Algorytmy mediów społecznościowych są podstawą wszystkich sieci społecznościowych. Istnieją one, aby posortować ogromną ilość treści zamieszczanych każdego dnia i pokazać każdemu użytkownikowi treści, z którymi najprawdopodobniej się zaangażuje.

To nigdy nie jest dobry pomysł, aby spróbować grać algorytm na mediach społecznościowych, ale zrozumienie najważniejszych sygnałów rankingowych może dać ci strategiczną przewagę nad konkurencją.

Czytaj dalej, aby poznać najważniejsze sygnały rankingowe każdej z głównych platform oraz wskazówki ekspertów, jak sprawić, by Twoje posty społecznościowe wyróżniały się - nie tylko wśród użytkowników, ale także algorytmów społecznościowych.

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

Czym jest algorytm mediów społecznościowych?

Algorytm w mediach społecznościowych to. zestaw reguł i sygnałów, które automatycznie szeregują treści na platformie społecznościowej w oparciu o to, jak prawdopodobne jest, że każdy indywidualny użytkownik mediów społecznościowych polubi go i wejdzie z nim w interakcję.

Algorytmy są powodem, dla którego żadnych dwóch użytkowników nie zobaczy dokładnie tych samych treści społecznościowych, nawet jeśli śledzą wszystkie te same konta.

Jak działają algorytmy mediów społecznościowych?

Nie bez powodu główny feed użytkownika TikTok nazywa się For You Page. To treści specjalnie wyselekcjonowane dla ciebie , na podstawie sposobu, w jaki użytkownik wchodził w interakcje z aplikacją w przeszłości.

Ale, oczywiście, nie ma człowieka siedzącego za biurkiem, który tasuje treści do kanału każdego użytkownika TikTok (co to byłaby za praca!) Zamiast tego, te rekomendacje są wykonane przez algorytmy.

Algorytm każdej platformy social media jest inny, ale wszystkie opierają się na uczeniu maszynowym i zestawie czynników zwanych sygnały rankingowe Są one dokładnie tym, czym się wydają: sygnałami używanymi do oceny wartości każdego pojedynczego fragmentu treści dla każdego pojedynczego użytkownika.

Sygnały rankingowe są zindywidualizowane, ponieważ często opierają się na poprzednich interakcjach użytkownika z aplikacją.

Przykłady algorytmu mediów społecznościowych

Aby pokazać algorytmy w akcji, oto kilka przykładów ich działania w moich własnych kanałach mediów społecznościowych.

Facebook pokazuje mi ciągły strumień filmów, które należą do kategorii, którą nazywam "smutne zwierzę staje się szczęśliwe". Kobieta adoptuje pszczołę bez skrzydeł. Koń, który utknął w lodzie, zostaje uratowany przez kilku facetów z pick-upem. Policjant ratuje małe kaczuszki, które utknęły w kratce ściekowej.

Źródło: The Dodo

Nigdy specjalnie nie lubiłem ani nie śledziłem konta, które serwuje te filmy, ale za każdym razem, gdy jeden pojawia się jako sugerowane wideo w moim news feedzie, oglądam go przez całą drogę. Często dzielę się nimi przez Messengera z moją siostrą. Zachowanie mówi Facebookowi, że chcę więcej takich treści - i chłopcze, nie dostarcza.

Z kolei algorytm Instagrama serwuje mi nieprzerwany strumień vintage/boho home decor i houseplantów.

Źródła: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

W tym przypadku śledziłem kilka kont na podstawie sugerowanych postów. Ten wzmacniający sygnał mówi algorytmowi, aby serwował jeszcze więcej tego samego typu treści do mojego feedu i nie jestem za to zły.

Czasami Instagram mówi ci nawet dlaczego sugeruje Ci konkretny post na podstawie czegoś, co polubiłeś, śledziłeś lub oglądałeś.

Źródło: @bestofnorthernlights

Do tej pory widziałeś, w jaki sposób algorytmy wpływają na zachowanie użytkowników. W następnych sekcjach porozmawiamy o tym, jak twórcy xcontentu mogą "komunikować się" z algorytmami, które zasilają media społecznościowe (i pomóc algorytmom w dotarciu z ich treścią do większej liczby użytkowników).

