Za trgovce je važno razumjeti očigledne promjene u društvenom ponašanju. Uostalom, ako svoju marketinšku strategiju zasnivate na pogrešnim pretpostavkama, teško ćete ostvariti svoje ciljeve. Nažalost, naslovi nisu uvijek ispravni kada je u pitanju analiza društvenih trendova.

Uđite Simon Kemp. Osnivač konsultantske kuće za marketinšku strategiju Kepios ispituje aktivnost iza naslova. On dijeli te podatke u izvještajima napravljenim u suradnji sa SMMExpertom i We Are Social.

Kemp je nedavno podijelio naglaske iz svog Q2 Digital Statshot na konferenciji The Next Web TNW2019 u Amsterdamu. Evo tri otrgnuta sa naslova društvena trenda za koje Kemp kaže da se pogrešno prijavljuju.

Bonus: Nabavite besplatni šablon strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i prezentiranje plana svom šefu, saigračima i klijentima.

1. Nema apokalipse društvenih medija

Da, postoji stvarna zabrinutost oko privatnosti. Naslovi viču o pokretu #DeleteFacebook. Ali broj korisnika Facebooka ne opada. U stvari, oni rastu.

„Prošle godine Facebook je i dalje porastao za 8 posto“, rekao je Kemp. “Facebook i dalje masovno raste cijelo vrijeme.”

Razmotrite ove statistike iz Kempove digitalne analize 2019:

• Broj korisnika društvenih medija širom svijeta povećan za 9posto prošle godine, na 3,48 milijardi.
• Skoro milion ljudi se po prvi put pridruži društvenim mrežama svaki dan.
• Facebook je treća najposjećenija web stranica—poslije Googlea i YouTubea.
• Twitter je na 7. mjestu, a Instagram na 10. mjestu.
• Facebook je bila najčešće korištena aplikacija u 2018.
• Facebook Messenger je bila najpreuzeta aplikacija.

"Ne postoji apokalipsa društvenih medija", rekao je Kemp. „Uprkos zabrinutosti za privatnost, obična osoba nije toliko zabrinuta da je još prestala koristiti.“

Zahtjev

Ne gradite svoje planove oko naslova mamca za klikove o ljudima koji napuštaju društvene mreže u gomilama.

2. Tinejdžeri ne hrle na Instagram

Da, tinejdžeri napuštaju Facebook. Ali ne idu na Instagram. U stvari, broj mladih od 13 do 17 godina opada i na Instagramu. Pa kuda idu?

Jedan od mogućih odgovora je TikTok. (Šta reći? Pogledajte naš blog post, Šta je TikTok.) TikTok ne objavljuje brojeve publike na isti način kao druge društvene mreže. Dakle, Kemp je koristio Google trendove pretraživanja kako bi dobio osjećaj popularnosti platforme. Pogledajte ovaj grafikon koji prikazuje uporedne pretrage za Tiktok i Snapchat:

Ali TikTok ne uzima u obzir sve one tinejdžere koji nedostaju na Instagramu. U stvari, kaže Kemp, na zapadnim tržištima možda smo „prešli vrhunac TikToka“. Pa gdje su nestali tinejdžeri?

„Odsele seiz društvenih mreža i pridruživanja zajednicama”, rekao je Kemp. Spomenuo je Discord, platformu za igre koju opisuje kao „malo nalik Slacku, ali za djecu“.

U većini slučajeva, ne možete se oglašavati u ovim zajednicama (ipak, ipak). Pa kako ih možete ugraditi u svoju marketinšku strategiju? Odgovor je ono što je potrebno za ovaj društveni trend.

Odnos

„Pređite od prekida do inspiracije“, rekao je Kemp. “Na tome je izgrađen cijeli influenserski pokret.”

3. Kućni pomoćnici ne prednjače u glasovnoj kontroli

Naslovi o glasovnoj kontroli uglavnom se fokusiraju na kućne pomoćnike kao što su Amazon Echo i Google Home. Ali Kemp kaže da se prava moć glasovne kontrole ne nalazi u pametnim zvučnicima u luksuznim dnevnim sobama.

Bonus: Nabavite besplatni šablon strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i prezentiranje plana svom šefu, saigračima i klijentima.

Umjesto toga, glasovna kontrola je najrevolucionarnija u područjima svijeta gdje je pismenost niska. Ili, gdje lokalni jezik ne koristi abecedu znakova koja je pogodna za kucanje. Glasovna pretraga se trenutno najviše koristi u Indiji, Kini i Indoneziji.

Glas je najpopularniji među mladima širom svijeta. Gotovo polovina mladih od 16 do 24 godine koristila je glasovno pretraživanje ili glasovne kontrole u posljednjih 30dana.

Sve veća upotreba glasa moglo bi u potpunosti promijeniti način na koji razmišljamo o brendovima, rekao je Kemp. Kada sastavljate listu za kupovinu glasom, obično naručite prema kategoriji proizvoda (mlijeko, jaja, pivo), a ne po nazivu robne marke.

To znači da će naši glasovni asistenti morati odabrati brendove umjesto nas kada ne specificiramo, koristeći algoritamsku selekciju. Kemp tvrdi da ako znate da ova promjena dolazi, možete je vidjeti kao priliku, a ne kao prijetnju.

Zahtjev

U određenim kategorijama proizvoda, "nećete više biti marketing za potrošače”, rekao je Kemp. “Bit ćete marketing mašinama.”

Za više od Simon Kempove analize društvenih trendova u suradnji sa SMMExpert i We Are Social, pogledajte njegov Globalni digitalni pregled za 2019. (ili sažetak ovdje) i njegov Q2 Global Digital Statshot.

Uštedite vrijeme na upravljanju svojim prisustvom na društvenim mrežama uz SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​objave na više mreža, angažirati svoju publiku, pratiti konkurenciju, mjeriti rezultate i još mnogo toga. Isprobajte besplatno danas.

Započnite