Isa sa mga pangunahing bentahe ng mga social ad kumpara sa iba pang anyo ng advertising ay ang kakayahang i-laser-target ang iyong audience.

Makakatulong sa iyo ang matalinong pag-target sa ad sa Facebook na maabot ang mga taong malamang na interesado sa iyong tatak. Gamit ang mga advanced na pagpipilian sa pag-target, maaari kang magpatuloy sa isang hakbang at maabot ang mga taong malamang na interesado sa mga partikular na produkto, at na nagpakita na na handa silang mamili.

Lahat ng ito ay nakakatulong sa iyong makamit ang mas mataas mga rate ng conversion sa iyong kasalukuyang badyet ng ad. At ipakita sa amin ang isang advertiser sa Facebook na hindi mahilig sa mas mataas na ROI!

Bonus: Kunin ang cheat sheet sa advertising sa Facebook para sa 2022. Ang Kasama sa libreng mapagkukunan ang mga pangunahing insight ng audience, inirerekomendang mga uri ng ad, at mga tip para sa tagumpay.

Paano gumagana ang pagta-target sa ad sa Facebook?

Tumutulong sa iyo ang pag-target sa Facebook ad na tukuyin ang audience na makakakita sa iyong mga ad. Mapapabuti nito ang pagiging epektibo ng iyong mga campaign — ngunit makakaapekto rin ito sa halaga ng iyong mga ad (sa napakasimpleng termino, mas mahal ang pag-abot sa mas malaking audience kaysa sa pag-abot sa mas maliit).

Sa Facebook, ad targeting ay batay sa tatlong magkakaibang uri ng target na madla:

• Mga pangunahing madla , na iyong tina-target batay sa mga demograpiko, pag-uugali, at lokasyon.
• Custom mga madla , na nagbibigay-daan sa iyong kumonekta muli sa mga taong nakipag-ugnayan na sa iyopag-target. Halimbawa, sa ilalim ng demograpiko, maaari mong piliing limitahan ang iyong target na audience sa Facebook batay sa katayuan ng relasyon at industriya ng trabaho.

  Pag-isipan kung paano nagsasama-sama ang mga layer ng pag-target na ito upang lumikha ng sobrang nakatuong audience. Maaari mong piliing i-target ang mga diborsiyadong magulang ng mga paslit na nagtatrabaho sa pamamahala. At iyon ay tumitingin lamang sa mga demograpiko.

  

  Sa ilalim ng Mga Interes>Paglalakbay , maaari mong limitahan ang iyong target na audience sa mga taong interesado sa mga bakasyon sa beach. Pagkatapos, sa ilalim ng mga pag-uugali, maaari mo pang paliitin ang iyong madla upang i-target ang mga madalas na internasyonal na manlalakbay.

  Nakikita mo ba kung saan ito patungo? Kung nagpapatakbo ka ng high-end na beach resort na nag-aalok ng childcare program at walang solong suplemento, maaari kang gumawa ng promosyon na partikular na nagta-target sa mga solong magulang sa mga trabaho sa antas ng pamamahala na gustong magbakasyon sa beach at madalas maglakbay.

  Kung ikaw ay mga produkto o serbisyo sa merkado na nauugnay sa mga kaganapan sa buhay, kahit na sa tangentially, maaari mong i-target ang mga taong kamakailan ay lumipat, nagsimula ng bagong trabaho, nakipagtipan o nagpakasal. Maaari mong i-target ang mga tao sa kanilang buwan ng kaarawan, o humahantong sa kanilang anibersaryo. Maaari mo ring i-target ang mga taong may nalalapit na kaarawan ang mga kaibigan.

  Habang binubuo mo ang iyong audience, makikita mo sa kanang bahagi ng page kung gaano naging kaliit ang audience mo, pati na rin ang potensyal mong maabot. Kung masyado kang tiyak, papayagan ka ng Facebookalam.

