Snapchat se često zanemaruje kada marketinški stručnjaci govore o oglašavanju na društvenim mrežama. Isplate li se Snapchat oglasi u 2022.? Nije li Snapchat stara vijest, sada kada Instagram i Facebook imaju Stories i Reels, a TikTok je preuzeo svijet?

U stvarnosti, Snapchat je bolji nego ikad za brendove. Upotreba Snapchata dosljedno raste svake godine, uključujući porast od 52% u dnevno aktivnim korisnicima između 2020. i 2022.

Osim toga, Snapchat:

• Je li društvena mreža izbora za 15 -25-godišnjaci s 48% koji ga koriste svakodnevno, a 35% ga smatraju svojim najvažnijim društvenim kanalom.
• Ima 557 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, što ga stavlja ispred Pinteresta i Twittera.
• Oglašavanje doseže 75% svih Millennials i Gen Z'ers.

Ovdje je sve što trebate znati za planiranje i vođenje uspješne Snapchat reklamne kampanje.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji otkriva korake za stvaranje prilagođenih Snapchat geofiltera i leća, plus savjete o tome kako ih koristiti za promicanje svoje tvrtke.

Što su Snapchat oglasi?

Snapchat oglasi su nenametljivi oglasi preko cijelog zaslona koje korisnici vide u sendviču između organskog sadržaja.

Oglasi na Snapchatu mogu biti slika ili video. Traju od 3 sekunde do 3 minute i moraju biti u omjeru 9:16 s minimalnom rezolucijom od 1080 px x 1920 px. Postoje dvije iznimke od ovoga: Lens AR i Filters oglasi, koji su sponzorirani elementisunčane naočale ili nakit. Ali ponekad je i jednostavno sjajno. Korisnici Snapchata vole pokazivati ​​svoja lica na kameri, ali ne žele uvijek pokazati svoja prava lica. Stvorite zabavan efekt preobrazbe koji će vas uhvatiti i mogao bi vam donijeti veliku svijest o robnoj marki.

Specifikacije oglasa

• Brandiranje: Potrebno je uključiti ili vaše ime ili logotip, obično u gornjem lijevom ili gornjem desnom kutu.
• Ograničenja: Nije moguće promijeniti ton kože korisnika. Ne smije promicati nasilje, sadržavati vulgarnost, QR kodove, URL-ove, oznake društvenih medija ili na drugi način kršiti Snapchatova pravila oglašavanja.

7. Filtrirani oglasi

Za razliku od Lens oglasa, koji prate lica korisnika ili okolinu u stvarnom vremenu, filtri su statične slike koje korisnici mogu dodati u Snaps.

Postoje dvije vrste Filtriranih oglasa:

• Na temelju lokacije (GeoFilter): Dostupno samo Snapchatterima u određenim područjima koje odaberete, na postavljeni datum i vrijeme.
• Ciljana publika : Cilja vašu publiku Snapchat oglasa, uključujući demografsko ciljanje i ciljanje na temelju interesa.

Svatko može stvoriti prilagođeni GeoFilter u nekoliko minuta počevši od oko 5 USD za malo područje, iako Filter oglas košta po pojavljivanju su dodatni. Alat je koristan za pregled kako će vaš oglas izgledati.

Izvor

Kada sam ovo testirao, lokacija u predgrađu ista veličina bila je 5 dolara, a urbana 12 dolara za 24 satafilter.

Izvor

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: PNG s at najmanje 50% prozirno

Rezolucija: točno 1080px x 2340px

Međuspremnik: Ostavite 310px od vrha i dna slike jasno

Veličina: 300KB ili manje

Brandiranje: Mora sadržavati vaš logotip

Ograničenja: Ne smije promicati nasilje ili sadržavati vulgarnost, QR kodove, URL-ove, ručke društvenih medija ili na drugi način kršiti pravila oglašavanja Snapchata.

Kako izraditi Snapchat oglase u 5 koraka

Stvaranje oglasa na Snapchatu je slično većini drugih društvenih platformi. Evo kako točno započeti.

Korak 1: Stvorite poslovni račun

Prijavite se za Snapchat račun, zatim se prijavite na Snapchat Business Manager. Ako vaš račun još nije poslovni račun, kliknite Otvori poslovni račun u gornjem desnom kutu i ispunite brzi obrazac.

Kliknite + Novi oglasni račun i ispunite tražene podatke.

Nakon što postavite oglasni račun, trebate ga povezati sa svojim Snapchat korisničko ime. U gornjem lijevom kutu kliknite na Posao da biste prikazali izbornik i idite na Oglasni računi .

Kliknite na svoj novi oglasni račun, pomaknite se prema dolje do Javnih profila, kliknite tekstualni okvir kako biste pronašli svoje Snapchat račune, odaberite odgovarajući za povezivanje s oglasnim računom i kliknite PovežiProfil .

2. korak: Odaberite vrstu oglasa unutar Snapchat Ads Managera

Sada je vrijeme za izradu oglasa. Ponovo pokrenite gornji lijevi izbornik i idite na Izradi oglase .

Račvanje na putu: Brzo i jednostavno ili vrhunska kontrola? Instant Create vas pokreće s jednim oglasom u nekoliko minuta, koristeći Snapchatove preporučene postavke oglasa za vaš cilj. Napredna izrada omogućuje vam izradu složenih kampanja i kontrolu svakog aspekta, uključujući ciljanje, proračun, strategiju licitiranja i više.

Napomena: Instant izrada ograničena je na pojedinačne slikovne ili videooglase. Ako želite izraditi filtar, Lens AR ili drugu vrstu oglasa, morat ćete koristiti napredni način rada.

Ako koristite napredni način izrade, instalirajte Snap Pixel za pratite ponašanje korisnika na svojoj web stranici i maksimalno povećajte svoj potencijal konverzije.

Korak 3: Odaberite cilj

Za ovaj ćemo članak odabrati Instant Create. Zatim odaberite cilj za svoj oglas:

• Posjeti web stranici
• Promocija lokalne tvrtke
• Privlačenje potencijalnih klijenata da vas kontaktiraju
• Instalacije aplikacije (konverzije) )
• Posjeti aplikaciji (svijest)

Slijedite jednostavne upute za bilo koji cilj koji odaberete.

Način Instant nudi pregled uživo vašeg oglasa dok ga izrađujete.

Korak 4: Postavite proračun

Odaberite ciljanje i opcije proračuna, pritisnite Objavi i spremni ste.

Instant način rada čini dobroposao održavanja sučelja jednostavnim, a istovremeno nudi pristojnu količinu fleksibilnosti ciljanja. Prema zadanim postavkama možete ciljati Snapchattere prema spolu, dobi i lokaciji.

Kliknite Prikaži napredno ciljanje da također ciljate korisnike prema interesima ili vrsti uređaja , uključujući određene modele telefona.

Odaberite proračun koji vam odgovara, ispunite svoju adresu i kliknite Objavi . Gotovo!

Korak 5: Isprobajte napredni način

Za više opcija, uključujući više kontrole nad ciljanjem i prilagođenom publikom, sljedeći put isprobajte napredni način izrade. Dobivate pristup vrstama oglasa Collection, Lens, Filter i Commercial plus mogućnost izrade kampanje s više grupa oglasa.

Uključite Snapchat oglase u svoju sljedeću strategiju plaćene i organske kampanje i eksperimentirajte sa svim značajkama ponude platforme.

Koliko košta Snapchat oglašavanje?

Kao i sve platforme, svaki oglašivač i kampanja su drugačiji. Međutim, ono što je univerzalno je porast cijena oglasa. Prosječni CPM za Snapchat oglase iznosio je 2,95 USD 2018., u usporedbi s konkurentskim Facebookom (5,12 USD) i Instagramom (4,20 USD).

Bili su to slavni dani 95% automatizirane kupovine oglasa i Snapchata koji je namjerno odvlačio oglašivače od starijih, uspostavljenih mreža.

Sada? Globalni prosječni CPM, na svim platformama, iznosi 9,13 USD. Veliki uf.

Nije sve propast i tužba.Mnogi trgovci izvješćuju o izvrsnim rezultatima svojih dobro ciljanih Snapchat kampanja, poput ove s gotovo 50% nižim CPC-om na Snapu u usporedbi s Facebookom.

Trošak nije samo novac. Studija je pokazala da korisnici generacije Z provode manje vremena uz oglase, ali ih pamte bolje od bilo koje druge dobne skupine. Vrijeme je novac: što ga manje trebate da privučete kupce, to bolje.

Izvor

U skoro dvije godine Nielsenova studija, Snapchat oglasi dosljedno isporučuju dvostruko veći ukupni ROI u usporedbi s postojećim referentnim vrijednostima društvenih i digitalnih oglasa.

Izvor

Snapchat oglašavanje najbolje prakse

Ovi savjeti nisu raketna operacija, ali nije sramota provjeriti jeste li pokrili osnove.

Upoznajte svoju publiku

Snapchat doseže 75% Generacija Z i milenijalci, iako angažirani korisnici, definitivno su usmjereni na mlađu stranu, s većinom između 18 i 24 godine. Ako to odgovara vašoj ciljanoj publici, super. Ako niste, Snapchat oglasi nisu vaš najbolji izbor.

Upotrijebite svoju postojeću prilagođenu publiku više od demografskih podataka kako biste povećali uspjeh svojih Snapchat kampanja. Prije nego počnete oglašavati, prenesite svoj popis e-pošte kao publiku, stvorite publiku sličnu, koristite Snap Pixel i eksperimentirajte s drugim značajkama prilagođene publike na Snapchatu.

Upoznajte svoje ciljeve

Sve komponente vaše strategije društvenog marketinga moraju biti dio cilja. Ciljevimože biti specifičan, poput povećanja prodaje za 20%, ili općenit, poput izgradnje svijesti o robnoj marki.

Zapeli ste na postavljanju ciljeva koji nisu "Steknite sljedbenike, zaradite?" Naučite postaviti S.M.A.R.T. ciljeve društvenih medija i upotrijebite ih u svojoj strategiji oglašavanja.

Testirajte i prilagodite

Snapchatov algoritam prilično je dobar u automatskom optimiziranju vaših dinamičkih oglasa na temelju ciljeva koje odaberete, ali nemojte ga ostaviti sve do botova.

Pokrenite vlastite A/B testove, provjerite svoju analitiku i isprobajte nove vizualne elemente, naslove i tekst. Dok učite što najbolje funkcionira s vašom publikom, redovito ažurirajte svoje kampanje kako biste uključili te lekcije.

ljudi koriste u vlastitom sadržaju.

Vrste Snapchat oglasa

Postoji 7 Snapchat formata oglasa, svaki sa širokim rasponom kreativnih mogućnosti.

1. Pojedinačne slike ili video oglasi

Ovi oglasi izgledaju kao organski Snapchat sadržaj i izvrstan su format za mnoge ciljeve, od svijesti o robnoj marki do poticanja određene radnje. Bilo koja fotografija, GIF ili videozapis može biti oglas.

Brand ljepote Wella zaradio je 600% porast namjere razmatranja s nizom jednostavnih videooglasa u kombinaciji s dužim Story oglasom.

Izvor

Ovi su oglasi format "kruha i maslaca" koji bi trebao biti dio svake kampanje. Pomiješajte ih i uskladite s bilo kojom drugom vrstom oglasa u nastavku.

I dok možete izraditi oglas od 3 minute... nemojte.

Neka bude kratak i brz -pomicanje kako bi se spriječilo da ga korisnici preskoče: bilo gdje od nekoliko sekundi do otprilike 10 sekundi idealna je ravnoteža za prenošenje vaše poruke uz povećanje broja pregleda.

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: MP4, MOV, JPG, PNG (može biti i GIF ako se izvozi kao MP4 ili MOV format!)

Omjer slike: 9:16

Rezolucija: Minimalno 1080px x 1920px

Duljina: 3-180 sekundi

Poziv na radnju/opcije privitka: Veza na svoju web stranicu, aplikaciju, dulji videozapis ili Snapchat AR objektiv

Kopiraj specifikacije

Naziv robne marke: do 25 znakova

Naslov: do 34 znaka

Poziv naradnja: Odaberite tekst, Snapchat će ga postaviti preko vašeg oglasa

2. Oglasi za prikupljanje

Oglasi za prikupljanje koriste se za konverzije prodaje putem e-trgovine. Da biste koristili ovaj format, trebate prenijeti svoj katalog proizvoda u Snapchat Ads Manager. Možete ga dodati ručno ili se povezati na Shopify — ili mnoge druge platforme — za sinkronizaciju uživo (preporučeno).

Ovi oglasi prikazuju vaše proizvode u videu ili slici i omogućuju vam da istaknete 4 pločice proizvoda na koje se može kliknuti duž dolje.

Kitsch je ovim video oglasom brzo i jednostavno prenio vrijednost svoje gumare za sušenje kose i naveo svoje 4 najpopularnije gumare u odjeljku s pločicama proizvoda. Kao rezultat toga, postigli su 600% povrata ulaganja u oglašavanje (ROAS) i prepolovili svoj trošak po kupnji u usporedbi s prethodnom Facebook kampanjom.

Osim toga, došli su do nove publike: željenih 13-17 ženske demografske skupine koje nisu mogli uhvatiti na drugim platformama, a koje su činile 29% konverzija oglasa u ovoj kampanji.

Izvor

Kada netko dodirne pločicu proizvoda, bit će preusmjeren izravno na vašu stranicu proizvoda za brzu i jednostavnu naplatu.

Izvor

Podrazumijeva se da bi odredišne ​​stranice za vaše proizvode trebale biti optimizirane za mobilne uređaje: dajte prednost brzini nad svim ostalim.

Iskoristite sve prednosti formata Collections instaliranjem Snap Pixela, koji bilježi radnje na vašoj web stranici— Kaokupnje, pregledani proizvodi, dodavanje u košaricu i više—za optimiziranje ciljanja oglasa i potrošnje.

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: MP4, MOV, JPG, PNG ( može biti i GIF ako se izvozi kao MP4 ili MOV format!)

Omjer slike: 9:16

Razlučivost: Minimalno 1080px x 1920px

Duljina: 3-180 sekundi

Poziv na radnju/opcije privitka: 4 istaknute pločice proizvoda

Kopiraj specifikacije

Naziv robne marke: do 25 znakova

Naslov: do 34 znaka

Poziv na radnju: Zadano je "Kupujte sada" u retku pločice proizvoda

Specifikacije pločice proizvoda

Vrsta datoteke: JPG ili PNG

Razlučivost: 160px x 160px

Privitak: URL za svaku istaknutu sliku proizvoda (po želji možete koristiti isti URL za sve 4)

3. Dynamic Collection ads

Nakon što prenesete katalog proizvoda, Snapchat može automatski izraditi dinamične oglase proizvoda za vas.

Da biste koristili ovu značajku, trebate:

• A katalog proizvoda dodan u Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel instaliran na vašoj web stranici.
• Sljedeća polja ispravno instalirana unutar vašeg Snapchat Pixela:
  • Kupnja
  • Dodaj u košaricu
  • Jedno od: Pregled sadržaja ili Prikaz stranice (za praćenje posjeta stranici proizvoda)
• Da biste prikupili podatke o ciljanju za najmanje 1000 korisnika Snapchat oglasa u vašem Snap Pixel.

Odavde možete postaviti kampanje za ponovno ciljanje ili traženjeciljeva, ovisno o tome koga želite dosegnuti, a Snapchat se brine za ostalo.

Malo upozorenje: automatizirani oglasi zvuče kao dobra ideja budući da su tako jednostavni, a često su izvrstan dodatak svoju strategiju oglašavanja. Ključna riječ: Dodatak.

Vođenje jedne automatizirane kampanje nije strategija oglašavanja. Niti jamči uspjeh. Nemojte se oslanjati na dinamičke oglase kao format "postavi i zaboravi". I dalje morate pregledati analitiku, testirati nove strategije i, da, pokrenuti oglasne kampanje koje su izradili ljudi. Zapravo, ručne kampanje bi trebale biti vaš fokus, a dinamične oglase smatrajte šlagom na torti.

4. Oglasi s pričama

Oglasi s pričama na Snapchatu su pojedinačni slikovni ili videooglasi—ali u nizu. Možete imati između 3 i 20 ovih oglasa u nizu, oponašajući iskustvo tapkanja kroz prijateljevu Snapchat priču. Osim što se pojavljuje između organskih priča, vaš Story oglas također je naveden na stranici Discover, što može donijeti izvrsne preglede.

Priče su jedan od najprivlačnijih formata ikada stvorenih. Ozbiljno, zadržavanje brand Storiesa je čak 100%. Budući da se ovaj format oglasa temelji na voditelju angažmana, najbolje je da vjerujete da vaši Story oglasi moraju biti privlačni s velikim "E."

Story oglasi marke ljutih umaka TRUFF istaknuli su najbolji vizualni adut njihovog proizvoda: to je oooey-goey-ness. Jednostavni oglasi koji se fokusiraju na ovaj primamljivi element u kombinaciji s ciljemlicitiranje na temelju licitiranja donijelo je TRUFF-u 162% nižu cijenu po pojavljivanju i 30% nižu cijenu po kupnji u usporedbi s drugim platformama.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2>_.mp4 <0 : Format(i) nije podržan ili izvor(i) nije pronađenPreuzmi datoteku: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 Koristite tipke sa strelicama gore/dolje za povećanje ili smanjenje glasnoće.

Izvor

Lekcija? Neka vaši Story oglasi budu kratki, brzi i jasni. Izrežite sve što nije apsolutno neophodno za vašu poruku (ili dovoljno zabavno da ostane u njoj). Bolje je imati niz od 3 vrlo zanimljiva Story oglasa nego 10 oglasa gdje gledatelji preskaču nakon 5.

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: MP4, MOV, JPG , PNG (može biti i GIF ako se izvozi kao MP4 ili MOV format!)

Omjer slike: 9:16

Rezolucija: Minimalno 1080px x 1920px

Duljina: 3-180 sekundi

Poziv na radnju/opcije privitka: Veza na vašu web stranicu, aplikaciju, dulje video ili Snapchat AR Lens

Specifikacije kopiranja

Naziv robne marke: do 25 znakova

Naslov: do 34 znaka

Poziv na akciju: Odaberite tekst, Snapchat će ga postaviti preko vašeg oglasa

Otkrijte specifikacije stranice (jedinstveno za Story oglase)

Vaš logotip: PNG format, 993 px x 284 px

Slika pločice: PNG format, 360 px x 600 px

Naslov oglasa s pričom: Do 55 znakova

5. Komercijalni oglasi

Želite li zajamčene preglede oglasa? Reklame su vaš odgovor. Ovi videooglasi pojavljuju se u sadržaju priča, ali ih korisnici ne mogu preskočiti i dolaze u dva formata:

• Standardni : između 3-6 sekundi i potpuno se ne mogu preskočiti.
• Prošireno : Između 7 sekundi i 3 minute, pri čemu se prvih 6 sekundi ne može preskočiti.

Dok vi možete napraviti komercijalni oglas duljine 1 minute i više , stvarno ne bi trebao. Najbolja upotreba ovog formata je standardna opcija: 6 sekundi brzi, brzi oglas za izgradnju svijesti o vašoj robnoj marki i dopuštanje korisnicima da se vrate onome što su radili.

Ako ih napravite predugačkim, rizikujete da iritiraju korisnike koji vjerojatno će odbrojavati 6 sekundi dok ga ionako ne mogu preskočiti. Nije učinkovito. Umjesto toga, ako želite prikazati duže videozapise usmjerene na angažman, upotrijebite uobičajeni format videooglasa kako ne biste bespotrebno dodatno plaćali za značajku koja se ne može preskočiti.

Pitate se što možete učiniti u 6 sekundi ili manje?

Dio veće televizijske i Snap reklamne kampanje, Subwayevi reklamni oglasi "emoji reakcija" od 6 sekundi zaradili su inkrementalni doseg od 8%. Što znači da je 8% više ljudi vidjelo oglas ukupno zahvaljujući Snapchatu, u usporedbi samo s TV publikom.

Osim toga, dodavanje drugih formata Snapchat oglasa povećalo je to na 25,2%inkrementalni doseg. Ukupno, 75% pregleda Subwaya bilo je jedino mjesto gdje su ti korisnici vidjeli oglase, što pokazuje jedinstveni potencijal Snapchat oglasa za stvaranje publike.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji otkriva korake za izradu prilagođenih Snapchat geofiltera i leća, plus savjete o tome kako ih koristiti za promicanje svoje tvrtke.

Dobijte besplatni vodič na pravo mjesto sada! Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Medijska pogreška: Format(i) nije podržan ili izvor(i) nije pronađen

Preuzmi datoteku: //videos.ctfassets. net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 Koristite tipke sa strelicama gore/dolje za povećanje ili smanjenje glasnoće.

Izvor

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: MP4 ili MOV (H.264 kodiranje)

Omjer slike: 9:16

Razlučivost: Minimalno 1080px x 1920px

Dužina: 3-6 sekundi za standardno; 7-180 sekundi za prošireno

Poziv na radnju/opcije privitka: Dodajte poveznicu na web mjesto, AR objektiv ili video dugog formata

Kopiraj specifikacije: ništa; samo video oglas

6. Oglasi za AR objektive

Oglasi za objektive su poput sponzoriranih filtara fotoaparata. Vi ih izradite, a korisnici Snapchata mogu ih primijeniti na svoj sadržaj.

Postoje dvije vrste oglasa s lećama za proširenu stvarnost:

• Leće za lice : Koristite prednja kamera za dodavanje značajki ilitransformirati, korisnikovo lice.
• Svjetske leće : Koristite stražnju kameru za dodavanje elemenata u okvir.

Zahvaljujući Snapchatovoj jednostavnoj, web- temeljen na Lens Builderu, svatko može izraditi Lens AR oglase.

Najbolji brendirani Lens oglasi koriste ih za podizanje uzbuđenja za nadolazeće lansiranje/događaj/proizvod ili služe kao "virtualna proba". Razmislite o nijansama ruževa ili boja za kosu za kozmetičke marke, poput NYX-ove pune virtualne trgovine u kojoj korisnici mogu isprobati razne proizvode i kupovati ih iz aplikacije:

Izvor

U 2021. najpopularniji objektiv za lice bio je "3D crtani film", koji je korišten 7 milijardi puta.

Izvor

Mogućnosti su beskrajne za svjetske leće, poput ove iz Kraljevskog muzeja Ontario koja dodaje kita u vaš prostor.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/ 3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Media error: Format(s) not supported or source(s) not found

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4? _=3 00:00 00:00 00:00 Koristite tipke sa strelicama gore/dolje za povećanje ili smanjenje glasnoće.

Izvor

Oglasi za leće savršeni su ako je vaš proizvod nešto što korisnici mogu isprobati, posebno ako je to nešto što ljudi uvijek isprobavaju prije kupnje, npr.