Uansett hvor religiøst du følger oppdateringer til Instagram-algoritmen, vil det ikke gjøre mye godt å få innleggene dine foran folk hvis de faktisk ikke liker det de ser.

Sosiale medier er til syvende og sist for mennesker, ikke roboter – noe som betyr å få ekte engasjement krever at man appellerer til det folk liker.

Vi vet allerede at visuelt vakkert eller interessant innhold fungerer best her. (Du har prøvd triksene våre for å ta og redigere gode Instagram-bilder, ikke sant?)

Men utover komposisjon eller grafisk design, er det en type bilde som folk liker mer?

Vel, anelsen til mange sosiale medier-ansvarlige er at bilder av mennesker presterer bedre enn de uten . (Beklager, landskapsbilder.)

Men hvorfor stole på et mageinstinkt, når vi har en hel spesiell spalte her på SMMExpert-bloggen som er viet til å teste disse mistankene grundig?

Det er på tide å sette en teori på prøve med et dypt analytisk dykk, og litt prøving og feiling. (Faren min ville alltid at jeg skulle bli lege, men jeg er sikker på at det er det nest beste å være en uautorisert Instagram-forsker.)

Gir det bedre resultater å sette ditt beste ansikt frem? La oss finne det ut.

Bonus: Få 5 gratis, tilpassbare Instagram-karusellmaler og begynn å lage vakkert designet innhold for feeden din nå.

Hypotese: Bilder med folk opptrerbedre på Instagram

Sunn fornuft driver denne hypotesen. I motsetning til hva generell internettkultur og menneskelig atferd kan få deg til å tro, elsker folk mennesker.

Det er en trend som skjer mot slutten av et kalenderår, der folk kjører Instagram-kontoene sine gjennom en «Topp 9» generator (her er en; her er en annen). Generatoren trekker deres mest populære innlegg fra året inn i et rutenett. Anekdotisk sett er de ni bildene nesten alltid ansiktsfokuserte... enten du er improvatreneren min eller Taylor Swift.

Kilde: BestNine

Historien sier at vi er besatt av ansikter

Forlagsbransjen vet allerede at vi er besatt av ansikter. Det er en grunn til at 90 % av forsidene på en gitt aviskiosk har ansikter på seg.

Hjernen vår ser til og med ansikter der det ikke er noen, det er hvor mye vi elsker dem. Papir, digitalt eller i kjødet, vi ser et par øyne og tenker ubevisst: «Venn!»

...og samfunnsvitenskapen ser ut til å være enig

Tilbake i 2014 (for en generasjon siden, i sosiale medier-år), så forskere fra Georgia Tech på 1,1 millioner bilder på Instagram og fant ut at bilder av ansikter var 38 % mer sannsynlig å få et like enn bilder uten ansikter. Ansiktsbilder hadde også 32 % større sannsynlighet for å fange en kommentar også.

Den samme forskningen fant ut at alder, kjønn og antall ansikter ikke gjorde så mye ut av enforskjell. Hvis det er et ansikt (eller to eller 10), uansett hvem det er, er vi bare tilbøyelige til å dobbelttrykke.

Jeg skal teste denne teorien her i 2021 – om enn med en langt mindre prøvestørrelse - ved å gjøre min egen sammenligning av ansikt-mot-ikke-ansikt. La oss se hvordan det henger sammen.

Metode

Det virket for meg som om den beste måten å teste om ansikter blir engasjert på, ville være å se tilbake på Instagramen min konto og se om bilder med eller uten ansikter fikk mer engasjement, målt ved likes og kommentarer. Så enkelt at det er genialt? Takk.

Selvfølgelig, å teste dette på min egen personlige konto alene, der ansiktet mitt er åpenbart elsket av en partisk gruppe følgere (f.eks. moren min) ville ikke være nok data.

Heldigvis har jeg tilfeldigvis de digitale nøklene til Instagram-kontoen til et lokalt bryllupsmagasin (som jeg har eksperimentert på før – ikke fortell sjefen min!), så jeg bestemte meg for å også observere hvordan en større gruppe følgere (10 000+) reagerte på ansikts- kontra ikke-ansiktsbilder.

(En annen forskjell fra min personlige konto: på @RealWeddings legger vi ut et bredt utvalg av ansikter som kanskje ikke har noe personlig mening eller forbindelse til publikum.)

For å være sikker på at vi hadde et stort utvalg av eksempler å hente fra, så jeg tilbake på hver kontos innlegg fra år 2020 og gjennomgikk årets 20 beste innlegg.

Resultater

TL;DR: Ansikter virker faktisk ikkeå ha en spesiell fordel på Instagram. Innhold som stemmer overens med merkevaren din og det publikummet ditt elsker gjør best, ansikt eller ingen ansikt.

På min personlige konto la jeg riktignok ikke mye ut i 2020. Men her er oversikten over toppen min 20 mest likte og de 20 mest kommenterte bildene.

Mest likte bilder

• 16 av 20 omtalte bilder personer (80 %)
• 3 av 20 var illustrasjoner (15 %)
• 1 handlet om en søt terrasseoppussing... hvem kunne motstå? (0,5%)

Mest kommenterte bilder

• 11 av 20 fremhevede personer (55 % )
• 6 av 20 var illustrasjoner (30 %)
• 1 av 20 var et matbilde (fersken, hvis du er nysgjerrig) (0,5 %)
• 1 av 20 var et landskapsbilde (0,5%)
• 1 av 20 var min søte terrasse-makeover igjen — HGTV, ring meg! (0,5%)

Over på bryllupsmagasinkontoen vår, her er oversikten.

Mest likte bilder

• 15 av 20 fremhevede personer (75%)
• 5 av 20 fremhevede arenaer (25%)

Mest kommenterte bilder

• 15 av 20 fremhevede personer (75 %)
• 5 av 20 fremhevede spillesteder (25 %)

Så langt virker det som ansikter tar kaken. Men her er tingen: disse tallene stemmer ganske pent med mengden ansiktsinnhold hver konto publiserer totalt sett .

Er ansikter virkelig mer engasjerende enn ikke-ansikterinnhold? Eller er det bare mer sannsynlig at du vil ha flere ansikter i toppinnleggene dine hvis du legger ut ansikter oftere ?

Når jeg ser på noen få andre kontoer jeg har tilgang til (jeg Jeg er en travel kvinne i media og komedie som krever oppmerksomhet! Jeg bruker mange hatter!) som ikke legger ut så mange bilder av ansikter, tallene synker ganske proporsjonalt.

Bonus: Få 5 gratis, tilpassbare Instagram-karusellmaler og begynn å lage vakkert designet innhold for feeden din nå.

For @VanMag_com (et bymagasin i Vancouver hvor jeg jobber som redaktør for øvrig) ser vi at omtrent 40 % av de mest likte innleggene har folk … men egentlig er det bare rundt 40 % av innleggene som generelt inneholder personer. (Mat er den virkelige stjernen her – sjekk ut våre Restaurant Awards!)

For @WesternLiving (en annen publikasjon jeg jobber for), ser vi bare 20 % av de mest- likte innlegg med folk i dem. Fokuset for dette merket er imidlertid hjem og design, så 80 % av innholdet generelt er glamourbilder av interiørdesign eller arkitektur.

Og en siste eksempel er @NastyWomenComedy, en komedie-trope for kvinner som jeg er en del av. Mens hele 100 % av de mest likte innleggene våre har ansikter … 100 % av innholdet vårt inkluderer et ansikt (eller 10). Er det genial markedsføring eller er vi besatt av oss selv? Bare du kan bestemme.

Hva betyr resultatene?

Jeg hadde ærlig talt forventetansikter for å blåse alt annet innhold ut av vannet.

Men når jeg reflekterer over alt dette, tror jeg den røde tråden i alle disse toppinnleggene er at de gjenspeiler hvert enkelt merkes spesifikke innholdsnisje – ansikt eller ikke ansikt .

Å skape konsistent innhold som samsvarer med merkevaren din er det som driver engasjement .

Du trenger ikke planlegge psykologiske triks for å få likes og kommentarer: bare gjør det du gjør best, autentisk og med mening – enten det er å dele en overraskende restaurantanmeldelse, eller vise frem en gårdsoppussing du er stolt av. (Hemmeligheten? Astroturf.)

Men dette var selvfølgelig en liten undersøkelse. Det tok heller ikke hensyn til hvilken tid eller dag noen av disse tingene ble lagt ut. Så utfør dine egne eksperimenter og A/B-testing (prøv SMMExperts planleggingsverktøy!) for å finne ut hva ditt eget publikum liker best – og ikke glem å tweete til oss med resultatene.

Administrer din Instagram-tilstedeværelse sammen med dine andre sosiale kanaler og spar tid ved å bruke SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innlegg, engasjere publikum og måle ytelse. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Voks på Instagram

Opprett, analyser og planlegg Instagram-innlegg, historier og ruller på en enkel måte med SMMExpert. Spar tid og få resultater.