Facebook Lookalike-gehore kan jou help om jou nuwe beste kliënte te vind. Dit is 'n kragtige hulpmiddel vir beter Facebook-advertensie-teikening—om kennis oor jou suksesvolste kliënte te kry om nuwe mense te vind wat waarskynlik ook goeie kliënte sal wees.

Dink daaraan as 'n gesofistikeerde gehoor-pasmaatmaker vir bemarkers. Jy vertel Facebook waarvan jy hou in 'n kliënt, en Facebook a lewer 'n nuwe gehoorsegment gevul met vooruitsigte wat aan jou kriteria voldoen.

Gereed om die gehoor van jou drome te vind? Lees verder om te leer hoe om 'n gelyke-gehoor vir jou Facebook-advertensies te skep, plus wenke wat jou sal help om die beste pasmaat te vind.

Bonus : Laai 'n gratis gids af wat jou wys hoe om tyd en geld op jou Facebook-advertensies te bespaar. Vind uit hoe om die regte kliënte te bereik, jou koste-per-klik te verlaag, en meer.

Wat is Facebook Lookalike Audiences?

Facebook Lookalike Audiences kan gebruik word om mense te bereik wat soortgelyk is aan jou huidige kliënte. Hulle verhoog die waarskynlikheid om leidrade van hoë gehalte te genereer en bied meer waarde op advertensiebesteding.

Lookalike-gehore word gevorm op grond van brongehore. Jy kan 'n brongehoor (ook bekend as 'n saadgehoor) skep deur gebruik te maak van data van:

• Klantinligting. 'n Nuusbriefintekeninglys of 'n kliëntlêerlys. Jy kan óf 'n .txt- of .csv-lêer oplaai, óf jou inligting kopieer en plak.
• WebwerfBesoekers. Om 'n pasgemaakte gehoor op grond van webwerfbesoekers te skep, moet jy Facebook-pixel geïnstalleer hê. Met pixel skep jy 'n gehoor van mense wat jou webwerf besoek het, na 'n produkbladsy gekyk het, 'n aankoop voltooi het, ens.
• Toepassingaktiwiteit. Met aktiewe Facebook SDK-gebeurtenisnasporing, app administrateurs kan data insamel oor die mense wat jou toepassing geïnstalleer het. Daar is 14 voorafbepaalde gebeurtenisse wat nagespoor kan word, soos "by die mandjie gevoeg" vir kleinhandelprogramme, of "vlak bereik" vir speletjieprogramme.
• Betrokkenheid. 'n Betrokkenheidgehoor bestaan ​​uit mense wat met jou inhoud op Facebook of Instagram betrokke was. Betrokkenheidsgeleenthede sluit in: video, hoofvorm, doek en versameling, Facebook-bladsy, Instagram-besigheidsprofiel en geleentheid.
• Vanlyn aktiwiteit. Jy kan 'n lys mense skep wat met jou besigheid interaksie gehad het. persoonlik, per foon of 'n ander vanlyn kanaal.

Verskeie gelyksoortige gehore kan terselfdertyd vir dieselfde advertensieveldtog gebruik word. Jy kan ook Lookalike-gehore koppel met ander advertensie-teikenparameters, soos ouderdom en geslag of belangstellings en gedrag.

Hoe om Facebook Lookalike-gehore te gebruik

Stap 1: Vanaf die Facebook-advertensiebestuurder, gaan na Gehore.

Stap 2: Klik Skep gehoor en kies Lookalike-gehoor.

Stap 3: Kies jou brongehoor. Onthou, dit sal 'n weesgepasmaakte gehoor wat jy geskep het uit klantinligting, Pixel- of programdata, of aanhangers van jou bladsy.

Let wel: Jou brongehore moet ten minste 100 mense van dieselfde land bevat.

Stap 4: Kies die lande of streke wat jy graag wil teiken. Die lande wat jy kies sal bepaal waar mense in jou Lookalike-gehoor gebaseer is, deur 'n geo-filter by jou Lookalike-gehoor by te voeg.

Let wel: Jy hoef nie iemand van die land wat jy wil teiken in jou te hê nie. bron.

Stap 5: Kies jou verlangde gehoorgrootte. Grootte word uitgedruk op 'n skaal van 1-10. Kleiner getalle het hoë ooreenkomste en groter getalle het 'n hoë reikwydte. Facebook sal vir jou 'n geskatte reikwydte gee vir die grootte wat jy kies.

