برای بازاریابان، درک تغییرات آشکار در رفتار اجتماعی مهم است. به هر حال، اگر استراتژی بازاریابی خود را بر اساس فرضیات نادرست قرار دهید، برای رسیدن به اهداف خود با مشکل مواجه خواهید شد. متأسفانه، زمانی که صحبت از تحلیل روندهای اجتماعی می شود، تیترها همیشه درست نمی گویند.

سایمون کمپ را وارد کنید. بنیانگذار مشاور استراتژی بازاریابی Kepios فعالیت پشت سرفصل ها را بررسی می کند. او این داده‌ها را در گزارش‌های تولید شده با همکاری SMMExpert و We Are Social به اشتراک می‌گذارد.

کمپ اخیراً نکات برجسته‌ای را از Q2 Digital Statshot در کنفرانس The Next Web's TNW2019 در آمستردام به اشتراک گذاشته است. در اینجا سه ​​روند اجتماعی حذف شده از سرفصل ها وجود دارد که کمپ می گوید همه آنها اشتباه گزارش شده اند.

پاداش: یک الگوی استراتژی رسانه اجتماعی رایگان دریافت کنید برای برنامه ریزی سریع و آسان استراتژی خود. همچنین از آن برای پیگیری نتایج و ارائه طرح به رئیس، هم تیمی ها و مشتریان خود استفاده کنید.

1. هیچ آخرالزمانی رسانه های اجتماعی وجود ندارد

بله، نگرانی های واقعی در مورد حریم خصوصی وجود دارد. سرفصل ها درباره جنبش #حذف فیسبوک فریاد می زنند. اما تعداد کاربران فیس بوک کاهش نمی یابد. در واقع، آنها در حال رشد هستند.

کمپ گفت: «سال گذشته، فیس بوک هنوز 8 درصد رشد کرد. "فیس بوک هنوز هم به طور گسترده در حال رشد است."

این آمار را از تجزیه و تحلیل Kemp's Digital 2019 در نظر بگیرید:

• تعداد کاربران رسانه های اجتماعی در سراسر جهان 9 افزایش یافتدرصد در سال گذشته، به 3.48 میلیارد نفر رسید.
• تقریباً یک میلیون نفر برای اولین بار هر روز به رسانه های اجتماعی می پیوندند.
• Facebook سومین وب سایت پربازدید پس از Google و YouTube است.
• تویتر در رتبه 7 قرار دارد و اینستاگرام شماره 10.
• Facebook پر استفاده ترین برنامه در سال 2018 بوده است.
• Facebook Messenger بیشترین دانلود را داشته است.

کمپ گفت: "هیچ آخرالزمانی رسانه های اجتماعی وجود ندارد." «علیرغم نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی، افراد روزمره آنقدر نگران نیستند که استفاده از آن را متوقف کنند. دسته دسته.

2. نوجوانان به اینستاگرام هجوم نمی آورند

بله، نوجوانان فیسبوک را ترک می کنند. اما آنها به اینستاگرام نمی روند. در واقع، تعداد افراد 13 تا 17 ساله در اینستاگرام نیز در حال کاهش است. پس کجا می روند؟

یکی از پاسخ های احتمالی TikTok است. (چه بگویید؟ پست وبلاگ ما را بررسی کنید، TikTok چیست.) TikTok شماره مخاطبان را مانند سایر شبکه های اجتماعی منتشر نمی کند. بنابراین، کمپ از روندهای جستجوی گوگل برای درک محبوبیت این پلتفرم استفاده کرد. این نمودار را که جستجوهای مقایسه‌ای برای Tiktok و Snapchat را نشان می‌دهد، بررسی کنید:

اما TikTok به طور کامل برای همه نوجوانانی که در اینستاگرام گم شده‌اند حساب نمی‌کند. در واقع، کمپ می‌گوید، در بازارهای غربی، ممکن است ما از اوج TikTok گذشته باشیم. پس نوجوانان کجا رفته اند؟

«آنها در حال دور شدن هستندکمپ گفت که از شبکه های اجتماعی به طور کلی و پیوستن به جوامع. او به Discord اشاره کرد، یک پلتفرم بازی که او آن را «کمی شبیه Slack اما برای بچه‌ها» توصیف می‌کند.

در اکثر موارد، نمی‌توانید در این جوامع تبلیغ کنید (به هر حال). بنابراین چگونه می توانید آنها را در استراتژی بازاریابی خود به کار ببرید؟ پاسخ این روند اجتماعی است.

موارد آماده

کمپ گفت: "از وقفه به سمت الهام حرکت کنید." "این چیزی است که کل جنبش اینفلوئنسر بر آن بنا شده است."

3. دستیارهای خانگی در کنترل صدا پیشرو نیستند

سرفصل‌های مربوط به کنترل صوتی معمولاً بر روی دستیارهای خانگی مانند Amazon Echo و Google Home تمرکز دارند. اما کمپ می‌گوید قدرت واقعی کنترل صدا در بلندگوهای هوشمند در اتاق‌های نشیمن مجلل یافت نمی‌شود.

پاداش: یک الگوی استراتژی رسانه اجتماعی رایگان دریافت کنید برای برنامه ریزی سریع و آسان استراتژی خود. همچنین از آن برای پیگیری نتایج و ارائه طرح به رئیس، هم تیمی ها و مشتریان خود استفاده کنید.

در عوض، کنترل صدا در مناطقی از جهان که سواد پایین است انقلابی ترین است. یا در جایی که زبان محلی از حروف الفبای نویسه‌ای که برای تایپ کردن مناسب است استفاده نمی‌کند. جستجوی صوتی در حال حاضر بیشتر در هند، چین و اندونزی استفاده می‌شود.

در سرتاسر جهان، صدا در بین جوانان محبوب‌ترین است. تقریباً نیمی از افراد 16 تا 24 ساله در 30 سال گذشته از جستجوی صوتی یا کنترل صوتی استفاده کرده اند.روزها.

به گفته کمپ، افزایش استفاده از صدا می تواند طرز تفکر ما را در مورد برندها کاملاً تغییر دهد. هنگامی که فهرست خرید را به صورت صوتی تهیه می کنید، به جای نام تجاری، بر اساس دسته بندی محصول (شیر، تخم مرغ، آبجو) سفارش می دهید.

این بدان معناست که دستیاران صوتی ما باید مارک هایی را برای ما انتخاب کنند. زمانی که ما با استفاده از انتخاب الگوریتمی مشخص نمی کنیم. کمپ استدلال می‌کند که اگر می‌دانید این تغییر در راه است، می‌توانید آن را به‌جای تهدید به‌عنوان یک فرصت ببینید.

موارد اولیه

در دسته‌بندی‌های خاص محصول، شما «نمی‌خواهید کمپ گفت، دیگر برای مصرف کنندگان بازاریابی کنید. «شما قرار است برای ماشین‌ها بازاریابی کنید.»

برای اطلاعات بیشتر از تحلیل سایمون کمپ از روندهای اجتماعی با همکاری SMMExpert و We Are Social، بررسی اجمالی دیجیتال جهانی 2019 او (یا خلاصه اینجا) را ببینید. Q2 Global Digital Digital Statshot.

در زمان مدیریت حضور خود در رسانه های اجتماعی با SMMExpert صرفه جویی کنید. از یک داشبورد واحد می‌توانید پست‌ها را در چندین شبکه زمان‌بندی و منتشر کنید، مخاطبان خود را درگیر کنید، رقابت را دنبال کنید، نتایج را اندازه‌گیری کنید، و موارد دیگر. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید