Մարկետոլոգների համար կարևոր է հասկանալ սոցիալական վարքագծի ակնհայտ փոփոխությունները: Ի վերջո, եթե ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը հիմնեք սխալ ենթադրությունների վրա, դժվարությամբ կհասնեք ձեր նպատակներին: Ցավոք, վերնագրերը միշտ չէ, որ ճիշտ են պատկերացնում, երբ խոսքը վերաբերում է սոցիալական միտումների վերլուծությանը:

Մուտքագրեք Սայմոն Քեմփը: Մարքեթինգային ռազմավարության խորհրդատվության հիմնադիր Kepios-ն ուսումնասիրում է վերնագրերի ետևում գտնվող գործունեությունը: Նա կիսում է այդ տվյալները SMMExpert-ի և We Are Social-ի հետ համատեղ կազմված զեկույցներում:

Քեմփը վերջերս կիսվել է Ամստերդամում The Next Web's TNW2019 կոնֆերանսի իր Q2 Digital Statshot-ի կարևորագույն կետերով: Ահա երեք վերնագրերից հանված սոցիալական միտումներ, որոնց մասին Քեմփը ասում է, որ բոլորը սխալ են հաղորդում:

Բոնուս. Ստացեք սոցիալական մեդիայի ռազմավարության անվճար ձևանմուշ արագ և հեշտությամբ պլանավորելու ձեր սեփական ռազմավարությունը: Օգտագործեք այն նաև արդյունքներին հետևելու և պլանը ձեր ղեկավարին, թիմակիցներին և հաճախորդներին ներկայացնելու համար:

1. Չկա սոցիալական մեդիայի ապոկալիպսիս

Այո, կան իրական մտահոգություններ գաղտնիության վերաբերյալ: Վերնագրերը աղաղակում են #DeleteFacebook շարժման մասին։ Սակայն Facebook-ի օգտատերերի թիվը չի նվազում: Իրականում, նրանք աճում են:

«Անցյալ տարի Facebook-ը դեռևս աճել է 8 տոկոսով», - ասաց Քեմփը: «Facebook-ը դեռ զանգվածաբար աճում է ամբողջ ժամանակ»:

Դիտեք այս վիճակագրությունը Kemp's Digital 2019-ի վերլուծությունից.

• Սոցիալական լրատվամիջոցների օգտվողների թիվը: ամբողջ աշխարհում աճել է 9տոկոս անցյալ տարի՝ մինչև 3,48 միլիարդ:
• Մոտ մեկ միլիոն մարդ ամեն օր առաջին անգամ միանում է սոցիալական ցանցերին:
• Facebook-ը երրորդ ամենաշատ այցելվող կայքն է՝ Google-ից և YouTube-ից հետո:
• Twitter-ը զբաղեցնում է 7-րդ տեղը, իսկ Instagram-ը` 10-ը:
• Facebook-ը ամենաշատ օգտագործվող հավելվածն էր 2018 թվականին:
• Facebook Messenger-ը ամենաշատ ներբեռնվող հավելվածն էր:

«Սոցիալական մեդիայի ապոկալիպսիս գոյություն չունի», - ասաց Քեմփը: «Չնայած գաղտնիության հետ կապված մտահոգություններին, ամենօրյա մարդն այնքան էլ մտահոգված չէ, որ նրանք դեռ դադարել են օգտագործել այն»:

Առաջնախորհուրդը

Մի՛ կառուցեք ձեր պլանները սոցիալական ցանցերից հեռանալու մարդկանց մասին սեղմվող վերնագրերի շուրջ: խմբերով.

2. Դեռահասները չեն հավաքվում Instagram

Այո, դեռահասները հեռանում են Facebook-ից: Բայց նրանք չեն գնում Instagram: Փաստորեն, 13-ից 17 տարեկանների թիվը նույնպես նվազում է Instagram-ում։ Այսպիսով, ո՞ւր են նրանք գնում:

Հնարավոր պատասխաններից մեկը TikTok-ն է: (Ի՞նչ ասեք: Դիտեք մեր բլոգի գրառումը՝ Ի՞նչ է TikTok-ը:) TikTok-ը չի հրապարակում լսարանի թվերը այնպես, ինչպես մյուս սոցիալական ցանցերը: Այսպիսով, Քեմփը օգտագործեց Google-ի որոնման միտումները՝ հարթակի ժողովրդականությունը հասկանալու համար: Դիտեք այս աղյուսակը, որը ցույց է տալիս Tiktok-ի և Snapchat-ի համեմատական ​​որոնումները.

Սակայն TikTok-ը ամբողջությամբ չի հաշվում Instagram-ից բացակայող բոլոր դեռահասների համար: Իրականում, ասում է Քեմփը, արևմտյան շուկաներում մենք կարող ենք լինել «TikTok-ի գագաթնակետը»: Այսպիսով, որտե՞ղ են գնացել դեռահասները:

«Նրանք հեռանում ենընդհանրապես սոցիալական ցանցերից և միանալով համայնքներին», - ասաց Քեմփը: Նա նշեց Discord-ը, խաղային հարթակը, որը նա նկարագրում է որպես «մի փոքր նման է Slack-ին, բայց երեխաների համար»:

Շատ դեպքերում դուք չեք կարող գովազդել այս համայնքներում (դեռ, այնուամենայնիվ,): Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող եք դրանք մշակել ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ: Պատասխանն այս սոցիալական տենդենցի լավագույն միջոցն է:

Խնդիրը

«Անցեք ընդհատումից դեպի ոգեշնչում», - ասաց Քեմփը: «Դրա վրա է կառուցված ողջ ազդեցիկ շարժումը»:

3. Տնային օգնականները ձայնային կառավարման ոլորտում առաջատար չեն

Ձայնի կառավարման մասին վերնագրերը հիմնականում կենտրոնանում են տնային օգնականների վրա, ինչպիսիք են Amazon Echo-ն և Google Home-ը: Սակայն Քեմփն ասում է, որ ձայնի կառավարման իրական ուժը չի հայտնաբերվում բարձրակարգ հյուրասենյակների խելացի բարձրախոսներում:

Բոնուս. Ստացեք սոցիալական մեդիայի ռազմավարության անվճար ձևանմուշ արագ և հեշտությամբ պլանավորելու ձեր սեփական ռազմավարությունը: Օգտագործեք այն նաև արդյունքներին հետևելու և պլանը ձեր ղեկավարին, թիմակիցներին և հաճախորդներին ներկայացնելու համար:

Փոխարենը, ձայնային կառավարումն ամենահեղափոխական է աշխարհի այն տարածքներում, որտեղ գրագիտության մակարդակը ցածր է: Կամ, երբ տեղական լեզուն չի օգտագործում գրանշանների այբուբեն, որը նպաստում է մուտքագրմանը: Ձայնային որոնումը ներկայումս ամենաշատն օգտագործվում է Հնդկաստանում, Չինաստանում և Ինդոնեզիայում:

Ամբողջ աշխարհում ձայնն առավել տարածված է երիտասարդների շրջանում: 16-ից 24 տարեկանների գրեթե կեսը վերջին 30-ում օգտագործել է ձայնային որոնում կամ ձայնային կառավարումօրեր:

Ձայնի օգտագործման ավելացումը կարող է ամբողջությամբ փոխել ապրանքանիշերի մասին մեր պատկերացումները, ասել է Քեմփը: Երբ գնումների ցուցակ եք կազմում ձայնով, դուք հակված եք պատվիրել ըստ ապրանքի կատեգորիայի (կաթ, ձու, գարեջուր), այլ ոչ թե ֆիրմային անվանման:

Դա նշանակում է, որ մեր ձայնային օգնականները պետք է մեզ համար ապրանքանիշեր ընտրեն: երբ մենք չենք նշում՝ օգտագործելով ալգորիթմական ընտրություն: Քեմփը պնդում է, որ եթե դուք գիտեք, որ այս փոփոխությունը գալիս է, դուք կարող եք դա դիտել որպես հնարավորություն, այլ ոչ թե սպառնալիք:

Առաջնախաղը

Որոշ ապրանքների կատեգորիաներում դուք «չեք պատրաստվում այլևս շուկայավարեք սպառողների համար», - ասաց Քեմփը: «Դուք պատրաստվում եք շուկայավարել մեքենաների համար»:

Սայմոն Քեմփի սոցիալական միտումների վերլուծության համար SMMExpert-ի և We Are Social-ի հետ համագործակցության համար տեսեք նրա 2019 թվականի Համաշխարհային թվային ակնարկը (կամ ամփոփումն այստեղ) և իր Q2 Global Digital Digital Statshot-ը:

Խնայեք ժամանակ՝ կառավարելով ձեր ներկայությունը սոցիալական ցանցերում SMMExpert-ի հետ: Մեկ վահանակից դուք կարող եք պլանավորել և հրապարակել գրառումներ բազմաթիվ ցանցերում, ներգրավել ձեր լսարանին, հետևել մրցակցությանը, չափել արդյունքները և շատ ավելին: Փորձեք այն այսօր անվճար:

Սկսեք