Είτε το αγαπάτε είτε το μισείτε, το TikTok είναι ολοένα και πιο δύσκολο να αγνοήσετε. Μετά από ένα 2022 που έσπασε ρεκόρ, η εφαρμογή (και το κοινό της) είναι μεγαλύτερη από ποτέ.

Ενώ πολλοί εξακολουθούν να το θεωρούν ως μια πλατφόρμα της Gen Z για προκλήσεις χορού, το TikTok έχει αναπτυχθεί για να περιλαμβάνει κάθε είδους περιεχόμενο και κοινότητα. Και με την έναρξη των αγορών εντός της εφαρμογής το 2021, έχει γίνει ακόμη πιο απαραίτητο για τις μάρκες που επιθυμούν να συνδεθούν άμεσα με τους πελάτες.

Καθώς αναπτύσσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ του TikTok για το 2023, εδώ είναι τα βασικά στατιστικά στοιχεία του TikTok που πρέπει να έχετε κατά νου.

Μπόνους: Αποκτήστε μια δωρεάν λίστα ελέγχου ανάπτυξης του TikTok από τον διάσημο δημιουργό του TikTok Tiffy Chen που σας δείχνει πώς να αποκτήσετε 1,6 εκατομμύρια οπαδούς με μόνο 3 φώτα στούντιο και το iMovie.

Γενικά στατιστικά στοιχεία TikTok

1. Το TikTok ήταν η εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις το 2021, με 656 εκατομμύρια λήψεις

Αυτό είναι πάνω από 100 εκατομμύρια λήψεις περισσότερες από το δεύτερο, το Instagram, το οποίο κατέβηκε 545 εκατομμύρια φορές πέρυσι.

Είναι επίσης η τρίτη συνεχόμενη χρονιά που το TikTok κατέχει την πρώτη θέση. Το 2019 κατέβηκε 693 εκατομμύρια φορές και 850 εκατομμύρια φορές το 2020. Όπως πολλές εφαρμογές στη λίστα με τις περισσότερες λήψεις, παρουσίασε σημαντική πτώση στις λήψεις παγκοσμίως σε σχέση με το προηγούμενο έτος, αλλά διατήρησε την πρώτη θέση.

Σύμφωνα με το Apptopia, το TikTok ήταν επίσης το νούμερο ένα στις λήψεις στις Ηνωμένες Πολιτείες, με 94 εκατομμύρια λήψεις το 2021 - μια αύξηση 6% σε σχέση με το 2020.

Το TikTok συνέχισε επίσης το σερί του ως η εφαρμογή με τα υψηλότερα έσοδα, ξεπερνώντας τα 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια σε καταναλωτικές δαπάνες το 2021.

2. Το TikTok έχει κατέβει περισσότερες από 3 δισεκατομμύρια φορές

Το TikTok έφτασε τα τρία δισεκατομμύρια λήψεις τον Ιούλιο του 2021. Αυτό είναι ακόμα πιο εντυπωσιακό αν συνειδητοποιήσετε ότι έφτασε τα δύο δισεκατομμύρια λήψεις λιγότερο από ένα χρόνο πριν.

Είναι επίσης η πρώτη εφαρμογή εκτός Facebook που φτάνει τα 3 δισεκατομμύρια λήψεις. Από τον Ιανουάριο του 2014, οι μόνες άλλες εφαρμογές που το έχουν καταφέρει είναι το Facebook, το Messenger, το Instagram και το WhatsApp.

Και παρόλο που ξεκίνησε το 2016, το TikTok είναι η έβδομη εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις του 2010.

3. Το TikTok είναι η 6η πιο διαδεδομένη κοινωνική πλατφόρμα στον κόσμο

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

Κατατάσσεται ακριβώς πίσω από το Facebook, το YouTube, το WhatsApp, το Instagram και το WeChat. Από το 2021, ξεπέρασε το Facebook Messenger και πέρασε στην 6η θέση.

Ωστόσο, υπάρχει και ένας άλλος τρόπος να δούμε αυτές τις κατατάξεις. Η κινεζική έκδοση του TikTok ονομάζεται Douyin, η οποία βρίσκεται στο νούμερο οκτώ αυτής της λίστας. Το Douyin είναι στην πραγματικότητα η αρχική εφαρμογή που ξεκίνησε από τη μητρική εταιρεία ByteDance τον Σεπτέμβριο του 2016, η οποία κυκλοφόρησε το TikTok για το διεθνές κοινό το 2017. Υπάρχουν μικρές διαφορές μεταξύ των δύο εφαρμογών, αλλά φαίνονται και λειτουργούν σχεδόν με τον ίδιο τρόπο.

Η Douyin μπορεί να υπερηφανεύεται για 600 εκατομμύρια καθημερινά ενεργούς χρήστες (οι περισσότερες εφαρμογές χρησιμοποιούν μηνιαία στοιχεία). Όταν οι δύο εφαρμογές συνδυάζονται, φτάνουν στην τέταρτη θέση της λίστας αυτής, μπροστά από το Instagram και το WeChat.

4. Οι ενήλικες στις ΗΠΑ έχουν ανάμεικτες απόψεις για το TikTok

Το TikTok δεν είναι χωρίς τους επικριτές του: στις ΗΠΑ, το 34% των ενηλίκων έχει δυσμενή γνώμη για την εφαρμογή, σε σύγκριση με το 37% που έχει ευνοϊκή άποψη. Αυτό είναι πιο αμφιλεγόμενο από άλλες πλατφόρμες: το Instagram αντιμετωπίζεται ευνοϊκά από το 50% των ενηλίκων και δυσμενώς από το 24%. Το Facebook αντιμετωπίζεται ευνοϊκά από το 55% και δυσμενώς από το 39%.

Πηγή: Statista, Ποσοστό των ενηλίκων στις Ηνωμένες Πολιτείες που έχουν θετική γνώμη για το TikTok από τον Νοέμβριο του 2021 .

Αυτό ποικίλλει ανάλογα με την ηλικία, φυσικά. 59% των 18 έως 34 ετών βλέπουν θετικά το TikTok, σε σύγκριση με 40% των 35 έως 44 ετών και 31% των 45 έως 64 ετών. Γενικά, οι μεγαλύτερες ηλικίες είναι πιο επιφυλακτικές απέναντι στην πλατφόρμα σε σύγκριση με τις νεότερες.

Αυτή η επιφυλακτικότητα μπορεί να αντανακλά το ιστορικό της πλατφόρμας με ενοχλητικό περιεχόμενο. Τον Δεκέμβριο του 2021, μια viral φάρσα σχετικά με τη σχολική βία εξαπλώθηκε γρήγορα στο TikTok, θορυβώντας γονείς και παιδιά. Άλλες φάρσες και επιβλαβές περιεχόμενο, όπως βίντεο που προωθούν την ταχεία απώλεια βάρους, έχουν πολλαπλασιαστεί στην πλατφόρμα και έχουν προκαλέσει επικρίσεις.

Σε απάντηση, το TikTok ανακοίνωσε τον Φεβρουάριο του 2022 ενημερώσεις στις Κοινοτικές Οδηγίες του για τη βελτίωση της ασφάλειας. Δεσμεύτηκαν να απομακρύνουν το επικίνδυνο περιεχόμενο από την πλατφόρμα, με ιδιαίτερη προσοχή στο περιεχόμενο που προωθεί ιδεολογίες μίσους, διατροφικές διαταραχές, βία ή αυτοτραυματισμό.

Στατιστικά χρηστών του TikTok

5. Το TikTok έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες.

Είναι υποτιμητικό να πούμε ότι το TikTok αναπτύσσεται ραγδαία. Οκτώ νέοι χρήστες εντάσσονται στο TikTok κάθε δευτερόλεπτο , με μέσο όρο 650.000 νέους χρήστες να εγγράφονται καθημερινά. NBD, μόνο το σύνολο του πληθυσμού του Ελσίνκι εγγράφεται κάθε μέρα.

Αυτοί οι αριθμοί αυξάνονται γρήγορα. Τον Σεπτέμβριο του 2021, η μητρική εταιρεία ByteDance του TikTok ανέφερε ότι είχε φτάσει το ένα δισεκατομμύριο χρήστες - μια αύξηση 45% από τον Ιούλιο του 2020. Σε σύγκριση με το Facebook και το YouTube, που χρειάστηκαν οκτώ χρόνια για να φτάσουν το ένα δισεκατομμύριο χρήστες, το TikTok το κατάφερε σε μόλις πέντε χρόνια. Επιπλέον, το TikTok αναμένεται να φτάσει το 1,5 δισεκατομμύριο χρήστες μέχρι το τέλος του 2022.

6. Οι χρήστες του TikTok είναι ενεργοί σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης

Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ενεργοί σε πολλαπλές πλατφόρμες: οι χρήστες ηλικίας 18 έως 34 ετών χρησιμοποιούν 8 πλατφόρμες κάθε μήνα. Οι χρήστες του TikTok δεν διαφέρουν, καθώς το 99,9% αναφέρει ότι χρησιμοποιεί και άλλες πλατφόρμες.

Είναι πιο πιθανό να βρείτε χρήστες του TikTok στο Facebook (84,6% επικάλυψη), στο Instagram (83,9% επικάλυψη) και στο YouTube (80,5% επικάλυψη).

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

7. Το TikTok είναι πλέον πιο δημοφιλές από το Instagram μεταξύ των χρηστών της γενιάς Z στις ΗΠΑ

Το TikTok έχει πλέον ξεπεράσει το Instagram σε δημοτικότητα μεταξύ των χρηστών της γενιάς Z (γεννημένοι μεταξύ 1997 και 2012) στις Ηνωμένες Πολιτείες, με 37,3 εκατομμύρια έναντι 33,3 εκατομμυρίων του Instagram.

Πηγή: eMarketer, Μάιος 2021

Αλλά το TikTok κερδίζει επίσης σημαντικά σε άλλες ηλικιακές δημογραφικές ομάδες: το πρώτο τρίμηνο του 2021, το 36% των χρηστών του TikTok ήταν μεταξύ 35 και 54 ετών, έναντι 26% το 2020.

Ενώ το Snapchat εξακολουθεί να είναι πιο δημοφιλές από το Instagram και το TikTok μεταξύ της γενιάς Z, μέχρι το 2025 και οι τρεις εφαρμογές αναμένεται να έχουν περίπου τον ίδιο αριθμό χρηστών.

8. Η βάση χρηστών του TikTok είναι γυναικεία

Παγκοσμίως, η βάση χρηστών του TikTok είναι 57% γυναίκες. Το ποσοστό αυτό αυξάνεται στο 61% για τους χρήστες του TikTok στις ΗΠΑ.

Παρόλο που η βάση χρηστών του TikTok είναι όλο και πιο ποικιλόμορφη, εξακολουθεί να ισχύει ότι οι μάρκες που ελπίζουν να προσεγγίσουν το νεανικό γυναικείο κοινό θα έχουν πιθανότατα τα καλύτερα αποτελέσματα.

9. Καμία δημογραφική ομάδα χρηστών δεν προτιμά το TikTok ως την αγαπημένη της εφαρμογή

Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι μόνο το 4,3% των χρηστών του διαδικτύου ονόμασαν το TikTok ως την αγαπημένη τους πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό είναι λιγότερο από το ένα τρίτο των χρηστών που προτιμούν το Instagram (14,8%) ή το Facebook (14,5%).

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

Και παρά τη φήμη του TikTok ότι κυριαρχεί στην αγορά Gen Z, δεν αποτελεί την κορυφαία επιλογή για τους νεότερους χρήστες. Οι χρήστες μεταξύ 16 και 24 ετών κατατάσσουν το Instagram ως την κορυφαία επιλογή τους: 22,8% των ανδρών και 25,6% των γυναικών. Μόνο το 8,9% των γυναικών χρηστών αυτής της ηλικιακής ομάδας επέλεξαν το TikTok ως την κορυφαία επιλογή τους και μόλις το 5,4% των ανδρών.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

Στατιστικά στοιχεία χρήσης του TikTok

10. Οι χρήστες Android περνούν 19,6 ώρες το μήνα στο TikTok

Πρόκειται για 47% αύξηση του χρόνου χρήσης της εφαρμογής σε σύγκριση με το 2020, όταν οι χρήστες Android αφιέρωναν 13,3 ώρες κάθε μήνα.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

Όσον αφορά το χρόνο που αφιερώνεται, το TikTok ισοβαθμεί στη δεύτερη θέση με το Facebook. Το YouTube εξακολουθεί να βρίσκεται στην πρώτη θέση, κρατώντας το ενδιαφέρον των χρηστών κατά μέσο όρο 23,7 ώρες κάθε μήνα.

Η χρήση ποικίλλει ανά χώρα. Οι χρήστες του Ηνωμένου Βασιλείου περνούν τον περισσότερο χρόνο στο TikTok, κατά μέσο όρο 27,3 ώρες. Οι χρήστες των ΗΠΑ περνούν κατά μέσο όρο 25,6 ώρες το μήνα στο TikTok, λίγο περισσότερο από τους Καναδούς χρήστες, οι οποίοι περνούν 22,6 ώρες κάθε μήνα.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

11. Το TikTok είναι η πιο ελκυστική εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης - μακράν.

Όποιος έχει ανοίξει το TikTok για να παρακολουθήσει ένα μόνο βίντεο και ξαναβγήκε στην επιφάνεια μια ώρα αργότερα, μπορεί να πιστοποιήσει τις δυνάμεις εμπλοκής του. Στην πραγματικότητα, το TikTok είναι το πιο ελκυστικό από όλες τις εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης, με μέσο όρο συνεδρίας χρήστη 10,85 λεπτά.

Μπόνους: Αποκτήστε μια δωρεάν λίστα ελέγχου ανάπτυξης του TikTok από τον διάσημο δημιουργό του TikTok Tiffy Chen που σας δείχνει πώς να αποκτήσετε 1,6 εκατομμύρια οπαδούς με μόνο 3 φώτα στούντιο και το iMovie.

Αυτό είναι υπερδιπλάσιος χρόνος από τη δεύτερη πιο ενδιαφέρουσα εφαρμογή, το Pinterest, το οποίο διαρκεί 5,06 λεπτά ανά συνεδρία. Είναι επίσης υπερτριπλάσιος χρόνος από αυτόν που αφιερώνουν οι χρήστες συνήθως στο Instagram, 2,95 λεπτά ανά συνεδρία.

12. Η πλειονότητα των ανθρώπων χρησιμοποιεί το TikTok για να βρει αστείο/διασκεδαστικό περιεχόμενο

Όταν ρωτήθηκαν στην έρευνα της GlobalWebIndex του 2022 για το πώς χρησιμοποιούν κυρίως το TikTok, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων απάντησε: "για να βρουν αστείο/διασκεδαστικό περιεχόμενο".

Η δημοσίευση/μοιρασμός περιεχομένου κατατάσσεται ως η δεύτερη πιο συνηθισμένη συμπεριφορά και η παρακολούθηση των ειδήσεων τοποθετείται ως η τρίτη πιο δημοφιλής. Για λόγους σύγκρισης, η δημοσίευση περιεχομένου ήταν η κορυφαία χρήση για το Instagram και το Snapchat. Έτσι, ίσως είναι δίκαιο να συμπεράνουμε ότι η ψυχαγωγική αξία είναι το βασικό σημείο πώλησης του TikTok, ειδικά όσον αφορά την κατανάλωση.

Άλλοι κοινωνικοί ιστότοποι που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να βρουν αστείο/διασκεδαστικό περιεχόμενο περιλαμβάνουν το Instagram, το Pinterest, το Reddit, το Twitter και το Snapchat. Αλλά το TikTok και το Reddit ήταν οι μόνες εφαρμογές στις οποίες αυτή η περίπτωση χρήσης κατατάχθηκε πρώτη.

Αποκτήστε πρόσβαση σε αποκλειστικά, εβδομαδιαία σεμινάρια εκμάθησης κοινωνικών μέσων από ειδικούς του TikTok αμέσως μόλις εγγραφείτε, με συμβουλές εκ των έσω για το πώς να:

• Αυξήστε τους οπαδούς σας
• Αποκτήστε περισσότερη δέσμευση
• Μπείτε στη σελίδα For You
• Και πολλά άλλα!

13. 430 τραγούδια ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο προβολές βίντεο ως ήχοι TikTok το 2021

Η μουσική είναι μεγαλύτερη από ποτέ στο TikTok. Σε σύγκριση με το 2020, τρεις φορές περισσότερα τραγούδια ξεπέρασαν το ένα δισεκατομμύριο προβολές. 75% των χρηστών του TikTok λένε ότι ανακαλύπτουν νέα τραγούδια στην εφαρμογή και 73% των χρηστών συνδέουν συγκεκριμένα τραγούδια με το TikTok. Πολλές από αυτές τις μελωδίες βρίσκουν και συμβατική επιτυχία: το 2021, 175 τραγούδια έγιναν trend στο TikTok. και κατέκτησε το chart στο Billboard Hot 100.

Σύμφωνα με την έκθεση What's Next Report 2022 του TikTok, το 88% των χρηστών αναφέρει ότι η μουσική είναι ζωτικής σημασίας για την εμπειρία του TikTok. Ίσως γι' αυτό το λόγο το 93% των βίντεο με τις καλύτερες επιδόσεις χρησιμοποιούν ήχο.

14. Οι χρήστες παρακολουθούν βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας (και τους αρέσει)

Μέχρι πρόσφατα, οι χρήστες του TikTok περιορίζονταν στα 60 δευτερόλεπτα για τα βίντεό τους. Αλλά τον Ιούλιο του 2021, το TikTok άρχισε να δίνει στους χρήστες τη δυνατότητα να ανεβάζουν βίντεο διάρκειας έως και τριών λεπτών - και στη συνέχεια, το 2022, 10 λεπτών.

Τον Οκτώβριο, το TikTok ανέφερε ότι τα βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας (δηλαδή οτιδήποτε υπερβαίνει το ένα λεπτό) είχαν ήδη λάβει περισσότερες από πέντε δισεκατομμύρια προβολές παγκοσμίως. Τα βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας είναι πιο δημοφιλή στους χρήστες στο Βιετνάμ, την Ταϊλάνδη και την Ιαπωνία, ενώ οι χρήστες στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Βραζιλία ασχολούνται περισσότερο με αυτά.

Και με την εισαγωγή του TikTok TV τον Νοέμβριο του 2021, το TikTok παρέχει στους χρήστες περισσότερους τρόπους παρακολούθησης βίντεο. Λαμβάνοντας υπόψη ότι περισσότεροι από τους μισούς χρήστες του YouTube βλέπουν περιεχόμενο σε οθόνη τηλεόρασης, είναι πιθανό ότι το TikTok θα δει παρόμοια αύξηση στην εμβέλεια και τη δέσμευση.

15. Χρηματοδότηση Το TikTok αυξήθηκε κατά 255% το 2021

Σύμφωνα με την έκθεση What's Next Report 2022 του TikTok, τα θέματα που σχετίζονται με τις επενδύσεις, τα κρυπτονομίσματα και όλα τα οικονομικά θέματα είχαν μια τεράστια χρονιά. Σε σύγκριση με το 2020, οι προβολές των βίντεο με ετικέτα #NFT αυξήθηκαν κατά 93.000%. Το hashtag #crypto επίσης εκτοξεύτηκε, συγκεντρώνοντας 1,9 δισεκατομμύρια βίντεο. Τα οικονομικά θέματα υπόκεινται στις άγριες τάσεις του TikTok, όπως αποδεικνύεται από το #TikTokDogeCoinChallenge.

Υπάρχει όμως και μια ενεργή και ταχέως αναπτυσσόμενη κοινότητα προσωπικών οικονομικών στην εφαρμογή.

Ακόμα και αν η μάρκα σας δεν έχει καμία σχέση με τα οικονομικά, η ανάπτυξη του FinTok αποδεικνύει ότι κάθε κλάδος μπορεί να βρει πάτημα στην εφαρμογή, αν παράγει ποιοτικό περιεχόμενο. Όποια κι αν είναι η εξειδικευμένη θέση της μάρκας σας, μπορείτε να εγγυηθείτε ότι το κοινό σας είναι στην εφαρμογή.

Το TikTok συχνά ευτελίζεται ως ανόητη ψυχαγωγία, αλλά είναι επίσης μια πλατφόρμα που το κοινό -ιδιαίτερα οι νέοι- χρησιμοποιεί για να μορφωθεί. Το σύντομο, προσιτό περιεχόμενο βίντεο παρέχει ένα σημείο εισόδου σε θέματα που διαφορετικά μπορεί να είναι εκφοβιστικά, όπως το #πληθωρισμός (το οποίο επίσης σημείωσε αύξηση 1900% στις προβολές πέρυσι).

Αλλά η σύνδεση με το κοινό σας μπορεί να είναι δύσκολη στο TikTok, το οποίο δίνει προτεραιότητα στην ευρεσιμότητα μέσω των hashtags και της σελίδας "Για εσάς". Ευτυχώς, μπορούμε να σας διδάξουμε πώς να περιηγηθείτε στον αλγόριθμο του TikTok.

TikTok για επιχειρηματικές στατιστικές

16. Το TikTok είναι η κορυφαία εφαρμογή για καταναλωτικές δαπάνες

Σύμφωνα με την AppAnnie, το TikTok είναι η νούμερο ένα εφαρμογή για την προώθηση των καταναλωτικών δαπανών, ξεπερνώντας το Tinder στην πρώτη θέση.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

Οι δαπάνες των καταναλωτών στο TikTok αυξήθηκαν κατά 77% το 2021. Συνολικά, οι χρήστες ξόδεψαν 2,3 δισεκατομμύρια δολάρια στην εφαρμογή, σε σύγκριση με 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος.

17. Οι διαφημίσεις του TikTok φτάνουν στο 17,9% όλων των χρηστών του διαδικτύου ηλικίας 18+

Πρόκειται για 884,9 εκατομμύρια άτομα, ή το 15,9% του παγκόσμιου πληθυσμού των ατόμων άνω των 18 ετών.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

Η εμβέλεια του TikTok είναι υψηλότερη για τους χρήστες της γενιάς Z, καθώς αγγίζει το 25% των γυναικών χρηστών ηλικίας 18-24 ετών και το 17,9% των ανδρών.

Η εμβέλεια ποικίλλει ανάλογα με τη χώρα: μια διαφήμιση στο TikTok μπορεί δυνητικά να φτάσει στο 50,3% των ενηλίκων στις Ηνωμένες Πολιτείες, δηλαδή σε 130.962.500 άτομα. Οι χώρες με το μεγαλύτερο δυνητικό διαφημιστικό κοινό περιλαμβάνουν τις ΗΠΑ, την Ινδονησία, τη Βραζιλία, τη Ρωσία και το Μεξικό.

Μάθετε περισσότερα για τη διαφήμιση στο TikTok εδώ.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2022

18. Η αντιληπτή αποτελεσματικότητα του TikTok αυξάνεται μεταξύ των εμπόρων

Καθώς οι έμποροι εξετάζουν πού να επενδύσουν τους περιορισμένους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους, το TikTok σημειώνει μεγάλα κέρδη. Η έρευνα της SMMExpert για τις κοινωνικές τάσεις του 2022 διαπίστωσε ότι το 24% των εμπόρων θεωρούν το TikTok αποτελεσματικό για την επίτευξη των επιχειρηματικών τους στόχων, σε σύγκριση με μόλις 3% το προηγούμενο έτος - μια αύξηση 700%.

Ωστόσο, και οι δύο πλατφόρμες είδαν σημαντική μείωση της αντιλαμβανόμενης αποτελεσματικότητας μεταξύ 2020 και 2021: το Facebook μειώθηκε κατά 25% και το Instagram κατά 40%.

Αυτές οι αλλαγές δείχνουν ότι το διαφημιστικό τοπίο μετατοπίζεται και οι μάρκες πρέπει να προσαρμοστούν για να συναντήσουν τους πελάτες τους εκεί που βρίσκονται σε κάθε πλατφόρμα. Το TikTok διαθέτει αυξανόμενες κοινότητες για τα πάντα, από βιβλία μέχρι οργάνωση ψυγείου, επιτρέποντας στους εμπόρους να εστιάσουν στο κοινό τους με ελκυστικό, στοχευμένο περιεχόμενο.

19. Η συνεργασία με δημιουργούς αυξάνει τα ποσοστά προβολής κατά 193%

Οι δημιουργοί, οι επίσημοι influencers της αγοράς TikTok, είναι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα για τις μάρκες στην πλατφόρμα. Οι μάρκες μπορούν να συνεργαστούν με περισσότερους από 100.000 δημιουργούς μέσω της αγοράς TikTok Creator Marketplace για να δημιουργήσουν περιεχόμενο που να προσεγγίζει το κοινό-στόχο τους. Αυτό ωφελεί τόσο τους χρήστες όσο και τις μάρκες: το 35% των χρηστών ανακαλύπτουν προϊόντα και μάρκες από τους δημιουργούς και το 65% απολαμβάνουν όταν οι δημιουργοί δημοσιεύουν γιαπροϊόντα και μάρκες.

Σε μια μελέτη περίπτωσης, η μάρκα ομορφιάς Benefit Cosmetics συνεργάστηκε με δημιουργούς για το Benefit Brow Challenge για να προωθήσει το νέο στυλό μικρογεμίσματος φρυδιών της. Τα 22 βίντεο που προέκυψαν, φτιαγμένα από δημιουργούς της γενιάς Z και της χιλιετίας, δημιούργησαν 1,4 εκατομμύρια εμφανίσεις και πάνω από 3.500 ώρες προβολής.

20. Το TikTok μεταμορφώνει τα ψώνια με τον "άπειρο βρόχο"

Το περιεχόμενο του TikTok έχει εδώ και καιρό ισχυρή επίδραση στις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών. Για απόδειξη, μην κοιτάξετε παραπέρα από το TikTok Feta Effect. Αλλά μέχρι πρόσφατα, η επιρροή αυτή ήταν έμμεση: οι χρήστες μάθαιναν για ένα προϊόν μέσω της εφαρμογής και στη συνέχεια πήγαιναν αλλού για να κάνουν την αγορά τους.

Όλα αυτά άλλαξαν τον Αύγουστο του 2021, όταν το TikTok και το Shopify ανακοίνωσαν μια νέα ενσωμάτωση για να επιτρέψουν τις αγορές εντός της εφαρμογής.

Η TikTok βλέπει τη διαδικασία λιανικής πώλησης ως έναν ατέρμονα βρόχο, όχι ως χοάνη μάρκετινγκ. Με άλλα λόγια, το ταξίδι δεν "τελειώνει" με μια αγορά - γυρίζει πίσω στον εαυτό του, με τους χρήστες να δημοσιεύουν για την αγορά τους, να προσφέρουν σχόλια και να ενημερώνουν την οικογένειά τους και τους φίλους τους. Μετά από μια αγορά, ένας στους τέσσερις χρήστες έχει κάνει μια δημοσίευση για το νέο του προϊόν.προϊόν, και ένας στους πέντε έχει κάνει ένα βίντεο με οδηγίες.

21. Το 67% των χρηστών δηλώνουν ότι το TikTok τους εμπνέει να ψωνίσουν - ακόμη και όταν δεν το σχεδίαζαν.

Στους χρήστες του TikTok αρέσει να συνδέονται με εμπορικά σήματα, με το 73% να αναφέρει ότι αισθάνεται βαθύτερη σύνδεση με τις εταιρείες με τις οποίες αλληλεπιδρά στην πλατφόρμα.

Η ίδια η έρευνα της TikTok σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών αποκαλύπτει τη δύναμη της επιρροής της στις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών. 37% των χρηστών ανακαλύπτουν ένα προϊόν στην εφαρμογή και θέλουν αμέσως να το αγοράσουν. Και 29% έχουν προσπαθήσει να αγοράσουν κάτι από την εφαρμογή, μόνο και μόνο για να διαπιστώσουν ότι είχε ήδη εξαντληθεί - αυτό είναι το TikTok Feta Effect για εσάς. Δεν είναι περίεργο που το hashtag #TikTokMadeMeBuyIt συγκέντρωσε πάνω από 7,4 δισεκατομμύρια προβολές.το 2021.

Μάθετε περισσότερα για το TikTok Shopping.

22. Τα βίντεο με τις υψηλότερες επιδόσεις έχουν διάρκεια μεταξύ 21 και 34 δευτερολέπτων

Τα βίντεο που βρίσκονται σε αυτό το γλυκό σημείο έχουν αύξηση των εντυπώσεων κατά 1,6% - μικρή, αλλά σημαντική. Για να βελτιώσετε τα βίντεο σας με ακρίβεια και δεξιότητα, δείτε τον αναλυτικό οδηγό μας για την επεξεργασία βίντεο.

23. Η προσθήκη λεζάντας αυξάνει τις εμφανίσεις κατά 55,7%

Η συμπερίληψη κειμένου στο βίντεό σας είναι κάτι περισσότερο από μια βέλτιστη πρακτική για το σχεδιασμό χωρίς αποκλεισμούς. Προσφέρει επίσης σημαντικά οφέλη σε σύγκριση με τα βίντεο που δεν εμφανίζουν λεζάντες ή κλήση προς δράση στην οθόνη.

Μια άλλη αυξανόμενη τάση στο TikTok; Φωνητικά εφέ. Η λειτουργία text-to-speech του TikTok δημιουργεί μια αυτόματη φωνητική επένδυση του εμφανιζόμενου κειμένου, σε βίντεο με ενεργοποιημένη τη λειτουργία. Τα βίντεο με λεζάντα #VoiceEffects είχαν 160 δισεκατομμύρια προβολές από τον Δεκέμβριο του 2021.

Ενώ η μετατροπή φωνής σε κείμενο είναι ένα συναρπαστικό χαρακτηριστικό που αυξάνει την προσβασιμότητα και την εμβέλεια των βίντεο, πολλοί χρήστες μισούν τη φωνή. Το συμπέρασμα είναι ότι οι μάρκες θα πρέπει να επενδύσουν σε ποιοτικές λεζάντες και φωνητική υποστήριξη για να διασφαλίσουν ότι τα βίντεο τους θα έχουν τη μέγιστη δυνατή εμβέλεια. και έφεση.

Αναπτύξτε την παρουσία σας στο TikTok παράλληλα με τα άλλα κοινωνικά σας κανάλια χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου, μπορείτε να προγραμματίσετε και να δημοσιεύσετε αναρτήσεις για τις καλύτερες ώρες, να δεσμεύσετε το κοινό σας και να μετρήσετε τις επιδόσεις. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Δοκιμάστε το δωρεάν!

Αναπτυχθείτε στο TikTok γρηγορότερα με την SMMExpert

Προγραμματίστε αναρτήσεις, μάθετε από τις αναλύσεις και απαντήστε σε σχόλια, όλα σε ένα μέρος.