De gegevens in ons nieuwe Digital 2022 October Global Statshot Report - gepubliceerd in samenwerking met SMMExpert en We Are Social - hebben betrekking op de vooruitzichten voor Facebook in de komende maanden, waardevolle perspectieven op de groei van de metaverse, veranderingen aan de top van een belangrijke social media ranking, intrigerende trends in TikTok gedrag, en nog veel meer.

Als u wilt begrijpen wat de wereld echt online doet, is het goede nieuws dat u op de juiste plaats bent - lees gewoon hieronder verder.

Top 10 opmerkingen

Als u weinig tijd hebt, leidt de onderstaande YouTube-video u door 10 van de topverhalen in de gegevens van dit kwartaal.

Lees hieronder echter verder voor ons volledige oktoberverslag en voor mijn uitgebreide analyse van de belangrijkste inzichten en trends van dit kwartaal.

En omdat dit ons laatste verslag van 2022 is, sluit ik de analyse van dit kwartaal af met mijn mening over de belangrijkste thema's en trends die volgens mij bepalend zullen zijn voor digitaal succes in 2023.

Maar voordat we in al die verhalen duiken, wil ik u vragen de volgende opmerkingen zorgvuldig te lezen, zodat u begrijpt hoe recente wijzigingen in de onderliggende gegevens en onderzoeksmethoden de bevindingen van dit kwartaal kunnen beïnvloeden.

Mensen gaan bewuster om met tijd online (en sociaal)

Er is een algemene daling van de tijd die we online doorbrengen, maar dat betekent niet noodzakelijk dat het internet aan belang inboet in ons leven.

Zelfs bij het huidige gemiddelde van 397 minuten per dag brengt de gemiddelde wereldwijde internetgebruiker nog steeds meer dan 40% van zijn wakkere leven online door.

GWI's onderzoek en analyse geven aan dat mensen proberen "doelgerichter" te worden in hun gebruik van het internet, vooral na de snelle stijging van de tijd die wordt besteed aan het gebruik van sociale media tijdens de COVID-19 lockdowns.

Zoals Tom Morris, Trends Manager bij GWI, ons in een recent interview vertelde,

" Wij denken dat de wereld in feite een "verzadigingspunt" heeft bereikt voor de tijd die aan internet wordt besteed. De afgelopen maanden is de gemiddelde dagelijkse tijdsbesteding wereldwijd gedaald, voor alle generaties, en zelfs in internetgroeimarkten zoals het Midden-Oosten en Latijns-Amerika. Wij denken dat dit vooral het gevolg is van het toenemende wantrouwen in het nieuws en de toenemende door sociale media veroorzaakte angst,vooral omdat sociale media een steeds groter deel van de totale online tijd in beslag nemen. "

Het is ook interessant op te merken dat - hoewel de motieven van mensen om het internet te gebruiken niet veel veranderd zijn sinds het pre-COVID tijdperk - het aantal mensen dat elke optie in de GWI enquête kiest voor alle opties is afgenomen.

Opnieuw suggereert deze verandering dat mensen "selectiever" zijn in hoe ze hun tijd online doorbrengen, wat duidt op een meer doordachte en doelgerichte benadering van het gebruik van verbonden technologie.

Wat betekent dit alles voor marketeers?

De belangrijkste conclusie hier is dat we ook doelgerichter moeten zijn en ervoor moeten zorgen dat onze marketingactiviteiten en inhoud actief waarde toevoegen aan de online ervaringen van ons publiek.

In het bijzonder moeten marketeers zich bijzonder bewust zijn van het toevoegen van waarde wanneer ze onderbrekende advertentieformaten gebruiken - vooral als het gaat om de inhoud die we toevoegen aan de social media feeds van mensen.

Enerzijds blijkt uit de laatste gegevens dat ongeveer de helft van alle internetgebruikers in de werkende leeftijd actief sociale platforms bezoekt om meer te weten te komen over merken en onderzoek te doen naar producten en diensten die zij overwegen te kopen.

Nu mensen echter steeds beter nadenken over waar en hoe ze hun online tijd doorbrengen - vooral in sociale media - is het essentieel dat merken niet het risico lopen hun publiek te irriteren met irrelevante inhoud.

Nu veel marketeers door de moeilijke economische vooruitzichten met bezuinigingen worden geconfronteerd, is het bovendien nog nooit zo belangrijk geweest om ervoor te zorgen dat onze investeringen in media en inhoud tastbare waarde opleveren - zowel voor het publiek als voor de winst van het merk.

Meta herziet zijn cijfers... opnieuw

Meta blijkt nog meer herzieningen te hebben aangebracht in zijn cijfers over het bereik van het reclamepubliek.

De laatste cijfers die zijn gepubliceerd in de advertentieplanningstools van het bedrijf zijn aanzienlijk lager voor alle drie zijn advertentiegerichte platforms, zelfs in vergelijking met de cijfers die slechts 3 maanden geleden in dezelfde tools verschenen:

• Facebook: -4,1% ten opzichte van juli 2022, wat neerkomt op een daling van 89 miljoen gebruikers.
• Instagram: -3,8% vs. juli 2022, wat neerkomt op een daling van 54 miljoen gebruikers
• Facebook Messenger: -2,4% vs. juli 2022, wat neerkomt op een daling van 24 miljoen gebruikers
• Gecombineerd bereik op alle platforms en het Audience Network: -5,5% vs. juli 2022, wat neerkomt op een daling van 161 miljoen gebruikers

Deze herzieningen zijn echter niet ongewoon - vooral in deze tijd van het jaar - en we hebben het bedrijf in de afgelopen tien jaar herhaaldelijk soortgelijke herzieningen van zijn bereikcijfers zien maken.

Het is ons echter opgevallen dat dergelijke herzieningen de laatste maanden vaker voorkomen, en het bedrijf lijkt zijn cijfers voor Instagram sinds begin 2022 minstens twee keer te hebben herzien.

Bovendien is dit de eerste keer dat het bedrijf de cijfers voor al zijn platforms tegelijk herziet.

In het verleden hebben we vermeden cijfers te rapporteren over veranderingen in de tijd wanneer we dit soort herzieningen ontdekten, omdat de daaropvolgende verandering in de gepubliceerde cijfers niet noodzakelijk correleert met een werkelijke daling van het "echte" bereik.

Deze herzieningen kunnen bijvoorbeeld het gevolg zijn van een zuivering van dubbele en "valse" accounts, en als zodanig betekent een daling van het gerapporteerde bereik niet noodzakelijk dat marketeers minder "echte" mensen in hun doelgroepen kunnen bereiken.

Gezien de omvang en frequentie van de recente herzieningen hebben wij echter besloten deze wijzigingscijfers vanaf nu te publiceren, om marketeers te helpen beter geïnformeerde beslissingen te nemen.

Dit komt deels omdat het potentiële wereldwijde Facebook-advertentiebereik dat in de tools van het bedrijf wordt gepubliceerd nu lager dan het cijfer dat dezelfde instrumenten deze keer rapporteerden vier jaar geleden .

In oktober 2018 meldden de planningstools van Meta een potentieel wereldwijd Facebook-advertentiebereik van 2,091 miljard maar dezelfde metriek staat op slechts 2,079 miljard vandaag .

De vooruitzichten voor Facebook

Het is echter onwaarschijnlijk dat recente veranderingen in het gerapporteerde advertentiebereik van Meta zullen correleren met gelijkwaardige dalingen in maandelijkse actieve gebruikers (MAU's).

Het bedrijf kondigde een daling van de maandelijkse actieve gebruikerscijfers aan in zijn winstaankondiging voor het tweede kwartaal, en Zuck en het team zouden wel eens een soortgelijke trend kunnen aankondigen in de volgende investeerdersupdate van het bedrijf.

Maar de daling van het aantal MAU's van Facebook tussen april en juni 2022 bedroeg slechts 2 miljoen gebruikers, wat neerkomt op een daling van slechts 0,1% van het wereldwijde totaal - aanzienlijk. minder dan de daling met 4,1% van het gerapporteerde advertentiebereik in dezelfde periode.

Gezien de omvang van dit verschil ben ik van mening dat wijzigingen in de rapportagemethode waarschijnlijk de belangrijkste factor zijn die bijdraagt tot de recente daling van de Meta-cijfers. meldde advertentiebereik, in plaats van een plotselinge daling van het aantal actieve gebruikers.

Richtlijnen in de advertentieplanningstools van het bedrijf versterken deze hypothese, met een pop-up opmerking naast de gerapporteerde advertentiebereikcijfers waarin nu staat dat deze metriek "in ontwikkeling" is:

"Een in ontwikkeling zijnde metriek is een meting die we nog aan het testen zijn. We zijn nog aan het uitzoeken wat de beste manier is om iets te meten, en we kunnen aanpassingen doen tot we het goed hebben."

De nota verduidelijkt verder waarom bestaande statistieken zoals advertentiebereik opnieuw kunnen worden geclassificeerd als "in ontwikkeling":

"Soms publiceren we deze statistieken zelfs als de manier waarop we ze berekenen niet definitief is om meer feedback te krijgen, ze beter te maken en de beste manier te vinden om de prestaties te meten."

Ongeacht de oorzaak zijn de laatste cijfers echter nog steeds aanzienlijk lager dan het potentiële bereik dat Meta's tools enkele maanden geleden meldden.

Daarom moeten marketeers de meest recente cijfers over het bereik van hun specifieke doelgroepen zorgvuldig bestuderen om te begrijpen en te kwantificeren wat betaalde media-activiteiten kunnen opleveren.

Het is ook belangrijk te benadrukken dat de cijfers voor potentieel advertentiebereik die in de planningstools van Meta worden gepubliceerd, grotendeels worden beïnvloed door het aantal mensen dat advertenties te zien kreeg op de verschillende platforms van Meta in de loop van het jaar. voorafgaand aan 30 dagen.

Bijgevolg is het de moeite waard te bedenken dat een eventuele daling van het gerapporteerde potentiële bereik ook kan worden beïnvloed door het aantal adverteerders dat advertenties koopt op Meta's platforms, en ook door de omvang van hun mediabestedingen.

Zo kan een daling van het aantal adverteerders - of van het bedrag dat die adverteerders op elk platform uitgeven - ertoe leiden dat minder gebruikers advertenties zien op de platforms van Meta, wat op zijn beurt een invloed kan hebben op de potentiële bereikcijfers die de tools van het bedrijf rapporteren.

Uit de laatste gegevens van Skai blijkt echter dat marketeers in feite... meer op social media advertenties in Q3 2022 versus Q2.

Bovendien zijn de gemiddelde social media CPM's (de kosten om 1.000 social media als impressies te leveren) in feite viel in de afgelopen 3 maanden, dus die verhoogde investering resulteerde in een toename van 18,8% van het aantal social media-advertenties dat werd getoond aan gebruikers op alle sociale platforms.

Als de daling van het gemelde bereik op de verschillende platforms van Meta zou zijn beïnvloed door het aantal adverteerders en de omvang van hun investeringen, zou dit kunnen wijzen op een daling van het aandeel van Meta in de totale reclamemarkt voor sociale media.

Facebook gaat niet dood

Spoiler alert: nee.

Zowel investeerders als marketeers zullen de ontwikkeling van deze cijfers nauwlettend in de gaten willen houden, maar het is belangrijk te benadrukken dat Facebook nog lang niet "dood" is.

Voor alle duidelijkheid: hyperbool in de media over een vermeende "dreigende ondergang" van Facebook is niets nieuws, en een kop van de New York Times riep al in augustus 2009 een "Facebook Exodus" uit.

Sindsdien is - zelfs na de recente dip in de wereldwijde MAU's - de actieve gebruikersbasis van Facebook met een factor van meer dan 10 gegroeid.

Ondanks deze indrukwekkende groeicijfers gaat er echter nauwelijks een week voorbij zonder dat een andere click-bait kop een dubieuze lezing van de gegevens geeft.

Zeker, er is genoeg dat het team van Mountain View 's nachts wakker houdt, van afnemend gebruik onder tieners in zijn meest waardevolle markt, tot aanhoudende regelgevingsproblemen.

Facebook is echter nog steeds veruit het meest gebruikte sociale-mediaplatform ter wereld, en de beschikbare gegevens wijzen erop dat het nog steeds honderden miljoenen meer actieve gebruikers dan zijn naaste concurrent.

Ondertussen is Meta nog steeds goed voor alle drie de "favoriete" sociale-mediaplatforms ter wereld, en - heel belangrijk - mensen zijn nog steeds twee-en-een-half keer eerder Facebook als hun favoriete sociale platform kiezen dan TikTok.

Bovendien blijkt uit de analyse van data.ai dat de hoeveelheid tijd die de gemiddelde gebruiker besteedt aan het gebruik van de Facebook-app in feite toegenomen in de afgelopen maanden, van gemiddeld 19,4 uur per maand in Q1 2022 tot gemiddeld 19,7 uur per maand in Q2.

Maar hoe zit het met de toekomst?

Nou, zelfs als Meta waren de komende maanden een verdere daling van het aantal actieve gebruikers aankondigt, duurt het waarschijnlijk vele jaren - en misschien zelfs decennia - voordat Facebook echt "sterft".

Voor de context, gegevens van Semrush melden dat meer dan een half miljard mensen Yahoo! nog elke maand bezoekt, hoewel het platform de laatste jaren zo goed als uit de media is verdwenen.

Op basis van deze trends van Yahoo! kunnen we verwachten dat Facebook in de nabije toekomst een miljardenpubliek zal blijven aantrekken.

En als gevolg daarvan kunt u er zeker van zijn dat Facebook waardevolle marketingmogelijkheden zal blijven bieden tot ver voorbij de horizon van zelfs uw meest toekomstgerichte mediaplan.

En als je nog steeds niet overtuigd, kijk dan eens naar deze laatste cijfers van Statcounter, waaruit blijkt dat Facebook nog steeds verantwoordelijk is voor meer dan 70% van alle verwijzingen naar webverkeer dat afkomstig is van sociale media.

Hoe Facebook het opneemt tegen TikTok

Maar nu we het toch hebben over hoe krantenkoppen ons perspectief kunnen vervormen, laten we de laatste cijfers van Facebook eens vergelijken met enkele andere platforms die de huidige media-lievelingen lijken te zijn.

Voor alle duidelijkheid, ik pleit hier niet voor Facebook; ik wil alleen een objectief perspectief bieden.

Ten eerste blijkt uit de cijfers in de advertentieplanningstools van elk bedrijf dat marketeers met advertenties op Facebook nog steeds twee keer zoveel volwassenen van 18 jaar en ouder kunnen bereiken als met advertenties op TikTok.

Zeker, de cijfers voor tieners zouden er iets anders uit kunnen zien, maar de tools van Bytedance rapporteren geen gegevens voor gebruikers onder de 18 jaar, dus het is moeilijk om het zeker te weten.

Bovendien, als je je niet actief richt op tieners, zijn trends onder jongere gebruikers weinig meer dan trivia, en kun je als marketeer beter je aandacht richten op wat je specifieke doelgroepen vandaag de dag daadwerkelijk doen.

Volgende, BeReal.

Ja, het platform genereert veel buzz, en ja, het platform lijkt snel te groeien.

Uit gegevens van Sensor Tower blijkt dat de app sinds de lancering twee jaar geleden in totaal op 53 miljoen smartphones is geïnstalleerd.

Het is echter belangrijk te benadrukken dat dit cijfer niet gelijk zijn aan actieve gebruikers, en uit cijfers van augustus 2022 blijkt dat de app momenteel slechts 10 miljoen dagelijkse actieve gebruikers kent.

En zelfs als dat aantal verdubbeld sinds augustus, zou Facebook nog steeds ongeveer 100 keer. evenveel dagelijkse actieve gebruikers als BeReal.

Dit wil natuurlijk niet zeggen dat BeReal en TikTok slechte keuzes zijn; ik zeg ook niet dat je per se voorrang moet geven aan Facebook.

Ik wil gewoon een dosis realisme toevoegen aan uw 2023 planning.

Ter herinnering: het is onze taak als marketeers om merken op te bouwen en de verkoop te stimuleren - het is niet onze taak om mee te doen met de nieuwste ontwikkelingen.

Natuurlijk, als u een duidelijke manier ziet om efficiënte en effectieve resultaten te leveren via het meest trendy nieuwe platform, ga er dan zeker voor.

Maar verwacht niet magie van een platform omdat het de krantenkoppen haalt.

Als je die "magie" nog niet hebt waargemaakt op Instagram of TikTok, is er geen reden om te verwachten dat je het beter zult doen op BeReal of op het volgende hete platform dat er zeker achteraan komt.

En dat komt omdat de gebruikers van een bepaald sociaal platform grotendeels dezelfde zijn, ook al biedt elk platform een iets ander demografisch profiel en iets andere mogelijkheden om mensen te betrekken.

Voor de context: 95% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd zegt dat ze elke maand messaging-apps en sociale netwerken gebruiken, dus het is zeer onwaarschijnlijk dat je "unieke" gebruikers kunt bereiken op een nieuw sociaal platform.

Zoals uit de uitstekende gegevens van GWI in de onderstaande grafiek blijkt, kunnen zelfs de grootste en meest gevestigde platforms nauwelijks aanspraak maken op 1% uniek bereik, terwijl minder dan 1 op elke duizend gebruikers op nieuwere platforms zoals TikTok als uniek kunnen worden beschouwd.

Dus, aangezien marketeers overal de komende maanden onder strengere controle zullen staan naarmate de fiscale broekriem wordt aangehaald, zou mijn advies zijn om beproefde favorieten zoals Facebook niet in de steek te laten ten gunste van "glimmende nieuwe objecten".

De Metaverse hype heeft (nog) niets opgeleverd.

Maar de impact van clickbait blijft niet beperkt tot sociale media.

Een andere krantenkop die de laatste weken de ronde doet heeft betrekking op de groei van de Metaverse - of beter gezegd, een vermeende ontbreken van de groei.

Een breed gedeeld artikel gepubliceerd door CoinDesk meldde dat virtuele wereld Decentraland slechts 38 actieve gebruikers heeft, ondanks een marktwaardering van meer dan 1 miljard dollar.

