สารบัญ
กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียคือบทสรุปของทุกสิ่งที่คุณวางแผนจะทำและหวังว่าจะบรรลุผลบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะแนะนำการกระทำของคุณและแจ้งให้คุณทราบว่าคุณกำลังประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว
ยิ่งแผนของคุณเจาะจงมากเท่าไหร่ แผนก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น ให้มันกระชับ อย่าทำให้มันสูงส่งและกว้างขวางจนวัดไม่ได้หรือวัดไม่ได้
ในโพสต์นี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับแผนเก้าขั้นตอนเพื่อสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จด้วยตัวคุณเอง เรายังมีข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญจาก Amanda Wood ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดเพื่อสังคมของ SMMExpert
วิธีสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย:โบนัส: รับ เทมเพลตกลยุทธ์โซเชียลมีเดียฟรี เพื่อวางแผนกลยุทธ์ของคุณเองอย่างรวดเร็วและง่ายดาย นอกจากนี้ยังใช้เพื่อติดตามผลลัพธ์และนำเสนอแผนต่อหัวหน้า เพื่อนร่วมทีม และลูกค้าของคุณ
การตลาดโซเชียลมีเดียคืออะไร
การตลาดโซเชียลมีเดียคือแนวทางปฏิบัติของการใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียในการขาย หรือโปรโมตแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ
การตลาดบนโซเชียลมีเดียช่วยธุรกิจ:
- เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
- สร้างชุมชนที่มีส่วนร่วม
- ขายผลิตภัณฑ์ และบริการ
- วัดความรู้สึกต่อแบรนด์
- ให้บริการลูกค้าทางโซเชียล
- โฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการไปยังกลุ่มเป้าหมาย
- ติดตามผลงานและปรับกลยุทธ์การตลาดให้ใหญ่ขึ้นตามนั้น
กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียคืออะไร
โซเชียลมีเดียเป็นขั้นตอนที่สนุกที่สุดสำหรับคุณหรือเป็นขั้นตอนที่ยากที่สุด แต่ก็สำคัญพอๆ กับขั้นตอนอื่นๆ ที่เหลือ”
เรื่องราวความสำเร็จของโซเชียลมีเดีย
โดยปกติคุณจะพบสิ่งเหล่านี้ได้ในส่วนธุรกิจของเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก (ตัวอย่างเช่น Facebook)
กรณีศึกษาสามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่คุณสามารถนำไปใช้กับแผนโซเชียลมีเดียของคุณเองได้
บัญชีและแคมเปญที่ได้รับรางวัล
คุณยังสามารถดูผู้ชนะรางวัล The Facebook Awards หรือ The Shorty Awards เพื่อดูตัวอย่างแบรนด์ที่ติดอันดับต้น ๆ ของเกมบนโซเชียลมีเดีย
เพื่อการเรียนรู้ และ หัวเราะ ลองดูรางวัล Fridge-Worthy รายปักษ์ของ SMMExpert ที่เน้นแบรนด์ที่ทำสิ่งที่ชาญฉลาดและชาญฉลาดบนโซเชียลมีเดีย
แบรนด์ที่คุณชื่นชอบบนโซเชียลมีเดีย
คุณชอบติดตามใครบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาทำอะไรที่ดึงดูดให้ผู้คนมีส่วนร่วมและแชร์เนื้อหาของพวกเขา
เช่น National Geographic เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดบน Instagram โดยผสมผสานภาพที่สวยงามเข้ากับคำบรรยายที่น่าสนใจ
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย National Geographic (@natgeo)
จากนั้น Shopify แบรนด์อีคอมเมิร์ซใช้ Facebook เพื่อขายตัวเองโดยการแสดงเรื่องราวของลูกค้าและกรณีศึกษา
และ Lush Cosmetics เป็นตัวอย่างที่ดีของการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมบน Twitter พวกเขาใช้อักขระ 280 ตัวเพื่อตอบคำถามและแก้ปัญหาในมีเสน่ห์มากและเป็นแบบของแบรนด์
เฮ้ น่ารัก! 💕 เราเสียใจที่ได้ทราบว่าคุณคิดถึงสครับ สครับ สครับมากแค่ไหน เราจะทำให้แน่ใจว่าทีมของเรารู้ว่าคุณชอบที่จะเห็นมันกลับมาวางบนชั้นวาง ในระหว่างนี้ ลองดู Magic Crystals เพื่อความรู้สึกขัดๆ ที่คล้ายกัน 😍💜
— Lush North America (@lushcosmetics) 15 ตุลาคม 202
โปรดสังเกตว่าแต่ละบัญชีเหล่านี้มีเสียงที่สอดคล้องกัน โทนสีและสไตล์ นั่นเป็นกุญแจสำคัญในการบอกให้ผู้คนรู้ว่าจะได้อะไรจากฟีดของคุณ นั่นคือทำไมพวกเขาต้องติดตามคุณ? มีประโยชน์อย่างไร
ความสอดคล้องกันยังช่วยรักษาเนื้อหาของคุณให้อยู่ในแบรนด์ แม้ว่าคุณจะมีคนหลายคนในทีมโซเชียลมีเดียก็ตาม
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ โปรดอ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการสร้าง เสียงของแบรนด์ที่น่าสนใจบนโซเชียลมีเดีย
ถามผู้ติดตามของคุณ
ผู้บริโภคยังสามารถเสนอแรงบันดาลใจบนโซเชียลมีเดีย
ลูกค้าเป้าหมายของคุณกำลังพูดถึงอะไรทางออนไลน์ ? คุณสามารถเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับความต้องการและความจำเป็นของพวกเขา
หากคุณมีช่องทางโซเชียลอยู่แล้ว คุณสามารถถามผู้ติดตามของคุณว่าพวกเขาต้องการอะไรจากคุณ เพียงให้แน่ใจว่าคุณทำตามและส่งมอบสิ่งที่พวกเขาขอ
ขั้นตอนที่ 7 สร้างปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดีย
การแบ่งปันเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญ แน่นอนว่า แต่ก็สำคัญไม่แพ้กันที่จะต้องวางแผนว่าเมื่อใดที่คุณจะแชร์เนื้อหาเพื่อให้ได้รับผลสูงสุด
ปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณจะต้องคำนึงถึงเวลาที่คุณใช้ในการโต้ตอบกับผู้ชม (แต่คุณต้องเผื่อเวลาสำหรับการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นเองด้วยเช่นกัน)
กำหนดตารางการโพสต์ของคุณ
รายการปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ วันที่และเวลาที่คุณจะเผยแพร่ประเภทเนื้อหาในแต่ละช่อง เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการวางแผนกิจกรรมโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ ตั้งแต่รูปภาพ การแชร์ลิงก์ และการแชร์ซ้ำของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ไปจนถึงบล็อกโพสต์และวิดีโอ ซึ่งจะมีทั้งการโพสต์ในแต่ละวันและเนื้อหาสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดีย
ปฏิทินของคุณยังช่วยให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณได้รับการเว้นระยะห่างอย่างเหมาะสมและเผยแพร่ในเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการโพสต์
เคล็ดลับสำหรับมือโปร: คุณสามารถวางแผนปฏิทินเนื้อหาทั้งหมดของคุณและรับเวลาที่ดีที่สุดที่แนะนำในการโพสต์ในทุกเครือข่ายตามอัตราการมีส่วนร่วม การแสดงผล หรือข้อมูลการคลิกลิงก์ที่ผ่านมาใน SMMExpert
SMMExpert's คุณลักษณะเวลาที่ดีที่สุดในการเผยแพร่กำหนดส่วนผสมของเนื้อหาที่เหมาะสม
ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์เนื้อหาและปฏิทินของคุณสะท้อนถึงพันธกิจที่คุณกำหนดให้กับโปรไฟล์โซเชียลแต่ละโปรไฟล์ เพื่อให้ ทุกสิ่งที่คุณโพสต์นั้นสนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ
(เราทราบดีว่าการกระโดดไปที่ทุกมีมนั้นน่าดึงดูด แต่ควรมีกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังความพยายามทางการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณเสมอ!)
คุณอาจตัดสินใจว่า:
- 50% ของเนื้อหาจะดึงการเข้าชมกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ
- 25% ของเนื้อหาจะได้รับการดูแลจัดการจากเว็บไซต์อื่นๆแหล่งที่มา
- เนื้อหา 20% จะสนับสนุนเป้าหมายการสร้างโอกาสในการขาย (การสมัครรับจดหมายข่าว ดาวน์โหลด ebook ฯลฯ)
- เนื้อหา 5% จะเกี่ยวกับวัฒนธรรมบริษัทของคุณ
การวางประเภทโพสต์ที่แตกต่างกันเหล่านี้ในปฏิทินเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณรักษาส่วนผสมที่เหมาะสมไว้ได้
หากคุณเริ่มต้นจากศูนย์และไม่แน่ใจว่าจะโพสต์เนื้อหาประเภทใด ให้ลอง กฎ 80-20 :
- 80% ของโพสต์ของคุณควรให้ข้อมูล ให้ความรู้ หรือให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม
- 20% สามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณได้โดยตรง
คุณยังสามารถลองใช้ กฎการตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดียในสามส่วน :
- เนื้อหาหนึ่งในสามของคุณส่งเสริมธุรกิจของคุณ แปลงผู้อ่านและสร้างผลกำไร
- หนึ่งในสามของเนื้อหาของคุณแบ่งปันแนวคิดและเรื่องราวจากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณหรือธุรกิจที่มีแนวคิดเดียวกัน
- หนึ่งในสามของเนื้อหาของคุณเป็นการโต้ตอบส่วนบุคคล กับผู้ชมของคุณ
อย่าโพสต์มากเกินไปหรือน้อยเกินไป
หากคุณกำลังเริ่มต้นกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่เริ่มต้น คุณอาจยังไม่รู้ว่าควรโพสต์ไปยังแต่ละเครือข่ายบ่อยแค่ไหนเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด
โพสต์บ่อยเกินไปและคุณเสี่ยงต่อการสร้างความรำคาญให้กับผู้ชม แต่ถ้าคุณโพสต์น้อยเกินไป คุณก็เสี่ยงต่อการถูกมองว่าไม่มีค่าพอให้ติดตาม
เริ่มด้วยคำแนะนำความถี่ในการโพสต์เหล่านี้:
- Instagram (ฟีด): 3-7 ครั้ง ต่อสัปดาห์
- Facebook: 1-2 ครั้งต่อวัน
- Twitter: 1-5 ครั้งต่อวัน
- LinkedIn: 1-5 ครั้งต่อวัน
เคล็ดลับมือโปร : เมื่อคุณวางแผนปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียแล้ว ให้ใช้เครื่องมือกำหนดเวลาเพื่อเตรียมข้อความล่วงหน้าแทนที่จะอัปเดตอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวัน
เราอาจมีอคติ แต่เราคิดว่า SMMExpert เป็นโซเชียลที่ดีที่สุด เครื่องมือจัดการสื่อ คุณสามารถกำหนดเวลาโพสต์บนโซเชียลมีเดียในทุกเครือข่าย และมุมมองปฏิทินที่ใช้งานง่ายจะแสดงภาพรวมของกิจกรรมโซเชียลทั้งหมดของคุณในแต่ละสัปดาห์
ต่อไปนี้คือภาพรวมวิดีโออย่างรวดเร็วเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการตั้งเวลาในเครื่องมือเขียนโพสต์ของ SMMExpert<1
ทดลองใช้ฟรี
ขั้นตอนที่ 8 สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ
จำพันธกิจที่คุณสร้างขึ้นสำหรับแต่ละช่องในขั้นตอนที่ 5 ได้หรือไม่ ถึงเวลาลงรายละเอียดให้ลึกขึ้นอีกนิด หรือที่รู้จักกันในนาม ยกตัวอย่างประเภทเนื้อหาที่คุณจะโพสต์เพื่อบรรลุพันธกิจของคุณในแต่ละเครือข่าย
หากคุณไม่แน่ใจว่าจะโพสต์อะไร ต่อไปนี้เป็นเรื่องยาว รายการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาโซเชียลมีเดียเพื่อให้คุณเริ่มต้นได้
แนวคิดนี้คือ:
- ทำให้เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแต่ละเครือข่าย
- แสดง ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ (ถ้ามี) เนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาสามารถคาดหวังว่าจะเห็นในแต่ละเครือข่าย
ประเด็นสุดท้ายนี้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความตึงเครียดเมื่อเพื่อนร่วมงานต้องการทราบว่าเหตุใดคุณจึงไม่โพสต์ กรณีศึกษา/สมุดปกขาว/บล็อกโพสต์ไปยัง TikTok ไม่ได้อยู่ในกลยุทธ์ลินดา!
ตามหลักการแล้ว คุณจะสร้างประเภทเนื้อหาที่เหมาะกับเครือข่ายและวัตถุประสงค์ที่คุณกำหนดไว้สำหรับเครือข่ายนั้น
ตัวอย่างเช่น คุณจะไม่ ต้องการเสียเวลาโพสต์ทวีตการรับรู้ถึงแบรนด์ หากคุณกำหนดให้ Twitter สำหรับการสนับสนุนลูกค้าเป็นหลัก และคุณคงไม่ต้องการโพสต์โฆษณาวิดีโอขององค์กรที่สวยงามเป็นพิเศษบน TikTok เนื่องจากผู้ใช้คาดว่าจะเห็นวิดีโอสั้นๆ ที่ยังไม่ได้ขัดเกลาบนแพลตฟอร์มนั้น
อาจต้องใช้การทดสอบเป็นระยะๆ เพื่อดูว่าเนื้อหาประเภทใดใช้ได้ผล ดีที่สุดบนเครือข่ายประเภทใด ดังนั้นเตรียมอัปเดตส่วนนี้บ่อยๆ
เราจะไม่โกหก: การสร้างเนื้อหาไม่ง่ายอย่างที่ทุกคน ไม่ใช่ ในทีมโซเชียลดูเหมือนจะคิด . แต่ถ้าคุณลำบาก Amanda แนะนำให้กลับไปสู่พื้นฐาน
คำถามแรกที่ต้องถามคือ มีความสอดคล้องกันระหว่างประเภทเนื้อหาของคุณหรือไม่ เนื้อหาของคุณมีคุณค่าหรือไม่? คุณมีเนื้อหาที่ผสมผสานความบันเทิงหรือการศึกษาที่ดีหรือไม่? มันเสนออะไรที่ทำให้คนหยุดและใช้เวลา? การสร้างเนื้อหาหลักหรือหมวดหมู่ต่างๆ สองสามรายการที่ครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ของการเล่าเรื่องสำหรับแบรนด์ของคุณ และสิ่งที่คุณสามารถนำเสนอแก่ผู้ชมของคุณถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี
สิ่งนี้นำเราไปสู่ขั้นตอนที่ 9
ขั้นตอนที่ 9 ติดตามประสิทธิภาพและทำการปรับเปลี่ยน
กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณเป็นเอกสารที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ ธุรกิจของคุณและคุณไม่สามารถสันนิษฐานได้ว่าคุณจะได้รับถูกต้องในการลองครั้งแรก เมื่อคุณเริ่มนำแผนไปใช้และติดตามผลลัพธ์ คุณอาจพบว่ากลยุทธ์บางอย่างไม่ได้ผลอย่างที่คุณคาดไว้ ในขณะที่กลยุทธ์อื่นๆ ทำงานได้ดีกว่าที่คาดไว้
ดูที่ เมตริกประสิทธิภาพ
นอกเหนือจากการวิเคราะห์ภายในโซเชียลเน็ตเวิร์กแต่ละเครือข่ายแล้ว (ดูขั้นตอนที่ 2) คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อติดตามผู้เยี่ยมชมโซเชียลขณะที่พวกเขาเคลื่อนผ่านเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถดูว่าโพสต์โซเชียลใด กระตุ้นให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด
ประเมินใหม่ ทดสอบ และทำทั้งหมดอีกครั้ง
เมื่อข้อมูลนี้เริ่มเข้ามา ให้ใช้ข้อมูลนี้เพื่อประเมินใหม่ กลยุทธ์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ คุณยังสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อทดสอบโพสต์ แคมเปญการตลาดโซเชียล และกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน การทดสอบอย่างต่อเนื่องช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล คุณจึงสามารถปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียได้แบบเรียลไทม์
คุณจะต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของทุกช่องของคุณอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และทำความรู้จักพื้นฐานของการรายงานบนโซเชียลมีเดีย เพื่อให้คุณสามารถติดตามการเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป
เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากคุณใช้ SMMExpert คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของโพสต์ทั้งหมดของคุณในทุกๆ เครือข่ายในที่เดียว เมื่อคุณเริ่มตรวจสอบการวิเคราะห์แล้ว คุณอาจต้องปรับแต่งรายงานต่างๆ เพื่อแสดงเมตริกเฉพาะเจาะจงในช่วงเวลาต่างๆ ที่หลากหลาย
ลองทำดูแบบสำรวจฟรี
ยังเป็นวิธีที่ดีในการดูว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณทำงานได้ดีเพียงใด ถามผู้ติดตาม รายชื่ออีเมล และผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณว่าคุณตอบสนองความต้องการและความคาดหวังของพวกเขาหรือไม่ และพวกเขาต้องการเห็นอะไรเพิ่มเติม จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ส่งมอบสิ่งที่พวกเขาบอกคุณ
การสรุปกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ
การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: ไม่มีอะไรที่สิ้นสุด
โซเชียลมีเดียเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว เครือข่ายใหม่ๆ เกิดขึ้น ขณะที่เครือข่ายอื่นๆ ก็ผ่านการเปลี่ยนแปลงทางประชากร
ธุรกิจของคุณก็ต้องผ่านช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน
ทั้งหมดนี้หมายความว่ากลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณควรเป็นเอกสารที่มีชีวิตซึ่งคุณ ทบทวนและปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น อ้างอิงบ่อยๆ เพื่อให้เป็นไปตามแผน แต่อย่ากลัวที่จะทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้สะท้อนถึงเป้าหมาย เครื่องมือ หรือแผนใหม่ๆ ได้ดียิ่งขึ้น
เมื่อคุณอัปเดตกลยุทธ์ทางสังคม อย่าลืมดู 5 ข้อของเรา วิดีโอขั้นตอนเกี่ยวกับการอัปเดตกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณในปี 2023:
เทมเพลตกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย
โบนัส: รับฟรี เทมเพลตกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย เพื่อวางแผนกลยุทธ์ของคุณเองอย่างรวดเร็วและง่ายดาย นอกจากนี้ยังใช้เพื่อติดตามผลลัพธ์และนำเสนอแผนต่อหัวหน้า เพื่อนร่วมทีม และลูกค้าของคุณ
จะทำอะไรต่อไป เมื่อคุณพร้อมที่จะนำแผนของคุณไปสู่การปฏิบัติ เราพร้อมที่จะช่วยเหลือ...
ประหยัดเวลาในการจัดการกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณด้วย SMMExpert จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถ:
- วางแผน สร้างและกำหนดเวลาโพสต์ไปยังทุกเครือข่าย
- ติดตามคำหลัก หัวข้อ และบัญชีที่เกี่ยวข้อง
- ติดตามการมีส่วนร่วมด้วยกล่องจดหมายสากล
- รับรายงานประสิทธิภาพที่เข้าใจง่ายและ ปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณตามต้องการ
ลองใช้ SMMExpert ฟรี
ด้วยไฟล์จาก Shannon Tien
ทำได้ดีขึ้นด้วย SMMExpert เครื่องมือโซเชียลมีเดียแบบครบวงจร อยู่เหนือทุกสิ่ง เติบโต และเอาชนะคู่แข่ง
ทดลองใช้ฟรี 30 วันกลยุทธ์คือ เอกสารที่สรุปเป้าหมายโซเชียลมีเดียของคุณ กลยุทธ์ที่คุณจะใช้เพื่อบรรลุเป้าหมาย และเมตริกที่คุณจะติดตามเพื่อวัดความก้าวหน้าของคุณกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณควรแสดงรายการทั้งหมด ของบัญชีโซเชียลมีเดียที่คุณมีอยู่และวางแผนไว้พร้อมกับเป้าหมายเฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มที่คุณใช้งานอยู่ เป้าหมายเหล่านี้ควรสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้นของธุรกิจของคุณ
สุดท้าย แผนโซเชียลมีเดียที่ดีควรกำหนดบทบาทและความรับผิดชอบภายในทีมของคุณและร่างจังหวะการรายงานของคุณ
สร้างโซเชียลของคุณเอง กลยุทธ์การตลาดผ่านสื่อ (วิดีโอแนะนำ)
ไม่มีเวลาอ่านบทความทั้งหมดใช่ไหม ให้ Amanda ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดโซเชียลมีเดียของ SMMExpert แนะนำคุณผ่านเทมเพลตกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียฟรีในเวลาน้อยกว่า 10 นาที:
วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียใน 9 ขั้นตอน
ขั้นตอนที่ 1 เลือกเป้าหมายที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ
กำหนด S.M.A.R.T. เป้าหมาย
ขั้นตอนแรกในการสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จคือการกำหนดวัตถุประสงค์และเป้าหมายที่ชัดเจน หากไม่มีเป้าหมาย คุณจะไม่มีทางวัดความสำเร็จและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้
เป้าหมายการตลาดบนโซเชียลมีเดียแต่ละรายการของคุณควรเป็น SMART: วินาที เฉพาะเจาะจง เมตร ง่าย a ยึดได้ r สูงส่ง และ t มีขอบเขตจำกัด
Psst: หากคุณต้องการตัวอย่างโซเชียลมีเดียอัจฉริยะเราช่วยคุณได้
ติดตามเมตริกที่มีความหมาย
เมตริกที่ไร้สาระ เช่น จำนวนผู้ติดตามและยอดไลค์นั้นติดตามได้ง่าย แต่ยากที่จะพิสูจน์ว่าจริงหรือไม่ ค่า. ให้มุ่งเน้นไปที่สิ่งต่างๆ เช่น การมีส่วนร่วม การคลิกผ่าน และอัตรา Conversion แทน
สำหรับแรงบันดาลใจ โปรดดูเมตริกโซเชียลมีเดียที่สำคัญ 19 รายการเหล่านี้
คุณอาจต้องการติดตามเป้าหมายที่แตกต่างกันสำหรับ เครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ หรือแม้กระทั่งการใช้งานที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละเครือข่าย
ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ LinkedIn เพื่อกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องวัดการคลิกผ่าน หาก Instagram มีไว้สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณอาจติดตามจำนวนการดู Instagram Story และหากคุณโฆษณาบน Facebook ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จทั่วไป
เป้าหมายของโซเชียลมีเดียควรสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ วิธีนี้ทำให้ง่ายต่อการแสดงมูลค่าของงานและรับประกันการยอมรับจากเจ้านายของคุณ
เริ่มพัฒนาแผนการตลาดโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จโดยเขียนเป้าหมายอย่างน้อยสามข้อ สำหรับโซเชียลมีเดีย
“เป็นเรื่องง่ายที่จะตัดสินใจว่าจะโพสต์อะไรและเมตริกใดที่จะติดตาม แต่คุณต้องโฟกัสไปที่สิ่งที่คุณต้องการออกจากโซเชียลมีเดียตั้งแต่เริ่มต้น” Amanda Wood กล่าว ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดเพื่อสังคมของ SMMExpert “อย่าเพิ่งเริ่มโพสต์และติดตามทุกอย่าง ให้จับคู่เป้าหมายของคุณกับธุรกิจของคุณ และตัวชี้วัดของคุณกับเป้าหมายของคุณ”
การเติบโต = ถูกแฮ็กตั้งเวลาโพสต์ พูดคุยกับลูกค้า และติดตามผลงานของคุณ ในที่เดียว ทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตเร็วขึ้นด้วย SMMExpert
เริ่มทดลองใช้ฟรี 30 วันขั้นตอนที่ 2 เรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ
ทำความรู้จักกับแฟนๆ ผู้ติดตาม และ ลูกค้าในฐานะคนจริงๆ ที่มีความต้องการและความต้องการที่แท้จริง และคุณจะรู้วิธีกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย
เมื่อพูดถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณควรรู้สิ่งต่างๆ เช่น:
- อายุ
- ตำแหน่งที่ตั้ง
- รายได้เฉลี่ย
- ตำแหน่งงานทั่วไปหรืออุตสาหกรรม
- ความสนใจ
- อื่นๆ <11
- อะไรได้ผล และอะไรไม่ได้ผล
- ใครมีส่วนร่วมกับคุณบ้าง
- พันธมิตรที่มีค่าที่สุดของคุณคืออะไร
- กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เครือข่ายใด
- ตัวตนบนโซเชียลมีเดียของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
- ผู้ชมของฉันอยู่ที่นี่หรือไม่
- ถ้าใช่ พวกเขาใช้แพลตฟอร์มนี้อย่างไร
- ฉันสามารถใช้บัญชีนี้เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายได้หรือไม่
- TikTok
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กรอกข้อมูลในฟิลด์โปรไฟล์ทั้งหมดแล้ว
- รวมคำหลักที่ผู้คนจะใช้เพื่อค้นหาธุรกิจของคุณ
- ใช้ การสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน (โลโก้ รูปภาพ ฯลฯ) ในเครือข่ายต่างๆ เพื่อให้โปรไฟล์ของคุณเป็นที่จดจำได้ง่าย
- สร้างเพจธุรกิจบน Facebook
- สร้างบัญชีธุรกิจ Instagram
- สร้างบัญชี TikTok
- สร้างบัญชีธุรกิจ Twitter
- สร้าง บัญชี Snapchat
- สร้างหน้าบริษัท LinkedIn
- สร้างบัญชีธุรกิจ Pinterest
- สร้างช่อง YouTube
ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำและเทมเพลตง่ายๆ สำหรับการสร้างตัวตนของกลุ่มเป้าหมาย/ผู้ซื้อ
การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียยังสามารถให้ข้อมูลที่มีค่ามากมายเกี่ยวกับผู้ติดตามของคุณ อาศัยอยู่ที่ไหน และโต้ตอบอย่างไรกับคุณ แบรนด์บนโซเชียลมีเดีย ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์และกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้น
Jugnoo ซึ่งเป็นบริการเรียกรถสามล้อที่มีลักษณะคล้าย Uber ในอินเดีย ใช้ Facebook Analytics เพื่อเรียนรู้ว่า 90% ของผู้ใช้ที่อ้างอิงลูกค้ารายอื่นๆ มีอายุระหว่าง 18-34 ปี และ 65% ของกลุ่มนั้นใช้ Android พวกเขาใช้ข้อมูลนั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา ทำให้ต้นทุนต่อการอ้างอิงลดลง 40%
ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการใช้การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียและเครื่องมือที่จำเป็นในการติดตาม
ขั้นตอนที่ 3 ทำความรู้จักกับการแข่งขันของคุณ
โอกาสเป็นของคุณคู่แข่งใช้โซเชียลมีเดียอยู่แล้ว และนั่นหมายความว่าคุณสามารถเรียนรู้จากสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่
ดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขัน
การวิเคราะห์การแข่งขันช่วยให้คุณเข้าใจว่าใคร การแข่งขันคือและสิ่งที่พวกเขาทำได้ดี (และไม่ดีนัก) คุณจะเข้าใจถึงสิ่งที่คาดหวังในอุตสาหกรรมของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายสื่อสังคมออนไลน์ของคุณเองได้
นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมองเห็นโอกาสอีกด้วย
อาจเป็นหนึ่งในนั้นของคุณ คู่แข่งมีความโดดเด่นบน Facebook แต่พยายามเพียงเล็กน้อยใน Twitter หรือ Instagram คุณอาจต้องการมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ผู้ชมของคุณไม่ได้รับการดูแล แทนที่จะพยายามเอาชนะใจแฟนๆ จากผู้เล่นที่โดดเด่น
ใช้การฟังจากโซเชียลมีเดีย
การรับฟังทางโซเชียลเป็นอีกวิธีหนึ่งในการจับตาดูคู่แข่งของคุณ
ค้นหาชื่อบริษัทของคู่แข่ง หมายเลขบัญชี และคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องบนโซเชียลมีเดีย ค้นหาสิ่งที่พวกเขาแบ่งปันและสิ่งที่คนอื่นพูดถึงพวกเขา หากพวกเขาใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แคมเปญเหล่านั้นสร้างการมีส่วนร่วมได้มากน้อยเพียงใด
เคล็ดลับมือโปร : ใช้ SMMExpert Streams เพื่อตรวจสอบคำหลัก แฮชแท็ก และบัญชีที่เกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์
ลองใช้ SMMExpert ฟรี คุณสามารถยกเลิกได้ทุกเมื่อ
ในขณะที่คุณติดตาม คุณอาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่คู่แข่งและผู้นำอุตสาหกรรมของคุณใช้โซเชียลมีเดีย คุณอาจจะเจอเทรนด์ใหม่ที่น่าตื่นเต้น คุณอาจพบเนื้อหาทางสังคมหรือแคมเปญที่เจาะจงหรือประสบความสำเร็จ หรือระเบิดโดยสิ้นเชิง
ใช้ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและแจ้งกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณเอง
โบนัส: รับเทมเพลตกลยุทธ์โซเชียลมีเดียฟรี เพื่อวางแผนกลยุทธ์ของคุณเองอย่างรวดเร็วและง่ายดาย นอกจากนี้ยังใช้เพื่อติดตามผลลัพธ์และนำเสนอแผนต่อหัวหน้า เพื่อนร่วมทีม และลูกค้าของคุณ
อย่าเพิ่งใช้กลยุทธ์สายลับมากเกินไป Amanda ให้คำแนะนำ “ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เปรียบเทียบตัวเองกับการแข่งขันอยู่เสมอ เพราะอาจทำให้เสียสมาธิได้ ฉันจะบอกว่าการเช็คอินเป็นรายเดือนนั้นดีต่อสุขภาพ มิฉะนั้นให้มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์และผลลัพธ์ของคุณเอง”
ขั้นตอนที่ 4 ทำการตรวจสอบโซเชียลมีเดีย
หากคุณใช้โซเชียลมีเดียอยู่แล้ว ให้ทบทวนความพยายามของคุณจนถึงตอนนี้ ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:
เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลดังกล่าวแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่ม กำลังคิดหาวิธีปรับปรุง
เราได้สร้างคู่มือและเทมเพลตการตรวจสอบโซเชียลมีเดียที่ทำตามได้ง่ายเพื่อแนะนำคุณตลอดแต่ละขั้นตอนของกระบวนการนี้
การตรวจสอบของคุณควรให้ภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับบัญชีโซเชียลแต่ละบัญชีของคุณมีจุดประสงค์อะไร หากวัตถุประสงค์ของบัญชีไม่ชัดเจน ให้คิดว่าบัญชีนั้นคุ้มค่าที่จะเก็บไว้หรือไม่
เพื่อช่วยคุณตัดสินใจ ให้ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:
การถามคำถามยากๆ เหล่านี้จะทำให้โซเชียลมีเดียของคุณ เน้นกลยุทธ์
มองหาบัญชีปลอม
ระหว่างการตรวจสอบ คุณอาจพบบัญชีปลอมโดยใช้ชื่อธุรกิจหรือชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ
ผู้แอบอ้างเหล่านี้อาจเป็นอันตรายต่อแบรนด์ของคุณ—ไม่ต้องสนใจว่าพวกเขากำลังดึงดูดผู้ติดตามที่ควรจะเป็นของคุณ
คุณอาจต้องการตรวจสอบบัญชีของคุณด้วยเพื่อให้แน่ใจว่าแฟนๆ ของคุณรู้ว่าพวกเขากำลังจัดการกับตัวตนที่แท้จริงของคุณ .
