ფეისბუქის წამყვან რეკლამას შეუძლია მიაღწიოს სხვადასხვა მარკეტინგულ მიზნებს, მაგრამ ისინი საუკეთესოდ ეხმარებიან მარკეტინგის ერთ-ერთ ოქროს წესს: იცოდე შენი აუდიტორია.

ბევრი მარკეტერი ფიქრობს, რომ იცნობს თავის აუდიტორიას, მაგრამ ხშირად აბნევს მომხმარებელს. მონაცემები მომხმარებელთა ანალიტიკით. ძირითადად ონლაინ ეკოსისტემაში ადვილია დავივიწყოთ, რომ ზოგჯერ მომხმარებლების შესახებ შესწავლის საუკეთესო გზა მხოლოდ კითხვების დასმაა. ეს არის ზუსტად ის, რასაც Facebook-ის წამყვანი რეკლამები (ზოგჯერ მას Facebook-ის წამყვან ფორმებს უწოდებენ).

თუ თქვენი მიზნები მოიცავს ბაზრის კვლევას, მომხმარებელთა გამოხმაურებას ან თუნდაც კონვერტაციის გაზრდას, Facebook-ის წამყვანი რეკლამები შეიძლება იყოს სწორი გამოსავალი. ეს სახელმძღვანელო უპასუხებს თქვენს ყველა კითხვას რეკლამის ფორმატის შესახებ, მათ შორის, როგორ შექმნათ კამპანია და როგორ გააკეთოთ ოპტიმიზაცია წარმატებისთვის.

ბონუსი: ჩამოტვირთეთ უფასო გზამკვლევი, რომელიც გასწავლით თუ როგორ გადააქციოთ Facebook ტრაფიკი გაყიდვებად ოთხი მარტივი ნაბიჯით SMMExpert-ის გამოყენებით.

რა არის Facebook-ის წამყვანი რეკლამები?

Facebook წამყვანი რეკლამები არსებითად დაწინაურებული ფორმებია. ეს ფორმები მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს აღბეჭდონ მომხმარებლების დეტალები და სთავაზობენ დაკავშირების შესაძლებლობებს, როგორიცაა საინფორმაციო ბიულეტენის გამოწერა, დემო მოთხოვნები ან კონკურსის რეგისტრაცია.

როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს მთავარ რეკლამაზე, მათ წარმოადგენენ ფორმას, რომელიც წინასწარ არის დასახლებული. ინფორმაცია მათი ფეისბუქის პროფილიდან. დანარჩენი შეიძლება დასრულდეს რამდენიმე მარტივ შეხებით.

პოტიმირებული რეკლამის მთავარი ატრიბუტი არის ის, რომ ისინი ოპტიმიზირებულია.დაბალი ჩართულობის მქონე ქვეყნებში, კლუბმა წამოიწყო წამყვანი რეკლამების სერია.

ოპტიმიზაციამ დიდი როლი ითამაშა სამთვიან კამპანიაში A/B ტესტების სერიის მეშვეობით, რომელიც ადარებდა აუდიტორიას, კრეატიულობას და ფორმატებს. გამოყოფილი პერიოდის ბოლოს, კლუბმა გამოიმუშავა უზარმაზარი 2,4 მილიონი ლიდერი და შეძლო მიაღწიოს ღირებულების 70 პროცენტით შემცირებას ერთ ლიდერზე.

მართვა თქვენი Facebook ყოფნა თქვენს სხვა სოციალურ მედია არხებთან ერთად SMMExpert-ის გამოყენებით. ერთი დაფიდან შეგიძლიათ დაგეგმოთ პოსტები, გააზიაროთ ვიდეო, ჩართოთ თქვენი აუდიტორია და გაზომოთ თქვენი ძალისხმევის გავლენა. სცადეთ დღეს უფასოდ.