  

  Pinakamahusay na gumagana ang diskarteng ito para sa mga partikular na promosyon na idinisenyo upang mag-target ng isang tumpak na madla, sa halip na mga ad upang i-promote ang iyong negosyo sa pangkalahatan. Pagsamahin ang layered na pagta-target ng ad sa Facebook na ito sa isang landing page na direktang nagsasalita sa eksaktong madla para sa pinakamahusay na mga resulta.

  Tandaan: Sa tuwing gusto mong magdagdag ng isa pang antas ng pag-target, tiyaking i-click ang Makitid na Audience o Higit Pa . Dapat sabihin ng bawat item na Dapat ding tumugma tungkol sa napiling pamantayan.

  8. Pagsamahin ang dalawang natatanging audience

  Siyempre, hindi lahat ng produkto o promosyon ay natural na angkop sa uri ng tumpak na pagta-target sa Facebook na ipinaliwanag sa tip sa itaas.

  Marahil hindi mo alam kung aling mga kategorya ng demograpiko o gawi ang gusto mong i-target gamit ang isang partikular na ad. Mayroon ka lang malawak na kahulugan ng kategoryang gusto mong i-target. Kaya, ano ang gagawin mo kung masyadong malaki ang target na audience ng Facebook na iyon?

  Subukang pagsamahin ito sa pangalawang audience, kahit na ang pangalawang audience na iyon ay tila ganap na walang kaugnayan.

  Halimbawa, isipin natin tungkol sa paggawa ng ad audience para sa GoPro video na ito na nagtatampok ng mga LEGO boat:

  Upang magsimula, maaari kaming bumuo ng audience ng mga taong interesado sa GoPro, videography, o video camera. Kahit na nililimitahan ang audience sa mga taong may edad na 22 hanggang 55 sa United States, na lumilikha ng potensyal na audience na 31.5 milyong tao.

  Ngayon, sa kasong ito, angnagtatampok ang video ng mga LEGO boat. Kaya, ano ang malinaw na madla na idaragdag dito?

  Oo, mga tagahanga ng LEGO.

  Iyon ay binabawasan ang potensyal na laki ng audience hanggang 6.2 milyon. At malamang na magreresulta ito sa mas mataas na rate ng pakikipag-ugnayan, dahil partikular na magiging interesado ang mga tao sa nilalaman ng video, hindi lamang sa produktong itinampok sa video.

  Sa kasong ito, nagtrabaho kami pabalik mula sa isang umiiral nang video. Ngunit maaari ka ring magpasya sa dalawang hindi nauugnay na madla upang pagsamahin, pagkatapos ay lumikha ng isang naka-target na piraso ng nilalaman upang direktang makipag-usap sa pangkat na iyon.

  9. Gumamit ng malawak na pag-target upang mahanap ang iyong target na madla

  Paano kung nagsisimula ka pa lang at hindi mo pa alam kung sino ang target audience mo? Mayroon kaming isang buong post sa blog kung paano mo ito masisimulan sa pamamagitan ng pagsasaliksik ng audience.

  Ngunit marami ka ring matututunan sa pamamagitan ng pagsisimula sa isang malawak na diskarte sa pag-target ng ad sa Facebook. Ito ay pinakamahusay na gumagana para sa mga kampanya ng kamalayan sa brand kaysa sa mga ad na nakatuon sa conversion, ngunit ang impormasyong natututuhan mo ay maaaring makatulong na pinuhin ang iyong diskarte sa pag-target ng conversion sa paglipas ng panahon.

  Tingnan din: Ano ang Social Commerce at Bakit Dapat Pangalagaan ang Iyong Brand?

  Gumawa ng bagong brand awareness campaign na may ilang napakapangunahing pag-target, gaya ng isang malawak na hanay ng edad sa loob ng isang malaking heyograpikong lugar. Gagamitin ng Facebook ang mga algorithm nito upang matukoy ang pinakamahusay na mga tao na pagpapakitaan ng iyong mga ad.

  Kapag tumatakbo na ang iyong ad nang ilang sandali, maaari mong tingnan ang Mga Pananaw ng Audience o Tagapamahala ng Mga Ad upang makita kung aling mga uri ng taoPinili ng Facebook para sa iyong mga ad, at kung paano tumugon ang mga ito. Makakatulong ito sa iyong maunawaan kung paano gumawa ng sarili mong target na audience para sa mga campaign sa hinaharap.