Let wel: Dit kan tussen ses en 24 uur neem vir jou Lookalike-gehoor om klaar te wees, maar jy kan steeds voortgaan met die skep van advertensies.

Stap 6: Skep jou advertensie. Gaan na die Advertensiebestuurder en klik Tools , dan Gehore , om te sien of jou Lookalike-gehoor gereed is. As dit die geval is, kies dit en klik op Skep advertensie .

Voel jy of jy 'n greep op Lookalike-gehore het? Die video hieronder gaan in selfs meer detail in.

9 wenke vir die gebruik van Facebook Lookalike Audiences

Vind die regte brongehoor en gebruik hierdie wenke om nuwe mense te bereik op Facebook.

1. Gebruik die regte brongehoor vir jou doelwitte

Anderspasgemaakte gehore pas by verskillende doelwitte.

As jou doel byvoorbeeld is om bewustheid van jou besigheid te bevorder, kan 'n Lookalike-gehoor gebaseer op jou Bladsy-aanhangers dalk 'n goeie idee wees.

As jou doelwit is om aanlynverkope te verhoog, dan sal 'n Lookalike-gehoor gebaseer op webwerfbesoekers 'n beter keuse wees.

2. Raak kreatief met gepasmaakte gehore

Jy kan pasgemaakte gehore rondom 'n verskeidenheid parameters skep. Kyk na die opsies wat die beste by jou veldtogdoelwitte pas.

Idees vir gepasmaakte gehore sluit in:

• Videogehoor. As jy 'n video begin -gebaseerde veldtog, skep 'n gehoor gebaseer op mense wat in die verlede met jou video's betrokke was.
• Onlangse webwerfbesoekers. Alle webwerfbesoekers is dalk te breed van 'n lys, veral as omskakelings is jou doelwit. Teiken mense wat jou webwerf in die afgelope 30 dae besoek het, of besoekers wat iets in hul mandjie gesit het.
• E-pos gehoor. Nuusbriefintekenare stel belang om nuus en aanbiedings oor jou besigheid te ontvang . Gebruik hierdie gehoor om meer intekenare te kry, of as jy 'n veldtog met soortgelyke inhoud beplan.

3. Toets jou lyk-gehoorgrootte

Oorweeg verskillende gehoorgroottes vir verskillende veldtogdoelwitte.

Kleiner gehore (1-5 op die skaal) sal die beste by jou pasgemaakte gehoor pas, terwyl groot gehore (6- 10 op die skaal) sal toeneemjou potensiële bereik, maar verminder die vlak van ooreenkoms met jou pasgemaakte gehoor. As jy optimeer vir ooreenkomste, mik na 'n kleiner gehoor. Gaan groot vir bereik.

4. Kies data van hoë gehalte

Hoe beter die data wat jy verskaf, hoe beter is die resultate.

Facebook beveel tussen 1 000 en 50 000 mense aan. Maar 'n gehoor van 500 lojale kliënte wat altyd beter presteer as 'n gehoor van 50 000 goeie, slegte en gemiddelde kliënte.

Vermy breë gehore soos "alle webwerfbesoekers" of "alle programinstalleerders." Hierdie groot gehore sal wonderlike kliënte insluit saam met diegene wat na 'n kort tyd terugbons.

Slyp in op die maatstawwe wat jou beste kliënte bepaal. Dikwels is dit verder af in die omskakelings- of betrokkenheidstregter.

5. Hou jou gehoorlys op datum

As jy jou eie klantinligting verskaf, maak seker dat dit so aktueel as moontlik is. As jy 'n gepasmaakte gehoor met Facebook-data skep, voeg datumreeksparameters by.

As jy byvoorbeeld 'n gepasmaakte gehoor byvoeg gebaseer op webwerfbesoekers, wil jy dalk net diegene teiken wat jou besoek het. webwerf in die afgelope 30 tot 90 dae.

Lookalike-gehore dateer elke drie tot sewe dae dinamies op, sodat enigiemand nuut wat dit besoek, by jou Lookalike-gehoor gevoeg sal word.

6. Gebruik Lookalike-gehore in kombinasie met ander kenmerke

Verbeter jou voorkomsgehoorteikening deur meer teikenparameters soos ouderdom, geslag of belangstellings by te voeg.

Om sy tuisteaterluidspreker, PLAYBASE, bekend te stel, het Sonos 'n veelvlakkige veldtog ontwikkel wat Lookalike Audiences in kombinasie met video-advertensies, skakeladvertensies gebruik het. , en Facebook dinamiese advertensies. Fase een van die veldtog het bestaande klante en nuwes op grond van hul belangstellings geteiken, en fase twee-hergerigte videokykers en Lookalike-gehore gebaseer op fase een-betrokkenheid.

Die een-twee-punch-veldtog het 19 keer die opbrengs op advertensie gelewer spandeer.

Bonus : Laai 'n gratis gids af wat jou wys hoe om tyd en geld op jou Facebook-advertensies te bespaar. Vind uit hoe om die regte kliënte te bereik, jou koste-per-klik te verlaag, en meer.

Maak seker dat jy ten volle gebruik maak van die hiper-teiken-vermoëns van Lookalike-gehore met hoëgehalte-advertensies. Lees ons volledige gids tot Facebook-advertensieformate en beste praktyke.

7. Optimaliseer bod met 'n stel Lookalike-gehore

Gebruik jou mees effektiewe gehoor om Lookalike-gehore in nie-oorvleuelende vlakke te segmenteer.

Om dit te doen, klik Gevorderde Opsies wanneer jy jou gehoorgrootte kies. Jy kan tot 500 gelyksoortige gehore van net een brongehoor skep.

Jy kan byvoorbeeld 'n gehoor segmenteer op grond van die mees soortgelyke, tweede mees soortgelyke en minste soortgelyke voorkoms, en dienooreenkomstig bie opelk.

8. Bepaal die regte liggings

Lookalike-gehore is 'n wonderlike manier om uitbreiding in nuwe globale markte te teiken.

Bemarkers weet meestal waar hulle nuwe verkrygings soek. As globale oorheersing jou doel is (of jy is nie seker waar om te fokus nie), oorweeg dit om 'n Lookalike-gehoor in appwinkellande of ontluikende markte te skep.

Facebook sal altyd ooreenkoms bo ligging prioritiseer. . Dit beteken dat jou Lookalike-gehoor dalk nie eweredig tussen jou liggings versprei is nie.

Sonbrilkleinhandelaar 9FIVE wou hul Amerikaanse veldtog na Kanada en Australië uitbrei, en daarom het dit 'n internasionale Lookalike-gehore geskep wat gebaseer is op huidige kliënte in beide lande. Advertensies is ook per streek gesegmenteer en met unieke dinamiese advertensies geteiken. Hulle het koste per verkryging met 40 persent verlaag en 3,8 keer die opbrengs op advertensiebesteding behaal.

9. Probeer die Kliënt Lewenslange Waarde Opsie

As jou besigheid kliënttransaksies en verbintenisse behels wat oor 'n langer tydperk plaasvind, oorweeg dit om 'n kliëntleeftydwaarde (LTV) pasgemaakte gehoor te skep. Maar selfs al is dit nie, kan Waarde-gebaseerde Lookalike-gehore help om jou groot besteders van die nie-so-groot spandeerders te skei, aangesien hulle verbruikers-CRM-data in ag neem.

Om te optimaliseer vir sy The Walking Dead: Nee Man's Land vrystelling, Volgende Speletjies'n standaard Lookalike-gehoor van betalende toepassinggebruikers en 'n waarde-gebaseerde Lookalike-gehoor geskep. Ter vergelyking het die waardegebaseerde gehoor 'n 30 persent hoër opbrengs op advertensiebesteding gelewer.

“Ons het 'n gemete verbetering in prestasie gesien toe ons waardegebaseerde Lookalike-gehore vergelyk het met standaard Lookalike-gehore wat gebou is identiese saadgehore te gebruik en sal aanbeveel om waarde-gebaseerde Lookalike Audiences te toets,” het Next Games CMO, Saara Bergström, gesê.

Belangrike skakels

• Bloudrukkursus oor Lookalike-gehore
• Gepasmaakte gehoor vanaf mobiele toepassing
• Gepasmaakte gehoor vanaf jou webwerf (pixel)

Word 'n sosiale advertensie-pro met SMMExpert Akademie se opleiding vir gevorderde sosiale advertensies. Bemeester kundige taktiek en beste praktyke vir Facebook-advertensies en meer.

Begin leer