დაიწყეთ

ფეისბუქის წამყვანი თაობის რეკლამის შეთავაზების კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ გენერირებული პოტენციური რეკლამების სინქრონიზაცია შესაძლებელია პირდაპირ თქვენი კომპანიის მომხმარებელთან. -ურთიერთობის მართვის სისტემა ან გადმოწერილი .CSV ფაილის სახით. ეს საშუალებას აძლევს მარკეტერებს თვალყური ადევნონ უფრო ეფექტურად, რაც სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია გარიგების დასასრულებლად.

როგორ შევქმნათ Facebook-ის მთავარი რეკლამა 10 ნაბიჯში

აქ არის როგორ დავაყენოთ Facebook ლიდერობის თაობის რეკლამები, ეტაპობრივად.

1. გადადით Ads Manager-ზე.

2. Ads Manager-ში დააწკაპუნეთ შექმენით ზედა მარცხენა კუთხეში.

3. აირჩიეთ წამყვანი გენერაცია თქვენს მიზნად და დაასახელეთ თქვენი კამპანია.

4. აირჩიეთ გვერდი, რომლის გამოყენებასაც აპირებთ მთავარი რეკლამის შესაქმნელად. დააწკაპუნეთ პირობების ნახვა და შემდეგ დაეთანხმეთ Facebook Lead Ads-ის პირობებს, როდესაც წაიკითხავთ მათ.

5. აირჩიეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, განლაგება, ბიუჯეტი და განრიგი. შენიშვნა: წამყვანი რეკლამები არ შეიძლება იყოს გამიზნული 18 წლამდე ასაკის ადამიანებისთვის.

6. აირჩიეთ თქვენი წამყვანი რეკლამის ფორმატები. შეგიძლიათ აირჩიოთ კარუსელი, ერთი სურათი, ვიდეო ან სლაიდშოუ.

7. დაამატეთ თქვენი სათაური, ძირითადი ასლი და მოწოდება მოქმედებისკენ. მარჯვენა ფანჯარა გთავაზობთ თქვენი რეკლამის გადახედვას, როდესაც ქმნით მას.

8. გადადით ქვემოთ და დააწკაპუნეთ საკონტაქტო ფორმა . Აქშეგიძლიათ დაამატოთ ფორმის სათაური, დაამატოთ შესავალი, შეკითხვები, თქვენი კომპანიის კონფიდენციალურობის პოლიტიკა და მადლობის ეკრანი.

• შესავალი: გამოიყენეთ ეს განყოფილება ნათლად ასახსნელად, თუ რატომ უნდა ადამიანებმა შეავსეთ თქვენი ფორმა.
• ჩვეულებრივი კითხვები: შეგიძლიათ აირჩიოთ ორი ტიპის კითხვა: სტანდარტული კითხვები (მაგ. სქესი, სამუშაოს დასახელება) და მორგებული კითხვები. დაუსვით პირადი კითხვები, რომლებიც ეხება თქვენს ბიზნესს, მაგალითად: "როდის ეძებთ ახალი მანქანის შეძენას?" შესაძლებელია 15-მდე კითხვა. ზოგიერთი მთავრობა კრძალავს რეკლამის განმთავსებლებს გარკვეული ინფორმაციის მოთხოვნას,
• ფორმის ტიპი: ფორმის ტიპი შეგიძლიათ აირჩიოთ: მეტი მოცულობა ან უფრო მაღალი განზრახვა. აირჩიეთ მეტი მოცულობა, თუ თქვენი კამპანიის მიზანია, ფორმა შეავსოთ რაც შეიძლება მეტმა ადამიანმა. უფრო მაღალი განზრახვის არჩევა ამატებს თქვენს ფორმას საფეხურს, რომელიც საშუალებას აძლევს ადამიანებს გადახედონ და დაადასტურონ თავიანთი ინფორმაცია გაგზავნამდე. ეს კარგი ვარიანტია, თუ თქვენი მიზანია გარიგების დადება.
• კონფიდენციალურობის პოლიტიკა: Facebook-ის წამყვანი რეკლამები საჭიროებს ბმულს თქვენი კომპანიის კონფიდენციალურობის პოლიტიკასთან. დარწმუნდით, რომ გაქვთ გვერდი თქვენი ბიზნესის ვებსაიტზე.
• მადლობის ეკრანი: ეს ეკრანი გამოჩნდება ფორმის გაგზავნის შემდეგ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიუთითოთ ქმედებისკენ მოწოდება ან ჩამოტვირთვის ბმული აქ.

9. დააწკაპუნეთ პარამეტრები თქვენი ფორმის სახელის ქვეშ და შეამოწმეთ, გსურთ თუ არა ორგანული რეკვიზიტების შეგროვება. ეს გაფართოებული ნაბიჯი არჩევითია,მაგრამ რეკომენდებულია. აქ ასევე შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ფორმის ენა.

10. დააწკაპუნეთ დასრულება ზედა მარჯვენა კუთხეში. გადახედეთ თქვენს რეკლამას Ads Manager-იდან და როცა მზად იქნებით გამოსაქვეყნებლად, დააწკაპუნეთ დადასტურება .

როგორც თქვენ შექმნით რეკლამას, შეძლებთ წვდომას პოტენციურ პოტენციალზე, კლიენტთა სისტემის ინტეგრაციაზე, დანერგვაზე. Facebook Marketing API, ან ხელით ჩამოტვირთვის საშუალებით.

ფეისბუქი ასევე საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს შეაგროვონ პოტენციური პოტენციალი Facebook Instant Experience ფორმების გამოყენებით.

რჩევები Facebook რეკლამების შესაქმნელად, რომლებიც გარდაქმნის

შემოთავაზებას სტიმული

ადამიანები უფრო მზად არიან გაგიზიარონ თავიანთი პირადი ინფორმაცია, თუ სანაცვლოდ რაიმეს შესთავაზებთ. იქნება ეს პრომო კოდი თუ უფასო ჩამოტვირთვა, კარგი სტიმული აჩვენებს მომხმარებლებს, რომ აფასებთ მათ ინფორმაციას.

პოპულარული წამახალისებელი მაგალითებია:

• მიიღეთ გარიგებები და შეთავაზებები
• მიიღეთ მონაწილეობა გათამაშებაში და კონკურსებში
• მიიღეთ პროდუქტის ნიმუშები
• დაესწარით ღონისძიებას
• პროდუქტების წინასწარ შეკვეთა
• ჩამოტვირთეთ კვლევები და თეთრი ქაღალდები

იყავით მკაფიო თქვენი შეთავაზების შესახებ

წინასწარ გააზიარეთ თქვენი ღირებულების შეთავაზება, რათა ხალხმა გაიგოს, რაზე წერენ. მიუხედავად იმისა, რომ არასავალდებულოა, Facebook გირჩევთ, რომ შეიტანოთ ეს ინფორმაცია თქვენს სარეკლამო ასლში და შესავალში თქვენი ფორმის დასაწყისში. ასევე, დაამატეთ ბრენდინგი მთელი გამოცდილების განმავლობაში, რათა არ იყოს ბუნდოვანი იმის შესახებ, თუ ვინ აზიარებს მათ ინფორმაციასერთად.

ასევე მნიშვნელოვანია აირჩიოთ გამოსახულება, რომელიც მხარს უჭერს თქვენს შეტყობინებებს. მაგალითად, გაყიდვების წერტილების სისტემების პროვაიდერმა Revel Systems-მა გამოსცადა განსხვავებული კრეატიულობა მისი წამყვანი სარეკლამო კამპანიისთვის და აღმოაჩინა, რომ სურათები, რომლებშიც პროდუქტი იყო ფოკუსური წერტილი, ბევრად ეფექტური იყო.

გამოიყენეთ დამაჯერებელი კონტენტი და ფორმატები

ისევე, როგორც ნებისმიერი სხვა ფეისბუქის რეკლამა, წამყვანი რეკლამები საუკეთესოდ გამოიყენება, როდესაც მედია შეესაბამება შეტყობინებას. მაგალითად, თუ გსურთ მრავალი პროდუქტის ან ფუნქციის ჩვენება, ალბათ კარუსელის ფორმატი საუკეთესო არჩევანია. მოკლე ვიდეო, მეორე მხრივ, კარგი ფორმატია ამბის მოთხრობისა და ბრენდის ცნობადობის გაზრდისთვის.

არ იფიქროთ, რომ იმიტომ, რომ თქვენ სთავაზობთ კრეატიულ სტიმულს, არ აქვს მნიშვნელობა. ჩართეთ მაღალი ხარისხის სურათები და ვიდეო, მკვეთრი ასლი და CTA ღილაკი საუკეთესო შედეგისთვის. აქ შეგიძლიათ იხილოთ წამყვანი რეკლამის დიზაინის სპეციფიკაციები.

შეინარჩუნეთ ფორმა მარტივი

ეს მარტივია: რაც უფრო ადვილია თქვენი ფორმის შევსება, მით უფრო მაღალი იქნება თქვენი შევსების მაჩვენებელი. ფეისბუქის მიხედვით, ყოველი შეკითხვისას, რომელსაც თქვენ დაამატებთ, იზრდება შანსი იმისა, რომ ვინმემ მიატოვოს ფორმა.

მოთხოვეთ მხოლოდ ყველაზე რელევანტური ინფორმაცია. თუ თქვენი ფორმა შეიცავს მრავალჯერადი არჩევანის კითხვებს, შეზღუდეთ არჩევანის რაოდენობა სამიდან ოთხს შორის.

დასვით სწორი კითხვები

თუ Facebook-ის მოწოდებული კითხვები არ აკმაყოფილებს თქვენს საჭიროებებს, შეგიძლიათ შექმნათ ინდივიდუალური კითხვები. თქვენი ფორმისთვის. აირჩიეთ მოკლე პასუხი, მრავალჯერადი არჩევანი დაპირობითი კითხვები, რომლებიც იცვლება წინა კითხვაზე პასუხის გაცემის მიხედვით.

თქვენი ფორმა ასევე შეიძლება შეიცავდეს მაღაზიის ლოკატორსა და შეხვედრის დაგეგმვის ველებს, რომლებიც საშუალებას აძლევს ადამიანებს მოძებნონ ახლომდებარე მდებარეობა ან დაგეგმონ ვიზიტები.

საჭიროა. დაეხმარეთ აზრთა შტორმის კითხვებს? Facebook-ის ბიზნეს მიზნებისა და მაგალითების რუბრიკა კარგი ადგილია დასაწყებად.

სამიზნე აუდიტორიის დამიზნება

თქვენი სამიზნე აუდიტორია უნდა შეესაბამებოდეს თქვენი წამყვანი რეკლამის მიზნებს. არსებობს სამი ძირითადი ტიპის აუდიტორია, რომელთაგან შეგიძლიათ აირჩიოთ:

• მსგავსი აუდიტორია : თუ თქვენი მიზანია თქვენი მომხმარებელთა ბაზის გაფართოება, შექმენით მსგავსი აუდიტორია თქვენი ყველაზე ძვირფასი მომხმარებლების მოდელით. მსგავსი მომხმარებლების მოსაძებნად. შეიტყვეთ მეტი იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყენოთ მსგავსი აუდიტორია.
• თქვენს მახლობლად მყოფი ადამიანები : თუ გაქვთ ერთი ან მეტი მდებარეობა და თქვენს ანგარიშს მართავს Facebook-ის წარმომადგენელი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბიზნეს ლოკატორის ფუნქცია და მიზანმიმართული რეკლამები ხალხისთვის თქვენი მაღაზიების დიაპაზონში. აუდიტორიის ეს სეგმენტი იდეალურია, თუ თქვენი მიზანია დაგეგმოთ შეხვედრები, დემოები, ან უბრალოდ წაახალისოთ მომხმარებლები, რომ მოინახულონ.
• მორგებული აუდიტორია : მორგებული აუდიტორიის მაგალითები შეიძლება შეიცავდეს ადამიანებს, რომლებიც გამოიწერენ თქვენს ბიულეტენს. , ბოლოდროინდელი საიტისა და აპლიკაციის ვიზიტორები, ან ადამიანები თქვენს CRM-ში.

