Ien fan 'e wichtichste foardielen fan sosjale advertinsjes boppe oare foarmen fan reklame is de mooglikheid om jo publyk te laser-targetsjen.

Smart Facebook-advertinsjetargeting kin jo helpe om de minsken te berikken dy't it meast wierskynlik binne ynteressearre yn dyn merk. Mei avansearre rjochtingopsjes kinne jo in stap fierder gean en de minsken berikke dy't wierskynlik ynteressearre binne yn spesifike produkten, en dy't al oanjûn hawwe dat se ree binne om te winkeljen.

Dit alles helpt jo heger te berikken. konverzje tariven mei jo besteande advertinsjebudzjet. En lit ús in Facebook-advertearder sjen dy't net fan in hegere ROI hâldt!

Bonus: Krij it Facebook-advertinsjeblêd foar 2022. De frije boarne omfettet wichtige publykynsichten, oanbefellende advertinsjesoarten en tips foar sukses.

Hoe wurket Facebook-advertinsjetargeting?

Facebook-advertinsjetargeting helpt jo it publyk te definiearjen dat jo advertinsjes sil sjen. It kin de effektiviteit fan jo kampanjes ferbetterje - mar it sil ek de kosten fan jo advertinsjes beynfloedzje (yn heul ienfâldige termen is it berikken fan in grutter publyk djoerder dan it berikken fan in lytser).

Op Facebook, ad-targeting is basearre op trije ferskillende soarten doelgroepen:

• Kernpublyk , dy't jo rjochtsje op basis fan demografy, gedrach en lokaasje.
• Oanpaste publyk , wêrtroch jo opnij ferbine kinne mei minsken dy't al mei jo ynteraksje hawwetargeting. Bygelyks, ûnder demografy, kinne jo kieze om jo Facebook-doelgroep te beheinen op basis fan relaasjestatus en wurkyndustry.

  Tink oer hoe't dizze lagen fan targeting kombinearje om in hyper-fokusearre publyk te meitsjen. Jo kinne kieze om te rjochtsjen op skieden âlden fan pjutten dy't wurkje yn behear. En dat is gewoan nei demografy te sjen.

  

  Under Belangen>Reizen kinne jo dan jo doelgroep beheine ta minsken dy't ynteressearre binne yn strânfakânsjes. Dan, ûnder gedrach, kinne jo jo publyk noch fierder beheine om faak ynternasjonale reizgers te rjochtsjen.

  Sjoch ek: 22 Facebook-advertinsjefoarbylden om jo folgjende kampanje te ynspirearjen

  Sjogge jo wêr't dit hinne giet? As jo ​​​​in heechweardich strânresort hawwe dat in berne-opfangprogramma biedt en gjin inkele oanfolling, kinne jo in promoasje meitsje dy't spesifyk rjochte is op allinnichsteande âlders yn banen op managementnivo dy't fan strânfakânsjes hâlde en faak reizgje.

  As jo merk produkten of tsjinsten bûn oan it libben eveneminten, sels tangentially, kinne jo rjochtsje op minsken dy't koartlyn ferhuze, begûn in nije baan, ferloofd of troud. Jo kinne minsken rjochtsje yn har jierdeimoanne, of liede ta har jubileum. Jo kinne sels rjochtsje op minsken waans freonen in oankommende jierdei hawwe.

  As jo ​​jo publyk bouwe, sille jo oan 'e rjochterkant fan' e side sjen hoe lyts jo publyk wurden is, lykas jo potinsjele berik. As jo ​​​​te spesifyk wurde, sil Facebook jo littewitte.

  

  Dizze strategy wurket it bêste foar spesifike promoasjes dy't ûntworpen binne om in krekte publyk te rjochtsjen, ynstee fan advertinsjes om jo bedriuw yn 't algemien te befoarderjen. Kombinearje dizze gelaagde Facebook-advertinsje-targeting mei in lâningsside dy't direkt nei it krekte publyk sprekt foar bêste resultaten.

  Opmerking: Elke kear as jo in oar nivo fan targeting taheakje wolle, wês wis dat jo klikke op Narrow Audience of Ferder smel . Elk item moat sizze Moat ek oerienkomme oer de selektearre kritearia.

  8. Kombinearje twa unike publyk byinoar

  Fansels is net elk produkt of promoasje fan natuere geskikt foar de soarte fan krekte Facebook-targeting útlein yn de tip hjirboppe.

  Miskien witte jo net krekt hokker demografyske of gedrachskategoryen jo wolle rjochtsje mei in spesifike advertinsje. Jo hawwe allinich in breed gefoel fan in kategory dy't jo wolle rjochtsje. Dus, wat dogge jo as dy Facebook-doelgroep gewoan te grut is?

  Probearje it te kombinearjen mei in twadde publyk, sels as dat twadde publyk folslein net relatearre liket.

  Lit ús bygelyks tinke. oer it meitsjen fan in advertinsjepublyk foar dizze GoPro-fideo mei LEGO-boaten:

  Om te begjinnen kinne wy ​​​​in publyk bouwe fan minsken dy't ynteressearre binne yn GoPro, fideografy of fideokamera's. Sels it beheinen fan it publyk ta minsken fan 22 oant 55 jier yn 'e Feriene Steaten, dat soarget foar in potinsjele publyk fan 31,5 miljoen minsken.

  No, yn dit gefal, devideo features LEGO boaten. Dus, wat is it fanselssprekkende publyk om hjir yn te foegjen?

  Ja, LEGO-fans.

  Dat snijt de potinsjele publyksgrutte nei 6,2 miljoen. En it soe wierskynlik resultearje yn in folle hegere belutsenensrate, om't minsken spesifyk ynteressearre binne yn 'e fideo-ynhâld, net allinich it produkt dat yn' e fideo te sjen is.

  Yn dit gefal wurken wy efterút fan in besteande fideo. Mar jo kinne ek beslute oer twa net-relatearre doelgroepen om te kombinearjen, meitsje dan in rjochte stik ynhâld om direkt mei dy groep te sprekken.

  9. Brûk brede doelgroep om jo doelgroep te finen

  Wat as do bist krekt oan 'e gong en witst noch net wa't dyn doelgroep is? Wy hawwe in hiele blogpost oer hoe't jo kinne begjinne om dit út te finen troch publykûndersyk.

  Mar jo kinne ek in protte leare troch te begjinnen mei in brede Facebook-advertinsje-targetingstrategy. Dit wurket it bêste foar merkbewustwêzenskampanjes yn stee fan konverzje-rjochte advertinsjes, mar de ynformaasje dy't jo leare kin helpe om jo strategy foar konverzje-targeting yn 'e rin fan' e tiid te ferfine.

  Meitsje in nije merkbewustwêzenskampanje mei wat heul basale doelen, lykas in breed leeftyd berik binnen in grut geografysk gebiet. Facebook sil dan syn algoritmen brûke om de bêste minsken te bepalen om jo advertinsjes oan te toanen.

  As jo ​​advertinsje in skoftke rint, kinne jo Audience Insights of Ads Manager kontrolearje om te sjen hokker soarten minskenFacebook keas foar jo advertinsjes, en hoe't se reageare. Dit kin jo helpe te begripen hoe't jo jo eigen doelgroepen meitsje kinne foar takomstige kampanjes.

  Brûk SMMExpert Social Advertising om maklik organyske berjochten en advertinsjes te plannen, oanpaste doelgroepen te bouwen en in folslein sicht te krijen fan jo sosjale ROI .

  Fergees demo oanfreegje

  Maklik plannen, behearen en analysearje organyske en betelle kampanjes fan ien plak mei SMMExpert Social Advertising. Sjoch it yn aksje.

  Fergese demobedriuw.
• Lookalike publyk , wêrmei jo minsken kinne rjochtsje dy't lykje op jo bêste klanten, mar dy't miskien noch net fan jo bedriuw witte.

9 tips foar effektive Facebook-advertinsjetargeting yn 2022

1. Rjochtsje de fans fan jo konkurrinten mei Audience Insights. . Jo kinne dan de gegevens brûke om te learen hoe't jo potinsjele nije folgers en klanten kinne rjochtsje.

It is sa'n skat dat wy in folslein artikel hawwe wijd oan it brûken fan Audience Insights foar bettere doelen.

Mar ús favorite Audience Insights-strategy is om de ynformaasje te brûken dy't it leveret om te learen mei wa't jo konkurrearje op Facebook, en dan rjochtsje op de besteande fans fan jo konkurrinten.

Hjir is in rappe hoe-to:

• Iepenje jo Audience Insights-dashboard yn Meta Business Suite en selektearje Potential publyk .
• Klik op de knop Filter rjochtsboppe fan 'e side en brûk de basis-targeting-opsjes lykas lokaasje, leeftyd, geslacht en ynteresses om te begjinnen mei it bouwen fan in Facebook-publyk dat oerienkomt mei jo doelgroeppersoan.
• Klikje noch net op Meitsje publyk. Rôlje ynstee nei de seksje Topsiden om te sjen mei hokker siden jo doelbrûkers al ferbine. Kopiearje en plakke dizze list yn in spreadsheet of tekstbestân.
• Geanwerom nei it seleksjeark Filter . Wiskje jo besteande filters en typ de namme fan ien fan 'e Facebook-siden fan jo konkurrinten yn it ynteressefak. Net alle konkurrinten sille opkomme as ynteresse, mar foar dyjingen dy't dat dogge ...
• Besjoch de presintearre demografyske ynformaasje om te sjen oft jo ekstra ynsjoch kinne krije fan publyk dy't jo helpe jo advertinsjes krekter te rjochtsjen.
• Meitsje in nij publyk op basis fan dizze nije demografyske ynsjoch, test it dan tsjin ien fan jo besteande doelgroepen.
• Of klik gewoan op Bewarje en jo hawwe in publyk basearre op de fans fan jo konkurrinten.

Fansels kinne jo dit publyk fierder rjochtsje om te soargjen dat jo de bêste fit krije foar jo spesifike bedriuws- en kampanjedoelen, mar dit is in geweldige manier om te begjinnen mei it finen fan relevant minsken op Facebook.

Jo kinne mear details fine yn ús Audience Insights how-to-artikel.

2. Brûk oanpaste doelgroepen foar remarketing

Remarketing is in krêftige Facebook-targetingstrategy om ferbining te meitsjen mei potinsjele klanten dy't al ynteresse hawwe útsprutsen yn jo produkten.

Gebrûk fan doelopsjes foar oanpaste doelgroepen fan Facebook, kinne jo kieze om jo advertinsjes sjen te litten oan minsken dy't jo webside koartlyn besjoen hawwe, minsken dy't op ferkeapsiden sjoen hawwe, of sels minsken dy't spesifike produkten hawwe sjoen. Jo kinne ek kieze om minsken út te sluten dy't koartlyn kocht hawwe, as jo tinke dat se binnenet wierskynlik gau wer te konvertearjen.

Foardat jo Facebook Custom Audiences brûke kinne op basis fan websidebesites, moatte jo de Facebook Pixel ynstallearje.

As dat dien is, kinne jo hjir jo remarketingpublyk oanmeitsje:

• Gean nei Doelgroepen mei jo Ads Manager.
• Fan it dropdownmenu Double oanmeitsje , kies Aanpaste publyk.
• Klik ûnder boarnen op Webside.
• Kies jo piksel.
• Kies ûnder Eveneminten hokker soarten besikers jo wolle target.
• Neam jo publyk en klik op Double oanmeitsje .

In oare opsje is om in oanpast publyk te meitsjen basearre op gegevens dy't syngronisearre binne fan jo CRM. Foar dizze opsje meitsje jo jo publyk binnen SMMExpert Social Advertising.

• Yn SMMExpert Social Advertising, meitsje in Nije avansearre publyk .
• Kies om <4 4>target besteande klanten .
• Klik op Ferbine CRM-akkount tafoegje om jo CRM-gegevens te ferbinen fan Mailchimp, Hubspot, Salesforce, of hokker CRM-oplossing jo op it stuit brûke.
• Jo kinne frij spesifyk krije oer wa't jo wolle rjochtsje mei jo publyk op basis fan oft se besteande klanten of leads binne, en oft se binnen in spesifyk tiidframe kocht hawwe.

In fergese demo oanfreegje

Jo kinne dan jo avansearre publyk brûke om in Facebook-advertinsjekampanje direkt te meitsjen binnen SMMExpert Social-advertinsjes.

In foardiel hjir is dat jo net fertrouwe op Facebookpikselgegevens, dy't miskien minder robúst binne sûnt de yntroduksje fan iOS 14.5.

