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それで、ウェブサイトを開設したのですね。
コンテンツカレンダーを計画しましたね。
さらに、Google Analyticsのアカウントを作成し、ビジネスの重要な指標の追跡を開始しました。
でも、"次はどうする？"と思っているのでは？
ビジネスウェブサイトの基礎を築いた後は、Google Analyticsのイベントトラッキングを設定する絶好の機会です。
これにより、Google Analyticsでは通常記録されないデータを追跡・記録することができ、他の方法では測定できない豊富なデータにアクセスすることができます。
そして、その設定には2つの方法があります。
- 手動で これには、ちょっとだけ余計なコーディングのノウハウが必要です。
- Googleタグマネージャ（推奨） コーディングの知識はほとんど必要ありません。
Google Analyticsのイベントトラッキングを設定する両方の方法を説明し、ツールが具体的にどのように機能するかを見ていきましょう。
その前に...
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Google Analyticsのイベントトラッキングは何に使うのですか？
Google Analyticsのイベントトラッキングを理解するためには、まず「イベント」が何であるかを理解する必要があります。
"イベント "とは ウェブページや画面ロードから独立して追跡可能なコンテンツとのユーザーインタラクション Googleによると、「」。 ダウンロード、モバイル広告のクリック、ガジェット、Flash要素、AJAX埋め込み要素、ビデオ再生などは、イベントとして追跡したいアクションの例です。 ."
要素には、ボタン、ビデオ、ライトボックス、画像、ポッドキャストなどを含めることができます。
つまり、Google Analyticsのイベントトラッキングは、GAがこれらの要素に対する訪問者のエンゲージメントに関連する様々な異なる指標を測定し記録する方法に過ぎません。
例えば、ウェブサイトに掲載したPDFを何人がダウンロードしたかを確認したい場合、そのイベントが発生するたびにGoogle Analyticsが記録するように設定することができます。
その他、イベントトラッキングを利用して記録できるものもあります。
- # ボタンのクリック数
- # アウトバウンドリンクのクリック数
- # ユーザーがファイルをダウンロードした回数
- # ユーザーがブログ記事を共有した回数
- ユーザーが動画を見るのに費やした時間
- ユーザーがページ上でどのようにマウスを動かしたか
- フォームフィールドの放棄
Google Analyticsの目標と組み合わせることで、イベントトラッキングはマーケティングキャンペーンのROIを証明するのに役立ちます。
Google Analyticsのイベントトラッキングがどのように使われているのかがよくわかったところで、次は 何ゆえ イベントを追跡することができます。
イベントトラッキングの仕組みは？
イベントトラッキングは、ウェブサイト上のトラッキングしたい要素に追加するカスタムコードスニペットを活用します。 ユーザーがその要素にアクセスするたびに、コードがGoogle Analyticsにイベントを記録するように指示します。
そして、イベントトラッキングのコードには、4種類のコンポーネントがあります。
- カテゴリー トラッキングしたい要素（ビデオ、ボタン、PDFなど）に付ける名前です。
- アクション 記録したいインタラクションの種類（ダウンロード、ビデオ再生、ボタンクリックなど）。
- ラベル（オプション）。 トラッキングしているイベントに関する補足情報（例：ユーザーが再生したビデオ名、ユーザーがダウンロードした電子書籍のタイトルなど）。
- 値（オプション）。 トラッキング要素に割り当てることができる数値です。
上記の情報はすべて、イベントトラッキングコードを介して、Google Analyticsのアカウントに送信されます。
つまり、ウェブページに埋め込むと、記録したいイベントに関する情報や指標を、イベントレポートという形でGAアカウントに送り返すことができるのです。
さて、イベントトラッキングとは何か、どのような仕組みなのかをご理解いただいた上で、2つの設定方法をご紹介します。
イベントトラッキングを手動で設定する方法
この2つの方法のうち、最も厄介なのがこの方法ですが、決して不可能ではありません。
コンピュータ工学の修士号を取得していなくても、Webサイトの基本的なバックエンドコーディングを行うことができます。 以下のステップに従えば、（ほとんど）苦痛なく行えるようになります。
ステップ1: サイトとGoogle Analyticsをリンクさせる
Google Analyticsをまだ設定していない場合は、Google Analyticsの設定方法に関する記事をご覧ください。
Google AnalyticsのトラッキングIDは、GAアカウントとウェブサイトをリンクさせるコードの断片です。
トラッキングIDは、アカウントの管理セクションで確認することができます。
出典：Google トラッキングIDは、Google Analyticsに解析データを送信するよう指示するための数字列です。 UA-000000-1のような数字で、最初の数字のセット（000000）が個人のアカウント番号、2番目のセットの（1）がアカウントに関連するプロパティ番号です。
これはあなたのウェブサイトとあなたの個人データに固有のものなので、トラッキングIDを公に誰とも共有しないでください。
トラッキングIDを取得したら、今度はウェブサイトの各ページのタグの後にスニペットを追加してください。
WordPressをお使いの場合、Insert Headers and Footersプラグインをインストールして有効にすると、ウェブサイト全体のヘッダーとフッターに任意のスクリプトを追加することができ、このプロセスがさらに簡単になります。
出典：WPBeginner ステップ2: ウェブサイトにイベントトラッキングのコードを追加する
次に、イベントトラッキングのコードを作成し、追加します。
イベントトラッキングのコードは、上で述べた4つの要素（つまり、カテゴリー、アクション、ラベル、値）で構成されています。 それらを合わせて、次のようなトラッキングコードスニペットを作成します。
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);".
カテゴリー、アクション、ラベル、値のプレースホルダーを、トラッキングしたいイベントに応じてカスタマイズした要素に置き換えるだけです。 次に、トラッキングしたいページの href タグの後に、コードスニペット全体を配置します。
だから、最終的にはこんな感じになるんです。
例を挙げて実行してみましょう。
例えば、リードマグネットのPDFのダウンロード数をトラッキングしたいとします。 イベントトラッキングのコードは、次のようになります。
これで、誰かがPDFをダウンロードするたびに、それが記録され、Google Analyticsのイベントレポートのページに送られるようになります。
ステップ3：イベントレポートを探す
ウェブサイトのGoogle Analyticsのメインダッシュボードにアクセスします。 左側のサイドバーの「行動」の下にある「イベント」をクリックします。
そこで、4つのイベントレポートを閲覧することができます。
- 概要 このレポートでは、Webサイト上のイベントを幅広く高いレベルで見ることができます。 追跡している要素とユーザーが相互作用したユニークな回数と合計回数、およびそれらのイベントの合計金額を見ることができます。
- トップイベント このレポートでは、特定のイベントの人気度を、上位のイベントカテゴリー、アクション、ラベルを表示することで確認できます。
- ページです。 このレポートでは、どのページでイベントをトラッキングしているかの内訳を知ることができます。
- イベントの流れ このレポートでは、ユーザーの体験を可視化することができます。 "ユーザーがサイト上のイベントを誘発した順番 "を確認することができるのです。
詳しくは、以下のビデオをご覧ください。
これらのイベントレポートにより、トラッキングしている要素のROIを証明することができます。 また、何が機能しているか、何が機能していないか、ユーザーに最高の体験を提供するために微調整が必要なものは何かを判断することも可能です。
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今すぐ無料テンプレートを入手するGoogleタグマネージャでイベントトラッキングを設定する方法
Google Analyticsのイベントトラッキングを手動で設定する方法がわかったところで、よりシンプルな方法であるGoogleタグマネージャ（GTM）を見てみましょう。
GTMは、以下のような目的で提供されるタグマネジメントシステムです。 じゆうざんまい をGoogleで検索してください。
このプラットフォームは、お客様のウェブサイト上のデータを取り込み、Facebook AnalyticsやGoogle Analyticsなどの他のプラットフォームに送信するもので、お客様側でバックエンドのコーディングをほとんど行う必要がありません。
バックエンドで手動でコードを書くことなく、Google Analyticsのコードを更新してタグを追加できるようになります。 これにより、将来的に時間を大幅に節約することができます。
例えば、あるPDFのダウンロード数を記録する場合、上記の方法では、ウェブサイト上のあらゆる場所のダウンロードリンクを変更する必要があります。
しかし、GTMがあれば、ダウンロード数を追跡するための新しいタグを追加することができるはずです。
それでは、イベントトラッキングをより簡単かつシンプルにするために、GTMをどのように設定すればよいかを見ていきましょう。
ステップ1：Googleタグマネージャーを設定する
Google タグマネージャのダッシュボードでアカウントを作成します。
あなたのビジネスを反映したアカウント名を入力し、国を選択し、Googleとデータを共有するかどうかを選択し、[続ける]をクリックします。
その後、このページが表示されます。
ここで、コンテナを設置します。
コンテナとは、Webサイトの「マクロ、ルール、タグ」がすべて入ったバケツのことです。
コンテナには分かりやすい名前を付け、関連付けるコンテンツの種類（Web、iOS、Android、AMP）を選択します。
その後、createをクリックし、利用規約を確認し、その規約に同意します。 その後、コンテナのインストールコードのスニペットが表示されます。
これは、タグを管理するために、ウェブサイトのバックエンドに貼り付ける唯一のコード部分です。
そのためには、2つのコードをコピーして、あなたのウェブサイトのすべてのページに貼り付けてください。 説明にあるように、最初のコードをヘッダーに、2番目のコードを本文の開始の後に貼り付ける必要があります。
Google Analyticsと同様に、Insert Headers and Footersプラグインをインストールして有効化することで、ウェブサイト全体のヘッダーとフッターに任意のスクリプトを追加することができるようになります。
ステップ2: 組み込み変数をオンにする
さて、タグを作成するために、GTMの組み込み変数が有効になっていることを確認する必要があります。
GTMのメインダッシュボードから、サイドバーの「変数」をクリックし、次のページで「設定」をクリックします。
ここから、追跡したい変数をすべて選択することができます。 それらの変数にチェックマークが付いていることを確認してください。
すべての変数を選択したら、タグを作成することができるようになります。
ステップ3：タグを作成する
Googleタグマネージャのダッシュボードに移動し、「新しいタグを追加する」ボタンをクリックします。
新しいウェブサイトタグを作成するためのページが表示されます。
その上で、タグの2つの領域をカスタマイズできることがわかります。
- コンフィギュレーションです。 タグで収集したデータの行き先。
- トリガーをかける。 どのようなデータを収集したいのか。
タグ設定ボタン」をクリックし、作成するタグの種類を選択します。
Google Analytics用のタグを作成するために、「Universal Analytics」を選択することになります。
それをクリックすると、トラッキングしたいデータの種類を選択できるようになります。 それを行い、「Google Analyticsの設定」でドロップダウンメニューから「新しい変数...」を選択します。
新しいウィンドウが表示されますので、Google AnalyticsのトラッキングIDを入力してください。 これであなたのウェブサイトのデータがGoogle Analyticsに直接送信され、後で見ることができます。
この後、「トリガー」のセクションで、Google Analyticsに送信するデータを選択します。
設定」と同様に、「トリガー」ボタンをクリックすると、「トリガーの選択」ページが表示されます。 ここで、「すべてのページ」をクリックすると、すべてのウェブページのデータが送信されます。
すべて完了すると、新しいタグは次のようなものになります。
保存をクリックすると、ほら！新しいGoogleタグがあなたのウェブサイトをトラッキングし、Google Analyticsのページにデータを送信しています。
次はどうする？
Google Analyticsのイベントトラッキングを設定したら、おめでとうございます！あなたのウェブサイト、ビジネス、ターゲットオーディエンスの全体像をより包括的に把握できるようになりました。
キャンペーンのROIを証明し、ユーザーが好んでクリックするビデオやリンクを確認し、ウェブサイト上の機能を改善して、視聴者により良いサービスを提供することができるようになります。
Google AnalyticsとROIを最大限に活用するために、以下の記事をぜひご覧ください。
- Google Analyticsでソーシャルメディアをトラッキングするための6ステップガイド
- ソーシャルメディアのROIを証明する（そして改善する）方法
- Google Analyticsの設定方法
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