En nee, dat was geen typefout - het geciteerde aantal actieve gebruikers was inderdaad gewoon 38 .

Hetzelfde artikel geeft echter toe dat dit cijfer - dat CoinDesk van DappRadar heeft gehaald - alleen het aantal "unieke portemonnee-adressen" vertegenwoordigt dat interactie had met een Decentraland smart contract.

Met andere woorden, het cijfer omvat alleen de gebruikers die een actieve aankoop binnen de Decentraland omgeving, en het negeerde volledig iedereen die inlogde zonder een aankoop te doen.

Dit is echter duidelijk een zeer "selectief" gebruik van gegevens, vooral omdat een dergelijke strakke definitie verschillende populaire activiteiten zoals virtuele concerten en modeshows over het hoofd ziet.

Zo meldt Nielsen (via Statista) dat meer dan 12 miljoen gebruikers in 2020 het Astronomische evenement van Travis Scott in Fortnite hebben bijgewoond.

Dus, misschien niet verrassend, reageerde Decentraland nogal fel op de beweringen van CoinDesk en beschreef de gebruikerscijfers die in het artikel worden genoemd als "onnauwkeurig".

In de reactie die het op zijn eigen blog publiceerde, onthulde Decantraland echter ook dat het momenteel minder dan 57.000 maandelijkse actieve gebruikers heeft.

Dat zijn er zeker veel meer dan 38, maar - met een gerapporteerde waardering van meer dan een miljard dollar - zou dat elke MAU waarderen op meer dan 17.500 dollar per stuk.

Natuurlijk zullen beleggers verwachten dat het aantal actieve gebruikers mettertijd zal toenemen, maar uit dezelfde blogpost blijkt ook dat de maandelijkse actieve gebruikers van Decantraland eigenlijk geweigerd sinds "de vroege metaverse hype van eind 2021".

Dus, hebben de neezeggers gelijk - is "de Metaverse" echt gewoon een hoop gebakken lucht?

Nou, andere gegevens suggereren van niet.

Zeker, de gebruikerscijfers voor Decentraland en de Sandbox bieden (nog) niet veel om enthousiast over te zijn, maar soortgelijke cijfers voor andere "virtuele werelden" zien er een stuk veelbelovender uit.

Een deel hiervan komt natuurlijk neer op definities, en ieders perspectief kan verschillen, afhankelijk van hoe zij denken over de "Metaverse".

Als je bijvoorbeeld bereid bent om immersieve games met in-world ervaringen op te nemen in je Metaverse definitie, zijn er al genoeg indrukwekkende cijfers om te onderzoeken.

Om te beginnen blijkt uit een analyse van ActivePlayer.io dat Fortnite, Roblox en Minecraft - die allemaal kunnen worden beschouwd als Metaverse-achtige "virtuele werelden" - al honderden miljoenen maandelijkse actieve gebruikers (MAU's) aantrekken:

• Fortnite: 254 miljoen MAU's in september 2022, met een piek van 30 miljoen per dag
• Roblox: 204 miljoen MAU's in september 2022, met een piek van 20 miljoen per dag
• Minecraft: 173 miljoen MAU's in september 2022, met een piek van 17 miljoen per dag.

Dus, ondanks sensationele krantenkoppen die een zeer selectieve lezing van de gegevens geven - zij het in beide richtingen - is er ook genoeg tastbaar bewijs dat de Metaverse inderdaad potentieel heeft.

Maar of dat potentieel verder reikt dan de huidige gaming focus, en hoeveel dat potentieel precies waard is, valt nog te bezien.

Als gevolg daarvan lijken de marketingmogelijkheden in de Metaverse nog steeds beperkt te zijn tot merken die items zoals NFT's verkopen in virtuele werelden, of tot merken die hun explotaties in de virtuele wereld kunnen omzetten in PR in de echte wereld.

Dus, hoewel we de populariteit van virtuele werelden zeker zullen blijven volgen, stel ik voor dat als u nog geen duidelijke manier ziet om deze omgevingen aan te boren, uw marketingdollars waarschijnlijk beter elders kunnen worden besteed - althans voorlopig.

Dus, laten we onze aandacht terugkeren naar de "echte" wereld...

YouTube staat bovenaan de lijst van bestede tijd

Zoals je misschien hebt gemerkt in een van de grafieken die we hierboven hebben weergegeven, heeft YouTube de toppositie heroverd in data.ai's laatste ranglijst van sociale media-apps naar gemiddeld bestede tijd.

Tussen 1 april en 30 juni 2022 besteedde de gemiddelde gebruiker gemiddeld 23,4 uur per maand aan het gebruik van de YouTube-app. anderhalve dag van de totale wakkere tijd.

TikTok gleed terug naar de tweede plaats in de ranglijst van Q2, waarbij gebruikers buiten het Chinese vasteland in het tweede kwartaal van 2022 gemiddeld 22,9 uur per maand gebruik maakten van het korte-videoplatform.

Maar zoals we hierboven opmerkten, hebben de cijfers van data.ai beter nieuws voor Facebook, dat zijn gemiddelde maandelijkse tijd per gebruiker zag toenemen tot 19,7 uur per maand in het tweede kwartaal, vergeleken met 19,4 uur per maand in de eerste drie maanden van 2022.

TikTok blijft klimmen

Vanwege eigenaardigheden in de manier waarop de tools van Bytedance het potentiële advertentiebereik voor haar verschillende diensten rapporteren, hebben we onze advertentiebereikcijfers voor TikTok in ons rapport van oktober 2022 herzien.

Het is echter belangrijk te benadrukken dat deze cijfers niet een daling van het TikTok-gebruik ten opzichte van voorgaande kwartalen.

Het verschil in onze cijfers is veeleer het gevolg van een wijziging in de brongegevens die wij gebruiken voor de berekening van de cijfers die wij rapporteren.

Op basis van deze herzieningen geeft onze laatste analyse aan dat TikTok-advertenties nu het volgende bereiken 945 miljoen volwassenen boven de 18 jaar elke maand, wat 121 miljoen meer is dan 12 maanden geleden.

Het advertentiebereik van TikTok is het afgelopen jaar met 14,6% gegroeid en de advertenties van het platform bereiken nu maandelijks meer dan 1 op de 6 volwassenen op aarde.

De inkomsten van TikTok blijven groeien

En niet alleen het advertentiebereik van TikTok groeit; gebruikers blijven ook steeds meer geld uitgeven op het platform.

Uit een analyse van Sensor Tower blijkt dat de wereldwijde inkomsten van TikTok - inclusief de uitgaven voor Douyin in China - tussen juli en september 2022 meer dan 914 miljoen dollar bedroegen, waarmee het cumulatieve totaal over de hele levensduur op ongeveer 6,3 miljard dollar uitkomt (N oop dat we elders in onze verslagen de gebruikerscijfers voor TikTok en Douyin scheiden).

En bovendien omvat dit inkomstencijfer alleen consument besteden aan TikTok - die grotendeels via de aankoop van TikTok Coins komt - en niet omvatten de inkomsten die Bytedance verdient uit reclame.

Zowel data.ai als Sensor Tower melden dat TikTok 's werelds best verdienende niet-game mobiele app was in Q3 2022, gerangschikt naar gecombineerde consumentenuitgaven in de Google Play- en Apple iOS-winkels.

Reels blijven rollen

Het aantal gebruikers dat marketeers kunnen bereiken met advertenties in Meta's Reels feeds blijft groeien.

Uit cijfers die zijn gepubliceerd in de advertentieplanningstools van het bedrijf blijkt dat het wereldwijde publiek voor advertenties in Facebook Reels de afgelopen drie maanden met bijna 50% is gestegen.

Het laatste cijfer voor het potentiële bereik ligt net onder de 700 miljoen gebruikers, een stijging van meer dan 220 miljoen gebruikers sinds juli 2022.

Het aantal gebruikers dat advertenties ziet in Instagram's Reels feed is ook gestegen sinds vorig kwartaal, zij het in een veel bescheidener tempo.

Uit cijfers voor oktober 2022 blijkt dat Instagram Reels advertenties nu 758,5 miljoen gebruikers bereiken, wat 0,5% meer is dan de 754,8 miljoen gebruikers die Meta's advertentieplanningstools in juli al rapporteerden.

Social is ook nog steeds populair op het web (niet alleen apps).

Hoewel het geen geheim is dat TikTok de afgelopen maanden miljoenen gebruikers heeft toegevoegd, heeft het platform een indrukwekkende groei gezien in een andere metriek die misschien meer als een verrassing komt.

Zowel Semrush als Similarweb melden dat TikTok.com nu in de top 20 meest bezochte websites in de wereld.

Met andere woorden, TikTok is niet alleen een van 's werelds grootste mobiele apps; het is ook een van de populairste websites.

Om dit in perspectief te plaatsen, meldt Semrush dat TikTok.com nu meer dan 800 miljoen unieke bezoekers per maand trekt, wat neerkomt op meer dan de helft van de totale actieve gebruikersbasis van het platform.

Ondertussen blijkt uit gegevens van Google Trends ook dat de zoekopdrachten naar "TikTok" de afgelopen maanden gestaag zijn toegenomen.

Bij alle zoekopdrachten die tussen 1 juli en 20 september 2022 wereldwijd bij Google werden ingevoerd, stond TikTok op de 25e plaats in het totale zoekvolume.

En gezien vergelijkbare trends voor Facebook, Instagram en WhatsApp Web, is er een goede kans dat veel van deze zoekopdrachten werden uitgevoerd door mensen die hoopten TikTok-inhoud te consumeren vanuit een webbrowser, in tegenstelling tot mensen die alleen maar wilden weten wat TikTok is of de app wilden downloaden.

Terzijde, het is ook interessant om op te merken dat "TikTok" momenteel op de 16e plaats staat van 's werelds beste zoekopdrachten op YouTube.

Er zit wel een zekere ironie in deze zoektrends, aangezien de leiding van Google zich steeds meer zorgen maakt over het aantal mensen dat hun zoekactiviteiten verplaatst van zoekmachines naar sociale platforms.

Er zijn weinig gegevens die ons vertellen of de webgebruikers van TikTok anders zijn dan de gebruikers van de mobiele app, maar zelfs als de gebruikers hetzelfde zouden zijn, zal de gebruikscontext in een webbrowser waarschijnlijk heel anders zijn dan die in de app van het platform.

Dat gezegd hebbende, de TikTok-ervaring is niet minder boeiend in een webbrowser, met bezoekers die direct in een "voor jou"-feed terechtkomen zonder een account te hoeven aanmaken of in te loggen (probeer het zelf hier).

Het is onduidelijk of deze toename van TikTok-activiteit in webbrowsers duidelijke gevolgen heeft voor marketeers, maar het is niettemin het overwegen waard als je TikTok-content plant.

Maar het is belangrijk op te merken dat dit "social web" fenomeen niet uniek is voor TikTok.

Uit de laatste gegevens van Semrush blijkt dat de websites van de meeste van de belangrijkste sociale platforms maandelijks miljarden unieke bezoekers blijven trekken, hoewel het vermeldenswaard is dat - als gevolg van het gebruik door mensen van meerdere aangesloten apparaten - deze cijfers een betekenisvolle mate van duplicatie kunnen bevatten als het gaat om unieke bezoekers. personen .

YouTube ziet het hoogste aantal unieke bezoekers op zijn website, waarbij Semrush meldt dat maar liefst 5 miljard unieke apparaten YouTube.com bezochten in augustus 2022.

Hoewel uit de eigen gegevens van het bedrijf blijkt dat het gebruik van apps de toegang tot Facebook domineert, bezochten in augustus ook meer dan 2 miljard unieke apparaten Facebook.com.

Ook de websites van Twitter en Instagram blijven maandelijks meer dan een miljard unieke bezoekers trekken.

En het cijfer voor Twitter is bijzonder interessant, omdat het suggereert dat een aanzienlijk aantal mensen het platform blijft gebruiken zonder in te loggen - en misschien zelfs zonder een account aan te maken.

Hoewel het platform unieke dagelijkse gebruikers van slechts 50 miljoen meldt, trekt de website van Reddit ook meer dan 1 miljard unieke bezoekers per maand, wat suggereert dat veel van de bezoekers van het platform zich niet registreren of inloggen.

En hoewel het net buiten de huidige top 20 van Semrush staat, meldt Similarweb dat WhatsApp.com ook een favoriet is op het web en meer unieke bezoekers trekt dan veel van 's werelds top adult sites.

Podcasts veroveren meer tijd van mensen

Uit de laatste gegevens van GWI blijkt dat de gemiddelde internetgebruiker in de werkende leeftijd nu meer dan een uur per dag besteedt aan het luisteren naar podcasts.

Wereldwijd is de gemiddelde dagelijkse luistertijd naar podcasts het afgelopen jaar met 7% gestegen, wat neerkomt op 4 minuten extra per dag.

21,3% van de internetgebruikers tussen 16 en 64 jaar luistert nu elk naar podcasts week gedurende gemiddeld 61 minuten per dag.

Ter vergelijking: deze cijfers suggereren dat volwassenen in de werkende leeftijd in de 48 landen waarop het GWI-onderzoek betrekking heeft, gezamenlijk meer dan 24 miljoen jaar luisteren naar podcasts in 2023.

Het is interessant dat de populariteit van podcasts sterk verschilt per cultuur, hoewel er geen duidelijk patroon is dat landen verbindt waar podcasts meer of minder populair zijn.

Brazilianen zijn de grootste consumenten van podcastcontent: meer dan 4 op de 10 internetgebruikers in de werkende leeftijd in het land zegt elke week naar minstens één podcast te luisteren.

Aan de andere kant van het spectrum consumeren Japanners het minst vaak podcasts: minder dan 1 op de 20 internetgebruikers in de werkende leeftijd zegt de afgelopen zeven dagen naar een podcast te hebben geluisterd.

Jongere leeftijdsgroepen luisteren vaker naar podcasts dan de generatie van hun ouders, hoewel millennials voorliggen op Gen Z als het gaat om het aandeel internetgebruikers dat wekelijks afstemt op podcasts.

Het is ook interessant dat vrouwen vaker zeggen dat ze naar podcasts luisteren dan mannen, wat misschien ingaat tegen het stereotype van de "typische" podcastluisteraar.

Online winkelen verslaat e-mail, muziek en meer

In GWI's laatste ranglijst van de soorten websites en mobiele apps die mensen elke maand gebruiken, staan shopping-apps op de vierde plaats.

Bijna 56% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd zegt in de afgelopen 30 dagen gebruik te hebben gemaakt van een online winkel-, veiling- of advertentieplatform, waarmee winkelen vóór e-mail, muziek en zelfs nieuws- en weerdiensten komt.

Nauwelijks 1 op de 3 weigert koekjes

Als u enige tijd hebt gelezen over online privacy, zal het u misschien verbazen dat de meerderheid van de internetgebruikers nog steeds cookies accepteert.

Op mondiaal niveau stelt GWI vast dat amper 37% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd minstens een deel van de tijd cookies weigert.

Oostenrijkers en Duitsers weigeren het vaakst cookies: meer dan de helft van de internetgebruikers tussen 16 en 64 jaar zegt actief stappen te ondernemen om de internettrackers te weigeren.

Aan de andere kant van het spectrum zegt minder dan 1 op de 5 mensen in Japan en Zuid-Korea dat zij ten minste soms cookies weigeren.

Interessant is echter dat de houding tegenover cookies relatief consistent blijft voor alle leeftijdsgroepen en geslachten, waarbij jongere gebruikers slechts iets vaker cookies afwijzen dan de generatie van hun ouders.

Vrouwen weigeren ook iets minder vaak koekjes, hoewel de verschillen tussen mannen en vrouwen minimaal zijn.

Dus wat vertellen deze cijfers ons?

Nou, ondanks het collectieve handjeklap van regelgevers in Europa en de voortdurende discussies in de industrie over de legitimiteit van cookies, lijkt het erop dat de meeste internetgebruikers niet echt... zorg .

Uit de gegevens blijkt namelijk dat - zelfs wanneer we de keuze krijgen - minder dan 4 op de 10 van ons actief stappen ondernemen om onze privacy te beschermen tegen deze online trackers, wat erop wijst dat de meeste mensen gewoon op "alles accepteren" klikken en verder gaan.

Dat wil niet zeggen dat digitale platforms en marketeers mag niet natuurlijk meer doen om de privacy van mensen te beschermen, maar deze gegevens suggereren dat regelgevers en de media misschien meer belang hechten aan cookies dan de publieke opinie rechtvaardigt.

En er zijn meer gegevens die deze hypothese ondersteunen in het onderzoek van GWI: minder dan 1 op de 3 internetgebruikers in de werkende leeftijd zegt zich zorgen te maken over hoe bedrijven hun persoonsgegevens online kunnen gebruiken.

Ontdek de nieuwste gegevens en inzichten over sociale media, internet, mobiel en ander digitaal gedrag in het Digital 2022 Report.

Ontvang het rapport

Belangrijke opmerkingen over gegevenswijzigingen

Grote bron "correcties" in social media advertentie bereik cijfers: Sinds ons rapport van juli 2022 lijkt Meta te zijn begonnen met het herzien van de manieren waarop het potentiële publieksbereik wordt berekend en/of gerapporteerd. Opmerkingen in de advertentieplanningstools van het bedrijf suggereren dat deze herzieningen doorgaan, maar de cijfers die deze tools nu rapporteren voor advertentiebereik op Facebook, Instagram en Messenger zijn al aanzienlijk lager dan de cijfers die dezelfde tools slechts een paar jaar geleden rapporteerden.Hieronder gaan we dieper in op deze veranderingen, maar let wel - zoals altijd - dat de laatste cijfers voor deze platforms mogelijk niet direct vergelijkbaar zijn met soortgelijke cijfers in onze eerdere rapporten.

Voor meer informatie over andere wijzigingen die van invloed kunnen zijn op de vergelijkbaarheid van de gegevens in de verschillende rapporten van de Global Digital Reports-serie, verwijzen wij naar onze uitgebreide toelichting op de gegevens.

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.