วิธีการยืนยันบน:
ขั้นตอนที่ 5 ตั้งค่าบัญชีและปรับปรุงโปรไฟล์
ตัดสินใจว่าจะใช้เครือข่ายใด
เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะใช้เครือข่ายสังคมใด , คุณจะ นอกจากนี้ ยังต้องกำหนดกลยุทธ์ของคุณสำหรับแต่ละกลยุทธ์ด้วย
ผู้จัดการโซเชียลมีเดียของ Benefit Cosmetics, Angela Purcaro กล่าวกับ eMarketer ว่า “สำหรับบทเรียนการแต่งหน้าของเรา … เราทุกคนล้วนเกี่ยวกับ Snapchat และ Instagram Stories ในทางกลับกัน Twitter ถูกกำหนดให้บริการลูกค้า”
ทีมโซเชียลของ SMMExpert ยังกำหนดวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันสำหรับรูปแบบภายในเครือข่าย ตัวอย่างเช่น บน Instagram พวกเขาใช้ฟีดเพื่อโพสต์อินโฟกราฟิกด้านการศึกษาคุณภาพสูงและประกาศเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และเรื่องราวเพื่อครอบคลุมกิจกรรมสดหรือการอัปเดตโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แชร์โดย SMMExpert 🦉 ( @hoosuite)
เคล็ดลับมือโปร : เขียนพันธกิจสำหรับแต่ละเครือข่าย การประกาศหนึ่งประโยคเพื่อให้คุณมุ่งความสนใจไปที่เป้าหมายเฉพาะ
ตัวอย่าง: “เราจะใช้ Twitter สำหรับการสนับสนุนลูกค้าเพื่อลดปริมาณอีเมลและการโทร”
หรือ: “เราจะใช้ LinkedIn เพื่อส่งเสริมและแบ่งปันวัฒนธรรมบริษัทของเรา เพื่อช่วยในการสรรหาและสนับสนุนพนักงาน”
อีกหนึ่ง: “เราจะใช้ Instagram เพื่อเน้นสิ่งใหม่ ๆ ผลิตภัณฑ์และรีโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพจากอินฟลูเอนเซอร์”
หากคุณไม่สามารถสร้างพันธกิจที่มั่นคงสำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียใดช่องทางหนึ่ง คุณอาจต้องถามตัวเองว่าคุ้มค่าหรือไม่
หมายเหตุ : แม้ว่าธุรกิจขนาดใหญ่จะสามารถและจัดการกับทุกแพลตฟอร์มได้ แต่ธุรกิจขนาดเล็กอาจทำไม่ได้ — ซึ่งก็ไม่เป็นไร! จัดลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มโซเชียลที่จะส่งผลกระทบสูงสุดต่อธุรกิจของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมการตลาดของคุณมีทรัพยากรในการจัดการเนื้อหาสำหรับเครือข่ายเหล่านั้น หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการมุ่งเน้นที่ความพยายาม โปรดดูแผนโซเชียลมีเดีย 18 นาทีของเรา
ตั้งค่าโปรไฟล์ของคุณ
เมื่อคุณตัดสินใจได้แล้วว่าจะให้ความสำคัญกับเครือข่ายใด ได้เวลาสร้างโปรไฟล์ของคุณแล้ว หรือปรับปรุงสิ่งที่มีอยู่เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณ
เคล็ดลับสำหรับมือโปร : ใช้รูปภาพคุณภาพสูงตามขนาดที่แนะนำสำหรับแต่ละเครือข่าย ดูข้อมูลสรุปเกี่ยวกับขนาดรูปภาพบนโซเชียลมีเดียที่เป็นปัจจุบันเสมอสำหรับการอ้างอิงอย่างรวดเร็ว
เรายังมีคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับแต่ละเครือข่ายเพื่อแนะนำคุณตลอดกระบวนการ:
อย่าปล่อยให้รายการนี้ ครอบงำคุณ โปรดจำไว้ว่า การใช้ช่องทางให้น้อยลงย่อมดีกว่าการพยายามรักษาตัวตนในทุกเครือข่าย
ขั้นตอนที่ 6 ค้นหาแรงบันดาลใจ
แม้ว่าสิ่งสำคัญคือ แบรนด์ของคุณไม่ซ้ำใคร คุณยังสามารถดึงแรงบันดาลใจจากธุรกิจอื่นๆ ที่ยอดเยี่ยมบนโซเชียล
“ ฉันคิดว่ามันเป็นหน้าที่ของฉันที่จะต้องกระตือรือร้นบนโซเชียล: รู้ว่าอะไรกำลังมาแรง แคมเปญไหนกำลังชนะ มีอะไรใหม่ด้วย แพลตฟอร์มที่ก้าวไปอย่างเหนือชั้น” อแมนดากล่าว “นี่อาจ