Vir bemarkers is dit belangrik om oënskynlike verskuiwings in sosiale gedrag te verstaan. As jy jou bemarkingstrategie op verkeerde aannames baseer, sal jy dit moeilik vind om jou doelwitte te bereik. Ongelukkig kry die opskrifte dit nie altyd reg wanneer dit kom by die ontleding van sosiale neigings nie.

Voer Simon Kemp in. Die stigter van bemarkingstrategie-konsultasiemaatskappy Kepios ondersoek die aktiwiteit agter die opskrifte. Hy deel daardie data in verslae wat in samewerking met SMMExpert en We Are Social vervaardig is.

Kemp het onlangs hoogtepunte van sy Q2 Digital Statshot by The Next Web se TNW2019-konferensie in Amsterdam gedeel. Hier is drie sosiale tendense wat uit die hoofopskrifte geruk is wat volgens Kemp heeltemal verkeerd aangemeld word.

Bonus: Kry 'n gratis sosiale media-strategie-sjabloon om vinnig en maklik jou eie strategie te beplan. Gebruik dit ook om resultate na te spoor en die plan aan jou baas, spanmaats en kliënte voor te lê.

1. Daar is geen sosiale media-apokalips nie

Ja, daar is werklike kommer oor privaatheid. Opskrifte skree oor die #DeleteFacebook-beweging. Maar Facebook se gebruikersgetalle daal nie. Trouens, hulle groei.

“Verlede jaar het Facebook steeds 8 persent gegroei,” het Kemp gesê. “Facebook groei steeds massief.”

Beskou hierdie statistieke van Kemp se Digitale 2019-ontleding:

• Die aantal sosialemediagebruikers wêreldwyd het 9 toegeneempersent verlede jaar, tot 3,48 miljard.
• Byna 'n miljoen mense sluit elke dag vir die eerste keer by sosiale media aan.
• Facebook is die derde mees besoekte webwerf—naas Google en YouTube.
• Twitter kom in by nommer 7, en Instagram nommer 10.
• Facebook was die mees gebruikte toepassing in 2018.
• Facebook Messenger was die toepassing wat die meeste afgelaai is.

“Daar is geen sosiale media-apokalips nie,” het Kemp gesê. “Ondanks kommer oor privaatheid, is die alledaagse persoon nie so bekommerd dat hulle dit nog opgehou het om dit te gebruik nie.”

Die wegneemete

Moenie jou planne bou rondom clickbait-opskrifte oor mense wat sosiale media verlaat nie. in troppe.

2. Tieners stroom nie na Instagram nie

Ja, tieners verlaat Facebook. Maar hulle is nie op pad na Instagram nie. Trouens, die aantal 13- tot 17-jariges daal ook op Instagram. So waarheen gaan hulle?

Een moontlike antwoord is TikTok. (Sê wat? Kyk na ons blogplasing, Wat is TikTok.) TikTok publiseer nie gehoornommers op dieselfde manier as ander sosiale netwerke nie. Dus, Kemp het Google-soektendense gebruik om 'n gevoel van die platform se gewildheid te kry. Kyk na hierdie grafiek wat vergelykende soektogte vir Tiktok en Snapchat toon:

Maar TikTok hou nie ten volle rekening met al daardie tieners wat op Instagram ontbreek nie. Trouens, sê Kemp, in Westerse markte is ons dalk “verby die hoogtepunt van TikTok”. So waar is die tieners heen?

“Hulle trek wegheeltemal van sosiale netwerke af en by gemeenskappe aan te sluit,” het Kemp gesê. Hy het Discord genoem, 'n speletjie-platform wat hy beskryf as "'n bietjie soos Slack, maar vir kinders."

In die meeste gevalle kan jy nie in hierdie gemeenskappe adverteer nie (nog, in elk geval). So, hoe kan jy dit in jou bemarkingstrategie inwerk? Die antwoord is die wegneemete vir hierdie sosiale neiging.

Die wegneemete

“Beweeg van onderbreking na inspirasie,” het Kemp gesê. “Dit is waarop die hele beïnvloedersbeweging gebou is.”

3. Tuisassistente lei nie die pad in stembeheer nie

Die opskrifte oor stembeheer is geneig om op tuisassistente soos Amazon Echo en Google Home te fokus. Maar Kemp sê die werklike krag van stembeheer word nie gevind in slimluidsprekers in luukse leefkamers nie.

Bonus: Kry 'n gratis sosialemediastrategie-sjabloon om vinnig en maklik jou eie strategie te beplan. Gebruik dit ook om resultate na te spoor en die plan aan jou baas, spanmaats en kliënte voor te lê.

In plaas daarvan is stembeheer die mees revolusionêr in gebiede van die wêreld waar geletterdheid laag is. Of waar die plaaslike taal nie 'n karakteralfabet gebruik wat bevorderlik is vir tik nie. Stemsoektog word tans die meeste in Indië, China en Indonesië gebruik.

Wêreldwyd is stem die gewildste onder jongmense. Byna die helfte van 16- tot 24-jariges het in die afgelope 30 stemsoektogte of stemkontroles gebruikdae.

Toenemende stemgebruik kan die manier waarop ons oor handelsmerke dink heeltemal verander, het Kemp gesê. Wanneer jy 'n inkopielys per stem saamstel, is jy geneig om volgens produkkategorie (melk, eiers, bier) eerder as handelsnaam te bestel.

Dit beteken ons stemassistente gaan handelsmerke vir ons moet kies wanneer ons nie spesifiseer nie, met behulp van algoritmiese seleksie. Kemp voer aan dat as jy weet hierdie verandering kom, kan jy dit as 'n geleentheid, eerder as 'n bedreiging sien.

Die wegneemete

In sekere produkkategorieë gaan jy “nie meer aan verbruikers bemark,” het Kemp gesê. “Jy gaan aan masjiene bemark.”

Vir meer van Simon Kemp se ontleding van sosiale tendense in samewerking met SMMExpert en We Are Social, kyk na sy 2019 Global Digital Overview (of die opsomming hier) en sy Q2 Global Digital Statshot.

Bespaar tyd om jou sosiale media-teenwoordigheid met SMMExpert te bestuur. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy plasings oor verskeie netwerke skeduleer en publiseer, jou gehoor betrek, die kompetisie dophou, resultate meet, en nog baie meer. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang