Երբևէ նեղացրե՞լ եք որևէ ապրանքանիշի կամ բիզնեսի կողմից սոցցանցերում ասված որևէ բանի վրա: Հաճախ փոքր խոսքերը կարող են մեծ տարբերություն ունենալ ապրանքանիշերի ընկալման մեջ:

Եվ սխալներ լինում են սոցիալական ցանցերում: Ոչ ոք, նույնիսկ սոցիալական մարքեթոլոգը, կատարյալ չէ:

Ցանկացած սխալ քայլից պաշտպանվելու համար այստեղ ներկայացված է խրթխրթան բառերի հավաքածու՝ բաժանված չորս կատեգորիաների, որպեսզի արգելվի ձեր սոցիալական մեդիայի բառապաշարը:

Բոնուս. Կարդացեք քայլ առ քայլ սոցիալական մեդիայի ռազմավարության ուղեցույցը պրոֆեսիոնալ խորհուրդներով, թե ինչպես մեծացնել ձեր ներկայությունը սոցիալական ցանցերում:

Լեզվի 4 տեսակ՝ արգելելու համար սոցիալական ցանցերում ձեր գրառումները

1. «Hip» lingo

Գիտե՞ք այն զգացողությունը, երբ ձեր հայրը հարցնում է ձեր լսած «սիրուն երգի» մասին: Դա այն նույն զգացումն է, որ լսարանը ստանում է բրենդներից, որոնք չափազանց ջանք են գործադրում զուսպ լինել: Եթե ​​այն չի համապատասխանում ձեր ապրանքանիշի ձայնին, չափազանց գերժամանակակից լեզու օգտագործելը ռիսկային քայլ է պրոֆեսիոնալ կազմակերպությունների մեծ մասի համար:

Բրենդները չեն որոշում, թե ինչն է լավը, դա անում է հանդիսատեսը: Երբ ձեռնարկությունները շատ են փորձում զիլ թվալ, նրանք վտանգի են ենթարկում իրենց լսարանին:

Բառերի և արտահայտությունների մի քանի օրինակներ, որոնց վրա կարող եք սահեցնել ձախ կողմում, եթե ակնկալեք խուսափել ձեր լսարանին ամաչելուց:

• AF . այս հապավումն օգտագործվում է կետը հասկանալու համար: Օրինակ, «Ես սոված եմ AF»: «Ա»-ն նշանակում է «որպես», իսկ «F»-ն նշանակում է չորս տառանոց հայհոյանք: Մենք ձեզ թույլ կտանք լրացնել բացերը:
• Չեմ կարողնույնիսկ : Տերմին, որը հուշում է, որ դուք այնքան եք հուզված, որ չեք կարող բառեր կազմել: Սա դեռահասների ժարգոն է, որն այնքան արագ ընդունվեց բրենդների կողմից, որ այն արագորեն անզուսպ դարձավ: Այժմ այն ​​հնացել է, ինչն էլ ավելի քիչ զով է:
• Lit/Turnt . Սրանք հիմնականում նույն բանն են նշանակում. հարբած լինել և հիանալ որևէ իրադարձության կամ իրավիճակի վրա: Եթե ​​դրանք չեն համապատասխանում ձեր ապրանքանիշի ձայնին, հավանաբար լավ գաղափար է դուրս մնալ ձեր սոցիալական մեդիայի լեքսիկոնից:
• Հանգստացեք . տերմին, որն օգտագործվում է ինչ-որ մեկի սառնասրտության մակարդակը նկարագրելու համար: Օրինակ՝ «Ես սիրում եմ նրանց հետ շփվել, նրանք շատ սառն են»: Բրենդերը չեն կարողանում որոշել, թե ինչն է լավը, հիշո՞ւմ եք: Այսպիսով, խուսափեք օգտագործել այս բառը, քանի դեռ չեք խոսում եղանակի մասին:
• Gucci: Դուք կարող եք ճանաչել այս բառը որպես հայտնի շքեղ մանրածախ ապրանքանիշ: Դե, ըստ Refinery29-ի, դա այն չէ, ինչ դեռահասներն օգտագործում են այն: Փոխարենը, «Gucci» նշանակում է, որ ինչ-որ բան կամ ինչ-որ մեկը լավն է կամ լավը: Օրինակ, «Հնչում է Gucci»: Եթե ​​դուք փնտրում եք այլ բառ օգտագործելու փոխարեն, պարզապես ասեք «լավ»:
• Hundo P: Այս կրճատված արտահայտությունը պարզապես նշանակում է 100%, քանի որ ինչ-որ բան անպայման տեղի կունենա: Այն նաև ազդարարում է խանդավառ հաստատման և/կամ համաձայնության մասին: Օրինակ՝ «Hundo P-ն արևոտ է լինելու» կամ «Hundo P-ն ամենավատ ընթրիքն էր»: Բրենդները մտածում են սա փորձելու մասին: Hundo P-ը լավ գաղափար չէ:
• Totes: Ոչ, սա չէնկատի ունենալով գործնական ձեռքի պայուսակների գեղեցիկ հավաքածու: Դա նշանակում է «ամբողջովին», քանի որ լիակատար համաձայնություն է ինչ-որ մեկի կամ ինչ-որ բանի հետ: Օրինակ՝ «Ես շատ եմ գնում այդ երեկույթին»։ Թեև սա կարող է լինել ամենանորաձև տերմինը, այն միշտ դժբախտ է օգտագործել ձեր սոցիալական գրառումներում: Դեռահասները կարող են օգտագործել այն և թույն ու հեգնական տեսք ունենալ: Դուք չեք կարող:
• #Նպատակները. Բիզնեսի համատեքստում այս բառն օգտագործվում է ձեր մասնագիտական ​​մտադրությունները և/կամ ապագա ձեռքբերումները նկարագրելու համար: Սոցիալական ցանցերում մնացած բոլորի համար #goals-ը սովորաբար ասում եք, երբ աջակցություն եք ցուցաբերում որևէ մեկին՝ առաջարկելով, որ դուք հիանում եք նրանով և ցանկանում եք ընդօրինակել նրան: Օրինակ՝ ի պատասխան Instagram-ի գրառման, որը պարունակում է համեղ ուտեստ, ինչ-որ մեկը կարող է մեկնաբանել՝ «#foodgoals»: Եթե ​​այս բառն օգտագործվի ճիշտ համատեքստում, դուք կարող եք խուսափել աչքերը գլորելուց: Սակայն այն պետք է խնայողաբար օգտագործել:

2. Անիմաստ ժարգոն

Որպես շուկայագետ, ձեր խնդիրն է համոզվել, որ ձեր ապրանքանիշի ուղերձը պարզ է: Ցավոք սրտի, սոցիալական ցանցերում ձեռնարկությունների կողմից մարքեթինգային ժարգոնների, հնչեղ բառերի կամ երկիմաստ տերմինների օգտագործումը չափազանց տարածված է: Այս պրակտիկան օտարում է լսարանի անդամներին, ովքեր անմիջապես չեն հասկանում, թե ինչ է նշանակում բովանդակությունը:

«Ժարգոնը քողարկում է իրական իմաստը», Forbes-ին ասում է Ջենիֆեր Չաթմանը, Կալիֆորնիայի համալսարան-Բերքլիի Հաաս բիզնեսի դպրոցի կառավարման պրոֆեսորը: «Մարդիկ դա օգտագործում են որպես փոխարինող իրենց նպատակների մասին լավ և հստակ մտածելու համարև այն ուղղությունը, որը նրանք ցանկանում են տալ ուրիշներին»:

Մարկետինգային ժարգոնի որոշ սովորական օրինակներ, որոնցից պետք է խուսափել՝ ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակության մեջ կամ ձեր ռազմավարությունը քննարկելիս, ներառում են՝

• Վիրուսային . Սա վերաբերում է այն երևույթին, երբ առցանց բովանդակությունը բացառիկ ներգրավվածություն է ստանում սոցիալական մեդիա ցանցերում: Իսկ սոցիալական շուկայավարները երբեմն օգտագործում են տերմինը իրենց բովանդակության նպատակները նկարագրելու համար: Փոխանակ ասելու, որ ձեր նպատակն է, որ ձեր գրառումը «վիրուսային» դառնա, ավելի լավ է (և ավելի հեշտ) սահմանել չափելի նպատակներ: Սրա հետ կապված օգնության համար տեսեք մեր ուղեցույցը սոցիալական մեդիայի խելացի նպատակներ սահմանելու վերաբերյալ:
• Սիներգիա . Սա սովորաբար վերաբերում է երկու բաների փոխազդեցությանը, որոնք ավելի լավ արդյունք են ստեղծում: Բայց բիզնես աշխարհում «սիներգիան» այն տերմիններից մեկն է, որն այնքան հաճախ է տարածվում, որ իմաստը կորցնում է:
• Օպտիմիզացնել . Սա պարզապես նշանակում է ինչ-որ բան հնարավորինս արդյունավետ դարձնել: լինել. Բայց «օպտիմալացնել» բառն այժմ դարձել է ամեն ինչ՝ պարզապես լավ բովանդակություն ստեղծելու համար: Դուք հաճախ կլսեք, որ «գրառումը օպտիմիզացվել է», երբ սովորաբար դա պարզապես նշանակում է, որ գրառումը խմբագրվել կամ վերահրապարակվել է օրվա առավել մեծ թվով թրաֆիքինգի ժամանակ: Սա ևս մեկ դեպք է, երբ ավելի լավ է պարզապես ասել, թե ինչ նկատի ունես, այլ ոչ թե մի բառ նետել, որը ստիպում է քեզ ավելի խելացի զգալ:
• Թողունակություն . Որպես տեխնիկական տերմին, սա վերաբերում է գումարին: տվյալների, որոնք կարող են փոխանցվել որոշակիժամանակի չափը. Երբ օգտագործվում է որպես բիզնես ժարգոն, դա խոսում է ավելի շատ աշխատանք ստանձնելու մարդու կարողության մասին: Օրինակ՝ «Ունե՞ք թողունակություն՝ մեկ այլ սոցիալական մեդիա ալիք գործարկելու համար»: Մտածեք փոխանակել «թողունակությունը» «ժամանակի» հետ՝ ամեն ինչ պարզ պահելու համար:
• Համապարփակ . Տերմին, որը նշանակում է ուսումնասիրել ինչ-որ բան որպես ամբողջություն՝ հիմնված բոլոր առանձին բաղադրիչների վրա: Այս նկարագրիչը կարող է օգտագործվել տարբեր համատեքստերում, օրինակ՝ ամբողջական բժշկության մեջ: Բիզնեսում դա վերաբերում է ռազմավարությանը, որը կդիմի համապարփակ մոտեցում, այլ ոչ թե կկենտրոնանա մեկ առանձին մասի վրա: Ցավոք սրտի, այն հաճախ չափից ավելի է օգտագործվում այն ​​իրավիճակներում, երբ դա անհրաժեշտ չէ, ինչը թուլացնում է դրա իմաստը: Արդյո՞ք «սոցիալական մեդիայի ամբողջական ռազմավարությունը» իսկապես այլ բան է նշանակում կամ ավելացնում է ավելի մեծ արժեք, քան «սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը»: Որպես ընդհանուր կանոն, հեռացրեք ածականները:
• Millennial . Օգտագործվում է մարքեթոլոգների կողմից 1980-ականների սկզբից մինչև 2000-ականների սկզբում ծնված մարդկանց տարիքային ժողովրդագրությունը նկարագրելու համար: Որոշ դեպքերում, ինչպիսիք են հաշվետվությունները կամ հարցումները, որոնք ուսումնասիրում են վարքի լայն միտումները, տարիքային ժողովրդագրական կատեգորիաների պիտակավորումը կարող է շատ օգտակար լինել: Այնուամենայնիվ, Հազարամյակի և Gen Z-ի նման տերմինները հաճախ չափից դուրս են օգտագործվում լայնածավալ հայտարարություններում, որոնք կարծրատիպային վարքագիծ են ներկայացնում առանց որևէ իրական տվյալների: Երբ շուկայավարներն օգտագործում են «Հազարամյակ» բառը որպես վերմակ նկարագրող, նրանք կորցնում են նշանը, երբ խոսքը վերաբերում է իրենց սոցիալական մեդիայի իրական թիրախավորմանը:բովանդակությունը։

  Բոնուս. Կարդացեք քայլ առ քայլ սոցիալական մեդիայի ռազմավարության ուղեցույցը պրոֆեսիոնալ խորհուրդներով, թե ինչպես մեծացնել ձեր ներկայությունը սոցիալական ցանցերում:

  Ստացեք անվճար ուղեցույցը հենց հիմա:

3. Clickbait

Clickbait-ը վերաբերում է սենսացիոն վերնագրերին, որոնք չեն կատարում իրենց խոստումը: Ինչպես բացատրում է The Guardian-ի լրագրող Չարլի Բրուկերը, «Մենք փորձում ենք տեղավորվել, քանի որ չափազանցությունը համացանցի պաշտոնական լեզուն է, խոսող խանութն այնքան անհույս գերբնակեցված է, որ միայն ամենակոպիտ հայտարարություններն են ազդում»:

Եթե դուք ունեք: Ցանկանում եք, որ ձեր ապրանքանիշի հեղինակությունն ու ազդեցությունը անփոփոխ մնան, խուսափեք հիպերբոլի օգտագործումից ձեր սոցիալական մեդիայի գրառումներում:

Օգտակար խորհուրդ՝ կտտոցով խայծից խուսափելու համար՝ ինքներդ ձեզ հարցնելու՝ արդյոք ձեր ներկայացրած պնդումն իսկապես ճշմարիտ է: Որոշ սովորական պայմաններ, որոնցից պետք է հեռու մնալ, ներառում են.

• Լավագույն/Լավագույն. Կարո՞ղ եք իսկապես հաստատել այն պնդումը, որ այն, ինչ առաջարկում եք, իսկապես «լավագույն» խորհուրդն է: Ձեր լսարանին հնարավորություն մի տվեք կասկածելու ձեզ կամ կասկածի տակ դնել ձեր վստահելիությունը:
• Վատագույնը. Նույն հուշումը, ինչ վերևում: Եթե ​​դուք պատրաստվում եք ասել, որ ինչ-որ բան «ամենավատն է», համոզվեք, որ դա ճիշտ է:
• Անհրաժեշտ է. . Արդյո՞ք ինչ-որ մեկը «բացարձակապես պետք է սա տեսնի», երբ «սա» տեսահոլովակ է, որտեղ դուք շեքսպիրյան տեսարան եք բեմադրում ձեր պարաններով: Երբ դուք համարում եք, որ այն ամենը, ինչ հրապարակում եք սոցիալական ցանցերում, «անհրաժեշտ է տեսնել» կամ «անհրաժեշտ է կարդալ»,դառնում է «տղա, ով լաց եղավ գայլ» իրավիճակ, և ձեր լսարանը արագ կհասնի:
• Միայն. Թեև գայթակղիչ է հայտարարել, որ ձեր գրառումը «միակ ուղեցույցն է _____-ի համար, որը ձեզ անհրաժեշտ է», Ճշմարտությունն այն է, որ այնտեղ, հավանաբար, կան նույն տեսակի և նմանատիպ տեղեկություններով այլ գրառումներ: Երբ դուք օգտագործում եք այս տեսակի լեզու, դուք կրկին հնարավորություն եք տալիս ձեր լսարանին վիճարկել ձեր պնդումները, ինչը կարող է հանգեցնել ձեր վստահելիության կորստի:

4. Սխալ արժանի աշխատանքի վերնագրեր

Սոցիալական մեդիայի բառապաշարից կտրելու տերմինների վերջնական խումբը կապված է մարքեթինգային աշխատանքի նկարագրությունների հետ: Դրանցից մի քանիսը, որոնց ես հանդիպել եմ, ներառում են՝

• Սոցիալական մեդիա Ninja
• Marketing Rock Star
• Content Maven
• Social Media Guru
• Social Media Hacker
• Growth Hacker
• Social Media Vixen

Այս տեսակի մականունները, թեև անմեղ և զվարճալի թվացող են, իրականում կարող են վնասակար ազդեցություն ունենալ ձեր պրոֆեսիոնալ անձի վրա: Ինչպես ասում է XAir-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Սեշու Կիրանը, խելագար վերնագրերը հակաարդյունավետ են, քանի որ դրանք ուղղակիորեն չեն խոսում ձեր հմտությունների և փորձի մասին:

Ըստ Digital Media Stream Agency-ի ուսումնասիրության, տեխնոլոգիաների ոլորտի մարդկանց 72 տոկոսը խոստովանեք, որ նրանք չեն օգտագործում իրենց իրական աշխատանքի կոչումը, երբ խոսում են ոլորտից դուրս մարդկանց հետ: Դա ազդարարում է ըմբռնման հսկայական բացը, որը որևէ մեկին լավություն չի անում:

TheԼեզվի հսկայական հզորությունը նշանակում է, որ ձեր սոցիալական լրատվամիջոցներում և բովանդակության ռազմավարություններում ձեր օգտագործած բառերի և արտահայտությունների ուշադիր դիտարկումը կարևոր է:

Սոցիալական մեդիան ճիշտ ձևով արեք՝ օգտագործելով SMMExpert: Մեկ վահանակից դուք հեշտությամբ կարող եք պլանավորել և հրապարակել ձեր բոլոր սոցիալական մեդիայի գրառումները, ներգրավվել ձեր հետևորդների հետ և հետևել ձեր ջանքերի հաջողությանը:

Իմանալ ավելին