Bạn đã sẵn sàng tìm hiểu sâu về nhân khẩu học Pinterest chưa? Nếu bạn muốn chiến dịch tiếp thị Pinterest tiếp theo của mình thành công, thì bạn đang ở đúng nơi.

Chắc chắn rồi, Pinterest có thể không có số giờ người dùng giống như Facebook hoặc chia sẻ sự cường điệu của TikTok. Tuy nhiên, nền tảng này vẫn là một viên ngọc ẩn cho các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu đến một số đối tượng nhân khẩu học nhất định. Ví dụ: nếu bạn đang tìm kiếm những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ có mức chi tiêu cao hơn, hãy thử dùng Pinterest.

Trước khi bạn tạo chiến dịch tiếp theo, hãy xem phân tích nhân khẩu học Pinterest của chúng tôi để giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.

Phần thưởng: Tải xuống hướng dẫn miễn phí hướng dẫn bạn cách kiếm tiền trên Pinterest trong sáu bước đơn giản bằng cách sử dụng các công cụ bạn đã có.

Nhân khẩu học đối tượng chung của Pinterest

Trước tiên, hãy xem Pinterest vượt trội như thế nào so với các nền tảng truyền thông xã hội khác.

1. Vào năm 2021, đối tượng của Pinterest đã giảm từ 478 triệu người dùng hoạt động hàng tháng xuống còn 444 triệu.

Pinterest nhận thấy rằng lượng người dùng hoạt động tăng đột biến trong năm 2020 của họ có thể là do những người mua sắm ở nhà. Khi các hạn chế về phong tỏa được nới lỏng, một số người dùng mới hơn của họ đã chọn các hoạt động khác để thay thế.

Tính đến tháng 1 năm 2022, có 433 triệu người sử dụng Pinterest mỗi tháng. Tốc độ tăng trưởng 3,1% của nền tảng này khá phù hợp với các nền tảng truyền thông xã hội khác như Instagram (3,7%). 433 triệu người dùng cũng chẳng là gì.

Nguồn: SMMExperthọ luôn mua sắm.

Hầu hết mọi người sử dụng Pinterest đều có tâm trạng muốn mua hàng. Theo Cẩm nang tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu của nền tảng, người dùng Pinterest có khả năng nói rằng họ thích mua sắm cao hơn 40% và khả năng nói rằng họ luôn mua sắm cao hơn 75%.

Quản lý sự hiện diện trên Pinterest của bạn cùng với các mạng xã hội khác của bạn các kênh truyền thông sử dụng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể soạn, lên lịch và xuất bản Ghim, tạo bảng mới, Ghim vào nhiều bảng cùng một lúc và chạy tất cả các hồ sơ mạng xã hội khác của bạn. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Lên lịch các Ghim và theo dõi hiệu suất của chúng cùng với các mạng xã hội khác của bạn—tất cả trong cùng một bảng điều khiển dễ sử dụng .

2. Gần 50% người dùng Pinterest được phân loại là người dùng "nhẹ", đăng nhập vào nền tảng hàng tuần hoặc hàng tháng thay vì hàng ngày. Và chỉ 7,3% được coi là người dùng “nặng ký”.

Người dùng Facebook dành gần 20 giờ mỗi tháng để cuộn nguồn cấp dữ liệu và xem nội dung một cách vô ích. Tuy nhiên, người dùng Pinterest thường đến với nền tảng này là có mục đích.

Hầu hết mọi người đăng ký khi họ muốn nghiên cứu một loại sản phẩm hoặc tài nguyên. Điều này có thể là do nền tảng này tập trung vào nội dung giáo dục hơn là giải trí thuần túy.

3. Pinterest là mạng xã hội lớn thứ 14 trên thế giới.

Tính đến tháng 1 năm 2022, Pinterest được xếp hạng là nền tảng lớn thứ 14 xét về số lượng người dùng hoạt động trên toàn cầu.

Người dùng toàn cầu của Pinterest đánh bại Twitter và Reddit. Tuy nhiên, nó vẫn xếp dưới các mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram, TikTok và Snapchat.

Nguồn: Báo cáo xu hướng kỹ thuật số năm 2022 của SMMExpert

4. 31% người lớn ở Hoa Kỳ sử dụng Pinterest.

Điều đó có nghĩa là với tư cách là một nền tảng xã hội, Pinterest nằm giữa Instagram (40%) và LinkedIn (28%).

Nó cũng đặt Pinterest là nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng nhiều thứ tư. Không tệ, xét đến số lượng nền tảng truyền thông xã hội hiện có.

Nguồn: Trung tâm nghiên cứu Pew

5. Các nhà tiếp thị có thể tiếp cận đối tượng tiềm năng là 225,7 triệu người bằng cách sử dụng quảng cáo Pinterest.

Chạy quảng cáocác chiến dịch trên Pinterest cho phép bạn tiếp cận lượng khán giả toàn cầu tiềm năng khổng lồ. Điều quan trọng là phải biết cách và ở đâu để nhắm mục tiêu các chiến dịch quảng cáo của bạn.

