Dữ liệu trong Báo cáo thống kê toàn cầu tháng 10 năm 2022 kỹ thuật số mới của chúng tôi–được xuất bản với sự hợp tác của SMMExpert và We Are Social– đề cập đến triển vọng của Facebook trong những tháng tới, các quan điểm có giá trị về sự phát triển của siêu dữ liệu, những thay đổi ở đầu trang xếp hạng quan trọng trên mạng xã hội, các xu hướng hấp dẫn trong hành vi của TikTok, v.v.

Nếu bạn đang muốn hiểu thế giới thực sự đang làm gì trên mạng, thì tin tốt là bạn đang ở đúng nơi—chỉ cần đọc ở bên dưới.

10 bài học hàng đầu

Nếu bạn không có nhiều thời gian, video YouTube dưới đây sẽ hướng dẫn bạn qua 10 câu chuyện hàng đầu trong dữ liệu của quý này.

Tuy nhiên, hãy đọc phần bên dưới để biết báo cáo đầy đủ về tháng 10 của chúng tôi và để biết phân tích toàn diện của tôi về những thông tin chi tiết và xu hướng chính của quý này.

Và vì đây là báo cáo cuối cùng của chúng tôi trong năm 2022, tôi sẽ kết thúc phân tích của quý này với ý kiến ​​của tôi về các chủ đề và xu hướng chính mà tôi tin rằng sẽ định hình và xác định thành công kỹ thuật số vào năm 2023.

Ngay trước khi chúng ta đi sâu vào tất cả các chủ đề và xu hướng đó Tuy nhiên, hãy đọc kỹ các ghi chú sau đây để đảm bảo rằng bạn hiểu những thay đổi gần đây về dữ liệu cơ bản và phương pháp nghiên cứu có thể ảnh hưởng đến kết quả của quý này như thế nào.

Mọi người có chủ ý hơn về thời gian trực tuyến (và mạng xã hội)

Có sự sụt giảm tổng thể về thời gian chúng ta sử dụng trực tuyến, nhưng điều đó không nhất thiết có nghĩa là internet đang mất đi tầm quan trọng trong cuộc sống của chúng tachỉ đơn giản là muốn cung cấp một số góc nhìn khách quan.

Đầu tiên, những con số được báo cáo trong công cụ lập kế hoạch quảng cáo của mỗi công ty cho thấy rằng các nhà tiếp thị vẫn có thể tiếp cận số lượng người lớn từ 18 tuổi trở lên bằng quảng cáo trên Facebook gấp đôi so với quảng cáo trên TikTok.

Chắc chắn rồi, số liệu dành cho thanh thiếu niên có thể hơi khác một chút, nhưng các công cụ của Bytedance không báo cáo dữ liệu cho người dùng dưới 18 tuổi nên rất khó để biết chắc chắn.

Hơn nữa, nếu bạn không tích cực nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên, thì xu hướng của những người dùng trẻ tuổi chỉ mang lại ít điều vặt vãnh và—với tư cách là nhà tiếp thị – bạn nên tập trung sự chú ý của mình vào những gì đối tượng cụ thể của bạn đang thực sự làm ngày nay.

Tiếp theo, BeReal.

Vâng, nền tảng này đang tạo ra nhiều tiếng vang và vâng, nền tảng này dường như đang phát triển nhanh chóng.

Thật vậy, dữ liệu từ Sensor Tower tiết lộ rằng—kể từ khi ra mắt chỉ 2 năm trước – ứng dụng đã được cài đặt trên tổng số 53 triệu điện thoại thông minh.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhấn mạnh là điều này con số không tương đương với người dùng đang hoạt động và số liệu từ tháng 8 năm 2022 cho thấy rằng ứng dụng hiện chỉ có 10 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.

Và ngay cả khi con số đó phải có tăng gấp đôi kể từ tháng 8, Facebook vẫn sẽ đạt khoảng gấp 100 lần số người dùng hoạt động hàng ngày như BeReal.

Tất nhiên, điều này không có nghĩa là BeReal và TikTok là những lựa chọn tồi; tôi cũng không nóirằng bạn nhất thiết phải ưu tiên Facebook.

Tôi chỉ muốn thêm một chút tính thực tế vào kế hoạch năm 2023 của bạn.

Xin nhắc lại, công việc của chúng ta với tư cách là nhà tiếp thị là xây dựng thương hiệu và thúc đẩy bán hàng – không phải là chạy theo tất cả các nhóm nhạc mới nhất.

Chắc chắn rồi, nếu bạn có thể nhìn thấy một cách rõ ràng để mang lại kết quả hiệu quả và hiệu quả thông qua nền tảng mới hấp dẫn nhất, thì bằng mọi cách hãy thực hiện.

Nhưng đừng mong đợi điều kỳ diệu từ một nền tảng chỉ vì nó đang gây chú ý.

Điều quan trọng là nếu bạn chưa biến “điều kỳ diệu” đó xảy ra trên Instagram hoặc TikTok thì sẽ không có có lý do để kỳ vọng rằng bạn sẽ có kết quả tốt hơn trên BeReal—hoặc trên nền tảng hấp dẫn tiếp theo chắc chắn sẽ xuất hiện sau nó.

Và đó là bởi vì người dùng của bất kỳ nền tảng xã hội cụ thể nào phần lớn đều giống nhau, ngay cả khi mỗi nền tảng cung cấp hồ sơ nhân khẩu học hơi khác nhau và các cơ hội hơi khác nhau để thu hút mọi người.

Đối với ngữ cảnh, 95% người dùng Internet trong độ tuổi lao động nói rằng họ sử dụng các ứng dụng nhắn tin và mạng xã hội. al mỗi tháng, vì vậy rất khó có khả năng bạn sẽ có thể tiếp cận bất kỳ người dùng "duy nhất" nào trên nền tảng xã hội mới.

Thật vậy, vì dữ liệu tuyệt vời từ GWI trong biểu đồ bên dưới cho thấy, ngay cả những nền tảng lớn nhất và lâu đời nhất cũng chỉ có thể yêu cầu 1% phạm vi tiếp cận duy nhất, trong khi có thể xem xét chưa đến 1 trên mỗi nghìn người dùng trên các nền tảng mới hơn như TikTokduy nhất.

Vì vậy, do các nhà tiếp thị ở khắp mọi nơi sẽ bị giám sát chặt chẽ hơn trong những tháng tới khi thắt lưng buộc bụng tài chính, lời khuyên của tôi là không nên từ bỏ những mục yêu thích đã được thử nghiệm và thực sự như Facebook ủng hộ “các đối tượng mới sáng bóng”.

Sự cường điệu của Metaverse vẫn chưa được đền đáp (chưa)

Nhưng tác động của mồi nhấp chuột không chỉ giới hạn ở mạng xã hội.

Một tiêu đề khác đang gây xôn xao trong những tuần gần đây liên quan đến sự phát triển của Metaverse—hay đúng hơn là thiếu sự tăng trưởng có chủ đích.

Một bài báo được chia sẻ rộng rãi do CoinDesk xuất bản đã báo cáo rằng ảo thế giới Decentraland chỉ có 38 người dùng đang hoạt động, mặc dù thu hút được mức định giá thị trường vượt quá 1 tỷ USD.

Và không, đó không phải là lỗi đánh máy – số lượng người dùng đang hoạt động được trích dẫn thực sự là chỉ 38 .

Tuy nhiên, cùng một bài báo tiếp tục thừa nhận rằng con số này—mà CoinDesk lấy từ DappRadar—chỉ đại diện cho số lượng “địa chỉ ví duy nhất” đã tương tác với một đối tượng thông minh Decentraland hành động.

Nói cách khác, con số này chỉ bao gồm những người dùng đã thực hiện mua hàng tích cực trong môi trường Decentraland và hoàn toàn bỏ qua bất kỳ ai đăng nhập mà không thực hiện mua hàng.

Tuy nhiên, đây rõ ràng là cách sử dụng dữ liệu có tính “chọn lọc” cao, đặc biệt là do định nghĩa chặt chẽ như vậy đã bỏ sót các hoạt động phổ biến khác nhau như buổi hòa nhạc ảo và thời trangcho thấy.

Ví dụ: Nielsen (thông qua Statista) báo cáo rằng hơn 12 triệu người dùng đã tham dự sự kiện Thiên văn của Travis Scott ở Fortnite vào năm 2020.

Vì vậy, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi Decentraland đã phản ứng khá mạnh mẽ với CoinDesk's tuyên bố, mô tả các chỉ số người dùng được trích dẫn trong bài báo là "không chính xác".

Tuy nhiên, trong phản hồi được đăng trên blog riêng của mình, Decantraland cũng tiết lộ rằng họ hiện có ít hơn 57.000 người dùng hoạt động hàng tháng.

Con số đó chắc chắn nhiều hơn 38, nhưng – với mức định giá được báo cáo là hơn một tỷ đô la—điều đó sẽ định giá mỗi MAU ở mức hơn 17.500 đô la mỗi người.

Tất nhiên, các nhà đầu tư có thể sẽ mong đợi người dùng tích cực con số này sẽ tăng theo thời gian, nhưng cùng một bài đăng trên blog cũng tiết lộ rằng số người dùng hoạt động hàng tháng của Decantraland trên thực tế đã giảm kể từ “sự cường điệu hóa metaverse đầu năm 2021”.

Vậy, những người phản đối có đúng không – “Metaverse” thực sự chỉ là một luồng gió nóng?

Chà, các dữ liệu khác cho thấy là không.

Chắc chắn, số liệu người dùng cho Decentraland và Sandbox không mang lại nhiều điều thú vị (chưa), nhưng những số liệu tương tự cho các “thế giới ảo” khác có vẻ hứa hẹn hơn rất nhiều.

Một phần của điều này là do tất nhiên là các định nghĩa và quan điểm của mỗi người có thể khác nhau tùy thuộc vào cách họ nghĩ về “Metaverse”.

Ví dụ: nếu bạn sẵn sàng đưa vào các trò chơi nhập vai có-trải nghiệm thế giới theo định nghĩa Metaverse của bạn, đã có rất nhiều con số ấn tượng để khám phá.

Đối với người mới bắt đầu, phân tích từ ActivePlayer.io gợi ý rằng Fortnite, Roblox và Minecraft—tất cả đều có thể đủ điều kiện là “giống như Metaverse” thế giới ảo”—đã thu hút hàng trăm triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU):

• Fortnite: 254 triệu MAU vào tháng 9 năm 2022, với mức cao nhất là 30 triệu mỗi ngày
• Roblox: 204 triệu MAU vào tháng 9 năm 2022, với mức cao nhất là 20 triệu mỗi ngày
• Minecraft: 173 triệu MAU vào tháng 9 năm 2022, với mức cao nhất là 17 triệu mỗi ngày

Vì vậy, mặc dù các tiêu đề giật gân đưa ra cách đọc dữ liệu có tính chọn lọc cao—mặc dù theo cả hai hướng—cũng có rất nhiều bằng chứng hữu hình cho thấy rằng Metaverse thực sự có tiềm năng.

Tuy nhiên, liệu tiềm năng đó có mở rộng ra ngoài trọng tâm trò chơi hiện tại hay không và tiềm năng đó đáng giá chính xác bao nhiêu vẫn còn phải xem.

Kết quả là, Met các cơ hội tiếp thị không thích dường như vẫn bị giới hạn ở những thương hiệu bán các mặt hàng như NFT trong thế giới ảo hoặc những thương hiệu có thể biến việc khai thác thế giới ảo của họ thành PR trong thế giới thực.

Vì vậy, trong khi chúng tôi chắc chắn sẽ giữ theo dõi mức độ phổ biến của thế giới ảo, nếu bạn chưa thể nhìn thấy một cách rõ ràng để khai thác những môi trường này, tôi khuyên bạn nên dành số tiền tiếp thị của mìnhtốt hơn nên dành thời gian ở nơi khác – ít nhất là trong thời điểm hiện tại.

Vì vậy, chúng ta hãy chuyển sự chú ý của chúng ta sang thế giới “thực”…

YouTube đứng đầu về thời gian sử dụng

Có thể bạn đã nhận thấy trong một trong các biểu đồ mà chúng tôi đã nêu ở trên, YouTube đã giành lại vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng mới nhất của data.ai cho các ứng dụng truyền thông xã hội theo thời gian sử dụng trung bình.

Người dùng thông thường đã dành trung bình 23,4 giờ mỗi tháng để sử dụng ứng dụng của YouTube từ ngày 1 tháng 4 đến ngày 30 tháng 6 năm 2022, tương đương với gần một ngày rưỡi tổng thời gian thức.

TikTok trượt trở lại vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng Quý 2, do người dùng bên ngoài của Trung Quốc đại lục dành trung bình 22,9 giờ mỗi tháng để sử dụng nền tảng video ngắn trong quý 2 năm 2022.

Tuy nhiên, như chúng tôi đã lưu ý ở trên, số liệu của data.ai mang lại tin tốt hơn cho Facebook, vốn có mức trung bình thời gian hàng tháng của mỗi người dùng tăng lên 19,7 giờ mỗi tháng trong Quý 2, so với 19,4 giờ mỗi tháng trong ba tháng đầu năm 2022.

TikTok tiếp tục tăng

Do quirks trong th Theo cách mà các công cụ của Bytedance báo cáo phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng cho các dịch vụ khác nhau của mình, chúng tôi đã sửa đổi số lượng phạm vi tiếp cận quảng cáo cho TikTok trong báo cáo tháng 10 năm 2022 của mình.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhấn mạnh là những con số này không thể hiện sự sụt giảm trong việc sử dụng TikTok so với các quý trước.

Thay vào đó, sự khác biệt trong các con số được báo cáo của chúng tôi là do nguồn thay đổidữ liệu mà chúng tôi sử dụng để tính toán các con số mà chúng tôi báo cáo.

Dựa trên những sửa đổi này, phân tích mới nhất của chúng tôi chỉ ra rằng quảng cáo TikTok hiện tiếp cận 945 triệu người lớn trên 18 tuổi mỗi tháng, tức là cao hơn 121 triệu so với mức họ đạt được chỉ 12 tháng trước.

Phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok đã tăng 14,6% trong năm qua và quảng cáo của nền tảng hiện tiếp cận hơn 1/6 người lớn trên Trái đất mỗi tháng.

Doanh thu của TikTok tiếp tục tăng

Và không chỉ phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok đang tăng lên; người dùng cũng tiếp tục chi ngày càng nhiều tiền hơn cho nền tảng này.

Phân tích từ Tháp cảm biến cho thấy doanh thu trên toàn thế giới của TikTok – bao gồm cả chi tiêu cho Douyin ở Trung Quốc – đạt hơn 914 triệu USD từ tháng 7 đến tháng 9 năm 2022, tính theo Tổng thời gian tích lũy của nó lên tới khoảng 6,3 tỷ USD (N lưu ý rằng chúng tôi tách số liệu người dùng cho TikTok và Douyin ở những nơi khác trong báo cáo của mình.)

Và hơn thế nữa, con số doanh thu này chỉ bao gồm người tiêu dùng chi tiêu cho TikTok – phần lớn đến từ việc mua TikTok Coins – và không bao gồm doanh thu mà Bytedance kiếm được từ quảng cáo.

Cả data.ai và Báo cáo của Sensor Tower cho biết TikTok là ứng dụng dành cho thiết bị di động không phải trò chơi có doanh thu cao nhất thế giới vào quý 3 năm 2022, được xếp hạng theo mức chi tiêu kết hợp của người tiêu dùng trên các cửa hàng Google Play và Apple iOS.

Reels tiếp tục lăn

Cácsố lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận bằng quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu Reels của Meta tiếp tục tăng.

Số liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của công ty cho thấy rằng đối tượng toàn cầu cho quảng cáo trong Facebook Reels đã tăng gần 50% so với trước đây ba tháng.

Con số phạm vi tiếp cận tiềm năng mới nhất chỉ thấp hơn một chút so với 700 triệu người dùng, phản ánh mức tăng hơn 220 triệu người dùng kể từ tháng 7 năm 2022.

Số người dùng nhìn thấy quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu Câu chuyện của Instagram cũng đã tăng lên kể từ quý trước, mặc dù với tốc độ khiêm tốn hơn nhiều.

Số liệu vào tháng 10 năm 2022 cho thấy quảng cáo Câu chuyện trên Instagram hiện đạt 758,5 triệu người dùng, tức là 0,5 Nhiều hơn % so với 754,8 triệu người dùng mà các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Meta đã báo cáo lại vào tháng 7.

Mạng xã hội vẫn còn phổ biến trên web (không chỉ ứng dụng)

Mặc dù không có gì bí mật khi TikTok đã có thêm hàng triệu người dùng trong những tháng gần đây, nhưng nền tảng này đã chứng kiến ​​​​sự tăng trưởng ấn tượng ở một số liệu khác có thể xảy ra nhiều hơn. prise.

Cả Semrush và Similarweb đều báo cáo rằng TikTok.com hiện đã lọt vào top 20 trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới.

Nói cách khác, TikTok không phải là không chỉ là một trong những ứng dụng di động lớn nhất thế giới; nó cũng là một trong những tài sản hấp dẫn nhất trên web.

Nói một cách dễ hiểu, Semrush báo cáo rằng TikTok.com hiện thu hút hơn 800 triệu khách truy cập mỗi tháng, con số này có thểtương đương với hơn một nửa tổng số người dùng đang hoạt động của nền tảng.

Đồng thời, dữ liệu từ Google Xu hướng cũng cho thấy rằng các lượt tìm kiếm “TikTok” đã tăng đều đặn trong những tháng gần đây.

Trên tất cả các truy vấn được nhập vào Google trên khắp thế giới từ ngày 1 tháng 7 đến ngày 20 tháng 9 năm 2022, TikTok xếp thứ 25 theo tổng lượng tìm kiếm.

Và với các xu hướng tương tự đối với Facebook, Instagram và WhatsApp Web, có rất có thể nhiều lượt tìm kiếm trong số này được thực hiện bởi những người muốn sử dụng nội dung TikTok từ bên trong trình duyệt web, trái ngược với những người chỉ muốn tìm hiểu TikTok là gì hoặc tải xuống ứng dụng.

Bên cạnh đó, cũng rất thú vị khi lưu ý rằng “TikTok” hiện xếp thứ 16 trong các truy vấn hàng đầu thế giới trên YouTube.

Tuy nhiên, có một sự trớ trêu nhất định đối với những xu hướng tìm kiếm này khi xét đến việc các nhà điều hành của Google đang ngày càng lo lắng về số lượng người đã chuyển hoạt động tìm kiếm của họ từ công cụ tìm kiếm sang nền tảng xã hội.

Có rất ít dữ liệu để cho chúng tôi biết liệu người dùng web của TikTok có khác với người dùng ứng dụng dành cho thiết bị di động hay không, nhưng—ngay cả khi người dùng giống nhau—bối cảnh sử dụng trong trình duyệt web có thể sẽ hoàn toàn khác so với bối cảnh sử dụng trong ứng dụng của nền tảng.

Phải nói rằng, trải nghiệm TikTok không kém phần hấp dẫn trong trình duyệt web, với việc khách truy cập truy cập trực tiếp vào nguồn cấp dữ liệu “dành cho bạn” mà không cầncần tạo tài khoản hoặc đăng nhập (hãy tự mình thử tại đây).

Không rõ liệu sự gia tăng hoạt động của TikTok trong trình duyệt web có bất kỳ ý nghĩa rõ ràng nào đối với các nhà tiếp thị hay không, nhưng dù sao thì cũng đáng để cân nhắc nếu bạn là lập kế hoạch cho nội dung TikTok.

Nhưng điều quan trọng cần lưu ý là hiện tượng “web xã hội” này không chỉ có ở TikTok.

Dữ liệu mới nhất của Semrush cho thấy rằng các trang web của hầu hết các nền tảng xã hội hàng đầu vẫn tiếp tục để thu hút hàng tỷ khách truy cập mỗi tháng, mặc dù điều đáng chú ý là – do mọi người sử dụng nhiều thiết bị được kết nối—những số liệu này có thể bao gồm một mức độ trùng lặp đáng kể khi nói đến cá nhân duy nhất.

YouTube có số lượng khách truy cập duy nhất cao nhất vào trang web của mình, với Semrush báo cáo rằng con số khổng lồ 5 tỷ thiết bị duy nhất đã truy cập YouTube.com vào tháng 8 năm 2022.

Trong khi đó, mặc dù dữ liệu riêng của công ty cho thấy rằng việc sử dụng ứng dụng thống trị truy cập Facebook, hơn 2 tỷ thiết bị duy nhất cũng đã truy cập Facebook.com vào tháng 8.

Các trang web của Twitter và Instagram cũng tiếp tục thu hút hơn một tỷ khách truy cập mỗi tháng.

Và con số của Twitter đặc biệt thú vị, bởi vì nó gợi ý rằng một số lượng đáng kể người tiếp tục sử dụng nền tảng mà không cần đăng nhập – và có lẽ thậm chí không cần tạo tài khoản.

Tương tự như vậy, mặc dùcuộc sống.

Ngay cả ở mức trung bình hiện tại là 397 phút mỗi ngày, người dùng internet toàn cầu điển hình vẫn dành hơn 40% thời gian trong đời của họ để trực tuyến.

Nghiên cứu và phân tích của GWI chỉ ra rằng mọi người đang cố gắng trở nên “có mục đích” hơn trong việc sử dụng internet, đặc biệt là sau khi thời gian sử dụng mạng xã hội tăng nhanh trong thời gian phong tỏa do COVID-19.

Như Tom Morris, Người quản lý xu hướng tại GWI, đã nói với chúng tôi trong một cuộc phỏng vấn gần đây,

“ Chúng tôi tin rằng thế giới đã thực sự đạt đến “điểm bão hòa” về thời gian sử dụng Internet. Trong những tháng gần đây, thời gian sử dụng trung bình hàng ngày đã thực sự giảm trên toàn thế giới, ở tất cả các thế hệ và ngay cả ở những thị trường đang phát triển internet như Trung Đông và Mỹ Latinh. Chúng tôi tin rằng đây chủ yếu là kết quả của việc ngày càng mất lòng tin vào tin tức và sự lo lắng ngày càng tăng do mạng xã hội gây ra, đặc biệt là khi mạng xã hội chiếm một phần ngày càng lớn trong tổng thời gian trực tuyến. ”

Thật thú vị khi lưu ý rằng—mặc dù động cơ sử dụng Internet của mọi người không thay đổi nhiều kể từ thời kỳ trước COVID—số lượng người chọn từng tùy chọn trong cuộc khảo sát của GWI đã giảm trên tất cả các tùy chọn.

Một lần nữa, sự thay đổi này gợi ý rằng mọi người có thể "chọn lọc" hơn trong cách họ dành thời gian trực tuyến, gợi ý về cách tiếp cận có mục đích và cân nhắc hơn đối với việc sử dụng công nghệ được kết nối.

Vậy điều gì sẽ xảy ra?nền tảng báo cáo số lượng người dùng hàng ngày duy nhất chỉ là 50 triệu, trang web của Reddit cũng thu hút hơn 1 tỷ khách truy cập mỗi tháng, cho thấy rằng nhiều khách truy cập của nền tảng không đăng ký hoặc đăng nhập.

Và trong khi nền tảng này nằm ngay bên ngoài trong số 20 trang hàng đầu hiện tại của Semrush, Similarweb báo cáo rằng WhatsApp.com cũng được yêu thích trên web, thu hút nhiều khách truy cập hơn nhiều trang web người lớn hàng đầu thế giới.

Ghi lại Podcast nhiều thời gian hơn của mọi người

Dữ liệu mới nhất từ ​​GWI cho thấy rằng người dùng internet trong độ tuổi lao động điển hình hiện dành hơn một giờ mỗi ngày để nghe podcast.

Ở cấp độ toàn cầu, trung bình mỗi ngày thời gian dành cho việc nghe podcast đã tăng 7% trong năm qua, tương đương với thêm 4 phút mỗi ngày.

21,3% người dùng internet từ 16 đến 64 tuổi hiện nghe podcast mỗi tuần , trung bình 61 phút mỗi ngày.

Về góc độ, những số liệu này cho thấy rằng những người trưởng thành trong độ tuổi lao động ở 48 quốc gia nằm trong GW Cuộc khảo sát của tôi sẽ dành tổng cộng hơn 24 triệu năm để nghe podcast vào năm 2023.

Thật thú vị khi lưu ý rằng mức độ phổ biến của podcast khác nhau đáng kể theo văn hóa, mặc dù không có mô hình rõ ràng nào liên kết các quốc gia nơi podcast phổ biến hơn hoặc ít hơn.

Người Brazil là những người tiêu dùng nội dung podcast lớn nhất, với hơn 4 trên 10 ngườingười dùng internet trong độ tuổi lao động ở quốc gia này nói rằng họ nghe ít nhất một podcast mỗi tuần.

Ở đầu kia của quang phổ, người Nhật ít có khả năng xem podcast nhất, với tỷ lệ chưa đến 1 trên 20 người dùng Internet trong độ tuổi lao động ở quốc gia này nói rằng họ đã nghe podcast trong bảy ngày qua.

Các nhóm tuổi trẻ hơn có nhiều khả năng nghe podcast hơn so với nhóm tuổi của họ. thế hệ cha mẹ, mặc dù Millennials đang dẫn trước Gen Z khi nói đến tỷ lệ người dùng internet theo dõi podcast mỗi tuần.

Cũng rất thú vị khi lưu ý rằng phụ nữ có nhiều khả năng nói rằng họ lắng nghe podcast so với nam giới, điều này có thể đi ngược lại định kiến ​​về người nghe podcast “điển hình”.

Mua sắm trực tuyến đánh bại email, âm nhạc, v.v.

Ứng dụng mua sắm đứng thứ tư trong bảng xếp hạng mới nhất của GWI về loại trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động mà mọi người sử dụng mỗi tháng.

Gần 56% người dùng Internet trong độ tuổi lao động trên thế giới nói rằng họ đã sử dụng một nền tảng mua sắm, đấu giá hoặc phân loại trực tuyến trong 30 ngày qua, ưu tiên mua sắm trước email, âm nhạc và thậm chí cả các dịch vụ tin tức và thời tiết.

Gần như không 1 trong 3 cookie từ chối

Nếu bạn đã dành thời gian đọc về quyền riêng tư trực tuyến, bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng phần lớn người dùng internet vẫn chấp nhận cookie.

Ở cấp độ toàn cầu, GWI thấy rằngchỉ có 37% người dùng internet trong độ tuổi lao động ít nhất đôi khi từ chối cookie.

Người Áo và người Đức có nhiều khả năng từ chối cookie nhất, với hơn một nửa số người dùng internet trong độ tuổi từ 16 đến 64 cho biết rằng họ thực hiện các bước tích cực để từ chối các trình theo dõi internet.

Ở một khía cạnh khác, cứ 5 người ở Nhật Bản và Hàn Quốc thì có chưa đến 1 người nói rằng họ thỉnh thoảng từ chối cookie.

Tuy nhiên, điều thú vị là thái độ đối với cookie vẫn tương đối nhất quán giữa các nhóm tuổi và giới tính, trong đó người dùng trẻ tuổi chỉ có khả năng từ chối cookie cao hơn một chút so với thế hệ cha mẹ của họ.

Phụ nữ cũng ít có khả năng từ chối bánh quy hơn, mặc dù sự khác biệt giữa nam và nữ là rất nhỏ.

Vậy những con số này cho chúng ta biết điều gì?

Chà, mặc dù các cơ quan quản lý ở châu Âu đã vắt tay tập thể và các cuộc tranh luận đang diễn ra trong ngành xung quanh tính hợp pháp của cookie, nhưng có vẻ như hầu hết người dùng internet không thực sự hiểu y quan tâm .

Thật vậy, dữ liệu cho thấy rằng – ngay cả khi được lựa chọn—ít hơn 4 trong số 10 người trong chúng ta thực hiện các bước tích cực để bảo vệ quyền riêng tư của mình trước những công cụ theo dõi trực tuyến này, điều này cho thấy rằng hầu hết mọi người chỉ cần nhấp vào “chấp nhận tất cả” và tiếp tục.

Điều đó không có nghĩa là các nền tảng kỹ thuật số và nhà tiếp thị không nên làm nhiều hơn nữa để bảo vệ quyền riêng tư của mọi người, nhưng dữ liệu này thì có gợi ýrằng các cơ quan quản lý và phương tiện truyền thông có thể đang kiếm được nhiều tiền từ cookie hơn là dư luận có thể đảm bảo.

Và có nhiều dữ liệu hơn để hỗ trợ cho giả thuyết này trong nghiên cứu của GWI, với chưa đến 1/3 người dùng internet trong độ tuổi lao động nói rằng họ lo lắng về cách các công ty có thể sử dụng dữ liệu cá nhân của họ trực tuyến.

Khám phá dữ liệu mới nhất và thông tin chi tiết về phương tiện truyền thông xã hội, internet, điện thoại di động và kỹ thuật số khác hành vi trong Báo cáo kỹ thuật số 2022.

Nhận báo cáo

Lưu ý quan trọng về thay đổi dữ liệu

Nguồn chính “chỉnh sửa” trong số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo trên mạng xã hội : kể từ báo cáo tháng 7 năm 2022 của chúng tôi, Meta dường như đã bắt đầu sửa đổi cách tính toán và/hoặc báo cáo phạm vi tiếp cận đối tượng tiềm năng. Các ghi chú trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của công ty cho thấy rằng những sửa đổi này đang diễn ra, nhưng số liệu mà các công cụ này hiện báo cáo về phạm vi tiếp cận quảng cáo trên Facebook, Instagram và Messenger đã thấp hơn đáng kể so với số liệu mà các công cụ tương tự đã báo cáo chỉ vài tháng trước. Chúng tôi sẽ khám phá những thay đổi này chi tiết hơn bên dưới, nhưng xin lưu ý rằng—như mọi khi—số liệu mới nhất cho các nền tảng này có thể không so sánh trực tiếp được với các số liệu tương tự được công bố trong các báo cáo trước đây của chúng tôi.

Để tìm hiểu thêm về các thay đổi khác những thay đổi có thể ảnh hưởng đến khả năng so sánh dữ liệu giữa các báo cáo trong loạt Báo cáo kỹ thuật số toàn cầu, vui lòng tham khảo ghi chú toàn diện của chúng tôi vềdữ liệu.

Làm điều đó tốt hơn với SMMExpert , công cụ truyền thông xã hội tất cả trong một . Luôn dẫn đầu mọi thứ, phát triển và đánh bại đối thủ.

Chà, điểm mấu chốt ở đây là chúng ta cũng cần phải có mục đích hơn, đảm bảo rằng các hoạt động và nội dung tiếp thị của chúng ta tích cực tăng thêm giá trị cho khán giả trực tuyến trải nghiệm.

Đặc biệt, các nhà tiếp thị cần đặc biệt ý thức về việc gia tăng giá trị khi họ sử dụng các định dạng quảng cáo gián đoạn—đặc biệt là khi nói đến nội dung mà chúng tôi thêm vào nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của mọi người.

Trên Một mặt, dữ liệu mới nhất cho thấy rằng khoảng một nửa số người dùng Internet trong độ tuổi lao động tích cực truy cập các nền tảng xã hội để tìm hiểu về các thương hiệu cũng như nghiên cứu các sản phẩm và dịch vụ mà họ đang cân nhắc mua.

Tuy nhiên, với việc mọi người trở nên suy nghĩ thấu đáo hơn về địa điểm và cách họ sử dụng thời gian trực tuyến—đặc biệt là trên mạng xã hội—điều quan trọng là các thương hiệu không mạo hiểm chọc tức khán giả của mình bằng nội dung không liên quan.

Hơn nữa, với nhiều nhà tiếp thị phải đối mặt với việc cắt giảm ngân sách do triển vọng kinh tế đầy thách thức, điều đó chưa bao giờ quan trọng hơn thế cho chúng tôi để đảm bảo rằng các khoản đầu tư của chúng tôi vào phương tiện và nội dung mang lại giá trị hữu hình—cả cho khán giả và lợi nhuận của thương hiệu.

Meta sửa đổi các con số của mình… một lần nữa

Meta dường như vẫn chưa thực hiện được nhiều bản sửa đổi hơn đối với số liệu tiếp cận đối tượng quảng cáo của nó.

Những con số mới nhất được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của công ty thấp hơn đáng kể trên cả ba quảng cáo-các nền tảng tập trung, thậm chí so với những con số xuất hiện trong cùng một công cụ chỉ 3 tháng trước:

• Facebook: -4,1% so với tháng 7 năm 2022, tương đương với mức giảm 89 triệu người dùng
• Instagram: -3,8% so với tháng 7 năm 2022, tương đương với mức giảm 54 triệu người dùng
• Facebook Messenger: -2,4% so với tháng 7 năm 2022, tương đương với mức giảm 24 triệu người dùng
• Phạm vi tiếp cận tổng hợp trên tất cả các nền tảng và Audience Network: -5,5% so với tháng 7 năm 2022, tương đương với mức giảm 161 triệu người dùng

Tuy nhiên, những bản sửa đổi này không phải là hiếm—đặc biệt là vào thời điểm này trong năm—và chúng tôi đã thấy công ty thực hiện các bản sửa đổi tương tự đối với số lượng người tiếp cận nhiều lần trong thập kỷ qua.

Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy rằng những sửa đổi như vậy đã trở nên thường xuyên hơn trong những tháng gần đây và công ty dường như đã sửa đổi số liệu của mình cho Instagram ít nhất hai lần kể từ đầu năm 2022.

Hơn nữa, đây là lần đầu tiên chúng tôi thấy công ty sửa đổi số liệu cho tất cả các p các nền tảng cùng một lúc.

Trước đây, chúng tôi đã tránh báo cáo các số liệu về sự thay đổi theo thời gian khi chúng tôi phát hiện ra các loại sửa đổi này, bởi vì sự thay đổi sau đó trong các số liệu được công bố không nhất thiết tương quan với mức giảm thực tế trong phạm vi tiếp cận "chính hãng".

Ví dụ: những bản sửa đổi này có thể phản ánh quá trình thanh lọc các tài khoản trùng lặp và "giả mạo" và do đó, việc giảm phạm vi tiếp cận được báo cáo khôngnhất thiết có nghĩa là các nhà tiếp thị có thể tiếp cận ít người 'thực' hơn trong đối tượng mục tiêu của họ.

Tuy nhiên, với quy mô và tần suất sửa đổi gần đây, chúng tôi đã quyết định công bố những số liệu thay đổi này kể từ đây để giúp các nhà tiếp thị đưa ra quyết định sáng suốt hơn.

Điều này một phần là do con số tiếp cận tiềm năng của quảng cáo trên Facebook toàn cầu được công bố trong các công cụ của công ty hiện thấp hơn so với con số mà các công cụ tương tự đã báo cáo lần này bốn năm trước .

Vào tháng 10 năm 2018, các công cụ lập kế hoạch của Meta đã báo cáo phạm vi tiếp cận quảng cáo trên Facebook toàn cầu tiềm năng là 2,091 tỷ , nhưng số liệu tương tự chỉ ở mức 2,079 tỷ hiện nay .

Triển vọng của Facebook

Tuy nhiên, những thay đổi gần đây về phạm vi tiếp cận quảng cáo được báo cáo của Meta sẽ không tương quan với sự sụt giảm tương đương về số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) ).

Công ty đã thông báo về sự sụt giảm số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trong thông báo thu nhập quý 2 của mình và Zuck cùng nhóm rất có thể thông báo xu hướng tương tự trong báo cáo thu nhập quý 2. cập nhật nhà đầu tư tiếp theo của công ty.

Tuy nhiên, sự sụt giảm MAU của Facebook từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2022 chỉ còn 2 triệu người dùng, tương đương với mức giảm chỉ 0,1% trong tổng số toàn cầu— ít hơn đáng kể so với mức giảm 4,1% trong phạm vi tiếp cận quảng cáo được báo cáo trong cùng thời kỳ.

Dựa trên quy mô của sự khác biệt này, đánh giá của tôi là những thay đổi trong phương pháp báo cáo có thể là nguyên nhânnhân tố chính góp phần làm giảm phạm vi tiếp cận quảng cáo được báo cáo của Meta gần đây, chứ không phải là sự sụt giảm đột ngột về số lượng người dùng đang hoạt động.

Hướng dẫn về các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của công ty củng cố giả thuyết này, với một thông báo nổi bật -ghi chú bên cạnh các số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo được báo cáo hiện cho biết số liệu này “đang được phát triển”:

“Số liệu đang trong quá trình phát triển là một phép đo mà chúng tôi vẫn đang thử nghiệm. Chúng tôi vẫn đang tìm ra cách tốt nhất để đo lường điều gì đó và chúng tôi có thể thực hiện các điều chỉnh cho đến khi hiểu đúng.”

Ghi chú tiếp tục làm rõ lý do tại sao các số liệu hiện có như phạm vi tiếp cận quảng cáo có thể được xem xét lại được phân loại là “đang phát triển”:

“Chúng tôi thường xuyên tung ra các tính năng mới và cách thức mới để đo lường hiệu suất của các tính năng đó. Đôi khi, chúng tôi xuất bản các số liệu này ngay cả khi cách chúng tôi tính toán chúng không phải là cách cuối cùng để nhận thêm phản hồi, cải thiện chúng và tìm ra cách tốt nhất để đo lường hiệu suất.”

Tuy nhiên, bất kể nguyên nhân là gì , các số liệu mới nhất vẫn thấp hơn đáng kể so với phạm vi tiếp cận tiềm năng mà các công cụ của Meta đã báo cáo chỉ vài tháng trước.

Do đó, các nhà tiếp thị nên xem xét cẩn thận các số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo mới nhất cho các đối tượng cụ thể của thương hiệu của họ, để để hiểu và định lượng những hoạt động truyền thông phải trả tiền có thể mang lại.

Điều quan trọng cần nhấn mạnh là các số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng được công bố trong các công cụ lập kế hoạch của Meta phần lớn bị ảnh hưởng bởi số lượngnhững người đã xem quảng cáo trên các nền tảng khác nhau của nó trong 30 ngày trước đó.

Do đó, đáng để xem xét rằng bất kỳ sự sụt giảm nào trong phạm vi tiếp cận tiềm năng được báo cáo cũng có thể bị ảnh hưởng bởi số lượng nhà quảng cáo mua quảng cáo trên các nền tảng của Meta và cả quy mô chi tiêu cho phương tiện của họ.

Ví dụ: số lượng nhà quảng cáo giảm xuống—hoặc số tiền mà các nhà quảng cáo đó chi tiêu trên mỗi nền tảng—có thể khiến ít người dùng xem hơn quảng cáo trên nền tảng của Meta, do đó có thể ảnh hưởng đến con số phạm vi tiếp cận tiềm năng mà các công cụ của công ty báo cáo.

Tuy nhiên, dữ liệu mới nhất từ ​​Skai cho thấy rằng các nhà tiếp thị thực sự đã chi nhiều hơn cho quảng cáo trên mạng xã hội trong Quý 3 năm 2022 so với Quý 2.

Hơn nữa, CPM trung bình trên mạng xã hội (chi phí để phân phối 1.000 lượt hiển thị trên mạng xã hội) thực tế đã giảm trong 3 tháng qua, do đó, đầu tư tăng dẫn đến mức 18,8 Tăng % số lượng quảng cáo trên mạng xã hội được hiển thị cho người dùng trên tất cả các nền tảng xã hội.

Như một lần nữa Cuối cùng, nếu sự sụt giảm phạm vi tiếp cận được báo cáo trên các nền tảng khác nhau của Meta bị ảnh hưởng bởi số lượng nhà quảng cáo và quy mô đầu tư của họ, thì điều này có thể dẫn đến sự sụt giảm thị phần của Meta trên thị trường quảng cáo truyền thông xã hội nói chung.

Facebook sẽ không chết

Cảnh báo spoiler: không.

Các nhà đầu tư cũng như các nhà tiếp thị sẽ muốn theo dõi cẩn thận những con số nàyphát triển, nhưng điều quan trọng cần nhấn mạnh là Facebook vẫn còn lâu mới “chết”.

Để rõ ràng, sự cường điệu của giới truyền thông liên quan đến “sự sụp đổ sắp xảy ra” có chủ đích của Facebook không có gì mới và một tiêu đề của New York Times đã chỉ trích một “Cuộc di cư của Facebook” đã quay trở lại vào tháng 8 năm 2009.

Kể từ đó – ngay cả sau khi MAU toàn cầu giảm gần đây – cơ sở người dùng tích cực của Facebook đã tăng lên gấp 10 lần.

Tuy nhiên, bất chấp những con số tăng trưởng ấn tượng đó, hầu như không có tuần nào trôi qua mà không có một tiêu đề mồi nhấp chuột khác mang lại cách đọc dữ liệu đáng ngờ.

Chắc chắn, có rất nhiều điều để giữ chân nhóm ở Mountain Xem thức trắng đêm, từ việc giảm sử dụng trong giới thanh thiếu niên ở thị trường có giá trị nhất của nó, đến các vấn đề pháp lý đang diễn ra.

Tuy nhiên, cho đến nay, Facebook vẫn là nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng nhiều nhất trên thế giới và dữ liệu hiện có cho thấy rằng nó vẫn có hàng trăm triệu người dùng tích cực hơn đối thủ gần nhất.

Trong khi đó, Meta vẫn chiếm tất cả có rất nhiều nền tảng truyền thông xã hội “được yêu thích” trên thế giới và—điều quan trọng là – mọi người vẫn gấp hai lần rưỡi khả năng chọn Facebook làm nền tảng xã hội yêu thích của họ cao hơn khi họ chọn TikTok.

Hơn nữa, phân tích từ data.ai cho thấy lượng thời gian mà người dùng thông thường dành để sử dụng ứng dụng Facebook đã thực sự tăng trong những tháng gần đây, tăng từtrung bình là 19,4 giờ mỗi tháng trong Quý 1 năm 2022, lên mức trung bình 19,7 giờ mỗi tháng trong Quý 2.

Nhưng còn tương lai thì sao?

Chà , ngay cả khi Meta thông báo tiếp tục sụt giảm số lượng người dùng đang hoạt động trong những tháng tới, thì có thể sẽ mất nhiều năm – và thậm chí có thể là hàng thập kỷ – trước khi Facebook thực sự “chết”.

Đối với ngữ cảnh, dữ liệu từ Semrush báo cáo rằng hơn nửa tỷ người vẫn truy cập Yahoo! mỗi tháng, mặc dù nền tảng này hầu như đã biến mất khỏi các tiêu đề truyền thông trong những năm gần đây.

Dựa trên những thông tin này Yahoo! theo xu hướng, chúng tôi có thể kỳ vọng Facebook sẽ tiếp tục thu hút hàng tỷ người xem trong tương lai gần.

Và kết quả là bạn có thể yên tâm rằng Facebook sẽ tiếp tục mang đến những cơ hội tiếp thị có giá trị vượt xa tầm nhìn của bạn kế hoạch truyền thông hướng tới tương lai.

Và nếu bạn vẫn chưa tin về điều đó, hãy xem các số liệu mới nhất này từ Statcount, số liệu này cho thấy Facebook vẫn chịu trách nhiệm cho hơn 70 % trong tổng số lượt giới thiệu lưu lượng truy cập web bắt nguồn từ mạng xã hội.

Cách Facebook theo kịp TikTok

Tuy nhiên, trong khi chúng ta đang bàn về chủ đề làm thế nào các tiêu đề có thể bóp méo quan điểm của chúng ta, hãy so sánh những con số mới nhất của Facebook với một số nền tảng khác dường như là con cưng của giới truyền thông hiện nay.

Nói rõ hơn, tôi không ủng hộ Facebook ở đây; Tôi