راځئ چې ووایو تاسو یوازې د اعلاناتو کمپاین پیل کړی یا د مینځپانګې یوه برخه خپره کړې ، او تاسو غواړئ وګورئ چې دا څنګه کوي. تاسو خپل د تحلیلي ډشبورډ پرانیزئ او وګورئ چې دوه ټکي په پرله پسې ډول پاپ اپ کیږي: "تاثرونه" او "رسي." تاسو ډاډه یاست چې دا دوه جلا شیان دي، مګر تاسو هیڅکله په بشپړ ډول توپیر نه پوهیږئ.

په حقیقت کې د "رسی" او "تاثراتو" ترمنځ توپیر څه دی؟ کوم یو ته باید پاملرنه وکړئ؟ او دا شرایط ستاسو د بازار موندنې عملیاتو لپاره څه معنی لري؟

بونس: ګام په ګام د ټولنیزو رسنیو ستراتیژۍ لارښود ولولئ د مسلکي لارښوونو سره چې څنګه خپل ټولنیز میډیا شتون ته وده ورکړئ.

د رسیدو په مقابل کې د تاثیراتو ترمنځ توپیر

رسی او تاثیرات په مختلفو پلیټ فارمونو کې مختلف شیان معنی لري. هغه څه چې فیسبوک "تاثرات" بولي ټویټر د مثال په توګه د "رسي" په توګه کارولی. مګر په عموم کې، دوی دوه مفکورې بیانوي:

رسی د هغو خلکو ټول شمیر ته اشاره کوي چې ستاسو اعلان یا مینځپانګه یې لیدلې ده. که ټول 100 خلکو ستاسو اعلان لیدلی وي، پدې معنی چې ستاسو د اعلان لاسرسی 100 دی.

تاثرات هغه شمیر ته اشاره کوي چې ستاسو اعلان یا مینځپانګه په سکرین کې ښودل شوي. راځئ چې ووایو چې ستاسو اعلان د تیر مثال څخه د دې خلکو سکرینونو کې 300 ځله پاپ اپ شوی. دا پدې مانا ده چې د دې اعلان لپاره د تاثیراتو شمیر 300 دی.

د دې لپاره چې پوه شي چې هر میټریک څنګه کار کوي، راځئ وګورو چې هر لوی پلیټ فارم څنګه تعریفوي.دوه اصطالحات.

فیسبوک رسي په مقابل کې تاثیرات

فیسبوک په رسمي ډول "رسي" داسې تعریفوي: "د هغو خلکو شمیر چې لږترلږه یو ځل ستاسو اعلانونه لیدلي." دا لاسرسی په دریو کټګوریو کې تنظیموي: عضوي، تادیه شوي، او ویروس.

عضوي لاسرسی د ځانګړو خلکو شمیر ته اشاره کوي چې ستاسو مینځپانګه په منظم ډول (وړیا) د فیسبوک نیوز فیډ کې لیدل کیږي.

تادیه شوي رسید په فیسبوک کې د خلکو شمیر دی چې د مینځپانګې یوه برخه یې لیدلې چې د اعلان په څیر پیسې ورکول کیږي. دا اکثرا په مستقیم ډول د فکتورونو لخوا اغیزمن کیږي لکه د اعلان داوطلبۍ، بودیجې او د لیدونکو په نښه کول.

د ویروس رسونې د هغو خلکو شمیر دی چې ستاسو محتويات یې لیدلي ځکه چې د دوی یو ملګري ورسره اړیکه لري.

فیسبوک ته لاسرسی د تاثیراتو څخه توپیر لري، کوم چې فیسبوک داسې تعریفوي: "څومره ځله چې ستاسو اعلانونه په سکرین کې وو." یو ځانګړی کارن کولی شي د کمپاین په ټوله موده کې د دوی په فیډ کې درې ځله پوسټ وګوري. دا به د دریو تاثیراتو په توګه شمیرل کیږي.

نه "رسي" او نه "تاثرات" دا په ګوته کوي چې یو څوک واقعیا کلیک کړی یا حتی ستاسو اعلان یې لیدلی دی.

فیسبوک دا هم وايي چې ویډیو "نه" ده د تاثیر شمیرلو لپاره د لوبې پیل کولو لپاره اړین دی. د دې د لیکلو لپاره یوه غوره لاره به دا وي چې تاثیرات د هغه شمیر وخت اندازه کوي چې ستاسو مینځپانګه لیدل کیدی شي.

نو څنګه پوهیږو چې کوم "رسی" یا "تاثرونه" چې موږ یې ترلاسه کوو په حقیقت کې دي رښتیا؟ د دې پوښتنې د ځواب لپاره، Facebookتاثیرات په دوه کټګوریو ویشي: "خدمت شوی" او "لیدل شوی."

که چیرې یو اعلان " خدمت شوی " وي، پدې معنی چې د اعلان لپاره پیسې ورکړل شوي او سیسټم پریکړه کړې. د اعلانونو د وړاندې کولو لپاره کوم ځای ته (د خورا لیدل شوي خبر فیډ سر ته، په سایډ بار کې د اعلان بکس، او داسې نور).

"خدمت شوي" اعلانونه په سکرین کې ښکاره کیدو ته اړتیا نلري (دوی پاتې کیدی شي "د فولډ لاندې،" لکه څنګه چې فیسبوک یې لیکي) یا حتی د "خدمت شوي" تاثر په توګه د شمیرلو لپاره رینډرینګ پای ته ورسوي.

"لیدل شوي" تاثیرات ، له بلې خوا، حساب مه کوئ پرته لدې چې کاروونکي د دوی په سکرین کې اعلان وګوري. که چیرې کاروونکي د اعلان لیدلو لپاره سکرول نه کړي، یا مخکې له دې چې دا پورته شي له پاڼې څخه لیرې لاړ شي، نو بیا اعلان د "لیدل شوي" په توګه نه شمیرل کیږي. ټویټر "رسی" نه تعقیبوي، نو د رسیدو په مقابل کې د تاثیراتو پوښتنه یو څه نوره مستقیمه ده. ټویټر یو "تاثر" داسې تعریفوي چې هرکله چې د ټویټر کاروونکي ستاسو یو ټویټونه وګوري - یا په خپل فیډ کې، د لټون پایلې کې، یا د خبرو اترو د یوې برخې په توګه.

راځئ چې ووایو تاسو 1,000 پیروان لرئ او هر یو دوی ستاسو وروستی ټویټ (یا اعلان) ګوري. دا پدې مانا ده چې ټویټ 1,000 تاثرات ترلاسه کړل. اوس راځئ چې ووایو تاسو دې ټویټ ته د بل ټویټ سره ځواب ورکړئ. ستاسو پیروان ستاسو د ځواب سره سم اصلي ټویټ بیا ګوري. دا به د 2,000 اضافي تاثیراتو پایله ولري، د ټولټال 3,000 ټول تاثیراتو لپاره.

دا مهمه ده چې په یاد ولرئهغه طریقه چې تاسو پلیټ فارم کاروئ په هر ټویټ کې د تاثیراتو اوسط شمیر باندې خورا سخت تاثیر ولري.

د نورو خلکو ټویټونو ته ځوابونه به اکثرا د هغه ټویټونو په پرتله خورا لږ تاثیرات ترلاسه کړي چې تاسو یې د خپلو پیروانو خبرونو فیډونو کې خپروئ. نو که تاسو په ټویټر کې خلکو ته د ځواب ویلو لپاره ډیر وخت مصرف کړئ، ستاسو په تحلیلونو کې د راپور شوي هر ټویټ د تاثیراتو شمیر ممکن ټیټ شي.

په نورو شبکو کې د تاثیراتو په مقابل کې لاسرسی

انسټاګرام د "رسي" او "تاثراتو" سره تقریبا په ورته ډول چلند کوي لکه څنګه چې فیسبوک کوي. رسی د ځانګړي حسابونو ټولټال شمیر ته اشاره کوي چې ستاسو پوسټ یا کیسه یې لیدلې ده. تاثیرات ټول هغه وخت اندازه کوي چې کاروونکو ستاسو پوسټ یا کیسه لیدلې.

Snapchat د "رسي" او "تاثراتو" سره لږ توپیر چلند کوي - دا دوی ته "رسی" او "کیسې لید" وايي.

ګوګل اډوارډ د لاسرسي دوه مختلف ډولونه محاسبه کوي: " د کوکیز پر بنسټ لاسرسی " او " بې ساري لاسرسی ." لومړی د کوکیز په کارولو سره د ځانګړي کاروونکو دودیز طریقه اندازه کوي. بې ساري لاسرسی د ورته کارونکي څخه د نقل لیدونو اټکل کولو او له مینځه وړلو سره یو ګام نور هم پرمخ ځي.

په Google Analytics کې، دلته اړوند میټریکونه دي " کاروونکي " او " د مخ لیدونه ." "کاروونکي" د هغو خلکو شمیر اندازه کوي چې لږترلږه یو ځل ستاسو سایټ ته د اړونده وخت په اوږدو کې لیدلي دي. "د پاڼې لید" د ټولو هغو پاڼو شمیر دی چې ستاسو لخوا لیدل کیږيکارن

څه شی تعقیب کول غوره دي؟

رسی او تاثیرات دوه جلا فعالیتونو ته اشاره کوي، نو کوم میټریک چې تاسو غوره کوئ چې ډیر پام وکړئ ستاسو اهدافو پورې اړه لري. راځئ چې له دې سره پیل وکړو چې ولې تاسو غواړئ په تاثیراتو تمرکز وکړئ.

ولې په تاثیراتو تمرکز وکړئ؟

تاسو ممکن تاثیرات تعقیب کړئ که تاسو د ډیرو ډیرو کاروونکو څخه اندیښمن یاست اعلانونه که تاسو غواړئ له دې څخه مخنیوی وکړئ، تاسو ممکن د تاثیراتو پرځای د لاسرسي په زیاتولو تمرکز وکړئ.

تاسو هم په کار کې راځي کله چې تاسو غواړئ خپل اعلانونه په دقیقه توګه تعقیب کړئ. که تاسو یو اعلان ځای په ځای کړئ او دا سمدلاسه لږ یا هیڅ تاثیرات ترلاسه کوي، دا ممکن یو ابتدايي نښه وي چې د هغې په چوکاټ یا محتوا کې یو څه غلط دی.

ولې په لاسرسي تمرکز وکړئ؟

رسی کولی شي تاسو سره په دې معلومولو کې هم مرسته وکړي چې آیا ستاسو په اعلاناتو کې څه غلط دي. که ستاسو اعلانونه ډیرو خلکو ته رسیدلي وي مګر تاسو یو تبادله نه لرئ، د بیلګې په توګه، دا پدې مانا ده چې تاسو باید د اعلان چوکاټ یا محتوا بیاکتنه وکړئ.

که ستاسو مینځپانګه پراخه لاسرسی ولري، له بلې خوا، دا پدې مانا ده چې دا په بریالیتوب سره ډیری نوي کاروونکو ته لاره پیدا کوي، پدې معنی چې دا د شریکولو او ښکیلتیا احتمال ډیر دی.

ولې دواړه تاثیرات تعقیبوي اورسي؟

نښښونه او رسي تاسو ته ستاسو د اعلاناتو او منځپانګې د فعالیت په اړه ډیر مختلف شیان درکوي. ډیری وختونه، تاسو باید د کمپاین یا اعلان اغیزمنتوب معلومولو لپاره دواړه میټریکونه یوځای کاروئ.

د خپل اغیزمن فریکونسۍ معلومولو لپاره

د رسیدو لپاره د تاثیراتو پرتله کول ستونزمن دي، ځکه چې تاثیرات به (د تعریف له مخې) تل د رسیدو سره مساوي یا لوړ وي. ستاسو د لاسرسي په شمیر کې شامل هر کارونکي به لږترلږه یو ځل ستاسو مینځپانګه لیدلې وي ، او ډیری به یې شاید څو ځله لیدلي وي. څو ځله؟

د دې معلومولو لپاره، موږ د هر کارونکي د د تاثیراتو اوسط شمیر ترلاسه کولو لپاره ټول تاثیرات د ټول لاس رسي سره ویشو. (خلک دې ته "د اعلان فریکونسۍ،" "فریکونسی،" یا "اوسط تاثیرات د هر کارونکي" په بدل کې وايي.)

نو د هر کارن اوسط څومره تاثیرات ښه دي؟

د برانډ پوهاوي په اړه ډیری څیړنې وړاندیز کوي چې کاروونکي باید لږترلږه څو ځله اعلانونه لیدلي وي مخکې لدې چې دوی د برانډ څخه خبر شي. مشتریان دې ته د "اغیزمن فریکونسۍ" په توګه اشاره کوي - هغه شمیر چې یو څوک مخکې له دې چې ځواب ووایی یو اعلان وګوري.

جنرال بریښنایی هیربرټ ای کرګمن وړاندیز وکړ چې درې توضیحات کافي دي چې یو څوک ستاسو د برانډ څخه خبر کړي. . بیرته په 1885 کې، د لندن سوداګر توماس سمیټ وړاندیز وکړ چې دا 20 وخت نیسي.

په ټول احتمال کې، ستاسو د سوداګرۍ لپاره اغیزمن فریکونسۍ بهستاسو صنعت او محصول ته خورا ځانګړی اوسئ. که تاسو غواړئ پوه شئ چې د هر کارونکي شمیرې مناسب تاثیرات څه دي، نو هڅه وکړئ چې ستاسو په ځای کې سیالي کونکي د څه لپاره هدف وي. 9>

ستاسو د 'اغیزمن فریکونسۍ' معلومول هم مهم دي ځکه چې دا تاسو ته وایي چې څو ځله کاروونکي کولی شي ستاسو اعلان وګوري مخکې له دې چې دوی ناراض شي.

د هر کارونکي څومره تاثیرات خورا ډیر دي په بشپړ ډول پورې اړه لري ستاسو د ټولنیزو رسنیو اهداف. که تاسو غواړئ په یوه کوچني ځای کې ورو ورو د برانډ پوهاوی رامینځته کړئ، ستاسو په مخ کې کمپاین د هر کارونکي ډیری تاثیراتو سره شاید د تګ لاره نه وي.

مګر که تاسو د وخت حساس پرمختګ ولرئ او د امکان تر حده ډیرو خلکو ته د افشا کولو په لټه کې دي، د هر کارونکي شمیرې لوړ تاثیرات یو ښه هدف کیدی شي.

2>د رسیدو او تاثیراتو پرته څه تعقیب کړئ

تاثرونه او لاسرسی کولی شي تاسو ته د دې په اړه ډیر څه ووایی چې ستاسو مینځپانګه په اوس وخت کې څنګه فعالیت کوي. مګر دا مهمه ده چې په یاد ولرئ چې دوی تاسو ته د دې په اړه څه نه وايي چې ایا څوک واقعیا ستاسو د محتوياتو سره کلیک کړی یا ښکیل شوی دی.

که تاسو غواړئ خپل د ټولنیزو رسنیو ROI اندازه کړئ، او په لنډ او منځ مهاله بیرته راستنیدو تمرکز وکړئ، تمرکز د سوداګرۍ تبادلې لاهم کلیدي دي. د ورځې په پای کې، د سایټ ټرافيک، لیډونه تولید شوي، لاسلیکونه، تبادلې او عواید د کمپاین بریالیتوب خورا خورا مهم ګامونه دي.

که تاسو غواړئد اعلاناتو لګښت او ROI ترمنځ مستقیم کرښه، د تبادلې او عوایدو ډاټا سره د رسیدو او تاثیر میټریک جوړه کړئ. ډاډ ترلاسه کړئ چې لاسرسۍ د ډیرو سختو اقداماتو سره وصل کړئ، لکه لاسلیک کول او عواید.

د دې کولو یوه لاره دا ده چې عاید د ټولو کاروونکو لخوا ویشل شي ترڅو د هر کارونکي اوسط عاید ترلاسه کړي.

داسې کول به تاسو سره مرسته وکړي چې پوه شئ چې څنګه د اعلاناتو لګښتونه او د لاسرسي د زیاتولو لپاره ستاسو هڅې د قوي بیرته راستنیدو پایله ده.

د نورو میټریکونو لپاره - او د هغه دلیلونو لپاره چې دوی د تعقیب وړ دي - د ټولنیزو رسنیو لپاره زموږ بشپړ لارښود وګورئ تحلیلونه.

د SMMExpert سره په لږ وخت کې د ټولنیزو رسنیو څخه ډیر څه ترلاسه کړئ. د یو واحد ډشبورډ څخه تاسو کولی شئ خپلو ټولو ټولنیزو شبکو ته پوسټونه خپاره او مهالویش کړئ، لیدونکي ښکیل کړئ، اړونده خبرې اترې ومومئ، فعالیت اندازه کړئ، او نور ډیر څه. دا نن وړیا هڅه وکړئ!

پیل کړئ