Съдържание
Забелязали ли сте, че статистиката за ангажираност се повишава след публикуването на макара в Instagram? Не сте единствените.
Откакто миналата година в платформата дебютира форматът на кратките видеоклипове, марките и създателите им откриха, че тези публикации привличат не само гледания. Много от тях също така са увеличили броя на последователите си и степента на ангажираност. Един създател на Instagram казва, че е спечелил над 2800 последователи, като е публикувал Reel всеки ден в продължение на месец.
В SMMExpert решихме да се разровим в собствените си данни за Instagram и да проверим тази теория.
Прочетете, но първо гледайте видеоклипа по-долу, който включва този експеримент, както и друг експеримент, който направихме, за да сравним обхвата на TikTok и Reels:
Вземете своя безплатен пакет от 5 персонализируеми шаблона за капак на макара на Instagram сега . Спестете време, получете повече кликвания и изглеждайте професионално, като популяризирате марката си със стил.
Хипотеза: Публикуването на макари подобрява цялостната ви ангажираност в Instagram
Нашата хипотеза е, че публикуването на макара за Instagram може да има блестящ ефект върху общите ни показатели за Instagram. С други думи, публикуването на макари може да повиши общата ни ангажираност и темповете на растеж на последователите.
Методология
За да проведе този неофициален експеримент, екипът за социални медии на SMMExpert изпълни своята стратегия за Instagram, както е планирано, която включва публикуване на макари, публикации с едно изображение и въртележка, както и видеоклипове IGTV.
Първата макара на SMMExpert е публикувана на 21 януари 2021 г. През 40-дневния период между 21 януари и 3 март SMMExpert публикува 19 публикации в своя канал, включително шест макари , седем видеоклипа IGTV , пет въртележки , и един видеоклип . По отношение на честотата на публикуване на макари публикуваме приблизително веднъж седмично.
Когато става въпрос за откриване, в Instagram има редица променливи, които трябва да се отчитат. Във всички случаи нашите макари бяха публикувани в раздела Макари и в канала. Някои акаунти са забелязали, че ефективността на дадена макара значително намалява, когато тя е публикувана само в раздела Макари. В този експеримент не проверихме тази теория.
Други отбелязват, че споделянето на макари в Instagram Stories също може да окаже значително въздействие върху ангажираността. Споделихме всички наши макари в Instagram Stories, така че имайте предвид това, докато четете резултатите.
Аудиото е друг начин, по който макарите могат да бъдат открити в Instagram. След като гледат дадена макара, зрителите могат да кликнат върху песента и да разгледат други видеоклипове, в които се използва същото аудио. От шестте макари, които публикувахме, в три от тях се използват актуални песни, а в другите три - оригинално аудио. Накрая, три макари включваха хаштагове и нито една от тях не беше "Препоръчана" от кураторите на Instagram.
Преглед на методологията
- Времева рамка: 21 януари - 3 март
- Брой публикувани макари: 6
- Всички макари, публикувани във фийда
- Всички макари се споделят в Instagram Stories
Резултати
TL;DR: Броят на последователите и степента на ангажираност се повишиха, но не много повече, отколкото преди да започнем да публикуваме макари. Обхватът също остана същият.
Погледнете разбивката на последователите на SMMExpert в Instagram Insights (на снимката по-долу). Разбира се, всяко нарастване на зелената линия "нови последователи" съответства на публикуването на макара.
Разбивка на последователите:
Източник: Инсайт за Instagram на Hoosuite
"Наблюдавахме значителни скокове в броя на последователите ни от един до три дни след публикуването на макара. Моята хипотеза е, че тези скокове в броя на последователите идват от съдържанието на нашите макари", обяснява Брейдън Коен, стратег по социален маркетинг на SMMExpert. Но според Коен като цяло процентът на последователите и на непоследователите на SMMExpert не се е променил много.
"Обикновено виждаме приблизително 1000-1400 нови последователи всяка седмица и приблизително 400-650 отписвания също на седмица (това е нормално). Бих казал, че процентът на отписванията и отписванията се е запазил същият, откакто публикувахме макари."
Нека разгледаме данните малко по-подробно. Забележка: Всички статистически данни, цитирани по-долу, са записани на 8 март 2021 г.
Макара #1 -21 януари 2021 г.
Прегледи: 27.8K, Харесвания: 733, Коментари: 43
Аудио: "Level Up", Ciara
Хаштагове: 0
Макара № 2 -27 януари 2021 г.
Прегледи: 15 хил., харесвания: 269, коментари: 44
Аудио: Оригинално
Хаштагове: 7
Макара #3 -8 февруари 2021 г.
Прегледи: 17.3K, Харесвания: 406, Коментари: 23
Аудио: freezerstyle
Хаштагове: 4
Макара #4 -17 февруари 2021 г.
Прегледи: 7,337, харесвания: 240, коментари: 38
Аудио: Оригинално
Хаштагове:
Макара № 5 -23 февруари 2021 г.
Прегледи: 16.3K, Харесвания: 679, Коментари: 26
Аудио: "Dreams", Fleetwood Mac
Хаштагове: 3
Макара #6 -3 март 2021 г.
Прегледи: 6,272, харесвания: 208, коментари: 8
Аудио: Оригинално
Хаштагове: 0
Достигнете
По отношение на цялостния обхват Коен казва: "Виждам подобно увеличение на броя на акаунтите, достигнати от нашия акаунт в Instagram на датите, на които сме публикували макари." Въпреки че има върхове и спадове, през февруари се наблюдава постоянно нарастване на обхвата.
Източник: Инсайт за Instagram на Hoosuite
Ангажимент
Какво ще кажете за ангажираността? В сравнение с предходния 40-дневен период средният брой коментари и харесвания на публикация е по-висок.
Но това се дължи най-вече на самите филми. "Нашите филми в Instagram получават 300-800 харесвания на публикация, докато IGTV и видеоклип в лентата получават между 100-200 харесвания", казва Коен. Ако извадите макарите от уравнението, процентът на ангажираност за двата периода е приблизително еднакъв.
И така, подобряват ли макарите цялостната ви ангажираност в Instagram? В случая на SMMExpert отговорът е: малко. Броят на последователите и степента на ангажираност се повишиха, но не с много по-висока скорост, отколкото преди да започнем да публикуваме макари.
Вземете своя безплатен пакет от 5 персонализируеми шаблона за капак на макара на Instagram сега . Спестете време, получете повече кликвания и изглеждайте професионално, като популяризирате марката си със стил.
Вземете шаблоните сега!Вземете своя безплатен пакет от 5 персонализируеми шаблона за капак на макара на Instagram сега . Спестете време, получете повече кликвания и изглеждайте професионално, като популяризирате марката си със стил.
