Nu sunt un expert financiar, dar știu că 100 de dolari îți pot aduce multe lucruri. De exemplu: 100 de dolari îți pot cumpăra o pereche de blugi pe care mama ta îi va considera prea scumpi sau o sută de gume de mestecat. Sau îți pot cumpăra un reach serios pe Instagram.

Pentru a fi clar, nu vorbesc despre cumpărarea unei audiențe sau a unor like-uri. Aici, la SMMExpert HQ, am fost acolo, am făcut asta și ne-am compromis cărțile de credit în acest proces. Nu, vorbesc despre un mod mai legitim de a cheltui bani: stimularea postărilor de pe Instagram pentru a îmbunătăți atingerea și a câștiga adepți .

Stimularea postărilor este una dintre multele opțiuni de publicitate de pe Instagram. Tu vrei ochi, ei vor banii tăi, este o furtună perfectă. Trebuie doar să îți stabilești bugetul, să îți alegi publicul țintă, iar Instagram va livra o postare aleasă de tine direct în feed-urile lor.

Este o opțiune publicitară care este prezentată de obicei ca o modalitate ieftină de a câștiga mai mulți adepți și de a ajunge la noi audiențe. La urma urmei, chiar și cheltuirea a 25 de dolari vă poate ajuta să ajungeți la o audiență de mii de persoane.

Dar aproape că pare prea ușor, nu-i așa? Ca un... Sex and the City supercut, nu m-am putut abține să nu mă întreb: merită cu adevărat banii pentru stimularea unei postări pe Instagram?

Și astfel, pentru cel mai recent experiment SMMExpert, punem la încercare întrebarea "se plătește să plătești?" Vă rugăm să trimiteți din nou gândurile și rugăciunile voastre pentru sărmanul meu Mastercard.

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

Ipoteză: Stimularea postărilor de pe Instagram îmi va îmbunătăți reach-ul și mă va ajuta să câștig mai mulți urmăritori

Stimularea este o modalitate simplă de a crește raza de acțiune a unei postări pe Instagram. Desigur, ai putea să stai și să aștepți ca algoritmul Instagram să livreze pozele tale drăguțe urmăritorilor tăi sau să te bazezi pe hashtag-urile Instagram pentru a te face cunoscut. Dar există și o scurtătură total nebănuită pentru a obține o acoperire în aplicație: dă-i Instagram-ului banii tăi reci.

Cred că este sigur să presupunem că, da, cumpărarea unui boost pentru postarea mea va avea ca rezultat atingerea unei audiențe dincolo de urmăritorii mei existenți. La urma urmei, Instagram este un brand profesionist și de mare succes care se bazează pe o publicitate eficientă pentru a funcționa ca o afacere, așa că este în interesul său să își respecte promisiunea de expunere. Nu există niciun motiv să cred că ar lua pur și simplu banii meiși se execută.

Teoretic, atunci, boosting-ul va avea ca rezultat și noi urmăritori pentru contul meu. Dar, evident, Instagram nu poate face promisiuni acolo, iar utilizatorii vor face ce vor face utilizatorii. (Sunt destul de sigur că am citit asta undeva în termenii și condițiile de utilizare.)

Cu aceste presupuneri în minte și cu 100 de dolari în buzunar, m-am apucat de treabă.

Metodologie

Pasul unu: trebuia să aleg cu precizie ce postare să stimulez.

Contul meu de Instagram în aceste zile este în mare parte poze cu noul meu copil, pentru că sunt într-adevăr aplecat în identitatea mea ca "Unhinged Millennial Mom." Dar, la fel de mult ca și cum cred că fotografia mea copil ar putea da Anne Geddes o cursă pentru banii ei, nu se simte destul de mult ca stimularea una dintre aceste fotografii a fost de gând să inspire străinii să mash că "urmați" buton.

În schimb, am decis să reiau o ilustrație digitală de acum câteva luni și să dau un impuls că .

O postare partajată de Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

La momentul respectiv, a avut un oarecare succes (cu comentarii de susținere precum "vreau ca toate aceste rațe să fie cele mai bune prietene!!!!" și "una dintre acestea este o găină"), așa că a existat un motiv să credem că cei care nu sunt prieteni ar putea fi interesați dacă ar apărea în feed-ul lor.

În plus, mi-am zis că, prin repetarea conținutului, voi putea vedea exact diferența dintre o postare nepropulsată și una propulsată.

Am postat desenul meu de rață și am aruncat 100 de dolari (ei bine, 75 de dolari canadieni, din punct de vedere tehnic) într-un impuls. Am făcut acest lucru prin intermediul aplicației direct, dar este foarte simplu de făcut și prin intermediul tabloului de bord SMMExpert.

Am decis să derulez promoția timp de cinci zile, adresându-mă unui public similar cu cel al urmăritorilor mei existenți.

Scopul meu a fost să încurajez vizitele de profil, care, sperăm, să ducă la noi urmăritori.

Când cele cinci zile s-au terminat, am reușit să iau o pauză de la ultima mea ședință foto pentru bebeluși (tema? "Să fii adorabil în timp ce dormi") pentru a analiza rezultatele și a vedea dacă cei 100 de dolari au meritat.