  Gumamit ng SMMExpert Social Advertising para madaling mag-iskedyul ng mga organic na post at ad, bumuo ng mga custom na audience, at makakuha ng kumpletong view ng iyong social ROI .

  Humiling ng libreng demo

  Madaling magplano, mamahala at magsuri ng mga organic at bayad na campaign mula sa isang lugar gamit ang SMMExpert Social Advertising. Tingnan ito sa aksyon.

  Libreng Demonegosyo.
• Mga katulad na audience , na nagbibigay-daan sa iyong i-target ang mga taong katulad ng iyong pinakamahuhusay na customer ngunit maaaring hindi pa alam ang tungkol sa iyong negosyo.

9 na tip para sa epektibong pagta-target ng ad sa Facebook sa 2022

1. I-target ang mga tagahanga ng iyong mga kakumpitensya gamit ang Audience Insights

Ang tab na Audience sa Meta Business Suite Insights ay nag-aalok ng isang toneladang mahalagang impormasyon na makakatulong sa iyong maunawaan ang iyong mga tagasubaybay sa Facebook . Pagkatapos ay maaari mong gamitin ang data upang matutunan kung paano mag-target ng mga potensyal na bagong tagasubaybay at customer.

Ito ay isang kayamanan kung kaya't mayroon kaming isang buong artikulo na nakatuon sa paggamit ng Mga Pananaw ng Audience para sa mas mahusay na pag-target.

Ngunit ang aming paboritong diskarte sa Audience Insights ay ang paggamit ng impormasyong ibinibigay nito upang malaman kung sino ang kakumpitensya mo sa Facebook, pagkatapos ay i-target ang mga kasalukuyang tagahanga ng iyong mga kakumpitensya.

Narito ang isang mabilis na paraan:

• Buksan ang iyong dashboard ng Audience Insights sa Meta Business Suite at piliin ang Potensyal na audience .
• I-click ang button na Filter sa kanang tuktok ng page at gamitin ang mga pangunahing opsyon sa pag-target tulad ng lokasyon, edad, kasarian, at mga interes upang simulan ang pagbuo ng isang madla sa Facebook na tumutugma sa katauhan ng iyong target na madla.
• Huwag na lang i-click ang Lumikha ng madla. Sa halip, mag-scroll pababa sa seksyong Mga nangungunang pahina upang makita kung aling mga pahina ang nakakonekta na sa iyong mga target na user. Kopyahin at i-paste ang listahang ito sa isang spreadsheet o text file.
• Gobumalik sa tool sa pagpili ng Filter . I-clear ang iyong mga kasalukuyang filter at i-type ang pangalan ng isa sa Mga Pahina sa Facebook ng iyong mga kakumpitensya sa kahon ng Mga Interes. Hindi lahat ng kakumpitensya ay lalabas bilang isang interes, ngunit para sa mga gumagawa...
• Tingnan ang ipinakitang impormasyon ng demograpiko upang makita kung makakakuha ka ng anumang karagdagang insight sa audience na makakatulong sa iyong i-target ang iyong mga ad nang mas tumpak.
• Gumawa ng bagong audience batay sa mga bagong demograpikong insight na ito, pagkatapos ay subukan ito laban sa isa sa iyong mga umiiral nang audience.
• O, i-click lang ang I-save at mayroon kang batay sa audience sa mga tagahanga ng iyong mga kakumpitensya.

Siyempre, maaari mong higit pang i-target ang audience na ito upang matiyak na makukuha mo ang pinakamahusay na akma para sa iyong partikular na negosyo at mga layunin ng kampanya, ngunit ito ay isang mahusay na paraan upang simulan ang paghahanap ng may kaugnayan mga tao sa Facebook.

Makakahanap ka ng higit pang mga detalye sa aming artikulong paano gumawa ng Mga Insight sa Audience.

2. Gumamit ng Mga Custom na Audience para sa remarketing

Ang remarketing ay isang mahusay na diskarte sa pag-target sa Facebook upang kumonekta sa mga potensyal na customer na nagpahayag na ng interes sa iyong mga produkto.

