O'z sohangizda yetakchi bo'lishni xohlaysizmi? Yoki siz sotadigan mahsulotlarga oid koʻproq suhbatlarda qatnashasizmi? Buning eng yaxshi usullaridan biri bu sizning ovoz ulushingizni oshirishdir.

An'anaga ko'ra, ovoz ulushi (SOV) raqobatchilaringiz bilan solishtirganda reklamangizning ko'rinishi bilan brendingiz mashhurligini o'lchaydi. Lekin bu ovoz ulushini o‘lchashning yagona usuli emas.

Ushbu postda biz ovoz ulushi haqida bilishingiz kerak bo‘lgan hamma narsani, jumladan, SEO, PPC va ijtimoiy media uchun qanday ishlashini tahlil qilamiz. . Ovoz ulushi nima uchun muhimligini, uni qanday hisoblashni va butun dunyo bo‘ylab ko‘rinishingizni qanday oshirishni tushuntiramiz.

Bonus: Ijtimoiy media tahlili hisoboti shablonini bepul oling. bu sizga har bir tarmoq uchun kuzatish uchun eng muhim ko'rsatkichlarni ko'rsatadi.

Ovoz ulushi nima?

Ovoz ulushi - bu raqobatchilaringiz bilan solishtirganda brendingizning ko'rinishini o'lchash usuli. Agar siz brend xabardorligini yoki sotuvni oshirmoqchi bo'lsangiz, bu diqqat qilish uchun ajoyib ko'rsatkichdir.

O'tmishda, ovozli ulush pulli reklamangiz muvaffaqiyatini o'lchash uchun ishlatilgan. Endi bu taʼrifga umumiy onlayn koʻrinish , jumladan, ijtimoiy media zikrlari va qidiruv natijalarida qayerda koʻrinishingiz kiradi.

Ovozning ijtimoiy ulushi haqida nima deyish mumkin?

Ovozning ijtimoiy ulushi qanchalik odamlar gaplashayotganini o'lchash usulidirfaqat ovozning ijtimoiy ulushi bo'yicha sizning raqobatchilaringizga nisbatan muvaffaqiyatingizni aniqlash uchun.

Shuningdek, odamlar nima qilayotgani bilan nima deyishini o'lchash ham muhimdir. Ovozning ijtimoiy ulushini biznesingiz uchun muhim bo‘lgan boshqa ko‘rsatkichlar bilan bir qatorda kuzatib boring.

SMMexpert biznesingiz uchun muhim bo‘lgan boshqa ijtimoiy media ko‘rsatkichlari qatorida ijtimoiy mediadagi brendingiz ovozi ulushini kuzatishga yordam beradi. Ijtimoiy mavjudligingizni tahlil qiling, postlarni chop eting va rejalashtiring va izdoshlar bilan muloqot qiling - barchasi bitta boshqaruv panelidan. Bugun bepul sinab ko'ring.

Ishga kirishish

Bonus: Sotish va konversiyani oshirish uchun ijtimoiy media tinglashdan qanday foydalanishni o'rganish uchun bepul qo'llanmani yuklab oling bugun . Hech qanday hiyla-nayrang yoki zerikarli maslahatlar – oddiy, amal qilish oson ko‘rsatmalar, ular haqiqatan ham ishlaydi.

Boshqacha qilib aytganda, ovozning an'anaviy ulushi brendlarning o'zlari haqida nima deyishi va ijtimoiy ulushini ko'rsatadi. ovozli treklarning odamlarning brendlar haqida nima deyishini ko'rsatadi.

Siz buni ijtimoiy tinglash raqobat tahliliga mos kelganda ham o'ylab ko'rishingiz mumkin.

Masalan, agar sizning brendingiz yugurish poyafzallarini sotsa, buni ko'rsatishni kutishingiz kerak. yugurish, yugurish poyabzali va krossovkalar haqida suhbatlarda. Ovoz ulushi sizga qanchalik tez-tez brendingiz bir xil maydondagi boshqa brendlar bilan solishtirganda paydo bo'lishi haqida fikr beradi.

Ovozning ijtimoiy ulushini tushunish boshqa ijtimoiy media tahlillarini o'z ichiga oladi. kontekstga.

Agar siz ijtimoiy tarmoqlarda ovozingiz ulushini oshirishni istasangiz, odamlarni brendingiz haqida gapirishga undashingiz kerak.

Buni bir qancha usullar bilan amalga oshirish mumkin, masalan, :

• Umumiy kontent yaratish
• Topilgan va pullik media
• Ijtimoiy reklamalarni ishga tushirish
• Ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlik qilish

Nima uchun ovozning ijtimoiy ulushini kuzatish kerak?

Ovoz ulushingizni kuzatish sizning brendingiz ijtimoiy tarmoqlarda qanchalik koʻrinib turishini tushunishga yordam beradi. Ovozning yuqori ulushi odatda ko'proq sotuvga va brend xabardorligiga olib keladi, shuning uchun, albatta, e'tibor berishga arziydi.

Raqobat ustunligi

Ovozning ijtimoiy ulushiodamlar sizning biznesingiz haqida nima deyishini kuzatibgina qolmang. U Odamlar sizning raqobatchilaringiz haqida nima deyishini ham kuzatib boradi. Bozorda nima sodir bo'layotganini va kompaniyangizning to'planishini bilish sizga oldinda turishingizga yordam beradi.

Ijtimoiy byudjetlashtirish

Balki sizning brendingiz Twitter-dagi suhbatga egadir, lekin unday emas. Facebookda ko'rsatilmaydi. Ovoz ulushini kuzatish ijtimoiy mablagʻlaringiz va resurslaringizni qayerga yoʻnaltirish kerakligini aniqlashga yordam beradi.

Kampaniya samaradorligi

Ijtimoiy media kampaniyalaringiz qanchalik muvaffaqiyatli ekanligini koʻrib chiqish orqali kuzatishingiz mumkin. ular olgan ijtimoiy ulushlar soni bo'yicha. Agar kampaniya o'tkazganingizdan so'ng sizning ulushingiz ortib ketsa, siz auditoriyangiz bilan to'g'ri belgiga erishgansiz.

Mijozlarni jalb qilish

Mijozlarga o'zingizni ko'rsating ularni tinglash. Tuyg‘u yoki mavzu tahlilidan olingan tushunchalar brendingiz ovozi, ishtirok rejasi va mazmuni haqida ma’lumot berishga yordam beradi.

Mijoz ma’lumotlari

Ovoz ulushini kuzatish va o‘lchash ham sizga yordam beradi atribut qiymati yetakchilar, mijozlar va konversiyalar nuqtai nazaridan ijtimoiy media harakatlariga. Keyinchalik bu ma'lumotlardan ijtimoiy tarmoqlar uchun byudjetni ta'minlash yoki resurslarni ko'paytirish uchun foydalanish mumkin.

Ovoz ulushini qanday hisoblash mumkin

Ovoz ulushini quyidagi formula yordamida oʻlchash mumkin:

Brendingiz eslatib oʻtilgan / jami sanoat zikrlari = Ovoz ulushi

Agar siz Buni ijtimoiy uchun hisoblayapmiz,ushbu ma'lumotlarni SMExpert Insights yordamida to'plashingiz mumkin. Insights sizga Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Tumblr va boshqalarni oʻz ichiga olgan turli platformalardan eslatmalarni toʻplashda yordam beradi.

Agar sizda SMMExpert hisobi boʻlmasa, bepul sinov uchun roʻyxatdan oʻtishingiz mumkin. bu yerda.

Barcha soha zikr qilingan maʼlumotlar toʻplamiga ega boʻlgach, noyob tushunchalarga ega boʻlish uchun uni segmentlash qilib koʻring. Masalan, brendingiz turli mintaqalardagi raqobatchilarga nisbatan qanday o‘rin tutishini ko‘rish uchun zikrlarni joylashuv bo‘yicha segmentlarga bo‘lishingiz mumkin.

Shuningdek, jins, yosh yoki kasb-hunar kabi boshqa demografik filtrlarni ham qo‘llashingiz mumkin. Bu sizga ma'lum bir jins yoki yosh guruhida ko'proq ijtimoiy ovoz ulushingiz borligini aniqlashga yordam beradi. Siz ushbu tushunchalardan tarkibingizni moslashtirish va raqobatchilaringizdan ustun turish uchun foydalanishingiz mumkin.

Ovozning ijtimoiy ulushini his-tuyg'u va mavzu bo'yicha tahlil qilish ham muhimdir. Sizning brendingiz ovozning yuqori ijtimoiy ulushiga ega bo'lishi mumkin, lekin odamlar yaxshi narsalarni aytmasa, siz buni hal qilishni xohlaysiz.

Ijtimoiy tarmoqlarda ovozning ulushi

Ijtimoiy tarmoqlarda odamlarning brendingiz haqida aytganlari sizning ovozingiz ulushingizga hissa qo‘shadi.

Ushbu ko‘rsatkich tomoshabinlaringiz bilan qanchalik yaxshi aloqada ekanligingizni va muhim bo‘lgan suhbatlarda qatnashayotganingizni ko‘rsatadi. ularni.

Ijtimoiy tarmoqlarda ovozning yuqori ulushi sizga quyidagilarga yordam beradi:

• Yangi mijozlarni yutib oling
• Brend xabardorligini oshiring
• Sotuvni oshiring

FoydalanishSMExpert brendingizning ijtimoiy tarmoqlardagi ovoz ulushini raqobatchilaringiz bilan solishtirish uchun.

SEO uchun ovoz ulushi

Agar siz Qidiruv tizimlarida qanchalik yaxshi ishlayotganingizni bilmoqchi bo'lsangiz, SEO ulushini hisoblashingiz kerak.

Bu ko'rsatkich raqobatchilaringiz bilan solishtirganda organik qidiruv natijalarida veb-saytingizning ko'rinishini o'lchaydi.

SEO uchun ovoz ulushini hisoblash uchun sizga tegishli sanoat kalit so'zlari ro'yxati kerak bo'ladi. Bular ma'lum bir mavzu bo'yicha eng ko'p bosiladigan kalit so'zlar yoki mahsulot yoki xizmatingizga tegishli kalit so'zlar bo'lishi mumkin.

Siz Ahrefs' Rank Tracker kabi ovozli vositalardan ulushini veb-saytingizning ushbu kalit so'zlar bo'yicha ko'rinishini taqqoslash uchun ishlatishingiz mumkin. raqobatchilaringizdan. Raqobatchilar yorlig'i sizning veb-saytingiz qidiruv tizimi natijalari sahifalarida (SERPs) raqobatingizga nisbatan qanchalik tez-tez ko'rsatilishini ko'rsatadi.

Organik qidiruvda ovozning yuqori ulushi sizga yordam berishi mumkin:

• Ko'proq veb-saytga tashrif buyuruvchilarni jalb qiling
• Veb-saytingizdan ko'proq taklif va sotuvlarga ega bo'ling
• Brend xabardorligi va tenglikni oshiring

Ulashish PPC uchun ovozli ovoz

Reklamalaringiz qanday ishlashini tushunish uchun pulli qidiruv uchun ovozli ulushingizni oʻlchashingiz kerak. Ovozning PPC ulushi bir xil kalit so'z uchun raqobatlashadigan barcha boshqa reklamalar bilan solishtirganda sizning reklamangiz marta ko'rsatilgan foizni bildiradi.

Masalan, agar sizda ovozning ulushi 50% bo'lsa. , bu shuni anglatadisizning reklamangiz imkon qadar yarmi tez-tez ko'rsatilmoqda.

Agar siz pulli reklama ulushini topmoqchi bo'lsangiz, Google Ads hisobingizga o'ting, Kampaniyalar -ni bosing, so'ng <-ni tanlang. Jadvalning yuqori qismidagi 2>ustunlar .

Raqobat koʻrsatkichlari -ni tanlang, soʻngra kuzatmoqchi boʻlgan taassurot ulushi ustunlari turlarini tanlang. .

Ovozning PPC ulushini yaxshilash sizga yordam berishi mumkin:

• Koʻproq bosish va taassurotlar oling
• Sifat ballingizni yaxshilang
• CPC ni pasaytiring

Ovozning media uchun ulushi

Ovozning media ulushi - bu brendingiz bo'ylab necha marta eslatilganligi. yangilik veb-saytlari va bloglar . Masalan, agar sizning brendingiz 40 ta maqolada, raqibingiz esa 100 ta maqolada tilga olingan boʻlsa, sizda ovozning 40% ulushi bor.

SMMExpert Streams kabi ijtimoiy tinglash vositalari ham ovoz ulushi sifatida ikki baravar koʻpayishi mumkin. asboblar. Shunchaki brend nomi va raqobatchi nomlari uchun qidiruvni sozlang, soʻngra ovoz ulushi qanday oʻzgarishini koʻrish uchun natijalarni vaqt oʻtishi bilan kuzating.

Media ulushini tushunish. ovoz sizga yordam berishi mumkin:

• Asosiy nashrlar bilan aloqalar o'rnatish
• Olingan media qamrovini yaratish
• SEO-ni yaxshilash

Ovozning ijtimoiy ulushini oshirish bo'yicha maslahatlar

Brendingiz qanday to'planishini yaxshi tushunganingizdan so'ng, diqqatni yaxshilashga e'tibor qaratishingiz mumkin.

Bular bir necha usullardir.ovozning ijtimoiy ulushini oshiring.

Bonus: Ijtimoiy media tahlili hisoboti shablonini bepul oling u sizga kuzatish uchun eng muhim koʻrsatkichlarni koʻrsatadi. har bir tarmoq uchun.

1. Faol ishtirok eting

Brendingizning pirojnoe qismini olishning sinab ko'rilgan va haqiqiy yo'li bu barcha ijtimoiy media kanallaringizda faol qolish . Mijozlar u yerda kimdir borligini bilsalar, ular bilan bog‘lanish va jalb qilish ehtimoli ko‘proq bo‘ladi.

Ijtimoiy media kontenti kalendarini yaratish birinchi yaxshi qadamdir. Ko'pgina muhim sanalar yuqori ijtimoiy tortishish ga ega va siz o'tkazib yuborishni xohlamaysiz. Taqvimdan foydalanib, kontentingiz kerak bo‘lganda tayyor bo‘lishiga ishonch hosil qiling va oxir-oqibat bir xil narsalarni qayta-qayta joylashtirmang.

Shuningdek, auditoriyangiz har bir tarmoqda eng faol bo‘lgan paytlarda post yozishga harakat qiling. Bu sizning kontentingizning eng koʻp kirishini va potentsial toʻplanishini taʼminlaydi.

Mana, Twitter qahramonlari Merriam-Vebsterdan misol keltiramiz, u foydalanuvchilarni hafta oxirida bir oz xursandchilikka jalb qilgan.

Bizning juma kuni tushdan keyin so'zimiz "spirtli ichimlik ta'sirida jasur yoki jasur" degan ma'noni anglatuvchi "qozon-jasur".

Uni jumlada ishlata olasizmi? (iltimos, jumlalaringizni haqiqiy hayot tajribasidan chizishingiz shart emasligini tushuning)

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) 6-may, 2022 yil

2. Spark suhbatlari

Ovozning ijtimoiy ulushidan beri brend eslatmalarini ifodalaydi, onlayn suhbatni qo'zg'atish sizning ulushingizni oshirishning yaxshi usuli bo'lishi mumkin.

Ishonchli mavzuda qat'iy pozitsiyani egallash , albatta, zikrlaringizni portlatib yuboradi. Yakuniy misol: Nike’ning Kolin Kaepernik bilan hamkorligi yoki Gillette’ning #TheBestMenCanBe kampaniyasi.

Ammo brendlar ijtimoiy suhbatni qo‘zg‘ash uchun munozaralarga yaqinlashishlari shart emas. Bell’ning “Keling gaplashaylik” yillik kampaniyasi telekommunikatsiya kompaniyasini ruhiy salomatlik bo‘yicha global suhbatda yetakchi o‘ringa qo‘yadi.

Savol so‘rovlari Twitter va boshqa platformalarda ham juda mashhur. Fenty Beauty barcha uchun 40 ta tonal kremni chiqarganida, ular: “ Sizniki nima? ” deb soʻrashdi va yuzlab sharhlarni olishdi.

Yoki Airbnb bosh direktori Brayan Cheski kabi qiling va shunchaki gʻoyalarni soʻrang. Uning takliflariga 4000 dan ortiq javob oldi. Kichkina AMA uzoq yo'lni bosib o'tishi mumkin.

Agar Airbnb 2022 yilda biror narsani ishga tushira olsa, bu nima bo'lardi?

— Brayan Cheski (@bchesky) 2022 yil 2 yanvar

3. Ulashish mumkin bo'lgan kontent yarating

Ovozning ijtimoiy ulushini oshirishning yana bir yaxshi usuli bu odamlar baham ko'rishni xohlaydigan kontentni joylashtirishdir . Tasvirlar, GIF va videolar odatda mashhur. Qanchalik original yoki memga loyiq bo'lsa, shuncha yaxshi.

Netflix Canada (@netflixca) tomonidan ulashilgan post

shuningdek, Santa Klaus kostyumi pic.twitter.com/voIzM4LieW

— nomsiz (@nonamebrands) 22-noyabr,202

4. Mijozlarga javob bering

Brendingiz haqidagi suhbatlarga qo'shilish mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish va ularga kompaniyangiz haqida o'zini yaxshi his qilish ning yaxshi usuli hisoblanadi.

Empatiya ko'rsatish va insoniyatning teginishi ham uzoq yo'lni bosib o'tishi mumkin. Harvard Business Review jurnalining Twitter’dagi aviakompaniya akkauntlarini oʻrganish natijalari shuni koʻrsatdiki, mijozlarga xizmat koʻrsatish agentlari oʻzlarining bosh harflari bilan imzo chekkanlarida, mijozning kelajakdagi parvoz uchun toʻlashga tayyorligi 14 dollarga oshgan.

Assalomu alaykum. Iltimos, bizga to'g'ridan-to'g'ri xabar yuboring, shuning uchun biz yaxshiroq yordam bera olamiz.

~Clive

— WestJet (@WestJet) 2022-yil, 17-may

5. Shunga mos ravishda byudjet tuzing

Ijtimoiy tarmoqdagi ovoz ulushingizni kuzatish orqali siz homiylik qilingan kontentga qayerga sarmoya kiritish, ijtimoiy taʼsir oʻtkazuvchilar bilan hamkorlik qilish yoki koʻproq yordam resurslarini ajratish haqida yaxshiroq tasavvurga ega boʻlasiz.

Masalan, Twitterda ovozingiz kam, Instagramda esa sog'lommi? Twitter chatiga mezbonlik qilish yoki faqat qoʻllab-quvvatlash savollari uchun Twitter profilini oʻrnatish haqida oʻylab koʻring.

Ijtimoiy media strategiyasi haqida maʼlumotga ega boʻlsangiz, sizga eng kerakli joyda ovoz ulushingizni oshirishga eʼtibor qaratish imkonini beradi.

Yodda tuting: ovozning ijtimoiy ulushi oxir-oqibat suhbatlarni kuzatish bilan bog'liq va suhbatlar konversiyalarni ilhomlantiradi. Bundan tashqari, barcha suhbatlar ijtimoiy tarmoqlarda bo'lmaydi. Ko'pchilik DM, shaxsiy kanallar va oflayn rejimlarda sodir bo'ladi - bu erda ularni e'tiborga olish mumkin emas. Shuning uchun tayanmang