Az Adobe Social Intelligence Report szerint a Tumblr az első helyen áll a márkák iránti társadalmi érzelmek tekintetében. Nem csak ez, de a felhasználók 70 százaléka szerint a Tumblr műszerfala a kedvenc helyük, ahol online időt töltenek.

A több mint 200 millió aktív blogon naponta 80 millió bejegyzést publikáló Tumblr-en y márkánknak hatalmas lehetősége van arra, hogy elérje a bevállalós közönséget. De ez a fajta volumen azt is jelenti, hogy meg kell találnia a módját annak, hogy kitűnjön a tömegből. Olvasson tovább, hogy megtudja, hogyan hirdethet a legjobban a Tumblr-en, hogy hasznára váljon vállalkozásának és új ügyfeleket érjen el.

Útmutató a Tumblr marketing reklámozásához

Szponzorált hozzászólások

A Tumblr Sponsored Posts olyan hirdetések, amelyek megjelennek a felhasználók műszerfalán, de megtartják az organikus tartalom megjelenését. Az FX televíziós csatorna például Tumblr Sponsored Posts kampányt dolgozott ki új sorozatuk népszerűsítésére. "Szerkesztői tartalmat készítettek, beleértve GIF-eket, illusztrációkat és eredeti fotókat, amelyek összhangban vannak a márka üzenetküldési stratégiájával." A Tumblr a márka üzenetküldési stratégiájával.

A kampány sikeres volt, az FX követőinek száma 86 százalékkal nőtt, az elkötelezettségi arány pedig 2,8 százalékra emelkedett - 32 százalékkal az iparági átlag felett.

A Tumblr magyarázata szerint a szponzorált posztok azért működnek, mert "a márkákat maguk is alkotóként üdvözlik a felhasználók által látni kívánt tartalmakkal". A szponzorált posztot látott felhasználók 60 százaléka számolt be arról, hogy a tartalmat szórakoztatónak, magával ragadónak és magas színvonalúnak találta. A szponzorált posztot látott fogyasztók 70 százaléka állítja, hogy ennek eredményeként kedvezőbben ítéli meg a kapcsolódó márkát. A szponzorált posztot látott fogyasztók több mint fele aA Tumblr közönsége cselekedett, és utána tovább kutatott a szponzor után.

A más közösségi médiaplatformokon található hirdetési lehetőségekhez hasonlóan a szponzorált posztok is célzottan, például nem, hely és felhasználói érdeklődési körök szerint állíthatók be, és a további láthatóság és elérés érdekében szindikálhatók a Yahoo-hoz.

Magával ragadó Tumblr-posztok létrehozása és megosztása:

• Gondosan fontolja meg a célközönségét: A Tumblr felhasználóinak 69 százalékát az ezredfordulósok teszik ki, ezért olyan tartalmakat kell készítened, amelyek rezonálnak erre a demográfiai csoportra. Figyeld meg, hogy mit posztolnak és reblogolnak, hogy megtudd, mit találnak érdekesnek. Nézd meg a Marketing az ezredfordulósoknak: Miért kell a tartalomnak tükröznie az értékeidet című bejegyzésünket, ahol további tippeket találsz a kapcsolatteremtéshez ezzel a korosztállyal.

• Válaszoljon a kérdésekre: A Tumblr "Ask" funkciója remek hely az ügyfelek számára, hogy kérdéseket tegyenek fel és megosszák problémáikat. Szánjon időt arra, hogy rendszeresen válaszoljon ezekre a kérdésekre, és ossza meg az interakciókat a Tumblr-oldalán. Nemcsak nagyszerű ügyfélszolgálatot nyújt, hanem időt is megtakarít a vállalkozásának, mivel nem kell újra és újra megválaszolni ugyanazt a kérdést.

• Értsd meg a címkét: Címkék - a hashtagekumblr változata - lehetővé teszik, hogy a blogodat nem követő felhasználók is megtalálják a tartalmaidat. Használj olyan címkéket, amelyek relevánsak az iparágad szempontjából, és pontosan leírják a bejegyzést.

• Keresztpromóció a tartalmaiddal: Az Instagram és a Tumblr között egyértelmű hasonlóságok vannak, ami a platformokat ideális keresztpromócióra teszi. Ossza meg legjobb vizuális tartalmait mindkét platformon, hogy nagyobb közönséget érjen el.

Szponzorált videó hozzászólások

Ahogy a Tumblr elmagyarázza, a Sponsored Video Posts "natív videót kínál webes és mobil eszközökre, ugyanabban a Sponsored Post formátumban, amelyet ismer és szeret." A Sponsored Video Posts ugyanolyan célzási lehetőségeket kínál, mint a Sponsored Posts, de további elemzési lehetőségekkel a megtekintések, a looping és az elkötelezettség tekintetében.

A nagyobb láthatóság érdekében a szponzorált videóposztok automatikusan lejátszódnak a felhasználók Tumblr Dashboardján, a lejátszó pedig végigkíséri a felhasználót, miközben az oldalra görget.

A Maynards Canada a szokásos szponzorált posztok mellett szponzorált videós posztokat is használt, hogy népszerűsítse új édességcsaládját, a Maynard Beanz-t. A videók mellett a vállalat a # whereyoubeanz jelzőt is használta, hogy növelje az ismertséget és az elismerést.

A kampány 1,6X-os növekedést eredményezett a márkaismertségben , 10X-es reklámfelidézést és 2,13X-os növekedést a vásárlási szándékban. A Tumblr kifejtette: "Az automatikus lejátszású videó akkor is bevonja a felhasználókat, ha azok elgörgetnek mellette. A Maynards kampánya megmutatja, hogy mennyire fontos a videó beillesztése a hirdetési kampányba, hogy elérje azokat a felhasználókat, akik nem foglalkoznak aktívan a műszerfalon lévő tartalommal.".

A videók használata a márka fizetett és organikus Tumblr marketing erőfeszítéseiben:

• Vegye figyelembe a mobil nézőket. A videókat mind asztali, mind mobil nézésre optimalizálni kell. A mobilos közönség valószínűleg függőlegesen nézi a videókat, ezért lehetőség szerint próbálja meg függőleges módban forgatni a videókat.

• Tartalmazzon egy CTA-t. Egy hatékony call-to-action 14 százalékkal növelheti a vásárlási szándékot, és 11 százalékkal növelheti annak valószínűségét, hogy a nézők ajánlják a márkát. A konverzióra képes CTA-k írásával kapcsolatos tippekért olvassa el a How to Write Effective CTAs on Social Media: A Guide for Marketers című blogbejegyzésünket.

• Gondolj a hangszínedre. A szokásos Tumblr-posztokhoz hasonlóan a videós posztokat is a fiatalabb közönséget szem előtt tartva kell elkészíteni. A Tumblr megállapította, hogy az ezredfordulósok körében "a komikus hirdetések 50 százalékkal magasabb márkaismeretet, a drámai hirdetések 33 százalékkal magasabb márkaaffinitást, az információs hirdetések pedig 31 százalékkal magasabb vásárlási szándékot érnek el".

Szponzorált nap

A Tumblr Sponsored Day opciója egyedülálló hirdetési lehetőséget kínál. A Tumblr szerint a vásárlási szándék és a hirdetések felidézése kétszer olyan magas volt a Sponsored Day kampányt látott felhasználók körében, mint a kontrollcsoportban.

Egy ilyen kampány keretében a Tumblr lehetővé teszi, hogy egy márka 24 órán keresztül minden felhasználó műszerfalának tetejére tűzhesse a logóját és szlogenjét. Ez az Explore oldal (a hálózat egyik leglátogatottabb oldala) egy fülére vezet, ahol szabadon oszthat meg kurátori tartalmakat. Ahogy a Tumblr magyarázza , "bármilyen történetet is akar mesélni a márkája, van egy szelete a műszerfalnak, ahol elmondhatja".

