TikTok vs. Reels is een van de grote rivaliteiten van onze tijd, zoals Coke vs. Pepsi of BetaMax vs. VHS, of broek vs. broekpak.

Misschien overweeg je te investeren in Instagram Reels of Tiktok en vraag je je af of je beide moet doen of je gewoon op één moet richten. Maar het is zo moeilijk om een kant te kiezen als niemand het eens lijkt te zijn over welke beter is voor engagement rates.

Sommigen in de social media marketingwereld geloven dat TikTok-video's meer actie krijgen omdat het TikTok-algoritme "beter" is; anderen beweren dat Reels meer aandacht krijgen, omdat het formaat door Instagram steeds aan iedereen hard wordt gepusht.

Aan de ene kant is de For You-pagina van TikTok (#fyp) zeer aangepast aan de interesses van gebruikers, terwijl de Instagram Reels Explore Page een smeltkroes van inhoud is. Kun je beter een specifiek, gericht publiek bereiken... of je geweldige vid voor de ogen van zoveel mogelijk mensen krijgen?

We besloten uit te zoeken welk formaat het meeste engagement oplevert door te doen waar we hier in het SMMExpert Social Media Lab goed in zijn: de proef op de som nemen.

In dit experiment plaatste ik exact dezelfde inhoud op Reels en op TikTok, en mat de prestaties ervan in de loop van de week.

Dit is wat er gebeurde.

Bonus: Download de gratis 10-daagse Reels Challenge , een dagelijks werkboek met creatieve prompts waarmee je aan de slag kunt met Instagram Reels, je groei kunt bijhouden en resultaten kunt zien op je hele Instagram profiel.

Hypothese: Haspels presteren beter dan TikToks

Er zijn enkele subtiele verschillen tussen Instagram Reels en TikTok, maar beide apps dienen in wezen hetzelfde doel: Hiermee kunnen gebruikers snel korte videocontent maken, bewerken en delen. Zowel Reels als TikTok bieden gebruikers een verscheidenheid aan leuke filters en effecten, en de mogelijkheid om muziek en geluidseffecten toe te voegen.

Maar hoewel beide dezelfde basisfunctionaliteit bieden, willen we uitzoeken of de ene meer betrokkenheid creëert dan de andere... want niemand schijnt het echt te weten.

Zelfs de interne experts van SMMExpert zijn verdeeld! Eileen Kwok, Social Marketing Coördinator hier bij SMMExpert, stemde voor Reels als het krachtigere platform: "De concurrentie op TikTok is hoog op dit moment," geeft ze aan.

Brayden Cohen, Social Marketing and Advocacy Lead, zag de situatie iets genuanceerder. "Als een merk weinig tot geen aanhang heeft, denk ik dat het veel moeilijker is voor hun Reel om viraal te gaan," zegt hij. "Terwijl ik denk dat met TikTok je merk niet per se een grote aanhang hoeft te hebben om je TikTok op te blazen en viraal te laten gaan."

Elk goed experiment heeft een hypothese nodig, dus we kiezen gewoon een kant.

Laten we zeggen ... Reels. Reels zal waarschijnlijk beter presteren. Immers, Instagram wil dat we in Reels komen zo slecht ze zullen doen alles om mijn inhoud viraal te laten gaan... misschien! Hopelijk!

Methodologie

Ik besloot per platform vijf zo identiek mogelijke korte video's te maken en te posten.

Belangrijk is dat ik elke video vers in-platform heb gemaakt: deze waren niet Er zijn dus enkele subtiele verschillen tussen elk - zoals dat ik geen dupe kon vinden van een cool pulserend TikTok filter op Instagram Reels - maar ze komen zo dicht mogelijk in de buurt.

Oh, en nog een ander verschil. Op Instagram kun je je Reel zowel in je hoofd feed als in je Reels tab plaatsen, dus dat heb ik gedaan. Het voelde gewoon goed.

Ik vermeed bijschriften en hashtags op beide platforms, voor het geval dat dat de resultaten op een of andere manier zou kunnen beïnvloeden. Het ging puur om de video-inhoud. Tijd voor mijn regisseursvisie om te schitteren!

Er was echter één probleem met het verkrijgen van een gelijkmatige lezing tussen platforms: ik heb ongeveer 1.600 volgers op mijn Instagram-account, en nul op mijn TikTok-account omdat ik me net heb aangemeld voor dit experiment. (Erg moedig van SMMExpert om een Millennial toe te staan mee te doen aan een op TikTok gebaseerd project als dit).

Die extreme discrepantie leek me de betrokkenheid behoorlijk scheef te trekken, dus besloot ik een nieuw Instagram-account te beginnen om ervoor te zorgen dat het speelveld mooi gelijk zou zijn. Het zou een pure strijd van de algoritmen worden!

Bonus: Download de gratis 10-daagse Reels Challenge , een dagelijks werkboek met creatieve prompts waarmee je aan de slag kunt met Instagram Reels, je groei kunt bijhouden en resultaten kunt zien op je hele Instagram profiel.

Welk platform zou het aandurven om mijn inhoud naar de massa te pushen, ook al leek ik voor iedereen volkomen vriendloos en oninteressant? En zou SMMExpert mij halverwege dit experiment stoppen en mij vervangen door een coole 20-jarige? Alleen de tijd zou het leren!

Resultaten

Je kunt het niet mooier maken dan het is: TikTok blies Reels uit het water.

Ik verwachtte dat er minder betrokkenheid zou zijn bij de Reels die ik op mijn burner account plaatste dan wanneer ik ze zou delen met de volgers op mijn echte account, maar ik was gevloerd dat ze in feite geen enkel bereik hadden. iedereen .

Ik ging ervan uit dat Reels worden uitgezonden naar niet-volgers en dat ik op zijn minst een paar views zou krijgen, zelfs als ik geen likes of commentaren zou krijgen.

Immers, de knop Reels staat middenonder op het Instagram startscherm, en wanneer I Als ik erop tik, krijg ik een onzinnige parade van inhoud te zien van accounts waar ik nog nooit van heb gehoord. Ik zie een jongen die de trap af probeert te lopen met de whirlpoolfilter aan; ik zie schattige tweens dansen; ik zie een Indiase bruid die haar make-up laat zien. Wie zijn deze mensen en hoe zijn ze in mijn telefoon gekomen... maar belangrijker nog, hoe kan het dat ik niets van deze actie krijg met mijn eigen topinhoud?!

Het is vernederend om deze cijfers te delen, maar wetenschap gaat vooral over transparantie en waarheid. Mijn Instagram Reels kregen elk maximaal twee views. TWEE.

RUW.

Ondertussen, op TikTok, de exact dezelfde inhoud maakte praktisch een ster van me.

Ik bedoel, ik ben geen Charli D'Amelio. Maar ik ben nog steeds super onder de indruk dat mijn account, dat nul volgers had toen ik dit experiment begon, erin slaagde om ongeveer 450 views per video Ik kreeg zelfs een paar likes van vreemden... en een follow!

Wat betekenen de resultaten?

Uit dit zeer wetenschappelijke en slopende experiment is mijn conclusie dat TikTok doet het veel beter om inhoud de wereld in te sturen dan Reels... ... tenminste als je een klein (of onbestaand) publiek hebt om mee te beginnen.

Als u op zoek bent naar bereik met uw inhoud en een publiek vanaf nul wilt opbouwen, is TikTok waarschijnlijk de beste keuze.

Echter, wat dit experiment niet test was hoeveel betrokkenheid Reels krijgen als je een reeds bestaand publiek hebt.

Zou het posten van Reels van een account met volgers ervoor gezorgd hebben dat Instagram mijn inhoud hoger waardeert in zijn algoritme? Misschien zouden mijn volgers zelf mijn inhoud hebben becommentarieerd, geliked of gedeeld?

Maar totdat ik mijn TikTok-volgers van de huidige status (één vriendelijke vreemdeling) heb laten groeien tot iets dat het publiek van mijn Instagram-account evenaart, zullen we nooit weten hoe ze zich echt zouden kunnen vergelijken.

Terwijl ik geduldig wacht om TikTok-populair te worden, waarom probeer je dit experiment niet voor jezelf? Het is een lage inzet en weinig moeite, en je zult snel ontdekken wat het beste past bij jouw merk en social media-strategie. En als je me wilt volgen terwijl je bezig bent... nou, dat is een winst voor iedereen.

Beheer uw Instagram-aanwezigheid naast uw andere sociale kanalen en bespaar tijd met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u inhoud plannen en publiceren, uw publiek betrekken en prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.