Turundajate jaoks on oluline mõista ilmseid muutusi sotsiaalses käitumises. Lõppude lõpuks, kui te rajate oma turundusstrateegia valedele eeldustele, on teil raske oma eesmärke saavutada. Kahjuks ei ole pealkirjad alati õiged, kui tegemist on sotsiaalsete trendide analüüsiga.

Simon Kemp on turundusstrateegia konsultatsioonifirma Kepios asutaja, kes uurib pealkirjade taga peituvat tegevust. Ta jagab neid andmeid aruannetes, mis on koostatud koostöös SMMExperdi ja We Are Socialiga.

Kemp jagas hiljuti Amsterdamis toimunud The Next Webi konverentsil TNW2019 oma Q2 Digital Statshot'i tipphetki. Siin on kolm sotsiaalseid trende, mida Kempi sõnul kajastatakse valesti.

Boonus: Hangi tasuta sotsiaalmeedia strateegia mall et kiiresti ja lihtsalt oma strateegiat planeerida. Kasutage seda ka tulemuste jälgimiseks ja plaani esitlemiseks oma ülemusele, meeskonnakaaslastele ja klientidele.

1. Sotsiaalmeedia apokalüpsist ei ole olemas.

Jah, privaatsuse pärast tuntakse tõelist muret. Pealkirjad hüüavad #DeleteFacebook liikumisest. Kuid Facebooki kasutajate arv ei ole langemas. Tegelikult nad kasvavad.

"Eelmisel aastal kasvas Facebook ikkagi 8 protsenti," ütles Kemp. "Facebook kasvab ikka veel tohutult kogu aeg."

Vaadake seda statistikat Kemp's Digital 2019 analüüsist:

• Sotsiaalmeedia kasutajate arv maailmas kasvas eelmisel aastal 9 protsenti, 3,48 miljardini.
• Iga päev liitub sotsiaalmeediaga esimest korda ligi miljon inimest.
• Facebook on Google'i ja YouTube'i järel kolmandal kohal.
• Twitter on 7. kohal ja Instagram 10. kohal.
• Facebook oli 2018. aastal enim kasutatud rakendus.
• Facebook Messenger oli kõige enam allalaaditud rakendus.

"Sotsiaalmeedia apokalüpsist ei ole," ütles Kemp. "Vaatamata muredele privaatsuse pärast ei ole igapäevane inimene nii mures, et ta oleks selle kasutamise veel lõpetanud."

Väljaminek

Ära ehita oma plaane ümber klikipealkirjade, mis räägivad sellest, et inimesed lahkuvad massiliselt sotsiaalmeediast.

2. Teismelised ei satu Instagrami

Jah, teismelised lahkuvad Facebookist. Aga nad ei suundu Instagrami. Tegelikult väheneb 13-17-aastaste arv ka Instagramis. Kuhu nad siis lähevad?

Üks võimalik vastus on TikTok. (Mida öelda? Vaadake meie blogipostitust "Mis on TikTok".) TikTok ei avalda publikunumbreid samamoodi nagu teised sotsiaalvõrgustikud. Seega kasutas Kemp Google'i otsingutrende, et saada aimu platvormi populaarsusest. Vaadake seda graafikut, mis näitab TikToki ja Snapchati võrdlevaid otsinguid:

Kuid TikTok ei arvesta täielikult kõiki neid teismelisi, kes Instagramist puuduvad. Tegelikult, ütleb Kemp, oleme lääne turgudel võib-olla "TikToki tippu juba ületanud." Kuhu on siis teismelised läinud?

"Nad eemalduvad üldse sotsiaalvõrgustikest ja liituvad kogukondadega," ütles Kemp. Ta mainis Discordit, mänguplatvormi, mida ta kirjeldab kui "natuke nagu Slack, aga lastele".

Enamasti ei saa nendes kogukondades reklaamida (veel igatahes). Kuidas siis neid oma turundusstrateegiasse sisse viia? Vastus on selle sotsiaalse trendi võtmine.

Väljaminek

"Liigu katkestamisest inspiratsioonini," ütles Kemp. "See on see, millele kogu mõjutajate liikumine on üles ehitatud."

3. Kodused assistendid ei ole hääljuhtimise osas esirinnas

Pealkirjad hääljuhtimise kohta kipuvad keskenduma koduassistentidele nagu Amazon Echo ja Google Home. Kuid Kemp ütleb, et hääljuhtimise tõeline võimsus ei peitu arukates elutubades olevates nutikõlarites.

Boonus: Hangi tasuta sotsiaalmeedia strateegia mall et kiiresti ja lihtsalt oma strateegiat planeerida. Kasutage seda ka tulemuste jälgimiseks ja plaani esitlemiseks oma ülemusele, meeskonnakaaslastele ja klientidele.

Selle asemel on hääljuhtimine kõige revolutsioonilisem maailma piirkondades, kus kirjaoskus on madal. Või kus kohalikus keeles ei kasutata tähestikku, mis soodustaks trükkimist. Häälotsingut kasutatakse praegu kõige rohkem Indias, Hiinas ja Indoneesias.

Kogu maailmas on hääl kõige populaarsem noorte seas. 16-24-aastastest peaaegu pooled on viimase 30 päeva jooksul kasutanud häälotsingut või hääljuhtimist.

Kemp ütles, et hääle kasutamise suurenemine võib täielikult muuta seda, kuidas me brändidest mõtleme. Kui koostate ostunimekirja hääle abil, siis kipute tellima pigem tootekategooriate (piim, munad, õlu) kui brändi nime järgi.

See tähendab, et meie häälassistendid peavad meie eest valima kaubamärke, kui me seda ei täpsusta, kasutades algoritmilist valikut. Kemp väidab, et kui te teate, et see muutus on tulemas, võite seda näha pigem võimalusena kui ohuna.

Väljaminek

Teatavates tootekategooriates "ei turundata enam tarbijatele," ütles Kemp, "vaid masinatele."

Simon Kemp'i sotsiaalseid suundumusi käsitleva analüüsi kohta koostöös SMMExpert'i ja We Are Social'iga saate lugeda tema 2019. aasta globaalset digitaalset ülevaadet (või kokkuvõtet siin) ja tema Q2 Global Digital Statshot'i.

Säästke aega oma sotsiaalmeedia kohaloleku haldamisel SMMExpertiga. Ühelt armatuurlaualt saate planeerida ja avaldada postitusi mitmes võrgustikus, kaasata oma publikut, jälgida konkurentsi, mõõta tulemusi ja palju muud. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta