Εάν η επωνυμία σας έχει λογαριασμούς σε πολλαπλά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η δουλειά σας περιλαμβάνει τον χειρισμό μετρήσεων, κοινού και στόχων ειδικά για κάθε πλατφόρμα. Το να τα καταλάβετε όλα αυτά και να διατηρήσετε μια ενεργή, επώνυμη παρουσία σε όλα τα δίκτυα μπορεί να αποτελέσει πρόκληση.

Αναρωτιέστε πώς να μετατρέψετε ένα σωρό διάσπαρτες ιδέες για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε μια συνεκτική, ισχυρή καμπάνια πολλαπλών πλατφορμών που αξιοποιεί τις καλύτερες ευκαιρίες κάθε πλατφόρμας; Ήρθατε στο σωστό μέρος!

Μπόνους: Διαβάστε τον βήμα προς βήμα οδηγό στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι είναι μια καμπάνια πολλαπλών πλατφορμών;

Οι καμπάνιες πολλαπλών πλατφορμών είναι καμπάνιες κοινωνικής δικτύωσης που διεξάγονται σε πολλαπλές πλατφόρμες. Ανταποκρίνονται στο κοινό σας εκεί που βρίσκεται με μηνύματα προσαρμοσμένα σε κάθε πλατφόρμα που δημιουργούν ευαισθητοποίηση, ενδιαφέρον και μετατροπές.

Με τη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου ευθυγραμμισμένου με το πνεύμα κάθε πλατφόρμας, το μάρκετινγκ σας γίνεται μια απρόσκοπτη πολυκαναλική εμπειρία αντί για "αυτό το αίσθημα διαφήμισης" από το οποίο οι άνθρωποι επιθυμούν διακαώς να ξεφύγουν. Επιπλέον, η προσαρμογή της καμπάνιας σας στις προδιαγραφές δημοσίευσης κάθε πλατφόρμας σημαίνει ότι θα έχετε τις περισσότερες πιθανότητες το κοινό σας να ασχοληθεί πραγματικά μαζί σας.

Ποια είναι τα οφέλη των εκστρατειών πολλαπλών πλατφορμών;

Εκτός του ότι δεν θα σας κάνει να φαίνεστε ανόητοι όταν το Twitter κόβει το αριστούργημα 400 λέξεων του LinkedIn στη μέση της πρότασης στους 280 χαρακτήρες, υπάρχουν πολλά οφέλη από τις εκστρατείες πολλαπλών πλατφορμών:

• Διαφορετικές πλατφόρμες ταιριάζουν σε διαφορετικούς στόχους. Για παράδειγμα, μπορεί να χτίζετε αναγνωρισιμότητα στο Instagram και το Twitter, αλλά να κάνετε μετατροπές από τις διαφημίσεις στο Facebook.
• Ορισμένες πλατφόρμες είναι οπτικές, άλλες βασίζονται στο κείμενο. Μια στρατηγική πολλαπλών πλατφορμών διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας έχει νόημα όπου και αν αναρτηθεί.
• Αποδίδουν μεγαλύτερη εμβέλεια από τις καμπάνιες μιας πλατφόρμας ή τις καμπάνιες "αντιγραφής και επικόλλησης" (ανακύκλωση των ίδιων λεζάντων και εικόνων, ακόμη και αν δεν είναι βελτιστοποιημένες για τις προδιαγραφές της συγκεκριμένης πλατφόρμας).
• Η συνεπής επωνυμία δημιουργεί πίστη και εμπιστοσύνη.

9 συμβουλές για το σχεδιασμό μιας επιτυχημένης καμπάνιας πολλαπλών πλατφορμών

1. Έχετε ένα σχέδιο

Εάν η τρέχουσα στρατηγική της διαφημιστικής σας εκστρατείας συνίσταται στο: "Προώθηση της παρουσίασης νέου προϊόντος", τότε πρέπει να μιλήσουμε.

Βεβαιωθείτε ότι κάθε σχέδιο καμπάνιας που καταρτίζετε περιλαμβάνει στόχους S.M.A.R.T., έρευνα κοινού, ποιος κάνει τι και προθεσμίες δημοσίευσης. Χρησιμοποιήστε το δωρεάν πρότυπο καμπάνιας πολλαπλών πλατφορμών για να διασφαλίσετε ότι ξεκινάτε δυναμικά.

