Engagement tariven binne de faluta fan 'e sosjale media marketing yndustry.

Wis, idelens metriken lykas folgers en yndrukken telle foar wat. Mar belutsenensmetriken lykas it oantal likes en opmerkings jouwe jo perspektyf foar prestaasjes fan sosjale media.

Dêrom wurdt belutsenensrate faak brûkt as ferkeappunt yn mediakits foar ynfloedersmarketing, of om it rendemint op ynvestearring fan in sosjale kampanje te mjitten. Mar d'r binne in pear ferskillende manieren om it te berekkenjen.

Hâld lêzen om mear te learen oer tariven foar belutsenens by sosjale media - en brûk ús fergese rekkenmasine foar belutsenensrate om út te finen hoe goed jo akkounts dogge.

Bonus: Brûk ús fergese berekkening fan ferlovingsnivo r om jo ferlovingssifer 4 manieren fluch te finen. Berekkenje it op in post-by-post basis of foar in hiele kampanje - foar elk sosjaal netwurk.

Wat is engagement rate?

Engagement rate is in social media marketing metric dy't de hoemannichte ynteraksje mjit in stik ynhâld (of in kampanje, of in hiele akkount) krijt fergelike mei berik of folgers of publykgrutte .

As it giet om analytyk op sosjale media, is folgersgroei wichtich, mar it betsjut net folle as jo publyk net skele oer de ynhâld dy't jo peal. Jo hawwe opmerkings, dielen, likes en oare aksjes nedich dy't bewize dat jo ynhâld resonearret mei de minsken dy't it sjogge .

Wat oars telt asferloving? Jo kinne der foar kieze om alle of guon fan dizze metriken op te nimmen by it berekkenjen fan jo belutsenensnivo:

• reaksjes
• likes
• opmerkings
• dielen
• bewaart
• direkte berjochten
• fermeldings (tagged of net tagged)
• trochklikken
• klikken
• profylbesites
• antwurden
• retweets
• quote tweets
• regrams
• linkklikken
• oproppen
• teksten
• sticker taps (Instagram Stories)
• e-post
• "Get Directions" (allinich Instagram-akkount)
• gebrûk fan merkhashtags

Fergees rekkenmasine foar engagement taryf

Binne jo ree om jo belutsenens taryf te berekkenjen? Us fergese rekkenmasine foar belutsenensrate sil helpe.

Brûk de rekkenmasine

Alles wat jo nedich hawwe om dizze rekkenmasine te brûken is Google Sheets. Iepenje de keppeling, klikje op it ljepblêd Triem en selektearje Kopie meitsje om te begjinnen mei it ynfoljen fan de fjilden.

Om it belutsenensnivo fan in inkelde post te berekkenjen, ynfier 1 yn No. fan Posts fjild. Om it belutsenensnivo fan ferskate berjochten te berekkenjen, ynfiere it totale oantal berjochten yn Nr. fan berjochten.

6 formules foar ferlovingssifers

Dit binne de meast foarkommende formules dy't jo nedich hawwe foar it berekkenjen fan belutsenens op sosjale media.

1. Engagement rate by reach (ERR): meast foarkommen

Dizze formule is de meast foarkommende manier om belutsenens by sosjale media ynhâld te berekkenjen.

ERR mjit it persintaazje minsken dy't keas foar ynteraksjemei jo ynhâld nei it sjen.

Brûk de earste formule foar ien berjocht, en de twadde om it gemiddelde taryf oer meardere berjochten te berekkenjen.

• ERR = totaal oantal engagements per post / berik per post * 100

Om it gemiddelde te bepalen, tel alle ERR's op fan 'e berjochten dy't jo gemiddelde wolle, en diel troch it oantal berjochten:

• Gemiddelde ERR = Totaal ERR / Totaal berjochten

Mei oare wurden: Berjocht 1 (3.4%) + Berjocht 2 (3.5% ) / 2 = 3,45%

Pros : Bereik kin in krekter mjitting wêze dan it oantal folgers, om't net al jo folgers al jo ynhâld sille sjen. En net-folgers binne mooglik bleatsteld oan jo berjochten troch oandielen, hashtags en oare middels.

Cons : Reach kin om ferskate redenen fluktuearje, wêrtroch it in oare fariabele is om te kontrolearjen . In tige leech berik kin liede ta in ûnevenredich hege ynsetpersintaazje, en oarsom, dus hâld dit yn gedachten.

2. Engagement rate by posts (ER post): bêste foar spesifike posts

Technysk mjit dizze formule engagements troch folgers op in spesifike post. Mei oare wurden, it is gelyk oan ERR, útsein ynstee fan berik fertelt it jo it taryf wêrmei't folgers mei jo ynhâld dwaande hâlde.

De measte ynfloeders fan sosjale media berekkenje har gemiddelde belutsenens op dizze manier.

• ER post = Totaal engagements op in post / Totaal folgers *100

Omberekkenje it gemiddelde, tel alle ER-berjochten op dy't jo gemiddelde wolle, en diele troch it oantal berjochten:

• Gemiddelde ER per post = Totaal ER per post / Totaal berjochten

Foarbyld: Post 1 (4.0%) + Post 2 (3.0%) / 2 = 3.5%

Pros : Wylst ERR is in bettere manier om ynteraksjes te mjitten op basis fan hoefolle minsken jo post hawwe sjoen, dizze formule ferfangt berik mei folgers, wat oer it algemien in stabiler metrysk is.

Bonus: Brûk ús fergese berekkening fan ferlovingssifers r om jo ferlovingspersintaazje 4 manieren fluch te finen. Berekkenje it op in post-by-post basis of foar in hiele kampanje - foar elk sosjaal netwurk.

Mei oare wurden, as jo berik faak fluktuearret, brûk dan dizze metoade foar in krekter mjitte fan post-by-post belutsenens.

Cons : Lykas neamd, hoewol dit kin wêze in mear ûnwrikbere manier om engagements op berjochten te folgjen, it leveret net needsaaklik it folsleine byld, om't it net rekken hâldt mei virale berik. En, as jo oantal folgers omheech giet, kin jo taryf fan belutsenens in bytsje ôfnimme.

Soargje dizze statistyk te besjen njonken analytiken foar folgersgroei.

3. Engagementrate troch yndrukken (ER-yndrukken): it bêste foar betelle ynhâld

In oare basispublykmetrik wêrmei jo kinne kieze om engagements te mjitten is yndrukken. Wylst berik mjit hoefolle minsken jo ynhâld sjogge, folgje yndrukken hoe faak dy ynhâldferskynt op in skerm.

• ER-yndrukken = Totaal engagements op in post / Totaal yndrukken *100
• Gemiddelde ER-yndrukken = Totaal ER-yndrukken / Totaal berjochten

Pros : Dizze formule kin nuttich wêze as jo betelle ynhâld hawwe en effektiviteit moatte evaluearje op basis fan yndrukken.

Cons : In fergeliking fan 'e belutsenensrate dy't it oantal yndrukken brûkt as de basis is bûn te wêzen leger dan ERR en ER post fergelikingen. Lykas berik kinne yndruksifers ek inkonsistint wêze. It kin in goed idee wêze om dizze metoade te brûken yn kombinaasje mei berik.

Lês mear oer it ferskil tusken berik en yndrukken.

4. Deistich engagement rate (Daily ER): bêste foar analyse op lange termyn

Wylst belutsenensrate troch berik mjittet belutsenens tsjin maksimale eksposysje, is it noch altyd goed om in gefoel te hawwen fan hoe faak jo folgers mei jo akkount dwaande binne op in deistige basis.

• Deistich ER = Totaal engagements yn in dei / Totaal folgers *100
• Gemiddelde deistige ER = Totaal engagements foar X dagen / (X dagen *folgers) *100

Pros : Dizze formule is in goede manier om te mjitten hoe faak jo folgers op deistige basis ynteraksje mei jo akkount, leaver dan hoe't se ynteraksje mei in spesifike post. As gefolch, it nimt engagements op nije en âlde berjochten yn fergeliking.

Dizze formule kin ek oanpast wurde foar spesifike gebrûk gefallen. Bygelyks asjo merk wol allinich deistige opmerkings mjitte, jo kinne "totaal engagements" dêrop oanpasse.

Cons : D'r is in flinke romte foar flaters mei dizze metoade. De formule hâldt bygelyks gjin rekken mei it feit dat deselde folger 10 kear op in dei meidwaan kin, tsjin 10 folgers dy't ien kear meidogge.

Deistich engagements kinne ek ferskille om in oantal redenen, ynklusyf hoefolle berjochten dy't jo diele. Om dy reden kin it de muoite wurdich wêze om deistich belutsenens te plotsjen tsjin it oantal berjochten.

Planne berjochten, praat mei klanten en folgje jo prestaasjes op ien plak. Groei jo bedriuw rapper mei SMMExpert.

5. Engagement rate per views (ER views): bêste foar fideo

As fideo in primêre fertikale is foar jo merk, wolle jo wierskynlik witte hoefolle minsken kieze om mei jo fideo's te gean nei't se se hawwe sjoen.

• ER-werjefte = Totaal engagements op fideopost / Totaal fideo-werjeften *100
• Gemiddelde ER-werjefte = Totaal ER-werjefte / Totaal berjochten

Pros : As ien fan jo fideo's doelen is om belutsenens te generearjen, kin dit in goede manier wêze om it te folgjen.

Cons : View talies befetsje faak werhelle werjeften fan ien brûker (net-unike werjeften). Hoewol't dy sjogger de fideo meardere kearen besjocht, hoege se net needsaaklik meardere kearen mei te dwaan.

6. Kosten per belutsenens (bêste foar it mjitten fan ynfloedersengagement tariven)

In oare nuttige fergeliking om ta te foegjen oan jo sosjale media ark is kosten per belutsenens (CPE). As jo ​​​​keazen hawwe om ynhâld te sponsorjen en belutsenens is in wichtich doel, dan wolle jo witte hoefolle dy ynvestearring rendemint jout.

• CPE = Totaal bedrach bestege / Totaal engagements

De measte sosjale media-advertinsjeplatfoarms sille dizze berekkening foar jo meitsje, tegearre mei oare objekt-rjochte berekkeningen, lykas kosten per klik. Soargje derfoar dat jo kontrolearje hokker ynteraksjes telle as engagements, sadat jo der wis fan kinne dat jo appels fergelykje mei apels.

Hoe kinne jo de ferlovingssifer automatysk berekkenje

As jo ​​wurch binne fan it berekkenjen fan jo belutsenens rate mei de hân, of do bist gewoan gjin wiskundige persoan (hoi!), Jo kinne beskôgje in gebrûk sosjale media behear ark lykas SMMExpert. It lit jo jo belutsenens op sosjale media oer sosjale netwurken analysearje fan in heech nivo en sa detaillearre wurde as jo wolle mei oanpaste rapporten.

Hjir is in foarbyld fan wat jo sjogge nei jo belutsenensgegevens yn SMMExpert sjocht der út:

Besykje 30 dagen fergees

Njonken jo jo algemiene berjochtbetrokkenheidsnivo sjen te litten, kinne jo ek sjen hokker soarten berjochten de heechste belutsenens (sadat jo yn 'e takomst mear fan dy kinne meitsje), en sels hoefolle minsken jo webside besocht hawwe.

Yn SMMExpert-rapporten is it super maklik om te sjen hoefolle engagements jo krigen hawwe oer inperioade fan tiid, wat wurdt teld as in belutsenens foar elk netwurk, en fergelykje jo belutsenenssifers mei eardere tiidperioaden.

Pro-tip: Jo kinne plannen meitsje dat dizze rapporten automatysk wurde oanmakke en josels herinnerje om yn te checken as faak as jo wolle.

In geweldige bonus is dat jo mei SMMExpert sjogge wannear't jo publyk it meast wierskynlik mei jo berjochten dwaande hâldt - en jo ynhâld dêrop planne.

Wat is in goed belutsenensnivo?

De measte saakkundigen foar marketing op sosjale media binne it iens dat in goed belutsenensnivo tusken 1% oant 5% is. Hoe mear folgers jo hawwe, hoe dreger it is te berikken. It eigen sosjale mediateam fan SMMExpert rapportearre in gemiddelde Instagram-engagementrate fan 4.59% yn 2022 mei 177k folgers.

No't jo witte hoe't jo de belutsenens fan jo merk op sosjale media kinne folgje, lês dan hoe't jo stimulearje jo belutsenensrate.

Brûk SMMExpert om de belutsenensifers te folgjen en te ferbetterjen oer al jo sosjale mediakanalen. Besykje it hjoed fergees.

Begin

Al jo analytyske sosjale media op ien plak . Brûk SMMExpert om te sjen wat der wurket en wêr't jo prestaasjes ferbetterje kinne.