მარკეტოლოგებისთვის მნიშვნელოვანია გვესმოდეს აშკარა ცვლილებები სოციალურ ქცევაში. ბოლოს და ბოლოს, თუ თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიას არასწორ ვარაუდებზე დაყრით, გაგიჭირდებათ თქვენი მიზნების მიღწევა. სამწუხაროდ, სოციალური ტენდენციების ანალიზისას სათაურები ყოველთვის არ არის სწორად გააზრებული.

შეიტანეთ Simon Kemp. მარკეტინგული სტრატეგიის საკონსულტაციო კომპანიის დამფუძნებელი Kepios იკვლევს აქტივობას სათაურების მიღმა. ის იზიარებს ამ მონაცემებს SMMExpert-თან და We Are Social-თან თანამშრომლობით შედგენილ ანგარიშებში.

კემპმა ცოტა ხნის წინ გააზიარა მნიშვნელოვანი პუნქტები მისი Q2 ციფრული სტატისტიკიდან The Next Web's TNW2019 კონფერენციაზე ამსტერდამში. აქ არის სამი სათაურიდან ამოღებული სოციალური ტენდენცია, რომელიც კემპის თქმით, არასწორად არის გავრცელებული.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური მედიის სტრატეგიის შაბლონი სწრაფად და მარტივად დაგეგმოთ საკუთარი სტრატეგია. ასევე გამოიყენეთ ის, რათა თვალყური ადევნოთ შედეგებს და წარუდგინოთ გეგმა თქვენს უფროსს, თანაგუნდელებს და კლიენტებს.

1. არ არსებობს სოციალური მედიის აპოკალიფსი

დიახ, არსებობს რეალური შეშფოთება კონფიდენციალურობის შესახებ. სათაურები ყვირიან #DeleteFacebook მოძრაობის შესახებ. მაგრამ Facebook-ის მომხმარებელთა რიცხვი არ იკლებს. ფაქტობრივად, ისინი იზრდებიან.

„გასულ წელს Facebook კვლავ 8 პროცენტით გაიზარდა“, თქვა კემპმა. „ფეისბუქი კვლავ მასიურად იზრდება მუდმივად.”

იხილეთ ეს სტატისტიკა Kemp's Digital 2019 ანალიზიდან:

• სოციალური მედიის მომხმარებელთა რაოდენობა მსოფლიოში გაიზარდა 9პროცენტი გასულ წელს, 3,48 მილიარდამდე.
• თითქმის მილიონი ადამიანი პირველად უერთდება სოციალურ მედიას ყოველდღიურად.
• Facebook არის მესამე ყველაზე პოპულარული ვებგვერდი — Google-ისა და YouTube-ის შემდეგ.
• ტვიტერი მე-7 ადგილზეა, ხოლო ინსტაგრამი მე-10.
• ფეისბუქი ყველაზე ხშირად გამოყენებული აპი იყო 2018 წელს.
• ფეისბუქ მესენჯერი იყო ყველაზე ხშირად ჩამოტვირთული აპლიკაცია.

"სოციალური მედიის აპოკალიფსი არ არსებობს", - თქვა კემპმა. „კონფიდენციალურობის შესახებ შეშფოთების მიუხედავად, ყოველდღიური ადამიანი არ არის იმდენად შეშფოთებული, რომ მათ ჯერ კიდევ შეწყვიტეს მისი გამოყენება.”

მიმღები ნაბიჯი

ნუ ააგებთ თქვენს გეგმებს დაწკაპუნების სათაურების გარშემო ადამიანების შესახებ, რომლებიც ტოვებენ სოციალურ მედიას. ჯგუფურად.

2. მოზარდები ინსტაგრამზე არ იკრიბებიან

დიახ, თინეიჯერები ტოვებენ ფეისბუქს. მაგრამ ისინი არ მიდიან ინსტაგრამზე. სინამდვილეში, ინსტაგრამზეც იკლებს 13-დან 17 წლამდე ასაკის ახალგაზრდების რაოდენობა. მაშ, სად მიდიან?

ერთ-ერთი შესაძლო პასუხია TikTok. (რა თქვით? შეამოწმეთ ჩვენი ბლოგის პოსტი, რა არის TikTok.) TikTok არ აქვეყნებს აუდიტორიის ნომრებს ისევე, როგორც სხვა სოციალური ქსელები. ასე რომ, კემპმა გამოიყენა Google ძიების ტენდენციები პლატფორმის პოპულარობის გასაგებად. შეამოწმეთ ეს სქემა, რომელიც აჩვენებს Tiktok-ისა და Snapchat-ის შედარებით ძიებებს:

მაგრამ TikTok სრულად არ ითვალისწინებს ყველა იმ მოზარდს, რომელიც აკლია Instagram-ს. სინამდვილეში, კემპი ამბობს, რომ დასავლურ ბაზრებზე ჩვენ შეიძლება ვიყოთ "TikTok-ის პიკზე წარსული". მაშ, სად წავიდნენ მოზარდები?

