Canaidh sinn gu bheil thu dìreach air iomairt sanasachd a chuir air bhog no air pìos susbaint fhoillseachadh, agus gu bheil thu airson faicinn mar a tha e a’ dol. Bidh thu a’ fosgladh an deas-bhòrd anailis agad agus a’ faicinn dà fhacal a’ nochdadh a-rithist is a-rithist: “beachdan” agus “ruigsinn.” Tha thu cinnteach gur e dà rud eadar-dhealaichte a tha sin, ach cha do thuig thu a-riamh an diofar.

Dè dìreach an diofar eadar “reach” vs. “ipressions”? Dè am fear air am bu chòir dhut aire a thoirt? Agus dè tha na teirmean sin a’ ciallachadh airson do ghnìomhachd margaidheachd?

Bònas: Leugh an stiùireadh ro-innleachd meadhanan sòisealta ceum air cheum le molaidhean pro air mar as urrainn dhut do làthaireachd meadhanan sòisealta fhàs.

An diofar eadar ruigsinneachd is beachdan

Tha ruigsinneachd agus beachdan a’ ciallachadh diofar rudan air diofar àrd-ùrlaran. An rud ris an can Facebook “beachdan” a chleachdar Twitter mar “ruigsinneachd,” mar eisimpleir. Ach san fharsaingeachd, tha iad a’ toirt cunntas air dà bhun-bheachd: Tha

Reach a’ toirt iomradh air an àireamh iomlan de dhaoine a chunnaic an sanas no an t-susbaint agad. Ma tha 100 neach gu h-iomlan air an sanas agad fhaicinn, tha sin a’ ciallachadh gur e ruigsinneachd an t-sanas agad 100.

Impressions thoir iomradh air an àireamh de thursan a chaidh an sanas no an t-susbaint agad a thaisbeanadh air scrion. Canaidh sinn gun do nochd an t-sanas agad bhon eisimpleir roimhe air scrionaichean nan daoine sin 300 uair gu h-iomlan. Tha sin a’ ciallachadh gur e 300 an àireamh de bheachdan airson an t-sanas sin.

Gus tuigse fhaighinn air mar a tha gach meatrach ag obair, leig dhuinn sùil a thoirt air mar a tha gach prìomh àrd-ùrlar a’ mìneachadh andà theirm.

Facebook Ruigsinneachd vs beachdan

Tha Facebook gu h-oifigeil a’ mìneachadh “ruigsinneachd” mar: “an àireamh dhaoine a chunnaic na sanasan agad co-dhiù aon turas.” Bidh e ag eagrachadh ruigsinneachd ann an trì roinnean: organach, pàighte, agus viral.

Ruigsinneachd organach a’ toirt iomradh air an àireamh de dhaoine gun samhail a chunnaic an susbaint agad gu organach (an-asgaidh) ann am Facebook News Feed.

Ruigsinneachd pàighte an àireamh dhaoine air Facebook a chunnaic pìos susbaint air an deach pàigheadh, leithid sanas. Gu tric bidh buaidh dhìreach air le feartan leithid tagraidhean sanasachd, buidseatan agus cuimseachadh luchd-èisteachd.

Is e ruigsinneachd bhìorasach an àireamh dhaoine a chunnaic an t-susbaint agad leis gun do rinn aon de na caraidean aca eadar-obrachadh leis.

Tha ruigsinneachd air Facebook eadar-dhealaichte bho bheachdan, a tha Facebook a’ mìneachadh mar: “An àireamh de thursan a bha na sanasan agad air an sgrion.” Chitheadh ​​neach-cleachdaidh sònraichte post trì tursan san inbhir aca fad na h-iomairt. Bhiodh sin a’ cunntadh mar thrì bheachdan.

Chan eil “reach” no “beachdan” a’ nochdadh gu bheil cuideigin dha-rìribh air cliogadh air, no eadhon air an t-sanas agad fhaicinn.

Tha Facebook cuideachd ag ràdh nach eil bhidio “chan eil riatanach tòiseachadh a’ cluich airson a’ bheachd a chunntadh.” Is e dòigh na b’ fheàrr air a chuir a-steach gum biodh beachdan a’ tomhas na h-uimhir de thursan a dh’ fhaodadh do shusbaint a bhith air fhaicinn.

Mar sin ciamar a bhios fios againn a bheil gin de na “ruigsinneachd” no na “beachdan” a tha sinn a’ faighinn dha-rìribh fìor? Airson a’ cheist seo a fhreagairt, Facebooka’ roinn bheachdan ann an dà roinn: “air a fhrithealadh” agus “air fhaicinn.”

Ma tha sanas “ air a fhrithealadh ,” tha sin a’ ciallachadh gu sìmplidh gun deach pàigheadh ​​​​airson an t-sanas agus gu bheil an siostam air co-dhùnadh gus an sanas a lìbhrigeadh am badeigin (gu mullach biadhadh naidheachdan a tha gu math follaiseach, bogsa sanas ann am bàr-taoibh, msaa).

Chan fheum sanasan “frithealaidh” nochdadh air an sgrion (dh’ fhaodadh iad fuireach “fon fhillte,” mar a tha Facebook ga chuir) no eadhon cuir crìoch air a bhith a’ toirt seachad a bhith a’ cunntadh mar bheachd “frithealadh”. mura faic an neach-cleachdaidh an sanas a’ nochdadh air an sgrion aca. Mura sgrolaich an neach-cleachdaidh gus an sanas fhaicinn, no ma sheòlas e air falbh bhon duilleag mus luchdaich e e, chan eil an sanas a’ cunntadh mar “air fhaicinn.”

Ruigidh Twitter vs beachdan

Chan eil Twitter a’ cumail sùil air “ruigsinneachd,” agus mar sin tha a’ cheist mu ruigsinneachd vs beachdan beagan nas sìmplidhe. Bidh Twitter a’ mìneachadh “brùchd” mar uair sam bith a chì neach-cleachdaidh Twitter aon de na tweets agad - an dàrna cuid san inbhir aca, ann an toraidhean luirg, no mar phàirt de chòmhradh.

Canaidh sinn gu bheil 1,000 neach-leantainn agad agus gach fear dhiubh chì iad an tweet (no sanas) as ùire agad. Tha sin a’ ciallachadh gun d’ fhuair an tweet 1,000 beachd. A-nis canaidh sinn gun freagair thu an tweet sin le tweet eile. Chì an luchd-leanmhainn agad an tweet tùsail a-rithist, còmhla ris an fhreagairt agad. Leanaidh sin gu 2,000 beachd a bharrachd, airson 3,000 beachd iomlan.

Tha e cudromach cuimhneachadh air sinbidh buaidh mhòr aig an dòigh a chleachdas tu an àrd-ùrlar air an àireamh chuibheasach de bheachdan gach tweet.

Gu tric gheibh freagairtean mar fhreagairt air tweets dhaoine eile fada nas lugha de bheachdan na tweets a dh’ fhoillsicheas tu ann am biadhan naidheachdan an luchd-leanmhainn agad. Mar sin ma chaitheas tu tòrr ùine a’ freagairt dhaoine air Twitter, dh’ fhaodadh an àireamh de bheachdan gach tweet a chaidh aithris anns an anailis agad a dhol sìos.

Reach vs beachdan air lìonraidhean eile

<2 Bidh>Instagram a’ làimhseachadh “reach” agus “beachdan” cha mhòr dìreach mar a bhios Facebook a’ dèanamh. Tha Reach a’ toirt iomradh air an àireamh iomlan de chunntasan sònraichte a chunnaic do phost no sgeulachd. Bidh beachdan a’ tomhas an àireamh iomlan de thursan a chunnaic luchd-cleachdaidh am post no an sgeulachd agad.

Bidh Snapchat a’ làimhseachadh “ruigsinneachd” agus “beachdan” beagan eadar-dhealaichte - canar “reach” agus “seallaidhean sgeulachd riutha.”

Tha Google AdWords a’ tomhas dà sheòrsa ruigsinneachd: “ ruigsinneachd stèidhichte air briosgaid ” agus “ ruigsinneachd gun samhail .” Bidh a’ chiad fhear a’ tomhas luchd-cleachdaidh gun samhail san dòigh thraidiseanta, a’ cleachdadh chriomagan. Tha ruigsinneachd gun samhail a’ dol ceum air adhart le bhith a’ tuairmseachadh agus a’ fàgail a-mach seallaidhean dùblaichte bhon aon chleachdaiche.

Ann an Google Analytics , is iad na meatrachan iomchaidh an seo “ cleachdaichean ” agus “ seallaidhean duilleag ." Bidh “luchd-cleachdaidh” a’ tomhas na h-àireimh de dhaoine a thadhail air an làrach agad co-dhiù aon uair san raon ùine iomchaidh. Is e “seallaidhean duilleag” an àireamh iomlan de dhuilleagan air am faicinn leis a h-uile duine agadluchd-cleachdaidh.

Bònas: Leugh an stiùireadh ceum air cheum air ro-innleachd nam meadhanan sòisealta le molaidhean air mar as urrainn dhut do làthaireachd air na meadhanan sòisealta fhàs.

Dè as fheàrr a lorg?

Tha ruigsinneachd agus beachdan a’ toirt iomradh air dà ghnìomhachd eadar-dhealaichte, agus mar sin dè an meatrach a thaghas tu airson barrachd aire a thoirt dha bidh e an urra ri dè na h-amasan a th’ agad. Feuch an tòisich sinn le carson is dòcha gu bheil thu airson fòcas a chuir air beachdan.

Carson a chuireas tu fòcas air beachdan?

Dh’ fhaodadh tu lorg a chumail air beachdan ma tha dragh ort mu bhith a’ faighinn cus luchd-cleachdaidh le cus sanasan. Ma tha thu airson seo a sheachnadh, 's dòcha gum bi thu airson fòcas a chur air àrdachadh ruigsinneachd, seach beachdan.

Bidh beachdan feumail cuideachd nuair a tha thu airson sùil a chumail air na sanasan agad an-dràsta. Ma chleachdas tu sanas agus nach fhaigh e ach glè bheag de bheachdan, dh’ fhaodadh sin a bhith na chomharra tràth gu bheil rudeigin ceàrr air an fhrèam no air an t-susbaint aige.

Carson a chuireas tu fòcas air ruigsinneachd?

Cuidichidh Reach thu cuideachd gus faighinn a-mach a bheil rudeigin ceàrr air na sanasan agad. Ma tha na sanasan agad air mòran dhaoine a ruighinn ach nach eil aon tionndadh air a bhith agad, mar eisimpleir, dh’ fhaodadh sin a bhith a’ ciallachadh gum feum thu frèam no susbaint an t-sanas ath-sgrùdadh.

Ma tha ruigsinneachd farsaing aig an t-susbaint agad, air an làimh eile, tha sin a' ciallachadh gu bheil e a' dèanamh a slighe gu mòran luchd-cleachdaidh ùr gu soirbheachail, a' ciallachadh gu bheil e nas dualtaich a bhith air a cho-roinn agus a dhol an sàs ann.

Carson a bhithear a' cumail sùil air an dà chuid beachdanreach?

Innsidh beachdan is reach dhut rudan gu math eadar-dhealaichte mu choileanadh nan sanasan is an t-susbaint agad. Nas trice na chan e, bidh agad ris an dà mheatrach a chleachdadh còmhla gus obrachadh a-mach dè cho èifeachdach sa tha iomairt no sanas.

Gus do ‘tricead èifeachdach’ obrachadh a-mach

Tha e duilich coimeas a dhèanamh eadar beachdan ruigsinneachd, oir bidh beachdan (le mìneachadh) an-còmhnaidh co-ionann ri no nas àirde na ruigsinneachd. Bidh a h-uile neach-cleachdaidh a tha sa chunntas ruigsinneachd agad air do shusbaint fhaicinn co-dhiù aon uair, agus is dòcha gum bi a’ mhòr-chuid air fhaicinn grunn thursan. Cia mheud uair?

Gus sin a dhèanamh a-mach, bidh sinn a’ roinn bheachdan iomlan a rèir ruigsinneachd iomlan gus an àireamh cuibheasach de bheachdan gach neach-cleachdaidh fhaighinn. (Canaidh daoine ris an seo “tricead sanasachd,” “tricead,” no “beachdan cuibheasach gach neach-cleachdaidh” gu h-eadar-mhalairteach.)

Mar sin cia mheud beachd cuibheasach gach neach-cleachdaidh a tha math?

