För marknadsförare är det viktigt att förstå uppenbara förändringar i det sociala beteendet. Om du baserar din marknadsföringsstrategi på felaktiga antaganden kommer du att ha svårt att nå dina mål. Tyvärr är det inte alltid som rubrikerna gör rätt när det gäller att analysera sociala trender.

Simon Kemp, grundare av konsultföretaget Kepios, undersöker verksamheten bakom rubrikerna och delar med sig av dessa uppgifter i rapporter som tagits fram i samarbete med SMMExpert och We Are Social.

Kemp delade nyligen med sig av höjdpunkterna från sin Q2 Digital Statshot på The Next Webs TNW2019-konferens i Amsterdam. Här är tre sociala trender som Kemp menar att de rapporteras helt fel.

Bonus: Få en gratis mall för en strategi för sociala medier Du kan också använda den för att följa upp resultaten och presentera planen för din chef, dina lagkamrater och dina kunder.

1. Det finns ingen apokalyps i sociala medier.

Ja, det finns en verklig oro för integritetsfrågorna och rubrikerna handlar om #DeleteFacebook-rörelsen. Men Facebooks användarantal sjunker inte, det ökar till och med.

"Förra året växte Facebook fortfarande med 8 procent", sade Kemp. "Facebook växer fortfarande kraftigt hela tiden."

Se denna statistik från Kemps analys Digital 2019:

• Antalet användare av sociala medier i världen ökade med 9 procent förra året, till 3,48 miljarder.
• Nästan en miljon människor går in i sociala medier för första gången varje dag.
• Facebook är den tredje mest besökta webbplatsen - efter Google och YouTube.
• Twitter ligger på plats 7 och Instagram på plats 10.
• Facebook var den mest använda appen 2018.
• Facebook Messenger var den mest nedladdade appen.

"Det finns ingen apokalyps i sociala medier", säger Kemp. "Trots oron för integritetsskyddet är vanliga människor inte så oroliga att de har slutat använda dem än."

Det som man kan ta med sig

Bygg inte upp dina planer utifrån rubriker om att människor lämnar sociala medier i massor.

2. Tonåringar flockas inte på Instagram

Ja, tonåringar lämnar Facebook, men de är inte på väg till Instagram. Faktum är att antalet 13-17-åringar minskar på Instagram också. Så vart är de på väg?

Ett möjligt svar är TikTok. (Säg vad? Kolla in vårt blogginlägg Vad är TikTok.) TikTok publicerar inte publiksiffror på samma sätt som andra sociala nätverk. Kemp använde sig därför av Googles söktrender för att få en uppfattning om plattformens popularitet. Kolla in det här diagrammet som visar jämförande sökningar efter Tiktok och Snapchat:

Men TikTok är inte helt och hållet lika med alla de tonåringar som saknas på Instagram. Kemp säger att vi på västliga marknader kanske redan har passerat TikTok-toppen. Så vart har tonåringarna tagit vägen?

"De lämnar de sociala nätverken helt och hållet och ansluter sig till gemenskaper", säger Kemp och nämner Discord, en spelplattform som han beskriver som "lite som Slack men för barn".

I de flesta fall kan du inte annonsera i dessa gemenskaper (i alla fall inte ännu). Så hur kan du integrera dem i din marknadsföringsstrategi? Svaret är den viktigaste aspekten av den här sociala trenden.

Det som man kan ta med sig

"Gå från avbrott till inspiration", säger Kemp. "Det är det som hela influencer-rörelsen bygger på."

3. Hemassistenterna är inte ledande när det gäller röststyrning.

Rubrikerna om röststyrning tenderar att fokusera på hemassistenter som Amazon Echo och Google Home, men Kemp menar att den verkliga kraften i röststyrning inte finns i smarta högtalare i exklusiva vardagsrum.

Bonus: Få en gratis mall för en strategi för sociala medier Du kan också använda den för att följa upp resultaten och presentera planen för din chef, dina lagkamrater och dina kunder.

I stället är röststyrning mest revolutionerande i områden i världen där läs- och skrivkunnigheten är låg eller där det lokala språket inte har ett teckenalfabet som gör det lättare att skriva. Röstsökning används för närvarande mest i Indien, Kina och Indonesien.

Röst är mest populärt bland unga människor i hela världen. Nästan hälften av 16-24-åringarna har använt röstsökning eller röststyrning under de senaste 30 dagarna.

Ökad röstanvändning kan förändra vårt sätt att tänka på varumärken helt och hållet, säger Kemp. När du skriver en inköpslista med röst, tenderar du att beställa efter produktkategori (mjölk, ägg, öl) snarare än efter varumärket.

Det innebär att våra röstassistenter kommer att behöva välja varumärken åt oss när vi inte anger dem, med hjälp av algoritmiska urval. Kemp menar att om du vet att den här förändringen är på väg kan du se den som en möjlighet, snarare än ett hot.

Det som man kan ta med sig

I vissa produktkategorier kommer man "inte längre att marknadsföra sig till konsumenter", sa Kemp, "utan till maskiner".

För mer av Simon Kemps analys av sociala trender i samarbete med SMMExpert och We Are Social, se hans 2019 Global Digital Overview (eller sammanfattningen här) och hans Q2 Global Digital Statshot.

Spara tid på att hantera din närvaro i sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg i flera nätverk, engagera din publik, hålla koll på konkurrenterna, mäta resultat och mycket mer. Prova det gratis idag.

Kom igång