Wist u dat Pinterest-gebruikers maandelijks twee keer zoveel uitgeven aan winkelen als niet-Pinners? Ka-ching!

Pinterest is uniek onder de sociale platforms omdat de gebruikers er - grotendeels - naartoe gaan om nieuwe producten te ontdekken, en ze reageren goed op advertenties. Pinterest biedt een mix van gratis en betaalde advertentiemiddelen, en door beide te combineren kunt u 3x meer conversies en 2x meer ROI op uw advertentie-uitgaven verdienen, in vergelijking met betaalde advertenties alleen.

Bovendien heeft Pinterest een van de laagste CPC's in social media advertising.

Klinkt geweldig, toch? We duiken in alles wat je moet weten over Pinterest-advertenties, van advertentieformaten en -specificaties tot creatieve advertentievoorbeelden om je te inspireren.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je in zes eenvoudige stappen geld kunt verdienen op Pinterest met de tools die je al hebt.

Wat zijn de voordelen van Pinterest-reclame?

Ontdekken is de kern van Pinterest. Gebruikers gaan erheen om nieuwe ideeën en inspiratie op te doen, in tegenstelling tot andere sociale platforms zoals Facebook, waar je naartoe gaat om je ex te stalken, eh, te kijken wat er nieuw is bij je vrienden.

Pinterest gebruikers willen nieuwe producten, merken en projecten ontdekken. En Pinterest advertenties werken daar natuurlijk in mee omdat ze niet onderbreken Ze dragen bij aan het gevoel van ontdekking.

Omdat Pinners willen winkelen, zullen ze advertenties waarschijnlijk meer waarderen dan op enig ander platform. Gemiddeld leveren Pinterest-advertenties 2x meer rendement op bij advertentie-uitgaven met 2,3x lagere kosten per conversie, vergeleken met andere social media-platforms. Dat is enorm!

Maar wie zijn die Pinterest-gebruikers eigenlijk?

Pinterest blijft jaar na jaar groeien. Er zijn nu 444 miljoen actieve maandelijkse gebruikers, tegenover ongeveer 250 miljoen in 2019. Dat is meer dan de bevolking van de Verenigde Staten. En hoewel er veel mannelijke en niet-binaire pinners zijn, is meer dan 44% van het reclamepubliek van Pinterest vrouw tussen 25-44 jaar - een belangrijke demografische groep voor veel sectoren.

Maar Facebook heeft momenteel meer dan 2,8 miljard maandelijks actieve gebruikers, dus waarom zou je willen adverteren op Pinterest versus Facebook?

Overweeg dat:

• Pinterest-gebruikers zeggen 7x vaker dat Pinterest het meest invloedrijke platform is voor aankoopbeslissingen.
• Het reclamebereik van Pinterest groeit elk kwartaal met 6,2%, tegenover 2,2% voor Facebook.
• 45% van de Amerikanen met een huishoudinkomen van meer dan $100.000 zijn Pinterest-gebruikers.
• Pinners zijn 66% meer geneigd om nieuwe merken een kans te geven - en trouw te blijven.

Adverteren op Pinterest is als adverteren op een bus die alleen naar het winkelcentrum gaat. Iedereen aan boord is klaar om te winkelen. U moet alleen uw merk voor hen krijgen.

Pinterest heeft verschillende advertentieformaten en campagnetypes om je daarbij te helpen, dus laten we daar eens in duiken.

Pinterest advertentie soorten

Nieuw voor 2022: Ideeënspelden

Ideeënpins (soms ook wel verhaalpins genoemd) zijn korte videosegmenten, of een reeks van maximaal 20 afbeeldingen, bedoeld om Pinners aan te trekken met meeslepende educatieve inhoud. Ze worden meestal gebruikt voor korte how-to video's of demonstraties.

Bron: Pinterest

Qua formaat zijn ze vergelijkbaar met Instagram Stories. Ze geven je meer manieren om te converteren dan standaard video of grafische Pins, zoals:

• Gebruikersmarkering
• Interactieve stickers en topic hashtags
• Tekst en grafische overlays
• Optionele voiceovers
• Optie om detailpagina's toe te voegen, zoals een lijst met stappen of benodigde materialen
• Een "TikTok-achtig" creatieproces rechtstreeks vanaf uw telefoon.

Deze aantrekkelijke nieuwe indeling ontvangt 9 keer meer reacties dan gewone Pins. Aangezien Pinners al nieuwe vaardigheden willen leren en merken willen ontdekken op Pinterest, sluiten Ideeënpins daar perfect op aan als creatieve manier om stap-voor-stap DIY's te communiceren of een merkverhaal te vertellen.

Op dit moment is dit een organisch formaat, maar Pinterest test momenteel gesponsorde Idea Pins in de Verenigde Staten en is van plan om eind 2022 Idea Pin advertenties voor iedereen uit te rollen - dus bereid je er nu alvast op voor!

Nieuw voor 2022: productpinnen uitproberen

Productpins passen combineert uw inhoud met augmented reality om een virtuele "paskamer"-ervaring te creëren op Pinterest. Whoa.

Vooral krachtig voor beauty- en accessoiremerken, stelt het gebruikers in staat om met behulp van de camera van hun telefoon te zien hoe een product hen zal staan.

Bron: Pinterest

Try on Pins zijn nog niet in alle landen beschikbaar en je hebt een Pinterest Business account en een geüploade productcatalogus nodig. Bovendien is het maken van een Try on Pin momenteel alleen mogelijk door samen te werken met een Pinterest account manager.

Maar als u een e-commerce bedrijf runt, moet u hierover gaan nadenken. Hopelijk wordt dit formaat eind 2022 ook meer openbaar beschikbaar voor merken om te gebruiken als advertenties. Op dit moment zijn ze alleen beschikbaar op aanvraag.

Pinterest verzamel advertenties

Verzameladvertenties worden alleen aan mobiele gebruikers getoond, wat 82% van alle gebruikers is.

Een verzameladvertentie bestaat uit één grote, uitgelichte video of afbeelding en 3 ondersteunende afbeeldingen. Als een gebruiker op uw advertentie tikt, kunt u vervolgens tot 24 ondersteunende afbeeldingen tonen op de detailpagina van de advertentie.

Bron: Pinterest

Dit soort advertenties zijn perfect geschikt voor e-commercemerken, vooral in de segmenten mode, woninginrichting en schoonheid. Maar iedereen kan ervan profiteren met de juiste creatieve strategie.

Het is bijzonder krachtig om video en product- of lifestylebeelden te combineren. Gebruik bijvoorbeeld een redactionele, lifestylevideo voor het hoofdonderwerp en ondersteun die met product- en detailopnamen voor de secundaire onderdelen.

Wat ook leuk is aan Verzamel advertenties? Pinterest kan ze automatisch voor je maken, inclusief het kiezen van gerelateerde producten uit je productcatalogus. Mooi.

Pinterest carrousel advertenties

Carrousel-advertenties lijken precies op organische pins, maar bevatten een groep afbeeldingen waar gebruikers op mobiel of desktop doorheen kunnen vegen. Je kunt zien dat het een carrousel is door de kleine puntjes onder de afbeelding.

Belangrijk is dat wanneer een gebruiker het opslaat, de hele carrousel wordt opgeslagen in zijn board. U kunt 2-5 afbeeldingen per carrousel advertentie hebben.

Pinterest carrousel advertenties zijn geweldig om verschillende hoeken van hetzelfde item te laten zien, of om gerelateerde accessoires of items te laten zien, of lifestyle foto's van het product in gebruik.

Promoted Pins

Dit zijn de eenvoudigste advertenties op Pinterest, omdat je een bestaande pin in wezen "boost". Promoted Pins zijn een enkele afbeelding of video die in de home feed verschijnt. Het enige wat ze onderscheidt van organische pins is een klein label "Promoted by".

Als een gebruiker op een organische pin klikt, krijgt hij de detailpagina van de pin te zien. Met Promoted Pins worden ze rechtstreeks naar de door u opgegeven URL geleid.

Promoted Pins mogen dan eenvoudig zijn, ze zijn ook zeer effectief, vooral in combinatie met automatisch bieden (later in dit artikel behandeld!).

Advertenties

Shopping advertenties zijn vergelijkbaar met verzamelpins, omdat ze uit je productcatalogus worden gehaald. Veel platforms, zoals Shopify, bieden hiervoor een directe verbinding met Pinterest.

In tegenstelling tot verzameladvertenties bevatten deze slechts één afbeelding of video.

Het mooie van deze advertenties is hoe eenvoudig ze zijn. Iedereen kan ze in enkele minuten instellen. Pinterest gebruikt de gegevens in je productinformatie en je branche om Shopping-advertenties automatisch te richten op het meest geïnteresseerde publiek.

U kunt ook uw eigen targeting en geavanceerde doelgroep retargeting opties, maar dit is een van de meest "set it and forget it"-vriendelijke advertentie types die er zijn.

En de meest effectieve. Modelabel Scotch & Soda probeerde voor het eerst Pinterest Shopping advertenties en bracht meer dan 800.000 nieuwe gebruikers en een 7 keer hoger rendement op advertentie-uitgaven dan eerdere campagnes elders.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je in zes eenvoudige stappen geld kunt verdienen op Pinterest met de tools die je al hebt.

Hoewel Shopping-advertenties perfect zijn voor e-commerce, kunnen ze ook goed werken voor fysieke bedrijven. Vloerenverkoper Floor & Decor verkoopt niet online, maar ze verdienden een verkoopboost van 300% met hun automatisch geüploade Pinterest Shopping-advertentiecampagne.

Soms zijn de meest effectieve advertenties de eenvoudigste qua uiterlijk, maar de best gerichte, en dat is waar Shopping-advertenties echt schitteren.

Bron: Pinterest

Bonus (niet echt reclame) formaat: Product Rich Pins

Met Rich Pins kun je veel meer gedetailleerde informatie opnemen dan met standaardpins. Iedereen kan Rich Pins gebruiken, maar je moet wel eerst wat code aan je website toevoegen.

Er zijn drie soorten: Product, Recept en Artikel, maar ik ga me concentreren op Product Rich Pins.

Dit is hoe een Product Rich Pin eruit ziet. Hij toont de prijs en beschikbaarheid van de voorraad en de titel en beschrijving van uw website. En hij werkt die informatie zelfs bij - inclusief de prijs - als de inhoud van uw website verandert.

Bron: Pinterest

Oké, cool, maar dat is niet het beste deel. Product Rich Pins verschijnen in een speciale sectie in de zoekresultaten van Pinterest: het tabblad Shop.

Bron: Pinterest

Benieuwd naar de Promoted Pins in het voorbeeld hierboven? Je kunt niet betalen om een Product Rich Pin te promoten, maar je Shopping advertenties zullen hier ook verschijnen.

U hoeft alleen maar een beetje code aan uw site toe te voegen om uw producten hier vermeld te krijgen - gratis, met automatisch bijgewerkte informatie. Doe het gewoon.

Wil je nog meer tijd besparen? Zodra je Rich Pins op je website hebt ingesteld, kun je met SMMExpert al je Pins, ook die voor de Shop tab, eenvoudig inplannen:

Pinterest advertentie doelstellingen

Pinterest's Ads Manager heeft vijf advertentiedoelstellingen waaruit je kunt kiezen:

Merkbekendheid

Dit is om uw naam daar te krijgen, hetzij voor uw bedrijf of een specifieke productlancering. Dit is de losse ambachtelijke glitter van reclamedoelen: overal ontdekt worden door iedereen in alle hoeken en gaten (van het internet) voor de komende weken en maanden.

Aanbevolen Pinterest advertentie types: Promoted Pins, Shopping advertenties

Videobeelden

Een eenvoudig doel om zoveel mogelijk mensen op uw inhoud te krijgen. Dit werkt voor elk type video Pin, ook voor specifieke productpromoties of algemene video's over uw merkverhaal.

Aanbevolen Pinterest advertentie types: Videospelden

Overweging

Dit doel gaat over klikken op je pin, met andere woorden webverkeer. Dit doel is voor mensen die je al kennen en je wilt ze dieper in je trechter brengen.

Aanbevolen Pinterest advertentie types: Collectie advertenties, Carrousel advertenties

Conversies

Haal dat geld binnen, schat. Conversiecampagnes zijn gericht op het behalen van een specifiek resultaat, of dat nu een verkoop, inschrijving voor een evenement of een andere opt-in activiteit is. Deze gebruiken een trackingcode op uw website om de campagne automatisch aan te passen op basis van prestaties uit het verleden.

Pinterest raadt aan je campagne 3 tot 5 dagen de tijd te geven voordat je aanpassingen maakt, zodat het je trackingcode kan gebruiken om de campagnetargeting en -doelen automatisch aan te passen zodra het voldoende gegevens heeft verzameld.

Aanbevolen Pinterest advertentie types: Advertenties voor winkelen, Verzameladvertenties, Ideeënspelden

Catalogus verkoop

Specifiek voor e-commerce gaan deze advertenties over het verdienen van een specifiek type conversie: een productverkoop. Zowel single Shopping-advertenties als Collection ads kunnen dit doel bereiken.

Aanbevolen Pinterest advertentie types: Shopping Pins, Collectie advertenties (of zelfs Product Rich Pins gratis!)

Pinterest advertentiegroottes

Idea Pins advertentie specificaties:

• Beeldverhouding: 9:16 (minimumformaat 1080×1920)
• Formaat: Video (H.264 of H.265, .MP4, .MOV of .M4V) of afbeelding (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maximaal 20MB per afbeelding of 100MB per video.
• Lengte: 3-60 seconden per videoclip, max. 20 clips per Idea Pin
• Kopiëren: Maximaal 100 tekens voor de titel en 250 tekens per dia in een tekstvak.
• Veilige zone: Om ervoor te zorgen dat tekst en andere elementen op alle apparaten kunnen worden bekeken, houdt u belangrijke inhoud zo ver mogelijk weg van de randen van uw 1080×1920 afbeelding of video:
  • Top: 270 px
  • Links: 65 px
  • Juist: 195 px
  • Bodem: 440 px

Collectie advertentie specificaties:

• Optie 1: Held/featured beeld: .JPG of .PNG, 10mb of minder met een beeldverhouding van 1:1 of 2:3.
• Optie 2: Hero/featured video: .MP4, .M4V of .MOV in H.264 of H.265 formaat. Maximaal 2GB. Ten minste 4 seconden lang, maximaal 15 minuten. Aanbevolen beeldverhoudingen: 1:1 of 2:3.
• Secundaire beeldactiva: .JPG of .PNG, 10mb of minder. Minimum van 3 afbeeldingen en maximum van 24. Aanbevolen beeldverhouding van 1:1, hoewel 2:3 kan worden gebruikt, maar ze zullen worden weergegeven als 1:1.
• Tekstlengte: maximaal 100 tekens voor de titel en maximaal 500 voor de beschrijving. De beschrijving wordt alleen getoond in organische verzamelpins, niet in advertenties.

Carrousel advertentie specificaties:

• Beeldverhouding: 1:1 of 2:3
• Formaat: .JPG of .PNG, maximale grootte 32MB per afbeelding
• Hoeveelheid: 2-5 afbeeldingen per carrousel advertentie
• Kopie: maximaal 100 tekens voor de titel en maximaal 500 voor de beschrijving.

Promoted Pin advertentie specificaties:

• Beeldverhouding: 2:3 aanbevolen, 1000 x 1500 pixels
• Formaat: 1 afbeelding (.PNG of .JPG)
• Kopie: maximaal 100 tekens voor de titel en maximaal 500 voor de beschrijving.
• Extra vereisten: Moet worden geüpload naar een openbaar bord waarvan u de eigenaar bent, mag geen materiaal van derden bevatten, moet een URL hebben, en mag geen verkorte URL bevatten in het beschrijvingsveld.

Video pin advertentie specs:

Standaard video-advertenties:

• Beeldverhouding: 1:1, 2:3 of 9:16 aanbevolen.
• Formaat: .MP4, .MOV of .M4V, H.264 of H.265 codering, maximaal 2GB
• Lengte: minimaal 4 seconden, maximaal 15 minuten.
• Kopie: maximaal 100 tekens voor de titel en 500 voor de beschrijving.

Video-advertenties met maximale breedte (alleen mobiel):

• Hetzelfde als hierboven, behalve dat de beeldverhouding 1:1 of 16:9 moet zijn.
• Alleen voor mobiele gebruikers.

Hoeveel kosten Pinterest-advertenties?

Hoewel elke campagne en elk advertentieformaat verschilt, bedroegen de gemiddelde kosten van Pinterest-advertenties in 2021 $1,50 per klik.

Bron: Statista

Pinterest-advertenties zijn niet alleen veel goedkoper dan Instagram en YouTube, ze zijn ook buitengewoon effectief.

IT Cosmetics profiteerde van merkloze zoektermen met Shopping-advertenties die een 5x hoger rendement op hun advertentie-uitgaven opleverden en 89% kosteneffectiever waren dan andere platforms die ze gebruikten.

U kunt een maximaal dagbudget instellen voor uw Pinterest advertentiecampagnes. Er zijn ook twee opties voor het bieden op advertentiegroepen:

1. Aangepaste biedingen

U bepaalt het maximumbedrag dat u betaalt voor elke actie in elke campagne. Er zijn minimumbiedingen, die variëren per advertentieformaat en concurrentie, maar u hebt de controle over het maximumbod.

Bijvoorbeeld, als een minimumbod voor een klik $0,25 is, kunt u uw maximum instellen op $2,00. Maar als het huidige tarief op het moment dat een gebruiker op uw advertentie klikt $0,75 is, zult u slechts $0,75 uitgeven.

2. Automatisch bieden

Automatische biedingen, gelanceerd in 2020, verlagen je advertentie-uitgaven en verhogen de resultaten. Pinterest past je biedingen gedurende de dag automatisch aan, elke dag weer, om het meeste geld voor je geld te krijgen. Het is alsof je je eigen persoonlijke advertentiemanager hebt.

Automatisch bieden hielp meubelverkoper MADE.COM hun CPC met 80% te verlagen terwijl het aantal klikken met 400% toenam.

Bron: Pinterest

Bovendien hoeft u niet 24/7 aan uw computer gekluisterd te zitten om uw biedingen handmatig aan te passen. Dus ja, automatisch bieden op advertenties is een gebied dat we allemaal prima kunnen overlaten aan robots, toch?

4 Pinterest advertentiecampagne voorbeelden om je te inspireren

Naast de voorbeelden in dit artikel zijn hier nog meer effectieve Pinterest-advertenties om van te leren:

Video-advertenties die aanvoelen als augmented reality

Handwerkmerk Michaels maakte pins die eruitzien als een 360-graden rondleiding door een kamer en gaf daarmee een unieke draai aan typische videoadvertenties. Hun meeslepende Pinterest-campagne resulteerde in 8% meer winkelverkeer tijdens de feestdagen.

Bron: Pinterest

Opvallende video-advertenties met een klein budget

Net als het Michaels voorbeeld hierboven, trekt deze eenvoudige maar effectieve video-advertentie van Wallsauce de aandacht van Pinners door de achtergrond te verwisselen. Video-advertenties betekenen niet altijd het filmen van een echte video en de kosten die daarmee gepaard gaan. Ga creatief te werk!

Een interactieve smaak toevoegen aan Idea Pin-advertenties

Netflix voegt een element van interactiviteit toe aan deze Idea Pin-advertentie met vijf frames om doorheen te tikken. Hoewel alle Idea Pins op deze manier werken, geeft de advertentie de illusie van controle door de kijker te vragen een bepaald aantal keren te tikken om bij het type show te komen waarin ze geïnteresseerd zijn. Snel, slim en valt op.

Bron: Pinterest

Eenvoudige en op lifestyle gerichte statische Promoted Pins

Video en Ideeënpins zijn geweldig, maar eenvoudige Promoted Pins met één afbeelding zijn nog steeds super effectief. Volvo doet hier goed werk door lifestyle-inhoud te verwerken en hun tekst minimaal te houden zodat het doel van de pin duidelijk blijft (het doen van de quiz).

Bron: Pinterest

Beheer al je sociale media - inclusief Pinterest - eenvoudig met de automatische planningstools en gedetailleerde, samenhangende analyses van SMMExpert. Besteed minder tijd aan het plaatsen van berichten en meer tijd aan het ontdekken van wat je publiek wil. Probeer SMMExpert vandaag nog.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.