A Nike volt az első márka, amely a #betterforit kampánya részeként egy új női edzőruha-családot népszerűsítő Sponsored Day reklámspotot futtatott. David Hayes, a Tumblr kreatív stratégiáért felelős vezetője elmagyarázza, hogy a Sponsored Days segítségével "a márka egy csomó tartalmat is összeállíthat a közösségből. A [Nike] esetében a női fitnesszel kapcsolatos tartalom származhat a közösségből vagy a márka saját tartalmából".blog."

Tartalom összeállítása egy szponzorált napi kampányhoz:

• Tartsa szemmel az iparágát. Figyeljen arra, hogy iparágának vezetői mit osztanak meg és mivel lépnek interakcióba. Figyelje a releváns trendeket, hogy megtalálja és megossza azokat a tartalmakat, amelyeket a közönsége értékesnek talál. Keverje össze ezeket a tartalmakat a márkája eredeti tartalmaival, hogy egy vonzó és dinamikus oldalt hozzon létre.

• Reblogolj közösségi posztokat. Kövesd ügyfeleidet és más releváns Tumblr-felhasználókat, és reblogold a tartalmaikat. Ezzel nemcsak új tartalmat kapsz, hanem a közönséged iránti megbecsülésedet is kifejezed.

• Ünnepeljen tematikus tartalommal. Akár egy új termék bejelentése, akár egy üzlet megnyitásának megünneplése, a Tumblr-tartalmakat az ilyen alkalmak elismerésére kurátorkodhat. Gondolja át, hogy az összes tartalma hogyan fog együttműködni egy vizuális témával, és győződjön meg róla, hogy nem tesz közzé semmi olyat, ami megzavarja az esztétikát.

A Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation című bejegyzésünkben további tippeket és trükköket talál a kampányok és posztok hatékony történetének felépítéséhez.

Analitika és mérés

A Tumblr Advertiser Analytics eszköze teljes körű megoldást kínál márkája sikerének nyomon követésére és mérésére a fizetett kampányokkal.

Ha fizetett kampány futtatása közben szeretné elérni a Hirdetői elemzést, kattintson a Analitika fülön a műszerfal jobb oldalán.

A Hirdetői analitika szekcióba lépve hozzáférhet az alábbi adatokhoz:

• Blog nézet , amely áttekintést ad arról, hogy a fizetett és organikus Tumblr-tartalmak hogyan teljesítenek.

• Kampány nézet , amely lehetővé teszi a hirdetések teljesítményének nyomon követését a hirdetési elkötelezettségi arányok, az elkötelezettségenkénti költség (CPE) és a megjelenések alapján.

• Megtekintés , amely az egyes posztok teljesítményéről nyújt információt a kattintások, kedvelések, újrablogolások és megjelenések alapján.

Míg az organikus tartalmakkal kapcsolatban láthatja az alapvető elkötelezettségi mérőszámokat, például a kedveléseket és az újrablogolásokat, jelenleg nincsenek mélyreható elemzési lehetőségek a nem fizetett bejegyzésekre vagy a blogoldalára összességében. Itt jön jól a Google Analytics.

A Google Analytics átfogó mérési megoldást kínál minden Tumblr-erőfeszítéshez. A Google Analytics segítségével mérheti:

• A blog látogatóinak száma
• Látogatottság
• Az Ön legnépszerűbb bejegyzései
• Az emberek által használt keresési kifejezések, hogy megtalálják Önt
• Honnan érkeznek a látogatók
• És még több

A Google Analytics Tumblr-stratégiához való felhasználásáról további információkat a Tumblr útmutatójában talál itt .

A Tumblr egy erőteljes közösségi hálózat, de csak akkor, ha jól használják. Koncentráljon a célcsoportjára, és építsen megragadó fizetett és organikus tartalmakat a szemük előtt tartva.

Kezelje márkája Tumblr-tevékenységét az SMMExpert Tumblr alkalmazásával.

Próbálja ki most