අන්තර්ගත වගුව
ඔබ දැන් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක් දියත් කර ඇති බව හෝ අන්තර්ගත කොටසක් ප්‍රකාශයට පත් කර ඇති බව කියමු, ඔබට එය ක්‍රියාත්මක වන ආකාරය බැලීමට අවශ්‍ය වේ. ඔබ ඔබේ විශ්ලේෂණ උපකරණ පුවරුව විවෘත කරන අතර, වචන දෙකක් නැවත නැවතත් උත්පතන වනු ඇත: "හැඟීම්" සහ "ළඟා". ඔබට ඒවා එකිනෙකට වෙනස් දේවල් දෙකක් බව විශ්වාසයි, නමුත් ඔබ කිසි විටෙක වෙනස සම්පූර්ණයෙන් වටහාගෙන නැත.
ඇත්තටම "ළඟාවීම" සහ "හැඟීම්" අතර වෙනස කුමක්ද? ඔබ අවධානය යොමු කළ යුත්තේ කුමන එකද? ඔබේ අලෙවිකරණ මෙහෙයුම සඳහා මෙම නියමයන් අදහස් කරන්නේ කුමක්ද?
ප්‍රසාද දීමනාව: ඔබේ සමාජ මාධ්‍ය පැවැත්ම වර්ධනය කරගන්නා ආකාරය පිළිබඳ ගැති ඉඟි සමඟ පියවරෙන් පියවර සමාජ මාධ්‍ය උපාය මාර්ගික මාර්ගෝපදේශය කියවන්න.
ළඟාවීම එදිරිව ප්‍රතිරූප අතර වෙනස
ළඟා සහ ප්‍රතිරූප විවිධ වේදිකාවල විවිධ දේවල් අදහස් කරයි. ෆේස්බුක් "හැඟීම්" ලෙස හඳුන්වන දේ ට්විටර් "ළඟා" ලෙස හැඳින්වීමට භාවිතා කරයි. නමුත් පොදුවේ, ඔවුන් සංකල්ප දෙකක් විස්තර කරයි:
Reach යන්නෙන් අදහස් කරන්නේ ඔබේ දැන්වීම හෝ අන්තර්ගතය දැක ඇති මුළු පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාවයි. ඔබේ දැන්වීම මුළු පුද්ගලයන් 100ක් නරඹා ඇත්නම්, එයින් අදහස් වන්නේ ඔබේ දැන්වීමේ ප්‍රවේශය 100ක් බවයි.
හැඟීම් ඔබේ දැන්වීම හෝ අන්තර්ගතය තිරයක සංදර්ශන කළ වාර ගණනට යොමු වන්න. පෙර උදාහරණයේ ඔබේ දැන්වීම එම පුද්ගලයින්ගේ තිරවල මුළු 300 වතාවක් උත්පතන වූ බව කියමු. එයින් අදහස් වන්නේ එම දැන්වීම සඳහා ප්‍රතිරූප ගණන 300 කි.
එක් එක් මෙට්‍රික් ක්‍රියා කරන ආකාරය තේරුම් ගැනීමට, එක් එක් ප්රධාන වේදිකාව නිර්වචනය කරන්නේ කෙසේදැයි බලමු.පද දෙකක්.
Facebook reach vs. impressions
Facebook නිල වශයෙන් “reach” ලෙස අර්ථ දක්වන්නේ: “අවම වශයෙන් එක් වරක්වත් ඔබේ දැන්වීම් දුටු පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාව.” එය කාණ්ඩ තුනකට ප්‍රවේශය සංවිධානය කරයි: කාබනික, ගෙවන සහ වෛරස්.
කාබනික ප්‍රවේශය යනු Facebook ප්‍රවෘත්ති සංග්‍රහයේ ඓන්ද්‍රීයව (නොමිලේ) ඔබේ අන්තර්ගතය දුටු අද්විතීය පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාවයි.
ගෙවූ ප්‍රවේශය යනු ෆේස්බුක් හි වෙළඳ දැන්වීමක් වැනි ගෙවා ඇති අන්තර්ගතයක් දුටු පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාවයි. එය බොහෝ විට වෙළඳ දැන්වීම් ලංසු, අයවැය සහ ප්‍රේක්ෂක ඉලක්ක කිරීම වැනි සාධක මගින් සෘජුවම බලපායි.
වෛරස් ප්‍රවේශය යනු ඔවුන්ගේ මිතුරන්ගෙන් කෙනෙකු එය සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කළ නිසා ඔබේ අන්තර්ගතය දුටු පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාවයි.
Facebook හි ප්‍රවේශය ප්‍රතිරූපවලට වඩා වෙනස් වේ, එය Facebook විසින් නිර්වචනය කරයි: "ඔබේ දැන්වීම් තිරයේ තිබූ වාර ගණන." ව්‍යාපාරයේ කාලසීමාව පුරාම අද්විතීය පරිශීලකයෙකුට ඔවුන්ගේ සංග්‍රහයේ තුන් වරක් පළ කිරීමක් දැකිය හැකිය. එය ප්‍රතිරූප තුනක් ලෙස ගණන් ගනු ඇත.
“ළඟා වෙන්න” හෝ “හැඟීම්” යන්නෙන් කිසිවකු සැබවින්ම ක්ලික් කර ඇති බවක් හෝ ඔබේ දැන්වීම දැක ඇති බවක් නොපෙන්වයි.
Facebook පවසන්නේ වීඩියෝවක් “නොවන” බවයි. හැඟීම ගණනය කිරීම සඳහා ක්‍රීඩා කිරීම ආරම්භ කිරීම අවශ්‍ය වේ. එය තැබීමට වඩා හොඳ ක්‍රමයක් වනුයේ හැඟීම් ඔබේ අන්තර්ගතය දැක ඇති වාර ගණන මැනීමයි.
ඉතින් අපට ලැබෙන “ළඟාවීම” හෝ “හැඟීම්” ඇත්ත වශයෙන්ම දැයි අපි දැන ගන්නේ කෙසේද? සැබෑ? මෙම ප්රශ්නයට පිළිතුරු දීමට, ෆේස්බුක්ප්‍රතිරූප කාණ්ඩ දෙකකට බෙදා ඇත: “සේවා කරන ලද” සහ “බලන ලද.”
දැන්වීමක් “ සේවා ” නම්, එයින් අදහස් වන්නේ හුදෙක් දැන්වීම සඳහා මුදල් ගෙවා ඇති බවත් පද්ධතිය තීරණය කර ඇති බවත්ය. වෙළඳ දැන්වීම කොතැනක හෝ බෙදා හැරීමට (ඉහළින් පෙනෙන ප්‍රවෘත්ති සංග්‍රහයක ඉහළට, පැති තීරුවක දැන්වීම් පෙට්ටියක්, යනාදී.).
“සේවා කරන ලද” දැන්වීම් තිරය මත දිස් වීමට අවශ්‍ය නැත (ඒවා පැවතිය හැකිය ෆේස්බුක් පවසන පරිදි “නැමීමට පහළින්”) නැතහොත් “සේවය කළ” ප්‍රතිරූපයක් ලෙස ගණන් කිරීමට විදැහුම්කරණය අවසන් කරන්න.
“නැරඹූ” ප්‍රතිරූප , අනෙක් අතට, ගණන් නොගන්න. පරිශීලකයා තම තිරයේ දැන්වීම දිස්වන්නේ නම් මිස. පරිශීලකයා දැන්වීම බැලීමට අනුචලනය නොකරන්නේ නම් හෝ එය පූරණය වීමට පෙර පිටුවෙන් ඉවතට සංචාලනය කරන්නේ නම්, එම දැන්වීම “බැලුවා” ලෙස ගණන් නොගනී.
Twitter ළඟා එදිරිව හැඟීම්
ට්විටර් "ළඟාවීම" හඹා නොයයි, එබැවින් ළඟා වීමට එදිරිව හැඟීම් ප්‍රශ්නය ටිකක් සරල ය. Twitter පරිශීලකයෙකු ඔවුන්ගේ සංග්‍රහයේ, සෙවුම් ප්‍රතිඵලවල හෝ සංවාදයක කොටසක් ලෙස, Twitter පරිශීලකයෙකු ඔබගේ ට්වීට් වලින් එකක් දකින ඕනෑම වේලාවක "හැඟීමක්" නිර්වචනය කරයි.
ඔබට අනුගාමිකයින් 1,000 ක් සහ සෑම එකක්ම ඇතැයි කියමු. ඔවුන් ඔබේ නවතම ට්වීට් (හෝ දැන්වීම) දකියි. ඒ කියන්නේ ඒ ට්විටර් එකට ඉම්ප්‍රෙෂන් 1000ක් ලැබුණා. දැන් ඔබ එම ට්වීට් එකට තවත් ට්වීට් එකකින් පිළිතුරු දුන් බව කියමු. ඔබේ අනුගාමිකයින් ඔබේ පිළිතුර සමඟින් මුල් ට්වීට් එක නැවත දකියි. එය සම්පූර්ණ ප්‍රතිරූප 3,000ක් සඳහා අමතර ප්‍රතිරූප 2,000ක් ඇති කරයි.
එය මතක තබා ගැනීම වැදගත්යඔබ වේදිකාව භාවිතා කරන ආකාරය ට්වීට් එකකට සාමාන්‍ය ප්‍රතිරූප ගණනට දැඩි බලපෑමක් ඇති කරයි.
අන් අයගේ ට්වීට් වලට ප්‍රතිචාර වශයෙන් ලැබෙන පිළිතුරු බොහෝ විට ඔබ ඔබේ අනුගාමිකයින්ගේ ප්‍රවෘත්ති සංග්‍රහවලට ප්‍රකාශයට පත් කරන ට්වීට් වලට වඩා ඉතා අඩු හැඟීම් ලබා ගනී. එබැවින් ඔබ ට්විටර් හි පුද්ගලයින්ට පිළිතුරු දීමට බොහෝ කාලයක් ගත කරන්නේ නම්, ඔබේ විශ්ලේෂණවල වාර්තා කර ඇති ට්වීට් එකකට ප්‍රතිරූප සංඛ්‍යාව පහළට නැඹුරු විය හැකිය.
අනෙකුත් ජාලවල හැඟීම්වලට එරෙහිව ළඟා වන්න
Instagram "ළඟාවීම" සහ "හැඟීම්" ගැන හරියටම Facebook කරන ආකාරයටම සලකයි. Reach යන්නෙන් අදහස් කරන්නේ ඔබේ පළ කිරීම හෝ කතාව දැක ඇති අද්විතීය ගිණුම් ගණනයි. ප්‍රකාශන මඟින් පරිශීලකයින් ඔබේ පළ කිරීම හෝ කතාව දුටු මුළු වාර ගණන මනිනු ලැබේ.
Snapchat “ළඟාවීම” සහ “හැඟීම්” තරමක් වෙනස් ලෙස සලකයි—එය ඒවා “ළඟාවීම” සහ “කතන්දර බැලීම්” ලෙස හඳුන්වයි.
Google AdWords විවිධ ප්‍රවේශ වර්ග දෙකක් ගණනය කරයි: “ කුකී-පාදක ළඟාවීම ” සහ “ අද්විතීය ළඟාවීම .” පළමුවැන්න කුකීස් භාවිතයෙන් අද්විතීය පරිශීලකයින් සාම්ප්‍රදායික ක්‍රමයට මනිනු ලබයි. එකම පරිශීලකයාගේ අනුපිටපත් බැලීම් ඇස්තමේන්තු කිරීම සහ මඟ හැරීම මගින් අද්විතීය ප්‍රවේශය තවත් පියවරක් ඉදිරියට යයි.
Google Analytics හි, මෙහි අදාළ ප්‍රමිතික වන්නේ “ පරිශීලකයින් ” සහ “ පිටු බැලීම් .” "පරිශීලකයින්" අදාළ කාල පරාසය තුළ අවම වශයෙන් එක් වරක් ඔබේ වෙබ් අඩවියට පැමිණි පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාව මනිනු ලබයි. "පිටු බැලීම්" යනු ඔබගේ සියලු දෙනා විසින් නරඹන ලද මුළු පිටු ගණනයිපරිශීලකයන්.
ප්‍රසාද දීමනා: ඔබේ සමාජ මාධ්‍ය පැවැත්ම වර්ධනය කරගන්නා ආකාරය පිළිබඳ ගැති ඉඟි සමඟ පියවරෙන් පියවර සමාජ මාධ්‍ය උපාය මාර්ගික මාර්ගෝපදේශය කියවන්න.
දැන්ම නොමිලේ මාර්ගෝපදේශය ලබා ගන්න!හඹා යාමට හොඳම දේ කුමක්ද?
ළඟාවීම සහ හැඟීම් වෙනස් ක්‍රියාකාරකම් දෙකකට යොමු කරයි, එබැවින් ඔබ වැඩි අවධානයක් යොමු කිරීමට තෝරා ගන්නා මෙට්‍රික් ඔබේ ඉලක්ක මොනවාද යන්න මත රඳා පවතී. ඔබට ප්‍රතිරූප කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට අවශ්‍ය විය හැක්කේ මන්දැයි අපි පටන් ගනිමු.
ප්‍රතිරූප කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන්නේ ඇයි?
ඔබ බොහෝ පරිශීලකයින් සමඟ අධික වීම ගැන කනස්සල්ලට පත්වුවහොත් ඔබට හැඟීම් නිරීක්ෂණය කළ හැකිය. දැන්වීම්. ඔබට මෙය වළක්වා ගැනීමට අවශ්‍ය නම්, ප්‍රතිරූපවලට වඩා ළඟා වීම වැඩි කිරීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට ඔබට අවශ්‍ය විය හැකිය.
ඔබට ඔබේ දැන්වීම් මොහොතින් මොහොත නිරීක්ෂණය කිරීමට අවශ්‍ය වූ විට ප්‍රකාශයන් ද ප්‍රයෝජනවත් වේ. ඔබ දැන්වීමක් යෙදුවොත් සහ එය වහාම කිසිදු ප්‍රතිචාරයක් නොමැති නම්, එය එහි රාමුගත කිරීමේ හෝ අන්තර්ගතයේ යම් දෝෂයක් ඇති බවට පූර්ව සලකුණක් විය හැකිය.
ඇයි ළඟා වීමට අවධානය යොමු කරන්නේ?
ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම්වල යම් දෝෂයක් තිබේද යන්න සොයා ගැනීමට Reach හට ඔබට උදවු කළ හැක. ඔබේ දැන්වීම් බොහෝ පුද්ගලයන් වෙත ළඟා වී ඇති නමුත් ඔබට එක පරිවර්තනයක් නොතිබුනේ නම්, උදාහරණයක් ලෙස, එයින් අදහස් වන්නේ ඔබට වෙළඳ දැන්වීමේ රාමු කිරීම හෝ අන්තර්ගතය සංශෝධනය කළ යුතු බවයි.
ඔබේ අන්තර්ගතයට පුළුල් ප්‍රවේශයක් තිබේ නම්, අනෙක් අතට, එයින් අදහස් වන්නේ එය බොහෝ නව පරිශීලකයින් වෙත සාර්ථකව ගමන් කරන බවයි, එයින් අදහස් වන්නේ එය බෙදා ගැනීමට සහ නිරත වීමට වැඩි ඉඩක් ඇති බවයි.
ඇයි ප්‍රතිරූප දෙකම නිරීක්ෂණය සහළඟා වෙනවාද?
හැඟීම් සහ ප්‍රවේශය ඔබට ඔබේ දැන්වීම් සහ අන්තර්ගතයේ ක්‍රියාකාරීත්වය ගැන බොහෝ වෙනස් දේවල් කියයි. බොහෝ විට, ව්‍යාපාරයක හෝ වෙළඳ දැන්වීමක සඵලතාවය සොයා ගැනීමට ඔබට ප්‍රමිතික දෙකම එකට භාවිතා කිරීමට සිදු වනු ඇත.
ඔබේ 'ඵලදායි සංඛ්‍යාතය' හඳුනා ගැනීමට
ප්‍රතිරූප සංසන්දනය කිරීම උපක්‍රමශීලී ය, මන්ද ප්‍රතිරූප (නිර්වචනය අනුව) සෑම විටම ළඟා වීමට වඩා සමාන හෝ ඉහළ වනු ඇත. ඔබේ ප්‍රවේශ ගණනට ඇතුළත් සෑම පරිශීලකයෙක්ම අවම වශයෙන් එක් වරක්වත් ඔබේ අන්තර්ගතය දැක ඇති අතර බොහෝ විට එය බොහෝ වාර ගණනක් දැක ඇත. කොපමණ වාරයක් ද?
එය තේරුම් ගැනීමට, අපි පරිශීලකයෙකු සඳහා සාමාන්‍ය ප්‍රතිරූප ගණන ලබා ගැනීම සඳහා සම්පූර්ණ ප්‍රතිරූප මුළු ප්‍රමාණයෙන් බෙදන්නෙමු. (මිනිසුන් මෙය "දැන්වීම් සංඛ්‍යාතය", "සංඛ්‍යාතය" හෝ "පරිශීලකයෙකු සඳහා සාමාන්‍ය ප්‍රතිරූප" ලෙස හඳුන්වයි.)
එසේනම් එක් පරිශීලකයෙකුට සාමාන්‍ය ප්‍රතිරූප කීයක් හොඳද?
වෙළඳනාම පිළිබඳ බොහෝ පර්යේෂණ පරිශීලකයින් වෙළඳ නාමය පිළිබඳව දැනුවත් වීමට පෙර අවම වශයෙන් කිහිප වතාවක් වෙළඳ දැන්වීමක් දැක තිබිය යුතු බව යෝජනා කරයි. වෙළඳ ප්‍රචාරකයින් මෙය "ඵලදායී සංඛ්‍යාතය" ලෙස හඳුන්වයි—කෙනකු එයට ප්‍රතිචාර දැක්වීමට පෙර එය දකින වාර ගණන.
General Electric හි Herbert E. Krugman යෝජනා කළේ ඔබේ සන්නාමය පිළිබඳව යමෙකු දැනුවත් කිරීමට නිරාවරණය තුනක් ප්‍රමාණවත් බවයි. . ආපසු 1885 දී, ලන්ඩන් ව්‍යාපාරික තෝමස් ස්මිත් යෝජනා කළේ එය විස්ස ගත විය හැකි බවයි.
සියල්ල සම්භාවිතාවයෙන්, ඔබේ ව්‍යාපාරය සඳහා ඵලදායි සංඛ්‍යාතය වනු ඇත.ඔබේ කර්මාන්තයට සහ නිෂ්පාදනයට බෙහෙවින් විශේෂ වන්න. පරිශීලක සංඛ්‍යාවකට ඇති සාධාරණ හැඟීම් මොනවාද යන්න පිළිබඳ හැඟීමක් ලබා ගැනීමට ඔබට අවශ්‍ය නම්, ඔබේ අවකාශයේ තරඟකරුවන් ඉලක්ක කරන්නේ කුමක් ද යන්න පිළිබඳ යම් අවබෝධයක් ලබා ගැනීමට උත්සාහ කරන්න.
'දැන්වීම් තෙහෙට්ටුව' වැළැක්වීමට
ඔබේ 'ඵලදායි සංඛ්‍යාතය' හඳුනා ගැනීම ද වැදගත් වන්නේ එය පරිශීලකයින්ට කෝපයට පත් වීමට පෙර ඔබේ දැන්වීම කොපමණ වාර ගණනක් දැකිය හැකිද යන්න ඔබට පවසන බැවිනි.
පරිශීලකයෙකුට හැඟීම් කීයක් ඕනෑවට වඩා වැඩිද යන්න සම්පූර්ණයෙන්ම රඳා පවතී. ඔබේ සමාජ මාධ්‍ය ඉලක්ක. ඔබට කුඩා ස්ථානයක සන්නාම පිළිබඳ දැනුවත්භාවය සෙමෙන් ගොඩනඟා ගැනීමට අවශ්‍ය නම්, එක් පරිශීලකයෙකුට හැඟීම් රාශියක් ඇති ඔබේ මුහුණේ ව්‍යාපාරයක් යා යුතු මාර්ගය නොවේ.