Algorytm każdej platformy społecznościowej wyjaśniony

Teraz, gdy wiesz, czym są algorytmy mediów społecznościowych i jak działają, przyjrzyjmy się niektórym specyficznym sygnałom rankingowym dla każdej platformy społecznościowej.

Nigdy nie możemy wiedzieć wszystkie Wiemy jednak wystarczająco dużo, aby wprowadzić kilka znaczących poprawek do Twojej strategii treści, tak aby algorytmy pracowały dla Ciebie, a nie przeciwko Tobie.

Oto najważniejsze znane sygnały rankingowe dla każdej platformy społecznościowej.

1. algorytm Instagrama

Znane sygnały rankingowe Instagrama:

• Związki mają znaczenie. Bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz treści od osób, które śledzisz, z którymi wysyłasz wiadomości lub w inny sposób się angażujesz. Dla marek oznacza to, że kluczowe jest zachęcanie i reagowanie na zaangażowanie followersów.
• Interesy rządzą. Stąd też biorą się u mnie te wszystkie treści dotyczące wystroju domu i roślin.
• Kluczowa jest istotność. Trafność jest oparta na takich czynnikach jak aktualność i trendy tematyczne.
• Popularność pop. Poziom i szybkość interakcji z postem, a także poziom zaangażowania w konto w ogóle, sygnalizują popularność - co może pomóc treściom wylądować na stronie Explore.

Podczas gdy te sygnały wyglądają dość prosto, Instagram jest znany z częstych aktualizacji algorytmu. Ale jest metoda do szaleństwa.

Eileen Kwok, koordynator ds. marketingu społecznego w SMMExpert powiedziała nam: "Algorytm Instagrama ciągle się zmienia i jest to trudny algorytm, który wszyscy marketerzy społeczni mają nadzieję zhakować". Szef Instagrama Adam Mosseri sam powiedział, że platforma kładzie główny nacisk na wideo, więc jeśli zauważyłeś wzrost liczby wyświetleń Reels ostatnio, to może być powód! Polecamy śledzenie cotygodniowego wideo Adama.aktualizacje, aby być na bieżąco z nowymi funkcjami i podpowiedziami, co preferuje algorytm Instagrama."

Aby uzyskać więcej kluczowych spostrzeżeń, sprawdź nasz pełny wpis na blogu, jak pracować z algorytmem Instagrama.

2. algorytm TikTok

Znane sygnały rankingowe TikTok:

• Poprzednie interakcje. Obejmuje to sygnały takie jak konta śledzone i ukryte lub treści, w które się zaangażowałeś lub oznaczyłeś jako nieinteresujące.
• Zachowanie na karcie Odkryj. Czynnik ten analizuje cechy treści, takie jak napisy, dźwięki, efekty, czy trendy tematyczne.
• Lokalizacja i język. Treści z Twojego kraju lub w Twoim języku mogą być preferowane.
• Trendy Używanie modnych dźwięków i efektów może sprawić, że Twoje treści będą bardziej odkrywcze.
• TikToks powinien czuć się jak TikToks. Wykorzystaj rodzime funkcje, takie jak efekty, dźwięki i obróbka tekstu.
• Liczba followerów NIE ma znaczenia. Prawdziwym wyróżnikiem TikTok jest to, że follower count NIE jest sygnałem rankingowym.

Algorytm TikTok jest szczególnie ważny, aby zrozumieć, ponieważ w przeciwieństwie do większości platform społecznościowych, TikTok jest zaprojektowany tak, aby wypływać na powierzchnię nowych treści, a nie pokazywać treści od osób, które już śledzisz.

"Dobrym sposobem, aby dowiedzieć się, czy algorytm TikTok faworyzuje Twoje treści, jest sprawdzenie odsetka użytkowników, którzy widzieli Twoje filmy na swojej stronie For You" - mówi Eileen, która prowadzi konto SMMExpert na TikTok. "Wysoka liczba oznacza, że algorytm pomaga Ci zostać odkrytym przez szerszą publiczność, umieszczając Twoje filmy w ich feedzie domowym".

Aby uzyskać więcej szczegółów, sprawdź nasz pełny wpis na blogu na temat wszystkiego, co musisz wiedzieć o algorytmie TikTok.

3. algorytm Facebooka

Znane sygnały rankingowe Facebooka:

• Połączenia na Facebooku. Twój Feed będzie przede wszystkim wypełniony treściami od osób i stron, które śledzisz i z którymi wchodzisz w interakcję.
• Typ zawartości. Użytkownicy, którzy oglądają filmy, dostają więcej filmów, użytkownicy, którzy wchodzą w interakcje ze zdjęciami, dostają więcej zdjęć itd.
• Poziom zaangażowania. Popularne posty, z dużym zaangażowaniem, mają większe szanse na podbicie przez algorytm - zwłaszcza jeśli to zaangażowanie pochodzi od osób, z którymi już wchodzisz w interakcję.
• Jakość treści. Facebook opisuje tę ogólną kategorię sygnałów rankingowych za pomocą takich terminów jak "znaczący", "informacyjny", "dokładny" i "autentyczny".

Więcej szczegółów znajdziesz w naszym poście o tym, jak działa algorytm Facebooka.

4. algorytm YouTube

Znane sygnały rankingowe YouTube:

• Wykonanie wideo. Popularne filmy otrzymują więcej miłości od algorytmu. Jest to mierzone poprzez takie wskaźniki jak czas trwania oglądania, polubienia, niechęci i współczynnik klikalności.
• Oglądaj historię. YouTube poleca treści podobne do tego, co widzowie oglądali wcześniej.
• Kontekst. Filmy powiązane tematycznie lub filmy, które są często oglądane razem, prawdopodobnie pojawią się w "sugerowanych filmach".

Podobnie jak TikTok, YouTube jest mniej o tym, kogo śledzisz, a bardziej o tym, co algorytm serwuje ci do oglądania. W 2018 roku 70% czasu oglądania YouTube było oparte na rekomendacjach algorytmu, a w 2022 roku strona główna i sugerowane filmy są głównymi źródłami ruchu większości kanałów.

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

Dowiedz się więcej w naszym poście o tym, jak zwiększyć liczbę wyświetleń dzięki algorytmowi YouTube.

5. algorytm LinkedIn

Znane sygnały rankingowe LinkedIn:

• Jakość postów. Algorytm LinkedIn robi wstępny sort, aby oznaczyć treści jako spam, niskiej jakości lub wysokiej jakości. Możesz domyślić się, do którego powinieneś dążyć.
• Wczesne zaangażowanie. Algorytm LinkedIn wykorzystuje wczesne zaangażowanie jako wtórny test jakości przed wypchnięciem treści dalej.
• Połączenia na LinkedIn. Bliższe połączenia widzą więcej Twoich treści, podczas gdy strony, grupy i hashtagi, które ludzie śledzą są używane do określenia ich prawdopodobnego zainteresowania tematem.

Wchodzimy w znacznie więcej szczegółów w naszym poście zrywającym zawiłości algorytmu LinkedIn.

6. algorytm Twittera

Znane sygnały rankingowe Twittera:

• Interakcje użytkowników. Jak definiuje to Twitter, "konta, z którymi często wchodzisz w interakcje, Tweety, w które się angażujesz i wiele innych."
• Recencja. Wpływa to konkretnie na to, co pokazuje się w trending topics lub What's Happening.
• Położenie. To również wpłynie na to, co zobaczysz w Trendach.
• Aktualna popularność. Jak duże jest zaangażowanie i aktywność związane z tym Tematem/Trendem/Tweetem w tej chwili, szczególnie ze strony osób z Twojej sieci.

Uzyskaj pełną informację w naszym poście na temat algorytmu Twittera.

7. algorytm Pinterest

Znane sygnały rankingowe Pinteresta:

• Jakość i własność strony internetowej. Pinterest ocenia jakość strony na podstawie popularności Pinsów, które do niej linkują, i nadaje priorytet treściom pochodzącym od właściciela strony.
• Poziomy zaangażowania. Oceniane zarówno dla pojedynczych Pinów jak i dla konta Pinnera.

Ponieważ Pinterest działa nieco inaczej niż inne platformy społecznościowe, mamy post o Pinterest SEO zamiast jednego skupionego konkretnie na algorytmie. Dzieli się on wieloma soczystymi szczegółami, które możesz wykorzystać, aby Twoje Piny były bardziej odkrywcze.

W przypadku, gdy pojawi się jeszcze więcej pytań, mamy również wpis na blogu o social SEO i jak różni się od algorytmów mediów społecznościowych.

Zaplanuj posty, rozmawiaj z klientami i śledź swoją wydajność w jednym miejscu. Rozwijaj swój biznes szybciej z SMMExpert.

Jak sprawić, by algorytmy mediów społecznościowych pracowały dla Ciebie: 7 wskazówek

Teraz już wiesz, dlaczego istnieją algorytmy mediów społecznościowych i jak różnią się one na różnych platformach. Oto kilka nadrzędnych wskazówek dotyczących zdobywania punktów z algorytmami mediów społecznościowych w ogóle.

1. zamieszczaj istotne, wysokiej jakości treści

Istotność i jakość treści są sygnałami rankingowymi dla wszystkich algorytmów społecznościowych. Dzieje się tak dlatego, że cały punkt algorytmów w mediach społecznościowych polega na pokazywaniu ludziom treści, którymi prawdopodobnie będą zainteresowani. Spoiler alert: Ludzie nie są ogólnie zainteresowani treściami, które mogą być uznane za nieistotne lub niskiej jakości.

To, co oznacza "jakość", może różnić się w zależności od platformy. Podczas gdy możesz chcieć używać wysokiej klasy aparatu do swoich treści na Instagramie, prawie na pewno będziesz kręcił swoje TikToksy na urządzeniu mobilnym. Jakość polega tak naprawdę na dopasowaniu treści, które tworzysz, do oczekiwań danej platformy. Wykorzystaj funkcje takie jak naklejki i dźwięki, aby jak najlepiej wykorzystać każde narzędzie społecznościowe.

Trafność może się również różnić w zależności od platformy, ale zawsze chodzi o zrozumienie grupy docelowej i tworzenie treści, które przemawiają właśnie do niej.

2. dostarczaj to, co obiecujesz

Clickbait był prawdziwym problemem we wczesnych dniach mediów społecznościowych. W rezultacie wszystkie platformy wyszkoliły swoje algorytmy, aby zasadniczo obniżyć wartość treści, które wydają się mylące lub spamerskie.

Upewnij się, że twój nagłówek, podpis i hashtagi są dokładne i jasne.

3. zrozumienie trendów

Modne tematy sprawiają, że ludzie przewijają się i angażują, więc platformy społecznościowe chcą serwować więcej takich treści.

Nie chcesz podążać za każdym trendem, który się pojawi, ale jeśli pojawi się coś, co ma realny potencjał, aby dopasować się do przekazu Twojej marki, warto zaangażować w to kilka najlepszych umysłów społecznych. Użyj narzędzi takich jak Google Trends, aby zobaczyć, co jest trendy w sieci w ogóle, a także programu do słuchania społecznościowego, aby zrozumieć, co dzieje się w Twojej branży w szczególności.

Zwróć również uwagę na sposoby włączenia modnych dźwięków i efektów do krótkich form wideo, takich jak TikToks i Instagram Reels.

4. znajdź najlepszy czas na publikację

Wiele algorytmów uwzględnia rekurencyjność i wczesne zaangażowanie jako kluczowe sygnały rankingowe. Oznacza to, że musisz wiedzieć, kiedy Twoi odbiorcy są najprawdopodobniej online i aktywnie angażują się w każdą platformę społecznościową.

Aby zapoznać się z ogólnymi zaleceniami, sprawdź nasz post na temat najlepszych czasów na publikację w każdej sieci społecznościowej. Pamiętaj jednak, że chociaż te czasy są dobrym miejscem do rozpoczęcia, niekoniecznie będą najbardziej efektywne dla Twoich zwolenników.

Aby uzyskać niestandardowe rekomendacje dotyczące optymalnego czasu zamieszczania postów dla maksymalnego zaangażowania w oparciu o zachowania Twoich własnych followersów, sprawdź wbudowane w SMMExpert rekomendacje dotyczące najlepszego czasu zamieszczania postów.

Pobierz SMMExpert na 1 miesiąc za darmo

5. zachęcanie do komentowania, zapisywania i udostępniania

Jak właśnie powiedzieliśmy, zaangażowanie - zwłaszcza wczesne zaangażowanie - jest kluczowym sygnałem rankingowym dla wszystkich algorytmów mediów społecznościowych. Jednym z łatwych sposobów na uzyskanie większego zaangażowania jest po prostu poproszenie o nie.

Nie sugerujemy, abyś błagał swoich zwolenników o polubienie lub udostępnienie Twoich postów. Zamiast tego, twórz treści, które w naturalny sposób zachęcą ich do zaangażowania się, zarówno w Twoje treści, jak i między sobą.

Jednym z wypróbowanych sposobów na zachęcenie do zaangażowania jest przeprowadzenie konkursu w mediach społecznościowych. Ale, oczywiście, nie chcesz prowadzić konkursu w każdym poście.

Innym świetnym sposobem na zwiększenie zaangażowania jest zadanie pytania lub rozpoczęcie debaty.

Kiedy tworzysz szczególnie pouczające treści, zachęcaj followersów do dzielenia się nimi z innymi, którzy mogliby skorzystać z zasobów, lub do zapisania postu w celu wykorzystania go w przyszłości.

6. eksperymentuj (dużo)

Praca z algorytmami mediów społecznościowych jest po części nauką, po części sztuką, a po trosze magią. Chociaż możemy dać Ci wskazówki, które pomogą wysłać odpowiednie sygnały do algorytmów, nie ma uniwersalnej recepty na sukces.

Oznacza to, że musisz próbować nowych rzeczy, zobaczyć, co działa i dopracować swoją strategię w czasie. Wszyscy dobrzy cyfrowi marketerzy znają mantę "Always Be Testing". To jedyny prawdziwy sposób, aby dowiedzieć się, co działa teraz, dla Twojej marki, w czasie rzeczywistym.

I nie pozwól, by zniechęciła Cię myśl o przeprowadzaniu skomplikowanych eksperymentów - testowanie nie musi być skomplikowane. Nick Martin, Social Listening and Engagement Team Lead w SMMExpert podzielił się kilkoma świetnymi radami, które nawet początkujący social marketerzy uznają za łatwe do wykonania:

"Rób notatki podczas przeglądania głównego kanału sieci, na której jesteś: Jakiego rodzaju treści są udostępniane? Które posty są bardzo zaangażowane? Posty, które widzisz, są podawane ci przez algorytm tej sieci i te popularne są typami postów, które powinieneś rozważyć, aby czerpać inspirację. Na Instagramie może to być Reels, na Twitterze może to byćposty bez linków. testuj różne typy treści i śledź, aby zobaczyć, które z nich uzyskują największy zasięg i zaangażowanie. Te najlepiej działające posty będą typami treści, które 1) są preferowane przez twoich odbiorców i 2) będą faworyzowane przez algorytm."

Mamy wpis na blogu, który nakreśla, jak prowadzić testy mediów społecznościowych. Po inspirację sprawdź playlistę eksperymentów w SMMExpert Labs.

7. zamieść więcej filmów

Platformy społecznościowe mocno stawiają na wideo. Publikowanie większej ilości treści wideo dostosowuje strategię społecznościową Twojej marki do kierunku, w którym zmierzają platformy.

W szczególności platformy Meta zapewniają wiele możliwości dla użytkowników, aby odkryć krótkometrażowe treści wideo (tj. Reels) od marek i twórców treści, których nie śledzą. Reels są ważnym sposobem dotarcia do nowych użytkowników i wysyłania sygnałów relewancji do algorytmów.

Spraw, aby Twoja strategia marketingowa w mediach społecznościowych działała zgodnie z algorytmami i zaoszczędź czas na zarządzaniu wszystkimi kontami za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować treści, zaangażować swoich odbiorców i zmierzyć wydajność. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Zrób to lepiej dzięki SMMExpert , wszystko w jednym narzędziu do obsługi mediów społecznościowych. Bądź na bieżąco, rozwijaj się i pokonuj konkurencję.