Marketologlar uchun ijtimoiy xatti-harakatlardagi sezilarli o'zgarishlarni tushunish muhimdir. Axir, agar siz marketing strategiyangizni noto'g'ri taxminlarga asoslasangiz, maqsadlaringizga erishishda qiynalasiz. Afsuski, ijtimoiy tendentsiyalarni tahlil qilishda sarlavhalar har doim ham to'g'ri kelmaydi.

Simon Kempni kiriting. Kepios marketing strategiyasi bo'yicha konsalting asoschisi sarlavhalar ortidagi faoliyatni o'rganadi. U bu maʼlumotlarni SMExpert va We Are Social bilan hamkorlikda tayyorlangan hisobotlarda baham koʻradi.

Yaqinda Kemp Amsterdamda boʻlib oʻtgan The Next Web’ning TNW2019 konferensiyasida oʻzining 2-chorak raqamli statshotidan eʼtiborga molik fikrlari bilan oʻrtoqlashdi. Mana, Kempning ta'kidlashicha, uchta ijtimoiy tendentsiya haqida xabarlar noto'g'ri.

Bonus: Bepul ijtimoiy media strategiyasi shablonini oling o'z strategiyangizni tez va oson rejalashtirish. Natijalarni kuzatish va rejani xo'jayiningiz, jamoadoshlaringiz va mijozlaringizga taqdim etish uchun ham undan foydalaning.

1. Ijtimoiy media apokalipsisi yo'q

Ha, shaxsiy hayot haqida haqiqiy tashvishlar mavjud. Sarlavhalar #DeleteFacebook harakati haqida qichqiradi. Ammo Facebook foydalanuvchilari soni kamaymayapti. Aslida, ular o'sib bormoqda.

"O'tgan yili Facebook hali ham 8 foizga o'sdi", dedi Kemp. “Facebook hanuzgacha doimiy ravishda o'sib bormoqda.”

Kempning Digital 2019 tahlilidan olingan ushbu statistikani ko'rib chiqing:

• Ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari soni dunyo bo'ylab 9 oshdifoiz o‘tgan yili bu 3,48 milliardni tashkil etdi.
• Bir millionga yaqin odam har kuni birinchi marta ijtimoiy tarmoqlarga qo‘shiladi.
• Facebook eng ko‘p tashrif buyurilgan veb-saytlar orasida Google va YouTubedan keyin uchinchi o‘rinda turadi.
• Twitter 7-raqamda, Instagram raqami 10.
• Facebook 2018-yilda eng koʻp foydalanilgan ilova boʻldi.
• Facebook Messenger eng koʻp yuklab olingan ilova boʻldi.

"Ijtimoiy media apokalipsisi yo'q", dedi Kemp. “Maxfiylik haqidagi xavotirlarga qaramay, oddiy odam hali undan foydalanishni to‘xtatganidan unchalik tashvishlanmaydi.”

Olib ketish

O‘z rejalaringizni ijtimoiy tarmoqlarni tark etgan odamlar haqidagi klikbeyt sarlavhalari atrofida tuzmang. to‘da-to‘da.

2. O'smirlar Instagramga oqib tushmayapti

Ha, o'smirlar Facebookni tark etishmoqda. Lekin ular Instagramga bormaydilar. Darhaqiqat, Instagramda ham 13 yoshdan 17 yoshgacha bo'lgan o'smirlar soni kamayib bormoqda. Xo'sh, ular qaerga ketyapti?

Bitta mumkin bo'lgan javob TikTok. (Nima deysiz? TikTok nima degan blog postimizni ko‘rib chiqing.) TikTok boshqa ijtimoiy tarmoqlar kabi auditoriya raqamlarini nashr etmaydi. Shunday qilib, Kemp platformaning mashhurligini tushunish uchun Google qidiruv tendentsiyalaridan foydalangan. Tiktok va Snapchat uchun qiyosiy qidiruvlarni ko'rsatadigan ushbu jadvalni ko'rib chiqing:

Ammo TikTok Instagramda yo'qolgan barcha o'smirlarni to'liq hisobga olmaydi. Aslida, Kempning so'zlariga ko'ra, G'arb bozorlarida biz "TikTok cho'qqisidan o'tgan" bo'lishimiz mumkin. Xo'sh, o'smirlar qaerga ketishdi?

“Ular ko'chib ketishyaptiumuman ijtimoiy tarmoqlardan va jamoalarga qo'shilishdan, - dedi Kemp. U Discord o‘yin platformasini eslatib o‘tdi, uni “bir oz Slackga o‘xshaydi, lekin bolalar uchun” deb ta’riflaydi.

Ko‘p hollarda siz bu jamoalarda reklama qila olmaysiz (hali baribir). Xo'sh, qanday qilib ularni marketing strategiyangizga kiritishingiz mumkin? Javob - bu ijtimoiy tendentsiyani olib tashlashdir.

Olib ketish

"Uzilishdan ilhomga o'tish", dedi Kemp. "Bu butun ta'sir o'tkazuvchilar harakati asosida qurilgan."

3. Uy yordamchilari ovozli boshqaruvda yetakchilik qilmaydi

Ovozli boshqaruv haqidagi sarlavhalar odatda Amazon Echo va Google Home kabi uy yordamchilariga qaratiladi. Ammo Kempning aytishicha, ovozni boshqarishning haqiqiy kuchi yuqori darajadagi yashash xonalaridagi aqlli dinamiklarda topilmaydi.

Bonus: Bepul ijtimoiy media strategiyasi shablonini oling o'z strategiyangizni tez va oson rejalashtirish uchun. Natijalarni kuzatish va rejani xo'jayin, jamoadoshlar va mijozlarga taqdim etish uchun ham undan foydalaning.

Buning o'rniga, ovozli boshqaruv savodxonligi past bo'lgan dunyo hududlarida eng inqilobiy hisoblanadi. Yoki mahalliy tilda yozish uchun qulay bo'lgan belgilar alifbosi ishlatilmaganda. Ovozli qidiruv hozirda Hindiston, Xitoy va Indoneziyada eng koʻp qoʻllaniladi.

Dunyo boʻylab ovozli qidiruv eng koʻp yoshlar orasida. 16 yoshdan 24 yoshgacha bo'lgan yoshlarning deyarli yarmi oxirgi 30 yilda ovozli qidiruv yoki ovozli boshqaruvdan foydalangan.kun.

Ovozdan foydalanishning ko'payishi brendlar haqidagi fikrimizni butunlay o'zgartirishi mumkin, dedi Kemp. Xarid roʻyxatini ovoz bilan tuzayotganingizda, odatda brend nomi emas, balki mahsulot toifasi (sut, tuxum, pivo) boʻyicha buyurtma berasiz.

Demak, ovozli yordamchilarimiz biz uchun brendlarni tanlashlari kerak boʻladi. biz aniqlamaganimizda, algoritmik tanlash yordamida. Kempning ta'kidlashicha, agar siz bu o'zgarish kelishini bilsangiz, uni tahdid emas, balki imkoniyat sifatida ko'rishingiz mumkin.

Olib ketish

Ma'lum mahsulot toifalarida siz "bu o'zgarishni amalga oshirishni xohlamaysiz" endi iste'molchilarga marketing bo'ling ", dedi Kemp. “Siz mashinalar uchun marketing bilan shug‘ullanasiz.”

Simon Kempning SMExpert va We are Social bilan hamkorlikda ijtimoiy tendentsiyalarni tahlil qilish uchun uning 2019 yilgi Global raqamli sharhini (yoki bu yerda xulosani) ko‘ring va uning Q2 Global Digital Statshot.

SMExpert yordamida ijtimoiy tarmoqlardagi mavjudligingizni boshqarish uchun vaqtni tejang. Bitta boshqaruv panelidan siz bir nechta tarmoqlarda postlarni rejalashtirishingiz va chop etishingiz, auditoriyangizni jalb qilishingiz, raqobatni kuzatishingiz, natijalarni o‘lchashingiz va boshqa ko‘p narsalarni amalga oshirishingiz mumkin. Bugun bepul sinab ko'ring.

Ishni boshlash