Zure markak sare sozialetako hainbat kontutan kontuak baditu, zure lana plataforma bakoitzaren espezifikoak diren metrik, audientzia eta helburuak malabarizatzea dakar. Guztiari zentzua ematea eta sareetan markako presentzia aktiboa mantentzea erronka bat izan daiteke.

Sakabanatuta dauden sare sozialetako argitalpenen ideia mordoa nola bihurtu aprobetxatzen duten plataforma anitzeko kanpaina kohesionatu eta indartsu batean galdetzea. plataforma bakoitzaren aukera onenak? Leku egokira etorri zara!

Hobaria: Irakurri urratsez urrats sare sozialetako estrategia-gida zure sare sozialen presentzia handitzeko aholku profesionalekin.

Zer da plataforma anitzeko kanpaina?

Plataforma anitzeko kanpainak hainbat plataformatan egiten diren sare sozialetako kanpainak dira. Zure ikusleak dauden tokian aurkitzen dira, kontzientzia, interesa eta bihurketak sortzen dituzten plataforma bakoitzerako egokitutako mezuekin.

Plataforma bakoitzaren espirituarekin bat datorren jatorrizko edukia sortuz, zure marketina kanal omnikanaleko esperientzia ezinhobea bihurtzen da ordez. "iragarki-sentimendu hori" jendea ihes egiteko irrikaz dago. Gainera, zure kanpaina plataforma bakoitzaren argitalpenaren zehaztapenetara egokitzeak esan nahi du zure audientzia benetan zurekin harremanetan jartzeko aukerarik onena izango duzula.

Zeintzuk dira plataforma anitzeko kanpainen onurak?

Titerrek 400 hitzeko LinkedIn maisulana 280 karaktereko esaldiaren erdian mozten duenean ergel itxura ez emateaz gain,Amazon, The Wheel of Time saio berrirako kanpainaren atzean dagoen istorioak kontatzeko ahalmena miretsi behar duzu. Oinarri organiko guztiekin (sare sozialak, jabetzako komunikabideak, etab.) eta zipriztindutako ordainpeko iragarkiekin batera abiatu zen plataforma anitzeko kanpaina handi batekin.

Emanaldia fantasiazko mundu murgiltzaile bati buruzkoa da, beraz, zer. Jendea bertara erakartzeko modu hobeagoa, literalki bertara erakartzea baino? Amazonek Londresko Piccadilly Circus-en jarri zuen 3Dko kartel basati hau.

Ilunaren indarrak Londresera heldu dira, Piccadilly Circus baina Moiraine altxatzen da haiengana. Azaroaren 19an estreinatuko da #TheWheelOfTime, borrokara batuko zara? ⚔️ pic.twitter.com/1C2VEsWVT2

— Prime Video UK (@primevideouk) 202ko azaroaren 15a

Bai, iragarkitik ateratzen ari da... magia delako.

Publikoa erakartzeko marketin-estrategia horretaz gain, Amazonek ikuskizuna oinarritzen den liburu-sailaren zale gogorrak ere izan ditu gogoan. Amazonek lehendik zegoen liburu-fandomaren sortzaile txikiagoetan parte hartu zuen euren helburu nagusien artean zirrara pizteko, eta, besteak beste, ikuskizunaren ondorengo zuzeneko erreprodukzio ofiziala sortu zuten.

Exekuzio pentsakor hauek guztiekin parekatu zituzten. Oinarrizkoak, esaterako, aplikazioko Prime Video iragarkiak, birtargeting iragarkiak, eduki sozial organikoa erakargarria eta gehiago.

Zer lortu zuen honek guztiak Amazon? Amazon Prime-ren inoizko kaleratzerik handiena, munduko lehen ikuskizuna eta 1.160 mila milioi baino gehiagoEstreinaldiko lehen 3 egunetan soilik erreproduzitutako minutuak. Gutxienez 50.000 ni nintzen, ordea, ziur.

The Wheel Of Time (@thewheeloftime)-k partekatutako argitalpena

2. Nostalgia etorkizunera ekartzea

Coca-Colak Santa Claus sartu du hamarkadetan zehar oporretako kanpainaren markan. 2021eko oporretako kanpainak nostalgia sentsazio hori ukitu zuen munduak ihesaldi bat behar zuela gehien izan zuen garaian, mundu mailako pandemiak ia bi urte iraun baitzuen.