„ისინი შორდებიანსაერთოდ სოციალური ქსელებიდან და საზოგადოებებთან შეერთებით,“ - თქვა კემპმა. მან ახსენა Discord, სათამაშო პლატფორმა, რომელსაც იგი აღწერს, როგორც „ცოტა, როგორც Slack-ს, მაგრამ ბავშვებისთვის“. მაშ, როგორ შეგიძლიათ მათი გამოყენება თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიაში? პასუხი არის ამ სოციალური ტენდენციის საუკეთესო საშუალება.

საშუალება

„გადადით შეფერხებიდან შთაგონებაზე“, თქვა კემპმა. "ეს არის ის, რაზეც აგებულია მთელი გავლენის მოძრაობა."

3. სახლის ასისტენტები ხმოვანი კონტროლის კუთხით არ ლიდერობენ

ხმის მართვის შესახებ სათაურები ძირითადად ყურადღებას ამახვილებენ სახლის ასისტენტებზე, როგორიცაა Amazon Echo და Google Home. მაგრამ კემპი ამბობს, რომ ხმის კონტროლის რეალური ძალა არ არის მაღალი დონის საცხოვრებელი ოთახების სმარტ დინამიკებში.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური მედიის სტრატეგიის შაბლონი სწრაფად და მარტივად დაგეგმოთ საკუთარი სტრატეგია. ასევე გამოიყენეთ ის, რათა თვალყური ადევნოთ შედეგებს და წარუდგინოთ გეგმა თქვენს უფროსს, თანაგუნდელებს და კლიენტებს.

სანაცვლოდ, ხმის კონტროლი ყველაზე რევოლუციურია მსოფლიოს იმ ადგილებში, სადაც წიგნიერება დაბალია. ან, სადაც ადგილობრივი ენა არ იყენებს სიმბოლოების ანბანს, რომელიც ხელსაყრელია აკრეფისთვის. ხმოვანი ძიება ამჟამად ყველაზე მეტად გამოიყენება ინდოეთში, ჩინეთსა და ინდონეზიაში.

მსოფლიოში ხმა ყველაზე პოპულარულია ახალგაზრდებში. 16-დან 24 წლამდე ასაკის ახალგაზრდების თითქმის ნახევარმა გამოიყენა ხმოვანი ძიება ან ხმოვანი კონტროლი ბოლო 30-შიდღეებში.

ხმის გამოყენების გაზრდამ შეიძლება მთლიანად შეცვალოს ჩვენი აზროვნება ბრენდებზე, თქვა კემპმა. როცა საყიდლების სიას ხმით ქმნით, თქვენ მიდრეკილნი ხართ შეუკვეთოთ პროდუქტის კატეგორიის მიხედვით (რძე, კვერცხი, ლუდი) და არა ბრენდის სახელით.

ეს ნიშნავს, რომ ჩვენს ხმოვან ასისტენტებს მოუწევთ ჩვენთვის ბრენდების არჩევა. როდესაც ჩვენ არ ვაკონკრეტებთ, ალგორითმული შერჩევის გამოყენებით. კემპი ამტკიცებს, რომ თუ იცით, რომ ეს ცვლილება მოდის, თქვენ შეგიძლიათ დაინახოთ ის, როგორც შესაძლებლობა და არა საფრთხე. იყავით მარკეტინგი მომხმარებლებისთვის“, - თქვა კემპმა. „თქვენ აპირებთ მარკეტინგს მანქანებისთვის.”

დაწვრილებით საიმონ კემპის სოციალური ტენდენციების ანალიზისთვის SMMExpert-თან და We Are Social-თან თანამშრომლობით, იხილეთ მისი 2019 წლის გლობალური ციფრული მიმოხილვა (ან შეჯამება აქ) და მისი Q2 გლობალური ციფრული სტატისტიკა.

დაზოგეთ დრო თქვენი სოციალური მედიის ყოფნის მართვისთვის SMMExpert-ით. ერთი დაფიდან შეგიძლიათ დაგეგმოთ და გამოაქვეყნოთ პოსტები მრავალ ქსელში, ჩართოთ თქვენი აუდიტორია, შეისწავლოთ კონკურენცია, გაზომოთ შედეგები და მრავალი სხვა. სცადეთ დღეს უფასოდ.

დაიწყეთ