Demagun publizitate-kanpaina bat abiarazi berri duzula edo eduki bat argitaratu berri duzula eta nola dagoen ikusi nahi duzula. Zure analisi-panela irekitzen duzu eta bi hitz agertzen dira behin eta berriro: "inpresioak" eta "iritsi". Ziur zaude bi gauza bereizi direla, baina ez duzu inoiz guztiz ulertu aldea.

Zein da zehazki "irismena" eta "inpresioak" arteko aldea? Zeini erreparatu behar zenioke? Eta zer esan nahi dute termino hauek zure marketin operaziorako?

Hobaria: Irakurri urratsez urrats sare sozialetako estrategia-gida zure sare sozialen presentzia hazteko aholku profesionalekin.

Irismenaren eta inpresioaren arteko aldea

Iritsmenaren eta inpresioaren arteko aldea hainbat plataformatan. Facebookek "inpresioak" deitzen dituenak Twitterrek "iritsi" deitzen zuen, adibidez. Baina, oro har, bi kontzeptu deskribatzen dituzte:

Iritsiera zure iragarkia edo edukia ikusi duten jende kopuruari dagokio. Guztira 100 pertsonek zure iragarkia ikusi badute, horrek esan nahi du iragarkiaren irismena 100ekoa dela.

Inpresioak zure iragarkia edo edukia pantaila batean bistaratu den zenbat aldiz adierazten dira. Demagun aurreko adibideko zure iragarkia pertsona horien pantailetan guztira 300 aldiz agertu dela. Horrek esan nahi du iragarki horren inpresio kopurua 300 dela.

Metrikapen bakoitzak nola funtzionatzen duen ulertzeko, ikus dezagun plataforma nagusi bakoitzak nola definitzen duen.bi termino.

Facebook-en irismena vs. inpresioak

Facebook-ek ofizialki honela definitzen du "irismena": "zure iragarkiak gutxienez behin ikusi dituen jende kopurua". Hiru kategoriatan antolatzen du irismena: organikoa, ordainpekoa eta birala.

Irisgarri organikoa Facebook News Feed-en zure edukia organikoki (doan) ikusi duten pertsona bakarrak adierazten du.

Ordaindutako irismena Facebook-en ordaindutako eduki bat ikusi duten pertsonen kopurua da, iragarki bat adibidez. Askotan, iragarki-eskaintzak, aurrekontuak eta ikusle-bideratze-faktoreek zuzenean eragiten diote.

Iraurbide birala zure edukia ikusi duten pertsonen kopurua da, lagunetako batek harekin elkarreragin duelako.

Facebook-en irismena inpresioetatik desberdina da, Facebook-ek honela definitzen dituena: "zure iragarkiak pantailan agertu diren aldi kopurua". Erabiltzaile bakar batek hiru aldiz ikus zezakeen mezu bat bere jarioan kanpainak irauten duen bitartean. Hiru inpresio gisa zenbatuko lirateke.

Ez "iritsi" ez "inpresio"-k ez dute adierazten norbaitek benetan klik egin duenik, ezta zure iragarkia ikusi ere.

Facebook-ek ere dio bideo bat "ez dela". inpresioa zenbatu ahal izateko jotzen hastea beharrezkoa da». Hori esateko modu hobe bat inpresioak zure edukia zenbat aldiz ikusi izan den neurtzea izango litzateke.

Beraz, nola dakigu lortzen ari garen "irismena" edo "inpresio"ren bat benetan ote den. benetakoa? Galdera honi erantzuteko, Facebookinpresioak bi kategoriatan banatzen ditu: "hornitua" eta "ikusita".

Iragarki bat " hornitua " bada, horrek esan nahi du iragarkia ordaindu dela eta sistemak erabaki duela. iragarkia nonbait emateko (ikusgai osoko albiste-jario baten goialdean, alboko barra batean iragarki-koadro bat, etab.).

"Zerbitutako" iragarkiak ez dira pantailan agertu behar (gera daitezke. "tolesduraren azpian", Facebook-ek dioen moduan) edo errendatzea amaitzea "hornitutako" inpresio gisa zenbatzen.

"Ikusitako" inpresioak , aldiz, ez dira zenbatzen. erabiltzaileak iragarkia bere pantailan agertzen ikusten ez badu behintzat. Erabiltzaileak ez badu mugitzen iragarkia ikusteko edo orritik urruntzen bada kargatu aurretik, iragarkia ez da "ikusi" gisa zenbatuko.

Twitter-en irismena eta inpresioak

Twitter-ek ez du "iritsmen" jarraipena egiten, beraz, irismena eta inpresioak galdera apur bat zuzenagoa da. Twitterrek "inpresio" bat definitzen du Twitter-eko erabiltzaile batek zure txioren bat ikusten duen bakoitzean, bere jarioan, bilaketa-emaitzetan edo elkarrizketa baten barruan.

Demagun 1.000 jarraitzaile dituzula eta horietako bakoitza. zure azken txioa (edo iragarkia) ikusten du. Horrek esan nahi du txioak 1.000 inpresio jaso zituela. Orain demagun txio horri beste txio batekin erantzuten diozula. Zure jarraitzaileek jatorrizko txioa berriro ikusten dute, zure erantzunarekin batera. Horrek 2.000 inpresio gehiago ekarriko ditu, guztira 3.000 inpresio guztira.

Garrantzitsua da gogoratzea hori.plataforma erabiltzeko moduak eragin handia izango du txio bakoitzeko batez besteko inpresio-kopuruan.

Besteen txioei erantzuteko erantzunek, askotan, zure jarraitzaileen albiste-jarioetan argitaratzen dituzun txioek baino askoz inpresio gutxiago izango dituzte. Beraz, denbora asko ematen baduzu Twitter-en jendeari erantzuten, baliteke zure analitiketan adierazitako txio bakoitzeko inpresio kopurua beherantz okertzea.

Iritsiera eta beste sare batzuetako inpresioak

Instagram-ek "iritsmena" eta "inpresioak" ia Facebookek egiten duen moduan tratatzen ditu. Ibilbidea zure argitalpena edo istorioa ikusi duten kontu esklusiboen kopuruari dagokio. Inpresioek erabiltzaileek zure argitalpena edo istorioa ikusi duten zenbat aldiz ikusi duten neurtzen dute.

Snapchat -ek "iritsmena" eta "inpresioak" modu apur bat ezberdinean tratatzen ditu: "heldua" eta "istorioen ikuspegia" deitzen die.

Google AdWords -k bi irismen-mota desberdin kalkulatzen ditu: " cookieetan oinarritutako irismena " eta " eskurapen bakarra ". Lehenengoak erabiltzaile bakarrak modu tradizionalean neurtzen ditu, cookieak erabiliz. Ibilbide bakarrak urrats bat gehiago egiten du erabiltzaile beraren ikustaldi bikoiztuak kalkulatu eta baztertuz.

Google Analytics -n, hemen dauden neurketa garrantzitsuak " erabiltzaileak " eta "<" dira. 2>orrien bistak .” "Erabiltzaileak" dagokion denbora tartean gutxienez behin zure webgunea bisitatu duten pertsonen kopurua neurtzen du. "Orrialde-ikustaldiak" zure guztiek ikusitako orrialde kopurua daerabiltzaileak.

Hobaria: Irakurri urratsez urrats sare sozialetako estrategia-gida zure sare sozialen presentzia handitzeko aholku profesionalekin.

Zer da hoberena jarraipena egitea?

Irispideak eta inpresioak bi jarduera bereizten dituzte, beraz, zein neurriri arreta gehiago jartzea aukeratzen duzun zure helburuen araberakoa izango da. Has gaitezen zergatik zentratu nahi duzun inpresioetan.

Zergatik zentratu inpresioak?

Inpresioen jarraipena egin dezakezu erabiltzaile gehiegirekin gainditzeaz kezkatuta bazaude. iragarkiak. Hori saihestu nahi baduzu, baliteke irismena areagotzeari arreta jartzea, inpresioak baino.

Inpresioak ere erabilgarriak dira zure iragarkiak unean-unean jarraitu nahi dituzunean. Iragarki bat zabaltzen baduzu eta berehala inpresio gutxi edo bat ere ez badu lortzen, hori izan daiteke bere markoarekin edo edukiarekin zerbait gaizki dagoelako seinale goiztiarra.

Zergatik zentratu irismenean?

Irisgarritasunak zure iragarkietan zerbait oker dagoen ala ez jakiteko ere lagun zaitzake. Zure iragarkiak jende askorengana iritsi badira baina ez baduzu bihurketa bakar bat ere izan, adibidez, horrek esan nahi du iragarkiaren markoa edo edukia berrikusi beharko duzula.

Zure edukiak irismen zabala badu, bestetik, horrek esan nahi du erabiltzaile berri askorengana arrakastaz egiten ari dela, eta horrek esan nahi du litekeena dela partekatzea eta haiekin partekatzea.

Zergatik egin inpresioak eta biak.irismena?

Inpresioek eta irismenek oso gauza desberdinak adierazten dizkizute zure iragarkien eta edukien errendimenduari buruz. Gehienetan, bi neurketak batera erabili beharko dituzu kanpaina edo iragarki baten eraginkortasuna jakiteko.

Zure "maiztasun eraginkorra" zehazteko

Inpresioak irismenarekin alderatzea zaila da, inpresioak beti izango direlako (definizioz) irismenaren berdina edo handiagoa. Zure irismen-zenbakian sartutako erabiltzaile guztiek zure edukia gutxienez behin ikusi dute, eta ziurrenik gehienek hainbat aldiz ikusiko dute. Zenbat aldiz?

Hori asmatzeko, inpresioak guztira irismen osoaren arabera zatitzen ditugu erabiltzaile bakoitzeko batez besteko inpresio kopurua lortzeko. (Jendeak "iragarki-maiztasuna", "maiztasuna" edo "erabiltzaile bakoitzeko batez besteko inpresioak" deitzen die elkarren artean.)

Beraz, zenbat inpresio batez bestekoa da ona?

Markaren kontzientziari buruzko ikerketa gehiena. iradokitzen du erabiltzaileek iragarki bat gutxienez hainbat aldiz ikusi behar dutela marka ezagutzen hasi baino lehen. Iragarleek "maiztasun eraginkorra" deitzen diote: norbaitek iragarki bat erantzun baino lehen ikusten duen kopurua.

General Electric-eko Herbert E. Krugman-ek iradoki zuen hiru esposizio nahikoak zirela norbait zure marka ezagutarazteko. . 1885ean, Thomas Smith Londresko negozio-gizonak hogei behar zirela iradoki zuen.

Ziurrenik, zure negozioaren maiztasun eraginkorra izango da.oso berezia izan zure industria eta produktua. Erabiltzaile bakoitzeko inpresio zentzuzkoak zein diren jakin nahi baduzu, saiatu zure espazioko lehiakideek zer helburu duten jakiteko.

«Iragarkiaren nekea» saihesteko

Zure "maiztasun eraginkorra" jakitea ere garrantzitsua da, erabiltzaileek zure iragarkia haserretu baino lehen zenbat aldiz ikus dezaketen esaten dizulako.

Erabiltzaile bakoitzeko zenbat inpresio gehiegi direnen araberakoa izango da guztiz. zure sare sozialen helburuak. Pixkanaka-pixkanaka markaren sentsibilizazioa sortu nahi baduzu nitxo txiki batean, erabiltzaile bakoitzeko inpresio asko dituen zure aurrean kanpaina bat ez da seguruenik bidea.

Baina denboraren araberako sustapen bat baduzu eta Ahalik eta jende gehienari ezagutaraztea bilatzen ari zarete, erabiltzaile kopuru bakoitzeko inpresio altua izatea helburu ona izan daiteke.

Irismena eta inpresioak gain, zer egin behar den jarraipena

Inpresioak eta irismenak asko esan diezazuke zure edukia une honetan nola funtzionatzen duen. Baina garrantzitsua da gogoratzea ez dizutela ezer esaten norbaitek benetan klik egin duen edo zure edukiarekin parte hartu duen ala ez.

Zure sare sozialen ROI-a neurtu nahi baduzu eta epe laburreko eta ertaineko etekinetara bideratzen bazara, arreta jarri. negozio-bihurketei buruz oraindik funtsezkoa da. Azken finean, guneko trafikoa, sortutako bezerogaiak, erregistroak, bihurketak eta diru-sarrerak kanpainaren arrakastaren neurri askoz zehatzagoak dira.

Marraztu nahi baduzu.publizitate-gastuaren eta ROIaren arteko lerro zuzena, parekatu irismenaren eta inpresioaren neurketak bihurketa eta diru-sarreren datuekin. Ziurtatu irismena neurri zehatzagoetara konektatzen duzula, hala nola erregistratzeak eta diru-sarrerak.

Horretarako modu bat lortutako erabiltzaile guztien artean diru-sarrerak banatzea da, "erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrerak" lortzeko.

Horrela eginez gero, publizitatearen gastuak eta irismena areagotzeko egiten dituzun ahaleginak etekin zehatzak nola eragiten ari diren ulertzen lagunduko dizu.

Metrizio gehiago lortzeko (eta jarraipena merezi duten arrazoiak ikusteko), begiratu gure sare sozialen gida osoa. analytics.

Atera etekin handiagoa sare sozialei denbora gutxiagoan SMMExpert-ekin. Arbel bakar batetik zure sare sozial guztietan argitalpenak argitaratu eta programatu ditzakezu, ikusleak parte hartu, elkarrizketa garrantzitsuak aurkitu, errendimendua neurtu eta asko gehiago. Probatu doan gaur!

Hasi