Некоторые бренды и влиятельные персоны начинают менять свои публичные аккаунты в Instagram на приватные или создавать новые аккаунты, которые с самого начала будут приватными.

Добавление барьера для поклонников, желающих следить за вами, может показаться странной идеей, но она набирает обороты. Поэтому мы решили выяснить, почему - и стоит ли это делать вашему бренду.

Почему бренды делают свои аккаунты в Instagram приватными

Если вы переведете свой аккаунт в приватный режим на Instagram, только те, кто следит за вами, смогут видеть ваш контент и взаимодействовать с ним. Даже если вы используете популярные хэштеги, ваши сообщения все равно будут скрыты от поисковых запросов.

Это также означает, что все не-последователи, которые хотят видеть ваш контент, должны отправить запрос на следование.

Недавно мы видели, как крупные страницы мемов, такие как Couplesnote (8,2 миллиона подписчиков), перешли на личные аккаунты. А такие бренды, как Everlane, запустили новые личные аккаунты.

В интервью The Atlantic Рид Хейли, основатель агентства Doing Things, управляющего страницами в Instagram с общим числом подписчиков более 14 миллионов, рассказал, что когда один из его крупных аккаунтов был публичным, число новых подписчиков росло со скоростью 10 000 в неделю. Как только он перевел аккаунт в приватный режим, это число подскочило до 100 000 - впечатляющий рост.

Хейли видит в этом способ обойти изменения алгоритма Instagram и стагнацию числа подписчиков.

"Если вы публичны, люди просто всегда видят ваши материалы и не чувствуют необходимости следовать за вами", - сказал он в интервью The Atlantic. "Это не стало мейнстримом, пока алгоритм не начал сильно бить, я бы сказал, около шести месяцев назад или около того. Люди страдают от роста. Многие страницы мемов действительно не растут".

Если ваш бренд рассматривает возможность перехода на личный аккаунт, учтите эти преимущества:

1. уже существует тенденция к конфиденциальности и персонализированному контенту

Тенденция создания частных аккаунтов в Instagram может быть результатом более широкой тенденции перехода пользователей и брендов к небольшим, закрытым группам. Мы видели, как это происходит с ростом популярности групп Facebook.

Ограничивая количество людей, которые могут видеть ваши сообщения, вы даете понять аудитории, что вы больше заботитесь о качестве контента, чем об охвате. Последователи также почувствуют, что контент, которым вы делитесь, предназначен только для них, поскольку они являются членами частного пространства, которое вы создали для них.

2. создает ощущение исключительности

Почему вы поставили вышибалу на дверь к своему контенту? Почему он такой эксклюзивный? Почему? Расскажите мне!

FOMO - это реальность.

Если вы сделаете свой Instagram приватным, это поможет вам почувствовать, что ваши текущие подписчики ценят вас, а также вызовет любопытство у новых подписчиков. FOMO может пригодиться, например, если вы запускаете новые продукты. Вы вознаградите своих самых преданных подписчиков эксклюзивным первым взглядом и дадите новичкам повод следить за вами.

Всем нравится чувствовать, что они получают выгодную сделку или эксклюзивный вид.

3. Это может помочь вам получить больше подписчиков

Как уже упоминалось ранее в этой статье, перейдя в приват, люди должны следить за вами, чтобы узнать, какой контент вы публикуете. Бренды борются за то, чтобы число их подписчиков росло после изменения алгоритма Instagram, поэтому переход в приват служит способом ориентироваться в этих обновлениях.

Они знают, что их контентом можно делиться между друзьями. Став приватным, каждый раз, когда один из их подписчиков делится постом с другим подписчиком, этот подписчик будет вынужден следить за аккаунтом, чтобы увидеть контент, которым с ним поделился его друг.

4. сохраните тех последователей, которых вы приобрели после перехода в частную жизнь (потенциально)

Как и в случае с запросом на следование за вами, существует дополнительное уведомление, которое появляется, если поклонник пытается вас открепить.

В отличие от публичной страницы, где отписаться от кого-то можно одним нажатием кнопки, личные страницы спрашивают у поклонников, хотят ли они действительно уверены, что они хотят от вас откреститься.

Этот небольшой дополнительный шаг может потенциально повлиять на показатели удержания подписчиков, заставив людей дважды подумать, прежде чем отписаться от вас.

5. это дает вам больше контроля

Это может показаться странным аргументом, но выслушайте меня.

Перейдя на частный режим, вы сможете вырастить тех последователей и поклонников, которых вы хотите иметь как бренд. Социальная сфера для брендов должна быть направлена на установление подлинных связей и предложение ценности для вашей аудитории.

Социальные сети по самому своему определению являются публичными, но поклонники могут быть не готовы давать честные отзывы или делиться связью с вами как брендом в таких открытых пространствах. Имея небольшое, частное пространство, вы можете предоставить своему бренду пространство и контроль, необходимые для установления подлинных связей и предложения ценности для поклонников на уровне 1:1.

Кроме того, вы можете сразу отсеять и запретить любых троллей.

Почему переход на личный аккаунт в Instagram может вам не подойти

Итак, мы рассказали вам о причинах, по которым вам стоит задуматься о том, чтобы сделать свой аккаунт в Instagram частным, как бренду, но каковы плюсы?

Вы не можете переключить бизнес-аккаунт на частный

Чтобы сделать бизнес-аккаунт приватным, вам придется переключить его обратно на личный. Это означает, что вы потеряете аналитику и возможность запускать рекламу Instagram и продвигаемый контент.

Особенно показательно, что Instagram не разрешает бизнес-аккаунтам быть приватными, что говорит о том, что это не тенденция, которую они хотят продвигать. Это также может означать, что Instagram может наказывать аккаунты, которые, по их мнению, "играют" в систему, делая свои аккаунты приватными.

Это, пожалуй, самый большой недостаток перевода профиля в приватный режим.

Потенциальные последователи могут быть отклонены

У людей нет причин следовать за вами, кроме фактора FOMO, и вы рискуете раздражать людей, скрывая свой контент за просьбой следовать за вами.

Это особенно актуально, если вы даете кому-то доступ к своему аккаунту, а потом обнаруживаете, что ваш контент - не то, что они искали. Некоторые люди могут почувствовать себя обманутыми и начать следить за вами, что может привести к долгосрочной неприязни к вашему бренду.

Ваш контент не будет отображаться в поисковых запросах

Как уже упоминалось, даже если вы используете хэштеги в личном аккаунте, ваш контент не будет отображаться в публичных лентах, включая страницу Explore. Вы также не сможете вставить свой контент на сайт или дать на него ссылку.

Все это может оказать значительное влияние на способность вашего бренда увеличить воздействие на потенциальных новых поклонников и клиентов.

Так стоит ли вашему бренду переводить свой аккаунт в Instagram в приватный режим?

Закрытость может быть использована в качестве краткосрочной стратегии (например, при запуске нового продукта), чтобы помочь создать ажиотаж и эксклюзивность.

Это также может сработать в долгосрочной перспективе, если вы небольшой, нишевый бренд с аудиторией, которую вы хотите превратить в сообщество, или аккаунт мемов, который процветает на FOMO.

Но для подавляющего большинства брендов социальные сети должны быть местом, где их открывает для себя новая аудитория. Вы можете упустить новых и восторженных поклонников и потенциально раздражать тех, кто вас ищет. Это проигрыш для всех.

Если вы хотите увеличить число своих подписчиков в Instagram или создавать лучшие посты в Instagram и при этом не закрывать свою страницу в Instagram, мы поможем вам в этом.

Если вы решили сделать свой аккаунт в Instagram публичным, сэкономьте время на управлении своим присутствием в Instagram с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете планировать и публиковать посты, привлекать аудиторию, измерять эффективность и управлять всеми другими вашими профилями в социальных сетях. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе