Gall Facebook Lookalike Audiences eich helpu i ddod o hyd i'ch cwsmeriaid gorau newydd. Mae'n arf pwerus ar gyfer targedu hysbysebion Facebook yn well - gan dynnu gwybodaeth am eich cwsmeriaid mwyaf llwyddiannus i ddod o hyd i bobl newydd sy'n debygol o fod yn gwsmeriaid da hefyd.

Meddyliwch amdano fel parwr cynulleidfa soffistigedig ar gyfer marchnatwyr. Rydych chi'n dweud wrth Facebook beth rydych chi'n ei hoffi mewn cwsmer, ac mae Facebook a yn darparu segment cynulleidfa newydd sy'n llawn rhagolygon sy'n cwrdd â'ch meini prawf.

Barod i ddod o hyd i gynulleidfa eich breuddwydion? Darllenwch ymlaen i ddysgu sut i greu Cynulleidfa Lookalike ar gyfer eich hysbysebion Facebook, ynghyd ag awgrymiadau a fydd yn eich helpu i ddod o hyd i'r gyfatebiaeth orau.

Bonws : Lawrlwythwch ganllaw am ddim sy'n dangos i chi sut i arbed amser ac arian ar eich hysbysebion Facebook. Darganfyddwch sut i gyrraedd y cwsmeriaid cywir, gostwng eich cost fesul clic, a mwy.

Beth yw Facebook Lookalike Audiences?

Facebook Lookalike Audiences Gellir ei ddefnyddio i gyrraedd pobl sy'n debyg i'ch cwsmeriaid presennol. Maent yn cynyddu'r tebygolrwydd o gynhyrchu arweinwyr o ansawdd uchel ac yn cynnig mwy o werth ar wariant hysbysebu.

Mae Cynulleidfaoedd tebyg yn cael eu ffurfio ar sail cynulleidfaoedd ffynhonnell. Gallwch greu cynulleidfa ffynhonnell (a elwir hefyd yn gynulleidfa hadau) gan ddefnyddio data o:

• Gwybodaeth Cwsmer. Rhestr tanysgrifio cylchlythyr neu restr ffeiliau cwsmer. Gallwch naill ai uwchlwytho ffeil .txt neu .csv, neu gopïo a gludo eich gwybodaeth.
• GwefanYmwelwyr. Er mwyn creu cynulleidfa bwrpasol yn seiliedig ar ymwelwyr â'r wefan, mae angen gosod picsel Facebook arnoch. Gyda phicsel, rydych chi'n creu cynulleidfa o bobl sydd wedi ymweld â'ch gwefan, wedi edrych ar dudalen cynnyrch, wedi cwblhau pryniant, ac ati.
• Gweithgarwch ap. Gyda thracio digwyddiadau SDK Facebook gweithredol, ap gall gweinyddwyr gasglu data ar y bobl sydd wedi gosod eich ap. Mae 14 o ddigwyddiadau wedi'u diffinio ymlaen llaw y gellir eu holrhain megis, “ychwanegu at y fasged” ar gyfer apiau manwerthu, neu “lefel a gyflawnwyd” ar gyfer apiau gêm.
• Ymgysylltu. Cynulleidfa ymgysylltu. yn cynnwys pobl a ymgysylltodd â'ch cynnwys ar Facebook neu Instagram. Mae digwyddiadau ymgysylltu yn cynnwys: fideo, ffurflen arweiniol, cynfas a chasgliad, tudalen Facebook, proffil busnes Instagram, a digwyddiad.
• Gweithgaredd all-lein. Gallwch greu rhestr o bobl a ryngweithiodd â'ch busnes wyneb yn wyneb, dros y ffôn, neu sianel all-lein arall.

Gellir defnyddio Cynulleidfaoedd Lluosog Edrych ar yr un pryd ar gyfer yr un ymgyrch hysbysebu. Gallwch hefyd baru Cynulleidfaoedd Edrychiadol â pharamedrau targedu hysbysebion eraill, megis oedran a rhyw neu ddiddordebau ac ymddygiadau.

Sut i ddefnyddio Facebook Lookalike Audiences

Cam 1: Oddi wrth y Rheolwr Hysbysebion Facebook, ewch i Cynulleidfaoedd.

Cam 2: Cliciwch Creu cynulleidfa a dewis Lookalike Audience.

Cam 3: Dewiswch eich cynulleidfa ffynhonnell. Cofiwch, bydd hwn yn acynulleidfa arferol rydych chi wedi'i chreu o wybodaeth cwsmeriaid, data Pixel neu ap, neu gefnogwyr eich tudalen.

Sylwer: Mae angen i'ch cynulleidfaoedd ffynhonnell gynnwys o leiaf 100 o bobl o'r un wlad.

Cam 4: Dewiswch y gwledydd neu'r rhanbarthau yr hoffech eu targedu. Bydd y gwledydd a ddewiswch yn pennu ble mae pobl yn eich Cynulleidfa Edrychol, gan ychwanegu geo-hidlydd at eich Cynulleidfa Edrychol.

Sylwer: Nid oes rhaid i chi gael unrhyw un o'r wlad yr ydych am ei thargedu yn eich ffynhonnell.

Cam 5: Dewiswch eich maint cynulleidfa dymunol. Mynegir maint ar raddfa o 1-10. Mae niferoedd llai yn debyg iawn ac mae gan niferoedd mwy gyrhaeddiad uchel. Bydd Facebook yn rhoi amcangyfrif o gyrhaeddiad i chi ar gyfer y maint a ddewiswch.

Sylwer: Gall gymryd rhwng chwech a 24 awr i orffen eich Cynulleidfa Edrych, ond gallwch barhau i greu hysbysebion.

Cam 6: Creu eich hysbyseb. Ewch i'r Rheolwr Hysbysebion a chliciwch Tools , yna Cynulleidfaoedd , i weld a yw eich Lookalike Audience yn barod. Os ydyw, dewiswch ef a chliciwch ar Creu Hysbyseb .

Teimlo bod gennych chi afael ar Lookalike Audiences? Mae'r fideo isod yn mynd i mewn i fwy fyth o fanylion.

9 awgrym ar gyfer defnyddio Facebook Lookalike Audiences

Dod o hyd i'r gynulleidfa ffynhonnell gywir a defnyddio'r awgrymiadau hyn i gyrraedd pobl newydd ar Facebook.

1. Defnyddiwch y gynulleidfa ffynhonnell gywir ar gyfer eich nodau

Gwahanolmae cynulleidfaoedd arferol yn cyfateb i nodau gwahanol.

Er enghraifft, os mai'ch nod yw hybu ymwybyddiaeth o'ch busnes, gallai Cynulleidfa Debyg yn seiliedig ar eich Cefnogwyr Tudalen fod yn syniad da.

Os mai'ch nod yw i gynyddu gwerthiant ar-lein, yna bydd Cynulleidfa Debyg yn seiliedig ar ymwelwyr gwefan yn ddewis gwell.

2. Byddwch yn greadigol gyda Chynulleidfaoedd Personol

Gallwch greu cynulleidfaoedd wedi'u teilwra o amgylch amrywiaeth o baramedrau. Darganfyddwch yr opsiynau sy'n cyd-fynd orau â nodau eich ymgyrch.

Mae Syniadau ar gyfer Cynulleidfaoedd Personol yn cynnwys:

• Cynulleidfa fideo. Os ydych chi'n lansio fideo - yn seiliedig ar ymgyrch, creu cynulleidfa sy'n seiliedig ar bobl sydd wedi ymgysylltu â'ch fideos yn y gorffennol.
• Ymwelwyr diweddar â'r wefan. Gall pob ymwelydd â'r wefan fod yn rhy eang o restr, yn enwedig os caiff ei drawsnewid yw eich amcan. Pobl darged sydd wedi ymweld â'ch gwefan yn y 30 diwrnod diwethaf, neu ymwelwyr sydd wedi rhoi rhywbeth yn eu trol.
• Cynulleidfa e-bost. Mae gan danysgrifwyr cylchlythyr ddiddordeb mewn derbyn newyddion a bargeinion am eich busnes . Defnyddiwch y gynulleidfa hon i gael mwy o danysgrifwyr, neu os ydych chi'n cynllunio ymgyrch gyda chynnwys tebyg.

3. Profwch faint eich cynulleidfa sy'n edrych yn debyg

Ystyriwch wahanol feintiau cynulleidfa ar gyfer gwahanol nodau ymgyrchu.

Cynulleidfaoedd llai (1-5 ar y raddfa) fydd yn cyfateb agosaf i'ch cynulleidfa arferol, tra bod cynulleidfaoedd mawr (6- 10 ar y raddfa) yn cynyddueich cyrhaeddiad posibl, ond lleihau lefel y tebygrwydd â'ch cynulleidfa arferol. Os ydych chi'n optimeiddio am debygrwydd, anelwch at gynulleidfa lai. Er mwyn cyrraedd, ewch yn fawr.

4. Dewiswch ddata o ansawdd uchel

Po orau yw'r data a ddarperir gennych, y gorau fydd y canlyniadau.

Mae Facebook yn argymell rhwng 1,000 a 50,000 o bobl. Ond mae cynulleidfa o 500 o gwsmeriaid ffyddlon bob amser yn perfformio'n well na chynulleidfa o 50,000 o gwsmeriaid da, drwg a chyffredin.

Osgoi cynulleidfaoedd eang fel “pob ymwelydd gwefan” neu “pob gosodwr apiau.” Bydd y cynulleidfaoedd mawr hyn yn cynnwys cwsmeriaid gwych ynghyd â'r rhai sy'n bownsio ar ôl cyfnod byr.

Gwyliwch ar y metrigau sy'n pennu eich cwsmeriaid gorau. Yn aml mae'r rhain ymhellach i lawr y twndis trosi neu ymgysylltu.

5. Sicrhewch fod eich rhestr cynulleidfa yn gyfredol

Os ydych yn darparu eich gwybodaeth cwsmeriaid eich hun, gwnewch yn siŵr ei bod mor gyfredol â phosibl. Os ydych chi'n creu cynulleidfa bwrpasol gyda data Facebook, ychwanegwch baramedrau ystod dyddiadau.

Er enghraifft, os ydych chi'n ychwanegu cynulleidfa wedi'i theilwra yn seiliedig ar ymwelwyr gwefan, efallai mai dim ond y rhai sydd wedi ymweld â'ch gwefan yr hoffech chi ei thargedu. gwefan yn ystod y 30 i 90 diwrnod diwethaf.

Mae cynulleidfaoedd tebyg yn diweddaru'n ddeinamig bob tri i saith diwrnod, felly bydd unrhyw un sy'n ymweld yn newydd yn cael ei ychwanegu at eich Cynulleidfa Edrych.

6. Defnyddiwch Lookalike Audiences ar y cyd â nodweddion eraill

Gwella eich golwgtargedu cynulleidfa trwy ychwanegu mwy o baramedrau targedu megis oedran, rhyw, neu ddiddordebau.

I lansio ei siaradwr theatr gartref, PLAYBASE, datblygodd Sonos ymgyrch aml-haen a ddefnyddiodd Lookalike Audiences ar y cyd â hysbysebion fideo, hysbysebion cyswllt , a hysbysebion deinamig Facebook. Roedd cam un yr ymgyrch yn targedu cwsmeriaid presennol a rhai newydd yn seiliedig ar eu diddordebau, ac ail-dargedwyd gwylwyr fideo a Lookalike Audiences yn seiliedig ar ymgysylltiadau cam un.

Cyflawnodd yr ymgyrch punch un-dau 19 gwaith yr elw ar hysbyseb gwario.

Bonws : Lawrlwythwch ganllaw am ddim sy'n dangos i chi sut i arbed amser ac arian ar eich hysbysebion Facebook. Darganfyddwch sut i gyrraedd y cwsmeriaid cywir, gostwng eich cost fesul clic, a mwy.

Sicrhewch eich bod yn manteisio'n llawn ar alluoedd hyper-dargedu Lookalike Audiences gyda hysbysebion o ansawdd uchel. Darllenwch ein canllaw llawn i fformatau hysbysebion ac arferion gorau Facebook.

7. Optimeiddiwch gynigion gyda set o Gynulleidfaoedd tebyg

Defnyddiwch eich cynulleidfa fwyaf effeithiol i segmentu Cynulleidfaoedd tebyg i haenau nad ydynt yn gorgyffwrdd.

I wneud hyn, cliciwch ar Opsiynau Uwch wrth ddewis maint eich cynulleidfa. Gallwch greu hyd at 500 o Gynulleidfaoedd Edrychol o un gynulleidfa ffynhonnell yn unig.

Er enghraifft, gallech segmentu cynulleidfa yn seiliedig ar y rhai mwyaf tebyg, ail debycaf, a lleiaf tebyg, a chynnig yn unol â hynny aryr un.

8. Nodi'r lleoliadau cywir

Mae cynulleidfaoedd tebyg yn ffordd wych o dargedu ehangu mewn marchnadoedd byd-eang newydd.

Yn fwyaf aml mae marchnatwyr yn gwybod ble maen nhw'n chwilio am gaffaeliadau newydd. Os mai goruchafiaeth byd-eang yw eich nod (neu os nad ydych yn siŵr ble i ganolbwyntio), ystyriwch greu Cynulleidfa tebyg mewn gwledydd siopau app neu farchnadoedd sy'n dod i'r amlwg.

Bydd Facebook bob amser yn blaenoriaethu tebygrwydd dros leoliad . Mae hynny'n golygu efallai na fydd eich Lookalike Audience wedi'i ddosbarthu'n gyfartal rhwng eich lleoliadau.

Roedd yr adwerthwr sbectol haul 9FIVE eisiau ymestyn eu hymgyrch yn yr Unol Daleithiau i Ganada ac Awstralia, felly creodd Lookalike Audiences rhyngwladol yn seiliedig ar gwsmeriaid presennol yn y ddwy wlad. Roedd hysbysebion hefyd yn cael eu rhannu fesul rhanbarth a'u targedu gyda hysbysebion deinamig unigryw. Gostyngwyd y gost fesul caffaeliad 40 y cant, a chyflawnwyd 3.8 gwaith yr elw ar wariant hysbysebu.

9. Rhowch gynnig ar yr Opsiwn Gwerth Oes Cwsmer

Os yw eich busnes yn cynnwys trafodion cwsmeriaid ac ymrwymiadau sy'n digwydd dros gyfnod hwy o amser, ystyriwch greu cynulleidfa bwrpasol gwerth oes cwsmer (LTV). Ond hyd yn oed os na, gall Lookalike Audiences ar sail Gwerth helpu i wahanu eich gwarwyr mawr oddi wrth y rhai nad ydynt mor fawr gan eu bod yn cynnwys data CRM defnyddwyr.

I optimeiddio ar gyfer ei The Walking Dead: Na Rhyddhad Man's Land , Gemau Nesafcreu Cynulleidfa Lookalike safonol o ddefnyddwyr ap sy'n talu a Chynulleidfa Lookalike sy'n seiliedig ar werth. Mewn cymhariaeth, sicrhaodd y gynulleidfa seiliedig ar werth elw o 30 y cant yn uwch ar wariant hysbysebu.

“Gwelsom gynnydd pwyllog mewn perfformiad wrth gymharu Cynulleidfaoedd Lookalike seiliedig ar werth â Chynulleidfaoedd Lookalike safonol a adeiladwyd defnyddio cynulleidfaoedd hadau union yr un fath a byddent yn argymell rhoi prawf ar Gynulleidfaoedd Lookalike sy’n seiliedig ar werth,” meddai Prif Swyddog Meddygol y Gemau Nesaf, Saara Bergström.

Cysylltiadau pwysig

• Cwrs Glasbrint ar Lookalike Audiences
• Cynulleidfa arfer o ap symudol
• Cynulleidfa cwsmer o'ch gwefan (picsel)

Dewch yn pro hysbysebu cymdeithasol gyda hyfforddiant Hysbysebion Cymdeithasol Uwch Academi SMMExpert. Prif dactegau arbenigol ac arferion gorau ar gyfer hysbysebion Facebook a mwy.

Dechrau dysgu