நீங்கள் இப்போது ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியுள்ளீர்கள் அல்லது உள்ளடக்கத்தின் ஒரு பகுதியை வெளியிட்டுவிட்டீர்கள் என்று வைத்துக்கொள்வோம், அது எப்படிச் செயல்படுகிறது என்பதைப் பார்க்க விரும்புகிறீர்கள். உங்கள் பகுப்பாய்வு டாஷ்போர்டைத் திறந்து, இரண்டு வார்த்தைகள் மீண்டும் மீண்டும் தோன்றும்: "இம்ப்ரெஷன்ஸ்" மற்றும் "ரீச்." இவை இரண்டும் தனித்தனி விஷயங்கள் என்று நீங்கள் உறுதியாக நம்புகிறீர்கள், ஆனால் வித்தியாசத்தை நீங்கள் ஒருபோதும் முழுமையாகப் புரிந்து கொள்ளவில்லை.

"அடைய" மற்றும் "இம்ப்ரெஷன்கள்" இடையே சரியாக என்ன வித்தியாசம்? நீங்கள் எதில் கவனம் செலுத்த வேண்டும்? இந்த விதிமுறைகள் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் செயல்பாட்டிற்கு என்ன அர்த்தம்?

போனஸ்: உங்கள் சமூக ஊடக இருப்பை எவ்வாறு வளர்ப்பது என்பதற்கான உதவிக்குறிப்புகளுடன் படிப்படியான சமூக ஊடக உத்தி வழிகாட்டியைப் படிக்கவும்.

ரீச் மற்றும் இம்ப்ரெஷன்களுக்கு இடையே உள்ள வித்தியாசம்

ரீச் மற்றும் இம்ப்ரெஷன்கள் வெவ்வேறு தளங்களில் வெவ்வேறு விஷயங்களைக் குறிக்கின்றன. ஃபேஸ்புக் "இம்ப்ரெஷன்ஸ்" என்று அழைப்பதை ட்விட்டர் "ரீச்" என்று குறிப்பிடுகிறது. ஆனால் பொதுவாக, அவை இரண்டு கருத்துகளை விவரிக்கின்றன:

ரீச் என்பது உங்கள் விளம்பரம் அல்லது உள்ளடக்கத்தைப் பார்த்த மொத்த நபர்களின் எண்ணிக்கையைக் குறிக்கிறது. உங்கள் விளம்பரத்தை மொத்தம் 100 பேர் பார்த்திருந்தால், உங்கள் விளம்பரத்தின் ரீச் 100 என்று அர்த்தம்.

பதிவுகள் உங்கள் விளம்பரம் அல்லது உள்ளடக்கம் திரையில் எத்தனை முறை காட்டப்பட்டது என்பதைக் குறிக்கும். முந்தைய எடுத்துக்காட்டில் இருந்து உங்கள் விளம்பரம் அந்த நபர்களின் திரைகளில் மொத்தம் 300 முறை பாப் அப் செய்தது என்று வைத்துக் கொள்வோம். அதாவது அந்த விளம்பரத்திற்கான இம்ப்ரெஷன்களின் எண்ணிக்கை 300 ஆகும்.

ஒவ்வொரு அளவீடும் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, ஒவ்வொரு முக்கிய தளமும் எவ்வாறு வரையறுக்கிறது என்பதைப் பார்ப்போம்.இரண்டு சொற்கள்.

பேஸ்புக் ரீச் எதிராக இம்ப்ரெஷன்ஸ்

Facebook அதிகாரப்பூர்வமாக “ரீச்” என வரையறுக்கிறது: “உங்கள் விளம்பரங்களை ஒருமுறையாவது பார்த்தவர்களின் எண்ணிக்கை.” இது ஆர்கானிக், பணம் செலுத்துதல் மற்றும் வைரஸ் என மூன்று வகைகளாக ரீச் செய்ய ஏற்பாடு செய்கிறது.

