Πότε, ακριβώς, είναι η καλύτερη στιγμή για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Πρόκειται για ένα πανάρχαιο ερώτημα, αλλά είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε.

Αναλύσαμε πάνω από 30.000 αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δούμε αν ορισμένες ημέρες και ώρες έχουν καθολικά μεγαλύτερη εμπλοκή από άλλες. Ακολουθεί μια σύντομη περίληψη των όσων βρήκαμε:

Οι καλύτεροι χρόνοι για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνολικά είναι 10:00 π.μ. κάθε Τρίτη, Τετάρτη και Πέμπτη.

• Η καλύτερη ώρα για να κάνετε αναρτήσεις στο Facebook είναι 8:00 π.μ. έως 12:00 μ.μ. κάθε Τρίτη και Πέμπτη .
• Η καλύτερη ώρα για να δημοσιεύσετε στο Instagram είναι 11:00 π.μ. τις Τετάρτες.
• Η καλύτερη ώρα για να κάνετε αναρτήσεις στο Twitter είναι 8:00 π.μ. τις Δευτέρες και τις Πέμπτες.
• Η καλύτερη στιγμή για να κάνετε αναρτήσεις στο LinkedIn είναι 9:00 π.μ. κάθε Τρίτη και Τετάρτη.
• Η καλύτερη ώρα για να δημοσιεύσετε στο TikTok είναι 7:00 μ.μ. τις Πέμπτες .

Αλλά τι σημαίνουν αυτοί οι καιροί;

Αν ξεκινάτε από την αρχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δεν έχετε πολλά δεδομένα από προηγούμενες αναρτήσεις ή πληροφορίες για το κοινό για να εργαστείτε, αυτές είναι καλές ώρες αναρτήσεων για να ξεκινήσετε. Αλλά είναι πολύ γενικές. Καθώς οι λογαριασμοί σας αυξάνονται, θα θέλετε να προσαρμόσετε το πρόγραμμα αναρτήσεων ώστε να ταιριάζει καλύτερα στη συμπεριφορά του συγκεκριμένου κοινού σας. Μπορεί να εκπλαγείτε από το πόσο διαφέρει από τον γενικό πληθυσμό.

Παρακάτω, σας δείχνουμε πώς να βρείτε τις δικές σας καλύτερες ώρες για να δημοσιεύσετε χρησιμοποιώντας την ίδια μέθοδο με την ομάδα κοινωνικών μέσων της SMMExpert. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πώς να βρείτε τις καλύτερες ώρες για να δημοσιεύσετε ειδικά για το κοινό σας, τον κλάδο σας και τις ζώνες ώρας.

Μπόνους: Κατεβάστε ένα δωρεάν, προσαρμόσιμο πρότυπο χρονοδιαγράμματος για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να σχεδιάζετε και να οργανώνετε εύκολα όλες τις αναρτήσεις σας εκ των προτέρων.

Υπάρχει πραγματικά μια καλύτερο ώρα να δημοσιεύσετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Επειδή οι αλγόριθμοι της ροής ειδήσεων (ιδίως ο αλγόριθμος του Facebook και ο αλγόριθμος του Instagram) θεωρούν την "επαναληπτικότητα" ως σημαντικό σήμα κατάταξης, Η ανάρτηση του περιεχομένου σας όταν οι οπαδοί σας είναι online είναι ένας από τους απλούστερους τρόπους για να βελτιώσετε την οργανική σας εμβέλεια. .

Αυτό μας φέρνει στα κακά νέα: είναι δύσκολο να συμφωνήσουμε σε ένα ενιαίο πρότυπο "καλύτερης ώρας ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης." Όλοι και ο θείος τους έχουν κάνει μια μελέτη σχετικά με τα σημεία αναφοράς της βιομηχανίας - αλλά η πραγματική πηγή της αλήθειας επιστρέφει πάντα στα δικά σας δεδομένα για τους δικούς σας οπαδούς.

Οι καθολικές καλύτερες ώρες για ανάρτηση, όπως αυτές που βρήκαμε στην έρευνά μας παραπάνω, χρησιμοποιούνται καλύτερα ως σημεία εκκίνησης για νέους λογαριασμούς που δεν έχουν δημιουργήσει ακόμα κοινό και έτσι δεν έχουν κανέναν για να δοκιμάσουν.

Μόλις αποκτήσετε ένα κοινό, όμως, είναι εκπληκτικά εύκολο να βρείτε την καλύτερη ώρα για να δημοσιεύσετε για το σας κανάλια κοινωνικής δικτύωσης - ειδικά αν έχετε τα κατάλληλα εργαλεία.

Πρώτον, θα σας πούμε πώς η ομάδα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης της SMMExpert βρήκε την καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσει σε κάθε κοινωνικό δίκτυο - ένα κοινό με περίπου 8 εκατομμύρια οπαδούς. Στη συνέχεια, θα σας δείξουμε πώς να βρείτε τη δική σας.

Η καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσετε στο Facebook

Σύμφωνα με την ανάλυσή μας, η καλύτερη στιγμή για να κάνετε αναρτήσεις στο Facebook είναι 8:00 π.μ. έως 12:00 μ.μ. κάθε Τρίτη και Πέμπτη Αυτό ταιριάζει με αυτό που διαπίστωσε η κοινωνική ομάδα της SMMExpert όταν έψαξε τα δικά της δεδομένα.

Για την ομάδα μέσων κοινωνικής δικτύωσης της SMMExpert, η καλύτερη ώρα για αναρτήσεις στο Facebook είναι στις 6:15 π.μ. και στις 12:15 μ.μ. PST τις καθημερινές.

Συζητήσαμε με τον στρατηγικό σύμβουλο κοινωνικού μάρκετινγκ της SMMExpert, Brayden Cohen, για να μάθουμε πώς οι επαγγελματίες υπολογίζουν το βέλτιστο πρόγραμμα δημοσιεύσεων.

Όταν πρόκειται για το Facebook, οι προηγούμενες επιδόσεις και η δραστηριότητα των ακολούθων είναι αμφότερες σημαντικές.

Πηγή: Κοινωνική ομάδα της SMMExpert

Αυτός ο χάρτης θερμότητας από την SMMExpert Analytics δείχνει ότι ο μεγαλύτερος όγκος οπαδών φτάνει στο Facebook γύρω στο μεσημέρι PST (3PM EST) κάθε εργάσιμη ημέρα. Σύμφωνα με αυτό, θα μπορούσατε να σκεφτείτε ότι ο Cohen θα έκανε αναρτήσεις το μεσημέρι PST.

Αλλά αυτό δεν είναι όλη η ιστορία. Μόλις λάβουμε υπόψη τις προηγούμενες επιδόσεις των αναρτήσεων, αποδεικνύεται ότι για τα κανάλια της SMMExpert, η η καλύτερη ώρα για να κάνετε αναρτήσεις στο Facebook είναι στις 6:15 π.μ. και 12:15 μ.μ. PST τις καθημερινές.

"Αυτές οι ώρες είναι πιο αποτελεσματικές για εμάς, επειδή τότε οι άνθρωποι τείνουν να έχουν τα μεγαλύτερα κενά στο πρόγραμμά τους και είναι διαθέσιμοι να ελέγξουν τα κοινωνικά δίκτυα", λέει ο Cohen.

"Είναι καλύτερο να δημοσιεύετε το πρώτο πράγμα που κάνετε το πρωί, επειδή τότε οι άνθρωποι ενημερώνουν τα newsfeeds τους. Το μεσημέρι είναι πάντα εξαιρετικό, επειδή τότε οι άνθρωποι τείνουν να έχουν τα μεγαλύτερα κενά στο πρόγραμμά τους. Αμέσως μετά το ωράριο εργασίας είναι επίσης αποτελεσματικό, επειδή οι άνθρωποι ελέγχουν τι έχασαν κατά τη διάρκεια της ημέρας".

- Brayden Cohen, Επικεφαλής της ομάδας κοινωνικού μάρκετινγκ και συνηγορίας των εργαζομένων

Βασικά στατιστικά στοιχεία για το Facebook που πρέπει να έχετε κατά νου όταν κάνετε αναρτήσεις:

• Το 74% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το Facebook τουλάχιστον μία φορά την ημέρα
• Το 51% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το Facebook αρκετές φορές την ημέρα
• Οι άνθρωποι περνούν κατά μέσο όρο 34 λεπτά την ημέρα στο Facebook
• Το 80% των ανθρώπων έχουν πρόσβαση στο Facebook χρησιμοποιώντας μόνο κινητά (το 19% χρησιμοποιεί και κινητά και επιτραπέζια).

Για περισσότερα στοιχεία, δείτε τα τελευταία στατιστικά στοιχεία του Facebook και τα δημογραφικά στοιχεία του Facebook. .

Η καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσετε στο Instagram

Η καλύτερη ώρα για να δημοσιεύσετε στο Instagram είναι 11:00 π.μ. τις Τετάρτες, Σύμφωνα με την ανάλυσή μας, η κοινωνική ομάδα της SMMExpert είχε παρόμοια ευρήματα όταν έψαξε το ιστορικό των δημοσιεύσεών τους.

Για την ομάδα μέσων κοινωνικής δικτύωσης της SMMExpert, η καλύτερη ώρα για αναρτήσεις στο Instagram είναι οποιαδήποτε στιγμή μεταξύ 8 π.μ. - 12 μ.μ. ή 4-5 μ.μ. PST.

Ίσως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο αλγόριθμος του Instagram έχει πολλά κοινά με τον αλγόριθμο του Facebook. Δηλαδή, η αναδρομικότητα αποτελεί βασικό σήμα κατάταξης. Πράγμα που σημαίνει ότι η συμπεριφορά του κοινού είναι, και πάλι, σημαντικός παράγοντας για τους χρόνους δημοσίευσης.

Η εξέταση του πότε οι οπαδοί σας είναι online μπορεί να σας βοηθήσει να ξεκινήσετε.

Πηγή: Κοινωνική ομάδα της SMMExpert

Ωστόσο, η διαδικτυακή δραστηριότητα δεν είναι η τελευταία λέξη της στρατηγικής.

"Με το Instagram, χρησιμοποιώ τις προηγούμενες επιδόσεις ως οδηγό μου και στη συνέχεια εξετάζω πότε το κοινό μου είναι online ως δεύτερη γνώμη. Από εκεί και πέρα, αν το περιεχόμενό μου δεν αποδίδει καλά, θα δοκιμάσω διαφορετικές ώρες ανάρτησης για να δω αν αυτό αλλάζει την εμβέλεια και τη δέσμευση".

- Brayden Cohen, Επικεφαλής της ομάδας κοινωνικού μάρκετινγκ και συνηγορίας των εργαζομένων

Για τα κοινωνικά κανάλια της SMMExpert, αυτό σημαίνει ότι οι περισσότερες από τις ώρες δημοσίευσης συμπίπτουν με τις πρωινές ώρες ή την ώρα του μεσημεριανού γεύματος στο PST. Στο EST, αυτό σημαίνει μέσα στο πρωί (φτάνοντας στο γραφείο) ή το βράδυ (βγαίνοντας από τον υπολογιστή και μπαίνοντας στο smartphone τους).

Βασικά στατιστικά στοιχεία του Instagram που πρέπει να έχετε κατά νου όταν κάνετε αναρτήσεις:

• Το 63% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το Instagram τουλάχιστον μία φορά την ημέρα
• Το 42% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το Instagram αρκετές φορές την ημέρα
• Η χρήση του Instagram αυξήθηκε σε 30 λεπτά κατά μέσο όρο την ημέρα το 2020 (από 26 λεπτά την ημέρα το 2019).
• Οι άνθρωποι ξοδεύουν κατά μέσο όρο 6 λεπτά και 35 δευτερόλεπτα ανά επίσκεψη στο Instagram το 2019

Δείτε όλα τα τελευταία στατιστικά στοιχεία του Instagram εδώ (και ενημερωθείτε για τα δημογραφικά στοιχεία του Instagram, ενώ βρίσκεστε σε αυτό).

Η καλύτερη στιγμή για να κάνετε αναρτήσεις στο Twitter

Η καλύτερη ώρα για να κάνετε αναρτήσεις στο Twitter είναι 8:00 π.μ. τις Δευτέρες και Πέμπτες , σύμφωνα με την ανάλυσή μας.

Όταν η κοινωνική ομάδα της SMMExpert εξέτασε τα δεδομένα της, βρήκε παρόμοια (αλλά ευρύτερα) αποτελέσματα: καθημερινές στις 6-9 π.μ. PST.

Σύμφωνα με τον Social Listening & Engagement Strategist Nick Martin, τα click-throughs είναι η πιο σημαντική μέτρηση στο Twitter, και τα αναλυτικά στοιχεία της SMMExpert είναι ξεκάθαρα. Το tweeting κατά τη διάρκεια των ωρών γραφείου του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ανατολικής Ακτής οδηγεί στα καλύτερα αποτελέσματα όσον αφορά τα clicks και τη δέσμευση.

Ακόμη και τα Σαββατοκύριακα, τα πρωινά είναι καλύτερα, αλλά προγραμματίζει τις αναρτήσεις λίγο αργότερα.

"Οι άνθρωποι ξεκινούν την ημέρα τους. Το πρωί αναλαμβάνουν να ενημερωθούν για άρθρα, να αναζητήσουν ειδήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να προετοιμάσουν το μυαλό τους για τη δουλειά. Αργότερα το απόγευμα, οι άνθρωποι είναι απασχολημένοι με έργα ή με συσκέψεις και έχουν λιγότερο χρόνο για να ασχοληθούν".

- Nick Martin, Social Listening & Στρατηγικός δέσμευσης

Ωστόσο, ο Martin λέει ότι με το Twitter, είναι σημαντικό να έχετε υπόψη σας ότι οι αναλύσεις που επικεντρώνονται στην "καλύτερη ώρα ανάρτησης" -δηλαδή, όποτε οι περισσότεροι ακόλουθοι είναι online- μπορεί να παραμελήσουν τους ανθρώπους σε άλλες ζώνες ώρας.

"Είναι σημαντικό να πασπαλίζετε περιεχόμενο όλο το εικοσιτετράωρο", λέει ο Martin, "ειδικά αν είστε μια μάρκα με παγκόσμιο κοινό. Οι άνθρωποι στην Αυστραλία αντιμετωπίζουν τα ίδια προβλήματα που έχουν οι marketers των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης στην Ανατολική Ακτή. Αν είστε από την Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία, την Ινδία ή οπουδήποτε αλλού που δεν είναι το Ηνωμένο Βασίλειο ή η Βόρεια Αμερική: σας βλέπουμε και προσπαθούμε να μεταφέρουμε χρήσιμο περιεχόμενο στην τροφοδοσία σας σε μια στιγμή πουδουλεύει για σένα".

Για να προσεγγίσει το παγκόσμιο κοινό της SMMExpert, ο Martin προγραμματίζει τα tweets όλες τις ώρες -όχι μόνο τις "καλύτερες"- και δημιουργεί επίσης διαφημιστικές καμπάνιες για να ενισχύσει τις αναρτήσεις που απευθύνονται σε άλλες ζώνες ώρας και χώρες.

Βασικά στατιστικά στοιχεία του Twitter που πρέπει να έχετε κατά νου όταν κάνετε αναρτήσεις:

• Το 42% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το Twitter τουλάχιστον μία φορά την ημέρα
• Το 25% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το Twitter αρκετές φορές την ημέρα
• Το 2019 οι άνθρωποι ξόδεψαν κατά μέσο όρο 10 λεπτά και 22 δευτερόλεπτα ανά επίσκεψη στο Twitter

Ακολουθεί ο πλήρης κατάλογος με τα στατιστικά στοιχεία του Twitter για το 2022 (και δημογραφικά στοιχεία του Twitter).

Η καλύτερη στιγμή για να κάνετε αναρτήσεις στο LinkedIn

Η καλύτερη στιγμή για να κάνετε αναρτήσεις στο LinkedIn είναι 9:00 π.μ. κάθε Τρίτη και Τετάρτη.

Η κοινωνική ομάδα της SMMExpert διαπίστωσε παρόμοια αποτελέσματα όταν εξέτασε τα δεδομένα των δημοσιεύσεών της. Η καλύτερη ώρα για να δημοσιεύσουν στο LinkedIn είναι οι καθημερινές μεταξύ 8-11 π.μ. PST.

Ο Iain Beable, Social Marketing Strategist της SMMExpert για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, χειρίζεται την παρουσία της SMMExpert στο LinkedIn. Μας λέει ότι ενώ παραδοσιακά έχει δει καλύτερες επιδόσεις κατά τη διάρκεια των πρωινών, μεσημεριανών και βραδινών ωρών, οι αριθμοί ήταν λίγο πιο σποραδικοί και κατανεμημένοι κατά τη διάρκεια της ημέρας λόγω της πανδημίας.

"Η πλειονότητα του κοινού μας βρίσκεται στη Βόρεια Αμερική, οπότε τείνω να προγραμματίζω τις αναρτήσεις γύρω από τις πρωινές ώρες της PST", λέει ο Beable. "Αυτό πιάνει τους ανθρώπους στην EMEA νωρίς το βράδυ, κάτι που φαίνεται να μας φέρνει τις καλύτερες επιδόσεις συνολικά. Δημοσιεύουμε και τα Σαββατοκύριακα, αλλά με μειωμένο ρυθμό και αργότερα το πρωί. Έχω πράγματι δει βελτιωμένη δέσμευση και τα βράδια της Κυριακής".

Ο Beable λέει ότι, όσον αφορά τη στρατηγική προγραμματισμού των αναρτήσεων, "για το LinkedIn, είναι μια προσέγγιση που βασίζεται σε δεδομένα, δοκιμή και μάθηση για να ανακαλύψουμε τι λειτουργεί. Το πρόγραμμά μας βασίζεται κυρίως σε αυτό που έχει αποδώσει καλά στο παρελθόν και δοκιμάζει διαφορετικές ώρες για να δει τι λειτουργεί καλύτερα".

Ο Beable προσθέτει ότι από την εμπειρία του με τον αλγόριθμο του LinkedIn, η περιοδικότητα είναι λιγότερο σημαντική από την ποιότητα, τη συνάφεια και το περιεχόμενο που βρίσκεται σε εξέλιξη. .

"Μπορώ να δημοσιεύσω κάτι στο Ηνωμένο Βασίλειο το μεσημέρι, το οποίο έχει ίσως λίγη εμπλοκή, και μόλις η Βόρεια Αμερική είναι online, ώρες αργότερα, ξαφνικά η εμπλοκή ανεβαίνει στα ύψη, επειδή ο αλγόριθμος ξέρει ότι είναι σχετικό με αυτούς τους χρήστες. Συνήθως το κοινό μας θα εξακολουθεί να βλέπει μια δημοσίευση κοντά στην κορυφή της ροής του, ακόμη και αν είναι μερικές ώρες παλιά".

- Iain Beable, Social Marketing Strategist, EMEA

Βασικά στατιστικά στοιχεία του LinkedIn που πρέπει να έχετε κατά νου όταν κάνετε αναρτήσεις:

• Το 9% των Αμερικανών χρηστών ελέγχει το LinkedIn τουλάχιστον μία φορά την ημέρα
• Το 12% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το LinkedIn αρκετές φορές την ημέρα
• Το 57% της επισκεψιμότητας του LinkedIn γίνεται μέσω κινητών τηλεφώνων

Ακολουθεί ο πλήρης κατάλογος των στατιστικών στοιχείων του LinkedIn για το 2022 (και τα δημογραφικά στοιχεία του LinkedIn).

Η καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσετε στο TikTok

Η καλύτερη ώρα για να δημοσιεύσετε στο TikTok είναι 7:00 μ.μ. τις Πέμπτες , σύμφωνα με την έρευνά μας.

Έχουμε διαπιστώσει ότι η μεγιστοποίηση της εμβέλειας στο TikTok δεν αφορά μόνο την όταν δημοσιεύετε - πόσο συχνά Ως πλατφόρμα, το TikTok επιβραβεύει τους παραγωγικούς ποστογράφους και συνιστά την ανάρτηση 1-4 φορές την ημέρα.

Εδώ στην SMMExpert, η κοινωνική μας ομάδα δημοσιεύει πέντε φορές την εβδομάδα, περίπου στις 12 μ.μ. PST από Δευτέρα έως Παρασκευή. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό μας ανεβαίνει λίγο πριν η πλειοψηφία του κοινού μας είναι online, γεγονός που καθιστά πολύ πιο πιθανό να συγκεντρώσει τις προβολές.

Πηγή: Κοινωνική ομάδα της SMMExpert

Πώς να βρείτε την καλύτερη στιγμή για να κάνετε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Κοιτάξτε πότε το κοινό σας είναι πιο ενεργό στο διαδίκτυο

Πολλοί αλγόριθμοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δίνουν προτεραιότητα στην επαναληπτικότητα. Γιατί; Επειδή οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για το τι είναι καινούργιο - ειδικά αν αναλογιστεί κανείς πόσο συχνά ελέγχουμε τις ροές μας στις μέρες μας.

Η ανάρτηση όταν οι οπαδοί σας είναι online είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να συνεργαστείτε με τους αλγόριθμους του Facebook και του Instagram (και όχι ενάντια σε αυτούς). Προβλέποντας πότε οι οπαδοί σας είναι πιθανό να περιηγηθούν στις ροές τους, μεγιστοποιείτε τις πιθανότητες το περιεχόμενό σας να τους προσεγγίσει και να συνδεθεί μαζί τους.

Το Twitter και το LinkedIn, δυστυχώς, δεν διαθέτουν πληροφορίες για τη δραστηριότητα του κοινού στους χρήστες, στις μάρκες ή ακόμη και στο φιλικό σας πίνακα ανάλυσης της γειτονιάς σας. Για αυτές τις πλατφόρμες, η έρευνα των προτεραιοτήτων και των συμπεριφορών του κοινού σας είναι ζωτικής σημασίας.

Εν τω μεταξύ, για τις στρατηγικές σας στο Facebook και το Instagram, το να γνωρίζετε πότε οι οπαδοί σας είναι online είναι τόσο απλό όσο το να κοιτάξετε τα αναλυτικά σας στοιχεία. Η λειτουργία Best Time to Publish της SMMExpert, για παράδειγμα, παρέχει έναν θερμικό χάρτη των ωρών και των ημερών που οι οπαδοί σας είναι ενεργοί.

Το εργαλείο σάς βοηθά να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα για να πειραματιστείτε, προτείνοντας τις βέλτιστες ώρες δημοσίευσης που δεν έχει δοκιμάσει η μάρκα σας τις τελευταίες 30 ημέρες.

Κοιτάξτε τις αναρτήσεις σας με τις καλύτερες επιδόσεις από το παρελθόν

Βελτιστοποιείτε ήδη το περιεχόμενό σας ώστε να ταιριάζει με τους στόχους απόδοσης των κοινωνικών μέσων. Όταν έρθει η ώρα να αποφασίσετε όταν για να δημοσιεύσετε αυτό το περιεχόμενο, συνιστούμε να ακολουθήσετε μια εξίσου βασισμένη στα δεδομένα προσέγγιση.

Το πρώτο βήμα είναι να ρίξετε μια ματιά στα εργαλεία ανάλυσης ή στις αναφορές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και να εντοπίσετε τις πιο επιτυχημένες αναρτήσεις σας για μια συγκεκριμένη μέτρηση. Οι αναρτήσεις που τα πήγαν καλύτερα όσον αφορά:

• Ευαισθητοποίηση (δηλ. αναρτήσεις που έχουν υψηλές εντυπώσεις)
• Δέσμευση (δηλ. αναρτήσεις που συγκέντρωσαν εντυπωσιακά ποσοστά δέσμευσης)
• Πωλήσεις/Ταχύτητα (δηλαδή, αναρτήσεις που προσέλκυσαν πολλά κλικ)

Στη συνέχεια, ρίξτε μια ματιά σε ποια ώρα της ημέρας ή της εβδομάδας δημοσιεύσατε επιτυχημένο περιεχόμενο και δείτε τι είδους μοτίβα σχηματίζονται.

Συμβουλή επαγγελματία: Η λειτουργία Best Time to Publish της SMMExpert Analytics αντλεί αυτόματα το μοναδικό ιστορικό δημοσιεύσεών σας, χωρίς καμία επεξεργασία δεδομένων, και προτείνει χρόνους δημοσίευσης προκειμένου να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επιχείρησής σας.

Μπόνους: Κατεβάστε ένα δωρεάν, προσαρμόσιμο πρότυπο χρονοδιαγράμματος για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να σχεδιάζετε και να οργανώνετε εύκολα όλες τις αναρτήσεις σας εκ των προτέρων.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να προβάλετε τις καλύτερες εποχές δημοσίευσης με βάση τις εντυπώσεις, τις δεσμεύσεις ή τα κλικ σε συνδέσμους (τα περισσότερα εργαλεία σας δείχνουν μόνο τις εντυπώσεις).

Αυτά τα δεδομένα στη συνέχεια μεταφέρονται στο Planner, ώστε όταν προγραμματίζετε τις αναρτήσεις της επόμενης εβδομάδας, να μπορείτε να δείτε αυτόματα τις προτεινόμενες ώρες ανάρτησης βάσει του δικού σας μοναδικού ιστορικού επιδόσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (τα περισσότερα εργαλεία συνιστούν μόνο βάσει των παγκόσμιων καλύτερων περιόδων ανάρτησης).

Ελέγξτε τον ανταγωνισμό

Ελέγξτε τις ροές των ανταγωνιστών σας για να δείτε τι κάνουν. Κάντε μια έρευνα για τις αναρτήσεις τους με τις καλύτερες επιδόσεις (ή ακόμη και μια πλήρη ανάλυση του κοινωνικού ανταγωνισμού) και δείτε τι μοτίβα εμφανίζονται, ή ίσως μελετήστε αντίστροφα τις στρατηγικές των ανταγωνιστών σας.

Εδώ στην SMMExpert, για παράδειγμα, έχουμε μάθει να αποφεύγουμε τη δημοσίευση ανά ώρα, επειδή τότε δημοσιεύουν πολλά εμπορικά σήματα. Αντ' αυτού, δημοσιεύουμε ανά :15 ή :45 για να δώσουμε στο περιεχόμενό μας λίγο χώρο για να αναπνεύσει.

Αξίζει να έχετε το αυτί σας ανοιχτό στον κλάδο σας, είτε μαθαίνετε τακτικές που αξίζει να μιμηθείτε, είτε απλώς εντοπίζετε κάποιες παγίδες που πρέπει να αποφύγετε. (Ίσως μάλιστα να σκεφτείτε να προσθέσετε χρονοδιαγράμματα δημοσιεύσεων στις συνεχείς προσπάθειες κοινωνικής ακρόασης.)

Δημοσιεύστε στη ζώνη ώρας του κοινού σας, όχι στη δική σας

Αν στοχεύετε να πιάσετε τους ανθρώπους κατά τη διάρκεια της πρωινής τους περιπλάνησης στο κρεβάτι, η ανάρτηση στις 6 π.μ. είναι απολύτως λογική. Φυσικά, αν το κοινό-στόχος σας αποτελείται από ευρωπαϊκά στελέχη καινοτομίας, φροντίστε να προγραμματίσετε αυτή την ανάρτηση για τις 6 π.μ. ώρα Κεντρικής Ευρώπης (ή ακόμα νωρίτερα αν θέλετε να βεβαιωθείτε ότι θα πιάσετε και την Ανατολική Ευρώπη).

Στο SMMExpert, τα κανάλια μας προσπαθούν να προλάβουν τους ανθρώπους σε όλη τη Βόρεια Αμερική (PST έως EST) με αναρτήσεις το πρωί ή νωρίς το απόγευμα, ώρα Ειρηνικού. Για τα κανάλια που θέλουν επίσης να προλάβουν το Ηνωμένο Βασίλειο, όσο νωρίτερα το πρωί, τόσο το καλύτερο.

Εν τω μεταξύ, τα εμπορικά σήματα με σημαντικό κοινό σε μια συγκεκριμένη περιοχή θα μπορούσαν να εξετάσουν το ενδεχόμενο να δημιουργήσουν ένα ξεχωριστό handle για το συγκεκριμένο κοινό. (Αυτό μπορεί να έχει το πρόσθετο πλεονέκτημα ότι σας επιτρέπει να δημοσιεύετε και στη γλώσσα-στόχο).

Μια άλλη επιλογή για όσους από εσάς έχουν παγκόσμια πελατειακή βάση είναι η δημοσίευση περιεχομένου όλο το εικοσιτετράωρο (σε αυτή την περίπτωση, συνιστούμε οπωσδήποτε έναν χρονοπρογραμματιστή μέσων κοινωνικής δικτύωσης).

Δοκιμή και βελτιστοποίηση

Σε ένα ορισμένο σημείο, έχετε κάνει όσο το δυνατόν περισσότερη επιμέλεια μπορείτε, και ήρθε η ώρα να πατήσετε το κουμπί δημοσίευσης (ή προγραμματισμού) και να δείτε τι θα συμβεί. Τι συμβαίνει όμως αν τα αποτελέσματα δεν είναι αυτά που ελπίζατε;

Ορισμένες συστηματικές δοκιμές A/B (όπου δημοσιεύετε το ίδιο περιεχόμενο σε διαφορετικές χρονικές στιγμές για να δείτε ποια χρονική στιγμή αποφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα) μπορεί να είναι διαφωτιστικές.

Όπως λέει ο Nick Martin, "Ένα από τα συνθήματά μας είναι "Always Be Testing" - έτσι δοκιμάζουμε συνεχώς για πολλαπλές μεταβλητές, είτε πρόκειται για τις εικόνες που επιλέγουμε, είτε για το αντίγραφο, είτε για την ώρα που δημοσιεύουμε".

Συνεχής παρακολούθηση για αλλαγές

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλάζουν διαρκώς, το ίδιο και οι άνθρωποι που τα χρησιμοποιούν. Για παράδειγμα, η έξοδος προς την εξ αποστάσεως εργασία κατά τη διάρκεια του 2020 είχε ως αποτέλεσμα τη συχνότερη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Οι συνήθειες έχουν μετατοπιστεί από τον έλεγχο των feeds κατά τη διάρκεια του γεύματος στον έλεγχο μεταξύ των συνεδριάσεων zoom. Αν το κοινό σας αλλάζει, ίσως χρειαστεί να αλλάξει και η στρατηγική σας.

Εδώ στην SMMExpert, για παράδειγμα, δεν αλλάζουμε τις ώρες που δημοσιεύουμε τόσο συχνά. Ίσως μία φορά το τρίμηνο, σύμφωνα με τον Cohen.

Παράλληλα, όμως, προσθέτει: "Εξετάζουμε τις αναρτήσεις μας με τις καλύτερες επιδόσεις σε εβδομαδιαία βάση για να διαπιστώσουμε αν υπάρχουν δεδομένα που μπορούν να μας δώσουν πληροφορίες για να αναθεωρήσουμε τη στρατηγική μας ή το ρυθμό των αναρτήσεων".

Ο Martin προσθέτει: "Για το Twitter, ελέγχουμε τα αναλυτικά στοιχεία του χρονισμού μας σε μηνιαία βάση, αλλά σπάνια μετατοπίζονται και όταν μετατοπίζονται δεν είναι δραματικά. Τούτου λεχθέντος, σίγουρα επανεξετάζουμε την καλύτερη ώρα δημοσίευσης για καμπάνιες με περιορισμένο χρόνο. Για παράδειγμα, διαπιστώσαμε ότι η Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας είναι πολύ δημοφιλής στο Ηνωμένο Βασίλειο, ακόμη περισσότερο από ό,τι στη Βόρεια Αμερική, οπότε μετατοπίσαμε τον ρυθμό δημοσίευσης νωρίτερα, για να χτυπήσουμε 9 π.μ. - 12 μ.μ. στοΗΝΩΜΈΝΟ ΒΑΣΊΛΕΙΟ."

Το κλειδί είναι να θεωρείτε τον χρόνο ως έναν σημαντικό, αλλά μεταβλητό παράγοντα, καθώς συνεχίζετε να βελτιστοποιείτε τη στρατηγική προγραμματισμού των κοινωνικών μέσων δικτύωσης.

Βασικά συμπεράσματα σχετικά με την καλύτερη στιγμή για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Εν κατακλείδι, δεν υπάρχει ασφαλής καθολική βέλτιστη ώρα ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η βέλτιστη ώρα για την επωνυμία σας είναι τόσο μοναδική όσο και το κοινό σας και διαφορετική για κάθε κανάλι.

Με τα σωστά δεδομένα, όμως, η βελτιστοποίηση του χρονοδιαγράμματος των δημοσιεύσεών σας μπορεί να οδηγήσει σε πραγματικά αποτελέσματα και να βελτιώσει την απόδοση της κοινωνικής σας επένδυσης.

• Για το Twitter και το LinkedIn, δώστε μεγάλη προσοχή στην απόδοση των προηγούμενων δημοσιεύσεων
• Για το Instagram, το TikTok και το Facebook, εξετάστε την απόδοση προηγούμενων δημοσιεύσεων και όταν οι οπαδοί σας είναι online

Μάθετε τις καλύτερες ώρες για να δημοσιεύετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Best Time to Publish του SMMExpert. Βελτιστοποιήστε το πρόγραμμά σας με βάση το πότε είναι πιο πιθανό να έχετε τα περισσότερα αποτελέσματα:

• Εντυπώσεις,
• Δεσμεύσεις- ή
• Κλικ συνδέσμου

Ξεκινήστε

Σταματήστε να μαντεύετε και πάρτε εξατομικευμένες συστάσεις για τις καλύτερες ώρες δημοσίευσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με την SMMExpert.