LinkedIn (28%).
También sitúa a Pinterest como la cuarta plataforma de medios sociales más utilizada. No está mal, teniendo en cuenta el número de plataformas de medios sociales que existen.
Fuente: Centro de Investigación Pew
5. Los vendedores pueden llegar a una audiencia potencial de 225,7 millones de personas utilizando los anuncios de Pinterest.
Realizar campañas publicitarias en Pinterest te permite llegar a audiencias globales potencialmente enormes. La clave es saber cómo y donde para orientar sus campañas publicitarias.
Datos demográficos de la ubicación de Pinterest
Saber dónde se encuentran los usuarios de Pinterest puede ayudarte a relacionarte mejor con tu audiencia y a aumentar tu número de seguidores en Pinterest.
6. Estados Unidos es el país con mayor alcance publicitario en Pinterest.
Más de 86 millones de miembros de la audiencia publicitaria de Pinterest se encuentran en EE.UU. Esto significa que los anuncios de Pinterest llegan al 30,6% de la población estadounidense de 13 años o más.
En segundo lugar está Brasil, con 27 millones, donde los anuncios de Pinterest llegan al 15,2% de los mayores de 13 años.
Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022
7. El 34% de los usuarios de Pinterest viven en zonas rurales.
Esto se compara con el 32% que vive en zonas suburbanas y el 30% en zonas urbanas, según la encuesta de Pew Research de 2021 sobre usuarios de medios sociales.
Esta estadística puede explicarse por el hecho de que muchos usuarios rurales en Pinterest pueden no tener muchas opciones cuando se trata de tiendas de ladrillo y cemento, por lo que están recurriendo a Pinterest para alimentar sus próximas ideas de compra.
8. La variación intertrimestral del alcance de los anuncios de Pinterest ha bajado un 3,2% o 7,3 millones de personas.
No hay sorpresas: esto se debe a la caída de usuarios activos de Pinterest durante 2021.
Sin embargo, no todo son malas noticias: de un año a otro, el alcance de los anuncios ha aumentado un 12,4%, es decir, un incremento de 25 millones de personas.
Datos demográficos de la edad de Pinterest
Estas estadísticas de Pinterest relacionadas con la edad pueden ayudarte a entender mejor las mayores audiencias de la plataforma.
9. La edad media en Pinterest es de 40 años.
Es cierto que Pinterest está empezando a atraer a un público más joven, pero la generación millennial sigue siendo la edad media de la plataforma.
Esto supone una buena noticia para los vendedores que se dirigen a los millennials, que suelen tener más renta disponible.
10. El 38% de los usuarios de Pinterest tienen entre 50 y 65 años, lo que representa el mayor grupo demográfico de edad en la plataforma.
Aunque la plataforma se asocia con los millennials, el mayor grupo de usuarios de Pinterest es en realidad mayor.
Sin embargo, a diferencia de otras redes sociales, en Pinterest no hay tanta división generacional, ya que hay un reparto casi equitativo entre la Generación X, la Generación Z y los Millennials.
Fuente: Statista
11. Los pinners millennials de EE.UU. aumentan un 35% año tras año.
Pinterest se asocia sobre todo con los millennials, y parece que siguen acudiendo en masa a la aplicación.
Si aún no has utilizado Pinterest para dirigirte a tu público millennial, nunca es tarde para empezar. La clave es ser creativo en tus campañas dirigidas para destacar entre el ruido.
12. Hay cerca de 21 millones de usuarios de la Generación Z en Pinterest, y ese número sigue creciendo.
Actualmente hay casi 21 millones de usuarios de Pinterest de la Generación Z. Aun así, el uso de Pinterest de la Generación Z está en camino de aumentar a 26 millones dentro de tres años.
Si aún no te diriges a la Generación Z con tus anuncios de Pinterest, ponte a ello antes de que otros vendedores te ganen.
Fuente: eMarketer
Datos demográficos del género en Pinterest
Examina estos datos demográficos de género para tener una mejor idea de quién es probable que vea tus campañas de Pinterest.
13. Casi el 77% de los usuarios de Pinterest son mujeres.
No es ningún secreto que las mujeres siempre han superado a los hombres en Pinterest.
A partir de enero de 2022, las mujeres representan el 76,7% de los usuarios de Pinterest, mientras que los hombres sólo representan el 15,3% de los usuarios de la plataforma.Pero...
Fuente: Statista
14. Los usuarios masculinos han aumentado un 40% año tras año.
A pesar de la popularidad de Pinterest entre las mujeres, los hombres se están poniendo al día rápidamente.
Según las últimas estadísticas de audiencia de Pinterest, los hombres son uno de los grupos demográficos de mayor crecimiento de la plataforma.
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Obtenga la guía gratuita ahora mismo.15. El 80% de los hombres que usan Pinterest dicen que las compras en la plataforma les llevan a "algo inesperado que les sorprende y deleita."
Tradicionalmente, los hombres son considerados "compradores poderosos". Quieren encontrar lo mejor posible sin perder tiempo. Pinterest puede ayudarles a hacerlo.
Según una encuesta de Pinterest, los hombres utilizan la plataforma para descubrir nuevos productos, y disfrutan del proceso.
16. Pinterest llega al 80% de las madres de Estados Unidos que utilizan Internet.
Si quieres llegar a las madres americanas, tienes que empezar a crear campañas en Pinterest, de hecho.
En Pinterest se trata de proporcionar inspiración para compras posteriores, lo que la convierte en una gran plataforma para crear conciencia.
17. Las mujeres de entre 25 y 34 años tienen la mayor cuota de alcance publicitario de Pinterest.
Las mujeres de entre 25 y 34 años representan el 29,1% de la audiencia publicitaria de Pinterest, mientras que los hombres del mismo grupo de edad suponen el 6,4%.
Los grupos demográficos con menor alcance publicitario son los hombres y las mujeres mayores de 65 años.
Datos demográficos de los ingresos de Pinterest
Si quieres promocionar productos en Pinterest, tienes que saber qué puede pagar tu público.
18. El 45% de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos con ingresos familiares superiores a 100.000 dólares están en Pinterest.
Los usuarios de Pinterest son personas con altos ingresos, y la plataforma no ha ocultado esto. De hecho, a menudo lo publican. Esta es una información útil para los anunciantes y vendedores que buscan dirigirse a personas con altos ingresos en los Estados Unidos.
Y un rápido vistazo te mostrará que Pinterest es un popular centro de contenido de productos de alta gama. Piensa en productos de belleza, artículos de salud y bienestar, y muebles para el hogar.
19. Los compradores de Pinterest gastan de media un 80% más que los de otras plataformas y tienen una cesta un 40% mayor.
Los usuarios de Pinterest suelen gastar más y les gusta utilizar la plataforma para hacer compras.
20. El 21% de los usuarios de Pinterest gana 30.000 dólares o menos.
No todos los usuarios de Pinterest pertenecen a la franja de ingresos más alta. Hay un gran número de usuarios que ganan menos de 30.000 dólares.
De hecho, el 54% de los usuarios activos de la plataforma tienen menos de 50.000 dólares de ingresos anuales por hogar.
Incluso si no te diriges a personas con altos ingresos, Pinterest podría ser muy popular entre tu público objetivo. La clave es probar diferentes estrategias de campaña y ver qué es lo que funciona.
Fuente: Statista
Comportamiento general de Pinterest
Bien, ya sabemos quiénes utilizan la plataforma, pero ¿cómo la utilizan?
21. 8 de cada 10 usuarios de Pinterest dicen que la red social les hace sentir positivos.
Más que otras plataformas, Pinterest parece preocuparse por crear un entorno positivo. Una razón por la que los usuarios pueden sentirse así... Pinterest prohibió los anuncios políticos en 2018.
Pinterest también modera sus contenidos para alejar la negatividad de la plataforma.
En su informe "It Pays to Be Positive", Pinterest escribe: "Esta es la cuestión: el enfado y la división pueden animar a la gente a hacer scroll (¡y a trollear!). Pero no consiguen que la gente compre".
22. El 85% de las personas utilizan Pinterest en el móvil.
El número de usuarios móviles fluctúa cada año, pero se mantiene por encima del 80% desde 2018.
Eso significa que optimizar los pines para las pantallas de los smartphones orientados verticalmente no es opcional, sino obligatorio.
23. El 86,2% de los usuarios de Pinterest también utilizan Instagram.
Esto convierte a Instagram en la plataforma de medios sociales con mayor solapamiento de audiencia con Pinterest. Facebook le sigue de cerca con un 82,7%, y luego YouTube con un 79,8%.
La plataforma con menos solapamiento de audiencia con Pinterest es Reddit: sólo el 23,8% de los usuarios de Pinterest son también usuarios de Reddit.
24. El 85% de los Pinners utilizan la plataforma para planificar nuevos proyectos.
Los usuarios de Pinterest quieren ver contenido educativo, por lo que cuando planifiques tus campañas, piensa en tutoriales, infografías y publicaciones sobre cómo hacerlo.
La gente no está en Pinterest para hacer el vacío o dejar las cosas para más tarde, sino que quiere participar en nuevas ideas y sentirse inspirado.
25. El 70% de los usuarios de Pinterest dicen que utilizan la plataforma para encontrar nuevos productos, ideas o servicios en los que puedan confiar.
¿Recuerdas cuando mencionamos la reputación positiva de Pinterest? Parece que vale la pena: la gente confía en la plataforma como fuente de inspiración.
Para los vendedores que utilizan Pinterest para los negocios, esto significa centrarse en el contenido que educa, inspira y nutre. Las marcas tienen que ser conscientes de no ser demasiado insistente - la gente está buscando el contenido que despierta la confianza.
Vender en Pinterest puede significar la publicación de contenido de cómo hacerlo que muestre productos en acción.
Datos demográficos del comportamiento de los compradores de Pinterest
Más que en muchas otras plataformas, los usuarios de Pinterest están abiertos a realizar compras. Así es como los compradores suelen comportarse en Pinterest.
26. Más del 40% de los usuarios de Pinterest quieren sentirse inspirados durante la experiencia de compra.
La gente acude a Pinterest en busca de orientación. Están abiertos a nuevas ideas y quieren disfrutar del viaje de compra completo de Pinterest, desde el descubrimiento del producto hasta la compra.
Las marcas pueden aprovechar estas preferencias creando contenido atractivo en Pinterest que eduque y nutra a los usuarios.
27. Los Pinners semanales son 7 veces más propensos a decir que Pinterest es la plataforma más influyente en su viaje de compra.
A los usuarios de Pinterest les encanta utilizar la plataforma para comprar. Los usuarios activos consideran que Pinterest es un recurso esencial para las compras.
Es posible que los clientes utilicen Instagram y Facebook para ver su marca, pero Pinterest es el lugar al que acuden para tomar una decisión.
28. El 80% de los usuarios semanales de Pinterest están en la plataforma para descubrir nuevas marcas o productos.
Dado que Pinterest es una fuente de confianza, es lógico que la gente se conecte para descubrir nuevos productos o marcas.
Si consigues que tu estrategia de contenidos en Pinterest sea la adecuada, puedes conseguir que tu producto llegue a una audiencia muy comprometida, aunque no conozcan tu marca.
29. El 75% de los usuarios semanales de Pinterest dicen estar siempre de compras.
La mayoría de las personas que utilizan Pinterest tienen ganas de comprar. Según el Feed Optimization Playbook de la plataforma, los usuarios de Pinterest son un 40% más propensos a decir que les encanta comprar y un 75% más propensos a decir que siempre están comprando.
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