Engagementsrater er valutaen for markedsføringsbransjen for sosiale medier.

Jada, forfengelighetsmålinger som følgere og visninger teller for noe. Men engasjementmålinger som antall likerklikk og kommentarer gir ytelsesperspektivet på sosiale medier.

Derfor brukes engasjementsgraden ofte som et salgsargument i mediesett for influencer-markedsføring, eller for å måle avkastningen til en sosial kampanje. Men det er noen forskjellige måter å beregne det på.

Fortsett å lese for å lære mer om engasjementsrater for sosiale medier – og bruk vår gratis kalkulator for engasjementsfrekvens for å finne ut hvor godt kontoene dine gjør det.

Bonus: Bruk vår gratis kalkulator for engasjementsfrekvens r for å finne ut engasjementsgraden din på fire måter. Beregn det post-for-post-basis eller for en hel kampanje – for alle sosiale nettverk.

Hva er engasjementsgrad?

Engagementsgrad er en markedsføringsberegning for sosiale medier som måler mengden av interaksjon et innhold (eller en kampanje eller en hel konto) får sammenlignet med rekkevidde eller følgere eller målgruppestørrelse .

Når det kommer til analyse av sosiale medier, er følgervekst viktig, men det betyr ikke mye hvis publikum ikke bryr seg om innholdet du post. Du trenger kommentarer, delinger, likes og andre handlinger som beviser at innholdet ditt gir gjenklang hos folk som ser det .

Hva annet teller somengasjement? Du kan velge å inkludere alle eller noen av disse beregningene når du beregner engasjementsgraden din:

• reaksjoner
• liker
• kommentarer
• delinger
• lagrer
• direktemeldinger
• omtaler (merkede eller umerkede)
• klikk
• klikk
• profilbesøk
• svar
• retweets
• sitat tweets
• regrammer
• koblingsklikk
• anrop
• tekster
• klistremerketrykk (Instagram Stories)
• e-post
• «Få veibeskrivelse» (kun Instagram-konto)
• bruk av merkede hashtags

Gratis kalkulator for engasjementsgrad

Er du klar til å beregne engasjementsgraden din? Vår gratis kalkulator for engasjementsfrekvens hjelper deg.

Bruk kalkulatoren

Alt du trenger for å bruke denne kalkulatoren er Google Sheets. Åpne koblingen, klikk på Fil -fanen og velg Lag en kopi for å begynne å fylle ut feltene.

For å beregne engasjementsgraden for et enkelt innlegg, skriv inn 1 i Nr. av innlegg -feltet. For å beregne engasjementsgraden for flere innlegg, skriv inn det totale antallet innlegg i Nr. av innlegg.

6 formler for engasjementgrad

Dette er de vanligste formlene du trenger for å beregne engasjementsrater på sosiale medier.

1. Engasjementrate etter rekkevidde (ERR): vanligste

Denne formelen er den vanligste måten å beregne engasjement med innhold på sosiale medier.

ERR måler prosentandelen av personer som valgte å samhandlemed innholdet ditt etter å ha sett det.

Bruk den første formelen for et enkelt innlegg, og den andre for å beregne gjennomsnittsfrekvensen for flere innlegg.

• ERR = totalt antall engasjementer per innlegg / rekkevidde per innlegg * 100

For å bestemme gjennomsnittet, legg sammen alle ERR-ene fra innleggene du vil gjennomsnitt, og divider på antall innlegg:

• Gjennomsnittlig ERR = Total ERR / Totalt antall innlegg

Med andre ord: Innlegg 1 (3,4 %) + Innlegg 2 (3,5 % ) / 2 = 3,45 %

Fordeler : Rekkevidde kan være en mer nøyaktig måling enn antall følgere siden ikke alle følgerne dine vil se alt innholdet ditt. Og ikke-følgere kan ha blitt eksponert for innleggene dine gjennom delinger, hashtags og andre måter.

Ideles : Rekkevidden kan variere av en rekke årsaker, noe som gjør det til en annen variabel å kontrollere . En svært lav rekkevidde kan føre til en uforholdsmessig høy engasjementsrate, og omvendt, så husk å ha dette i bakhodet.

2. Engasjementsgrad etter innlegg (ER-post): best for spesifikke innlegg

Teknisk sett måler denne formelen engasjement fra følgere på et bestemt innlegg. Med andre ord, det ligner på ERR, bortsett fra at det i stedet for rekkevidde forteller deg hvor mye følgere engasjerer seg i innholdet ditt.

De fleste som påvirker sosiale medier beregner sin gjennomsnittlige engasjementsrate på denne måten.

• ER-innlegg = Totalt engasjement på et innlegg / Totalt antall følgere *100

Tilberegn gjennomsnittet, legg sammen alle ER-postene du ønsker å snitte, og del på antall innlegg:

• Gjennomsnittlig ER per post = Total ER per post / Totalt innlegg

Eksempel: Innlegg 1 (4,0%) + Innlegg 2 (3,0%) / 2 = 3,5%

Fordeler : Mens ERR er en bedre måte å måle interaksjoner basert på hvor mange personer som har sett innlegget ditt. Denne formelen erstatter rekkevidde med følgere, som generelt er en mer stabil beregning.

Bonus: Bruk vår gratis kalkulator for engasjementsfrekvens r for å finne ut engasjementsgraden din på fire måter. Beregn det post-for-post-basis eller for en hel kampanje – for alle sosiale nettverk.

Med andre ord, hvis rekkevidden svinger ofte, bruk denne metoden for et mer nøyaktig mål på post-for-post-engasjement.

Ulemper : Som nevnt, mens dette kan være en mer urokkelig måte å spore engasjement på innlegg, gir den ikke nødvendigvis hele bildet siden den ikke tar hensyn til viral rekkevidde. Og etter hvert som antallet følgere øker, kan engasjementet ditt falle litt.

Sørg for å se denne statistikken sammen med analyse av følgerevekst.

3. Engasjementsgrad etter visninger (ER-visninger): best for betalt innhold

En annen basismålgruppeberegning du kan velge å måle engasjement etter er visninger. Mens rekkevidde måler hvor mange som ser innholdet ditt, sporer visninger hvor ofte innholdetvises på en skjerm.

• ER-visninger = Totalt engasjement på et innlegg / Totalt antall visninger *100
• Gjennomsnittlig ER-visninger = Totalt ER-visninger / Totalt antall innlegg

Fordeler : Denne formelen kan være nyttig hvis du kjører betalt innhold og trenger å evaluere effektiviteten basert på visninger.

Ideles : En ligning for engasjementsfrekvens som bruker antall visninger som grunnlag, er bundet til å være lavere enn ERR og ER post-ligninger. I likhet med rekkevidde kan inntrykkstall også være inkonsekvente. Det kan være en god idé å bruke denne metoden sammen med rekkevidde.

Les mer om forskjellen mellom rekkevidde og visninger.

4. Daglig engasjementsrate (Daily ER): best for langsiktig analyse

Mens engasjementrate etter rekkevidde måler engasjement mot maksimal eksponering, er det fortsatt greit å ha en følelse av hvor ofte følgerne dine engasjerer seg med kontoen din på en daglig basis.

• Daglig ER = Totalt engasjement på en dag / Totalt antall følgere *100
• Gjennomsnittlig daglig ER = Totalt engasjement for X dager / (X dager *følgere) *100

Fordeler : Denne formelen er en god måte å måle hvor ofte følgerne dine samhandler med kontoen din på daglig basis, heller enn hvordan de samhandler med et bestemt innlegg. Som et resultat tar det engasjement på nye og gamle innlegg inn i ligningen.

Denne formelen kan også skreddersys for spesifikke brukstilfeller. For eksempel hvismerkevaren din ønsker kun å måle daglige kommentarer, du kan justere «totalt engasjement» i henhold til dette.

Ulemper : Det er en god del rom for feil med denne metoden. Formelen tar for eksempel ikke hensyn til det faktum at den samme følgeren kan engasjere seg 10 ganger på en dag, versus 10 følgere som engasjerer seg én gang.

Daglige engasjementer kan også variere av en rekke årsaker, inkludert hvor mange innlegg du deler. Av den grunn kan det være verdt å plotte daglig engasjement versus antall innlegg.

Planlegg innlegg, snakk med kunder og spor resultatene dine på ett sted. Utvid bedriften din raskere med SMMExpert.

5. Engasjementsgrad etter avspillinger (ER-visninger): best for video

Hvis video er en primær vertikal for merkevaren din, vil du sannsynligvis vite hvor mange som velger å engasjere seg i videoene dine etter å ha sett dem.

• ER-visning = Totalt engasjement på videoinnlegg / Totalt antall videovisninger *100
• Gjennomsnittlig ER-visning = Totalt ER-visning / Totalt antall innlegg

Proffene : Hvis et av videoens mål er å generere engasjement, kan dette være en god måte å spore det på.

Ideles : Visninger inkluderer ofte gjentatte visninger fra en enkelt bruker (ikke-unike visninger). Selv om den seeren kan se videoen flere ganger, trenger de ikke nødvendigvis å engasjere seg flere ganger.

6. Kostnad per engasjement (best for å måle influencerengasjementsrater)

En annen nyttig ligning å legge til i verktøykassen for sosiale medier er kostnad per engasjement (CPE). Hvis du har valgt å sponse innhold og engasjement er et hovedmål, vil du gjerne vite hvor mye den investeringen lønner seg.

• CPE = Totalt beløp brukt / Totalt engasjement

De fleste annonseplattformer for sosiale medier vil gjøre denne beregningen for deg, sammen med andre objektorienterte beregninger, for eksempel kostnad per klikk. Sørg for å sjekke hvilke interaksjoner som teller som engasjementer, slik at du kan være sikker på at du sammenligner epler med epler.

Slik beregner du engasjementsgrad automatisk

Hvis du er lei av å beregne engasjementet ditt. rangere manuelt, eller du er rett og slett ikke en matteperson (hei!), kan det være lurt å vurdere å bruke et administrasjonsverktøy for sosiale medier som SMMExpert. Den lar deg analysere engasjementet ditt i sosiale medier på tvers av sosiale nettverk fra et høyt nivå og bli så detaljert du vil med tilpassede rapporter.

Her er et eksempel på hva du ser på engasjementsdataene dine i SMMExpert ser slik ut:

Prøv gratis i 30 dager

I tillegg til å vise deg den totale engasjementsfrekvensen for innlegg, kan du også se hvilke typer innlegg som får høyeste engasjement (slik at du kan gjøre flere av dem i fremtiden), og til og med hvor mange personer som besøkte nettstedet ditt.

I SMMExpert-rapporter er det superenkelt å se hvor mange engasjementer du fikk over entidsperiode, hva som blir regnet som et engasjement for hvert nettverk, og sammenlign engasjementsratene dine med tidligere tidsperioder.

Profftips: Du kan planlegge at disse rapportene opprettes automatisk og minne deg selv på å sjekke inn som ofte som du vil.

En stor bonus er at med SMMExpert får du se når det er størst sannsynlighet for at publikum vil engasjere seg i innleggene dine – og planlegge innholdet deretter.

Hva er en god engasjementsrate?

De fleste markedsføringseksperter på sosiale medier er enige om at en god engasjementsgrad er mellom 1 % til 5 % . Jo flere følgere du har, jo vanskeligere er det å oppnå. SMMExperts eget team for sosiale medier rapporterte en gjennomsnittlig engasjement på Instagram på 4,59 % i 2022 med 177 000 følgere.

Nå som du vet hvordan du sporer merkevarens engasjement i sosiale medier, kan du lese deg opp om hvordan du øke engasjementsgraden din.

Bruk SMMExpert til å spore og forbedre engasjementsraten på tvers av alle sosiale mediekanaler. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Alle sosiale medier-analyser på ett sted . Bruk SMMExpert for å se hva som fungerer og hvor du kan forbedre ytelsen.