Facebook Lookalike Audiences mund t'ju ndihmojnë të gjeni klientët tuaj të rinj më të mirë. Është një mjet i fuqishëm për shënjestrimin më të mirë të reklamave në Facebook—duke nxjerrë mësime rreth klientëve tuaj më të suksesshëm për të gjetur njerëz të rinj që ka të ngjarë të jenë gjithashtu klientë të mirë.

Mendojeni si një mblesëri të sofistikuar të audiencës për tregtarët. Ju i tregoni Facebook-ut se çfarë ju pëlqen te një klient dhe Facebook a ofron një segment të ri audiencë të mbushur me perspektiva që plotësojnë kriteret tuaja.

Gati për të gjetur audiencën e ëndrrave tuaja? Lexoni më tej për të mësuar se si të krijoni një audiencë të ngjashme për reklamat tuaja në Facebook, plus këshilla që do t'ju ndihmojnë të gjeni përputhjen më të mirë.

Bonus : Shkarkoni një udhëzues falas që ju tregon se si të kurseni kohë dhe para në reklamat tuaja në Facebook. Zbuloni se si të arrini klientët e duhur, ulni koston tuaj për klikim dhe më shumë.

Çfarë janë audiencat e ngjashme me Facebook?

Audiencat e ngjashme me Facebook mund të përdoren për të kontaktuar njerëz që janë të ngjashëm me klientët tuaj aktualë. Ata rrisin probabilitetin e gjenerimit të klientëve me cilësi të lartë dhe ofrojnë më shumë vlerë për shpenzimet e reklamave.

Audiencat e ngjashme formohen bazuar në audiencat burimore. Ju mund të krijoni një audiencë burimore (e njohur edhe si audiencë fillestare) duke përdorur të dhëna nga:

• Informacioni i klientit. Një listë abonimi në buletinin e lajmeve ose një listë skedarësh klientësh. Mund të ngarkoni ose një skedar .txt ose .csv, ose mund të kopjoni dhe ngjitni informacionin tuaj.
• UebsajtiVizitorët. Për të krijuar një audiencë të personalizuar bazuar në vizitorët e faqes në internet, duhet të keni të instaluar Facebook pixel. Me pixel, ju krijoni një audiencë njerëzish që kanë vizituar faqen tuaj të internetit, kanë parë një faqe produkti, kanë përfunduar një blerje, etj.
• Aktiviteti i aplikacionit. Me ndjekjen aktive të ngjarjeve në SDK në Facebook, aplikacionin administratorët mund të mbledhin të dhëna për njerëzit që kanë instaluar aplikacionin tuaj. Janë 14 ngjarje të paracaktuara që mund të gjurmohen si p.sh., "shtuar në shportë" për aplikacionet e shitjes me pakicë ose "niveli i arritur" për aplikacionet e lojërave.
• Angazhimi. Një audiencë angazhimi përbëhet nga njerëz që janë angazhuar me përmbajtjen tuaj në Facebook ose Instagram. Ngjarjet e angazhimit përfshijnë: videon, formën kryesore, kanavacën dhe koleksionin, faqen në Facebook, profilin e biznesit në Instagram dhe ngjarjen.
• Aktiviteti jashtë linje. Mund të krijoni një listë të njerëzve që kanë ndërvepruar me biznesin tuaj personalisht, me telefon ose në një kanal tjetër jashtë linje.

Audienca të shumta të ngjashme mund të përdoren në të njëjtën kohë për të njëjtën fushatë reklamimi. Ju gjithashtu mund të çiftoni Audiencat Lookalike me parametra të tjerë të synimit të reklamave, të tilla si mosha dhe gjinia ose interesat dhe sjelljet.

Si të përdorni Audiencat Lookalike në Facebook

Hapi 1: Nga Menaxheri i reklamave në Facebook, shkoni te Audienca.

Hapi 2: Klikoni Krijo audiencë dhe zgjidhni Audiencë e ngjashme.

Hapi 3: Zgjidhni audiencën tuaj burimore. Mbani mend, kjo do të jetë njëaudienca e personalizuar që keni krijuar nga informacioni i klientit, të dhënat e Pixel ose aplikacioni ose nga fansat e faqes tuaj.

Shënim: audienca juaj burimore duhet të përmbajë të paktën 100 persona nga i njëjti shtet.

Hapi 4: Zgjidhni vendet ose rajonet që dëshironi të synoni. Vendet që zgjidhni do të përcaktojnë se ku bazohen njerëzit në audiencën tuaj "Lookalike", duke shtuar një gjeo-filtër në audiencën tuaj "Lookalike".

Shënim: Nuk është e nevojshme të keni askënd nga vendi që dëshironi të synoni në burimi.

Hapi 5: Zgjidhni madhësinë e dëshiruar të audiencës. Madhësia shprehet në një shkallë nga 1-10. Numrat më të vegjël kanë ngjashmëri të lartë dhe numrat më të mëdhenj kanë shtrirje të lartë. Facebook do t'ju ofrojë një shtrirje të përllogaritur për madhësinë që zgjidhni.

Shënim: Mund të duhen nga gjashtë deri në 24 orë që të përfundojë audienca juaj "Lookalike", por mund të vazhdoni përsëri me krijimin e reklamave.

Hapi 6: Krijo reklamën tuaj. Shkoni te Menaxheri i Reklamave dhe klikoni Mjetet , më pas Audiencat , për të parë nëse Audienca juaj e ngjashme është gati. Nëse është, zgjidhni atë dhe klikoni Krijo reklamë .

Ndiheni sikur keni një dorezë për Audiencat Lookalike? Videoja më poshtë është edhe më e detajuar.

9 këshilla për përdorimin e audiencave të ngjashme me Facebook

Gjeni audiencën e duhur burimore dhe përdorni këto këshilla për të kontaktuar njerëz të rinj në Facebook.

1. Përdorni audiencën e duhur burimore për qëllimet tuaja

Të ndryshmeaudiencat e personalizuara përputhen me qëllime të ndryshme.

Për shembull, nëse qëllimi juaj është të rrisni ndërgjegjësimin për biznesin tuaj, një audiencë e ngjashme bazuar në fansat e faqes tuaj mund të jetë një ide e mirë.

Nëse qëllimi juaj është për të rritur shitjet në internet, atëherë një audiencë e ngjashme e bazuar në vizitorët e faqes në internet do të jetë një zgjedhje më e mirë.

2. Bëhuni kreativ me audiencat e personalizuara

Mund të krijoni audienca të personalizuara rreth një sërë parametrash. Zbuloni opsionet që përputhen më mirë me qëllimet e fushatës suaj.

Idetë për audiencat e personalizuara përfshijnë:

• Audiencën e videos. Nëse jeni duke lançuar një video Fushata e bazuar, krijoni një audiencë bazuar në njerëzit që janë angazhuar me videot tuaja në të kaluarën.
• Vizitorët e fundit të faqes në internet. Të gjithë vizitorët e faqes në internet mund të jenë shumë të gjerë në një listë, veçanërisht nëse konvertimet janë objektivi juaj. Synoni njerëzit që kanë vizituar faqen tuaj të internetit në 30 ditët e fundit, ose vizitorët që kanë vendosur diçka në shportën e tyre.
• Audienca me email. Abonentët e buletinit janë të interesuar të marrin lajme dhe oferta rreth biznesit tuaj . Përdore këtë audiencë për të marrë më shumë abonentë ose nëse po planifikon një fushatë me përmbajtje të ngjashme.

3. Testoni madhësinë e audiencës tuaj të ngjashme

Kini parasysh madhësi të ndryshme të audiencës për qëllime të ndryshme fushate.

Audiencat më të vogla (1-5 në shkallë) do të përputhen më shumë me audiencën tuaj të personalizuar, ndërsa audiencat e mëdha (6- 10 në shkallë) do të rritetarritjen tuaj të mundshme, por ulni nivelin e ngjashmërisë me audiencën tuaj të personalizuar. Nëse jeni duke optimizuar për ngjashmëri, synoni për një audiencë më të vogël. Për t'u shtrirë, shkoni të gjerë.

4. Zgjidhni të dhëna me cilësi të lartë

Sa më të mira të jenë të dhënat që ofroni, aq më të mira janë rezultatet.

Facebook rekomandon nga 1000 deri në 50000 persona. Por një audiencë prej 500 klientësh besnikë me performancë gjithmonë më të mirë se një audiencë prej 50,000 klientësh të mirë, të këqij dhe mesatarë.

Shmangni audiencat e gjera si "të gjithë vizitorët e uebsajtit" ose "të gjithë instaluesit e aplikacioneve". Këto audienca të mëdha do të përfshijnë klientë të mëdhenj së bashku me ata që kërcejnë pas një kohe të shkurtër.

Përmirësoni metrikat që përcaktojnë klientët tuaj më të mirë. Shpesh këto janë më poshtë në kanalin e konvertimit ose të angazhimit.

5. Mbajeni të përditësuar listën tuaj të audiencës

Nëse po jepni informacionin tuaj të klientit, sigurohuni që ai të jetë sa më aktual. Nëse po krijoni një audiencë të personalizuar me të dhënat e Facebook-ut, shtoni parametrat e diapazonit të datave.

Për shembull, nëse po shtoni një audiencë të personalizuar bazuar në vizitorët e faqes në internet, mund të dëshironi të synoni vetëm ata që kanë vizituar sajti i uebit në 30 deri në 90 ditët e fundit.

Audiencat e ngjashme përditësohen në mënyrë dinamike çdo tre deri në shtatë ditë, kështu që çdo i ri që viziton do të shtohet në audiencën tuaj "Lookalike".

6. Përdorni "Lookalike Audiences" në kombinim me veçori të tjera

Përmirësoni pamjen tuaj të ngjashmesynimi i audiencës duke shtuar më shumë parametra shënjestrimi si mosha, gjinia ose interesat.

Për të lançuar altoparlantin e saj të kinemasë në shtëpi, PLAYBASE, Sonos zhvilloi një fushatë me shumë nivele që përdorte Audiencat Lookalike në kombinim me reklama video, reklama lidhjesh , dhe reklama dinamike në Facebook. Faza e parë e fushatës synoi klientët ekzistues dhe të rinjtë bazuar në interesat e tyre, dhe faza e dytë e ri-shënjestruar shikuesit e videove dhe audiencat "Lookalike" bazuar në angazhimet e fazës së parë.

Fushata një-dy grusht dha 19 herë më shumë se kthimi në reklamë shpenzojnë.

Bonus : Shkarkoni një udhëzues falas që ju tregon se si të kurseni kohë dhe para në reklamat tuaja në Facebook. Zbuloni se si të arrini klientët e duhur, ulni koston tuaj për klikim dhe më shumë.

Sigurohu që të përfitosh plotësisht nga aftësitë hiper-shënjestuese të Audiencave Lookalike me reklama me cilësi të lartë. Lexoni udhëzuesin tonë të plotë për formatet dhe praktikat më të mira të reklamave në Facebook.

7. Optimizo ofertat me një grup Audiencash të ngjashme

Përdor audiencën tënde më efektive për të segmentuar audiencat e ngjashme në nivele që nuk mbivendosen.

Për ta bërë këtë, kliko "Opsionet e përparuara" kur zgjedh madhësinë e audiencës. Mund të krijosh deri në 500 audienca të ngjashme nga vetëm një audiencë burimore.

Për shembull, mund të segmentosh një audiencë bazuar në pamjet më të ngjashme, të dyta më të ngjashme dhe më pak të ngjashme, dhe të ofrosh në përputhje me rrethanatsecili.

8. Përcaktoni vendndodhjet e duhura

Audiencat në dukje janë një mënyrë e shkëlqyer për të synuar zgjerimin në tregje të reja globale.

Shpesh tregtarët e dinë se ku po kërkojnë blerje të reja. Nëse dominimi global është qëllimi juaj (ose nuk jeni i sigurt se ku të përqendroheni), merrni parasysh krijimin e një Audience të ngjashme në vendet e dyqaneve të aplikacioneve ose në tregjet në zhvillim.

Facebook gjithmonë do t'i japë përparësi ngjashmërisë mbi vendndodhjen . Kjo do të thotë se Audienca juaj Lookalike mund të mos shpërndahet në mënyrë të barabartë midis vendndodhjeve tuaja.

Shitësi me pakicë i syzeve të diellit 9FIVE donte të zgjeronte fushatën e tij në SHBA në Kanada dhe Australi, kështu që krijoi një Audiencë Ndërkombëtare Lookalike bazuar në klientët aktualë në të dy vendet. Reklamat u segmentuan gjithashtu sipas rajonit dhe u shënuan me reklama unike dinamike. Ata ulën koston për blerje me 40 për qind dhe arritën 3.8 herë kthimin në shpenzimet e reklamave.

9. Provoni opsionin e vlerës së jetës së klientit

Nëse biznesi juaj përfshin transaksione dhe angazhime me klientët që ndodhin gjatë një periudhe më të gjatë kohore, merrni parasysh krijimin e një audiencë të personalizuar me vlerën e jetës së klientit (LTV). Por edhe nëse jo, Audienca Lookalike e bazuar në vlerë mund të ndihmojë në ndarjen e shpenzuesve tuaj të mëdhenj nga shpenzuesit jo aq të mëdhenj, pasi ata faktorizojnë të dhënat CRM të konsumatorit.

Për të optimizuar për The Walking Dead: Jo Publikimi i Man's Land , Lojërat e ardhshmekrijoi një audiencë standarde Lookalike të përdoruesve të aplikacioneve që paguajnë dhe një Audiencë Lookalike të bazuar në vlera. Për krahasim, audienca e bazuar në vlerë dha një kthim më të lartë 30 për qind në shpenzimet e reklamave.

“Ne pamë një rritje të matur në performancë kur krahasonim Audiencat Lookalike të bazuara në vlerë me Audiencat standarde Lookalike të ndërtuara duke përdorur audienca identike fillestare dhe do të rekomandonte testimin e Audiencave Lookalike të bazuara në vlera, "tha CMO e Next Games, Saara Bergström.

Lidhje të rëndësishme

• Kurs i planit mbi Audiencat Lookalike
• Audiencë e personalizuar nga aplikacioni celular
• Audiencë e personalizuar nga faqja juaj e internetit (piksel)

Bëhuni profesionist i reklamave sociale me trajnimin e Advanced Social Ads të SMMExpert Academy. Përvetësoni taktikat e ekspertëve dhe praktikat më të mira për reklamat në Facebook dhe më shumë.

Filloni të mësoni