Gamit ang mga opsyon sa pagta-target ng Mga Custom na Audience ng Facebook, maaari kang pumili upang ipakita ang iyong mga ad sa mga taong tumingin kamakailan sa iyong website, mga taong tumingin sa mga pahina ng pagbebenta, o kahit na mga taong tumingin sa mga partikular na produkto. Maaari mo ring piliing ibukod ang mga taong bumili kamakailan, kung sa tingin mo ay sila ngamalabong mag-convert muli sa lalong madaling panahon.

Bago mo magamit ang Mga Custom na Audience ng Facebook batay sa mga pagbisita sa website, kailangan mong i-install ang Facebook Pixel.

Kapag tapos na iyon, narito kung paano gawin ang iyong audience ng remarketing:

• Pumunta sa Mga Audience gamit ang iyong Ads Manager.
• Mula sa dropdown na Gumawa ng Audience , piliin ang Custom na Audience.
• Sa ilalim ng mga mapagkukunan, i-click ang Website.
• Piliin ang iyong pixel.
• Sa ilalim ng Mga Kaganapan , piliin kung aling mga uri ng bisita ang ita-target.
• Pangalanan ang iyong audience at i-click ang Gumawa ng audience .

Ang isa pang opsyon ay ang gumawa ng custom na audience batay sa data na naka-sync mula sa iyong CRM. Para sa opsyong ito, gagawa ka ng iyong audience sa loob ng SMMExpert Social Advertising.

• Sa SMMExpert Social Advertising, lumikha ng Bagong Advanced Audience .
• Piliin na i-target ang mga umiiral nang customer .
• I-click ang Kumonekta Magdagdag ng CRM account upang ikonekta ang iyong CRM data mula sa Mailchimp, Hubspot, Salesforce, o alinmang solusyon sa CRM na kasalukuyan mong ginagamit.
• Maaari kang maging partikular sa kung sino ang gusto mong i-target sa iyong audience batay sa kung sila ay mga kasalukuyang customer o lead, at kung bumili sila sa loob ng isang partikular na takdang panahon.

Humiling ng libreng demo

Maaari mong gamitin ang iyong advanced na madla upang lumikha ng kampanya ng ad sa Facebook nang direkta sa loob ng mga ad ng SMMExpert Social.

Ang isang bentahe dito ay hindi ka umaasa sa Facebookpixel data, na maaaring hindi gaanong matatag mula noong ipakilala ang iOS 14.5.

Maghanap ng higit pang mga detalye sa aming post sa blog kung paano gamitin ang Facebook Custom Audience.

3. Maghanap ng mga taong katulad mo mga customer na may mga katulad na audience na nakabatay sa halaga

Binibigyang-daan ka ng Mga Kamukhang Audience ng Facebook na bumuo ng mga naka-target na listahan ng mga potensyal na customer na may mga katangiang may mga katangian sa lahat ng taong bumili na mula sa iyo.

Batay sa halaga nagbibigay-daan sa iyo ang mga kamukhang audience na mas partikular na i-target ang mga taong may kaparehong katangian sa iyong pinakamahalagang mga customer.

Bago mo maisama ang halaga ng customer sa isang kamukhang audience, kailangan mong gumawa ng customer halaga ng custom na audience:

• Pumunta sa Mga Audience sa loob ng iyong Ads Manager.
• Mula sa dropdown na Gumawa ng Audience , piliin ang Custom na Audience , pagkatapos piliin ang Listahan ng customer bilang pinagmulan.
• Piliin ang iyong listahan ng customer, pagkatapos ay mula sa dropdown ng column ng value, piliin kung aling column ang gagamitin para sa value ng customer at i-click ang Susunod.
• I-click ang Mag-upload at Gumawa .

