Sie wissen wahrscheinlich, wie wichtig Werbung auf Plattformen wie Google, Facebook und YouTube ist, aber was ist mit Bing Ads?

Bing ist zwar nicht die größte Suchmaschine der Welt, aber sie beherrscht mehr als 34,7 Prozent des Online-Suchvolumens.

Das bedeutet, dass versierte digitale Vermarkter lernen sollten, wie sie die Leistung von Bing Ads nutzen können.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Bing Ads auszeichnet und wie Sie Ihre erste Kampagne einrichten können.

Warum Bing Ads verwenden?

Bing ist die Suchmaschine von Microsoft - eine Alternative zu Google - und die Standard-Suchmaschine von Windows in Hunderten von Millionen Microsoft-Produkten.

Das bedeutet, dass jeden Tag viele Menschen Bing nutzen - dieselben Menschen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen könnten.

Und laut Microsoft:

• Bing-Nutzer geben 36 % mehr Geld aus beim Online-Einkauf von ihrem Desktop-Computer aus als der durchschnittliche Internet-Suchende
• 137 Millionen Menschen die Suchmaschine benutzen
• Es gibt 6 Milliarden Suchanfragen jeden Monat auf der Plattform
• Fast 35 % aller Online-Suchen in den USA werden auf Bing durchgeführt.

Wenn Sie Bing Ads nicht nutzen, lassen Sie möglicherweise eine Menge Geld auf der Strecke.

Bing-Anzeigen vs. Google-Anzeigen

Wenn es darum geht, eine Anzeigenkampagne zu starten, sind sich Bing und Google sehr ähnlich.

Die Suchmaschine bewertet dann, welche Anzeigen am besten zur Suchabsicht des Suchenden passen, und ordnet die Anzeigen ein, von denen sie glaubt, dass sie die Bedürfnisse des Suchenden erfüllen.

Aber natürlich gibt es einige Unterschiede zwischen den beiden Plattformen.

Unterschied Nr. 1: Kosten-pro-Klick

Einige Studien haben ergeben, dass Bing Ads niedrigere Cost-per-Click (CPC) haben als Google-Anzeigen.

Natürlich hängen die tatsächlichen Kosten Ihrer Anzeige von dem Keyword ab, für das Sie bieten. Deshalb empfehlen wir Ihnen, beide Plattformen zu testen. Wenn Sie feststellen, dass eine Plattform kosteneffektiver ist als die andere, können Sie den Rest Ihres Budgets umschichten, um einen besseren ROI zu erzielen.

Unterschied #2: Kontrolle

Bing verfügt über Anzeigentools, mit denen Sie Kampagnen verschiedenen Zeitzonen, Suchpartner-Targeting und demografischem Targeting zuordnen können.

Bing ist auch transparent, wenn es um Informationen über seine Suchpartner geht. So können Sie herausfinden, woher Ihr Traffic kommt, und Ihre Anzeigenkampagnen entsprechend anpassen.

Unterschied #3: Weniger Wettbewerb

Google ist Bing in puncto Besucherzahlen weit überlegen, schließlich ist es die größte Suchmaschine der Welt.

Das ist aber kein Vorwurf an Bing, sondern bedeutet, dass es weniger Konkurrenz für digitale Vermarkter gibt, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, was zu einer besseren Anzeigenplatzierung und günstigeren Anzeigen führt.

Damit will ich nur eines sagen: Lassen Sie Bing Ads nicht links liegen, denn sie können ein sehr wirksames Mittel zur Steigerung von Leads und Umsatz für Ihr Unternehmen sein.

Wie man eine Bing Ad-Kampagne startet

Da wir nun genau wissen, warum Sie Bing Ads nutzen sollten, sehen wir uns die genauen Schritte an, um Ihre erste Kampagne zu starten.

Wie man eine Bing Ad-Kampagne startet

Schritt 1: Erstellen Sie ein Bing Ads-Konto

Schritt 2: Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne (optional)

Schritt 3: Recherchieren Sie das beste Schlüsselwort

Schritt 4: Erstellen Sie Ihre erste Kampagne

Steigen wir ein.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Bing Ads-Konto

Gehen Sie auf die Bing Ads-Website und klicken Sie auf die Schaltfläche Jetzt anmelden in der oberen rechten Ecke.

Wenn Sie noch kein Microsoft-Konto haben, ist das kein Problem: Führen Sie die angegebenen Schritte aus, um ein Konto zu erstellen.

Danach werden Sie auf diese Seite weitergeleitet, auf der Sie Ihr Konto einrichten können.

Von hier aus müssen Sie die folgenden Informationen ausfüllen:

• Name des Unternehmens
• Vornamen
• Nachname
• E-Mail Adresse
• Rufnummer
• Land, in dem Ihr Unternehmen ansässig ist
• Währung, die Sie verwenden möchten
• Zeitzone

Sie werden auch gefragt, ob Sie beabsichtigen, das Konto zu nutzen, um "für dieses Unternehmen zu werben" oder um "anderen Unternehmen Dienstleistungen als Werbeagentur anzubieten".

Sobald Sie all diese Informationen angegeben haben, stimmen Sie den Nutzungsbedingungen zu und klicken auf Konto erstellen .

Schritt 2: Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne (optional)

An diesem Punkt haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Daten aus einer bestehenden Google Ads-Kampagne importieren n. Dies kann den Prozess wirklich rationalisieren, wenn Sie bereits Google Ads verwenden.
• Eine neue Kampagne erstellen Dies wird eine neue Kampagne von Grund auf sein.

Wenn Sie noch keine Google Ads-Kampagne haben, machen Sie sich keine Sorgen: Gehen Sie einfach zum nächsten Schritt über, und wir beginnen mit der Erstellung einer völlig neuen Bing Ads-Kampagne.

Wenn Sie eine bestehende Google Ads-Kampagne haben, wählen Sie Aus Google AdWords importieren (wie Google Ads früher hieß) und klicken Sie dann auf Bei Google anmelden .

Hier müssen Sie den Kontonamen und das Passwort für Ihr Google Ads-Konto eingeben. Wählen Sie dann Eintragen .

Wählen Sie die Google Ads-Kampagne, die Sie in Bing Ads importieren möchten, und klicken Sie dann auf Weiter.

Sie gelangen dann auf die Seite "Importoptionen wählen", auf der Sie Folgendes auswählen können:

• Was Sie importieren möchten
• Gebote und Budgets
• Landing Page URLs
• Tracking-Vorlagen
• Anzeigenerweiterungen

Sie können auch festlegen, wann Sie Ihre Daten importieren möchten, und zwar auf Einmal, Täglich, Wöchentlich , oder Monatlich .

Klicken Sie entweder Importieren oder Zeitplan Dies hängt davon ab, ob Sie es planen oder nicht. Glückwunsch! Sie haben gerade Ihre Google Ads-Daten in Bing Ads importiert.

Wenn Sie möchten, können Sie nun Google Ads-Daten aus anderen Konten importieren, aber es wird empfohlen, zwischen den einzelnen Importen zwei Stunden zu warten.

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre eigene Bing Ads-Kampagne von Grund auf zu erstellen, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

Schritt 3: Recherchieren Sie die besten Schlüsselwörter

Die Auswahl der richtigen Keywords für Ihre Bing Ads-Kampagne ist entscheidend für den Erfolg. Deshalb geht dieser Schritt der Erstellung der eigentlichen Kampagne voraus.

Sie müssen die richtigen Schlüsselwörter wählen, um die richtigen Personen anzusprechen - Personen, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. So können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Investition in Bing-Anzeigen auszahlt.

Sobald Sie die richtigen Schlüsselwörter gefunden haben, können Sie mit dem Aufbau Ihrer Kampagne beginnen.

Um eine gute Keyword-Recherche für Bing durchzuführen, sollten Sie die Bing Ads Schlüsselwort-Planer .

Sie finden es unter Werkzeuge im Haupt-Dashboard, nachdem Sie ein Konto erstellt haben.

Dies ist die Bing Ads-Version des Google Keyword Planners, mit der Sie Daten zu Keywords direkt von der Suchmaschine, die Ihre Nutzer verwenden (d.h. Bing), sammeln können.

Auf der Schlüsselwort-Planer Seite haben Sie mehrere Möglichkeiten:

• Neue Schlüsselwörter finden Damit können Sie nach neuen Schlüsselwörtern für Ihr Unternehmen suchen. Sie haben die Möglichkeit, nach einer Phrase, einer Website oder einer breiten Unternehmenskategorie zu suchen. Sie können auch mehrere Schlüsselwörter suchen, um verwandte Schlüsselwörter zu finden.
• Planen Sie Ihr Budget und erhalten Sie Einblicke Hier können Sie Trends und Suchvolumenmetriken für bestimmte Schlüsselwörter sowie Kostenschätzungen für diese abrufen.

Für unsere Zwecke, klicken Sie auf Suche nach neuen Schlüsselwörtern anhand eines Begriffs, einer Website oder einer Kategorie Sie können potenzielle Keyword-Ideen erhalten, indem Sie entweder Ihre Produkte oder Dienstleistungen, die URL der Zielseite oder die Produktkategorie (oder eine beliebige Kombination der drei) eingeben.

Angenommen, Sie haben eine Website für persönliche Finanzen und schreiben "Wie man Schulden loswird" in die Rubrik Produkt oder Dienstleistung Textfeld.

Nach einem Klick auf Vorschläge einholen werden Sie auf eine Seite weitergeleitet, auf der Metriken wie die Trends des Suchvolumens angezeigt werden:

Scrollen Sie nach unten, und Sie finden verwandte Anzeigengruppen die Vorschläge für Themen enthalten, auf die Sie sich beim Keyword-Targeting konzentrieren können:

Und auch Stichwortvorschläge für andere Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen können.

Diese beiden Listen enthalten auch Informationen über die Durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Wettbewerb und Vorgeschlagener Gebotsbetrag .

Weitere Informationen zur Keyword-Recherche finden Sie in unserem Artikel über die besten SEO-Tools, in dem Sie einige solide Web-Tools finden, die Ihnen weiterhelfen.

Nun, da Sie wissen, wie Sie solide Keywords für Ihre Kampagne finden, ist es an der Zeit, die Kampagne selbst zu erstellen.

Schritt 4: Erstellen Sie Ihre erste Kampagne

Gehen Sie zurück zu Ihrem Bing Ads Dashboard und klicken Sie auf Kampagne erstellen .

Sie werden zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie das Ziel für Ihre Kampagne auswählen können:

Die Ziele, die Sie wählen können, sind:

• Besuche auf meiner Website
• Besuche an meinem/unseren Geschäftsstandort(en)
• Konversionen auf meiner Website
• Anrufe bei meinem Unternehmen
• Dynamische Suchanzeigen
• Verkaufen Sie Produkte aus Ihrem Katalog

Wählen Sie das für Sie richtige Ziel aus, denn dies ist der Schlüssel zur Verfolgung des ROI.

Sobald Sie sich für ein Ziel entschieden haben, ist es an der Zeit Erstellen Sie Ihre Anzeige Sie werden auf eine Seite weitergeleitet, auf der Sie die Möglichkeit haben, dies zu tun.

Hier können Sie alle Texte, URLs und Überschriften hinzufügen, die Sie für Ihre Anzeige benötigen:

Füllen Sie den gesamten Text für Ihre Suchanzeige aus. Wenn Sie Hilfe benötigen, finden Sie hier einen großartigen Artikel von Bing mit Best Practices zum Schreiben von fantastischen Texten.

Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern Sie .

Jetzt ist es an der Zeit, die Schlüsselwörter auszuwählen, auf die Sie abzielen wollen.

Hier können Sie alle Schlüsselwörter eingeben, die Sie in Schritt drei festgelegt haben. Für jedes Schlüsselwort haben Sie die Möglichkeit, die Spieltyp und Angebot .

Es gibt fünf verschiedene Übereinstimmungsoptionen, die wir uns am Beispiel des Keywords "Wie komme ich aus den Schulden raus" ansehen:

• Breite Übereinstimmung. Ihre Anzeige wird eingeblendet, wenn ein Nutzer nach einzelnen Wörtern Ihres Suchbegriffs in beliebiger Reihenfolge sucht oder wenn die Wörter mit Ihrem Zielsuchbegriff verwandt sind, d. h. Begriffe wie "schnell schuldenfrei werden" oder "Schulden loswerden" passen zu Ihrer Anzeige.
• Phrasenübereinstimmung. Ihre Anzeige wird angezeigt, wenn alle Wörter Ihres Schlüsselworts mit der Suche des Nutzers übereinstimmen, d. h. wenn Sie nach "Wie man Schulden loswird" oder "Wie man in einer Woche Schulden loswird" suchen, wird Ihre Anzeige angezeigt.
• Genaue Übereinstimmung. Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn Nutzer genau nach Ihrem Suchbegriff suchen, d. h. nur wenn Nutzer nach "Wie komme ich aus den Schulden raus" suchen, erscheint Ihre Anzeige.
• Negatives Schlüsselwort. Ihre Anzeige wird nicht angezeigt, wenn Nutzer bestimmte Wörter zusammen mit Ihrem Schlüsselwort eingeben. Wenn Sie beispielsweise keine Personen ansprechen möchten, die schnell aus den Schulden herauskommen wollen, können Sie "schnell" oder "schnell" als negatives Schlüsselwort eingeben.
• Schlüsselwortvariation schließen. Dies gilt für den Fall, dass Nutzer nach Ihrem Schlüsselwort suchen, aber möglicherweise einen Rechtschreib- oder Zeichensetzungsfehler machen.

Verschiedene Spieltypen kosten unterschiedlich viel Angebot Bing Ads gibt Ihnen eine Schätzung der Kosten.

Klicken Sie auf hinzufügen und Sie werden zu Ihrer Budgetseite weitergeleitet:

Hier können Sie die täglichen Budgetoptionen für Ihre Bing-Anzeige, den Ort, an dem sie erscheinen soll, die Zielgruppe und die Sprache, in der die Anzeige erscheinen soll, auswählen.

Wählen Sie diese Optionen und klicken Sie auf Speichern und Zahlung hinzufügen. Sobald Sie Ihre Zahlungsinformationen hinzugefügt haben, sind Sie fertig.

Herzlichen Glückwunsch - Sie haben soeben Ihre allererste Bing Ads-Kampagne erstellt!

Was nun?

Bing Ads sind ein unterschätztes Tool für Marketing-Kampagnen. Erfahrene digitale Vermarkter wissen, dass sie ein effektives Mittel sind, um qualifizierte Leads und Konversionen zu fördern.

Denken Sie daran: Menschen reagieren auf Inhalte, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen. Bieten Sie das in Ihrer Anzeige an, und Sie werden in der Lage sein, mit Ihrer Bing Ad-Kampagne eine Maschine zur Lead-Generierung zu schaffen.

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