Engagement-Raten sind die Währung der Social-Media-Marketing-Branche.

Sicherlich zählen Kennzahlen wie Follower und Impressionen etwas, aber Engagement-Kennzahlen wie die Anzahl der Likes und Kommentare geben Ihrer Social Media Performance eine Perspektive.

Aus diesem Grund wird die Engagement-Rate oft als Verkaufsargument in Influencer-Marketing-Media-Kits verwendet oder um den Return on Investment einer Social-Kampagne zu messen. Es gibt jedoch einige verschiedene Möglichkeiten, sie zu berechnen.

Lesen Sie weiter, um mehr über die Engagement-Raten in sozialen Medien zu erfahren - und nutzen Sie unseren kostenlosen Engagement-Raten-Rechner, um herauszufinden, wie gut Ihre Konten abschneiden.

Bonus: Nutzen Sie unser kostenlose Berechnung der Engagementrate um Ihre Engagement-Rate auf 4 Arten schnell zu ermitteln. Berechnen Sie sie für jeden einzelnen Beitrag oder für eine ganze Kampagne - für jedes soziale Netzwerk.

Was ist die Engagement-Rate?

Die Engagementquote ist ein Social-Media-Marketing-Kennzahl das misst der Umfang der Interaktion ein Inhalt (oder eine Kampagne, oder ein ganzes Konto) wird im Vergleich zur Reichweite, den Followern oder der Zuschauerzahl .

Wenn es um Social-Media-Analysen geht, ist das Wachstum der Follower wichtig, aber es bedeutet nicht viel, wenn Ihr Publikum sich nicht für die von Ihnen geposteten Inhalte interessiert. Sie brauchen Kommentare, Freigaben, Likes und andere Aktionen, die nachweisen, dass Ihre Inhalte bei den Nutzern auf Resonanz stoßen .

Was zählt noch als Engagement? Sie können alle oder einige dieser Metriken in die Berechnung Ihrer Engagement-Rate einbeziehen:

• Reaktionen
• mag
• Kommentare
• Aktien
• spart
• direkte Nachrichten
• Erwähnungen (getaggt oder nicht getaggt)
• Durchklickraten
• klickt
• Profilbesuche
• antwortet
• Retweets
• Zitat Tweets
• regrams
• Link-Klicks
• ruft auf.
• Texte
• Sticker-Tipps (Instagram Stories)
• Emails
• "Wegbeschreibung" (nur Instagram-Konto)
• Verwendung von markengeschützten Hashtags

Kostenloser Rechner für die Engagementquote

Sind Sie bereit, Ihre Engagement-Rate zu berechnen? Unser kostenloser Rechner für die Engagementrate wird helfen.

Benutzen Sie den Taschenrechner

Alles, was Sie für diesen Rechner brauchen, ist Google Sheets. Öffnen Sie den Link, klicken Sie auf die Datei und wählen Sie Eine Kopie machen um mit dem Ausfüllen der Felder zu beginnen.

Um die Engagement-Rate eines einzelnen Beitrags zu berechnen, geben Sie ein 1 in Anzahl der Stellen Um die Engagement-Rate für mehrere Beiträge zu berechnen, geben Sie die Gesamtzahl der Beiträge in das Feld Anzahl der Stellen.

6 Formeln für die Einschaltquote

Dies sind die gebräuchlichsten Formeln, die Sie zur Berechnung von Engagement-Raten in sozialen Medien benötigen.

1. die Engagementrate nach Reichweite (ERR): am häufigsten

Diese Formel ist die am verbreitetsten eine Möglichkeit, das Engagement für Social Media-Inhalte zu berechnen.

ERR misst den Prozentsatz der Personen, die sich für eine Interaktion mit Ihrem Inhalt entschieden haben, nachdem sie ihn gesehen haben.

Verwenden Sie die erste Formel für einen einzelnen Beitrag und die zweite, um die durchschnittliche Rate für mehrere Beiträge zu berechnen.

• ERR = Gesamtzahl der Aufrufe pro Beitrag / Reichweite pro Beitrag * 100

Um den Durchschnitt zu ermitteln, addieren Sie alle ERRs der Stellen, die Sie in den Durchschnitt einbeziehen möchten, und teilen Sie sie durch die Anzahl der Stellen:

• Durchschnittliche ERR = ERR insgesamt / Stellen insgesamt

Mit anderen Worten: Posten 1 (3,4%) + Posten 2 (3,5%) / 2 = 3,45%

Profis Reichweite: Die Reichweite kann eine genauere Messung sein als die Anzahl der Follower, da nicht alle Ihre Follower alle Ihre Inhalte sehen und Nicht-Follower Ihre Beiträge möglicherweise durch Shares, Hashtags und andere Mittel gesehen haben.

Nachteile Reichweite: Die Reichweite kann aus verschiedenen Gründen schwanken und ist daher eine andere Variable, die es zu kontrollieren gilt. Eine sehr niedrige Reichweite kann zu einer unverhältnismäßig hohen Engagement-Rate führen und umgekehrt, also sollten Sie dies im Auge behalten.

2. die Engagement-Rate nach Beiträgen (ER-Beitrag): am besten für bestimmte Beiträge

Technisch gesehen misst diese Formel das Engagement der Follower für einen bestimmten Beitrag, d. h. sie ähnelt der ERR, nur dass sie anstelle der Reichweite die Rate angibt, mit der sich die Follower mit Ihrem Inhalt beschäftigen.

Die meisten Social Media-Influencer berechnen ihre durchschnittliche Engagement-Rate auf diese Weise.

• ER-Beitrag = Gesamtbeteiligung an einem Beitrag / Gesamtanzahl der Follower *100

Um den Durchschnitt zu berechnen, addieren Sie alle ER-Beiträge, die Sie in den Durchschnitt einbeziehen möchten, und teilen Sie ihn durch die Anzahl der Beiträge:

• Durchschnittliche ER pro Stelle = Gesamte ER pro Stelle / Gesamte Stellen

Beispiel: Posten 1 (4,0%) + Posten 2 (3,0%) / 2 = 3,5%

Profis ERR: Während ERR ein besserer Weg ist, um die Interaktionen auf der Grundlage der Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben, zu messen, ersetzt diese Formel die Reichweite durch Follower, die im Allgemeinen eine stabilere Kennzahl ist.

Bonus: Nutzen Sie unser kostenlose Berechnung der Engagementrate um Ihre Engagement-Rate auf 4 Arten schnell zu ermitteln. Berechnen Sie sie für jeden einzelnen Beitrag oder für eine ganze Kampagne - für jedes soziale Netzwerk.

Mit anderen Worten: Wenn Ihre Reichweite häufig schwankt, sollten Sie diese Methode anwenden, um eine genauere Messung des Engagements pro Beitrag zu erhalten.

Nachteile Wie bereits erwähnt, ist dies zwar ein zuverlässigerer Weg, um das Engagement für Beiträge zu verfolgen, bietet aber nicht unbedingt ein vollständiges Bild, da die virale Reichweite nicht berücksichtigt wird. Und wenn die Anzahl der Follower steigt, könnte die Engagement-Rate etwas abnehmen.

Achten Sie darauf, diese Statistik zusammen mit der Analyse des Follower-Wachstums zu betrachten.

3. die Engagement-Rate nach Impressionen (ER-Impressionen): am besten für bezahlte Inhalte

Eine weitere Basis-Publikumsmetrik, die Sie zur Messung des Engagements verwenden können, sind Impressionen. Während die Reichweite misst, wie viele Menschen Ihre Inhalte sehen, erfassen Impressionen, wie oft diese Inhalte auf einem Bildschirm erscheinen.

• ER-Impressionen = Gesamtzahl der Zugriffe auf einen Beitrag / Gesamtzahl der Impressionen *100
• Durchschnittliche ER-Impressionen = ER-Impressionen insgesamt / Beiträge insgesamt

Profis Diese Formel kann nützlich sein, wenn Sie bezahlte Inhalte betreiben und die Effektivität auf der Grundlage von Impressionen bewerten müssen.

Nachteile Eine Engagement-Rate-Gleichung, die die Anzahl der Impressionen als Basis verwendet, ist zwangsläufig niedriger als ERR- und ER-Post-Gleichungen. Wie die Reichweite können auch die Impressionszahlen inkonsistent sein. Es kann eine gute Idee sein, diese Methode in Verbindung mit der Reichweite zu verwenden.

Lesen Sie mehr über den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen.

4. tägliche Engagement-Rate (Daily ER): am besten für langfristige Analysen

Die Engagement-Rate nach Reichweite misst zwar das Engagement im Verhältnis zur maximalen Exposition, aber es ist dennoch gut, ein Gefühl dafür zu haben, wie oft Ihre Follower täglich mit Ihrem Konto in Kontakt treten.

• Tägliches ER = Gesamtzahl der Engagements an einem Tag / Gesamtzahl der Follower *100
• Durchschnittlicher täglicher ER = Gesamt-Engagements für X Tage / (X Tage *Follower) *100

Profis Diese Formel ist ein guter Weg, um zu messen, wie oft Ihre Follower täglich mit Ihrem Account interagieren, und nicht, wie sie mit einem bestimmten Beitrag interagieren. Folglich berücksichtigt sie die Interaktion mit neuen und alten Beiträgen.