ஆர்கானிக் ரீச் என்பது Facebook செய்தி ஊட்டத்தில் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை இயல்பாக (இலவசமாக) பார்த்த தனிப்பட்ட நபர்களின் எண்ணிக்கையைக் குறிக்கிறது.

பணம் செலுத்திய அணுகல் என்பது பேஸ்புக்கில் ஒரு விளம்பரம் போன்ற பணம் செலுத்தப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைப் பார்த்தவர்களின் எண்ணிக்கை. விளம்பர ஏலங்கள், வரவு செலவுகள் மற்றும் பார்வையாளர்களை இலக்கு வைப்பது போன்ற காரணிகளால் இது பெரும்பாலும் நேரடியாகப் பாதிக்கப்படுகிறது.

வைரல் ரீச் என்பது உங்கள் உள்ளடக்கத்தை அவர்களின் நண்பர் ஒருவர் தொடர்பு கொண்டதால் அதைப் பார்த்தவர்களின் எண்ணிக்கையாகும்.

பேஸ்புக்கில் ரீச் என்பது இம்ப்ரெஷன்களில் இருந்து வேறுபட்டது, இதை Facebook வரையறுக்கிறது: "உங்கள் விளம்பரங்கள் திரையில் எத்தனை முறை இருந்தன." ஒரு தனிப்பட்ட பயனர் பிரச்சாரத்தின் காலம் முழுவதும் ஒரு இடுகையை மூன்று முறை தங்கள் ஊட்டத்தில் பார்க்க முடியும். அது மூன்று பதிவுகளாகக் கணக்கிடப்படும்.

"அடைய" அல்லது "இம்ப்ரெஷன்கள்" யாரோ ஒருவர் உண்மையில் கிளிக் செய்ததையோ அல்லது உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்த்ததையோ குறிக்கவில்லை.

வீடியோவை "இல்லை" என்றும் Facebook கூறுகிறது. எண்ணப்படுவதற்கு விளையாடத் தொடங்க வேண்டும்." உங்கள் உள்ளடக்கத்தை எத்தனை முறை பார்த்திருப்பார்கள் என்பதை இம்ப்ரெஷன்கள் அளவிடுவதே ஒரு சிறந்த வழியாகும்.

எனவே, நாங்கள் பெறும் “ரீச்” அல்லது “இம்ப்ரெஷன்கள்” உண்மையில் உள்ளதா என்பதை எப்படி அறிவது. உண்மையா? இந்த கேள்விக்கு பதிலளிக்க, பேஸ்புக்இம்ப்ரெஷன்களை இரண்டு வகைகளாகப் பிரிக்கிறது: “சேவை செய்யப்பட்டது” மற்றும் “பார்த்தது.”

ஒரு விளம்பரம் “ சேவை செய்யப்பட்டது ” எனில், விளம்பரம் பணம் செலுத்தப்பட்டது மற்றும் சிஸ்டம் முடிவு செய்துள்ளது என்று அர்த்தம். விளம்பரத்தை எங்காவது வழங்க (அதிகமாகத் தெரியும் செய்தி ஊட்டத்தின் மேல், பக்கப்பட்டியில் உள்ள விளம்பரப் பெட்டி போன்றவை).

“சேவை செய்யப்பட்ட” விளம்பரங்கள் திரையில் தோன்ற வேண்டியதில்லை (அவை அப்படியே இருக்கலாம். ஃபேஸ்புக் சொல்வது போல் “மடிப்புக்குக் கீழே,” அல்லது “சேர்க்கப்பட்ட” இம்ப்ரெஷனாகக் கணக்கிட ரெண்டரிங் முடிக்கவும்.

“பார்த்த” பதிவுகள் , மறுபுறம், எண்ண வேண்டாம் பயனர் தங்கள் திரையில் விளம்பரம் தோன்றுவதைக் காணும் வரை. விளம்பரத்தைப் பார்க்க பயனர் ஸ்க்ரோல் செய்யவில்லை என்றால் அல்லது அது ஏற்றப்படும் முன் பக்கத்திலிருந்து விலகிச் சென்றால், அந்த விளம்பரம் "பார்க்கப்பட்டது" என்று எண்ணப்படாது.

Twitter ரீச் vs. பதிவுகள்

ட்விட்டர் “ரீச்” ஐக் கண்காணிக்காது, எனவே ரீச் வெர்சஸ் இம்ப்ரெஷன்ஸ் கேள்வி இன்னும் கொஞ்சம் நேரடியானது. ட்விட்டர் பயனர் உங்கள் ட்வீட்களில் ஒன்றை, அவர்களின் ஊட்டத்தில், தேடல் முடிவுகளில் அல்லது உரையாடலின் ஒரு பகுதியாகப் பார்க்கும் எந்த நேரத்திலும் "இம்ப்ரெஷன்" என்று ட்விட்டர் வரையறுக்கிறது.

உங்களுக்கு 1,000 பின்தொடர்பவர்கள் மற்றும் ஒவ்வொன்றும் இருப்பதாக வைத்துக் கொள்வோம். அவர்கள் உங்கள் சமீபத்திய ட்வீட்டை (அல்லது விளம்பரம்) பார்க்கிறார்கள். அதாவது அந்த ட்வீட் 1,000 பதிவுகளைப் பெற்றது. இப்போது நீங்கள் அந்த ட்வீட்டுக்கு மற்றொரு ட்வீட் மூலம் பதிலளிக்கிறீர்கள் என்று வைத்துக்கொள்வோம். உங்களைப் பின்தொடர்பவர்கள் உங்கள் பதிலுடன் அசல் ட்வீட்டை மீண்டும் பார்க்கிறார்கள். இது கூடுதலாக 2,000 இம்ப்ரெஷன்களை ஏற்படுத்தும், மொத்தம் 3,000 மொத்த இம்ப்ரெஷன்கள்.

அதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்பிளாட்ஃபார்மை நீங்கள் பயன்படுத்தும் விதம், ஒரு ட்வீட்டுக்கான சராசரி இம்ப்ரெஷன்களின் எண்ணிக்கையில் கடுமையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்.

பிறரின் ட்வீட்டுகளுக்கு பதிலளிக்கும் பதில்கள், உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களின் செய்தி ஊட்டங்களில் வெளியிடும் ட்வீட்களை விட மிகக் குறைவான இம்ப்ரெஷன்களைப் பெறும். ட்விட்டரில் நபர்களுக்குப் பதிலளிப்பதில் நீங்கள் அதிக நேரம் செலவழித்தால், உங்கள் பகுப்பாய்வுகளில் பதிவாகும் ஒரு ட்வீட்டுக்கான இம்ப்ரெஷன்களின் எண்ணிக்கை கீழ்நோக்கிச் செல்லக்கூடும்.

மற்ற நெட்வொர்க்குகளில் உள்ள இம்ப்ரெஷன்களுக்கு எதிராகச் செல்லுங்கள்

Instagram கிட்டத்தட்ட Facebook செய்யும் அதே வழியில் "அடைய" மற்றும் "பதிவுகளை" நடத்துகிறது. ரீச் என்பது உங்கள் இடுகை அல்லது கதையைப் பார்த்த தனிப்பட்ட கணக்குகளின் மொத்த எண்ணிக்கையைக் குறிக்கிறது. பயனர்கள் உங்கள் இடுகை அல்லது கதையைப் பார்த்த மொத்த எண்ணிக்கையை இம்ப்ரெஷன்கள் அளவிடுகின்றன.

Snapchat "அடைய" மற்றும் "இம்ப்ரெஷன்களை" சற்று வித்தியாசமாக நடத்துகிறது-அது அவர்களை "அடைய" மற்றும் "கதை காட்சிகள்" என்று அழைக்கிறது.

Google AdWords இரண்டு வெவ்வேறு வகையான அணுகலைக் கணக்கிடுகிறது: “ குக்கீ அடிப்படையிலான அணுகல் ” மற்றும் “ தனித்துவமான அணுகல் .” குக்கீகளைப் பயன்படுத்தி, தனிப்பட்ட பயனர்களை பாரம்பரிய முறையில் முதலில் அளவிடுகிறது. ஒரே பயனரின் நகல் காட்சிகளை மதிப்பிடுவதன் மூலமும் தவிர்ப்பதன் மூலமும் தனித்துவம் ஒரு படி மேலே செல்கிறது.

Google Analytics இல், இங்கே தொடர்புடைய அளவீடுகள் “ பயனர்கள் ” மற்றும் “ பக்க பார்வைகள் .” "பயனர்கள்" தொடர்புடைய நேர வரம்பில் உங்கள் தளத்தை ஒருமுறையாவது பார்வையிட்டவர்களின் எண்ணிக்கையை அளவிடும். "பக்கக் காட்சிகள்" என்பது உங்கள் அனைவராலும் பார்க்கப்பட்ட பக்கங்களின் மொத்த எண்ணிக்கையாகும்பயனர்கள்.

போனஸ்: உங்கள் சமூக ஊடக இருப்பை எவ்வாறு வளர்ப்பது என்பதற்கான உதவிக்குறிப்புகளுடன் படிப்படியான சமூக ஊடக உத்தி வழிகாட்டியைப் படிக்கவும்.

எதைக் கண்காணிப்பது சிறந்தது?

அடைதல் மற்றும் பதிவுகள் இரண்டு வெவ்வேறு செயல்பாடுகளைக் குறிக்கின்றன, எனவே எந்த அளவுகோலில் அதிக கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்பதை உங்கள் இலக்குகள் சார்ந்தது. நீங்கள் ஏன் இம்ப்ரெஷன்களில் கவனம் செலுத்த விரும்புகிறீர்கள் என்பதிலிருந்து ஆரம்பிக்கலாம்.

ஏன் இம்ப்ரெஷன்களில் கவனம் செலுத்த வேண்டும்?

அதிகமான பயனர்களைக் கொண்ட பயனர்களைப் பற்றி நீங்கள் கவலைப்பட்டால், நீங்கள் பதிவுகளைக் கண்காணிக்கலாம் விளம்பரங்கள். நீங்கள் இதைத் தவிர்க்க விரும்பினால், இம்ப்ரெஷன்களைக் காட்டிலும், அணுகலை அதிகரிப்பதில் கவனம் செலுத்த விரும்பலாம்.

உங்கள் விளம்பரங்களைக் கணத்துக்குக் கணம் என்ற அடிப்படையில் கண்காணிக்க விரும்பும்போது பதிவுகளும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். நீங்கள் ஒரு விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தினால், அது உடனடியாக சில இம்ப்ரெஷன்களைப் பெறவில்லை என்றால், அதன் ஃப்ரேமிங் அல்லது உள்ளடக்கத்தில் ஏதோ தவறு உள்ளது என்பதற்கான ஆரம்ப அறிகுறியாக இருக்கலாம்.

ஏன் ரீச் மீது கவனம் செலுத்த வேண்டும்?

உங்கள் விளம்பரங்களில் ஏதேனும் தவறு உள்ளதா என்பதைக் கண்டறியவும் ரீச் உதவும். உங்கள் விளம்பரங்கள் பலரைச் சென்றடைந்தாலும், நீங்கள் ஒரு முறை கூட மாற்றவில்லை என்றால், எடுத்துக்காட்டாக, விளம்பரத்தின் கட்டமைப்பையோ உள்ளடக்கத்தையோ நீங்கள் திருத்த வேண்டும் என்று அர்த்தம்.

உங்கள் உள்ளடக்கம் பரந்த அளவில் இருந்தால், மறுபுறம், இது பல புதிய பயனர்களுக்கு வெற்றிகரமாகச் செல்கிறது என்று அர்த்தம், அதாவது இது பகிரப்படுவதற்கும் ஈடுபடுவதற்கும் அதிக வாய்ப்புள்ளது.

இரண்டு பதிவுகளையும் ஏன் கண்காணிக்க வேண்டும்அடையவா?