2. Ορίστε στόχους για συγκεκριμένες πλατφόρμες

Εντάξει, πέρα από τους στόχους της καμπάνιας, θέστε στόχους και για κάθε μία από τις πλατφόρμες που θα χρησιμοποιήσετε.

Ορισμένοι από αυτούς τους στόχους θα προκύψουν με φυσικό τρόπο, καθώς ορισμένες πλατφόρμες είναι προσανατολισμένες προς συγκεκριμένους στόχους.

• Instagram: Δημιουργικό οπτικό περιεχόμενο, όπως οι ταινίες και οι ιστορίες, για την προώθηση της δέσμευσης και της ανακάλυψης.
• Pinterest: Εικόνες που εστιάζουν σε προϊόντα και αγορές για να οδηγήσουν σε μετατροπές.
• LinkedIn: καμπάνιες μάρκετινγκ και οικοδόμηση μάρκας με επίκεντρο το B2B.
• Facebook: ...Ενημέρωση της γιαγιάς σου (Εντάξει, εντάξει, αστειεύομαι.)
• Και ούτω καθεξής, για όλες τις πλατφόρμες της εκστρατείας σας.

Φυσικά, κάθε πλατφόρμα μπορεί να έχει πολλαπλούς στόχους. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Pinterest τόσο για την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος όσο και για την προώθηση μετατροπών. Αλλά γενικά, ορίστε έναν ή δύο στόχους ανά πλατφόρμα για να επικεντρωθείτε σε αυτούς.

3. Πείτε όχι στο copy paste

Είναι καλό να επαναλαμβάνετε μια φράση-κλειδί σε όλη την καμπάνια σας, αλλά σίγουρα θέλετε να αποφύγετε τη χρήση του ίδιου κειμένου και οπτικού υλικού λέξη προς λέξη σε πολλά κανάλια.

Αυτό αναιρεί τον σκοπό μιας "εκστρατείας πολλαπλών πλατφορμών", σωστά;

Κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης είναι διαφορετική, από το πόσους χαρακτήρες ή hashtags μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μέχρι το πόσο καλά αποδίδουν ορισμένοι τύποι περιεχομένου. Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας για τις προδιαγραφές δημοσίευσης κάθε πλατφόρμας και τη δημογραφική ομάδα-στόχο.

Επιπλέον, οι εμπιστευτικές πληροφορίες που λένε πάντα οι άνθρωποι, όπως το "link in bio" στο Instagram ή η τελευταία χορευτική τάση στο TikTok. Αυτές οι φράσεις έχουν νόημα μόνο στην πλατφόρμα στην οποία προορίζονται, όπως σε αυτή τη σύντομη αλλά γλυκιά ανακοίνωση εκδήλωσης από τον Peter McKinnon.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Peter McKinnon (@petermckinnon)

4. Να είστε διαθέσιμοι για συνομιλία

Μην ποστάρετε και μην είστε φάντασμα!

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αμφίδρομος δρόμος. Οι πελάτες σας περιμένουν να μπορούν να μιλήσουν μαζί σας. 64% από αυτούς προτιμούν να σας στείλουν μήνυμα παρά να καλέσουν έναν αριθμό 1-800 για βοήθεια.

Απαντήστε γρήγορα στα σχόλια και τα άμεσα μηνύματα για να απαντήσετε στις ερωτήσεις των πελατών και να ενθαρρύνετε τη δέσμευση.

Μην πανικοβάλλεστε: Το SMMExpert Inbox κάνει τη διαχείριση των σχολίων και των DMs σας σε όλες τις πλατφόρμες γρήγορη και ανώδυνη. Συγκεντρώνοντας όλες τις ειδοποιήσεις σας σε ένα μέρος, μπορείτε να απαντάτε γρήγορα στους ακολούθους σας και να είστε σίγουροι ότι δεν χάνετε τίποτα.

Το καλύτερο μέρος; Μπορείτε να αναθέσετε απαντήσεις σε μέλη της ομάδας ή να βλέπετε μόνο τα σχόλια που χρειάζονται απάντηση. Οι διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να συνεργάζονται αποτελεσματικά.

Εκτός από την ανταπόκριση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διευκολύνετε τους πελάτες να κάνουν ερωτήσεις γρήγορα πριν ή μετά την αγορά από τον ιστότοπό σας.

Οι εφαρμογές ζωντανής συνομιλίας είναι ιδανικές τόσο για τον ιστότοπό σας όσο και για τα κοινωνικά κανάλια, όπως το Facebook Messenger. Εργαλεία όπως το Heyday μπορούν να χρησιμοποιήσουν είτε ζωντανή συνομιλία με τεχνητή νοημοσύνη για να διατηρήσουν το κόστος χαμηλό, είτε να επιτρέψουν στους (ανθρώπινους) αντιπροσώπους εξυπηρέτησης πελατών σας να συνομιλούν με τους πελάτες για την καλύτερη εξυπηρέτηση.

Εάν η ομάδα σας θα χειρίζεται συνομιλίες, το Heyday οργανώνει τα μηνύματα και σας επιτρέπει να τα αναθέσετε σε συγκεκριμένα άτομα ή να αρχειοθετήσετε τα παλιά θέματα. Με αυτόν τον τρόπο όλοι οι πελάτες λαμβάνουν γρήγορες απαντήσεις.

5. Χρησιμοποιήστε πληρωμένες και οργανικές στρατηγικές μαζί

Όπως δεν θα βασίζατε ολόκληρη την καμπάνια σας σε ένα κοινωνικό δίκτυο, έτσι δεν θα βασίζατε μόνο στην οργανική κυκλοφορία, σωστά;

Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να πατάτε το κουμπί "προώθηση" σε κάθε δημοσίευση για να την ενισχύσετε ως διαφήμιση. Δεν χρειάζονται όλα ενισχυμένη εμβέλεια με προϋπολογισμό. Αλλά αν οι οργανικές δημοσιεύσεις σας δεν έχουν μεγάλη απήχηση, δοκιμάστε να ενισχύσετε μερικές περισσότερες από τις συνηθισμένες για να δείτε αν αυτό θα αυξήσει τις προβολές και τη συμμετοχή σας.

Εναλλακτικά, αν μια οργανική ανάρτηση έχει μεγάλη επιτυχία, γιατί να μην της δώσετε μια επιπλέον ώθηση προωθώντας την;

Σκεφτείτε τι πρέπει να προωθήσετε σε σχέση με τι δεν πρέπει να προωθήσετε.

Μπόνους: Διαβάστε τον βήμα προς βήμα οδηγό στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Για τις διαφημίσεις απόκτησης, επικεντρωθείτε σε ένα βασικό μήνυμα - όπως η προσαρμοστικότητα αυτής της τσάντας - και ακόμη καλύτερα αν μπορείτε να προσθέσετε κάτι που τραβάει το μάτι, όπως μοναδικό σχεδιασμό ή, στην προκειμένη περίπτωση, βίντεο.

Μπορείτε να κάνετε τη διαδικασία χειρισμού οργανικών και πληρωμένων κοινωνικών αναρτήσεων δίπλα-δίπλα με τα κατάλληλα εργαλεία.

Η SMMExpert Social Advertising καθιστά δυνατή τη δημιουργία, τον προγραμματισμό και την αναθεώρηση οργανικού και πληρωμένου περιεχομένου, την εύκολη άντληση αναλυτικών στοιχείων και τη δημιουργία προσαρμοσμένων αναφορών για την απόδειξη της ROI των όλα τις δημοσιεύσεις σας - από ένα εύχρηστο ταμπλό.

Με μια ενιαία επισκόπηση όλων των δραστηριοτήτων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να δράσετε γρήγορα για να κάνετε προσαρμογές σε ζωντανές καμπάνιες με βάση τα δεδομένα (και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας). Για παράδειγμα, αν μια διαφήμιση πάει καλά στο Facebook, μπορείτε να προσαρμόσετε τη διαφημιστική δαπάνη σε άλλες πλατφόρμες για να την υποστηρίξετε. Με την ίδια λογική, αν μια καμπάνια αποτυγχάνει, μπορείτε να την διακόψετε και να ανακατανείμετε τον προϋπολογισμό, χωρίς να φύγετε από το SMMExpert.ταμπλό.

