För dig som marknadsförare är det viktigt att förstå LinkedIn-analyser för att lyckas.

Att vara "datadriven" är nämligen inte bara ett modeord - numera är det en nödvändighet.

LinkedIns analyser kan hjälpa dig att spåra framsteg, mäta framgång och komma i kontakt med din målgrupp.

I den här kompletta LinkedIn-analysguiden får du:

• Lär dig hur du använder LinkedIn-analyser
• Upptäck de bästa mätvärdena att spåra
• Utforska LinkedIn-analysverktyg som kan förenkla rapporteringen och ge djupare insikter.

Låt oss lära oss hur du kan få ut det mesta av de data som finns på LinkedIn.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar de 11 taktiker som SMMExperts sociala medier-team använde för att öka sin LinkedIn-publik från 0 till 278 000 följare.

Hur du använder LinkedIn-analyser

Det finns två huvudsakliga sätt att spåra mätvärden med LinkedIn Analytics:

1. LinkedIns inbyggda analysverktyg, eller
2. Verktyg från tredje part, som SMMExperts LinkedIn-analysprodukt

Vilken väg du väljer beror på din marknadsföringsstrategi för sociala medier och vad du vill spåra. Vi ska titta närmare på varje alternativ.

Nativt analysverktyg för LinkedIn

LinkedIn Analytics-verktyget är tillgängligt för alla sidadministratörer och ger följande information detaljerade insikter om hur din sida fungerar.

För att komma åt LinkedIn-instrumentpanelen går du till din företagssida och klickar på Fliken Analytics . A rullgardinsmeny innehåller alternativ för att visa analyser för besökare, uppdateringar, följare, konkurrenter, ledtrådar och personalförtroende.

Du kan också få en snabb ögonblicksbild av dina senaste 30 dagars aktivitet på till vänster på din hemsida .

Här är en uppdelning av de mätvärden som finns tillgängliga i LinkedIns analysverktyg.

Analys av besökare

Besöksanalyser visar dig vilka personer som kommer till din sida men som inte är lojala anhängare av ditt varumärke på LinkedIn - ännu!

Du kan använda dessa uppgifter för att upptäcka trafikmönster och skräddarsy dina LinkedIn-uppdateringar till nya besökare. Detta kan leda till att besökare konvertera till nya följare och ökat socialt engagemang.

Planeringsverktyg som SMMExpert kan också hjälpa dig att omvandla besökare till följare. När du har upptäckt vilka inlägg som ger bäst resultat kan du använda SMMExpert för att marknadsföra dem som sponsrat innehåll och locka till sig nya målgrupper.

Uppdatera analysen

Uppdaterade mätvärden visar hur effektiva dina LinkedIn-uppdateringar är De kan berätta om dina följare engagerar sig i dina uppdateringar. Dessa uppgifter är utmärkta för att hjälpa chefer på sociala medier att upptäcka trender och mönster.

Om dina uppdateringsanalyser till exempel visar att engagemanget i dina inlägg är lågt, börja testa olika variabler. Du kan prova följande ändra tiden för när du schemalägger dina inlägg eller . typ av innehåll som publiceras.

Analys av följare

Dessa mätvärden belyser följande vem som interagerar med din sida innehåll och uppdateringar. När du förstår dina följare kan du skapa ett innehåll som är talar direkt Detta kan bidra till att öka engagemanget och trafiken.

LinkedIn visar dig dessa uppgifter baserat på dina följares plats, jobb, tjänstgöringsgrad, bransch och företagsstorlek.

(Läs mer om viktiga demografiska uppgifter om LinkedIn här.)

Analyser av konkurrenter

LinkedIns konkurrentanalyser är en nyare funktion som fortfarande håller på att utvecklas. För närvarande kan du jämföra dina sidföljare och engagemang med konkurrenter.

Jämförelsen hjälper dig att förbättra din strategi för sociala medier. Analyser av konkurrenterna kan visa dig vad du gör rätt och vad du kan förbättra.

Analys av ledtrådar

Om du har ett formulär för att generera leads på din LinkedIn-sida kan du också spåra leads och konverteringar Titta på mätvärden som konverteringsgrad och kostnad per lead för att få en uppfattning om hur effektiva dina kampanjer är.

Du kan också ladda ner dina ledtrådar och mäta effekten av din kampanj genom att visa mätvärden som fullföljandegrad, kostnad per lead m.m. Dessa data hjälper dig att förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar, så att du kan förbättra dina resultat.

Analyser av personalens intressebevakning

Dessa siffror hjälper administratörer av LinkedIn-sidor att granska hur anställda engagerar sig i rekommenderat innehåll.

(Observera: Dessa siffror är lite mer användbara om du har anställda!)

Du kan visa mätvärden som t.ex. antal rekommendationer för de anställda och för antal kommentarer på anställdas inlägg.

Analys av LinkedIn-inlägg

Fördjupa dig i mätvärdena för ett specifikt inlägg genom att klicka på Visa analyser i det nedre högra hörnet av ett inlägg.

Denna vy visar antalet intryck och engagemang Det kan också visa dig vilka personer som nåtts.

Du kan också få detaljerade insikter om efterprestationer med hjälp av SMMExpert Analytics:

Analys av LinkedIn-profilen

Att spåra profilanalyser är en bra idé om du erbjuder yrkesmässiga tjänster från din LinkedIn-profil eller fungera som en varumärkesambassadör .

Du hittar denna statistik på din profil, direkt under Din instrumentpanel .

SMMExperts verktyg för LinkedIn-analys

SMMExperts produkt för LinkedIn-analys ger dig all information du behöver för att spåra ditt varumärkes resultat på LinkedIn - på ett och samma ställe.

När du ansluter ditt LinkedIn-konto till SMMExpert kan du:

• Visa detaljerade analyser för din företagssida och profil
• Jämför din statistik för sociala medier sida vid sida
• Se hur ditt innehåll presterar över tid
• Ladda ner och dela anpassade rapporter
• Få varningar i realtid när någon nämner ditt varumärke
• Lägg till flera LinkedIn-konton i SMMExpert och växla mellan dem med några få klick.

SMMExperts analysverktyg för LinkedIn erbjuder också följande mer detaljerade mätvärden Statistiken omfattar bland annat sidans engagemang, sidklick, tid som inlägget har tittats på, videovisningar av inlägget, Ow.ly-trafik, de bästa inläggen och mycket mer.

Se en fullständig lista över SMMExpert LinkedIn-mätningar här.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar de 11 taktiker som SMMExperts sociala medier-team använde för att öka sin LinkedIn-publik från 0 till 278 000 följare.

SMMExpert är också bra om du förvaltar en eller flera företagssidor på LinkedIn Din SMMExpert-instrumentpanel låter dig spåra viktig statistik som sidvisningar, antal följare och engagemang.

Spåra innehållets prestanda över tid och jämföra din sidstatistik Du kan använda dessa uppgifter för att justera din strategi i farten och se till att du alltid får ut så mycket som möjligt av LinkedIn.

Dessutom kan du använda SMMExpert Impact's Upptäckt av publiken funktion för att mäta LinkedIn-användarnas beteende på nätet. Detta visar hur specifika LinkedIn-användare engagera sig i ämnen på nätet Detta är ett utmärkt sätt att lära sig vad din publik bryr sig om så att du kan ge dem mer av det innehåll de älskar.

De bästa mätvärdena på LinkedIn att följa

Det finns otaliga LinkedIn-mätningar Men betyder det att du ska spåra, övervaka och rapportera om dem alla?

Nej! Det är en parti av uppgifter.

Vilka LinkedIn-mätvärden du bör följa beror på vilka marknadsföringsmål du har satt upp.

Om ditt varumärke till exempel försöker engagera nya målgrupper genom sina publicerade inlägg, ska du hålla ett öga på uppdatera analysen . Om du vill öka varumärkeskännedomen på denna plattform ska du spåra analys av följare och besökare .

Om du är helt nybörjare när det gäller att övervaka LinkedIn-mätvärden bör du börja enkelt. Här är några grundläggande mätvärden som du bör följa upp.

Uppdatera mätvärden för att spåra

Här är de bästa mätvärdena för LinkedIn-uppdateringar att följa.

Intryck

Detta mått ger dig information om totalt antal gånger din LinkedIn-uppdatering är synlig i minst 300 millisekunder Det här spårar när inlägget är minst 50 % synligt för en användare som är inloggad på LinkedIn.

Du kanske också vill spåra unika intryck. Detta är antalet gånger som ditt inlägg visas för enskilda inloggade medlemmar, unika intryck räknas inte när en användare ser samma inlägg flera gånger.

Reaktioner, kommentarer och delningar

Dessa mätningar av engagemanget räknar antalet gånger ditt inlägg fick en reaktion. , kommentera eller dela.

LinkedIn Reactions används för att visa olika känslomässiga reaktioner Användarna kan välja emojis för att visa att de gillar, firar, stöder, älskar, finner insikt eller är nyfikna på det innehåll du delar.

Aktier är det antal gånger en användare beslutar sig för att dela ditt innehåll med sina egna LinkedIn-följare, vilket ökar räckvidden för ditt inlägg.

Och kommentarer är antalet användarkommentarer till vänster under ditt inlägg.

Klickar

Ett klick berättar för dig din uppmaning till handling fungerade Med andra ord har en användare engagerat sig i något av ditt arbete på LinkedIn i stället för att bara bläddra förbi det.

På LinkedIn räknas klick när en inloggad medlem klickar på ditt inlägg, ditt företagsnamn eller din logotyp. omfattar inte andra interaktioner som delningar, reaktioner eller kommentarer.

CTR (click-through rate) är ett mått som dividerar antalet klick som ditt inlägg får med antalet visningar. Denna procentsats ger dig en bättre uppfattning om inläggets engagemang.

Engagemangsfrekvens

LinkedIn beräknar engagemanget genom att addera antalet interaktioner, klick och nya följare dividerat med antalet visningar av inlägget.

Uppföljning av följare och besökare

Här är de viktigaste mätvärdena på LinkedIn för följare och besökare att följa.

Mått på följare

Analyser av följare mäter antalet personer som vill hålla kontakten med ditt varumärke. Viktiga mätvärden som ditt varumärke bör övervaka är bland annat:

• Antal följare över tid: Detta visar hur antalet följare av ditt varumärke har ökat (eller minskat) under en viss tidsperiod.
• Antal följare: Det totala antalet följare som din företagssida har.
• Demografi för följare: Detta är användbart för att förstå hur ditt innehåll fungerar hos följare i vissa branscher, på vissa nivåer och på vissa platser.

Mätning av besökare

Detta visar viktiga mätvärden om de besökare som kommer till din LinkedIn-sida, men som inte följer dig för att se dina uppdateringar regelbundet. Viktiga mätvärden som ditt varumärke bör övervaka är bland annat:

• Sidvisningar: Det totala antalet besök på din sida.
• Unika besökare : Hur många enskilda medlemmar har besökt din sida. Detta ger dig en bra uppfattning om hur många som är intresserade av ditt företag.
• Anpassade klick på knappar: Din företagsprofil kan innehålla en anpassad knapp, till exempel "Besök webbplatsen", "Kontakta oss", "Läs mer", "Registrera" och "Registrera dig". Den här mätningen visar hur många klick dina anpassade knappar får under en viss tid.

Mätningar för att mäta medarbetarnas engagemang

Mätvärden från analysen av medarbetarnas intressebevakning kanske inte betyder så mycket om du precis har börjat med din LinkedIn-affärssida. Men beroende på dina mål för sociala medier finns det viktiga mätvärden att följa även här.

Du kan spåra:

• Förändringen av antalet rekommendationer.
• Inlägg från rekommendationer.
• Reaktioner på inlägg.
• Kommentarer till inlägg.
• Återförsäljning av inlägg.

Mätvärden för LinkedIn-profilen att spåra

Du kan också granska några LinkedIn-mätvärden utan en företagsprofil . Om du använder plattformen som en inflytelserik person eller för att dela med dig av artiklar om ledarskap kan du försöka följa upp de här mätvärdena:

• Sök framträdanden : Antalet gånger som din profil har dykt upp i sökresultaten under en viss period.
• Visa inlägg : Det totala antalet visningar som dina inlägg, dokument eller artiklar har fått. Du kan också gå djupare ner för att få en uppdelning av varje enskilt inlägg och för att se insikter som reaktioner, kommentarer och delningsuppgifter.

Premium-konton Du får mer djupgående information, t.ex. vilka användarna är, vilken arbetstitel de har och vilka sökord de använde för att hitta dig.

Så här gör du en LinkedIn-analysrapport

Nu när du vet vilka LinkedIn LinkedIn-analyser du ska använda är det dags att börja skapa rapporter.

Du kan skapa sex typer av rapporter med hjälp av LinkedIn Analytics. Dessa är:

1. Uppdateringsrapporter
2. Rapporter om följare
3. Rapporter från besökare
4. Rapporter om konkurrenter
5. Ledande rapporter
6. Rapporter om arbetstagarnas intressebevakning

Vi förklarar dem närmare nedan.

Följ de här stegen för att skapa en LinkedIn-analysrapport:

Navigera först till din LinkedIn-sida och gå till din Sidans administratörsvy .

Välj sedan den Fliken Analytics och välj Uppdateringar, Följare eller Besökare från listan rullgardinsmeny .

I den övre högra delen av skärmen ser du en Exportera-knappen . Välj den tidsram du vill att rapporten ska täcka och klicka på Exportera .

Du kan exportera data från upp till ett år bakåt i tiden. Data hämtas i en .XLS-fil .

LinkedIn-analysverktyg för att lära dig ännu mer om dina resultat

Här är några av de bästa verktygen för LinkedIn-analys som hjälper dig att spåra, mäta och optimera ditt LinkedIn-innehåll.

SMMExpert Analyser

Om ditt företag har konton på flera sociala medier kan SMMExpert Analytics göra ditt arbete mycket enklare.

Genom att ansluta ditt LinkedIn-konto till SMMExpert kan du planera inlägg i förväg och vid optimala tidpunkter men det är inte allt. Du kan också mäta hur dina LinkedIn-analyser jämföra med dina andra sociala mätvärden.

Med SMMExpert Analytics kan du:

• Spåra, övervaka och jämföra mätvärden för ditt varumärkes olika sociala konton från ett och samma ställe.
• Sätt upp riktmärken för prestationer så att det blir lättare att arbeta mot dina mål.
• Skapa anpassningsbara, lättlästa rapporter som är lätta att dela med ditt team.

Prova SMMExpert gratis och avboka när som helst.

SMMExpert Insikter

Verktyg för social lyssning som SMMExpert Insights powered by Brandwatch hjälper dig att övervaka följande pågående konversationer om ditt varumärke .

Det här verktyget hjälper dig att "höra" vad folk säger om ditt varumärke i sociala medier. Du kan använda Insights för att omnämnanden av spår , lyfta fram trender och delta i viktiga samtal .

Du kan till och med jämföra publikens demografi mellan olika nätverk eller titta på den samlade bilden av din publik för alla nätverk tillsammans.

Detta är ett verktyg som berättar mycket om din publik - och hur de känner för dig.

Begär en demo av SMMExpert Insights

SMMExpert Påverkan

SMMExpert Impact är vårt analysverktyg på företagsnivå. Det låter dig mäta värdet av dina sociala insatser , även på LinkedIn.

SMMExpert Impact går bortom fåfänga mätvärden för att visa upp hela kundresan .

Se till exempel hur en person går från att klicka på ditt LinkedIn-inlägg till att göra ett köp . eller från att läsa din LinkedIn-uppdatering till Anmäl dig till ditt nyhetsbrev. .

SMMExpert Impact kan också integreras med andra mätverktyg som Google Analytics. Analysera dina siffror per tidsram eller kampanj.

Läs mer om SMMExpert Impact här:

Begär en demo av SMMExpert Impact

Om du vill ha mer information om hur du använder LinkedIn för företag kan du läsa vår steg-för-steg-guide.

LinkedIn Hashtag Analytics av FILT Pod

Har du någonsin undrat hur dina hashtags fungerar Med detta FILT Pod-verktyg kan du spåra hur många likes, kommentarer och följningar dina hashtaggar ger upphov till. Du kan använda det i din SMMExpert-instrumentpanel.

Du kan till och med visa hela din historik för att se vilka tidigare hashtaggar som har gav mest trafik .

Läs mer om Linkedin hashtag-analyser från FILT Pod här:

Hantera enkelt din LinkedIn-sida tillsammans med dina andra sociala kanaler med hjälp av SMMExpert. Från en enda plattform kan du schemalägga och dela innehåll - inklusive video - och engagera ditt nätverk. Prova det idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.