Sadržaj
Za trgovce je važno razumjeti očite promjene u društvenom ponašanju. Uostalom, ako svoju marketinšku strategiju temeljite na pogrešnim pretpostavkama, teško ćete postići svoje ciljeve. Nažalost, naslovi nisu uvijek točni kada je riječ o analizi društvenih trendova.
Simon Kemp. Osnivač konzultantske tvrtke za marketinšku strategiju Kepios ispituje aktivnosti iza naslova. On dijeli te podatke u izvješćima izrađenim u suradnji s SMMExpert i We Are Social.
Kemp je nedavno podijelio istaknute dijelove svojeg Q2 Digital Statshot na konferenciji The Next Web TNW2019 u Amsterdamu. Evo tri društvena trenda istrgnuta iz naslova za koje Kemp kaže da se o njima krivo izvještava.
Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i predstavljanje plana vašem šefu, suigračima i klijentima.
1. Ne postoji apokalipsa društvenih medija
Da, postoji stvarna zabrinutost oko privatnosti. Naslovi glase o pokretu #DeleteFacebook. Ali broj korisnika Facebooka ne opada. Zapravo, rastu.
"Prošle godine Facebook je ipak porastao za 8 posto", rekao je Kemp. "Facebook i dalje neprestano raste."
Razmotrite ove statistike iz analize Kemp's Digital 2019:
- Broj korisnika društvenih medija širom svijeta porastao 9posto prošle godine, na 3,48 milijardi.
- Gotovo milijun ljudi se svaki dan po prvi put pridruži društvenim mrežama.
- Facebook je treća najposjećenija web stranica—nakon Googlea i YouTubea.
- Twitter je na 7. mjestu, a Instagram na 10.
- Facebook je bio najkorištenija aplikacija u 2018.
- Facebook Messenger bio je najčešće preuzimana aplikacija.
"Ne postoji apokalipsa društvenih medija", rekao je Kemp. "Unatoč zabrinutosti za privatnost, obična osoba nije toliko zabrinuta da je još uvijek prestaje koristiti."
Za ponijeti
Nemojte graditi svoje planove oko naslova mamaca za klikove o ljudima koji napuštaju društvene mreže u gomilama.
2. Tinejdžeri ne hrle na Instagram
Da, tinejdžeri napuštaju Facebook. Ali ne idu na Instagram. Zapravo, i na Instagramu opada broj mladih od 13 do 17 godina. Dakle, kamo idu?
Jedan od mogućih odgovora je TikTok. (Što reći? Pogledajte naš post na blogu, Što je TikTok.) TikTok ne objavljuje brojeve publike na isti način kao druge društvene mreže. Stoga je Kemp upotrijebio Googleove trendove pretraživanja kako bi dobio dojam o popularnosti platforme. Pogledajte ovu tablicu koja prikazuje usporedna pretraživanja za Tiktok i Snapchat:
Ali TikTok ne uzima u obzir sve one tinejdžere koji nedostaju na Instagramu. Zapravo, kaže Kemp, na zapadnim tržištima možda smo "prošli vrhunac TikToka". Pa gdje su nestali tinejdžeri?
“Odselili su sepotpuno od društvenih mreža i pridruživanja zajednicama,” rekao je Kemp. Spomenuo je Discord, platformu za igranje koju opisuje kao "pomalo sličnu Slacku, ali za djecu."
U većini slučajeva ne možete se oglašavati u tim zajednicama (još uvijek). Dakle, kako ih možete uključiti u svoju marketinšku strategiju? Odgovor je za ponijeti ovaj društveni trend.
Za ponijeti
"Pređite s prekida na inspiraciju", rekao je Kemp. "Na tome je izgrađen cijeli pokret utjecaja."
3. Kućni pomoćnici ne prednjače u glasovnom upravljanju
Naslovi o glasovnom upravljanju obično se fokusiraju na kućne pomoćnike kao što su Amazon Echo i Google Home. Ali Kemp kaže da se prava moć glasovne kontrole ne nalazi u pametnim zvučnicima u luksuznim dnevnim sobama.
Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i predstavljanje plana vašem šefu, suigračima i klijentima.
Preuzmite predložak odmah!Umjesto toga, glasovna kontrola je najrevolucionarnija u dijelovima svijeta gdje je pismenost niska. Ili, gdje lokalni jezik ne koristi abecedu znakova koja je pogodna za tipkanje. Glasovno pretraživanje trenutno se najviše koristi u Indiji, Kini i Indoneziji.
Širom svijeta glasovno je najpopularnije među mladima. Gotovo polovica mladih od 16 do 24 godine koristila je glasovno pretraživanje ili glasovne kontrole u posljednjih 30dana.
Povećanje upotrebe glasa moglo bi potpuno promijeniti način na koji razmišljamo o markama, rekao je Kemp. Kada glasom sastavljate popis za kupnju, obično naručujete prema kategoriji proizvoda (mlijeko, jaja, pivo), a ne prema nazivu robne marke.
To znači da će naši glasovni pomoćnici morati birati marke umjesto nas kada ne specificiramo, koristeći algoritamski odabir. Kemp tvrdi da, ako znate da ova promjena dolazi, možete je vidjeti kao priliku, a ne kao prijetnju.
Ponijeti
U određenim kategorijama proizvoda, "nećete više biti marketing potrošačima,” rekao je Kemp. "Oglašavat ćete se strojevima."
Za više analiza društvenih trendova Simona Kempa u suradnji sa SMMExpert i We Are Social, pogledajte njegov Globalni digitalni pregled za 2019. (ili sažetak ovdje) i njegov Q2 Global Digital Statshot.
Uštedite vrijeme upravljajući svojom prisutnošću na društvenim medijima uz SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti objave na više mreža, angažirati svoju publiku, pratiti konkurenciju, mjeriti rezultate i još mnogo toga. Isprobajte besplatno danas.
Započnite