இம்ப்ரெஷன்கள் மற்றும் ரீச் ஆகியவை உங்கள் விளம்பரங்கள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் செயல்திறனைப் பற்றி வேறுபட்ட விஷயங்களைச் சொல்கின்றன. பெரும்பாலும், பிரச்சாரம் அல்லது விளம்பரத்தின் செயல்திறனைக் கண்டறிய நீங்கள் இரண்டு அளவீடுகளையும் ஒன்றாகப் பயன்படுத்த வேண்டும்.

உங்கள் 'பயனுள்ள அதிர்வெண்ணைக்' கண்டுபிடிக்க

இம்ப்ரெஷன்களை ஒப்பிடுவது தந்திரமானது, ஏனென்றால் பதிவுகள் (வரையறையின்படி) எப்போதும் அடையும் அளவிற்கு சமமாகவோ அல்லது அதிகமாகவோ இருக்கும். உங்கள் ரீச் எண்ணிக்கையில் சேர்க்கப்பட்டுள்ள ஒவ்வொரு பயனரும் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை ஒருமுறையாவது பார்த்திருப்பார்கள், மேலும் பெரும்பாலானோர் அதை பலமுறை பார்த்திருப்பார்கள். எத்தனை முறை?

அதைக் கண்டுபிடிக்க, ஒரு பயனருக்கு சராசரியான இம்ப்ரெஷன்களின் எண்ணிக்கையை பெற மொத்த இம்ப்ரெஷன்களை மொத்த ரீச் மூலம் வகுக்கிறோம். (மக்கள் இதை "விளம்பர அதிர்வெண்," "அதிர்வெண்" அல்லது "ஒரு பயனருக்கு சராசரி பதிவுகள்" என்று ஒன்றுக்கொன்று மாற்றாக அழைக்கிறார்கள்.)

எனவே ஒரு பயனருக்கு எத்தனை சராசரி பதிவுகள் நல்லது?

பிராண்டு விழிப்புணர்வு பற்றிய பெரும்பாலான ஆராய்ச்சி பயனர்கள் பிராண்டைப் பற்றி அறிந்து கொள்ளத் தொடங்குவதற்கு முன், குறைந்தபட்சம் பல முறை விளம்பரத்தைப் பார்த்திருக்க வேண்டும் என்று பரிந்துரைக்கிறது. விளம்பரதாரர்கள் இதை "பயனுள்ள அதிர்வெண்" என்று குறிப்பிடுகின்றனர்—ஒருவர் ஒரு விளம்பரத்திற்கு பதிலளிப்பதற்கு முன் எத்தனை முறை பார்க்கிறார்.

ஜெனரல் எலக்ட்ரிக் ஹெர்பர்ட் இ. க்ருக்மேன், உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி ஒருவருக்குத் தெரியப்படுத்த மூன்று வெளிப்பாடுகள் போதுமானது என்று பரிந்துரைத்தார். . 1885 ஆம் ஆண்டில், லண்டன் தொழிலதிபர் தாமஸ் ஸ்மித் இதற்கு இருபது ஆகும் என்று பரிந்துரைத்தார்.

அனைத்து சாத்தியக்கூறுகளிலும், உங்கள் வணிகத்திற்கான பயனுள்ள அதிர்வெண் இருக்கும்உங்கள் தொழில் மற்றும் தயாரிப்புக்கு மிகவும் குறிப்பாக இருங்கள். ஒரு பயனர் எண்ணிக்கையின் நியாயமான பதிவுகள் என்ன என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள விரும்பினால், உங்கள் இடத்தில் உள்ள போட்டியாளர்கள் எதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளனர் என்பதைப் பற்றிய சில நுண்ணறிவைப் பெற முயற்சிக்கவும்.

'விளம்பர சோர்வைத்' தடுக்க 9>

உங்கள் 'பயனுள்ள அதிர்வெண்ணைக்' கண்டறிவதும் முக்கியமானது, ஏனெனில் பயனர்கள் எரிச்சலடைவதற்கு முன்பு உங்கள் விளம்பரத்தை எத்தனை முறை பார்க்க முடியும் என்பதை இது உங்களுக்குக் கூறுகிறது.

ஒரு பயனருக்கு எத்தனை பதிவுகள் அதிகம் என்பது முற்றிலும் சார்ந்தது. உங்கள் சமூக ஊடக இலக்குகள். நீங்கள் மெதுவாக பிராண்ட் விழிப்புணர்வை ஒரு சிறிய இடத்தில் உருவாக்க விரும்பினால், ஒரு பயனருக்கு ஏராளமான பதிவுகள் கொண்ட உங்கள் முகத்தில் பிரச்சாரம் செல்ல வழி இல்லை.

ஆனால் நீங்கள் நேரத்தை உணர்திறன் கொண்ட விளம்பரம் மற்றும் முடிந்தவரை பலருக்கு அதை வெளிப்படுத்த விரும்புகிறோம், ஒரு பயனர் எண்ணிக்கையில் அதிக பதிவுகள் ஒரு நல்ல குறிக்கோளாக இருக்கலாம்.

அடையலாம் மற்றும் பதிவுகள் தவிர என்ன கண்காணிக்க வேண்டும்

பதிவுகள் இந்த நேரத்தில் உங்கள் உள்ளடக்கம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் பற்றி ரீச் உங்களுக்கு நிறைய சொல்ல முடியும். ஆனால் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை யாரேனும் க்ளிக் செய்திருக்கிறார்களா அல்லது ஈடுபட்டிருக்கிறார்களா என்பதைப் பற்றி அவர்கள் உங்களுக்கு எதுவும் சொல்லவில்லை என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்.

உங்கள் சமூக ஊடக ROI ஐ அளவிட விரும்பினால், குறுகிய மற்றும் நடுத்தர கால வருமானத்தில் கவனம் செலுத்தினால், வணிக மாற்றங்களில் இன்னும் முக்கியமானது. நாளின் முடிவில், தளப் போக்குவரத்து, உருவாக்கப்பட்ட லீட்கள், பதிவுசெய்தல், மாற்றங்கள் மற்றும் வருவாய் ஆகியவை பிரச்சார வெற்றியின் மிகவும் உறுதியான நடவடிக்கைகளாகும்.

நீங்கள் ஒரு வரைய விரும்பினால்விளம்பரச் செலவு மற்றும் ROI ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான நேரடிக் கோடு, மாற்றம் மற்றும் வருவாய்த் தரவுகளுடன் இணைதல் மற்றும் பதிவு அளவீடுகள். கையொப்பங்கள் மற்றும் வருவாய் போன்ற உறுதியான நடவடிக்கைகளுடன் ரீச் இணைக்கப்பட்டுள்ளதை உறுதிசெய்யவும்.

இதைச் செய்வதற்கான ஒரு வழி, 'ஒரு பயனருக்கு அடைந்த சராசரி வருவாயைப்' பெற, மொத்தப் பயனர்களால் வருவாயைப் பிரிப்பதாகும்.

மேலும் அளவீடுகளுக்கு—மற்றும் அவை கண்காணிக்கத் தகுந்த காரணங்களுக்கு—சமூக ஊடகங்களுக்கான எங்கள் முழு வழிகாட்டியைப் பார்க்கவும். பகுப்பாய்வு.

SMME நிபுணருடன் குறைந்த நேரத்தில் சமூக ஊடகங்களில் இருந்து அதிகம் பெறுங்கள். ஒரு டாஷ்போர்டில் இருந்து உங்கள் எல்லா சமூக வலைப்பின்னல்களிலும் இடுகைகளை வெளியிடலாம் மற்றும் திட்டமிடலாம், பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்தலாம், தொடர்புடைய உரையாடல்களைக் கண்டறியலாம், செயல்திறனை அளவிடலாம் மற்றும் பலவற்றை செய்யலாம். இன்றே இலவசமாக முயற்சிக்கவும்!

தொடங்குங்கள்