Diese Formel kann auch auf bestimmte Anwendungsfälle zugeschnitten werden: Wenn Ihre Marke beispielsweise nur die täglichen Kommentare messen möchte, können Sie die "Gesamtbeteiligung" entsprechend anpassen.

Nachteile Die Formel berücksichtigt zum Beispiel nicht die Tatsache, dass ein und derselbe Follower an einem Tag 10 Mal aktiv werden kann, während 10 Follower nur einmal aktiv werden.

Das tägliche Engagement kann aus verschiedenen Gründen variieren, z. B. durch die Anzahl der von Ihnen geteilten Beiträge. Aus diesem Grund kann es sich lohnen, das tägliche Engagement gegen die Anzahl der Beiträge aufzurechnen.

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5. die Engagement-Rate nach Ansichten (ER-Ansichten): am besten für Videos

Wenn Video eine der Hauptvertriebswege für Ihre Marke ist, möchten Sie wahrscheinlich wissen, wie viele Personen sich mit Ihren Videos beschäftigen, nachdem sie sie angesehen haben.

• ER-Ansicht = Gesamtbeteiligung am Videobeitrag / Gesamtvideoaufrufe *100
• Durchschnittliche ER-Ansicht = ER-Ansicht insgesamt / Beiträge insgesamt

Profis Wenn eines der Ziele Ihres Videos darin besteht, Engagement zu erzeugen, kann dies eine gute Möglichkeit sein, dies zu verfolgen.

Nachteile Die Anzahl der Aufrufe enthält oft wiederholte Aufrufe eines einzelnen Nutzers (nicht einmalige Aufrufe). Dieser Nutzer kann das Video zwar mehrmals ansehen, ist aber nicht unbedingt mehrmals aktiv.

6. die Kosten pro Engagement (am besten für die Messung der Engagement-Raten von Influencern)

Eine weitere nützliche Gleichung, die Sie Ihrem Werkzeugkasten für soziale Medien hinzufügen sollten, sind die Kosten pro Engagement (CPE). Wenn Sie sich für das Sponsoring von Inhalten entschieden haben und Engagement ein Hauptziel ist, möchten Sie wissen, wie sehr sich diese Investition auszahlt.

• CPE = Gesamtbetrag der Ausgaben/Gesamtengagements

Die meisten Social-Media-Anzeigenplattformen führen diese Berechnung für Sie durch, zusammen mit anderen objektorientierten Berechnungen, wie z. B. Cost-per-Click. Achten Sie darauf, welche Interaktionen als Engagements zählen, damit Sie sicher sein können, dass Sie Äpfel mit Äpfeln vergleichen.

So berechnen Sie die Engagement-Rate automatisch

Wenn Sie es leid sind, Ihre Engagement-Rate manuell zu berechnen, oder wenn Sie einfach kein Mathe-Talent sind (hallo!), sollten Sie ein Social Media Management-Tool wie SMMExpert in Betracht ziehen, mit dem Sie Ihr Social Media-Engagement in allen sozialen Netzwerken auf einer hohen Ebene analysieren können und mit individuellen Berichten so detailliert werden, wie Sie es wünschen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Ihre Engagement-Daten in SMMExpert aussehen:

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Sie sehen nicht nur, wie hoch die Engagement-Rate für Ihre Beiträge insgesamt ist, sondern auch, welche Arten von Beiträgen das größte Engagement erhalten (damit Sie in Zukunft mehr davon machen können) und sogar, wie viele Personen Ihre Website besucht haben.

In den Berichten von SMMExpert können Sie ganz einfach sehen, wie viele Engagements Sie über einen bestimmten Zeitraum erhalten haben, was für jedes Netzwerk als Engagement gezählt wird, und Ihre Engagement-Raten mit früheren Zeiträumen vergleichen.

Pro-Tipp: Sie können die Erstellung dieser Berichte automatisch planen und sich so oft wie gewünscht daran erinnern lassen.

Ein großer Bonus ist, dass Sie mit SMMExpert Folgendes erhalten erkennen, wann Ihr Publikum am ehesten auf Ihre Beiträge reagiert - und planen Sie Ihre Inhalte entsprechend.

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Die meisten Social-Media-Marketing-Experten sind sich einig, dass eine gute Engagement-Rate zwischen 1% bis 5% Je mehr Follower Sie haben, desto schwieriger ist es, diese zu erreichen. Das Social-Media-Team von SMMExpert hat eine durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate von 4.59% im Jahr 2022 mit 177k Anhängern.

Da Sie nun wissen, wie Sie das Engagement Ihrer Marke in den sozialen Medien verfolgen können, sollten Sie sich informieren, wie Sie Ihre Engagement-Rate steigern können.

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