Rezultate

TL;DR: Stimularea a ajutat ca postarea mea să ajungă mult mai departe, dar rata de conversie nu a fost mare. Și - ca să nu mă compătimesc - dau vina pe mine.

Cu 100 de dolari cheltuiți pentru un boost, postarea mea a ajuns la mii de oameni noi: 7.447 mai exact. Dar... doar 203 utilizatori au accesat anunțul meu. Dintre acești vizitatori, doar 10 au devenit noi adepți.

Bineînțeles, acesta a fost totuși un salt uriaș față de versiunea originală pe care am postat-o în ianuarie. Și alte măsuri de implicare (cum ar fi Like-uri și Saves) au fost mai mari cu postarea mea amplificată.

Aș fi afectat de acest randament abisal al investiției, dar îmi este clar că problema nu a fost suma de bani pe care am cheltuit-o: a fost conținutul meu.

Dacă sunt sinceră cu mine însămi, este foarte logic că străinii nu ar fi obligați să urmărească un feed format în principal din fotografii de nou-născuți și invitații la spectacole de improvizație. De fapt, s-ar putea să fi fost chiar confuzi să se trezească uitându-se la acest tip de conținut, după ce i-am ademenit cu un desen ciudat de păsări.

Practic, cei 100 de dolari mi-au oferit o ocazie foarte bună de a mă afla în fața unui public foarte specific și am ratat-o. Ar fi trebuit să folosesc o imagine care să reprezinte mai bine ceea ce reprezintă "brandul" meu. De asemenea, ar fi trebuit să îmi fac timp să scriu o legendă convingătoare sau un apel la acțiune care să îi încurajeze pe oameni să facă clic pentru a vedea mai multe.

Dar asta nu înseamnă că au fost bani irosiți: am învățat la cel puțin lecții în valoare de 100 de dolari despre cum să folosești eficient funcția Boost a Instagram.

Ce înseamnă rezultatele?

Bucură-te de noua mea înțelepciune descoperită!

Boosting este un hack pentru a învinge algoritmul Instagram

Chiar dacă Instagram a readus feed-ul cronologic ca opțiune, experiența implicită pe aplicație este ghidată de algoritmul Instagram. Dacă conținutul tău nu îndeplinește setul elaborat de parametri pentru a apărea în partea de sus a newsfeed-ului unui urmăritor, s-ar putea să fie ratat cu totul. Punând niște bani într-un boost, cel puțin poți garanta unele oamenii o vor vedea.

Bineînțeles, dacă aveți un buget limitat, nu este întotdeauna o opțiune. Așa că poate este timpul să revedeți sfaturile noastre pentru ca postările de pe Instagram să fie prezentate pe pagina de explorare?

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

Conținutul de calitate încă mai contează

Chiar dacă ai avea un milion de dolari de cheltuit pe postări pe Instagram, chiar dacă ai ajunge la fiecare persoană din aplicație, dacă nu ai ceva convingător de împărtășit, nu le vei păstra atenția.

Tot ceea ce poate garanta un impuls este că oamenii vă vor vedea postarea; nu garantează că le va plăcea. Depuneți la fel de mult efort pentru a crea conținut atractiv și îmbogățit pentru postările plătite ca și pentru cele neplătite.

Aveți nevoie de inspirație? Avem 20 de idei pentru a îmbunătăți implicarea pe Instagram chiar aici.

Fiți exacți, autentici și consecvenți

Nu prea am medie să fac o momeală cu acest experiment, dar asta s-a întâmplat cu adevărat. Îmi cer scuze celor peste 200 de persoane care mi-au vizitat contul și au fost dezamăgite că nu erau numai desene cu rațe.

Dacă aveți de gând să amplificați o postare, asigurați-vă că aceasta reprezintă cu exactitate ceea ce va găsi un utilizator atunci când va da clic pe ea. Nu are rost să fluturați în fața unui utilizator Instagram o imagine care nu are nicio legătură cu ceea ce va experimenta de fapt atunci când vă urmărește. O postare amplificată ar trebui să fie o imagine autentică a ceea ce reprezintă brandul sau contul dvs.

Fiți specific cu publicul țintă

A ajunge la oameni este un lucru; a ajunge la dreapta oameni este altul. Asigurați-vă că profitați la maximum de fiecare dolar, concentrându-vă cât mai exact posibil asupra publicului ideal pentru brandul dvs. Căutați să vizați persoane din același grup demografic ca și adepții dvs. actuali? Sau visați să ajungeți la un alt tip de spectatori?

În orice caz, intrați în detalii pentru a ajuta Instagram să vă livreze postarea potențată către fluxurile potrivite.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă defini piața țintă, aveți o veste bună: avem o foaie de lucru care vă ajută să vă găsiți publicul visat chiar aici.

Încă o cheltuire fascinantă, încă o lecție valoroasă învățată. Dacă vă arde de nerăbdare să vedeți ce am mai descoperit în urma punerii în pericol a conturilor noastre de social media, citiți despre restul experimentelor noastre aici.

Stimulează-ți postările de pe Instagram și gestionează-ți toate rețelele de socializare într-un singur loc cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, poți programa și publica postări, poți implica publicul și poți măsura performanța. Încearcă-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, povești și bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.