Маркетеруудын хувьд нийгмийн зан үйлийн илэрхий өөрчлөлтийг ойлгох нь чухал. Эцсийн эцэст, хэрэв та маркетингийн стратегиа буруу таамаглал дээр үндэслэсэн бол зорилгодоо хүрэхэд хэцүү байх болно. Харамсалтай нь, нийгмийн чиг хандлагыг шинжлэхэд гарчиг нь тэр бүр зөв болж чаддаггүй.

Саймон Кемп гэж оруулна уу. Маркетингийн стратеги зөвлөхийн үүсгэн байгуулагч Kepios гарчигны цаана байгаа үйл ажиллагааг судалж үздэг. Тэрээр SMMExpert болон We Are Social-тай хамтран бэлтгэсэн тайландаа энэ мэдээллийг хуваалцдаг.

Кемп саяхан Амстердамд болсон The Next Web-ийн TNW2019 бага хурлын 2-р улирлын дижитал статшотын онцлох үйл явдлуудыг хуваалцжээ. Кемпийн хэлснээр, гарч ирсэн гурван нийгмийн чиг хандлагыг буруу мэдээлж байна.

Урамшуулал: Үнэгүй сошиал медиа стратегийн загвар аваарай Өөрийн стратегийг хурдан бөгөөд хялбараар төлөвлөх. Үр дүнг хянах, төлөвлөгөөгөө дарга, багийнхан, үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулахын тулд үүнийг ашиглана уу.

1. Нийгмийн сүлжээний апокалипсис гэж байхгүй

Тийм ээ, хувийн нууцтай холбоотой асуудал үнэхээр байдаг. Гарчигнууд #Facebook-г устгах хөдөлгөөний талаар хашгирч байна. Гэхдээ Facebook-ийн хэрэглэгчдийн тоо буурахгүй байна. Үнэндээ тэд өсч байна.

“Өнгөрсөн жил Facebook 8 хувиар өссөн хэвээр байна” гэж Кемп хэлэв. “Фэйсбүүк байнга өссөөр байна.”

Кемпийн Дижитал 2019 шинжилгээний эдгээр статистикийг авч үзье:

• Сошиал медиа хэрэглэгчдийн тоо дэлхий даяар 9хувь нь өнгөрсөн онд 3.48 тэрбум болсон.
• Бараг сая хүн өдөр бүр анх удаа олон нийтийн сүлжээнд нэгдсэн байна.
• Фэйсбүүк бол Google болон YouTube-ийн дараа хамгийн их хандалттай гурав дахь вэб сайт юм.
• Твиттер 7 дугаарт, Инстаграм 10 дугаарт бичигддэг.
• 2018 онд хамгийн их ашиглагдсан аппликейшнээр Facebook тодорчээ.
• Facebook Messenger нь хамгийн их татагдсан апп-аар тодорчээ.

“Нийгмийн медиагийн сүйрэл байхгүй” гэж Кемп хэлэв. “Хэдийгээр хувийн нууцын талаар санаа зовж байгаа ч өдөр тутмын хүмүүс үүнийг ашиглахаа больсон гэж тийм ч их санаа зовдоггүй.”

Хийх зүйл

Олон нийтийн сүлжээг орхиж буй хүмүүсийн талаарх clickbait гарчиг дээр төлөвлөгөөгөө бүү бүтээ. бөөн бөөнөөрөө.

2. Өсвөр насныхан инстаграм руу хошуурахгүй байна

Тийм ээ, өсвөр насныхан фэйсбүүкээ орхиж байна. Гэхдээ тэд Instagram руу чиглээгүй байна. Үнэн хэрэгтээ Instagram дээр 13-17 насны хүүхдүүдийн тоо буурч байна. Тэгвэл тэд хаашаа явж байна вэ?

Хариулт болох нэг хувилбар бол ТикТок. (Юу гэж хэлэх вэ? ТикТок гэж юу вэ гэсэн манай блог нийтлэлийг үзээрэй.) TikTok нь бусад нийгмийн сүлжээнүүдийн нэгэн адил үзэгчдийн тоог нийтэлдэггүй. Тиймээс Кемп платформын алдар нэрийг олж мэдэхийн тулд Google хайлтын чиг хандлагыг ашигласан. Tiktok болон Snapchat-ын харьцуулсан хайлтуудыг харуулсан энэ диаграмыг үзээрэй:

Гэхдээ TikTok нь Instagram-д алга болсон өсвөр насныхныг бүрэн тооцдоггүй. Үнэн хэрэгтээ, Кемп хэлэхдээ, барууны зах зээл дээр бид "ТикТокийн оргилд хүрсэн" байж магадгүй юм. Тэгвэл өсвөр насныхан хаашаа явсан бэ?

“Тэд хол нүүж байнаолон нийтийн сүлжээнээс бүхэлд нь, олон нийтэд нэгдэж байна "гэж Кемп хэлэв. Тэрээр Discord хэмээх тоглоомын платформыг "Бага зэрэг Slack шиг боловч хүүхдүүдэд зориулсан" гэж тодорхойлсон байдаг.

Ихэнх тохиолдолд та эдгээр нийгэмлэгт сурталчилгаа хийх боломжгүй (хараахан ч гэсэн). Тэгэхээр та тэдгээрийг маркетингийн стратегидаа хэрхэн ашиглах вэ? Хариулт нь энэхүү нийгмийн чиг хандлагыг олж авах арга зам юм.

Хийх зүйл

“Тасалдлаас урам зориг руу шилжих” гэж Кемп хэлэв. “Нөлөөлөгчийн хөдөлгөөн бүхэлдээ үүнд тулгуурладаг.”

3. Гэрийн туслахууд дуут удирдлагад тэргүүлдэггүй

Дууны удирдлагын тухай гарчигууд нь Amazon Echo болон Google Home зэрэг гэрийн туслахууд дээр төвлөрдөг. Гэхдээ Кемп хэлэхдээ дуут удирдлагын жинхэнэ хүч нь дээд зэрэглэлийн зочны өрөөнд ухаалаг чанга яригчд байдаггүй.

Урамшуулал: Үнэгүй сошиал медиа стратегийн загвар авах Өөрийн стратегийг хурдан бөгөөд хялбараар төлөвлөх. Үүнийг мөн үр дүнг хянаж, төлөвлөгөөгөө дарга, багийнхан болон үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулахад ашиглаарай.

Үүний оронд дуут удирдлага нь бичиг үсэгт тайлагдаагүй дэлхийн бүс нутгуудад хамгийн их хувьсал юм. Эсвэл тухайн нутгийн хэл нь бичихэд тохиромжтой үсгийн үсгийг ашигладаггүй. Дуут хайлтыг одоогоор Энэтхэг, Хятад, Индонезид хамгийн их ашигладаг.

Дэлхий даяар дуу хоолойг залуучуудын дунд хамгийн их ашигладаг. Сүүлийн 30 жилийн хугацаанд 16-24 насны хүмүүсийн бараг тал хувь нь дуут хайлт эсвэл дуут удирдлага ашигласан байна.өдрүүд.

Дууны хэрэглээг нэмэгдүүлэх нь бидний брэндүүдийн талаарх бодлыг бүрэн өөрчилж чадна гэж Кемп хэлэв. Та дуу хоолойгоор худалдан авалтын жагсаалтыг гаргахдаа брэндийн нэрээр бус бүтээгдэхүүний ангиллаар (сүү, өндөг, шар айраг) захиалах хандлагатай байдаг.

Энэ нь манай дуут туслахууд бидэнд брэнд сонгох ёстой гэсэн үг юм. Бид зааж өгөөгүй үед алгоритмын сонголтыг ашиглан. Хэрэв та энэ өөрчлөлт ирж байгааг мэдэж байгаа бол үүнийг аюул заналхийлэл гэхээсээ илүү боломж гэж харж болно гэж Кемп үзэж байна.

Хийж буй бүтээгдэхүүн

Зарим бүтээгдэхүүний ангилалд та "хэрэглэхгүй" цаашид хэрэглэгчдэд маркетинг хийх болно "гэж Кемп хэлэв. “Та машинд маркетинг хийх болно.”

Симон Кемпийн SMMExpert болон We Are Social-тай хамтран нийгмийн чиг хандлагын талаар илүү их дүн шинжилгээ хийх бол түүний 2019 оны Global Digital тоймыг (эсвэл хураангуйг эндээс) үзнэ үү. түүний Q2 Global Digital Statshot.

SMExpert-ийн тусламжтай олон нийтийн сүлжээн дэх өөрийн оролцоог удирдахад цаг хугацаа хэмнээрэй. Нэг хяналтын самбараас та олон сүлжээгээр нийтлэлээ төлөвлөх, нийтлэх, үзэгчдийг татах, өрсөлдөөнийг хянах, үр дүнг хэмжих гэх мэт олон зүйлийг хийх боломжтой. Өнөөдөр үнэгүй туршаад үзээрэй.

Эхлэх