6. Βελτιστοποιήστε τα προφίλ σας για πωλήσεις

Συχνά, το περιεχόμενό σας πρόκειται να κατευθύνει τους ανθρώπους σε μια σελίδα προορισμού ή στον ιστότοπό σας για να προβούν σε μια ενέργεια: εγγραφή σε μια εκδήλωση, πραγματοποίηση μιας αγοράς κ.λπ.

Αλλά δεν χρειάζεται κάθε ανάρτηση να ωθεί τους ανθρώπους εκτός ιστοσελίδας.

Αν και το κοινωνικό εμπόριο δεν είναι κάτι καινούργιο, οι άνθρωποι αγοράζουν πράγματα απευθείας από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάθε χρόνο όλο και περισσότερο. Η πανδημία έχει συμβάλει μόνο στην ενίσχυση αυτού του φαινομένου, με τις αγορές από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να προβλέπεται ότι θα αυξάνονται κατά 30% ετησίως μέχρι το 2026.

Πηγή: Statista

Για να βελτιστοποιήσετε τα προφίλ σας για το κοινωνικό εμπόριο, δοκιμάστε:

Προσθέτοντας μια πρόσκληση για δράση στο βιογραφικό σας και στην περιοχή συνδέσμων σας

Το Instagram τοποθετεί το βιογραφικό και τον σύνδεσμό σας στο κέντρο. Αλλά, όπως και στις περισσότερες άλλες πλατφόρμες, έχετε μόνο έναν σύνδεσμο, οπότε κάντε τον να μετράει.

Προσθέστε μια πρόσκληση για δράση στο βιογραφικό σας και είτε αλλάξτε τον σύνδεσμο ώστε να είναι σχετικός με την τρέχουσα καμπάνια ή τις δημοσιεύσεις σας, είτε κατευθύνετε τον σύνδεσμο σε μια σελίδα που περιέχει πολλαπλούς συνδέσμους. Κάντε σαφές γιατί οι χρήστες πρέπει να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο και τι θα κερδίσουν από αυτόν.

Στο Facebook, μπορείτε να προσαρμόσετε ένα κουμπί δράσης που θα εμφανίζεται στο προφίλ σας.

Για τις εταιρείες λογισμικού, αυτό είναι συχνά ένα κουμπί "Εγγραφή", αλλά υπάρχουν πολλά για να επιλέξετε, όπως σύνδεσμοι online κρατήσεων, αποστολή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κλήση και άλλα.

Συμπεριλάβετε όρους αναζήτησης στο όνομα ή το όνομα χρήστη σας

Ανάλογα με την επωνυμία της εταιρείας σας, αυτό μπορεί να μην έχει νόημα. Προσπαθήστε όμως να συμπεριλάβετε μια λέξη-κλειδί για το τι κάνετε είτε στο όνομα χρήστη είτε στο πεδίο όνομα στο προφίλ σας.

Το Instagram χρησιμοποιεί αυτά τα πεδία στην αναζήτηση, οπότε αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να ανακαλυφθείτε. Για παράδειγμα, δείτε τι φέρνει η αναζήτηση για "έπιπλα":

Ορισμένες μάρκες έχουν τη λέξη στο όνομα χρήστη τους, όπως το @wazofurniture, άλλες στο προφίλ τους, όπως το @qlivingfurniture.

Πολλές άλλες κοινωνικές πλατφόρμες λειτουργούν την αναζήτησή τους με τον ίδιο τρόπο, όπως το Facebook και το Pinterest.

Επαλήθευση

Πολλές πλατφόρμες χρησιμοποιούν ένα μπλε σημάδι ελέγχου για να δείξουν ότι η μάρκα ή το άτομο είναι η πραγματική. Αυτό βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και υποδεικνύει ότι οι χρήστες έχουν βρει το σωστό προφίλ (σε σχέση με μια ψεύτικη ή ανεπίσημη έκδοση).

Κάθε πλατφόρμα έχει τους δικούς της κανόνες, αλλά αν πληροίτε τις απαιτήσεις για κάθε ένα από τα δίκτυά σας, κάντε αίτηση για επαλήθευση.

7. Παρακολουθήστε τα αναλυτικά σας στοιχεία

Η παρακολούθηση των αποτελεσμάτων είναι σημαντική για κάθε καμπάνια, αλλά είναι απαραίτητη για τις καμπάνιες πολλαπλών πλατφορμών. Πρέπει να συνδέσετε τα πάντα μεταξύ τους για να σχηματίσετε μια συνεκτική εικόνα για το πώς πήγε η καμπάνια και τι θα μπορούσατε να αλλάξετε την επόμενη φορά.

Ακούγεται σαν να προσπαθείς να συναρμολογήσεις ένα τεμαχισμένο έγγραφο, σωστά; Πρέπει να βρεις όλες τις αναφορές, να τις ταιριάξεις, να συγκρίνεις τις επιδόσεις...

Για παράδειγμα, το SMMExpert Analytics τα κάνει όλα αυτά για εσάς.

Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να συνδεθείτε και το SMMExpert Analytics είναι εκεί, συγκεντρώνοντας όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης σε μία εύκολα κατανοητή, διαπλατφορμική και πλήρως προσαρμόσιμη έκθεση.

Και, πηγαίνοντας ένα βήμα παραπέρα από τους αριθμούς, το SMMExpert Impact τα τοποθετεί όλα σε προοπτική. Μετρά την πραγματική απόδοση της επένδυσης του μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - οργανική και πληρωμένη - και τη μεταφράζει σε στατιστικά στοιχεία, οπτικά δεδομένα και πληροφορίες που είναι εύκολο να μοιραστείτε με τους ενδιαφερόμενους.

8. Προσθέστε ετικέτες UTM στους συνδέσμους σας

Οι ετικέτες UTM πάνε χέρι-χέρι με την παρακολούθηση analytics. Οι ετικέτες UTM είναι απλώς μικροί κωδικοί κειμένου που προσθέτετε στις διευθύνσεις URL συνδέσμων για να καθορίσετε την πηγή της επισκεψιμότητας.

Αυτές είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για καμπάνιες πολλαπλών πλατφορμών για να καταλάβετε από πού προήλθε η πλειοψηφία των leads σας και ποιοι τύποι περιεχομένου οδήγησαν την περισσότερη επισκεψιμότητα.

Για παράδειγμα, αν ο στόχος μου είναι να μετατρέψω τους ανθρώπους σε μια σελίδα προορισμού, τότε πιθανόν να συνδέομαι σε αυτήν από:

• Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• + άλλα κοινωνικά κανάλια
• Η ιστοσελίδα μου

Και θα μπορούσα ακόμη και να συνδεθώ σε αυτό από:

• Συνεργάτες θυγατρικών
• Ιστοσελίδες ελεύθερου περιεχομένου, όπως το Medium ή το Quora
• Διαφημίσεις επί πληρωμή

Η προσθήκη μιας μοναδικής ετικέτας UTM σε κάθε έναν από τους συνδέσμους που χρησιμοποιώ σε αυτές τις πλατφόρμες θα μου επιτρέψει να εντοπίσω, με βεβαιότητα, από πού ήρθαν οι χρήστες στη σελίδα προορισμού μου. Μπορείτε να δημιουργήσετε ετικέτες UTM δωρεάν με εργαλεία όπως το Campaign URL Builder της Google.

Όταν πρόκειται για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δείτε πώς μπορείτε να προσθέσετε εύκολα ετικέτες UTM στο SMMExpert:

9. Προγραμματίστε το περιεχόμενό σας

Τέλος, αλλά σίγουρα όχι λιγότερο σημαντικό, για να λειτουργήσει μια καμπάνια πολλαπλών πλατφορμών (ή οποιαδήποτε καμπάνια, πραγματικά), πρέπει να σχεδιάσετε και να προγραμματίσετε το περιεχόμενό σας εκ των προτέρων.

Θέλω να πω, είναι απλά ένα έξυπνο πράγμα που πρέπει να κάνετε, αλλά και ο προγραμματισμός εκ των προτέρων θα σας βοηθήσει επίσης:

• Βεβαιωθείτε ότι οι αναρτήσεις σας αλληλοσυμπληρώνονται σε όλες τις πλατφόρμες (π.χ. δεν ανακοινώνετε ένα νέο προϊόν μόνο σε ένα κανάλι, ενώ ξεχνάτε τα άλλα, κ.λπ.).
• Εξάλειψη σφαλμάτων.
• Απελευθερώστε το χρόνο της ομάδας σας για να απαντά σε σχόλια, να μαθαίνει χορούς του TikTok, να δημιουργεί περισσότερο περιεχόμενο και όλα τα υπόλοιπα εκτός από το να ανησυχείτε για το τι θα δημοσιεύσετε στη συνέχεια.
• Δημιουργήστε ένα συνεπές πρόγραμμα δημοσιεύσεων για να διατηρήσετε τη δέσμευση σε υψηλά επίπεδα.

Μπορείτε να μαντέψετε τι θα πω μετά;

Ναι, το SMMExpert μπορεί να προγραμματίσει τα θέματά σας. Το έχουμε πει ήδη αυτό. Αλλά αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι ότι το SMMExpert μπορεί επίσης να σας πει την καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσετε, με βάση τα στατιστικά στοιχεία του μοναδικού σας κοινού:

3 εμπνευσμένα παραδείγματα καμπάνιας κοινωνικής δικτύωσης σε πολλαπλές πλατφόρμες

1. Turn Down για τον Τροχό του Χρόνου

Παρόλο που μπορεί να μην έχετε τόσο μεγάλο προϋπολογισμό όσο η Amazon, πρέπει να θαυμάσετε τη δύναμη της αφήγησης ιστοριών πίσω από την καμπάνια τους για τη νέα τους σειρά, The Wheel of Time. Ξεκίνησε με μια μαζική εκστρατεία πολλαπλών πλατφορμών που αποτελείται από όλα τα οργανικά βασικά - κοινωνικά μέσα, ιδιόκτητα μέσα κ.λπ. - καθώς και πληρωμένες διαφημίσεις που έκαναν θραύση.

Η παράσταση αφορά έναν καθηλωτικό φανταστικό κόσμο, οπότε ποιος καλύτερος τρόπος για να προσελκύσει τον κόσμο σε αυτόν από το να τον παρασύρει κυριολεκτικά; Η Amazon τοποθέτησε αυτή την άγρια τρισδιάστατη διαφημιστική πινακίδα στο Piccadilly Circus του Λονδίνου.

Οι δυνάμεις του Σκοτεινού έχουν φτάσει στο Λονδίνο, στο Piccadilly Circus, αλλά η Moiraine σηκώνεται για να τους αντιμετωπίσει. #TheWheelOfTime κάνει πρεμιέρα στις 19 Νοεμβρίου, ελάτε να συμμετάσχετε στη μάχη; ⚔️ pic.twitter.com/1C2VEsWVT2

- Prime Video UK (@primevideouk) Νοέμβριος 15, 202

Ναι, πηδάει από την πινακίδα επειδή... μαγικό .

Εκτός από αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ για την προσέλκυση του κοινού, η Amazon είχε επίσης κατά νου τους σκληροπυρηνικούς οπαδούς της σειράς βιβλίων στην οποία βασίζεται η σειρά. Η Amazon προσέλαβε μικρότερους δημιουργούς μέσα από την υπάρχουσα οπαδική ομάδα βιβλίων για να δημιουργήσει ενθουσιασμό στο βασικό κοινό-στόχο της, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας μιας επίσημης ζωντανής μετάδοσης μετά την εκπομπή.

Αυτές οι προσεγμένες εκτελέσεις συνδυάστηκαν με όλα τα βασικά, όπως διαφημίσεις εντός της εφαρμογής Prime Video, διαφημίσεις επαναστόχευσης, ελκυστικό οργανικό κοινωνικό περιεχόμενο και πολλά άλλα.