Zorionez, Wi-Fi-a Iparraldera iritsi da orain. Pole, Coca-Colak Gabonetako magiari buruzko kanpaina pozgarria ez ezik, Santa beraren agurrak zuzen eta pertsonalizatuak ere eskaini baitzituen, Cameorekin lankidetzari esker.

Kanpainak arrakastaz bete zuen helburu zaila: Beren bezeroei benetan nahi dutena ematea —konexioa eta denboraldiko magia— euren markaren onena hedabide berriekin uztartuz.

3. Guinness-ek ezin hobeto harrapatzen du denboraren une bat

Katu zuri bat zakarrontzi baten gainean etzanda. Oihalezko janari-gurdi bat. Garbigailu bat aparra egiten. Zer dute gauza horiek komunean?

Guinness-ek #LooksLikeGuinness izeneko kanpaina hau osatzerakoan irakurri zituen bezero askoren buruak, garagardo enblematikoaren kolorez eta formaz gogorarazten dizkiguten gauzen sormenezko irudiak biltzen dituena.

Erresuma Batuko tabernak maiatzean ireki ziren berriro2021 blokeo zabal baten ostean. Guinness-ek bazekien euren bezero leialak lagunekin pintxo bat hartzera pub-era jotzea galdu zuela eta ideiarekin joan zen. Ba al dakizu zerbait pentsatzen ari zarenean eta leku guztietan ikusten hasten zarenean? Iragarkia sinplea zen eta sentsazio hori ondo jaso zuen, "itxaroten dutenei gauza onak etortzen zaizkie itxaroten dutenei".

Markak plataforma anitzeko aukera hartu zuen zaleei gogorarazten zuten gauzen argazkiak partekatzeko eskatuz. Guinness-en #LooksLikeGuinness traolarekin.

Emaitza? Guinness izan zen sare sozialetan gehien hitz egin zen marka pubak berriro ireki ziren astean, eta erreferentzia estandarra baino % 350eko konpromiso-tasa handiagoa lortu zuten.

Eman hatza zure gurutze guztien pultsuan. plataforma-kanpainak SMMExpert-en tresna bereziekin, besteak beste, Inbox-a konpromisoa kudeatzeko eta Inpaktua zure sare sozialetako kanpaina organikoen eta ordainpekoen ROI-a erraz neurtzeko. Hasi zure hurrengo hazkunde-kanpainan SMMExpert-en doako proba batekin.

Hasi

Egin hobeto SMMExpert -rekin, guztia. sare sozialetako tresna bakarrean. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.

• Plataforma desberdinak helburu ezberdinetara egokitzen dira. Adibidez, baliteke Instagram eta Twitter-en kontzientzia sortzen ari zarela, baina Facebook iragarkietatik konbertitzen.
• Plataforma batzuk bisualak dira, beste batzuk testuan oinarritutakoak. Plataforma anitzeko estrategiak zure edukiak argitaratzen diren tokian zentzua duela ziurtatzen du.
• Plataforma bakarreko kanpainek edo "kopiatu eta itsatsi" kanpainek baino irismen handiagoa ematen dute (oin eta irudi berdinak birziklatuz, nahiz eta horiek izan. plataforma horren zehaztapenetarako optimizatuta ez dago).
• Marka koherenteak leialtasuna eta konfiantza sortzen ditu.

Plataforma anitzeko kanpaina irabazlea antolatzeko 9 aholku

1. Plan bat izan

Zure egungo publizitate-kanpainaren estrategia honako hau da: "Sustatu produktu berrien aurkezpena", orduan hitzaldi bat izan behar dugu.

Ziurtatu biltzen dituzun kanpaina-plan guztietan S.M.A.R.T. helburuak, audientziaren ikerketa, nork zer egiten duen eta argitaratzeko epeak. Erabili gure plataforma anitzeko kanpaina-txantiloi doakoa sendo hasten zarela ziurtatzeko.

2. Ezarri plataformaren helburu espezifikoak

Ados, kanpainaren helburuetatik haratago, ezarri helburuak erabiliko dituzun plataformetako bakoitzarentzat ere.

Helburu horietako batzuk modu naturalean joango dira plataforma jakin batzuk baitira. helburu zehatzetara zuzenduta.

• Instagram: Sormenezko eduki bisuala, Reels eta Stories bezalakoak, konpromisoa eta aurkikuntza sustatzeko.
• Pinterest: Produktua eta erosketak-bihurketak bultzatzeko ikus-entzunezko bideratuak.
• LinkedIn: B2B-ra bideratutako marketin-kanpainak eta marka eraikitzea.
• Facebook: …Zure amonari jakinaraztea. (Ongi, ados, txantxetan.)
• Eta abar, zure kanpainako plataforma guztietan.

Noski, plataforma bakoitzak hainbat helburu izan ditzake. Adibidez, Pinterest erabil dezakezu marka ezagutarazteko eta bihurketak bultzatzeko. Baina, oro har, ezarri helburu bat edo bi plataforma bakoitzeko, bideratzeko.

3. Esan ez kopiatu itsatsi

Ondo dago esaldi gako bat zure kanpainan zehar errepikatzea, baina behin betiko saihestu nahi duzu hitzez hitz kopia eta irudi berdinak hainbat kanaletan erabiltzea.

Horrek garaitzen du. “plataforma anitzeko kanpaina” baten helburua, ezta?

Sare sozialen plataforma bakoitza ezberdina da, zenbat karaktere edo hashtag erabiltzen dituzunetik eduki mota jakin batzuek nola funtzionatzen duten arte. Optimizatu zure edukia plataforma bakoitzaren argitalpenen zehaztapenetarako eta helburu demografikorako.

Gainera, jendeak beti esaten du barneko informazioa, adibidez, "esteka bioan" Instagramen edo TikTok-en dantza-joera berriena. Esaldi horiek bakarrik dute zentzua egon behar duten plataforman, Peter McKinnon-en ekitaldi labur baina goxo honetan bezala.

Peter McKinnon (@petermckinnon) partekatutako argitalpena. )

4. Txateatzeko prest egon

Ez argitaratu eta fantasmarik gabe!

Sare sozialak bi noranzkoak dira. Zure bezeroek espero dutezurekin hitz egiteko gai. Izan ere, horien % 64k nahiago lukete mezu bat bidali laguntza eskatzeko 1-800 zenbaki batera deitu baino.

Erantzun iruzkinei eta zuzeneko mezuei azkar bezeroen galderei erantzuteko eta konpromisoa sustatzeko.

Ez. Izua: SMMExpert Inbox-ek plataforma guztietan zure iruzkinak eta mezu elektronikoak kudeatzea azkar eta minik gabe egiten du. Zure jakinarazpen guztiak leku bakarrean bilduz gero, zure jarraitzaileei azkar erantzun diezaiekezu eta ziurtatu ez duzula ezer faltako.

Zailerik onena? Taldekideei erantzunak esleitu edo erantzuna behar duten iruzkinak soilik ikus ditzakezu. Zure sare sozialen kudeatzaileek elkarrekin eraginkortasunez lan egin dezakete.

Sare sozialetan erantzuteaz gain, erraz egin bezeroei galderak azkar egitea zure webgunetik erosi aurretik edo ondoren.

Zuzeneko txata. aplikazioak bikainak dira zure webgunerako eta sare sozialetarako, Facebook Messenger bezalakoak. Heyday bezalako tresnek AI bidezko zuzeneko txata erabil dezakete kostuak murrizteko, edo bezeroekin (giza) zerbitzuko ordezkariak bezeroekin txateatzeko zerbitzu onena lortzeko.

Bada. zure taldeak txatak kudeatuko ditu, Heyday-k mezuak antolatzen ditu eta pertsona zehatzei esleitzeko edo hari zaharrak artxibatzeko aukera ematen dizu. Horrela bezero guztiek erantzun azkarrak jasotzen dituzte.

5. Erabili ordainpeko estrategiak eta organikoak elkarrekin

Kanpaina osoa sare sozial batean bankuko ez zenukeen bezala, ez zinateke organikoarekin soilik fidatuko.trafikoa, ezta?

Horrek ez du esan nahi mezu guztietan "sustatu" botoia sakatu behar duzun iragarki gisa areagotzeko. Guztiak ez du irismen handitu bat behar atzean aurrekontu batekin. Baina zure argitalpen organikoek eragin handirik lortzen ez badute, saiatu ohi baino pixka bat gehiago areagotzen, zure ikuspuntuak eta konpromisoa sortzen duen ikusteko.

Bestela, argitalpen organiko bat benetan ari bada aprobetxatzen, zergatik ez eman. bultzada gehigarria al da hura sustatzea?

Pentsatu zer sustatu beharko zenukeen eta zer ez zenukeen.

Hobaria: Irakurri urratsez urrats sare sozialetako estrategia-gida zure sare sozialen presentzia hazteko aholku profesionalekin.

Erosketa iragarkietarako, zentratu mezu gako batean (poltsa honen moldagarritasuna adibidez) eta are hobe deigarria den zerbait gehitzen baduzu, diseinu berezia edo kasu honetan bideoa adibidez.

Ordaindutako mezu sozial organikoak eta ordainpekoak kudeatzeko prozesua tresna egokiekin batera egin dezakezu.

SMMExpert Social Advertising-ek eduki organikoa eta ordainpekoa erraz sortzea, programatzea eta berrikustea ahalbidetzen du. atera analisi aktiboak eta sortu txosten pertsonalizatuak zure argitalpen guztien ROI-a frogatzeko, erabiltzeko erraza den aginte-panel batetik.

Sare sozialen jarduera guztien ikuspegi bateratuarekin, azkar jarduteko aukera izango duzu. egin datuen araberako doikuntzak zuzeneko kanpainetan (eta atera etekinik handiena zure aurrekontuari). Adibidez, iragarki bat egiten ari badaondo Facebook-en, iragarki-gastua beste plataforma batzuetan doi dezakezu hura laguntzeko. Ohar berean, kanpaina bat flocking bada, pausatu eta aurrekontua birbana dezakezu, hori guztia zure SMMExpert paneletik irten gabe.

6. Optimizatu zure profilak salmentetarako

Askotan, zure edukiak jendea helmuga-orri batera edo zure webgunera bideratzen du ekintza bat egiteko: ekitaldi batean erregistratzea, erosketa bat egitea, etab.

Baina argitalpen guztiek ez dute jendea gunetik kanpora eraman behar.

Sozia merkataritza berria ez den arren, jendeak urtero gehiago erosten ditu gauzak zuzenean sare sozialetatik. Pandemiak hori indartzeko baino ez du balio izan, sare sozialen erosketak urtero % 30 haziko direla 2026ra arte.

Iturria: Statista

Zure profilak merkataritza sozialerako optimizatzeko, saiatu:

Ekintzarako deia gehitzen zure biografian eta esteken eremuan

Instagramek zure bio eta esteka aurrean eta erdian. Baina, beste plataforma gehienek bezala, esteka bakarra lortzen duzu, beraz, balio izan ezazu.

Gehitu ekintzarako deia zure biografian eta aldatu zure esteka zure uneko kanpaina edo argitalpenetarako garrantzitsua izan dadin, edo zuzendu esteka hori. esteka anitz dituen orrialde batera. Argi utzi zergatik egin behar duten klik erabiltzaileek estekan eta zer aterako duten.

Facebooken, ekintza-botoi bat pertsonaliza dezakezu zure profilean agertzeko.

Software-enpresentzat, "Izena eman" izan ohi da.botoia, baina asko daude aukeran, hala nola lineako erreserba estekak, mezu elektroniko bat bidaltzea, deitzea eta abar.

Zure izenean edo erabiltzaile-izenean bilaketa-terminoak barne.

Zure enpresaren izenaren arabera, baliteke horrek zentzurik ez izatea. Baina saiatu egiten duzunari buruzko gako-hitz bat sartzen zure erabiltzaile-izenean edo zure profileko izen-eremuan.

Instagram-ek eremu horiek erabiltzen ditu bilaketan, eta, beraz, deskubritzen lagunduko dizu. Adibidez, hona hemen “altzariak” bilatzeak ekartzen duena:

Marka batzuek hitza dute erabiltzaile-izenean, hala nola @wazofurniture, beste batzuk bere profilean, adibidez, @ qlivingfurniture.

Beste plataforma sozial askok bilaketa modu berean egiten dute, hala nola Facebook eta Pinterest.

Egiaztatzea

Plataforma askok urdina erabiltzen dute. marka edo pertsona benetako akordioa dela erakusteko marka edo marka. Horrek konfiantza sortzen laguntzen du eta erabiltzaileek profil egokia aurkitu dutela adierazten du (bertsio faltsu edo ez ofizial baten aldean).

