Facebook ұқсас аудиториялар сізге жаңа ең жақсы тұтынушыларды табуға көмектеседі. Бұл Facebook жарнамасының мақсаттылығын жақсартуға арналған қуатты құрал — жақсы тұтынушылар болуы мүмкін жаңа адамдарды табу үшін ең табысты тұтынушыларыңыз туралы мәліметтерді сызу.

Оны маркетологтарға арналған күрделі аудитория матчтары ретінде қарастырыңыз. Сіз Facebook-ке тұтынушыға не ұнайтыныңызды айтасыз, ал Facebook a сіздің критерийлеріңізге сәйкес келетін перспективалармен толтырылған жаңа аудитория сегментін ұсынады.

Арманыңыздағы аудиторияны табуға дайынсыз ба? Facebook жарнамалары үшін ұқсас аудиторияны қалай жасау керектігін білу үшін оқыңыз, сонымен қатар ең жақсы сәйкестікті табуға көмектесетін кеңестер.

Бонус : Facebook жарнамаларында уақыт пен ақшаны үнемдеу жолын көрсететін тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз. Тиісті тұтынушыларға қалай жетуге болатынын, бір басу құнын төмендету және т.б. жолдарды біліңіз.

Фейсбукқа ұқсас аудитория дегеніміз не?

Фейсбукқа ұқсас аудиторияны ағымдағы тұтынушыларыңызға ұқсас адамдарға жеткізу үшін пайдалануға болады. Олар жоғары сапалы ықтимал тұтынушыларды генерациялау ықтималдығын арттырады және жарнамаға жұмсалатын шығындарды көбірек ұсынады.

Ұқсас аудиториялар бастапқы аудитория негізінде құрылады. Төмендегі деректерді пайдаланып бастапқы аудиторияны (тұқымдық аудитория ретінде де белгілі) жасауға болады:

• Тұтынушы туралы ақпарат. Ақпараттық бюллетеньге жазылу тізімі немесе тұтынушы файлдарының тізімі. .txt немесе .csv файлын жүктеп салуыңызға немесе ақпаратты көшіріп, қоюға болады.
• Веб-сайтКелушілер. Веб-сайтқа кірушілер негізінде пайдаланушы аудиториясын жасау үшін сізде Facebook пиксельі орнатылған болуы керек. Pixel көмегімен сіз веб-сайтыңызға кірген, өнім бетін қараған, сатып алуды аяқтаған және т.б. адамдар аудиториясын жасайсыз.
• Қолданба әрекеті. Белсенді Facebook SDK оқиғасын бақылау, қолданба арқылы әкімшілер қолданбаңызды орнатқан адамдар туралы деректерді жинай алады. Бөлшек сауда қолданбалары үшін "себетке қосу" немесе ойын қолданбалары үшін "қол жеткен деңгей" сияқты алдын ала анықталған 14 оқиға бар. Facebook немесе Instagram желісінде сіздің мазмұныңызбен айналысатын адамдардан тұрады. Келісім іс-шараларына мыналар кіреді: бейне, жетекші пішін, кенеп және коллекция, Facebook беті, Instagram бизнес профилі және оқиға.
• Офлайн әрекет. Бизнесіңізбен әрекеттескен адамдардың тізімін жасауға болады. жеке, телефон арқылы немесе басқа желіден тыс арна.

Бір жарнама науқаны үшін бірнеше ұқсас аудиторияны бір уақытта пайдалануға болады. Сондай-ақ, ұқсас аудиторияларды жас және жыныс немесе қызығушылықтар мен мінез-құлық сияқты басқа жарнамалық мақсатты параметрлермен жұптастыруға болады.

Facebook ұқсас аудиторияларды пайдалану жолы

1-қадам: Facebook Ads Manager қолданбасында Аудиторияға өтіңіз.

2-қадам: Аудиторияны жасау түймесін басып, Ұқсас аудиторияны таңдаңыз.

3-қадам: Бастапқы аудиторияңызды таңдаңыз. Есіңізде болсын, бұл а боладыТұтынушы ақпаратынан, Pixel немесе қолданба деректерінен немесе бетіңіздің жанкүйерлерінен жасалған арнаулы аудитория.

Ескертпе: бастапқы аудиторияларыңызда бір елден кемінде 100 адам болуы керек.

4-қадам: Мақсатты көрсеткіңіз келетін елдерді немесе аймақтарды таңдаңыз. Сіз таңдаған елдер ұқсас аудиторияңыздағы адамдардың қай жерде орналасқанын анықтайды, бұл сіздің ұқсас аудиторияңызға гео-сүзгі қосады.

Ескертпе: Сіздің еліңізде мақсат қоятын елден біреудің болуы міндетті емес. дереккөз.

5-қадам: Қалаған аудитория өлшемін таңдаңыз. Өлшем 1-10 шкаламен көрсетіледі. Кіші сандардың ұқсастығы жоғары, ал үлкеніректердің қол жетімділігі жоғары. Facebook сіз таңдаған өлшемнің болжалды қолжетімділігін қамтамасыз етеді.

Ескертпе: ұқсас аудиторияны аяқтау үшін алты сағаттан 24 сағатқа дейін уақыт кетуі мүмкін, бірақ жарнама жасауды жалғастыра аласыз.

6-қадам: Жарнаманы жасаңыз. Жарнамалар реттеушісіне өтіп, Құралдар , содан кейін Аудиториялар түймесін басып, ұқсас аудитория дайын екенін көріңіз. Егер солай болса, оны таңдап, Жарнама жасау түймесін басыңыз.

Ұқсас аудиторияны басқару мүмкіндігі бар деп ойлайсыз ба? Төмендегі бейне одан да егжей-тегжейлі сипатталған.

Фейсбукке ұқсас аудиторияны пайдалану бойынша 9 кеңес

Дұрыс аудиторияны табыңыз және жаңа адамдармен байланысу үшін осы кеңестерді пайдаланыңыз. Facebook желісінде.

1. Мақсаттарыңыз үшін дұрыс бастапқы аудиторияны пайдаланыңыз

Әртүрліреттелетін аудиториялар әртүрлі мақсаттарға сәйкес келеді.

Мысалы, сіздің мақсатыңыз бизнесіңіз туралы хабардар болу болса, бет жанкүйерлеріңізге негізделген ұқсас аудитория жақсы идея болуы мүмкін.

Егер мақсатыңыз Интернеттегі сатылымдарды арттыру үшін веб-сайтқа кірушілерге негізделген ұқсас аудитория жақсы таңдау болады.

2. Арнаулы аудиториялармен шығармашылықпен айналысыңыз

Әртүрлі параметрлердің айналасында пайдаланушы аудиторияларын жасауға болады. Науқан мақсаттарыңызға сәйкес келетін опцияларды егжей-тегжейлі егжей-тегжейлі зерттеңіз.

Арнаулы аудиторияға арналған идеялар мыналарды қамтиды:

• Бейне аудиториясы. Егер сіз бейнені іске қосып жатсаңыз. -негізделген науқан, бұрын бейнелеріңізбен айналысқан адамдар негізінде аудитория жасаңыз.
• Веб-сайтқа соңғы келушілер. Барлық веб-сайтқа кірушілер тізімнің тым кең болуы мүмкін, әсіресе конверсиялар болса. сіздің мақсатыңыз. Соңғы 30 күнде веб-сайтыңызға кірген адамдарды немесе себетке бірдеңені салған келушілерді мақсат етіңіз.
• Электрондық пошта аудиториясы. Ақпараттық бюллетень жазылушылары сіздің бизнесіңіз туралы жаңалықтар мен мәмілелерді алуға қызығушылық танытады. . Бұл аудиторияны көбірек жазылушылар алу үшін пайдаланыңыз немесе ұқсас мазмұны бар науқанды жоспарлап жатсаңыз.