Nhân khẩu học vị trí Pinterest

Biết người dùng Pinterest sống ở đâu có thể giúp bạn tương tác tốt hơn với khán giả của bạn và tăng số lượng người theo dõi Pinterest của bạn.

6. Hoa Kỳ là quốc gia có phạm vi tiếp cận quảng cáo rộng rãi nhất trên Pinterest.

Hơn 86 triệu thành viên là đối tượng quảng cáo của Pinterest sống tại Hoa Kỳ. Điều này có nghĩa là quảng cáo của Pinterest tiếp cận được 30,6% dân số Hoa Kỳ từ 13 tuổi trở lên.

Ở vị trí thứ hai là Brazil với 27 triệu. Ở đó, quảng cáo Pinterest tiếp cận được 15,2% nhóm tuổi trên 13.

Nguồn: Báo cáo xu hướng kỹ thuật số năm 2022 của SMMExpert

7. 34% người dùng Pinterest sống ở khu vực nông thôn.

Con số này so với 32% người sống ở khu vực ngoại thành và 30% ở khu vực thành thị, theo khảo sát người dùng mạng xã hội năm 2021 của Pew Research.

Thống kê này có thể được giải thích là do nhiều người dùng ở nông thôn trên Pinterest có thể không có nhiều sự lựa chọn khi nói đến các cửa hàng truyền thống. Vì vậy, họ đang chuyển sang Pinterest để thúc đẩy các ý tưởng mua hàng tiếp theo của mình.

8. Thay đổi theo quý về phạm vi tiếp cận của quảng cáo Pinterest giảm 3,2% tương đương 7,3 triệu người.

Không có gì ngạc nhiên ở đây — điều này là do lượng người dùng hoạt động của Pinterest giảm trong năm 2021.

Không phải vậy tất cả các tin xấu, mặc dù. Hàng năm, sự thay đổi trong quảng cáophạm vi tiếp cận tăng 12,4% hay tăng thêm 25 triệu người.

Nhân khẩu học theo độ tuổi trên Pinterest

Các số liệu thống kê Pinterest liên quan đến độ tuổi này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về lượng khán giả lớn nhất của nền tảng.

9. Độ tuổi trung bình trên Pinterest là 40.

Chắc chắn rồi, Pinterest đang bắt đầu thu hút đối tượng trẻ hơn. Tuy nhiên, thế hệ thiên niên kỷ vẫn là độ tuổi trung bình của nền tảng.

Điều này có nghĩa là tin tốt cho các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu đến thế hệ thiên niên kỷ, những người thường có thu nhập khả dụng cao hơn.

10. 38% người dùng Pinterest ở độ tuổi từ 50 đến 65, đại diện cho độ tuổi nhân khẩu học lớn nhất trên nền tảng.

Mặc dù nền tảng được liên kết với thế hệ thiên niên kỷ, nhưng nhóm người dùng lớn nhất của Pinterest thực sự lớn tuổi hơn.

Tuy nhiên, không giống như các mạng xã hội khác, có ít sự phân chia thế hệ trên Pinterest. Có sự phân chia gần như đồng đều giữa Thế hệ X, Thế hệ Z và Thế hệ Millennials.

Nguồn: Statista

11. Người ghim thuộc thế hệ Y ở Hoa Kỳ tăng 35% so với năm trước.

Pinterest được liên kết nhiều nhất với thế hệ Y và có vẻ như họ đang tiếp tục đổ xô đến ứng dụng này.

Nếu bạn chưa đã sử dụng Pinterest để nhắm mục tiêu đối tượng hàng nghìn năm của bạn, không bao giờ là quá muộn để bắt đầu. Điều quan trọng là phải sáng tạo trong các chiến dịch được nhắm mục tiêu của bạn để trở nên nổi bật.

12. Có gần 21 triệu người dùng Gen Z trên Pinterest — và con số đó vẫn đang tăng lên.

Hiện tại cógần 21 triệu người dùng Pinterest Gen Z. Tuy nhiên, mức sử dụng Pinterest của Thế hệ Z đang trên đà tăng lên 26 triệu trong vòng ba năm.

Nếu bạn chưa nhắm mục tiêu đến Thế hệ Z bằng quảng cáo Pinterest của mình, hãy tiếp tục trước khi các nhà tiếp thị khác đánh bại bạn ở đó!

Nguồn: eMarketer

Nhân khẩu học giới tính trên Pinterest

Duyệt qua các nhân khẩu học giới tính này để hiểu rõ hơn về những người có khả năng sẽ xem chiến dịch Pinterest của bạn.