Ngayon, magagamit mo na ang listahang ito upang lumikha ng nakabatay sa halaga na Lookalike audience upang i-target ang iyong mga potensyal na customer na may pinakamataas na halaga:

• Pumunta sa Mga Audience sa loob ng iyong Ads Manager.
• Mula sa dropdown na Gumawa ng Audience piliin ang Lookalike Audience .
• Piliin ang custom na audience na nakabatay sa halaga na ginawa mo sa itaas bilang iyong pinagmulan.
• Piliin ang mga rehiyonupang i-target.
• Piliin ang laki ng iyong audience. Ang mas maliliit na numero ay mas tumpak na tumutugma sa mga katangian ng iyong pinagmulang audience.
• I-click ang Gumawa ng Audience .

Maghanap ng higit pang mga detalye sa aming gabay sa Facebook Lookalike Audience.

4. Pahusayin ang pag-target gamit ang mga diagnostic ng kaugnayan ng ad sa Facebook

Tinutulungan ka ng Facebook na maunawaan kung gaano nauugnay ang iyong ad sa napili mong madla batay sa tatlong diagnostic ng kaugnayan ng ad:

• Ranggo ng kalidad
• Ranggo ng rate ng pakikipag-ugnayan
• Ranggo ng rate ng conversion

Ang lahat ng mga panukala ay nakabatay sa pagganap ng iyong ad kumpara sa iba pang mga ad na nagta-target sa parehong madla.

Bilang Facebook sabi ng, “Mas gusto ng mga tao na makakita ng mga ad na may kaugnayan sa kanila. At kapag ipinakita ng mga negosyo ang kanilang mga ad sa mga nauugnay na madla, nakakakita sila ng mas magagandang resulta ng negosyo. Iyon ang dahilan kung bakit isinasaalang-alang namin kung gaano nauugnay ang bawat ad sa isang tao bago maghatid ng ad sa taong iyon.”

Ang buong punto ng pagta-target ng ad sa Facebook ay upang maipakita ang iyong ad sa harap ng partikular na madla na pinakamalamang na kunin pagkilos batay sa eksaktong ad na iyon. Ito ang mismong kahulugan ng kaugnayan.

Narito ang ilang simpleng paraan upang makatulong na mapahusay ang iyong mga marka ng ranggo para sa mga diagnostic ng kaugnayan ng ad ng Facebook:

• Tumuon sa kalidad, kabilang ang magagandang visual at maikling kopya .
• Piliin ang tamang format ng ad.
• Layunin ang mababang dalas ng ad.
• Pag-oras ng mga ad sa madiskarteng paraan.
• I-optimize ang iyong mga ad gamit ang A/Bpagsubok.
• Bantayan ang mga ad ng iyong mga kakumpitensya.

Kung ang iyong mga ad ay hindi gumaganap nang maayos sa gusto mo, maaari mong gamitin ang mga diagnostic ng kaugnayan ng ad upang maghanap ng mga pagkakataon upang mapabuti ang pag-target:

• Mababang kalidad na ranggo: Subukang baguhin ang target na audience sa isa na mas malamang na pahalagahan ang partikular na creative sa ad.
• Mababang ranggo ng engagement rate: Pinuhin ang iyong pag-target para maabot ang mga taong mas malamang na makipag-ugnayan. Malaking tulong dito ang Audience Insights.
• Mababang ranggo ng rate ng conversion: Mag-target ng audience na mas mataas ang layunin. Ito ay maaaring kasing simple ng pagpili ng "mga nakikipag-ugnayang mamimili" sa ilalim ng gawi sa pagbili (tingnan ang Tip #5). Ngunit maaari rin itong mangahulugan ng pag-target sa mga taong may paparating na anibersaryo, o kung sino ang may ibang gawi o kaganapan sa buhay na ginagawang partikular na nauugnay sa kanila ang iyong produkto o serbisyo sa sandaling ito.

Tandaan, ang kaugnayan ay ang lahat tungkol sa pagtutugma ng tamang ad sa tamang madla. Walang sinumang ad ang magiging may-katuturan sa lahat. Ang mabisang pag-target ay ang tanging paraan upang makamit ang patuloy na mataas na ranggo ng kaugnayan. Regular na sumubok at maghangad ng regular na update sa pagta-target sa Facebook upang matiyak na patuloy mong tina-target ang mga tamang tao na may tamang nilalaman.

Bonus: Kunin ang Facebook advertising cheat sheet para sa 2022. Kasama sa libreng mapagkukunan ang mga pangunahing insight ng audience, inirerekomendang uri ng ad, at mga tip para sa tagumpay.

5. I-target ang mga tao na kamakailan lamang ay namili mula sa mga ad sa Facebook

Ang isang madalas na hindi napapansing opsyon sa loob ng mga detalyadong opsyon sa pag-target para sa mga ad sa Facebook ay ang kakayahang i-target ang mga taong nagpahayag na ng interes sa pagbili mula sa Facebook mga ad.

Ang pagpili sa gawi sa pagbili Engaged Shoppers ay naglilimita sa iyong ad audience sa mga taong nag-click sa Shop Now button sa isang Facebook ad sa loob ng nakaraang linggo.

Habang ang ilang mga user ng Facebook ay maaaring mag-scroll sa mga nakaraang ad, tinitiyak ng opsyong ito na maabot mo ang mga tao na nagpakita na (at kamakailan lamang) na handa silang mamili mula sa nilalaman ng ad.

Upang ma-access ang pag-target sa Engaged Shoppers opsyon:

• Gumawa ng bagong hanay ng ad, o magbukas ng kasalukuyang hanay ng ad, at mag-scroll pababa sa seksyong Madla
• Sa ilalim ng Detalyadong Pag-target , i-type ang Engaged Shoppers sa search bar.
• I-click ang Engaged Shoppers .

6. Hanapin ang iyong unicorn content

Medyo naiiba ang tip na ito. Ito ay tungkol sa pag-target sa content ng iyong ad, sa halip na piliin ang tamang target na audience sa Facebook.

Ang konseptong ito ay likha ng MobileMonkey CEO at Inc. columnist na si Larry Kim. Iminumungkahi niya na

2% lang ng iyong content ang gaganap nang mahusay sa social at sa mga ranggo ng search engine, habang nakakamit din ang mataas na mga rate ng conversion. Pinagtatalunan niya na ang marketing ng nilalaman ay isang laro ng dami, at ikawkailangan lang gumawa ng maraming content na "donkey" (mahuhulaan mo kung ano ang ibig sabihin nito) para makarating sa mga unicorn.

So ano ang unicorn content mo? Ang blog post na iyon ang ganap na sumasabog sa iyong mga social channel, umakyat sa tuktok ng Google ranking, at humihimok ng isang toneladang trapiko sa iyong mga landing page.

Hindi mo mahuhulaan kung ano ang magiging "unicorn" batay sa mga salik na tradisyonal na ginagamit upang tukuyin ang mahusay na nilalaman (tulad ng mahusay na pagsulat, mga keyword, at pagiging madaling mabasa). Sa halip, kailangan mong bantayang mabuti ang iyong analytics at performance sa social media.

Kapag nakakita ka ng overachieving na content, gamitin muli ito bilang isang Facebook ad. Gawin itong isang infographic at isang video. Subukan ang nilalamang ito sa iba't ibang format para sa iyong mga pangunahing madla upang gawin itong mas mahirap.

Pinakamahalaga, gamitin ang iba pa sa aming mga tip sa pag-target ng ad sa Facebook upang matiyak na itinutugma mo ang iyong unicorn na nilalaman sa madla na pinakamalamang na makipag-ugnayan dito.

7. Maging napakatumpak gamit ang layered na pag-target

Nag-aalok ang Facebook ng napakaraming opsyon sa pag-target. Sa panlabas, nahahati ang mga opsyon sa tatlong pangunahing kategorya: demograpiko, interes, at pag-uugali. Ngunit sa bawat isa sa mga kategoryang ito, ang mga bagay ay nagiging medyo granular.

Halimbawa, sa ilalim ng demograpiko, maaari mong piliing i-target ang mga magulang. O, mas partikular, maaari mong i-target ang mga magulang na may maliliit na bata.

Pagkatapos, maaari mong i-click ang Narrow Audience upang magdagdag ng mga karagdagang layer ng