Facebook Lookalike Audiences kinne jo helpe om jo nije bêste klanten te finen. It is in krêftich ark foar bettere Facebook-advertinsjes-targeting - learen tekenje oer jo meast súksesfolle klanten om nije minsken te finen dy't wierskynlik ek goede klanten binne.

Tink oan it as in ferfine publyk matchmaker foar marketeers. Jo fertelle Facebook wat jo graach yn in klant, en Facebook a leveret in nij publyk segment fol mei perspektiven dy't foldogge oan jo kritearia.

Klear te finen it publyk fan jo dreamen? Lês fierder om te learen hoe't jo in Lookalike-publyk meitsje kinne foar jo Facebook-advertinsjes, plus tips dy't jo sille helpe de bêste wedstriid te finen.

Bonus : Download in fergese hantlieding dy't jo sjen lit hoe't jo tiid en jild kinne besparje op jo Facebook-advertinsjes. Fyn út hoe't jo de juste klanten kinne berikke, jo kosten per klik ferleegje, en mear.

Wat binne Facebook Lookalike Audiences?

Facebook Lookalike Audiences kinne brûkt wurde om minsken te berikken dy't lykje op jo hjoeddeistige klanten. Se fergrutsje de kâns op it generearjen fan heechweardige leads en biede mear wearde op advertinsjebesteging.

Lookalike Audiences wurde foarme op basis fan boarnepublyk. Jo kinne in boarnepublyk oanmeitsje (ek wol in seedpublyk neamd) mei gegevens fan:

• Klantynformaasje. In nijsbriefabonnemintlist of in list mei klantbestân. Jo kinne in .txt- of .csv-bestân uploade, of jo ynformaasje kopiearje en plakke.
• WebsideBesikers. Om in oanpast publyk te meitsjen basearre op webside-besikers, moatte jo Facebook-piksel ynstalleare hawwe. Mei pixel meitsje jo in publyk fan minsken dy't jo webside besocht hawwe, in produktside sjoen hawwe, in oankeap foltôge, ensfh.
• Appaktiviteit. Mei aktive Facebook SDK-eveneminten folgjen, app behearders kinne gegevens sammelje oer de minsken dy't jo app ynstallearre hawwe. D'r binne 14 foarôf definieare eveneminten dy't kinne wurde folge, lykas "tafoege oan 'e koer" foar apps foar ferkeap, of "nivo berikt" foar spultsje-apps.
• Engagement. In belutsen publyk bestiet út minsken dy't dwaande binne mei jo ynhâld op Facebook of Instagram. Engagement-eveneminten omfetsje: fideo, leadformulier, doek en kolleksje, Facebook-pagina, Instagram-bedriuwsprofyl en evenemint.
• Offline-aktiviteit. Jo kinne in list meitsje fan minsken dy't ynteraksje mei jo bedriuw persoanlik, telefoanysk of in oar offline kanaal.

Meardere Lookalike-publyken kinne tagelyk brûkt wurde foar deselde advertinsjekampanje. Jo kinne Lookalike-publyken ek keppelje mei oare parameters foar advertinsje-targeting, lykas leeftyd en geslacht of ynteresses en gedrach.

Hoe kinne jo Facebook Lookalike-publyk brûke

Stap 1: Fan de Facebook Ads Manager, gean nei Audiences.

Stap 2: Klik op Double oanmeitsje en kies Lookalike Audience.

Stap 3: Kies jo boarnepublyk. Unthâld, dit sil in wêzeoanpast publyk dat jo makke hawwe út klantynformaasje, Pixel- of app-gegevens, of fans fan jo side.

Opmerking: Jo boarnepublyk moat op syn minst 100 minsken út itselde lân befetsje.

Stap 4: Selektearje de lannen of regio's dy't jo wolle rjochtsje. De lannen dy't jo kieze sille bepale wêr't minsken yn jo Lookalike-publyk basearre binne, en in geo-filter tafoegje oan jo Lookalike-publyk.

Opmerking: jo hoege gjinien te hawwen fan it lân dat jo wolle targetje yn jo boarne.

Stap 5: Kies jo winske publykgrutte. Grutte wurdt útdrukt op in skaal fan 1-10. Lytsere nûmers hawwe hege oerienkomst en gruttere nûmers hawwe hege berik. Facebook sil jo in rûsd berik leverje foar de grutte dy't jo kieze.

Opmerking: it kin tusken seis en 24 oeren duorje foar jo Lookalike-publyk klear is, mar jo kinne noch trochgean mei it meitsjen fan advertinsjes.

Stap 6: Meitsje jo advertinsje. Gean nei de Advertinsjebehearder en klik op Tools , dan op Publiek , om te sjen oft jo Lookalike-publyk klear is. As it is, selektearje it en klik op Advertinsje oanmeitsje .

Fielst dat jo in hân hawwe oer Lookalike-publyk? De fideo hjirûnder giet noch mear yn detail.

9 tips foar it brûken fan Facebook Lookalike Audiences

Fyn it juste boarnepublyk en brûk dizze tips om nije minsken te berikken op Facebook.

1. Brûk it juste boarnepublyk foar jo doelen

Ferskillendoanpaste doelgroepen komme oerien mei ferskillende doelen.

As jo ​​​​bygelyks it bewustwêzen fan jo bedriuw is, kin in Lookalike-publyk basearre op jo sidefans in goed idee wêze.

As jo ​​doel is om online ferkeap te ferheegjen, dan sil in Lookalike-publyk basearre op websidebesikers in bettere kar wêze.

2. Wês kreatyf mei oanpaste doelgroepen

Jo kinne oanpaste doelgroepen meitsje om in ferskaat oan parameters. Drill del op de opsjes dy't it bêste oerienkomme mei jo kampanjedoelen.

Ideeën foar oanpaste doelgroepen omfetsje:

• Fideopublyk. As jo ​​in fideo lansearje -basearre kampanje, meitsje in publyk basearre op minsken dy't har dwaande west hawwe mei jo fideo's yn it ferline.
• Resinte webside-besikers. Alle webside-besikers kinne te breed fan in list wêze, benammen as konversaasjes binne jo doel. Rjochtsje minsken dy't jo webside yn 'e ôfrûne 30 dagen besocht hawwe, of besikers dy't wat yn har karre pleatst hawwe.
• E-postpublyk. Nijsbriefabonnees binne ynteressearre yn it ûntfangen fan nijs en oanbiedingen oer jo bedriuw . Brûk dit publyk om mear abonnees te krijen, of as jo in kampanje planne mei ferlykbere ynhâld.

3. Test jo Lookalike-publykgrutte

Beskôgje ferskate publyksgrutte foar ferskate kampanjedoelen.

Lytsere publyk (1-5 op 'e skaal) sil it meast oerienkomme mei jo oanpaste publyk, wylst grutte publyk (6- 10 op 'e skaal) sil tanimmejo potinsjele berik, mar ferleegje it nivo fan oerienkomst mei jo oanpaste publyk. As jo ​​​​optimisearje foar oerienkomst, stribjen dan nei in lytser publyk. Foar berik, gean grut.

4. Kies gegevens fan hege kwaliteit

Hoe better de gegevens dy't jo leverje, hoe better de resultaten.

Facebook advisearret tusken 1.000 en 50.000 minsken. Mar in publyk fan 500 trouwe klanten mei altyd better prestearje as in publyk fan 50.000 goede, minne en gemiddelde klanten.

Ferjit breed publyk lykas "alle websidebesikers" of "alle app-ynstallearders." Dizze grutte doelgroepen sille geweldige klanten omfetsje tegearre mei dyjingen dy't nei in koarte tiid springe.

Hoe yn op 'e metriken dy't jo bêste klanten bepale. Faak binne dizze fierderop yn 'e konverzje- of engagementtrechter.

5. Hâld jo publykslist bywurke

As jo ​​jo eigen klantynformaasje leverje, soargje derfoar dat it sa aktueel mooglik is. As jo ​​in oanpast publyk meitsje mei Facebook-gegevens, foegje dan datumbereikparameters ta.

As jo ​​bygelyks in oanpast publyk tafoegje op basis fan websidebesikers, wolle jo miskien allinich dejingen rjochtsje dy't jo besocht hawwe. webside yn 'e lêste 30 oant 90 dagen.

Lookalike-publyken aktualisearje elke trije oant sân dagen dynamysk, sadat elkenien nije dy't besykje sil wurde tafoege oan jo Lookalike-publyk.

6. Brûk Lookalike Audiences yn kombinaasje mei oare funksjes

Ferbetterje jo lookalikedoelgroep doelgroep troch mear doelparameters ta te foegjen lykas leeftyd, geslacht of ynteresses.

Om syn thústeater-sprekker, PLAYBASE, te lansearjen, ûntwikkele Sonos in kampanje mei meardere lagen dy't Lookalike Audiences brûkte yn kombinaasje mei fideo-advertinsjes, keppeling advertinsjes , en Facebook dynamyske advertinsjes. Fase ien fan 'e kampanje rjochte op besteande klanten en nije op basis fan har ynteresses, en faze twa retargeted fideo-sjoggers en Lookalike-publyken basearre op faze ien engagements.

De ien-twa-punch-kampanje levere 19 kear it rendemint op advertinsje besteegje.

Bonus : Download in fergese hantlieding dy't jo sjen lit hoe't jo tiid en jild kinne besparje op jo Facebook-advertinsjes. Fyn út hoe't jo de juste klanten kinne berikke, jo kosten per klik ferleegje, en mear.

Soargje derfoar dat jo folslein profitearje fan 'e hyper-targeting-mooglikheden fan Lookalike-publyken mei advertinsjes fan hege kwaliteit. Lês ús folsleine hantlieding foar Facebook-advertinsjeformaten en bêste praktiken.

7. Optimalisearje biedingen mei in set fan Lookalike-publyken

Brûk jo meast effektive publyk om Lookalike-publyk te segmentearjen yn net-oerlappende lagen.

Om dit te dwaan, klikje jo op Avansearre opsjes by it selektearjen fan jo publykgrutte. Jo kinne maksimaal 500 Lookalike-publyken meitsje fan mar ien boarnepublyk.

Jo kinne bygelyks in publyk segmentearje op basis fan de meast ferlykbere, op ien nei meast ferlykbere en minst ferlykbere lookalikes, en dêrmei biede opelk.

8. Bepale de juste lokaasjes

Lookalike Audiences binne in geweldige manier om útwreiding yn nije wrâldwide merken te rjochtsjen.

Meastentiids witte marketeers wêr't se nei nije oanwinsten sykje. As globale oerhearsking jo doel is (of jo binne net wis wêr't jo moatte rjochtsje), beskôgje dan it meitsjen fan in Lookalike-publyk yn lannen mei app-winkels of opkommende merken.

Facebook sil altyd gelikensens prioritearje boppe lokaasje . Dat betsjut dat jo Lookalike-publyk miskien net lyklik ferdield is tusken jo lokaasjes.

Sonnebrilleferkeaper 9FIVE woe har Amerikaanske kampanje útwreidzje nei Kanada en Austraalje, sadat it in ynternasjonaal Lookalike-publyk makke basearre op hjoeddeistige klanten yn beide lannen. Ads waarden ek segmentearre per regio en rjochte op unike dynamyske advertinsjes. Se ferlege kosten per akwisysje mei 40 prosint, en helle 3,8 kear it rendemint op advertinsjebesteging.

9. Besykje de Customer Lifetime Value Option

As jo ​​bedriuw klanttransaksjes en engagements omfettet dy't plakfine oer in langere perioade, beskôgje dan it meitsjen fan in klant lifetime value (LTV) oanpast publyk. Mar sels as net, kinne wearde-basearre Lookalike-publyken helpe om jo grutte útjeften te skieden fan 'e net-sa-grutte spenders, om't se faktorje yn CRM-gegevens fan konsuminten.

Om te optimalisearjen foar har The Walking Dead: Nee Man's Land release, Next Gamesmakke in standert Lookalike-publyk fan beteljende app-brûkers en in wearde-basearre Lookalike-publyk. By fergeliking levere it wearde-basearre publyk in 30 prosint heger rendemint op advertinsjebesteging.

“Wy seagen in mjitten ferheging fan prestaasjes by it fergelykjen fan wearde-basearre Lookalike Audiences mei standert Lookalike Audiences boud it brûken fan identike siedpublyken en soe oanbefelje it testen fan wearde-basearre Lookalike-publyken," sei Next Games CMO, Saara Bergström>Aanpast publyk fan mobile app

Wês in sosjale advertinsjepro mei de Advanced Social Ads-training fan SMMExpert Academy. Master saakkundige taktyk en bêste praktiken foar Facebook-advertinsjes en mear.

Begjin te learen