დაგეგმეთ შემდგომი დაკვირვება

სწრაფმა დაკვირვებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად გააუმჯობესოს კონვერტაციის შანსები. და რაც უფრო სწრაფად გააკეთებთ ამას მით უკეთესი. ა Harvard Business Review -ში გამოქვეყნებულმა საეტაპო კვლევამ აჩვენა, რომ ბიზნესები, რომლებიც კონტაქტს ამყარებენ მომხმარებლებთან ერთი საათის განმავლობაში, შვიდჯერ მეტი შანსი აქვთ უზრუნველყოფენ კვალიფიციურ რეკვიზიტებს.

გაითვალისწინეთ, რომ შეტყობინებების აპები ახლა მომხმარებლები არიან. ბრენდებთან დაკავშირების სასურველი გზა. მომხმარებელთა ორი მესამედი აფასებს შეტყობინებებს ტელეფონის, პირდაპირი ჩატისა და პირისპირ კომუნიკაციის წინ. შესაძლოა, დადგა დრო, რომ თქვენი ბიზნესი მოხვდეს Facebook Messenger-ზე. და რა თქმა უნდა, თუ გსურთ იცოდეთ თქვენი მომხმარებლისთვის სასურველი დრო და კომუნიკაციის საშუალებები, არ დაგავიწყდეთ კითხვა.

ტესტირება და ოპტიმიზაცია

საუკეთესო წამყვანი რეკლამები ხშირად A-ს შედეგია. /B ტესტირება და დაზუსტება. განიხილეთ ორი წამყვანი რეკლამის გაშვება სხვადასხვა გამოსახულების ან ასლის მქონე. ან სცადეთ რეკლამების გაშვება სხვადასხვა ფორმის სიგრძით, რათა გაზომოთ დასრულების მაჩვენებლები.

6 წარმატებული Facebook წამყვანი რეკლამის მაგალითი ბრენდებიდან

აქ არის Facebook-ის წამყვანი რეკლამის რამდენიმე მაგალითი, რათა გააჩინოთ თქვენი შემდეგი კამპანია.

LA ავტო შოუ: ბილეთების გაყიდვის გაძლიერება

LA Auto Show-მ აწარმოა მრავალი სარეკლამო კამპანია Facebook-ზე თავისი ღონისძიების პოპულარიზაციისთვის, მაგრამ წამყვანი რეკლამები გადამწყვეტი იყო ინტერესების გასაძლიერებლად. ავტო ენთუზიასტების მოსაძებნად და ბილეთების გაყიდვის გაზრდის მიზნით, LA Auto Show-მ შექმნა წამყვანი სარეკლამო კამპანია, რომელიც გამიზნულია მსგავსი აუდიტორიისთვის, ვინც უკვე იყიდა ბილეთები ონლაინ.

წამყვანმა რეკლამებმა შესთავაზეს ბილეთების ფასდაკლების სტიმული მათთვის, ვინც გაგზავნა. ფორმა. დაკრიტიკულად, LA Auto Show-ს წარმომადგენლები თვალყურს ადევნებდნენ გაყიდვების დასრულებას, რამაც ხელი შეუწყო ბილეთების ონლაინ გაყიდვების 37 პროცენტით ზრდას წინა წელთან შედარებით.

Hubble Contacts: ბაზრის ნათელი შეხედულებები.

ხელმისაწვდომ ერთჯერად კონტაქტურ ლინზებზე ბაზრის ინტერესის შესაფასებლად, Hubble Contacts-მა გამოიყენა წამყვანი რეკლამები მარტივი რეგისტრაციის ფორმის შესაქმნელად. კომპანიამ მხოლოდ ის ითხოვა, რომ ადამიანებმა წარმოადგინონ თავიანთი წინასწარ დასახლებული ელ.ფოსტის მისამართი, თუ ისინი დაინტერესებულნი იყვნენ მეტის შესწავლით.

ბონუსი: ჩამოტვირთეთ უფასო სახელმძღვანელო, რომელიც გასწავლით, თუ როგორ გადააქციოთ Facebook ტრაფიკი გაყიდვებად ოთხი მარტივი ნაბიჯით SMMExpert-ის გამოყენებით.

მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიას ჯერ არ ჰქონდა ამოქმედებული, ამ შეხედულებებმა გადამწყვეტი როლი ითამაშა დაფინანსების მოზიდვაში. „ამ კამპანიის მონაცემები იყო გასაღები 3,7 მილიონი აშშ დოლარის სათესლე ხიდის ასაშენებლად გაშვებამდე, რამაც მოგვცა კაპიტალი იმისთვის, რომ მარკეტინგისკენ გადავიდეთ პირველივე დღიდან“, - თქვა თანა აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯესი ჰოროვიცმა.

როდესაც ჰაბლი ამოქმედდა. შეძლო მისი ელფოსტის სიის გამოყენება კონვერტაციისთვის ოპტიმიზირებული რეკლამის შესაქმნელად.

Revel Systems: ოპტიმიზაცია ანაზღაურდება

მიზანი, რომ მომხმარებელთა მეტი პოტენციალი გენერირება. მისი გაყიდვების წერტილის სისტემა, Revel Systems-მა გამოსცადა წამყვანი რეკლამები ბმულების რეკლამებთან მიმართებაში, რომლებიც ხალხს მიმართავდა კამპანიის სადესანტო გვერდზე.

ადრეულმა შედეგებმა აჩვენა, რომ აპს-შიდა რეკლამის ფორმატი 619-ჯერ აღემატებოდა პოტენციურ რეკლამებს. და 74 პროცენტიდაბალი ღირებულება თითო ტყვიაზე. კომპანიამ ასევე გამოსცადა სხვადასხვა სურათები და აღმოაჩინა, რომ სურათები, რომლებიც ფოკუსირებული იყო პროდუქტზე, უკეთესი იყო.

Generali Thailand: უკეთესი რეაგირების უზრუნველყოფა

მომხმარებლის ახალ შეკითხვებზე რეაგირების დროის გასაუმჯობესებლად, პერსონალურმა სადაზღვევო კომპანია Generali Thailand-მა აწარმოა წამყვანი სარეკლამო კამპანია, რომელიც აერთიანებდა ლიდერებს CRM მართვის სისტემასთან.

წინასწარ დასახლებული ფორმები და მომხმარებლის ინფორმაციის ავტომატური შეგროვება. დაეხმარა გაყიდვების გუნდის აგენტების ტვირთის მოხსნას, დაეხმარა მათ უფრო სწრაფად ამოიცნონ და უპასუხონ ახალ შეკითხვებს. ფეისბუქის ლიდერებზე მოქმედებით 24 საათის განმავლობაში, Generali Thailand-მა დაინახა გაყიდვების კონვერტაციის 2,5-ჯერ ზრდა.

Myra: შემცირების შერჩევის ხარჯები

UL Skin მეცნიერების ბრენდი Myra არის დიდი ბრედი ფილიპინებში და შეძლო გაეზარდა თავისი ეროვნული კლიენტების ბაზა ნიმუშების ოფლაინ შეთავაზებით. ონლაინ ბიზნესის გასავითარებლად და ხარჯების შესამცირებლად, მაირამ მიმართა Facebook-ის წამყვან რეკლამებს.

მსგავსი და მორგებული აუდიტორიის გამოყენებით, სილამაზის ბრენდი მიზნად ისახავდა არსებულ მომხმარებელთა ბაზას და ახალ კვალიფიციურ მომხმარებელთა სეგმენტს. კამპანიამ შეძლო უზრუნველყოს 110,000 რეგისტრაცია 71 პროცენტით დაბალი ფასით თითო რეგისტრაციის ტარიფზე.

რეალი: ახალ ბაზრებზე ლიდერობს

ჩემპიონთა ლიგის ფეხბურთის გუნდს რეალ მადრიდს ჰყავს ერთგული გულშემატკივრების ბაზა Facebook-ზე და კიდევ უფრო ძლიერი ოფლაინში. უფსკრულის გადასალახად და მისი ბაზის გასაზრდელად