Fyn mear details yn ús blogpost oer hoe't jo Facebook Custom Audiences brûke kinne.

3. Fyn minsken dy't lykje op jo bêste klanten mei wearde-basearre lookalike-publyken

Facebook Lookalike-publyken kinne jo doelrjochte listen fan potinsjele klanten bouwe dy't skaaimerken diele mei alle minsken dy't al fan jo keapje.

Waarde-basearre lookalike-publyken kinne jo mear spesifyk rjochtsje op minsken dy't skaaimerken diele mei jo meast weardefolle klanten.

Foardat jo klantwearde kinne opnimme yn in lookalike publyk, moatte jo in klant meitsje wearde oanpast publyk:

• Gean nei Doelgroepen yn jo Ads Manager.
• Fan it dropdownmenu Double oanmeitsje , kies Aanpaste publyk , en dan kies Klantenlist as de boarne.
• Kies jo klantlist, kies dan út de weardekolom útklapmenu hokker kolom jo brûke wolle foar klantwearde en klikje op Folgjende.
• Klik op Upload en meitsje .

No kinne jo dizze list brûke om in wearde-basearre Lookalike-publyk te meitsjen om jo potensjele klanten mei de heechste wearde te rjochtsjen:

• Gean nei Doelgroepen yn jo Ads Manager.
• Fan it dropdownmenu Double oanmeitsje kies Lookalike Audience .
• Kies de op wearde basearre oanpast publyk dat jo hjirboppe makke hawwe as jo boarne.
• Selektearje de regio'sto target.
• Selektearje jo publykgrutte. Lytsere nûmers komme krekter oerien mei de skaaimerken fan jo boarnepublyk.
• Klik op Double oanmeitsje .

Fyn mear details yn ús gids foar Facebook Lookalike Audiences.

4. Ferbetterje targeting mei Facebook ad-relevânsje diagnostyk

Facebook helpt jo te begripen hoe relevant jo advertinsje is foar jo selekteare publyk basearre op trije ad-relevânsje diagnostyk:

• Kwaliteitsranglist
• Engagement rate ranking
• Conversion rate ranking

Alle maatregels binne basearre op de prestaasjes fan jo advertinsje yn ferliking mei oare advertinsjes dy't rjochte binne op itselde publyk.

As Facebook seit: "Minsken wolle leaver advertinsjes sjen dy't relevant binne foar har. En as bedriuwen har advertinsjes oan relevante publyk sjen litte, sjogge se bettere saaklike resultaten. Dat is wêrom wy beskôgje hoe relevant elke advertinsje is foar in persoan foardat jo in advertinsje oan dy persoan leverje. aksje basearre op dy krekte advertinsje. Dit is de krekte definysje fan relevânsje.

Hjir binne wat ienfâldige manieren om jo ranglistscores te ferbetterjen foar Facebook's advertinsjerelevânsjediagnoaze:

• Fokusearje op kwaliteit, ynklusyf geweldige bylden en koarte kopyen .
• Kies it juste advertinsjeformaat.
• Rim op lege advertinsjefrekwinsje.
• Tiid advertinsjes strategysk.
• Optimalisearje jo advertinsjes mei A/Btesten.
• Hâld de advertinsjes fan jo konkurrinten yn 'e gaten.

As jo ​​advertinsjes net sa goed prestearje as jo wolle, kinne jo de diagnostyk foar advertinsjerelevânsje brûke om kânsen te sykjen om de doelgroep te ferbetterjen:

• Risearring fan lege kwaliteit: Probearje it doelpublyk te feroarjen yn ien dy't mear wierskynlik de spesifike kreativiteit yn 'e advertinsje wurdearje sil.
• Risearring fan lege belutsenens: Ferfine jo doelen om minsken te berikken dy't mear kâns hawwe om mei te dwaan. Audience Insights kin hjir in grutte help wêze.
• Risearring mei lege konverzje rate: Doel op in publyk mei hegere yntinsje. Dit kin sa ienfâldich wêze as it selektearjen fan "ferloofde shoppers" ûnder oankeapgedrach (sjoch Tip #5). Mar it kin ek betsjutte dat jo rjochtsje op minsken dy't in kommende jubileum hawwe, of dy't in oar gedrach of libbensevenemint hawwe dat jo produkt of tsjinst op dit stuit benammen relevant makket foar har.

Tink derom, relevânsje is alles. oer it passen fan de juste advertinsje oan it goede publyk. Gjin advertinsje sil foar elkenien relevant wêze. Effektive targeting is de ienige manier om in konsekwint hege relevânsje te berikken. Test regelmjittich en stribjen nei in reguliere Facebook-targetingupdate om te soargjen dat jo trochgean mei it rjochtsjen fan 'e juste minsken mei de juste ynhâld.

Bonus: Krij it Facebook-reklameblêd foar 2022. De fergese boarne omfettet wichtige publykynsjoch, oanrikkemandearre advertinsjesoarten en tips foar sukses.

5. Doel minsken dy't koartlyn winkele hawwe fan Facebook-advertinsjes

In faak oersjoen opsje binnen de detaillearre doelopsjes foar Facebook-advertinsjes is de mooglikheid om minsken te rjochtsjen dy't al belangstelling hawwe útsprutsen foar it meitsjen fan in oankeap fan Facebook advertinsjes.

It selektearjen fan it oankeapgedrach Engage Shoppers beheint jo advertinsjepublyk ta minsken dy't yn 'e lêste wike op de knop Nu winkelje op in Facebook-advertinsje klikke.

Hoewol guon Facebook-brûkers miskien foarby advertinsjes scrolle, soarget dizze opsje dat jo minsken berikke dy't al (en heul koartlyn) hawwe sjen litten dat se ree binne om te winkeljen fan advertinsje-ynhâld.

Om tagong te krijen ta de Engaged Shoppers-targeting opsje:

• Meitsje in nije advertinsjeset, of iepenje in besteande advertinsjeset, en rôlje omleech nei de Publiek seksje
• Under Detailed Targeting , typ Engaged Shoppers yn 'e sykbalke.
• Klik op Engaged Shoppers .

6. Fyn jo ienhoarnynhâld

Dizze tip is in bytsje oars. It giet oer it rjochtsjen fan de ynhâld fan jo advertinsje, ynstee fan it rjochte Facebook-doelpublyk te kiezen.

Dit konsept waard betocht troch MobileMonkey CEO en Inc.-kollumnist Larry Kim. Hy suggerearret dat

mar 2% fan jo ynhâld goed prestearje sil sawol op sosjale as yn sykmasjineranglist, wylst se ek hege konverzjesifers realisearje. Hy beweart dat ynhâld marketing is in folume spultsje, en domoatte gewoan in protte "ezel" ynhâld meitsje (jo kinne riede wat dat betsjut) om nei de ienhoarnen te kommen.

Dus wat is jo ienhoarnynhâld? It is dy blogpost dy't absolút opblaast op jo sosjale kanalen, klimt nei de top fan 'e Google-ranglist, en bringt in ton ferkear nei jo lâningssiden.

Jo kinne net foarsizze wat sil "ienhoarn gean" basearre op faktoaren dy't tradisjoneel brûkt wurde om geweldige ynhâld te definiearjen (lykas geweldich skriuwen, kaaiwurden en lêsberens). Ynstee dêrfan moatte jo jo sosjale media-analytyk en prestaasjes goed yn 'e gaten hâlde.

As jo ​​​​ynhâld oerwinne, repurpose it as in Facebook-advertinsje. Meitsje it yn in infographic en in fideo. Test dizze ynhâld yn ferskate formaten foar jo wichtige doelgroepen om it noch hurder te meitsjen.

It wichtichste, brûk de rest fan ús Facebook ad-targetingtips om te soargjen dat jo jo ienhoarnynhâld oerienkomme mei it publyk dat it meast wierskynlik is doch der mei oan.

7. Krij ultra-precis mei gelaagde targeting

Facebook biedt tonnen targeting-opsjes. Oan it oerflak binne de opsjes ferdield yn trije haadkategoryen: demografy, ynteresses en gedrach. Mar binnen elk fan dizze kategoryen wurde dingen aardich granulêr.

Bygelyks kinne jo ûnder demografy kieze om âlders te rjochtsjen. Of, mear spesifyk, jo kinne âlders mei pjutten rjochtsje.

Dan kinne jo op Narrow Audience klikke om ekstra lagen ta te foegjen fan