13. Gần 77% người dùng Pinterest là phụ nữ.

Không có gì bí mật khi phụ nữ luôn có thứ hạng cao hơn nam giới trên Pinterest.

Tính đến tháng 1 năm 2022, phụ nữ chiếm 76,7% người dùng Pinterest, trong khi nam giới chỉ chiếm 15,3% người dùng của nền tảng. Nhưng…

Nguồn: Statista

14. Người dùng nam đã tăng 40% so với cùng kỳ năm ngoái.

Mặc dù Pinterest phổ biến với phụ nữ nhưng nam giới đang nhanh chóng bắt kịp.

Theo thống kê đối tượng mới nhất của Pinterest, nam giới là một trong những đối tượng tăng trưởng nhiều nhất trên nền tảng nhân khẩu học.

Phần thưởng: Tải xuống hướng dẫn miễn phí hướng dẫn bạn cách kiếm tiền trên Pinterest trong sáu bước đơn giản bằng các công cụ bạn đã có.

15. 80% nam giới sử dụng Pinterest nói rằng việc mua sắm trên nền tảng này dẫn họ đến “điều gì đó bất ngờ khiến họ ngạc nhiên và thích thú”.

Theo truyền thống, nam giới được coi là “những người mua sắm quyền lực”. Họ muốn tìm thứ tốt nhất có thể mà không lãng phí bất kỳthời gian. Pinterest có thể giúp họ làm điều đó.

Theo khảo sát của Pinterest, nam giới sử dụng nền tảng này để khám phá các sản phẩm mới — và họ rất thích quá trình này.

16. Pinterest tiếp cận 80% các bà mẹ ở Hoa Kỳ sử dụng Internet.

Nếu bạn muốn tiếp cận các bà mẹ Mỹ, bạn cần bắt đầu tạo các chiến dịch Pinterest — thực tế.

Pinterest là để cung cấp nguồn cảm hứng cho những lần mua sau. Điều này làm cho nó trở thành một nền tảng tuyệt vời để nâng cao nhận thức.

17. Phụ nữ trong độ tuổi 25-34 chiếm tỷ trọng lớn nhất trong phạm vi tiếp cận quảng cáo của Pinterest.

Phụ nữ trong độ tuổi 25-34 chiếm 29,1% đối tượng quảng cáo trên Pinterest. Nam giới trong cùng độ tuổi chiếm 6,4%.

Nhân khẩu học có phạm vi tiếp cận quảng cáo thấp nhất là nam giới và phụ nữ từ 65 tuổi trở lên.

Nhân khẩu học thu nhập Pinterest

Nếu muốn quảng bá sản phẩm trên Pinterest, bạn cần biết đối tượng của mình có thể mua được bao nhiêu.

18. 45% người dùng xã hội ở Hoa Kỳ có thu nhập hộ gia đình trên 100.000 đô la đang sử dụng Pinterest.

Người dùng Pinterest là những người có thu nhập cao và nền tảng này không giấu diếm điều này. Trên thực tế, họ thường công khai nó. Đây là thông tin hữu ích dành cho các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị muốn nhắm mục tiêu đến những người có thu nhập cao ở Hoa Kỳ.

Và duyệt nhanh sẽ cho bạn thấy rằng Pinterest là một trung tâm nội dung sản phẩm cao cấp phổ biến. Hãy nghĩ đến các sản phẩm làm đẹp, các mặt hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp cũng như đồ đạc trong nhà.

19. Người mua sắm trên Pinterest chi mộttrung bình nhiều hơn 80% so với những người trên các nền tảng khác và có quy mô giỏ hàng lớn hơn 40%.

Người dùng Pinterest thường chi tiêu nhiều hơn và thích sử dụng nền tảng này để mua hàng.

20. 21% người dùng Pinterest kiếm được 30.000 đô la trở xuống.

Không phải tất cả người dùng Pinterest đều thuộc nhóm có thu nhập cao nhất. Có một số lượng lớn người dùng kiếm được dưới 30.000 đô la.

Trên thực tế, 54% người dùng đang hoạt động của nền tảng có thu nhập hộ gia đình hàng năm dưới 50.000 đô la.

Ngay cả khi bạn không tiếp thị đối với những người có thu nhập cao, Pinterest vẫn có thể phổ biến với đối tượng mục tiêu của bạn. Điều quan trọng là thử nghiệm các chiến lược chiến dịch khác nhau và xem chiến lược nào phù hợp.

Nguồn: Statista

Nhân khẩu học hành vi chung của Pinterest

Ok, vậy là chúng tôi biết ai đang sử dụng nền tảng này. Nhưng họ đang sử dụng nó như thế nào?

21. Cứ 10 người dùng Pinterest thì có 8 người nói rằng mạng xã hội này khiến họ cảm thấy tích cực.

Hơn các nền tảng khác, Pinterest dường như quan tâm đến việc tạo ra một môi trường tích cực. Một lý do khiến người dùng có thể cảm thấy như vậy? Pinterest đã cấm quảng cáo chính trị vào năm 2018.

Pinterest cũng kiểm duyệt nội dung của mình để tránh xa những điều tiêu cực ra khỏi nền tảng.

Trong báo cáo “Trở nên tích cực thì có lợi”, Pinterest viết: “Đây là vấn đề : Sự tức giận và chia rẽ có thể khuyến khích mọi người cuộn (và troll!). Nhưng họ không khiến mọi người mua.”

22. 85% mọi người sử dụng Pinterest trên thiết bị di động.

Thesố lượng người dùng thiết bị di động dao động hàng năm, nhưng tỷ lệ này đã ở mức trên 80% kể từ năm 2018.

Điều đó có nghĩa là việc tối ưu hóa ghim cho màn hình điện thoại thông minh theo chiều dọc không phải là tùy chọn. Đó là điều bắt buộc.

23. 86,2% người dùng của Pinterest cũng sử dụng Instagram.

Điều đó khiến Instagram trở thành nền tảng truyền thông xã hội có lượng người xem lớn nhất trùng với Pinterest. Facebook theo sát phía sau với 82,7%, sau đó là YouTube với 79,8%.

Nền tảng có ít đối tượng trùng lặp nhất với Pinterest là Reddit — chỉ 23,8% người dùng Pinterest cũng là người dùng Reddit.

24 . 85% Người ghim sử dụng nền tảng này để lập kế hoạch cho các dự án mới.

Người dùng Pinterest muốn xem nội dung giáo dục. Vì vậy, khi bạn lập kế hoạch cho các chiến dịch của mình, hãy nghĩ đến các hướng dẫn, đồ họa thông tin và các bài đăng hướng dẫn.

Mọi người không ở trên Pinterest để cuộn hoặc trì hoãn. Họ muốn tham gia vào những ý tưởng mới và cảm thấy được truyền cảm hứng.

25. 70% người dùng Pinterest cho biết họ sử dụng nền tảng này để tìm sản phẩm, ý tưởng hoặc dịch vụ mới mà họ có thể tin tưởng.

Bạn có nhớ khi chúng tôi đề cập đến danh tiếng tích cực của Pinterest không? Có vẻ như nó đã được đền đáp — mọi người tin tưởng nền tảng này như một nguồn cảm hứng.

Đối với các nhà tiếp thị sử dụng Pinterest để kinh doanh, điều này có nghĩa là tập trung vào nội dung giáo dục, truyền cảm hứng và nuôi dưỡng. Các thương hiệu cần lưu ý rằng không nên quá đề cao — mọi người đang tìm kiếm nội dung khơi dậy lòng tin.

Bán hàng trên Pinterest có thể có nghĩa làxuất bản nội dung hướng dẫn giới thiệu các sản phẩm đang hoạt động.

Nhân khẩu học về hành vi của người mua sắm trên Pinterest

Hơn cả trên nhiều nền tảng khác, người dùng Pinterest sẵn sàng mua hàng. Đây là cách người mua sắm thường cư xử trên Pinterest.

26. Hơn 40% người dùng Pinterest muốn được truyền cảm hứng trong quá trình mua sắm.

Mọi người đến Pinterest để được hướng dẫn. Họ cởi mở với những ý tưởng mới và muốn tận hưởng toàn bộ hành trình mua sắm trên Pinterest, từ khám phá sản phẩm đến mua hàng.

Các thương hiệu có thể khai thác những sở thích này bằng cách tạo nội dung hấp dẫn trên Pinterest để giáo dục và nuôi dưỡng người dùng.

27. Những người ghim hàng tuần có khả năng nói rằng Pinterest là nền tảng có ảnh hưởng nhất trong hành trình mua hàng của họ cao gấp 7 lần.

Người dùng Pinterest thích sử dụng nền tảng này để mua sắm. Người dùng tích cực coi Pinterest là một tài nguyên mua sắm thiết yếu.

Khách hàng có thể sử dụng Instagram và Facebook để xem xét thương hiệu của bạn, nhưng Pinterest mới là nơi họ đưa ra quyết định.

28. 80% người dùng Pinterest hàng tuần sử dụng nền tảng này để khám phá các thương hiệu hoặc sản phẩm mới.

Vì Pinterest là một nguồn đáng tin cậy nên mọi người đăng nhập để khám phá các sản phẩm hoặc thương hiệu mới là điều dễ hiểu.

Nếu bạn thực hiện đúng chiến lược nội dung Pinterest của mình, bạn có thể đưa sản phẩm của mình đến với đối tượng có mức độ tương tác cao. Ngay cả khi họ không quen thuộc với thương hiệu của bạn.

29. 75% người dùng Pinterest hàng tuần cho biết