Tabl cynnwys
Gall Facebook Lookalike Audiences eich helpu i ddod o hyd i'ch cwsmeriaid gorau newydd. Mae'n arf pwerus ar gyfer targedu hysbysebion Facebook yn well - gan dynnu gwybodaeth am eich cwsmeriaid mwyaf llwyddiannus i ddod o hyd i bobl newydd sy'n debygol o fod yn gwsmeriaid da hefyd.
Meddyliwch amdano fel parwr cynulleidfa soffistigedig ar gyfer marchnatwyr. Rydych chi'n dweud wrth Facebook beth rydych chi'n ei hoffi mewn cwsmer, ac mae Facebook a yn darparu segment cynulleidfa newydd sy'n llawn rhagolygon sy'n cwrdd â'ch meini prawf.
Barod i ddod o hyd i gynulleidfa eich breuddwydion? Darllenwch ymlaen i ddysgu sut i greu Cynulleidfa Lookalike ar gyfer eich hysbysebion Facebook, ynghyd ag awgrymiadau a fydd yn eich helpu i ddod o hyd i'r gyfatebiaeth orau.
Bonws : Lawrlwythwch ganllaw am ddim sy'n dangos i chi sut i arbed amser ac arian ar eich hysbysebion Facebook. Darganfyddwch sut i gyrraedd y cwsmeriaid cywir, gostwng eich cost fesul clic, a mwy.
Beth yw Facebook Lookalike Audiences?
Facebook Lookalike Audiences Gellir ei ddefnyddio i gyrraedd pobl sy'n debyg i'ch cwsmeriaid presennol. Maent yn cynyddu'r tebygolrwydd o gynhyrchu arweinwyr o ansawdd uchel ac yn cynnig mwy o werth ar wariant hysbysebu.
Mae Cynulleidfaoedd tebyg yn cael eu ffurfio ar sail cynulleidfaoedd ffynhonnell. Gallwch greu cynulleidfa ffynhonnell (a elwir hefyd yn gynulleidfa hadau) gan ddefnyddio data o:
- Gwybodaeth Cwsmer. Rhestr tanysgrifio cylchlythyr neu restr ffeiliau cwsmer. Gallwch naill ai uwchlwytho ffeil .txt neu .csv, neu gopïo a gludo eich gwybodaeth.
- GwefanYmwelwyr. Er mwyn creu cynulleidfa bwrpasol yn seiliedig ar ymwelwyr â'r wefan, mae angen gosod picsel Facebook arnoch. Gyda phicsel, rydych chi'n creu cynulleidfa o bobl sydd wedi ymweld â'ch gwefan, wedi edrych ar dudalen cynnyrch, wedi cwblhau pryniant, ac ati.
- Gweithgarwch ap. Gyda thracio digwyddiadau SDK Facebook gweithredol, ap gall gweinyddwyr gasglu data ar y bobl sydd wedi gosod eich ap. Mae 14 o ddigwyddiadau wedi'u diffinio ymlaen llaw y gellir eu holrhain megis, “ychwanegu at y fasged” ar gyfer apiau manwerthu, neu “lefel a gyflawnwyd” ar gyfer apiau gêm.
- Ymgysylltu. Cynulleidfa ymgysylltu. yn cynnwys pobl a ymgysylltodd â'ch cynnwys ar Facebook neu Instagram. Mae digwyddiadau ymgysylltu yn cynnwys: fideo, ffurflen arweiniol, cynfas a chasgliad, tudalen Facebook, proffil busnes Instagram, a digwyddiad.
- Gweithgaredd all-lein. Gallwch greu rhestr o bobl a ryngweithiodd â'ch busnes wyneb yn wyneb, dros y ffôn, neu sianel all-lein arall.
Gellir defnyddio Cynulleidfaoedd Lluosog Edrych ar yr un pryd ar gyfer yr un ymgyrch hysbysebu. Gallwch hefyd baru Cynulleidfaoedd Edrychiadol â pharamedrau targedu hysbysebion eraill, megis oedran a rhyw neu ddiddordebau ac ymddygiadau.
Sut i ddefnyddio Facebook Lookalike Audiences
Cam 1: Oddi wrth y Rheolwr Hysbysebion Facebook, ewch i Cynulleidfaoedd.
Cam 2: Cliciwch Creu cynulleidfa a dewis Lookalike Audience.
Cam 3: Dewiswch eich cynulleidfa ffynhonnell. Cofiwch, bydd hwn yn acynulleidfa arferol rydych chi wedi'i chreu o wybodaeth cwsmeriaid, data Pixel neu ap, neu gefnogwyr eich tudalen.
Sylwer: Mae angen i'ch cynulleidfaoedd ffynhonnell gynnwys o leiaf 100 o bobl o'r un wlad.
Cam 4: Dewiswch y gwledydd neu'r rhanbarthau yr hoffech eu targedu. Bydd y gwledydd a ddewiswch yn pennu ble mae pobl yn eich Cynulleidfa Edrychol, gan ychwanegu geo-hidlydd at eich Cynulleidfa Edrychol.
Sylwer: Nid oes rhaid i chi gael unrhyw un o'r wlad yr ydych am ei thargedu yn eich ffynhonnell.
Cam 5: Dewiswch eich maint cynulleidfa dymunol. Mynegir maint ar raddfa o 1-10. Mae niferoedd llai yn debyg iawn ac mae gan niferoedd mwy gyrhaeddiad uchel. Bydd Facebook yn rhoi amcangyfrif o gyrhaeddiad i chi ar gyfer y maint a ddewiswch.
Sylwer: Gall gymryd rhwng chwech a 24 awr i orffen eich Cynulleidfa Edrych, ond gallwch barhau i greu hysbysebion.
Cam 6: Creu eich hysbyseb. Ewch i'r Rheolwr Hysbysebion a chliciwch Tools , yna Cynulleidfaoedd , i weld a yw eich Lookalike Audience yn barod. Os ydyw, dewiswch ef a chliciwch ar Creu Hysbyseb .
Teimlo bod gennych chi afael ar Lookalike Audiences? Mae'r fideo isod yn mynd i mewn i fwy fyth o fanylion.
9 awgrym ar gyfer defnyddio Facebook Lookalike Audiences
Dod o hyd i'r gynulleidfa ffynhonnell gywir a defnyddio'r awgrymiadau hyn i gyrraedd pobl newydd ar Facebook.
1. Defnyddiwch y gynulleidfa ffynhonnell gywir ar gyfer eich nodau
Gwahanolmae cynulleidfaoedd arferol yn cyfateb i nodau gwahanol.
Er enghraifft, os mai'ch nod yw hybu ymwybyddiaeth o'ch busnes, gallai Cynulleidfa Debyg yn seiliedig ar eich Cefnogwyr Tudalen fod yn syniad da.
Os mai'ch nod yw i gynyddu gwerthiant ar-lein, yna bydd Cynulleidfa Debyg yn seiliedig ar ymwelwyr gwefan yn ddewis gwell.
2. Byddwch yn greadigol gyda Chynulleidfaoedd Personol
Gallwch greu cynulleidfaoedd wedi'u teilwra o amgylch amrywiaeth o baramedrau. Darganfyddwch yr opsiynau sy'n cyd-fynd orau â nodau eich ymgyrch.
Mae Syniadau ar gyfer Cynulleidfaoedd Personol yn cynnwys:
- Cynulleidfa fideo. Os ydych chi'n lansio fideo - yn seiliedig ar ymgyrch, creu cynulleidfa sy'n seiliedig ar bobl sydd wedi ymgysylltu â'ch fideos yn y gorffennol.
- Ymwelwyr diweddar â'r wefan. Gall pob ymwelydd â'r wefan fod yn rhy eang o restr, yn enwedig os caiff ei drawsnewid yw eich amcan. Pobl darged sydd wedi ymweld â'ch gwefan yn y 30 diwrnod diwethaf, neu ymwelwyr sydd wedi rhoi rhywbeth yn eu trol.
- Cynulleidfa e-bost. Mae gan danysgrifwyr cylchlythyr ddiddordeb mewn derbyn newyddion a bargeinion am eich busnes . Defnyddiwch y gynulleidfa hon i gael mwy o danysgrifwyr, neu os ydych chi'n cynllunio ymgyrch gyda chynnwys tebyg.
3. Profwch faint eich cynulleidfa sy'n edrych yn debyg
Ystyriwch wahanol feintiau cynulleidfa ar gyfer gwahanol nodau ymgyrchu.
Cynulleidfaoedd llai (1-5 ar y raddfa) fydd yn cyfateb agosaf i'ch cynulleidfa arferol, tra bod cynulleidfaoedd mawr (6- 10 ar y raddfa) yn cynyddueich cyrhaeddiad posibl, ond lleihau lefel y tebygrwydd â'ch cynulleidfa arferol. Os ydych chi'n optimeiddio am debygrwydd, anelwch at gynulleidfa lai. Er mwyn cyrraedd, ewch yn fawr.
4. Dewiswch ddata o ansawdd uchel
Po orau yw'r data a ddarperir gennych, y gorau fydd y canlyniadau.
Mae Facebook yn argymell rhwng 1,000 a 50,000 o bobl. Ond mae cynulleidfa o 500 o gwsmeriaid ffyddlon bob amser yn perfformio'n well na chynulleidfa o 50,000 o gwsmeriaid da, drwg a chyffredin.
Osgoi cynulleidfaoedd eang fel “pob ymwelydd gwefan” neu “pob gosodwr apiau.” Bydd y cynulleidfaoedd mawr hyn yn cynnwys cwsmeriaid gwych ynghyd â'r rhai sy'n bownsio ar ôl cyfnod byr.
Gwyliwch ar y metrigau sy'n pennu eich cwsmeriaid gorau. Yn aml mae'r rhain ymhellach i lawr y twndis trosi neu ymgysylltu.
5. Sicrhewch fod eich rhestr cynulleidfa yn gyfredol
Os ydych yn darparu eich gwybodaeth cwsmeriaid eich hun, gwnewch yn siŵr ei bod mor gyfredol â phosibl. Os ydych chi'n creu cynulleidfa bwrpasol gyda data Facebook, ychwanegwch baramedrau ystod dyddiadau.
Er enghraifft, os ydych chi'n ychwanegu cynulleidfa wedi'i theilwra yn seiliedig ar ymwelwyr gwefan, efallai mai dim ond y rhai sydd wedi ymweld â'ch gwefan yr hoffech chi ei thargedu. gwefan yn ystod y 30 i 90 diwrnod diwethaf.
Mae cynulleidfaoedd tebyg yn diweddaru'n ddeinamig bob tri i saith diwrnod, felly bydd unrhyw un sy'n ymweld yn newydd yn cael ei ychwanegu at eich Cynulleidfa Edrych.
6. Defnyddiwch Lookalike Audiences ar y cyd â nodweddion eraill
Gwella eich golwgtargedu cynulleidfa trwy ychwanegu mwy o baramedrau targedu megis oedran, rhyw, neu ddiddordebau.
I lansio ei siaradwr theatr gartref, PLAYBASE, datblygodd Sonos ymgyrch aml-haen a ddefnyddiodd Lookalike Audiences ar y cyd â hysbysebion fideo, hysbysebion cyswllt , a hysbysebion deinamig Facebook. Roedd cam un yr ymgyrch yn targedu cwsmeriaid presennol a rhai newydd yn seiliedig ar eu diddordebau, ac ail-dargedwyd gwylwyr fideo a Lookalike Audiences yn seiliedig ar ymgysylltiadau cam un.
Cyflawnodd yr ymgyrch punch un-dau 19 gwaith yr elw ar hysbyseb gwario.
Bonws : Lawrlwythwch ganllaw am ddim sy'n dangos i chi sut i arbed amser ac arian ar eich hysbysebion Facebook. Darganfyddwch sut i gyrraedd y cwsmeriaid cywir, gostwng eich cost fesul clic, a mwy.
Mynnwch y canllaw am ddim ar hyn o bryd!Sicrhewch eich bod yn manteisio'n llawn ar alluoedd hyper-dargedu Lookalike Audiences gyda hysbysebion o ansawdd uchel. Darllenwch ein canllaw llawn i fformatau hysbysebion ac arferion gorau Facebook.
7. Optimeiddiwch gynigion gyda set o Gynulleidfaoedd tebyg
Defnyddiwch eich cynulleidfa fwyaf effeithiol i segmentu Cynulleidfaoedd tebyg i haenau nad ydynt yn gorgyffwrdd.
I wneud hyn, cliciwch ar Opsiynau Uwch wrth ddewis maint eich cynulleidfa. Gallwch greu hyd at 500 o Gynulleidfaoedd Edrychol o un gynulleidfa ffynhonnell yn unig.
Er enghraifft, gallech segmentu cynulleidfa yn seiliedig ar y rhai mwyaf tebyg, ail debycaf, a lleiaf tebyg, a chynnig yn unol â hynny aryr un.
![](/wp-content/uploads/strategy/61/p3k98s2z8b.png)
8. Nodi'r lleoliadau cywir
Mae cynulleidfaoedd tebyg yn ffordd wych o dargedu ehangu mewn marchnadoedd byd-eang newydd.
Yn fwyaf aml mae marchnatwyr yn gwybod ble maen nhw'n chwilio am gaffaeliadau newydd. Os mai goruchafiaeth byd-eang yw eich nod (neu os nad ydych yn siŵr ble i ganolbwyntio), ystyriwch greu Cynulleidfa tebyg mewn gwledydd siopau app neu farchnadoedd sy'n dod i'r amlwg.
![](/wp-content/uploads/strategy/61/p3k98s2z8b-1.png)
Bydd Facebook bob amser yn blaenoriaethu tebygrwydd dros leoliad . Mae hynny'n golygu efallai na fydd eich Lookalike Audience wedi'i ddosbarthu'n gyfartal rhwng eich lleoliadau.
Roedd yr adwerthwr sbectol haul 9FIVE eisiau ymestyn eu hymgyrch yn yr Unol Daleithiau i Ganada ac Awstralia, felly creodd Lookalike Audiences rhyngwladol yn seiliedig ar gwsmeriaid presennol yn y ddwy wlad. Roedd hysbysebion hefyd yn cael eu rhannu fesul rhanbarth a'u targedu gyda hysbysebion deinamig unigryw. Gostyngwyd y gost fesul caffaeliad 40 y cant, a chyflawnwyd 3.8 gwaith yr elw ar wariant hysbysebu.
![](/wp-content/uploads/strategy/61/p3k98s2z8b-2.png)
9. Rhowch gynnig ar yr Opsiwn Gwerth Oes Cwsmer
Os yw eich busnes yn cynnwys trafodion cwsmeriaid ac ymrwymiadau sy'n digwydd dros gyfnod hwy o amser, ystyriwch greu cynulleidfa bwrpasol gwerth oes cwsmer (LTV). Ond hyd yn oed os na, gall Lookalike Audiences ar sail Gwerth helpu i wahanu eich gwarwyr mawr oddi wrth y rhai nad ydynt mor fawr gan eu bod yn cynnwys data CRM defnyddwyr.
I optimeiddio ar gyfer ei The Walking Dead: Na Rhyddhad Man's Land , Gemau Nesafcreu Cynulleidfa Lookalike safonol o ddefnyddwyr ap sy'n talu a Chynulleidfa Lookalike sy'n seiliedig ar werth. Mewn cymhariaeth, sicrhaodd y gynulleidfa seiliedig ar werth elw o 30 y cant yn uwch ar wariant hysbysebu.
![](/wp-content/uploads/strategy/61/p3k98s2z8b-3.png)
“Gwelsom gynnydd pwyllog mewn perfformiad wrth gymharu Cynulleidfaoedd Lookalike seiliedig ar werth â Chynulleidfaoedd Lookalike safonol a adeiladwyd defnyddio cynulleidfaoedd hadau union yr un fath a byddent yn argymell rhoi prawf ar Gynulleidfaoedd Lookalike sy’n seiliedig ar werth,” meddai Prif Swyddog Meddygol y Gemau Nesaf, Saara Bergström.
Cysylltiadau pwysig
- Cwrs Glasbrint ar Lookalike Audiences
- Cynulleidfa arfer o ap symudol
- Cynulleidfa cwsmer o'ch gwefan (picsel)
Dewch yn pro hysbysebu cymdeithasol gyda hyfforddiant Hysbysebion Cymdeithasol Uwch Academi SMMExpert. Prif dactegau arbenigol ac arferion gorau ar gyfer hysbysebion Facebook a mwy.
Dechrau dysgu