A’ mhòr-chuid de rannsachadh mu mhothachadh branda a’ moladh gum feum luchd-cleachdaidh a bhith air sanas fhaicinn co-dhiù grunn thursan mus tòisich iad air eòlas fhaighinn air a’ bhrand. Bidh luchd-sanasachd a’ toirt iomradh air seo mar “tricead èifeachdach” – an àireamh de thursan a chì cuideigin sanas mus freagair iad e.

Mhol Herbert E. Krugman bho General Electric gu robh trì nochdaidhean gu leòr gus cuideigin a dhèanamh mothachail mun bhrand agad . Air ais ann an 1885, mhol am fear-gnìomhachais à Lunnainn, Tòmas Mac a’ Ghobhainn, gun tug e fichead .

A rèir choltais, bidh tricead èifeachdach do ghnìomhachasbi gu sònraichte sònraichte don ghnìomhachas agus don toradh agad. Ma tha thu airson faighinn a-mach dè a th’ ann an beachdan reusanta airson gach cunntas cleachdaiche, feuch ri beagan tuigse fhaighinn air na tha farpaisich nad àite ag amas air.

Gus casg a chuir air ‘sgìth sanasachd’

Tha e cudromach cuideachd do ‘tricead èifeachdach’ a dhearbhadh a chionn ’s gu bheil e ag innse dhut cia mheud uair a chì luchd-cleachdaidh an sanas agad mus cuir iad dragh orra.

Tha an àireamh de bheachdan gach neach-cleachdaidh cus an urra gu tur an urra na h-amasan meadhanan sòisealta agad. Ma tha thu airson mothachadh branda a thogail gu slaodach ann an àite beag, is dòcha nach e iomairt nad aghaidh le tòrr bheachdan gach neach-cleachdaidh an dòigh air adhart.

Ach ma tha sanasachd agad a tha mothachail air ùine agus a' coimhead ri nochdadh dha na h-uimhir de dhaoine 's as urrainn, dh'fhaodadh deagh shealladh a bhith ann airson gach cunntas cleachdaiche.

Dè bu chòir dhut sùil a chumail air a bharrachd air ruigsinneachd is beachdan

Beachdan agus faodaidh ruigsinneachd mòran innse dhut mu mar a tha an susbaint agad a’ coileanadh an-dràsta. Ach tha e cudromach cuimhneachadh nach innis iad dad dhut a thaobh a bheil cuideigin dha-rìribh air cliogadh no ceangal a dhèanamh ris an t-susbaint agad.

Ma tha thu airson ROI do mheadhanan sòisealta a thomhas, agus gu bheil fòcas agad air toraidhean geàrr-ùine is meadhan-ùine, le fòcas air atharrachaidhean gnìomhachais fhathast cudromach. Aig deireadh an latha, tha trafaic làraich, stiùiridhean air an cruthachadh, soidhnichean, atharrachaidhean agus teachd-a-steach nan ceumannan fada nas cinntiche de shoirbheachas iomairt.

Ma tha thu airson tarraing aloidhne dhìreach eadar caitheamh sanasachd agus ROI, ruigsinneachd paidhir agus tomhasan beachd le dàta tionndaidh is teachd-a-steach. Dèan cinnteach gun ceangail thu ruigsinneachd ri ceumannan nas cinntiche, leithid soidhnichean agus teachd-a-steach.

S e aon dòigh air seo a dhèanamh a bhith a’ roinn teachd-a-steach le luchd-cleachdaidh iomlan a ruigear gus ‘teachd-a-steach cuibheasach gach neach-cleachdaidh a ruighinn.’

Le bhith a’ dèanamh seo cuidichidh sin thu le bhith a’ tuigsinn mar a tha caitheamh sanasachd agus na h-oidhirpean agad gus ruigsinneachd àrdachadh a’ leantainn gu toraidhean cruadhtan.

Airson barrachd mheatrics - agus na h-adhbharan as fhiach iad a leantainn - thoir sùil air an làn stiùireadh againn air na meadhanan sòisealta analytics.

Faigh barrachd a-mach às na meadhanan sòisealta ann an nas lugha de ùine le SMMExpert. Bho aon deas-bhòrd faodaidh tu artaigilean fhoillseachadh agus a chuir air dòigh gu na lìonraidhean sòisealta agad gu lèir, a dhol an sàs leis an luchd-èisteachd, còmhraidhean iomchaidh a lorg, coileanadh a thomhas, agus tonna a bharrachd. Feuch e an-asgaidh an-diugh!

Tòisich