3. Ұқсас аудитория өлшемін тексеріңіз

Әртүрлі науқан мақсаттары үшін әртүрлі аудитория өлшемдерін қарастырыңыз.

Кішірек аудитория (шкала бойынша 1-5) арнаулы аудиторияңызға сәйкес келеді, ал үлкен аудитория (6-) шкала бойынша 10) артадыәлеуетті қол жеткізу, бірақ пайдаланушы аудиторияңызбен ұқсастық деңгейін төмендетіңіз. Ұқсастық үшін оңтайландырсаңыз, кішірек аудиторияны мақсат етіңіз. Қол жеткізу үшін үлкенірек болыңыз.

4. Жоғары сапалы деректерді таңдаңыз

Деректерді неғұрлым жақсы ұсынсаңыз, нәтиже соғұрлым жақсы болады.

Facebook 1000 мен 50000 адамға дейін ұсынады. Бірақ 500 адал тұтынушыдан тұратын аудитория 50 000 жақсы, жаман және орташа тұтынушылардан тұратын аудиториядан әрқашан жақсырақ жұмыс істейді.

«Веб-сайтқа барлық кірушілер» немесе «барлық қолданбаларды орнатушылар» сияқты кең аудиториялардан аулақ болыңыз. Бұл үлкен аудитория қысқа уақыттан кейін қайта оралатындармен қатар тамаша тұтынушыларды да қамтиды.

Ең жақсы тұтынушыларды анықтайтын көрсеткіштерді біліңіз. Көбінесе бұл конверсия немесе келісім шұңқырының төменгі жағында болады.

5. Аудитория тізімін жаңартып отырыңыз

Егер сіз өзіңіздің тұтынушы ақпаратыңызды беріп жатсаңыз, оның мүмкіндігінше жаңа екеніне көз жеткізіңіз. Егер сіз Facebook деректерімен реттелетін аудитория жасасаңыз, күндер ауқымының параметрлерін қосыңыз.

Мысалы, веб-сайтқа кірушілер негізінде реттелетін аудиторияны қоссаңыз, тек өзіңіздің веб-сайтыңызға кірген адамдарға ғана бағыттағыңыз келуі мүмкін. соңғы 30-90 күнде веб-сайт.

Ұқсас аудиториялар әр үш-жеті күн сайын динамикалық түрде жаңартылып отырады, осылайша жаңадан кірген кез келген адам Сіздің ұқсас аудиторияңызға қосылады.

6. «Ұқсас аудиторияларды» басқа мүмкіндіктермен бірге пайдаланыңыз

Сыртқы келбетіңізді жақсартыңызжас, жыныс немесе қызығушылықтар сияқты көбірек мақсатты параметрлерді қосу арқылы аудиторияны мақсаттау.

Үй кинотеатры динамигін іске қосу үшін PLAYBASE, Sonos бейне жарнамаларымен, сілтеме жарнамаларымен үйлесімде ұқсас аудиторияларды пайдаланатын көп деңгейлі науқан жасады. , және Facebook динамикалық жарнамалары. Науқанның бірінші кезеңі бұрыннан бар тұтынушыларға және олардың қызығушылықтарына негізделген жаңа тұтынушыларға бағытталған, ал екінші кезең бірінші кезеңдегі келісімдерге негізделген қайта бағытталған бейне көрушілері мен ұқсас аудиторияларға бағытталған.

Бір-екі соққы науқаны жарнамадан 19 есе пайда әкелді. жұмсау.

Бонус : Facebook жарнамаларында уақыт пен ақшаны үнемдеу жолын көрсететін тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз. Тиісті тұтынушыларға қалай жетуге болатынын, бір басу құнын төмендету және т.б. жолдарды біліңіз.

Жоғары сапалы жарнамалары бар Lookalike Audiences гипер-мақсаттық мүмкіндіктерін толық пайдаланғаныңызға көз жеткізіңіз. Facebook жарнама пішімдері мен үздік тәжірибелер туралы толық нұсқаулықты оқыңыз.