Plataforma bakoitzak bere arauak ditu, baina baldintzak betetzen badituzu. zure sare bakoitzean, eskatu egiaztapena.

7. Egin zure analisien jarraipena

Emaitzen jarraipena egitea garrantzitsua da edozein kanpainarako, baina ezinbestekoa da plataforma anitzeko kanpainekin. Dena lotu behar duzu kanpaina nola joan den eta hurrengoan alda dezakezun irudi kohesionatu bat osatzeko.

Badirudi bat grabatzen saiatzea bezalakoa.dokumentu birrindua, ezta? Txosten guztiak aurkitu behar dituzu, parekatu, errendimendua alderatu...

Ez sare sozialen analisirako tresna bat erabiltzen baduzu. Esaterako, SMMExpert Analytics-ek hori guztia egiten du zuretzat.

Egin behar duzun guztia saioa hasi eta SMMExpert Analytics hor dago, zure sare sozialetako plataforma guztiak ulerterraz, plataforma anitzeko eta guztiz konpilatuz. txosten pertsonalizagarria.

Eta, zenbakiak baino urrats bat haratago joanda, SMMExpert Impact-ek dena ikuspuntuan jartzen du. Zure sare sozialetako marketinaren benetako ROI-a neurtzen du (organikoa eta ordainpekoa) eta estatistikak, datu bisualak eta interes-taldeekin erraz partekatzeko moduko estatistiketan itzultzen du.

8. Gehitu UTM etiketak zure esteketan

UTM etiketak batera doaz analisien jarraipenarekin. UTM etiketak trafiko-iturburua definitzeko URLak estekatzeko gehitzen dituzun testu-kode txikiak besterik ez dira.

Hauek bereziki lagungarriak dira plataforma anitzeko kanpainetarako, zure bezerogai gehienak nondik datozen eta zer eduki mota jakiteko. trafiko gehien bideratu du.

Adibidez, nire helburua helmuga-orri batean jendea bihurtzea bada, ziurrenik horretara estekatuko dut:

• E-posta bidezko marketina
• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• + beste sare sozial batzuk
• Nire webgunea

Eta izan naiteke harekin estekatuz:

• Kide bazkideak
• Doako eduki-guneak, hala nola Medium edo Quora
• Ordainpekoakiragarkiak

Plataforma horietan erabiltzen ditudan esteka bakoitzari UTM etiketa bakarra gehitzeak erabiltzaileak nire helmuga-orrira nondik datozen jarraitzeko aukera emango dit ziurtasunez. UTM etiketak doan sor ditzakezu Google-ren Campaign URL Builder bezalako tresnekin.

Sare sozialetako argitalpenei dagokienez, hona hemen UTM etiketak erraz nola gehitu SMMExpert-en:

9. Antolatu zure edukia

Azkenik, baina zalantzarik gabe, plataforma anitzeko kanpaina batek funtziona dezan (edo edozein kanpaina, benetan), zure edukia aldez aurretik planifikatu eta programatu behar duzu.

Esan nahi dut. , gauza adimentsu bat besterik ez da, baina aurrera begira planifikatzeak ere hauxe izango du:

• Zure argitalpenak elkarren osagarriak direla ziurtatzea plataforma guztietan (adibidez, ez duzu produktu berri bat kanal bakarrean iragartzen, besteak ahazten dituzun bitartean. , etab).
• Kendu akatsak.
• Aska ezazu zure taldearen denbora iruzkinei erantzuteko, ikasi TikTok dantzak, sortu eduki gehiago eta beste guztia hurrengo zer argitaratuko den kezkatu ezik.
• Sortu argitalpen-egutegi koherentea konpromiso handia mantentzeko.

Asmatzen al duzu zer esango dudan hurrengo?

Bai, SMMExpert-ek zure gauzak antola ditzake. Hori dagoeneko esan dugu. Baina agian ez dakizuna da SMMExpert-ek argitaratzeko unerik onena ere esan diezazukeela, zure audientzia estatistiketan oinarrituta:

3 plataforma anitzeko sare sozialetako kanpainaren adibide inspiratzaile

1. Uztatu Denboraren Gurpila

Agian ez duzu bezainbesteko aurrekontua izan