නමුත් ඔබට කාලයට සංවේදී ප්‍රවර්ධනයක් තිබේ නම් සහ හැකිතාක් පිරිසකට එය හෙළිදරව් කිරීමට බලාපොරොත්තු වේ, පරිශීලක සංඛ්‍යාවකට ඉහළ ප්‍රතිරූප හොඳ ඉලක්කයක් විය හැකිය.
ලබාගැනීම් සහ ප්‍රතිරූප වලට අමතරව නිරීක්ෂණය කළ යුතු දේ
හැඟීම් සහ ඔබේ අන්තර්ගතය මේ මොහොතේ ක්‍රියාත්මක වන ආකාරය ගැන ඔබට බොහෝ දේ පැවසිය හැක. නමුත් කවුරුහරි ඇත්ත වශයෙන්ම ඔබේ අන්තර්ගතය ක්ලික් කර හෝ සම්බන්ධ වී තිබේද යන්න ගැන ඔවුන් ඔබට කිසිවක් නොකියන බව මතක තබා ගැනීම වැදගත්ය.
ඔබට ඔබේ සමාජ මාධ්‍ය ROI මැනීමට අවශ්‍ය නම් සහ කෙටි සහ මධ්‍ය කාලීන ප්‍රතිලාභ කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන්නේ නම්, ව්යාපාර පරිවර්තනයන් තවමත් ප්රධාන වේ. දවස අවසානයේදී, අඩවි ගමනාගමනය, ජනනය කරන ලද ඊයම්, ලියාපදිංචි කිරීම්, පරිවර්තන සහ ආදායම ප්‍රචාරක සාර්ථකත්වයේ වඩාත් සංයුක්ත මිනුම් වේ.
ඔබට ඇඳීමට අවශ්‍ය නම්වෙළඳ ප්‍රචාරණ වියදම් සහ ROI අතර සෘජු රේඛාව, පරිවර්තන සහ ආදායම් දත්ත සමඟ ප්‍රවේශය සහ හැඟීම් ප්‍රමිතික යුගල කිරීම. අත්සන් කිරීම් සහ ආදායම වැනි වඩාත් සංයුක්ත පියවරයන් වෙත ළඟා වීමට සම්බන්ධ වීමට වග බලා ගන්න.
මෙය කළ හැකි එක් ක්‍රමයක් නම් 'එක් පරිශීලකයෙකුට ළඟා වූ සාමාන්‍ය ආදායම' ලබා ගැනීමට ළඟා වූ මුළු පරිශීලකයින් විසින් ආදායම බෙදීමයි.
එසේ කිරීමෙන් වෙළඳ ප්‍රචාරණ වියදම් සහ ප්‍රවේශය වැඩි කර ගැනීමට ඔබ දරන උත්සාහය නිශ්චිත ප්‍රතිලාභවලට හේතු වන්නේ කෙසේද යන්න තේරුම් ගැනීමට ඔබට උදවු කළ හැක.
වැඩි ප්‍රමිතික සඳහා—සහ ඒවා ලුහුබැඳීමට වටින හේතු සඳහා—සමාජ මාධ්‍ය සඳහා අපගේ සම්පූර්ණ මාර්ගෝපදේශය පරීක්ෂා කරන්න. විශ්ලේෂණ.
SMMEexpert සමඟින් අඩු කාලයකින් සමාජ මාධ්‍යවලින් වැඩි ප්‍රයෝජන ලබා ගන්න. තනි උපකරණ පුවරුවකින් ඔබට ඔබගේ සියලුම සමාජ ජාල වෙත පළ කිරීම් ප්‍රකාශ කිරීමට සහ උපලේඛනගත කිරීමට, ප්‍රේක්ෂකයින් සම්බන්ධ කර ගැනීමට, අදාළ සංවාද සොයා ගැනීමට, කාර්ය සාධනය මැනීමට සහ තවත් බොහෝ දේ කළ හැකිය. අද එය නොමිලේ උත්සාහ කරන්න!
ආරම්භ කරන්න