7. Ұқсас аудиториялар жиынтығымен ұсыныстарды оңтайландыру

Ұқсас аудиторияларды қабаттаспайтын деңгейлерге бөлу үшін ең тиімді аудиторияңызды пайдаланыңыз.

Ол үшін аудитория өлшемін таңдаған кезде «Қосымша опциялар» түймесін басыңыз. Сіз тек бір бастапқы аудиториядан 500-ге дейін ұқсас аудитория жасай аласыз.

Мысалы, аудиторияны ең ұқсас, екінші ең ұқсас және ең аз ұқсастықтар негізінде сегменттеуге және сәйкесінше баға беруге болады.әрқайсысы.

8. Дұрыс орындарды анықтаңыз

Ұқсас аудитория – жаңа жаһандық нарықтардағы кеңеюді мақсат етудің тамаша тәсілі.

Көбінесе маркетологтар жаңа сатып алуларды қайдан іздейтінін біледі. Егер сіздің мақсатыңыз жаһандық үстемдік болса (немесе сіз қайда назар аударуды білмесеңіз), қолданбалар дүкені елдерінде немесе дамып келе жатқан нарықтарда ұқсас аудитория құруды қарастырыңыз.

Facebook әрқашан орналасудан гөрі ұқсастыққа басымдық береді. . Бұл сіздің ұқсас аудиторияңыз орналасқан жерлеріңіз арасында біркелкі бөлінбеуі мүмкін дегенді білдіреді.

Күн көзілдірік сатушысы 9FIVE АҚШ-тағы науқанын Канада мен Австралияға кеңейткісі келді, сондықтан ол екі елдегі ағымдағы тұтынушылар негізінде халықаралық ұқсас аудиторияны жасады. Жарнамалар аймаққа бөлінген және бірегей динамикалық жарнамаларға бағытталған. Олар бір сатып алу құнын 40 пайызға төмендетіп, жарнамаға жұмсалған кірісті 3,8 есеге арттырды.

9. «Тұтынушының өмір бойы құны» опциясын қолданып көріңіз

Егер сіздің бизнесіңіз ұзақ уақыт бойы орындалатын тұтынушы транзакциялары мен келісімдерін қамтыса, тұтынушының өмір бойы құны (LTV) реттелетін аудиториясын жасауды қарастырыңыз. Бірақ олай болмаса да, Құндылыққа негізделген ұқсас аудиториялар тұтынушы CRM деректеріне әсер ететіндіктен, үлкен ақша жұмсаушыларды соншалықты көп емес жұмсаушылардан бөлуге көмектеседі.

Оның The Walking Dead үшін оңтайландыру үшін: Жоқ. Man's Land шығарылымы, Келесі ойындарақылы қолданба пайдаланушыларының стандартты Lookalike аудиториясын және құндылыққа негізделген Lookalike аудиториясын жасады. Салыстыру үшін, құндылыққа негізделген аудитория жарнамаға жұмсалған шығындардан 30 пайызға жоғары табыс әкелді.

«Біз құндылыққа негізделген ұқсас аудиторияны құрастырылған стандартты ұқсас аудиториямен салыстырған кезде өнімділіктің өлшенген өсуін көрдік. ұқсас аудиторияларды пайдалану және құндылыққа негізделген ұқсас аудиторияны сынауды ұсынамын», - деді Next Games CMO, Саара Бергстрем.

Маңызды сілтемелер

• Ұқсас аудиториялар бойынша жоспарлы курс
• Мобильді қолданбадағы пайдаланушы аудиториясы
• Веб-сайтыңыздағы арнаулы аудитория (пиксель)

SMExpert академиясының Advanced Social Ads тренингімен әлеуметтік жарнама маманы болыңыз. Facebook жарнамаларына арналған сарапшылық тактикаларды және үздік тәжірибелерді және т.б. меңгеріңіз.

Үйренуді бастау