Една од клучните предности на социјалните реклами во однос на другите форми на рекламирање е можноста за ласерско таргетирање на вашата публика.

Паметното таргетирање реклами на Facebook може да ви помогне да допрете до луѓето кои најверојатно ќе бидат заинтересирани за вашиот бренд. Со напредните опции за таргетирање, можете да одите чекор подалеку и да допрете до луѓето кои веројатно ќе бидат заинтересирани за одредени производи и кои веќе покажале дека се подготвени да купуваат.

Сето ова ви помага да постигнете повисоки стапки на конверзија со вашиот постоечки буџет за рекламирање. И покажете ни огласувач на Facebook кој не сака поголема рентабилност!

Бонус: Земете го листот за измами за рекламирање на Facebook за 2022 година. бесплатниот ресурс вклучува клучни увиди на публиката, препорачани типови реклами и совети за успех.

Како функционира таргетирањето на реклами на Facebook?

Таргетирањето реклами на Facebook ви помага да ја дефинирате публиката што ќе ги гледа вашите реклами. Може да ја подобри ефективноста на вашите кампањи — но исто така ќе влијае и на цената на вашите реклами (во многу едноставни термини, поскапо е да се достигне поголема публика отколку да се достигне помала).

На Facebook, таргетирање на реклами се заснова на три различни типови целна публика:

• Основни публики , кои ги таргетирате врз основа на демографијата, однесувањето и локацијата.
• Прилагодено публика , која ви овозможува повторно да се поврзете со луѓе кои веќе имале интеракција со вастаргетирање. На пример, според демографијата, можете да изберете да ја ограничите вашата целна публика на Facebook врз основа на статусот на врската и индустријата за работа.

  Размислете како овие слоеви на таргетирање се комбинираат за да создадат хипер-фокусирана публика. Може да изберете да ги таргетирате разведените родители на мали деца кои работат во менаџментот. А тоа е само разгледување на демографијата.

  

  Под Интереси>Патување , потоа можете да ја ограничите вашата целна публика на луѓе кои се заинтересирани за одмор на плажа. Потоа, под однесувањето, можете уште повеќе да ја стесните вашата публика за да таргетирате чести меѓународни патници.

  Гледате ли каде оди ова? Ако водите висококвалитетно одморалиште на плажа кое нуди програма за згрижување деца и без ниту еден додаток, би можеле да создадете промоција која конкретно ќе ги таргетира самохраните родители на работни места на ниво на управување кои сакаат одмор на плажа и често патуваат.

  Ако пазарните производи или услуги поврзани со животни настани, дури и тангенцијално, можете да таргетирате луѓе кои неодамна се преселиле, започнале нова работа, се вериле или се венчале. Можете да ги таргетирате луѓето во месецот на нивниот роденден или до нивната годишнина. Можете дури и да таргетирате луѓе чии пријатели имаат претстојниот роденден.

  Како што ја градите вашата публика, на десната страна на страницата ќе видите колку мала станала вашата публика, како и вашиот потенцијален досег. Ако станете премногу конкретни, Facebook ќе ви дозволизнајте.

  

  Оваа стратегија најдобро функционира за специфични промоции дизајнирани да таргетираат прецизна публика, наместо реклами за промовирање на вашиот бизнис воопшто. Комбинирајте го ова слоевито таргетирање на Фејсбук со целна страница што зборува директно со точната публика за најдобри резултати.

  Забелешка: секој пат кога сакате да додадете друго ниво на таргетирање, задолжително кликнете Тесна публика или Намали понатаму . Секоја ставка треба да пишува Мора и да одговара за избраните критериуми.

  8. Комбинирајте две уникатни публики заедно

  Се разбира, не секој производ или промоција е природно прилагоден на вид на прецизно таргетирање на Facebook, објаснето во советот погоре.

  Можеби не знаете точно кои демографски категории или категории на однесување сакате да ги таргетирате со одредена реклама. Имате само широко чувство за категоријата што сакате да ја насочите. Значи, што правите ако таа целна публика на Фејсбук е преголема?

  Обидете се да ја комбинирате со втора публика, дури и ако таа втора публика изгледа целосно неповрзана.

  Исто така види: Како да се рекламирате на TikTok во 2023 година: Водич во 8 чекори за користење реклами на TikTok

  На пример, ајде да размислиме за создавање рекламна публика за ова видео GoPro со LEGO чамци:

  За почеток, би можеле да изградиме публика од луѓе кои се заинтересирани за GoPro, видеографиите или видео камерите. Дури и ограничување на публиката на луѓе на возраст од 22 до 55 години во Соединетите Држави, тоа создава потенцијална публика од 31,5 милиони луѓе.

  Исто така види: Комплетна листа на празници на социјалните медиуми (издание 2022)

  Сега, во овој случај,видео содржи ЛЕГО чамци. Значи, која е очигледната публика да се додаде овде?

  Да, обожаватели на LEGO.

  Тоа ја намалува големината на потенцијалната публика на 6,2 милиони. И тоа веројатно би резултирало со многу поголема стапка на ангажираност, бидејќи луѓето би биле конкретно заинтересирани за видео содржината, а не само за производот прикажан во видеото.

  Во овој случај, работевме наназад од постоечкото видео. Но, може да одлучите и за две неповрзани публики што ќе ги комбинирате, а потоа да создадете целна содржина за да зборувате директно со таа група.

  9. Користете широко таргетирање за да ја пронајдете вашата целна публика

  Што ако штотуку почнувате и сè уште не знаете која е вашата целна публика? Имаме цела објава на блог за тоа како можете да почнете да го сфаќате ова преку истражување на публиката.

  Но, исто така можете да научите многу со започнување со широка стратегија за таргетирање реклами на Facebook. Ова најдобро функционира за кампањи за подигање на свеста за брендот, наместо за реклами ориентирани кон конверзија, но информациите што ќе ги научите може да ви помогнат да ја усовршите вашата стратегија за таргетирање конверзија со текот на времето.

  Создајте нова кампања за подигање на свеста за брендот со некои многу основни таргетирање, како на пр. широк опсег на возраст во рамките на голема географска област. Фејсбук потоа ќе ги користи своите алгоритми за да ги одреди најдобрите луѓе на кои ќе им ги прикажува рекламите.

  Откако вашата реклама ќе се појави некое време, можете да ги проверите Audience Insights или Ads Manager за да видите на кои видови луѓеФејсбук избра за вашите реклами и како тие реагираа. Ова може да ви помогне да разберете како да креирате своја целна публика за идните кампањи.

  Користете го SMMExpert Social Advertising за лесно закажување органски објави и реклами, за создавање приспособена публика и за целосен преглед на вашата социјална рентабилност .

  Побарајте бесплатна демо

  Лесно планирајте, управувајте и анализирајте органски и платени кампањи од едно место со SMMExpert Social Advertising. Погледнете го на дело.

  Бесплатна демобизнис.
• Изгледна публика , која ви овозможува да таргетирате луѓе слични на вашите најдобри клиенти, но кои можеби сè уште не знаат за вашиот бизнис.

9 совети за ефективно таргетирање реклами на Facebook во 2022 година

1. Насочете ги фановите на вашите конкуренти користејќи „Увид на публиката“

Тибот „Публика“ во Meta Business Suite Insights нуди еден куп вредни информации што можат да ви помогнат да ги разберете вашите следбеници на Facebook . Потоа можете да ги користите податоците за да научите како да таргетирате потенцијални нови следбеници и клиенти.

Тоа е толкаво богатство што имаме цела статија посветена на користење на Увид на публиката за подобро таргетирање.

Но, нашата омилена стратегија Audience Insights е да ги користиме информациите што ги дава за да дознаеме со кого се натпреварувате на Фејсбук, а потоа да ги насочиме постоечките фанови на вашите конкуренти.

Еве брз начин:

• Отворете ја контролната табла Audience Insights во Meta Business Suite и изберете Потенцијална публика .
• Кликнете на копчето Филтер во горниот десен агол на страницата и користете основните опции за таргетирање како локација, возраст, пол и интереси за да започнете да создавате публика на Facebook што одговара на вашата личност на целната публика.
• Сè уште не кликнете на „Креирај публика“. Наместо тоа, скролувајте надолу до делот Топ страници за да видите со кои страници веќе се поврзуваат вашите целни корисници. Копирајте ја и залепете ја оваа листа во табела или текстуална датотека.
• Одетеназад во алатката за избор Филтер . Исчистете ги постоечките филтри и напишете го името на Фејсбук страниците на една од вашите конкуренти во полето Интереси. Не сите конкуренти ќе се појават како интерес, но за оние кои го прават тоа…
• Проверете ги презентираните информации за демографијата за да видите дали можете да стекнете дополнителни сознанија за публиката што ќе ви помогнат попрецизно да ги насочите вашите реклами.
• Создадете нова публика врз основа на овие нови демографски сознанија, а потоа тестирајте ја на една од вашите постоечка публика.
• Или, едноставно кликнете Зачувај и ќе добиете публика базирана на обожавателите на вашите конкуренти.

Се разбира, можете дополнително да ја таргетирате оваа публика за да бидете сигурни дека најдобро одговарате за вашите специфични деловни цели и цели на кампањата, но ова е одличен начин да започнете да наоѓате релевантни луѓе на Фејсбук.

Можете да најдете повеќе детали во нашата статија за увид на публиката.

2. Користете приспособена публика за ремаркетинг

Ремаркетингот е моќна стратегија за таргетирање на Facebook за да се поврзете со потенцијални клиенти кои веќе изразиле интерес за вашите производи.

Користејќи ги опциите за таргетирање прилагодена публика на Facebook, можете да изберете да ги прикажувате вашите реклами на луѓе кои неодамна ја прегледале вашата веб-локација, луѓе кои погледнале страници за продажба, па дури и луѓе кои погледнале одредени производи. Можете исто така да изберете да ги исклучите луѓето што купиле неодамна, ако мислите дека сеМалку е веројатно дека наскоро ќе се конвертира повторно.

Пред да можете да ја користите приспособената публика на Facebook врз основа на посетите на веб-локациите, треба да го инсталирате Facebook Pixel.

Штом ќе го направите тоа, еве како да ја креирате вашата публика за ремаркетинг:

• Одете во Публика со вашиот менаџер за реклами.
• Од паѓачкото мени Креирај публика , изберете Прилагодена публика.
• Под извори, кликнете Веб-локација.
• Изберете го вашиот пиксел.
• Под Настани , изберете кои типови посетители да ги таргетирате.
• 9>Именувајте ја вашата публика и кликнете Креирај публика .

Друга опција е да креирате приспособена публика врз основа на податоци синхронизирани од вашиот CRM. За оваа опција, ќе ја креирате вашата публика во рамките на SMMExpert Social Advertising.

• Во SMMExpert Social Advertising, креирајте Нова напредна публика .
• Изберете да насочете ги постоечките клиенти .
• Кликнете на Поврзи Додај CRM сметка за да ги поврзете вашите CRM-податоци од Mailchimp, Hubspot, Salesforce или кое било решение за CRM што моментално го користите.
<. 9>Можете да добиете сосема конкретно за тоа кого сакате да го таргетирате со вашата публика врз основа на тоа дали тие се постоечки клиенти или лидери и дали купиле во одредена временска рамка.

Побарајте бесплатна демо

Потоа можете да ја користите вашата напредна публика за да креирате рекламна кампања на Facebook директно во рамките на рекламите на SMMExpert Social.

Предност овде е што не се потпирате на Фејсбукподатоци за пиксели, кои можеби се помалку робусни од воведувањето на iOS 14.5.

Пронајдете повеќе детали во нашиот блог пост за тоа како да користите приспособена публика на Facebook.

3. Најдете луѓе слични на вашите најдобри клиенти со слична публика базирана на вредност

Facebook Lookalike Audiences ви овозможуваат да креирате насочени списоци на потенцијални клиенти кои споделуваат карактеристики со сите луѓе кои веќе купуваат од вас.

Вредност слична публика ви овозможува поконкретно да ги насочите луѓето кои споделуваат карактеристики со вашите највредни клиенти.

Пред да можете да ја вклучите вредноста на клиентот во слична публика, треба да создадете клиент вредност приспособена публика:

• Одете во Публика во вашиот Управник со реклами.
• Од паѓачкото мени Креирај публика , изберете Прилагодена публика , потоа изберете Список на клиенти како извор.
• Изберете ја вашата листа на клиенти, а потоа од паѓачкото мени на колоната со вредности, изберете која колона да ја користите за вредноста на клиентите и кликнете Следно.
• Кликнете Постави и креирај .

Сега, можете да ја користите оваа листа за да создадете публика слична на изгледот базирана на вредност за да ги насочите вашите потенцијални клиенти со најголема вредност:

• Одете во Публика во вашиот Управник со реклами.
• Од паѓачкото мени Креирај публика изберете Лична публика .
• Изберете го приспособена публика базирана на вредност што ја создадовте погоре како ваш извор.
• Изберете ги регионитеза цел.
• Изберете ја големината на вашата публика. Помалите бројки попрецизно се совпаѓаат со карактеристиките на вашата изворна публика.
• Кликнете Креирај публика .

Најдете повеќе детали во нашиот водич за Facebook Lookalike публика.

4. Подобрете го таргетирањето со дијагностика за релевантност на реклами на Facebook

Facebook ви помага да разберете колку вашата реклама е релевантна за вашата избрана публика врз основа на три дијагностика за релевантност на рекламите:

• Рангирање на квалитет
• Рангирање на стапката на ангажираност
• Рангирање на стапката на конверзија

Сите мерки се засноваат на перформансите на вашата реклама во споредба со другите реклами насочени кон истата публика.

Како што е Facebook вели: „Луѓето претпочитаат да гледаат реклами што се релевантни за нив. И кога бизнисите ги прикажуваат своите реклами на релевантната публика, тие гледаат подобри деловни резултати. Затоа, сметаме колку секоја реклама е релевантна за некоја личност пред да и достави реклама на таа личност. акција врз основа на токму таа реклама. Ова е самата дефиниција за релевантност.

Еве неколку едноставни начини да помогнете во подобрувањето на вашите резултати за рангирање за дијагностика на релевантноста на рекламите на Facebook:

• Фокусирајте се на квалитетот, вклучувајќи одлични визуелни слики и кратки копии .
• Изберете го вистинскиот формат на реклама.
• Целирајте за ниска фреквенција на реклами.
• Стратешки распоредете ги рекламите.
• Оптимизирајте ги вашите реклами со A/Bтестирање.
• Внимавајте на рекламите на вашите конкуренти.

Ако вашите реклами не функционираат како што сакате, можете да ја користите дијагностиката за релевантност на рекламите за да барате можности за подобрување на таргетирањето:

• Рангирање со низок квалитет: Обидете се да ја промените целната публика на онаа што е поверојатно да го цени конкретниот креативец во рекламата.
• Рангирање со ниска стапка на ангажираност: Рафинирајте го вашето таргетирање за да допрете луѓе кои имаат поголема веројатност да се ангажираат. Увидот на публиката може да биде одлична помош овде.
• Рангирање со ниска стапка на конверзија: Наведете публика со поголема намера. Ова би можело да биде едноставно како избирање „ангажирани купувачи“ според однесувањето за купување (види Совет #5). Но, тоа може да значи и таргетирање на луѓе кои имаат претстојна годишнина или кои имаат друго однесување или животен настан што го прави вашиот производ или услуга особено релевантен за нив токму во овој момент.

Запомнете, релевантноста е сè за усогласување на вистинската реклама со вистинската публика. Ниту една реклама нема да биде релевантна за секого. Ефективното таргетирање е единствениот начин да се постигне постојано високо релевантно рангирање. Редовно тестирајте и стремете се кон редовно ажурирање на таргетирањето на Facebook за да бидете сигурни дека продолжувате да ги насочувате вистинските луѓе со вистинската содржина.

Бонус: Земете го листот за измами за рекламирање на Facebook за 2022 година. Бесплатниот ресурс вклучува клучни увиди од публиката, препорачани типови реклами и совети за успех.

5. Насочете ги луѓето кои неодамна купувале од реклами на Facebook

Често занемарена опција во рамките на деталните опции за таргетирање за рекламите на Facebook е способноста да се таргетираат луѓе кои веќе изразиле интерес за купување од Facebook реклами.

Изборот на однесувањето за купување Ангажирани купувачи ја ограничува вашата рекламна публика на луѓе кои кликнале на копчето Купи сега на реклама на Фејсбук во последната недела.

Иако некои корисници на Фејсбук може да ги прелистуваат рекламите, оваа опција осигурува да допрете луѓе кои веќе (и неодамна) покажаа дека се подготвени да купуваат од рекламна содржина.

За да пристапите до таргетирањето Ангажирани купувачи опција:

• Создајте нова рекламна група или отворете постоечка рекламна група и скролувајте до делот Публика
• Под Детално таргетирање , напишете Engaged Shoppers во лентата за пребарување.
• Кликнете Engaged Shoppers .

6. Најдете ја вашата содржина за еднорог

Овој совет е малку поинаков. Станува збор за таргетирање на содржината на вашата реклама, наместо да се избере вистинската целна публика на Facebook.

Овој концепт е измислен од извршниот директор на MobileMonkey и колумнист на Inc., Лари Ким. Тој сугерира дека

само 2% од вашата содржина ќе има добри резултати и на социјалните и на рангирањето на пребарувачите, а исто така ќе постигне високи стапки на конверзија. Тој тврди дека маркетингот со содржина е игра со волумен, а виеедноставно мора да создадете многу „магариња“ содржини (можете да погодите што значи тоа) за да дојдете до еднорозите.

Па, каква е вашата содржина за еднорози? Тоа е онаа објава на блог што апсолутно се крева во воздух на вашите социјални канали, се искачува на врвот на рангирањето на Google и носи еден тон сообраќај кон вашите целни страници.

Не можете да предвидите што „ќе стане еднорог“ врз основа на фактори кои традиционално се користат за дефинирање на одлична содржина (како одлично пишување, клучни зборови и читливост). Наместо тоа, мора внимателно да ги следите анализите и перформансите на социјалните мрежи.

Кога ќе забележите преголема содржина, пренаменете ја како реклама на Facebook. Направете го тоа во инфографик и видео. Тестирајте ја оваа содржина во различни формати за вашата клучна публика за да ја натерате да работи уште понапорно.

Што е најважно, искористете ги останатите совети за таргетирање на реклами на Facebook за да бидете сигурни дека ја совпаѓате содржината на еднорог со публиката која најверојатно ќе ангажирајте се со него.

7. Добијте ултрапрецизни со слоевито таргетирање

Фејсбук нуди тони опции за таргетирање. На површината, опциите се поделени во три главни категории: демографија, интереси и однесувања. Но, во секоја од овие категории, работите стануваат прилично грануларни.

На пример, според демографијата, можете да изберете да ги таргетирате родителите. Или, поконкретно, може да ги таргетирате родителите со мали деца.

Потоа, можете да кликнете Тесна публика за да додадете дополнителни слоеви на