Τι απέφεραν όλα αυτά στην Amazon; Μόνο το μεγαλύτερο λανσάρισμα για το Amazon Prime που έγινε ποτέ, την 1η εκπομπή στον κόσμο και πάνω από 1,16 δισεκατομμύρια λεπτά ροής μόνο τις πρώτες 3 ημέρες της πρεμιέρας. Τουλάχιστον 50.000 από αυτά ήμουν εγώ, όμως, σίγουρα.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από The Wheel Of Time (@thewheeloftime)

2. Φέρνοντας τη νοσταλγία στο μέλλον

Η Coca-Cola έχει συμπεριλάβει τον Άγιο Βασίλη στο branding της εορταστικής καμπάνιας της εδώ και δεκαετίες. Η εορταστική καμπάνια του 2021 άγγιξε αυτή την αίσθηση νοσταλγίας σε μια εποχή που ο κόσμος φαινόταν να χρειάζεται περισσότερο μια απόδραση, καθώς η παγκόσμια πανδημία διήρκεσε σχεδόν δύο χρόνια.

Ευτυχώς, το Wi-Fi έφτασε τώρα στο Βόρειο Πόλο, καθώς η Coca-Cola προσέφερε όχι μόνο μια συγκινητική καμπάνια για τη μαγεία των Χριστουγέννων, αλλά και ζωντανές, εξατομικευμένες ευχές από τον ίδιο τον Άγιο Βασίλη, χάρη στη συνεργασία της με την Cameo.

Η καμπάνια πέτυχε με επιτυχία έναν δύσκολο στόχο: να δώσει στους πελάτες της αυτό που πραγματικά θέλουν - τη σύνδεση και τη μαγεία της εποχής - με τρόπο που να συνδυάζει το καλύτερο της επωνυμίας τους με τα νέα μέσα.

3. Το Γκίνες αποτυπώνει τέλεια μια στιγμή στο χρόνο

Μια λευκή γάτα ξαπλωμένη πάνω σε έναν κάδο απορριμμάτων. Ένα καρότσι από καμβά για ψώνια. Ένα πλυντήριο ρούχων που αφρίζει. Τι κοινό έχουν αυτά τα πράγματα;

Η Guinness διάβασε το μυαλό πολλών πελατών της όταν οργάνωσε αυτή την καμπάνια με τίτλο #LooksLikeGuinness, με δημιουργικές εικόνες από πράγματα που μας θυμίζουν, σε χρώμα και σχήμα, την εμβληματική μπύρα.

Οι παμπ σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο άνοιξαν και πάλι τον Μάιο του 2021 μετά από ένα εκτεταμένο λουκέτο. Η Guinness ήξερε ότι οι πιστοί πελάτες της έλειπαν στην παμπ για μια μπύρα με τους φίλους τους και έτρεξε με την ιδέα. Ξέρετε όταν σκέφτεστε κάτι και αρχίζετε να το βλέπετε παντού; Η διαφήμιση ήταν απλή και αποτύπωσε καλά αυτό το συναίσθημα, καταλήγοντας σε μια ελπιδοφόρα νότα: "Τα καλά πράγματα έρχονται σε όσους περιμένουν".

Η μάρκα το πήρε σε διάφορες πλατφόρμες ζητώντας από τους οπαδούς της να μοιραστούν φωτογραφίες με πράγματα που τους θύμιζαν Guinness με το hashtag #LooksLikeGuinness.

Το αποτέλεσμα; Η Guinness ήταν η πιο πολυσυζητημένη μάρκα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια της εβδομάδας που άνοιξαν ξανά οι παμπ και κέρδισε 350% υψηλότερο ποσοστό συμμετοχής από το τυπικό σημείο αναφοράς.

Κρατήστε το δάχτυλό σας στο σφυγμό όλων των εκστρατειών σας σε πολλαπλές πλατφόρμες με τα μοναδικά εργαλεία του SMMExpert, όπως το Inbox για τη διαχείριση της δέσμευσης και το Impact για να μετράτε εύκολα την απόδοση των οργανικών και πληρωμένων εκστρατειών σας στα κοινωνικά μέσα. Ξεκινήστε την επόμενη εκστρατεία ανάπτυξης με μια δωρεάν δοκιμή του SMMExpert.

Ξεκινήστε

Κάντε το καλύτερα με SMMExpert , το εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης "όλα σε ένα". Μείνετε στην κορυφή των πραγμάτων, αναπτυχθείτε και νικήστε τον ανταγωνισμό.